I fan delle serie TV saranno felici e tristi allo stesso tempo: Dal 21 settembre a metà dicembre, ProSieben trasmetterà l'ultima mezza stagione della serie cult statunitense "Sex and the City", e SevenOne Media Switzerland sta organizzando un tour d'addio affinché i numerosi voyeur abituali non debbano festeggiare l'addio da soli. In ognuno dei dodici martedì sera rimanenti, l'azione si svolgerà in un locale alla moda della città. L'episodio sarà proiettato su un grande schermo come parte di una serata elegante. Sono stati annunciati, tra gli altri, il doppiaggio tedesco di Carrie e una band dal vivo.

Televisione Sotto la pressione delle emittenti regionali, Cablecom vuole migliorare la sua richiesta di licenza.
La richiesta di estensione della licenza per i canali di informazione, presentata a metà luglio dall'operatore di reti via cavo Cablecom a Bakom (WW 29/04), ha suscitato incertezza e persino indignazione nel settore televisivo: il capo di Belcom Andreas Meili teme "un conflitto di interessi, per usare un eufemismo" se il quasi-monopolista dovesse offrire e commercializzare in futuro i propri contenuti. Il proprietario di Tele-Südostschweiz Hanspeter Lebrument, invece, chiede, in nome delle pari opportunità, che Cablecom "debba poi attivare tutti i canali a costo zero". Il presidente dell'associazione Telesuisse Filippo Lombardi, in qualità di politico dei media, vuole addirittura inserire nella nuova RTVA una clausola che vieti ai fornitori di servizi via cavo e di telecomunicazione di offrire contenuti propri. Questo riguarderebbe anche Bluewin TV (vedi pagina 32).
Solo la SSR "non si oppone in linea di principio a nuovi programmi svizzeri", come ha dichiarato su richiesta la sua portavoce Josefa Haas. Tuttavia, come la maggior parte dei destinatari della consultazione, anche la SSR ha ottenuto dall'UFCOM una proroga della scadenza fino al 17 settembre.
Un semplice "malinteso"?
A quel punto, il polverone potrebbe essersi nuovamente spento. In una lettera ricevuta da Bakom questa settimana, Cablecom spiega che "per evitare malintesi (...) si rinuncerà alla collaborazione con i fornitori di contenuti e ai nuovi formati televisivi menzionati nella richiesta di licenza".
"Non è mai stata prevista l'organizzazione di un programma editoriale che potesse competere con le offerte televisive nazionali, regionali o locali", continua il giornale.
Le opinioni degli interessati mostreranno se questa autolimitazione definisce con sufficiente precisione le attività che i fornitori di infrastrutture, che stanno spingendo con forza nel settore televisivo, sono autorizzati a sviluppare.
Oliver Classen

Libri – È stata pubblicata la 17ª edizione dell’annuario degli Epica Awards. Nelle sue oltre 380 pagine presenta i vincitori e i finalisti del concorso creativo europeo, tra cui le tre agenzie vincitrici: JWT+H+F, Lowe e Advico Young & Rubicam. Maggiori informazioni su www.epica-awards.com.Epica in occasione della 17ª edizione.

Concorsi Nel marzo 2005, l'associazione di settore Swiss Expo and Event Makers assegnerà per la quarta volta il premio Xaver. Il premio premia i risultati eccellenti nel marketing degli eventi e nella costruzione di stand fieristici in Svizzera e il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 15 dicembre. Le condizioni di partecipazione, le informazioni e il modulo di candidatura sono disponibili sul sito www.xaver-award.ch.

Alimenti Con il suo prodotto principale Viogerm, l'azienda Multiforsa di Steinhausen ZG si rivolge sia all'industria che ai consumatori; l'essenza naturale ricavata dal germe di grano spremuto a freddo viene aggiunta a numerosi alimenti, ma può anche essere consumata direttamente come fonte di acido folico. Viogerm è commercializzato a livello nazionale e internazionale. Metzgerlehner Worldwide Partners è ora responsabile del budget di comunicazione del marchio. L'agenzia con sede a Erlenbach è risultata vincitrice in un pitch competitivo. Il primo lavoro sarà visibile nel tardo autunno 2004.

Claudia Kraaz assumerà la carica di responsabile della comunicazione aziendale del gruppo bancario Vontobel all'inizio di dicembre. Sostituisce Elisabeth Meyerhans Sarasin, che passa al Dipartimento federale delle finanze come responsabile della comunicazione. Kraaz è stata di recente amministratore delegato e responsabile delle relazioni pubbliche del CS Group....
Heinz Eckert diventerà caporedattore della rivista Swiss Review, pubblicata dall'Organizzazione degli svizzeri all'estero (OSE). Subentrerà a Gabrielle Keller, che passerà alla Neue Zuger Zeitung, all'inizio di ottobre.
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Marco Gregori ha assunto la direzione del quotidiano ginevrino Le Courrier con effetto immediato. Sostituisce Manuel Grandjean, che ha annunciato le sue dimissioni alla fine di aprile. Gregori lavora per il giornale dal 1995.
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La casa editrice zurighese Jean Frey ha nominato Peter Hert responsabile delle vendite e della logistica. Entrerà inoltre a far parte del Comitato esecutivo. Hert lavora attualmente come responsabile del mercato dei lettori presso Tamedia.
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Gregor Doser entrerà a far parte di Mediaedge-CIA a Zurigo come nuovo responsabile dei media elettronici all'inizio di dicembre. Doser è attualmente a capo del
Servizi di marketing presso la SRG marketer Publisuisse.
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Tiziano Obrecht assumerà la responsabilità dello strumento di media planning online Planad presso il marketer Adlink Internet Media all'inizio di dicembre. Obrecht è attualmente Senior Account Manager presso Publimedia Webadvertising.
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Il centro espositivo e congressuale Forum Fribourg ha un nuovo direttore, Markus Reck. Il 18 ottobre succederà a Claude Membrez, che si trasferirà al Palexpo di Ginevra come direttore generale.

Bevande Oltre al Liverpool e alla nazionale inglese, Carlsberg è ora anche sponsor della nazionale svizzera. Una squadra, uno spirito, una birra. Il detto, che potrebbe essere nato nel nostro vicino paese del nord, ha assunto validità nazionale il 27 aprile scorso, quando l'amministratore delegato di Feldschlösschen Erwin Flückiger ha siglato l'accordo di sponsorizzazione con la nazionale di calcio svizzera per quattro anni. "Ora Carlsberg si posiziona come birra da calcio anche in Svizzera", ha dichiarato un entusiasta Flückiger.
L'EM come piattaforma ideale
E a ragione: la strategia di profilazione perfettamente concertata era già sotto una buona stella ancor prima dell'inizio effettivo della collaborazione il 1° luglio e nonostante l'esperienza ambivalente dei nostri calciatori ai Campionati Europei: come main sponsor ufficiale di tutti i tornei dei Campionati Europei dal 1984
e partner di numerosi club calcistici in tutta Europa, il
Il marchio di birra danese è altamente rilevante e credibile in questo sport ricco di immagine e di pubblico, soprattutto tra gli appassionati di calcio. "Euro 2004 è stata la piattaforma ideale per rivolgerci agli appassionati di calcio svizzeri con il marchio Carlsberg. Con la squadra nazionale svizzera, ora abbiamo un veicolo per condividere la nostra passione per il calcio con i tifosi a lungo termine", spiega il Senior Brand Manager Massimo Di Dia.
Grazie a un pacchetto completo di misure del Campionato Europeo, la notorietà e le vendite del marchio lanciato in Svizzera nel 2001 sono aumentate in poche settimane. Nella traccia del marchio, le menzioni spontanee sono raddoppiate dall'inizio dell'anno, raggiungendo un buon 24% alla fine di agosto, mentre le vendite sono superiori del 25% al budget, nonostante la stagnazione del mercato della birra. Dopo il clamore dei Campionati Europei, la domanda da porsi era quindi la seguente: Come si può implementare in modo sostenibile questo piacevole sviluppo per l'aggressiva politica di crescita senza dover aumentare significativamente la quota di voce (13%)? Dopotutto, Feldschlösschen Getränke AG persegue un obiettivo ambizioso con il suo marchio premium: "Entro l'Euro 2008, che si svolgerà qui a
L'obiettivo è avvicinarsi il più possibile alla quota di mercato di Heineken", afferma Di Dia. A titolo di confronto, Carlsberg sta attualmente registrando una crescita a quasi tre cifre. Heineken, presente in Svizzera da dodici anni, è il marchio di birra internazionale più forte e attualmente controlla il 6,4% del mercato locale.
La situazione iniziale ha reso chiaro che la continuazione della campagna side-by-side era fuori discussione. Questa campagna, come le campagne Lorry che l'hanno preceduta, non è stata in grado di emozionare a sufficienza il marchio con le sue strategie mediatiche non ottimali - stampa e manifesti. L'immagine di Carlsberg è rimasta diffusa e ha portato a un livello di rilevanza (considerazione) molto inferiore a quello di Heineken. Al contrario, le misure per Euro 2004 hanno avuto molto rapidamente un impatto positivo. La rilevanza del marchio è raddoppiata a 35 nel giro di due trimestri.
La TV come mezzo di comunicazione di base
Con l'impegno della sponsorizzazione, anche la chiave mediatica è stata adattata. "Per pubblicizzare Carlsberg in modo ampio e rapido come birra ufficiale della nazionale di calcio svizzera e beneficiare così del trasferimento di immagine, abbiamo deciso di utilizzare la TV come mezzo di comunicazione di base", spiega Di Dia. Ciò distingue Carlsberg da Heineken, che concentra la sua spesa mediatica in modo massiccio sui manifesti. A questo si sono aggiunti i manifesti nelle principali città e le informazioni sulle confezioni secondarie.
Il recente inizio delle qualificazioni per la Coppa del Mondo in Germania ha preannunciato il lancio della campagna di immagine calcistica sabato scorso: Due spot televisivi, il promemoria di 15 secondi, in cui la nazionale svizzera pubblicizza per la prima volta un prodotto di marca. Sulla base dell'idea della campagna internazionale "Godere da soli è impossibile", i creativi di Saatchi & Saatchi Simko hanno drammatizzato il momento di divertimento condiviso. In un filmato, Murat Yakin, Johann Vogel, Patrick Müller e l'allenatore della nazionale Köbi Kuhn interrompono bruscamente la partita perché insieme a un'orda di tifosi prendono d'assalto la casa di un telespettatore che stava per gustarsi una fresca Carlsberg.
Si prevede un grande futuro
Ma è proprio questo il punto: Ovunque ci si trovi nel mondo, è impossibile bere Carlsberg senza attirare gli amici, secondo la vera essenza del marchio "Bevi con un mondo di amici". "La produzione è stata una vera sfida", afferma Pedro Simko, CEO dell'agenzia ginevrina, guardando al passato. "A causa della breve disponibilità dei calciatori, i due spot televisivi e i due soggetti stampati dovevano essere prodotti nello stesso giorno". Anche se ci sono dubbi sull'effetto simbolico della produzione di spot fissi e dei primi sei gol di qualificazione contro le Isole Faroe, i responsabili prevedono un grande futuro per l'impegno di sponsorizzazione, che è ampiamente sostenuto dai media con promozioni congiunte (Blick, Le Matin e il nuovo sito Carlsberg-Football.ch). Anche le critiche mosse all'alleanza tra birra e sport sono state ben contrastate dall'azienda di Rheinfeld: il posizionamento di Carlsberg prevede chiaramente una birra "adulta" con un forte ancoraggio al calcio. Tutto il resto è birra di ieri.
Carlsberg ora sponsorizza anche la squadra nazionale svizzera e sottolinea il "we-feeling" con spot televisivi >> pagina 7
Con Saatchi & Saatchi Simko e la squadra nazionale svizzera, il gruppo birrario Carlsberg fa fluire tutti i fondi Markom.
Trasferire il senso di aggregazione dal calcio alla birra: Carlsberg versa birra con nuovi spot pubblicitari.
Luca Aloisi

Stampa finanziaria ed economica Dopo una pausa di respiro, i dati relativi ai lettori sono crollati nel 2004 e, dopo le pesanti perdite di lettori del 2001 e del 2002, l'anno scorso la tendenza al ribasso della stampa finanziaria ed economica sembrava essere stata superata. Tutte le testate sono state in grado di aumentare leggermente i propri lettori o almeno non hanno più registrato perdite significative. Tuttavia, ciò non si è tradotto in una stabilizzazione duratura, come dimostrano gli ultimi dati di Mach Basic. Al contrario, soprattutto le testate svizzere di lingua tedesca sono tornate in rosso, anche se questo sviluppo non è sorprendente: i dati di diffusione dello scorso aprile, che hanno visto la stampa finanziaria ed economica subire crolli massicci quasi ovunque, avevano già anticipato le perdite di lettori (vedi riquadro).
Dati positivi solo per StocksSolo il gruppo editoriale HandelsZeitung è riuscito a cavarsela ragionevolmente bene. Per Stocks, che ha annunciato una brutale perdita di oltre un quarto della sua tiratura la scorsa primavera
ha persino registrato un piccolo guadagno (non significativo) di 5.000 lettori (+8,8%), contrariamente alle aspettative. Tuttavia, anche la HandelsZeitung ha resistito relativamente bene, con una perdita (altrettanto non significativa) di "soli" 12.000 lettori (-7,9%).
Per contro, le tre testate svizzero-tedesche Bilanz, Cash e Finanz und Wirtschaft hanno subito una flessione molto più dolorosa, con una perdita complessiva di 1.300.000 lettori. Bilanz ha dato il maggior contributo con un calo di 58.000 lettori (-12,2%). Segue Cash, che ha subito la perdita percentuale più alta tra i giornali economici con 51.000 lettori in meno (-14,7%). Anche Finanz und Wirtschaft ha subito un forte calo, con 21.000 lettori in meno (-13,5%).
D'altra parte, Agefi nella Svizzera occidentale ha tenuto duro. Tuttavia, il quotidiano economico ristagna da diversi anni, con un numero di lettori non proprio inebriante, 20000.
I dati di lettura seguono di solito quelli di diffusioneSe i dati di diffusione calano in primavera, le perdite di lettori in autunno sono la logica conseguenza. O almeno questo è il caso di solito.
Tuttavia, quest'anno Stocks rappresenta un'eccezione importante. Il mercato azionario e la rivista degli investitori erano in profondo rosso quando è stata certificata in aprile.
Meno: è stato perso più di un quarto (-26,8%) della tiratura. Nonostante ciò, la rivista ha registrato un piccolo aumento dei lettori. (dse)
Tempi duri: I giornali economici svizzero-tedeschi, in particolare, sono ancora in crisi.
Daniel Schifferle

Internet Secondo MA Comis, sempre più utenti di Internet non vogliono solo navigare virtualmente nel mondo, ma anche viaggiare fisicamente.Le 120000 persone in Svizzera che utilizzano Internet sono aumentate ancora rispetto a MA Comis 2003. Non meno di due terzi di tutti gli svizzeri di lingua tedesca appartengono ora alla cosiddetta cerchia più ampia di utenti (WNK), ovvero utilizzano Internet almeno una volta ogni sei mesi.Chi lo fa da casa predilige sempre più una connessione a banda larga: Con un aumento dal 30 al 48%, la quota di mercato delle connessioni a banda larga è cresciuta notevolmente rispetto all'anno precedente. Il provider Internet più utilizzato è Bluewin con una quota di mercato del 47%. Seguono Sunrise e Cablecom, rispettivamente con il 17 e il 16 percento, mentre tutti gli altri provider rappresentano complessivamente il 20 percento.
Il traffico e-mail è in cima alla lista
Come negli anni precedenti, Internet viene utilizzato principalmente per la corrispondenza via e-mail, seguito da vicino dall'uso dei motori di ricerca (si veda anche il grafico). I preparativi per il viaggio effettuati via Internet sono aumentati in modo significativo: il 6% in più di persone consulta orari e programmi di volo online, e la percentuale di coloro che fanno altri piani di viaggio (scelta di destinazioni e hotel) al PC è cresciuta in modo altrettanto significativo. Anche la consultazione di mappe urbane e di altre carte geografiche online è aumentata del 5%. Il download di programmi, che lo scorso anno era ancora al 6° posto, ha continuato a crescere leggermente in termini di quota, ma altre attività lo hanno superato.
Un numero crescente di persone fa acquisti online: secondo MA Comis, la percentuale è del 74% di tutti gli utenti di Internet, rispetto al 43% di sei anni fa. Tuttavia, vengono conteggiati solo coloro che hanno "già acquistato o ordinato qualcosa online almeno una volta". Ancora più rivelatore è l'importo che i singoli utenti hanno speso in beni o servizi quando hanno fatto acquisti online - negli ultimi sei mesi: il 44% degli acquirenti online (763.000 persone) ha dichiarato di aver speso più di 500 franchi svizzeri in questo periodo. Il 40% ha speso tra i 100 e i 500 franchi, mentre il restante 14% ha speso meno di 100 franchi.
I libri rimangono i prodotti più frequentemente ordinati online (58%), davanti ai biglietti d'ingresso (54%) e all'acquisto di registrazioni audio (48%). Le prenotazioni alberghiere sono effettuate dal 47% degli utenti. La maggior parte dei prodotti è aumentata, con le prenotazioni di voli (+8%) e di hotel (+5%) che hanno registrato la crescita maggiore.
La disponibilità a pagare per servizi e contenuti su Internet rimane relativamente bassa. Il 49% è disposto a pagare per il download di musica, ma solo il 9% ha già pagato. La disponibilità a pagare per il download di programmi è solo leggermente inferiore (42%), ma il numero di coloro che hanno già pagato è più alto (24%). Per quanto riguarda il pagamento di informazioni provenienti da archivi e banche dati, tra l'8 e il 10% ha già pagato e circa il 40% si dichiara disposto a farlo in linea di principio.
Google.ch e FFS.ch sono visitati dalla maggior parte degli utenti web almeno una volta ogni sei mesi. Sono riusciti ad aumentare la loro portata di circa il 10%. Tuttavia, il più grande balzo in avanti tra i dieci giganti della portata è stato fatto dal centro commerciale online Ebay.ch (+15%).
MA Comis ha anche sondato l'atteggiamento degli utenti di Internet nei confronti della pubblicità online. Il 74% la trova fastidiosa, ma il 53% ritiene che la pubblicità online si abbini bene ai prodotti contemporanei.
MA Comis in profiloPer la MA Comis 2004, tra il 26 aprile e il 20 giugno 2004 sono state condotte in totale 2080 interviste. Gli intervistati erano persone di età pari o superiore ai 14 anni della Svizzera tedesca che avevano utilizzato Internet negli ultimi sei mesi per scopi privati, educativi o professionali. La popolazione di base degli utenti di Internet nel 2004 era di 2,7 milioni (66% della popolazione di lingua tedesca), rispetto ai 2,58 milioni (64%) del MA Comis 2003. (mk)
Forte aumento: due terzi della popolazione della Svizzera tedesca utilizzano oggi Internet.
Markus Knöpfli

Tra le riviste classiche svizzero-tedesche, solo Schweizer Familie e la conservatrice Leben&Glauben si sono distinte con movimenti di crescita (non significativi). La rivista Tamedia, che aveva già registrato una forte crescita nell'anno precedente, ha aggiunto altri 29.000 lettori (+4,3%), mentre Beobachter e Facts hanno registrato una chiara tendenza al ribasso nella Svizzera tedesca. La testata di Jean Frey ha perso 68.000 lettori (-5,9%), quasi quanti ne aveva guadagnati la rivista di consulenza nell'anno precedente. In termini di share, tuttavia, Facts ha subito perdite ancora maggiori, perdendo 52.000 lettori.
(-9,9%). L'anno precedente, quando il notiziario aveva attirato 37.000 nuovi lettori, sembrava già un'inversione di tendenza. Tuttavia, l'auspicato ritorno a una crescita sostenuta dei lettori per il momento non si è concretizzato. Questo è particolarmente spiacevole per Facts: Il distacco dal concorrente Weltwoche si è ridotto a 32.000 lettori. L'anno precedente, la rivista di Tamedia era ancora in vantaggio di 68.000 lettori. Tuttavia, anche Weltwoche ha subito un calo (non significativo) di 16.000 lettori (-3,5%).
Le riviste femminili, invece, hanno dato un impulso positivo al mercato della carta stampata. In particolare nella Svizzera francese, la forte tendenza al rialzo delle testate Edelweiss ed Elle sta facendo parlare di sé. Con la loro impennata di vendite, le due testate si sono piazzate al primo e al terzo posto tra i 18 top gainer. In termini assoluti, Edelweiss ha registrato la performance migliore, guadagnando 20.000 lettori (+28,6%) rispetto all'anno precedente. Tuttavia, gli altri guadagni sono andati alle testate francesi. Elle ne ha beneficiato in particolare, con un aumento di 14.000 lettori (+31,8%) grazie all'attuale Mach Basic. Ma anche Marie Claire è riuscita a mantenere almeno il suo numero di lettori, mentre Femina, il supplemento di Le Matin Dimanche, ha registrato un leggero calo di lettori.
Tra le testate femminili svizzero-tedesche, solo Bolero ha registrato una performance positiva con un aumento (non significativo) di 8.000 lettori (+8,2%). Le riviste femminili tedesche hanno rappresentato il resto della crescita: Cosmopolitan è aumentato di 15.000 lettori (+7,7%), Brigitte di 4.000 (+2,1%).
A perdere sono stati invece Freundin, che ha perso 9.000 lettori (-4,8%), e Annabelle, che ha registrato 17.000 lettori in meno (-4,6%).
Anche Beste e il suo omologo della Svizzera francese, entrambi in declino da anni, hanno subito ulteriori perdite. Sélection ha perso 15.000 lettori (-12,1%). Sebbene il calo di Das Beste sia stato ancora più drammatico, con 24.000 lettori persi (-5,1%), la perdita in questo caso non è significativa.
D'altra parte, c'è un raggio di speranza nella stampa programmatica della Svizzera francese. TV 8, che aveva già goduto di un numero stabile di lettori negli anni precedenti, questa volta è riuscita ad aumentare significativamente i suoi lettori di 33.000 unità (+18,4%). Tra le guide ai programmi della Svizzera tedesca, TR7 ha ottenuto risultati migliori rispetto a Tele, con cifre di lettori invariate.
una perdita (non significativa) di 24.000 lettori (-3,4 per cento)
è un po' più debole.
Le riviste femminili hanno creato uno slancio nel mercato dei media, in particolare nella Svizzera francese.
Daniel Schifferle

La stampa dei clienti Coop è ancora chiaramente in vantaggio nel duello mediatico tra i principali distributori. Per la stampa svizzera dei clienti e dei soci, il 2004 non è stato un anno positivo per Wemf. La maggior parte delle testate intervistate ha perso lettori, anche se nella maggior parte dei casi il calo non è statisticamente significativo. Nella Svizzera francese, solo una testata è stata in grado di aumentare i propri lettori, ovvero Coopération.L'editore Coop è stato il vincitore in tutte e tre le regioni linguistiche. Coopération ha registrato 16.000 nuovi lettori (+2,9%), Cooperazione in Ticino 7.000 (+5,0%) e la Coop-Zeitung 58.000 (+2,3%). Allo stesso tempo, l'arci-rivale Migros ha perso quasi altrettanti lettori nella Svizzera tedesca: Brückenbauer, che a maggio è stato completamente rilanciato come rivista Migros, ha perso 54.000 lettori (-2,5%). Il divario con il giornale Coop è cresciuto
a 511.000 lettori. L'apparente inversione di tendenza dell'anno scorso, quando Brückenbauer aveva aumentato i suoi lettori dell'1,7%, si è quindi rivelata un lampo e il rilancio (effettuato dopo la fine del sondaggio Mach) era assolutamente necessario. Il giornale Migros Construire, nella Svizzera francese, è riuscito almeno a mantenere il livello dell'anno precedente (-0,2%) ed è ancora al primo posto tra i giornali dei clienti in lingua francese. Tuttavia, il distacco da Coopération si è ridotto a soli 6000 lettori. Lo sviluppo in Ticino lascia ben sperare Migros. L'Azione, rilanciata nel settembre 2003, ha registrato un forte incremento. I lettori sono cresciuti di 13.000 unità, pari al 14,9%.
Nel complesso, la stampa Coop è in testa con 3,32 milioni di lettori. Le riviste Migros sono utilizzate da 2,77 milioni di lettori.
I lettori abbandonano Optima La rivista di farmacia Optima ha subito le perdite più pesanti in questo segmento. Nella Svizzera tedesca se ne sono andati 63.000 lettori (-15,9%), nella Svizzera francese 36.000 (-10,8%). La tendenza al ribasso degli ultimi anni si sta quindi accelerando. Optima ha cambiato proprietario durante il periodo dell'indagine Mach Basic: La casa editrice Edipresse ha venduto la testata ad Agora Retail all'inizio del 2004. Sarà interessante vedere se la società ginevrina di marketing farmaceutico e cosmetico riuscirà a invertire la tendenza quest'anno.
L'edizione francese di Optima avrà probabilmente vita più facile di quella tedesca. Questo perché alcuni lettori della Svizzera tedesca sembrano aver trovato una nuova casa con le testate concorrenti. La Hausapotheke svizzera è aumentata di 27.000 unità (+4,9%), il Drogistenstern di poco meno di 8.000 (+0,8%). Per contro, anche i suoi concorrenti francesi sono stati letti meno. La Tribune du Droguiste ha perso 8.000 lettori (-5,4%), la Pharmacie chez soi 4.000 lettori (-1,5%). Entrambe le testate erano comunque in crescita l'anno scorso.
Anche il Touring ha ingranato la retromarcia. La rivista del Touring Club Svizzero (TCS) ha perso lettori in tutta la Svizzera. Tuttavia, i cambiamenti non sono né drammatici né statisticamente significativi. Nella Svizzera tedesca, Touring è utilizzato da 8.000 lettori in meno (-0,8%), nella Svizzera francese da 7.000 lettori (-1,5%) e in Ticino da 4.000 lettori (-4,4%). Il calo contrasta con un aumento dello 0,72% dei membri del TCS.
Duello tra riviste di cinemaPer la prima volta, Close-up partecipa a Mach Basic. La rivista di cinema, lanciata sette anni fa, conta 177.000 lettori. La sua diffusione nella Svizzera tedesca è del 4,3%. Nonostante la sua maggiore diffusione, la testata di Teleclub AG è quindi in ritardo rispetto alla concorrente Film imnächst. Quest'ultimo, tuttavia, ha perso 9.000 lettori (-3,4%). La sua controparte in Svizzera francese, Avant Première, ha dovuto addirittura fare i conti con un calo del 13,1%, pari a 29.000 lettori. Nel frattempo, la rivista per abbonati di Teleclub ha registrato una crescita minima (3.000 lettori, pari all'1,25%).
Stefano Monachesi

Il budget pubblicitario della Mobiliare Assicurazioni passerà da Publicis a Wirz all'inizio del 2005 a causa di un conflitto con il cliente: Publicis Zurich è stata nominata agenzia principale internazionale da Zurich Financial Services in maggio. Wirz Advertising, in collaborazione con Wirz Corporate, svilupperà ulteriormente l'attuale campagna della Mobiliare con i disegni dei danni. La campagna è stata lanciata nel 1998 sotto la direzione di Jean Etienne Aebi. L'ex direttore creativo di Publicis garantirà la continuità in futuro con un contratto di consulenza. Wirz è stata selezionata tra 15 agenzie in un processo durato tre mesi.