AV Basler Zeitung Medien (BZM) si separa dalla sua società di produzione televisiva e cinematografica Allcomm Productions. La società sarà rilevata dall'amministratore delegato Mike Helmy e da Klaus Vieli il 1° settembre. La mossa sottolinea la concentrazione sul core business, scrivono dalla BZM. La Basler Zeitung rimarrà associata alla Allcomm attraverso i contratti di produzione televisiva per la stampa "Café Bâle" e "Fussballtalk". Klaus Vieli, ex responsabile di "10vor10" e "Rundschau", diventerà co-direttore generale di Allcom.

La pubblicità di Denner rimane umoristica.
L'ampliamento dell'assortimento ricco di vitamine di Denner viene comunicato ai consumatori in modo umoristico Dopo il controverso spot televisivo di inizio anno, in cui Migros e Coop
ViznerBorel ha nuovamente creato un'offerta speciale per Denner.
ha lanciato una pubblicità divertente. L'intento è quello di presentare Denner
posizionarsi come fornitore di servizi completi in Svizzera. Quest'estate
Denner ha introdotto nella sua gamma frutta e verdura. La pubblicità mostra,
come i consumatori di Denner cadono improvvisamente a dozzine e arrivano sugli scaffali
e si fanno cadere a vicenda. I molti
I contrattempi fanno sì che la frutta fresca come arance e mele
rotolano attraverso il negozio Denner e sono quindi ben visibili nell'immagine.
Nell'ultima inquadratura, diventa chiaro che qualcuno è su un
La buccia di banana deve essere scivolata e ha causato una reazione a catena di
incidenti. La pubblicità "Frutta e verdura in tutti i negozi".
è stato trasmesso per la prima volta in TV il 29 agosto. Da settembre, il
campagna ricca di vitamine con spot radiofonici, annunci pubblicitari, volantini e
Materiale pubblicitario POS. Ridotto e completamente in verde,
i mezzi pubblicitari sorprendono con la temporanea assenza del tipico
Denner-Rots.

Denner AG: responsabilità generale; Stefan Maegli, responsabile delle comunicazioni di marketing.

ViznerBorel: responsabilità generale; Lajos Vizner, Guillaume Borel.
Ideazione; Guillaume Borel, Hansjörg Zürcher. Consulenza; Lajos Vizner,
Andrea Vizzarro. Direzione artistica; Livio Reutlinger. Grafica; Florian
Steiner. FFF; Daniela Berther. Regia; Michael Fueter. Produzione;
Condor Communications.

Agenzie Entrate nel salone: JvM/ Limmat ha il
Il "salotto svizzero più comune" costruito.
Il 1° aprile 1998, una famiglia chiamata
Biundo in uno dei migliori indirizzi di Zurigo - in una
La vetrina di Jelmoli. Secondo i piani dell'inserzionista Frank Baumann, dovrebbe essere lì,
vivere e fare pubblicità per un negozio di mobili per un mese.
Frank Baumann ha visitato i Biundi il primo giorno. Ancora
appena in tempo. Perché la seconda sera, il famoso
campagna pubblicitaria - un precursore dei formati Voyeur di Endemol - come un
Un fallimento tubolare. La casa di vetro non era certo rappresentativa.

Media fino all'ultimo dettaglio
Da lunedì scorso, l'agenzia Jung di Zurigo
von Matt il "salotto più comune della Svizzera": senza scandalo e senza
oggetti di prova, su 24 anziché 40 metri quadrati, a scopo di ricerca di mercato.
e probabilmente anche per scopi di acquisizione piuttosto che di divertimento e tutto il resto.
dietro le spesse mura dell'agenzia invece che nella vetrina di un negozio
grandi magazzini".
Per essere sempre vicini al gruppo di riferimento, il salotto
continuamente adattato ai più recenti risultati della ricerca. Su
Nessun dettaglio degli interni è casuale, ma frutto di statistiche,
studi qualitativi, interviste ad esperti e visite a domicilio.
In futuro, il salotto della famiglia media svizzera, il
due anni dopo la sua controparte tedesca di Amburgo, come un
Sala riunioni e sfondo ispiratore per i dipendenti, i clienti e i collaboratori di JvM.
servire come ospiti. Lì possono immergersi nel mondo agglomerato di Thomas,
Claudia e il figlio Pascal Müller (10 anni) - i nomi più comuni, tra l'altro
delle rispettive annate - e si trovano proprio al centro della
Studio di ricerca di mercato.

Luca Aloisi

Pubblicità esterna Il Consiglio federale ha modificato le disposizioni sulla pubblicità stradale nell'ordinanza sulla segnaletica e, secondo l'Ufficio federale delle strade, l'attenzione è ora rivolta agli aspetti della sicurezza stradale. In futuro, l'autorità competente per l'autorizzazione dovrà esaminare singolarmente ogni richiesta per verificare se vi sia un'eventuale compromissione della sicurezza stradale. Al di fuori dei centri abitati, ora possono essere autorizzate non solo le autopubblicità, ma anche qualsiasi tipo di pubblicità. La pubblicità rimane vietata su autostrade e superstrade. Le modifiche entrano in vigore il 1° marzo 2006.

La pubblicità di Religion Wirz predica a favore di 
chiesa riformata che non solo siamo falsi
I reclutatori di Wirz non credono che gli idoli debbano essere venerati.
potete trasformare i pagani in cristiani con i manifesti. La vostra missione per il
La Chiesa evangelica riformata della Svizzera nord-occidentale è quindi
un altro. "Vogliamo rivolgerci a persone che hanno una certa
hanno un rapporto ambivalente con la Chiesa. Molti vogliono andarsene, fanno
ma non è così. La campagna dovrebbe incoraggiare ancora una volta queste persone a
per stimolare la riflessione", cerca di trasmettere il messaggio il CD Matthias Freuler.
spiegare.
I fedeli fuggono in massa dalla Chiesa. Ma non solo,
come il successo travolgente della Giornata Mondiale della Gioventù di Colonia con la nuova
Papa Benedetto ha dimostrato. Che sia cattolico o riformato: Ci sarà anche
Cercavo di nuovo un punto d'appoggio spirituale.
La campagna di affissione, con la quale Wirz Advertising è
quattro note agenzie nella presentazione del concorso, viene
sarà presto in circolazione. Si rivolge principalmente ai meno
affiliati, ma sempre membri delle Chiese riformate
e vuole enfatizzare i punti di forza dei riformati, come la tolleranza, l'apertura o il
Enfatizzare la trasparenza. La Chiesa riformata non ha mille anni.
anni fa. Il loro atteggiamento è sempre stato
più aperto e trasparente. "Un tale spirito ora ha anche un
campagna", ritiene Freuler.
I soggetti con il loro messaggio moderno lavorano con croci che sono
orientare verso un nuovo mondo. Queste croci vogliono mostrare che il
la chiesa non è più quella che le persone conoscevano quando erano
l'ultima volta che si sono seduti sulle loro dure panche. "La chiesa di oggi
è orientato alle persone e alle loro esigenze di oggi",
proclamano i manifesti. La chiesa "pubblicizzata" con tali motivi è
e quindi tutt'altro che mondana. Credo: Alcune persone idolatrano le pop star,
gli altri atleti, altri ancora rendono omaggio alla moda o alla
Potenza in cavalli. L'opinione del
Chiesa riformata: tutto va bene! Lasciate che i nostri credenti e
è loro permesso! Ma la domanda deve essere consentita: "È veramente
tutto?".
Con questa apertura laica, la campagna porta in modo specifico la
le persone con argomenti della loro vita quotidiana e le sfida a riflettere su di essi.
su. "Ma - e questo è molto importante - tollerante, aperto e
aperti come sono i riformati, non fanno la morale alle persone
o demonizzare la loro fede sostitutiva", dicono i
Cliente. La campagna non ha lo scopo di togliere qualcosa a nessuno, ma di
Al contrario, "aggiungere qualcosa di molto importante alla vita".

Andreas Panzeri

Horst Stasny, che attualmente è il nuovo
Campagna vacanze per i Grigioni e la sua agenzia pubblicitaria Reinhold
è stato premiato con il Kurt Römer Ring. Questo premio
Il nome è quello del Maestro della Gilda Federale Kurt Römer, che ha lavorato a lungo.
in occasione del 65° compleanno della Corporazione Federale Austriaca dei Fotografi
ha ricevuto un anello d'onore. Questo anello viene ora assegnato ogni anno a un
colleghi professionisti vengono trasmessi. Quest'anno, la scelta di Romer è caduta su
Stasny, in quanto quest'ultimo si è distinto in molti anni di successi fotografici nella
e all'estero, come si legge in un comunicato stampa del
L'agenzia pubblicitaria Reinhold è.

Agenzia Nel corso dei mesi estivi, Eugster Kommunikation ha acquisito quattro nuovi clienti. L'"Agentur am Flughafen" di Altenrhein SG sta realizzando la corporate identity ...Agenzia Durante i mesi estivi, Eugster Kommunikation ha acquisito quattro nuovi clienti. L'"Agentur am Flughafen" di Altenrhein SG sta realizzando l'identità aziendale dello specialista di assicurazioni fiduciarie di San Gallo Assicura, sta progettando le celebrazioni per il centenario della Raiffeisenbank St. Margrethen, sta sviluppando una strategia di marchio per i Vision Studios di Balgach e sta sviluppando varie misure di dialogo per la tipografia Zollikofer di San Gallo.

Pubblicità dei manifesti I due fornitori svizzeri di manifesti proseguono la loro ricerca. APG, i dipendenti dell'ufficio SPR e il Professor Martial Pasquier rimangono pienamente impegnati nel concetto SPR. APG continuerà quindi il progetto SPR, lo realizzerà in proprio e lo finanzierà. Tutti i cartelloni pubblicitari, compresi quelli dei concorrenti, saranno inclusi nel progetto". Con questa dichiarazione, l'amministratore delegato di APG Christian Kauter ha definito chiaramente la sua posizione nella disputa tra gli inserzionisti del settore out-of-home e la ricerca sui cartelloni in Svizzera, in occasione della conferenza stampa del 17 agosto. Egli ha il sostegno dell'Istituto tedesco Fraunhofer per i sistemi intelligenti autonomi di St. Austin, che lavora sia per l'organizzazione di ricerca tedesca AGMA che per SPR. Il documento conclude che il database SPR raccolto attraverso le misurazioni GPS è "interessante" e "omogeneamente empirico" e che è adatto "sia per calcolare i contatti ponderati dei manifesti per i singoli siti sia per calcolare la portata delle reti". Urs Zeier, consulente di ricerca presso Clear Channel Plakanda (CCP), non è d'accordo. Ha detto altrettanto chiaramente a Werbewoche: "L'approccio SPR non soddisfa i requisiti originali in termini di precisione, perché non misura i percorsi pedonali attraverso l'area di visualizzazione, ma rappresenta solo il percorso stradale attraverso l'area di visualizzazione. Riteniamo quindi che sia necessario uno studio empirico sulla visibilità, come è comune in altri Paesi, per determinare la qualità del contatto. Inoltre, è stato dimostrato in Svizzera e altrove che la mobilità della popolazione non può essere misurata in modo sufficientemente approfondito utilizzando solo il GPS; vogliamo utilizzare anche serie di dati ufficiali".
Questo segna chiaramente il divario tra i due fornitori di programmi. Su un secondo punto, le posizioni di APG e CCP sono altrettanto distanti, ovvero sulla questione della possibilità di passare al disegno di ricerca favorito da CCP (vedi anche WW 27/05) dell'organizzazione di ricerca tedesca AGMA. Ciò richiederebbe sufficienti dati quantitativi e qualitativi sulla mobilità in Svizzera. Zeier afferma: "Rispetto alla Germania, in Svizzera abbiamo una banca dati molto più approfondita sulla mobilità della popolazione". Si riferisce, ad esempio, ai dati sui pendolari del censimento, ai dati sulla mobilità della popolazione.
30000 interviste quinquennali di microcensimento, conteggi ufficiali del traffico e modelli di mobilità come quelli attualmente sviluppati nelle università svizzere e da aziende specializzate. Martial Pasquier sostiene che i dati attualmente disponibili non possono soddisfare i requisiti della ricerca sui manifesti. Questo aspetto è stato chiarito in dettaglio, anche in collaborazione con il CCP. "È ovvio che prima o poi avremo nuovi dati, ma vogliamo aspettare così tanto?", si chiede.
Anche in questo caso, quindi, si tratta di una dichiarazione contro dichiarazione. Da parte tedesca non c'è alcuna dichiarazione chiara in merito. Lothar Hannen, direttore dei cartelloni pubblicitari dell'AGMA, ha semplicemente detto, su richiesta, che "non possiamo e non vogliamo valutare i dati sulla mobilità svizzera".
Accordo desiderato
In questa situazione quasi senza speranza, CCP apre almeno una piccola porta: CCP è interessata alla ricerca standardizzata sui manifesti per la Svizzera e rimane aperta alle discussioni. Il presupposto è che si possa raggiungere un accordo sui requisiti di base del concetto di ricerca - insieme ai clienti. "Si tratta di un'offerta a tutti coloro che sono interessati a valori di prestazione svizzeri per i siti e le reti di affissione, orientati al mercato e comparabili a livello internazionale", afferma Zeier.
Tuttavia, non è certo che questa offerta trovi una porta aperta presso APG, SWA o BSW. Il direttore di SWA Jürg Siegrist è "deluso dal fatto che CCP non prosegua con l'SPR", ma allo stesso tempo è "lieto che il progetto venga portato avanti da APG". In ogni caso, non avrebbe senso ricominciare da capo, soprattutto perché BSW e SWA hanno sostenuto il progetto SPR fin dall'inizio come parte del team di poster SWA e attraverso la commissione utenti SPR appositamente nominata.
I prossimi passi sono i seguenti: SPR raccoglierà e convaliderà i dati di Ginevra in autunno. Dopodiché, è probabile che inizi una battaglia legale per la liquidazione della società semplice SPR. Tuttavia, APG ha già annunciato che costituirà una nuova società e raccoglierà i dati per gli altri nove agglomerati entro la metà del 2006 utilizzando altri 150 dispositivi GPS. All'inizio del 2006 sarà disponibile anche uno strumento di pianificazione, inizialmente per il GL 43 (Zurigo) e dall'autunno 2006 per tutta la Svizzera. Questo strumento includerà anche i dati relativi ai siti di affissione di CCP e di altri fornitori. APG stessa registrerà le loro posizioni.
Anche CCP si è fatta avanti e ha avviato ulteriori colloqui con AGMA. Zeier non ha voluto dire nulla sui tempi di disponibilità delle cifre e se queste includeranno anche le posizioni APG.
Parole chiareL'Istituto Fraunhofer ha esaminato non solo l'approccio SPR, ma anche il concetto di ricerca per manifesti di AGMA.
prese. Tuttavia, non ha stilato una classifica, ma è giunto alla sibillina conclusione che "gli approcci perseguiti nei rispettivi Paesi rappresentano la soluzione più plausibile in ciascun caso". Entrambi sono "soluzioni innovative che non hanno rivali a livello mondiale". L'Istituto si augura quindi "che la ricerca sui manifesti in Germania e in Svizzera non metta a repentaglio il suo vantaggio innovativo... attraverso discussioni che non sono affatto opportune". (mk)
Le opinioni di Christian Kauter (a sinistra) e Urs Zeier divergono in merito ai requisiti originali.
Markus Knöpfli

IT Il provider internet TIC.ch di Kriens festeggia quest'anno il suo 11° anniversario. Per celebrare questo anniversario, sono previste campagne pubblicitarie per 11 settimane a partire dal 22 settembre, con l'idea dell'agenzia pubblicitaria zurighese FishWishion che ha vinto il pitch: Sono previste promozioni per posta e su Internet, nonché la costruzione di banner. Per le campagne "Jubitainment", FishWishion incorporerà il logo del faro di TIC.ch, ad esempio con un gioco del faro e 11 storie del faro nel bacino portuale di Lucerna. Ci saranno anche stand di fari in varie località della Svizzera.

Tamedia Hans Heinrich Coninx lascerà la carica di Presidente del Consiglio di Amministrazione ed editore della società di media Tamedia nel 2007, dopo 18 anni. Il suo successore sarà Pietro Supino (39), ex dipendente McKinsey, vicepresidente dal 2002 e membro di uno dei tre rami della famiglia Coninx, che insieme detengono il 76% dell'azienda. Con l'elezione di Supino, la tradizione familiare di 112 anni verrà continuata attivamente, secondo un comunicato stampa di Tamedia. Questa è anche l'aspettativa dell'ex vignettista di Tagi Nico, che è amico di Coninx da 37 anni e vede l'elezione di Supino come una decisione eccellente: "Mi aspetto che Pietro Supino continui il percorso precedente di Hans Heinrich Coninx nella collaudata cultura aziendale di Tamedia". Nico ritiene che con l'ancora giovane Supino, che ha molte idee nuove, cambierà anche lo stile di gestione della Werdstrasse. (rw)

(pr) Heye ha annunciato sul futuro
Il McDonald's della stazione di Stadelhofen colpisce ancora. Da quando
All'inizio di questa settimana sono stati affissi gli ultimi manifesti. E come
le nuove vernici sono state applicate subito con pennelli e colori.
perpetrati in loco.
Analogamente alla prima serie, i poster si rivolgono alle varie
gruppi target in modo diretto e garantire che la nuova sede di Zurigo sia
sta già diventando una parola di uso comune.
Con questa campagna, la rappresentanza ufficiale della DDB svizzera promuove la
nuovo ristorante McDonald's, che aprirà nell'autunno 2005.
Cliente: McDonald's Suisse Restaurants Sàrl, Crissier;
Responsabili: Thomas Truttman, direttore marketing; Yvonne Maurer,
Consulente di marketing locale.
Agenzia pubblicitaria: Heye, Zürich AG; CD: Daniel Bieri; AD: Dominik Krattiger; Testo: Urs Zwyssig; Consulenza: Willy Tanner.

Televisione privata Dopo anni di lotta
Paul Grau con Star TV come prima emittente privata nazionale della Svizzera
celebrare il suo 10° anniversario.
"Dopo dieci anni di TV da star, posso
guardare indietro al fatto che quasi ogni anno qualche gruppo o
consorzio ha mostrato interesse a partecipare",
pensa Paul Grau. Purtroppo, questi interessi sono sempre "in
Area macho". In altre parole: si tratta sempre del
maggioranza delle azioni. Un'offerta concreta è stata fatta di recente anche da un
grande casa editrice. Per Paul Grau, invece, si trattava ancora una volta della spesso
ha vissuto la storia. "La gente è stupita che io abbia resistito così a lungo.
e nella frase successiva mi vogliono far uscire dalla finestra.
Ma ho bisogno di almeno altri dieci anni di questo calcio con
il proprio trasmettitore".

Nel 1985, Paul Grau e i distributori di film UIP,
Warner Bros, 20th Century Fox, Rialto Film e Monopole Pathé.
Anteprima cinema "Trailer Cinema Highlights". Questo è diventato rapidamente
dodici maggiori reti via cavo in Svizzera.
Nel 1991, la pubblicità e le sponsorizzazioni sono state autorizzate anche nelle televisioni private. Paolo
Grau ha trasformato la sua anteprima cinematografica in un programma di un'ora finanziato dalla pubblicità.
Rivista di cinema da.
Nel 1994, ha presentato il progetto di un'associazione svizzera a livello nazionale
stazione televisiva, che copre le aree del cinema e dello spettacolo
dovrebbe. Il partner, con il 49%, è stato il più grande in Svizzera.
Operatore di rete via cavo Rediffusion. Grau: "Sarebbe davvero un
partecipazione fifty-fifty, ma Bakom non ha accettato la
cambiato all'ultimo momento perché la maggior parte delle televisioni private
doveva essere svizzero - e Rediffuson era nelle mani della
Alcatel francese".
A posteriori, la decisione di Bakom si è rivelata favorevole. "Solo
Grazie a questa maggioranza, sono stato poi in grado di superare le turbolenze nella vendita della
Rediffusion a Cablecom sopravviveranno", afferma Grau.

Il 3 maggio 1995, il pioniere di Schlieren ha ricevuto la
Licenza per una stazione televisiva nazionale. Il 31 agosto 1995
Star TV è il primo canale televisivo privato nazionale in Svizzera ad andare "on air".
E così è iniziata la dura battaglia in una scena in cui, fino ad oggi
Sopravvivono solo le stazioni con un forte editore di fondo.
potrebbe. Ma: "Tutte le offerte di acquisizione sono sempre state in stile
una caccia all'affare". Anche Roger Schawinski una volta ha scritto
ha fatto un'offerta telefonica. Questo prima che venisse concessa la licenza
a Tele 24, e il capo di TeleZüri all'epoca ha telefonato spontaneamente da
una pista da sci.
Una figura che ha svolto un ruolo importante anche per Star TV in questo periodo.
era Beat Curti. Poco dopo Star TV, aveva iniziato
Rediffusion ha fondato la stazione Züri 1. Questo conglomerato con la
Anche i produttori Urs Emmenegger e Martin Weiss hanno contribuito a Eden TV.
Paul Grau ha creato questo canale come suo secondo canale insieme al canale
l'ex caporedattore della Werbewoche Piero Schäfer e Helmi Sigg
operato. Grau poteva permettersi "questo hobby" perché non solo
ha prodotto molti videoclip per Yello, Udo Jürgens e Nina Hagen,
ma anche RTL in Germania trasmette regolarmente programmi della
potrebbe fornire la Svizzera. "Quindi ho già un pool di
tecnici cinematografici".
Il programma televisivo Eden è stato trasmesso all'inizio degli anni Novanta su
il canale informativo di Rediffusion. Tuttavia, Grau ha voluto realizzare l'idea
professionalizzarsi. "Abbiamo avuto l'idea di poter capitalizzare su questa
Uscire dalla televisione di gruppo e fare una vera televisione privata
voluto". Tuttavia, ciò richiedeva un investitore con denaro o un
editore. Così ho elencato tutte le case editrici tranne la NZZ e ho concluso con
infine con Beat Curti. "La nostra bibbia per trovare un partner è stata la
Bilanz con la sua edizione dei cento svizzeri più ricchi dell'epoca".
In effetti, Beat Curti ha ripreso l'idea della televisione privata e della
ha chiesto a Roy Simmens, l'allora direttore generale di Rediffusion, di sposarla,
prima. Il risultato fu Züri 1, ma Beat Curti aveva in mente cose più importanti.
"Con il suo IP Multimedia, aveva già il
La storia della finestra del programma di RTL e la relativa richiesta di licenza
", rivela Grau. Dopo che la richiesta della finestra di RTL è stata
l'interesse degli investitori nella nuova società è stato anche
Züri 1 non esiste più. La stazione è stata dismessa.
"Questo ci ha deluso. Ma abbiamo continuato da soli e abbiamo integrato Eden TV nell'esistente Star TV".
Inizialmente è stato commercializzato da IP Multimedia. Poi
dopo poco più di due anni di Rediffusion da Cablecom
acquistati. Di conseguenza, il
Cablecom beneficerà anche della partecipazione del 49 per cento in Star
Soluzione televisiva. Ecco come Grau è arrivato al 100% nel 1997 "come una vergine a un bambino".
le azioni di Star TV, perché il suo canale era ancora agli albori.
era in rosso e nessun altro voleva fare un'offerta.
"È stata la sfida più grande della mia vita", dice Grau. "I
si è seduto sul 100 per cento e ha voluto conoscere il destino di Star TV
nelle loro mani". Ma nessuna banca e nessun investitore ha voluto
Dare soldi a Star TV.
L'amministratore delegato, ora ancora più sfiduciato, ha iniziato un programma di fitness fisico
e si è avvicinato anche a Beat Curti per uscire dal rapporto di lunga durata
contratto con IP Multimedia.

Nel 1996, il ciclo del programma è stato esteso a quattro ore. Nel 1998
il Consiglio federale ha concesso all'emittente una licenza estesa, che
ulteriore sviluppo verso un programma completo. Nel 1999, il
Il pubblicitario e giornalista Walter Bosch detiene il 29% delle azioni. Egli detiene queste
lo è ancora. Grau dice del suo partner: "Walter Bosch è per
molto prezioso per il nostro canale e uno dei miei migliori amici di lavoro.
Con lui si può discutere e risolvere i problemi molto bene".
Star TV è stata una delle prime emittenti a rispondere ai nuovi sviluppi.
reagito. L'azienda si è riposizionata come televisione di target per
stile di vita e intrattenimento. Anche gli strumenti e i formati interattivi sono
sempre più importante. Da qualche tempo, Star TV ha anche una
licenza aggiuntiva per l'espansione come canale di gioco. E poiché il nome
programma, ci sono ovviamente molti altri piani in cantiere.
Stelle.   

Andreas Panzeri