Cinema "La stessa procedura di ogni anno"? Non
Cinecom e Swissfilm vi invitano, come ogni anno, all'evento svizzero
Anteprima del rullo di Cannes. Quest'anno, tuttavia, oltre al
Le migliori pubblicità televisive di tutto il mondo possono essere viste anche nei veri Cannes Lions: Svizzera
ha partecipato alle Olimpiadi della Pubblicità di quest'anno con quattro e dieci
posti selezionati. I vincitori saranno annunciati il 6 ottobre in occasione dell'evento
Maag Music Hall. L'evento è promosso da
Pubblicità di Caveg con il titolo "Svizzera Cannes dopo tutto!".

In Europa, lo scorso anno, 277
sono stati lanciati nuovi canali televisivi. Anche se questo supererà il record di 295
nuovi lanci nel 2003 non sono stati raggiunti, ma gli analisti parlano di
ancora da un livello elevato, come riporta il britannico Guardian nel
L'edizione di martedì scrive. Uno studio di Screen Digest ha rivelato che,
che l'industria degli adulti sta guidando la tendenza alla crescita: nel 2004, il 28
sono stati fondati nuovi canali porno; i telespettatori europei possono ora scegliere tra
84 canali in questa gamma. Non è molto meno di
le 93 stazioni di notizie offerte in Europa. Al secondo posto
dei nuovi lanci sono stati seguiti dai canali di intrattenimento, 26 dei quali sono stati inclusi nella classifica dei canali di intrattenimento.
sono stati lanciati. Seguono a breve distanza le 24 emittenti sportive, che
per la prima volta l'anno scorso. Le televendite sono state
ampliata da 11 nuovi canali. La crescita in tutte le divisioni ha la precedenza
Ciò è dovuto principalmente all'espansione del settore della pay-TV. La maggior parte delle stazioni
può guardare agli inglesi, che hanno accesso al 416
stazioni televisive. In Francia 246, in Germania 93
canali vengono guardati. Per l'anno in corso, gli esperti prevedono circa 200
nuovi canali televisivi in Europa.

La Svizzera francofona riceverà
un giornale gratuito. Dovrebbe chiamarsi Le Matin Bleu, giovane,
professionisti urbani della regione del Lago di Ginevra e di ampliare l'offerta di
del Le Matin a pagamento, si legge in un comunicato stampa.
Comunicato stampa di Edipresse. Il nuovo giornale gratuito sarà pubblicato al 100% da
La casa editrice di Losanna, che ha così mantenuto la sua posizione di leader nel settore del
mercato della Svizzera occidentale.
Con le forze unite, Le
Matin Orange e Le Matin Bleu la più forte piattaforma pubblicitaria della Svizzera francese
offerta. L'obiettivo è raggiungere circa 450.000 lettori. Il
Il team editoriale avrà sede a Ginevra e a Losanna e avrà una
La rivista sarà lanciata con una tiratura di 100.000 copie. La distribuzione è prevista per
dal lunedì al venerdì attraverso le cassette dei giornali e i distributori di
zone ad alta intensità di traffico e in prossimità di mezzi di trasporto pubblico
Mezzi di trasporto nei principali agglomerati della regione del Lago di Ginevra
si svolga. Come spiega Theo Bouchat, direttore di Le Matin e project manager di
Le Matin Bleu, ha dichiarato all'SDA che circa 15 giornalisti saranno
e i giornalisti scriveranno per il nuovo giornale. Questi saranno sia
Edipresse e dall'esterno dell'azienda. Quanto è alto il
investimenti, Bouchat non ha voluto specificare.
Con Le Matin Bleu, Edipresse respinge Tamedia, che vorrebbe utilizzare il suo
giornale gratuito 20 Minuten attraverso il Röstigraben e il
Losanna come partner. Alla domanda se 20 Minuten ora
il proprio giornale gratuito nel
Franziska Hügli, direttrice dell'organizzazione svizzera Romandy, ha risposto
Comunicazione aziendale di Tamedia, ha dichiarato a Werbewoche
sibillino: "Abbiamo la parte francofona della Svizzera
mercato negli ultimi anni e stanno esaminando con attenzione questo
come attraente. In autunno annunceremo le conclusioni che ne abbiamo tratto.
disegnerà".
Se 20 Minuten ha il coraggio di andare avanti da solo, sarà un viaggio difficile.
concorrenza con Le Matin Bleu, prevede Alfred Haas. Il
Segretario generale dell'associazione di editori Presse Romande della Svizzera francese
ha stimato la probabilità di questo scenario a Le Matin
a 80 %. Una coesistenza pacifica di due giornali liberi in uno solo
mercato è così limitato che lo ritiene quasi inconcepibile.

ARD sta prendendo provvedimenti in seguito alla
L'azienda ha ora adottato misure concrete sulla scia dello scandalo della pubblicità clandestina.
I registi di "Das Erste" hanno deciso di utilizzare il prodotto nascosto
Posizionamento
attraverso corrispondenti passaggi nei contratti di produzione in futuro
essere escluse in linea di principio. In caso contrario, i produttori rischiano di
Come ha riportato la Frankfurter Allgemeine Zeitung, le sanzioni sono state
Mittwoch scrive. Nessun sussidio diretto ai costi di produzione
ARD intende rinunciare completamente a terzi in futuro. Inoltre
All'emittente tedesca è ancora consentito l'utilizzo della versione scontata o
gratuitamente la "ricezione di mezzi di produzione", a condizione che il
giornalistico
l'indipendenza è mantenuta. Le collocazioni musicali saranno ora
non ci sarà più. D'ora in poi, un centro di osservazione
setacciando le serie di prima serata alla ricerca di pubblicità clandestina e le redazioni
in caso di circostanze sospette. Tuttavia, ARD non solo ha
misure adottate per il futuro, ma anche sui risultati ottenuti.
del centro di clearing, che è responsabile di numerose
Accuse di pubblicità occulta nei confronti delle serie "Marienhof", "In aller
Amicizia" e vari episodi di "Tatort". Per
sono stati portati alla luce presso la società di produzione ARD Bavaria in
Tra il 2002 e il 2005, 19 contratti corrispondenti, per un totale di 193
16 contratti, di cui 117 individuali.
sono stati realizzati. Le somme versate vanno da
La voce più consistente ammonta a 208.607 euro. Per
Questo importo deve essere versato alla Germania
Il settore assicurativo ha collocato prodotti a "Marienhof".

Presso il gruppo di agenzie pubblicitarie Springer & Jacobi di Amburgo
apparentemente la matita rossa. Martedì scorso, secondo
ha presentato un "programma di efficienza" alla stampa specializzata tedesca,
che mira a semplificare radicalmente i processi di lavoro. Secondo Horizont
ha abolito il precedente sistema con unità indipendenti. Invece
In futuro, l'agenzia sarà organizzata in team di clienti che si occuperanno di
i singoli bilanci. Se nel nuovo sistema tutti i precedenti
Non si sa ancora quanti dipendenti troveranno posto. Il Kress
Report riporta che il proprietario di maggioranza Interpublic ha
Il programma di efficienza è stato prescritto e si parla di 60 dipendenti all'interno dell'azienda,
che vogliono andarsene di propria iniziativa o vengono licenziati. S&J
impiega circa 450 persone ad Amburgo. Oltre alla riorganizzazione
l'agenzia introduce una "tariffa per l'efficienza" che supera la consueta
e rinuncia alla tassa per uno o due anni.
Partecipazione a concorsi creativi - per concentrarsi ancora di più sui clienti
è la motivazione addotta da Horizont. Se questo
Il programma per l'efficienza sta avendo un impatto anche in Svizzera.
Mercoledì non è stato possibile determinarlo. La direzione di Krieg Schlupp
Springer & Jacobi non era disponibile a causa di una riunione.

Il 13 settembre, il
Premio Comunicazione Aziendale con il patrocinio del
Club di comunicazione Headline. I vincitori sono
Il team di comunicazione dell'azienda di ingegneria meccanica Mikron e il team di
La Posta Svizzera. Il team Mikron è stato premiato per il
Comunicazione "Ci trasferiamo verso nuovi orizzonti". Secondo il presidente della giuria
Norbert Winistörfer è l'approccio innovativo di Mikron all'organizzazione interna.
Un processo di comunicazione di successo. Il premio per la Posta Svizzera
Winistörfer ha spiegato quanto segue: Con un sistema integrato
strategia di comunicazione, l'ex azienda monopolista ha sviluppato una strategia di
profilo chiaro nel mercato liberalizzato. Coordinato
Le misure di comunicazione per la costruzione dell'immagine hanno ancorato questo profilo con
i gruppi target.
Tuttavia, il premio principale del Corporate Communications 2005 è stato vinto da
non è stata assegnata, perché secondo la decisione della giuria, il 30
Nelle applicazioni del premio mancava l'inserimento in un concetto generale, come nel caso di
in un comunicato stampa.

Jacques Poget, caporedattore di 24
heures, ha licenziato un giornalista per motivi economici.
Secondo La Liberté, l'associazione di
I dipendenti del quotidiano vodese hanno deciso di
venerdì prossimo, perché il lavoro di due ore è stato
Motivi per cui il
Le dimissioni non sono convincenti. Poget ha confermato a La
Liberté che il
Il licenziamento è stato giustificato esclusivamente da motivi economici. Aveva
devono scegliere tra due persone e, alla fine, decidere a favore del
persona che sarebbe più utile per il giornale. Parla Poget
anche un caso isolato. Lo stato d'animo del giornale dell'azienda
Tuttavia, Edipresse rimane
poiché si sospetta che il licenziamento sia solo l'inizio
una serie di cancellazioni a scopo di risparmio.

Giornali Con il suo rilancio, la Mittelland Zeitung amplia la propria offerta. Soprattutto, però, l'associazione sta dimostrando cosa intende per partnership.
come la stessa AZ, nove anni. "Ora è arrivato il momento di
aggiornamento", afferma Ueli Eckstein, responsabile del settore stampa della
Editore AZ Media Group. Ma è più facile a dirsi che a farsi.
In primo luogo, una modifica del design in AZ influisce anche sui partner della
La rete di giornali del Mittelland - la Solothurner Zeitung (SZ), la Olten
Tagblatt (OT) e lo Zofinger Tagblatt (ZT) - che il
AZ tre anni fa. Ma da quando ognuno dei
quattro case editrici hanno le proprie macchine da stampa con diverse
e le capacità di stampa a colori, ogni modifica richiede
Accordi e grande esperienza nella tecnologia di stampa e nell'IT.
necessario. In secondo luogo, per molto tempo non è stato chiaro se la SZ sarebbe stata scorporata dalla Mittelland Zeitung.
e l'associazione rimane in vigore. Come sappiamo, è così,
ma questo non semplifica esattamente la pianificazione della riprogettazione.

In termini di formato, nulla cambierà in AZ il 17 settembre. Il
Mantel rimane in formato broadsheet, le edizioni regionali in formato tabloid.
Tuttavia, la foglia e i suoi partner sono caratterizzati da tre aspetti evidenti
Cambiamenti. La principale novità: l'ampliamento del contenuto di quattro
a cinque tasti al giorno (tranne il lunedì), in cambio della sparizione del
Sabato, l'unica giornata finora con cinque tasti, quella con il titolo
Fine settimana.

Il nuovo quinto fascicolo si chiama Foyer e si distingue già per il suo
Il lato di apertura color turchese lo distingue chiaramente dagli altri tasti. Foyer
contiene pagine culturali e argomenti di interesse speciale in continuo mutamento
(stile di vita, natura, viaggi, conoscenza, ecc.), una pagina media giornaliera
oltre al programma radiofonico e televisivo. Sabato ci sarà anche un
due pagine di focus monotematico, nonché una pagina di saggistica nel
nuovo bundle. "Con Foyer non vogliamo solo offrire ai lettori ulteriori
ma anche per ampliare il pubblico dei lettori", dice
Peter Buri, caporedattore di AZ.
Anche le modifiche all'intestazione del giornale sul fronte sono sorprendenti: Il
Il logo a due piani è rappresentato dalle abbreviazioni AZ, SZ, OT o ZT in un
cubo, a destra del quale si trova un contorno che si riferisce al
nuovo quinto tasto. Le partenze rimanenti appaiono ora in una nuova battuta
sopra il logo. Ogni pagina di apertura del bundle ha anche il suo
Trave di testa con crepe.

La precedente impaginazione a cinque colonne diventa più flessibile: il progettista del giornale
Kurt Schwerzmann, che aveva già progettato l'aspetto dell'attuale AZ
progettato, ha coperto le pagine con una copertina a 18 colonne.
griglia di base, che permette di avere articoli con colori diversi.
larghezza delle colonne. Questa è più o meno l'architettura dei nuovi AZ e
Mittelland Zeitung.

Ma le diverse esigenze dei quattro partner complicano tutto.
Il fatto che ogni giornale abbia una prima pagina personalizzata per la propria regione
è sempre stata una cosa ovvia. Allo stesso modo che
ogni foglio della giacca fornita da AZ, i singoli fogli domestici o di
Scambio di articoli e commenti sportivi a livello individuale e regionale
può adattarsi.

Tuttavia, le cose si complicano quando si tratta di espandersi a cinque tasti. Non tutti i partner
possono o vogliono sostenere l'innovazione. L'OT, ad esempio
Il nuovo Foyer Bund viene utilizzato solo il mercoledì e il sabato, ma
non come appare negli altri giornali in questi giorni.
I contenuti sono un mix delle migliori storie del giorno di pubblicazione e di quelle del giorno successivo.
dei due giorni precedenti. È quindi importante
articolo nel giorno giusto nell'altro giornale giusto (qui nell'OT) per
sulla pagina corretta e correttamente impaginata, se necessario
con aggiustamenti di contenuto e contorno. Questo avviene anche nel
Un'impresa difficile nell'era del computer, anche per la programmazione
delle pubblicità. "Se abbiamo detto sì alla partnership, dobbiamo
viverle", afferma Ueli Eckstein. E Peter Buri aggiunge: "Noi
prendere in considerazione la situazione dei nostri partner e rafforzarli
il retro. La SZ, per esempio, deve competere con il Solothurner Tagblatt
esistono".

Markus Knöpfli

Trasporto pubblico La campagna di Ruf Lanz per l'azienda di trasporto pubblico di Zurigo (VBZ) è giunta al terzo anno.
campagne d'immagine? Anche con una domanda così provocatoria
in uno studio qualitativo condotto da Scope Qualitative Research secondo il modello di
l'accettazione della comunicazione VBZ. Ed ecco che le misure
è molto apprezzata per la sua creatività e il suo fine senso dell'umorismo.
potenziale di attrazione. Riconoscono l'intenzione di migliorare l'immagine
VBZ e conferirgli un aspetto moderno,
secondo lo studio. Segretamente, le persone vogliono anche essere "orgogliose del loro
VBZ". Altrettanto apprezzata è la sorprendente drammatizzazione
Lo sforzo di incoraggiare gli automobilisti a usare l'auto è ovviamente visto anche come un vantaggio concreto per i clienti.
cambiare.

Valori di richiamo elevati
Secondo lo studio, la VBZ è ora percepita come simpatica e spiritosa,
Flessibile e fresco, ma sicuro e affidabile
percepito. Tra le presentazioni di immagini più standardizzate, le singole
addirittura descritto come "eccezionale". In tutti i gruppi target, i soggetti
non supportati, in parte anche piuttosto dettagliati. Questo dimostra che
alcuni di loro sono stati pesantemente coinvolti. Le donne, ad esempio,
hanno il motivo dell'autista VBZ - "Care donne: Ci sono ancora uomini,
che sono puntuali, aprono galantemente la porta e senza farsi notare
casa" - come emotivamente positivo, che, secondo il
speranza, supporta anche la gestione del marchio interno e la gestione aziendale.
Il comportamento caratterizza l'azienda. Alla luce dei risultati, la prosecuzione del programma di
Campagna per
aspettarsi. Ma non con l'accattivante azione di guerriglia all'inizio,
per il quale un UFO del modellista Conny de Fries sulla Paradeplatz
è stato collocato. Ovviamente non è stato utilizzato dai proprietari.
più necessario, perché "le creature intelligenti a Zurigo possono salire sul tram
cambiamento". Con l'UFO su pubblicità e manifesti bifacciali
raddoppiato. E altri soggetti usciranno presto dal deposito:
tra gli altri, il "Cavallo di Troia", che dimostra che ci sono
è sempre stato più intelligente recarsi al lavoro con veicoli di grandi dimensioni.
Una gradita coincidenza: il primo tram di Zurigo si chiamava
Tram Rössli. Il soggetto allude alla discussione sul limite di guida in stato di ebbrezza.
"0,5 per mille" con gli uomini che danno la mancia alla camomilla. Il
"Quartetto di auto" per il posizionamento del Tram 2000 e del
Il motivo del "cammello" per un consumo di energia economico completa il nuovo modello.
campagna.   

Luca Aloisi

Cinema I giovani scappano dalle immagini in movimento. I multisala portano solo un'inversione di tendenza temporanea.
Anche se l'anno scorso per il mezzo cinematografico
non è stato possibile effettuare un confronto con l'anno precedente (cfr. riquadro), la
Advertising Week prevede comunque con cautela che il numero di
I frequentatori di cinema tendono a diminuire perché ci sono meno giovani. Questo
sembrava andare al cinema più spesso.

La seconda parte di questa ipotesi si presenta ora a causa della nuova
le valutazioni del cinema si sono rivelate errate, almeno per il periodo dell'indagine
Da aprile 2004 a marzo 2005: i giovani (ancora) presenti rientrano in azienda.
tendono a voltare le spalle al mezzo cinematografico. In tutta la Svizzera, i cinema di
il gruppo target dei 14-34enni è stato inferiore di 26.000 persone rispetto all'anno precedente.
settimanale (-9,4%). Questo significa 1,3 milioni in meno all'anno
giovani visitatori dei templi di Hollywood. Il più ovvio
I cinema della Svizzera francese devono accettare un calo di pubblico.
è del 17,6%. In questo gruppo di riferimento, il Ticino è
stabile, la Svizzera tedesca perde il 6,8%. Nessun grande
Ci sono stati cambiamenti a Zurigo e Basilea, mentre Berna è stata in grado di aumentare la sua
25 e Lugano è addirittura migliorato del 60 per cento, nel restante
I grandi agglomerati hanno subito perdite tra il 20 e il 30%.
Il risultato è ancora più sorprendente se si considera che nella maggior parte di queste regioni
Negli ultimi anni sono stati aperti dei cinema multisala a San Gallo.
per esempio, a Lucerna o a Ginevra e Losanna. Se l'anno scorso
L'offerta di film o i prezzi d'ingresso troppo elevati hanno portato al declino - attualmente
oggetto di un'indagine da parte del Garante dei prezzi - sarà probabilmente
solo il prossimo Mach Basic verrà visualizzato.

Ciò che colpisce, tuttavia, è che il mezzo cinematografico in tutti i gruppi di età
deve accettare solo una piccola riduzione della portata. L'intero
Anche se la portata settimanale di 45.000 visitatori è diminuita di 12.000 persone
inferiore, ma la variazione rimane all'interno dell'intervallo di confidenza. Solo il
Anche qui la Svizzera francese ha perso di più (-9,8%).

Sorprendentemente, i cinema di Basilea sono ancora in grado di offrire
Cinema multisala al confine tra Svizzera e Germania a Weil am Rhein
più visitatori rispetto all'anno precedente (+22,6%). Uno
l'aumento della domanda di posti a sedere nelle sale cinematografiche è evidente anche a Lugano (+44,4
per cento).

Markus Knöpfli

Il centro per non udenti e ipoudenti
L’associazione “Bambini e adolescenti di Zurigo” (ZGSZ) si affida a TBS Identity per la realizzazione di una
creare un nuovo marchio ombrello.
L'ente senza scopo di lucro che ha recentemente assunto la forma giuridica di
è cambiato, desidera, con il nuovo marchio e il relativo
Il programma di corporate design sottolinea il carattere centrale della struttura con i
sottolineare i vari reparti specializzati.
L'agenzia di comunicazione e design zurighese TBS Identity è stata scelta in seguito a
incaricata di realizzare una presentazione per la concorrenza. Il marchio ombrello e
il nuovo
L'immagine aziendale e i primi strumenti di comunicazione di marketing dovrebbero
in onda a partire dall'inverno 2005/06.

Dalla primavera, il
Servizio Ricerca SRG e Wemf AG für Werbemedienforschung
Sono state avviate discussioni sulla cooperazione nel campo della ricerca su Internet al fine di
l'assenza di una valuta standardizzata per i dati di utilizzo di Internet
(vedi Werbewoche 11/2005).
Ora si fanno le unghie con
Teste: il Servizio Ricerca e il Wemf hanno deciso di collaborare in questo settore.
a collaborare, come si legge in un comunicato stampa. La ricerca ha lo scopo di
saranno trasferiti a una società specializzata, che sarà costituita il 1° gennaio
sarà fondato. I due istituti di ricerca vogliono
Dati sull'utilizzo di Internet, sul mercato pubblicitario e sul mercato in generale.
renderli disponibili. È prevista la creazione di un analogo al sito tedesco
Modello a tre pilastri della Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF) per
sviluppare. Un'indagine in loco utilizzando
questionario online (centrato sull'utente) il primo pilastro, la misurazione della
L'accesso ai siti web (sito-centrico) rappresenta la seconda e più importante categoria di siti web.
L'indagine telefonica rappresentativa è il terzo pilastro. Il Wemf e il
Il Servizio di Ricerca vuole analizzare i diversi tipi di
sistemi di misurazione e indagini già in funzione (come NetAudit, MA Comis,
NetBase o MMXI) in un sistema comune a medio termine.

La nuova ricerca su Internet è destinata ad essere utilizzata sia per la pianificazione dei media che per la
Programma di ricerca e questioni strategiche Utilizzo dei dati per il
renderlo disponibile. Secondo il comunicato, il modello di ricerca è strettamente
Sviluppato in collaborazione con i futuri clienti e destinatari dei dati
sono stati organizzati. Dall'inizio del 2005 sono state organizzate tavole rotonde e
ora sta lavorando insieme al Servizio di Ricerca e al Wemf per sviluppare una
per sviluppare un modello di sponsorizzazione e finanziamento.