Sponsorizzazione Lo studio "Swiss
Il "Barometro delle sponsorizzazioni 2004/2005" fornisce informazioni su
L'86% delle aziende intervistate ha dichiarato che
sport a scopo di sponsorizzazione, seguito dal marketing degli eventi (73
per cento) e arte/cultura (70 per cento). A causa dei numerosi aspetti globali
Secondo lo studio, le catastrofi degli ultimi anni sono state
la sponsorizzazione sociale (51%) ha acquisito maggiore importanza. L'Europa
La Sponsoring-Börse e l'agenzia di servizi Sport + Markt hanno organizzato l'evento.
per la sesta volta.

Si dice che le fashioniste abbiano un cervello come
funghi secchi. Forse non è un'affermazione galante, ma è pur sempre vera.
undici casi su dieci. Quindi è meglio non chiedere a tali parvenus
Rudolf Diesel, l'inventore del motore termico, ma piuttosto dopo
dell'omonima marca di jeans. Le spiegazioni su colore, forma e
Anche il materiale della nuova borsa da uomo vi stupirà. No
Miracolo, perché il
Accessoire ce l'ha - come documenta l'annuncio di prima mano
No, non un palmare o un telefono cellulare, ma un telefono romanzesco.
Romeo.
Stiamo parlando di un'unità di potenza frugale che non è particolarmente
è comodo e facile da girare, ma offre prestigio, potenza e
autostima. Poiché le dita rimangono intorpidite per giorni dopo
hanno uno strano odore e nessuna spazzolatura o strofinamento può aiutarli,
Attenzione a un uso improprio: se la pressione del carburante
supera il precarico e l'ago dell'ugello si allontana dalla sua sede.
il gasolio fuoriesce verso l'apertura di spruzzatura e fa sì che il carburante
Fodera delle tasche fastidiosamente appiccicosa. Con particolare attenzione
Diesel raccomanda quindi la norma Euro extra-robusta. Giocherellone
Vale la pena di provarlo! (la)

Lo studio a livello europeo "Music quotas in the
Mercato radiofonico europeo" della società di consulenza berlinese Goldmedia
smentisce l'ipotesi che gli ascolti radiofonici per i titoli musicali nazionali siano
un'influenza diretta sulla vendita di registrazioni sonore da parte di
artisti. Nello studio, condotto dall'Ufficio federale
per la comunicazione (Bakom), per la prima volta un'analisi completa del
Analisi dei regolamenti sulle quote esistenti in Europa.
In circa 20 Paesi esistono normative di vario tipo.
Lo studio mostra ora che le cifre di vendita della musica pop nazionale
dipendono da molti fattori diversi e non sono dimostrabilmente
influenzato positivamente dagli ascolti musicali alla radio. Decisivo
Tra l'altro, in molti paesi è presente una forte cultura giovanile, che
Legare la popolazione alla propria lingua, alla televisione alla musica,
Spettacoli dal vivo e scena dei club. Come riporta l'agenzia di stampa
Pressetext.de spiega che le quote fisse di musica significano una forte
Interferenza con la libertà di programmazione delle stazioni radiofoniche. La legge europea stabilisce
confini chiari in questo caso e presuppone che tali quote siano
trattamento diseguale degli artisti di altri Stati dell'UE.
Una quota musicale per i musicisti locali è considerata una soluzione più economica.
protezionismo ed è quindi inammissibile. La situazione è diversa con
il modello francese, che richiede una certa percentuale di musica in lingua francese.
alla radio, ma non l'origine degli artisti.

Riviste TV Quanto sarà economico
diventare? La guerra dei prezzi tra due nuove guide ai programmi TV2
e TipTopTV è aperto.
I nuovi chioschi sono attualmente disponibili per tre
guida ai programmi TipTopTV pubblicata da HM Verlag in
San Gallo è nel mirino di Ringier. Gli strateghi del
Dufourstrasse stanno attaccando il quindicinale con
dell'azienda, che ha lanciato di recente anche il TV2, un prodotto meno costoso
Scheda concorrente per
2,40 franchi direttamente sul fronte delle vendite, sotto l'occhio critico di una potenziale folla di acquirenti.
"Non daremo certo a Ringier il vantaggio del prezzo.
L'editore di TipTopTV Michael Hahn
deciso a raccogliere il guanto di sfida. In realtà un nemico di
guerre sui prezzi, ha detto, quando si pubblica il giornale comparabile
OnlyTV ha avuto esperienze rilevanti in Germania. In Svizzera
Tuttavia, c'è ancora spazio per un miglioramento dei prezzi delle riviste, stima
Rubinetto.
La nuova rivista della Hahn offre i programmi di 51 canali su sei pagine
al giorno e una sezione dedicata alle giacche con i resoconti della Svizzera e di
internazionale del cinema e della televisione, oltre a notizie su cinema, DVD e CD. A
Una mezza dozzina di puzzle completano il contenuto.
Il giornale inizia con una tiratura di 50.000 copie. OnlyTV ha
Hahn alla filiale tedesca WAZ Gong Verlag all'inizio di quest'anno.
venduto. TipTopTV sta lanciando anche la sua esperienza nel mercato svizzero:
Le vendite pubblicitarie sono gestite da RH Media GmbH. Appartiene all'editore
e l'imprenditore Rüdiger Hahn, che ha aperto la sua azienda solo nell'agosto 2004.
Guida ai programmi TVvier a Ringier.
Il TV2 di Ringier sarà in edicola dal 22 settembre. Con
dieci pagine al giorno, si dice che abbia il contenuto più ampio di tutta la Svizzera.
riviste televisive, compresa una sezione di programmi completa per
canali digitali. Oltre ai dati relativi alla TV gratuita, i programmi della
i 28 canali digitali più importanti. TV2 è orientato principalmente verso
Riviste tedesche come TV Movie e TV Spielfilm. Soprattutto su
Quest'ultimo si rivolge ai giovani uomini in Germania. Ringier vuole raggiungere questo
in Svizzera e per raggiungere in particolare lo stesso gruppo target.
con i programmi dei canali digitali. L'esterno
L'apparizione di TV2 sarà dominante, in linea con la logica della
Genere, attrici.
TV2 avrà 110000 copie, più del doppio della tiratura del
un giornale rivale, vengono pubblicati. Entrambi vanno in edicola con 40000 copie. Il
Il libretto del programma sarà successivamente disponibile anche per gli abbonati di Blick e
Il SonntagsBlick sarà offerto a un prezzo speciale. Dominik Geisseler,
già caporedattore di Tele, ha assunto la direzione editoriale di TV2
in carica. Secondo il portavoce di Ringier per i media Marco
Castellaneta non ancora previsto. L'editore è
Le guide del programma sono già ben attrezzate. La famiglia comprende
oltre a Tele e ora TV2, il mensile TVvier e TV täglich,
Quest'ultima in joint venture con Tamedia.

Stefano Monachesi, René Worni

Travel Fisch Meier Direkt ha sviluppato una campagna crossmediale per Privat Safaris che trae i suoi titoli dal regno animale.
Safaris genera la maggior parte delle prenotazioni attraverso i suoi partner di distribuzione. A
Per incrementare le vendite dirette, era necessaria una campagna che avesse un effetto
è immediatamente misurabile. Questo non è l'unico motivo per cui l'agenzia Fisch
Meier Direkt ha progettato un concetto cross-mediale, ma anche al fine di
gruppi target per l'offerta, che altrimenti non sarebbero interessati al termine
safari e difficilmente sono disposti a pensare ai safari come un'opzione.
a cui pensare. "I vacanzieri con redditi più elevati, in particolare, sono molto
difficile convincere le persone a partecipare ai safari", afferma il consulente Christian Staub, spiegando il motivo della
Sfida.

Il team creativo guidato dal copywriter Thomas Engeli ha trovato l'esca nell'ambiguo
dichiarazioni e record da Guinness del mondo animale, che si riferiscono alla
Il tema del safari implica vacanze completamente diverse. Con
pubblicità, spot radiofonici e "link sponsorizzati" - attraverso termini come
Vacanze in spiaggia: i navigatori di internet saranno indirizzati alla pagina di atterraggio
Mehrerleben.ch. Solo lì scoprono chi si cela dietro la
pubblicità e il significato delle succose dichiarazioni. "Con questo
procedura, vogliamo attirare il maggior numero possibile di "pesci ignari", da
e speriamo che il maggior numero possibile di loro rimanga nella nostra rete,
afferma Staub. Questo è in contrasto con le campagne precedenti, in cui l'argomento del
Safari è stato implementato one-to-one e quindi si è rivolto solo a persone
che comunque erano già interessati. Il
La campagna dura fino alla fine dell'anno.

Luca Aloisi

TV Edipresse sta già lavorando a un secondo canale dopo Vaud-TV. La casa editrice svizzera di lingua francese Edipresse
non ha nemmeno presentato una richiesta di licenza per la sua Vaud-TV - e
eppure Losanna sta già lavorando a un secondo progetto televisivo.
"Un gruppo di progetto sta analizzando i costi e i
Requisiti di una stazione televisiva privata che copre la regione del Lago di Ginevra
o addirittura l'intera Svizzera francese", afferma Théo Bouchat,
Direttore di Edipresse. L'obiettivo è essere attivi nel settore dell'intrattenimento
e di rivolgersi a un pubblico più giovane rispetto, ad esempio, alla Vaud-TV.

Il progetto è una priorità assoluta per Edipresse:
Il responsabile del progetto è Christophe Rasch, responsabile presso Edipresse di
media elettronici. Altri lavori includono
Il direttore generale di Edipresse Tibère Adler e lo stesso Bouchat. A
La richiesta di licenza è ancora lontana. "Non abbiamo ancora
una volta deciso se realizzeremo mai il progetto",
precisa Bouchat, il quale è tuttavia convinto che oltre alla
I programmi TSR hanno spazio sufficiente per una TV privata in lingua regionale.
e per le stazioni televisive regionali esistenti.   

Markus Knöpfli

Ueli Custer vuole sapere come faremo a
comunicare nel 2015. Il responsabile del Digi Trend Forum ritorna così
Il tema del Media Trend Journal sarà "Total digital".
Trend Journal di ottobre. L'argomento è accompagnato, nel numero 10/2005, dall'articolo
1° Digi Trend Forum in Svizzera. Responsabile o networker digitale dietro
Ueli Custer è al centro di entrambi i progetti. Vuole trovare una risposta alla domanda:
"Come comunichiamo nel 2015?"

La curiosità dei professionisti dei media ha spesso anticipato i tempi.
avanti. Una fotografia in bianco e nero mostra il bambino di quattro anni
Ueli a San Gallo, come si è goduto una mattina presto
Giornale analizzato. Una foto ingiallita degli anni '50 mostra il
Dreikäsehoch, come era già appassionato di un Hermes Baby
modificato. "Probabilmente sono stato influenzato da mia madre",
rovista nei suoi ricordi. È stata una pioniera del
suffragio femminile e come sostenitrice dei consumatori, oltre che della famiglia.
giornalista. E quindi Ueli Custer è attivo quotidianamente
Pila di almeno tre quotidiani e vari altri
pubblicazioni.
Tuttavia, l'ingresso professionale nei media è avvenuto tramite
Deviazioni. Dopo una ricerca poco fruttuosa presso l'Università di San Gallo
ha visto un futuro più roseo in Publicitas. Lì ha lavorato nella Svizzera orientale
primi annunci acquisiti. Questo ha portato a un ulteriore contatto
all'industria pubblicitaria. Custer si è diplomato come assistente pubblicitario
e infine è finita come responsabile della pubblicità presso Calida negli anni '80.
nella Svizzera centrale. "Quelli erano gli anni del boom, in cui abbiamo aumentato le vendite
e ha avuto il problema inimmaginabile di oggi che
Non riuscivamo a trovare abbastanza sarte", ricorda.

Custer ha contribuito al successo di Calida per sette anni. Durante questo periodo
ha anche fornito alla Werbewoche i suoi primi reportage giornalistici
del Club pubblicitario della Svizzera centrale. Un approfondimento delle sue conoscenze specialistiche
In seguito ha lavorato per un breve periodo in un'agenzia di media prima di
pubblicità come redattore unico del Media Trend Journal, che
La Werbewoche è pubblicata da Media-Daten AG. Custer
ha completato la formazione di giornalista specializzato presso il MAZ.

Durante i primi tempi del giornale, ha sviluppato quello che era originariamente noto come il
La cartella annuale si è trasformata in una pubblicazione mensile
e la tiratura è passata da 500 a 1500 abbonati. La tendenza dei media
Inizialmente il Journal voleva concentrarsi sul clamore dei nuovi media.
specializzarsi. "Purtroppo eravamo in anticipo sui tempi, perché la
La tecnologia non era ancora abbastanza matura", dice oggi Custer.
Poiché un numero troppo esiguo di persone ha mostrato interesse per le nuove idee, la
Ma dato che la rivista aveva del potenziale, Custer, in qualità di caporedattore
Il giornale è stato innanzitutto riposizionato. Invece di parlare di nuovi media
ha fatto analizzare ai clienti pubblicitari la destinazione del loro denaro sul
dovrebbe investire in modo più sensato. Il Media Trend Journal ha analizzato
si è trasformato molto rapidamente in uno strumento ricercato.

Oggi l'atmosfera è diversa. "La digitalizzazione ha cambiato il mercato
che questo è diventato un tema di grande attualità.
Lo farà", è convinto il project manager del Digi Trend Forum. Pensa che
la fusione a più livelli di individuo e collettività
comunicazione di massa, tecnologia della comunicazione e dell'intrattenimento.
Custer e il suo team ritengono che se i mercati del
singoli fornitori di comunicazioni e di elettronica di consumo e
tutti gli attori della comunicazione di massa in un'ottica comune.
mercato, "allora devono anche avere un forum da qualche parte dove possono
possono scambiarsi idee".
L'idea di una continuazione del forum come opuscolo è, così
Custer, "non ancora fissato nella pietra". Per la prima edizione
Gli autori descrivono le loro idee da prospettive molto diverse,
come vedono la comunicazione tra dieci anni. L'obiettivo delle loro riflessioni:
le diverse aree, che hanno culture molto diverse,
e scoprire quali nuovi modelli di business sono disponibili
a causa della digitalizzazione.

Oltre al suo lavoro per il Media Trend Journal e il
ora il Digi Trend Forum nel mandato anche di amministratore delegato di Igem, la società di
Gruppo di interesse per i media elettronici. Anche in questo caso, il
Conseguenze della digitalizzazione e conseguenze per i fornitori e le aziende.
seguire da vicino la pubblicità. Verrà presto istituito un gruppo di lavoro per
per affrontare il problema. "Una sinergia ideale con il mio lavoro per l'associazione
Digi Trend Forum", afferma Custer.

Trova un diverso tipo di arricchimento nel luogo in cui si trova il suo
Uffici. Dal momento che il suo amore per un'insegnante lo ha portato a Lommiswil
Custer oggi vive e scrive nella regione di Soletta in Svizzera con
meravigliosa vista panoramica dalle Alpi Glaronesi al Chasseral. "Ideale
per andare in bicicletta, a piedi e a piedi", dice l'uomo dei media, che è altrimenti
(come allora nella carrozzina), il mio passatempo preferito è ancora la
lettura del giornale.

Andreas Panzeri

Intrattenimento Il Teatro Lucerna va
sotto la direzione di Dominique Mentha alla sua seconda stagione e
vuole superare il successo dell'anno precedente - in termini di utilizzo della capacità e di
nella validità artistica. Per questo motivo, il casting del ruolo di
specialisti della pubblicità. Anche per questa stagione, il
L'agenzia di comunicazione e design TBS di Zurigo Identità per tutti
misure pubblicitarie. Questo vale anche per la realizzazione del motto
"Nuovi giochi, nuovi tempi" e il suo mondo visivo appena creato.

Dal giugno 2005, la Digicomp Academy ha
un nuovo responsabile marketing e comunicazione. Il
Lo specialista di marketing ed esperto di formazione Roger Kobel è stato in precedenza con
IMIS Group, Pixelpark, HNC Commerce e Edutec come marketing e
manager delle vendite. Kobel è anche presidente della commissione d'esame per la formazione di manager delle vendite certificati a livello federale.
Coordinatori multimediali. Con oltre 650 argomenti di corsi diversi e
Secondo la sua stessa dichiarazione, la Digicomp Academy è il più grande centro indipendente di formazione e di formazione.
Scuola di informatica in Svizzera.

La stazione di Midland Radio 32 si spegne
14 settembre programmi radiofonici selezionati da diversi
aree come le notizie, l'intrattenimento e il servizio come podcast per
disponibili. Ad esempio, 18 programmi sono disponibili subito dopo il
Trasmissione su Radio32.ch per il download su iPod o altri dispositivi
Lettore MP3 pronto. Le ultime notizie, la rivista di cinema con le
le uscite cinematografiche attuali o il talk show "voll Rohr" possono essere
e può quindi essere ascoltata in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo. Radio 32
è, secondo la sua stessa dichiarazione, la prima stazione radiofonica svizzera con un
servizio di podcast continuamente aggiornato di questa portata e offre il
servizio gratuito. A seconda del software podcatcher, può essere anche
possono essere sottoscritti e automatizzati.

L'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM)
accusa il programma "Gesundheit Sprechstunde", che viene trasmesso nell'ambito della concessione
è trasmesso da Presse-TV su SF2 e prodotto da Ringier,
grave e ripetuta violazione delle norme in materia di pubblicità e
disposizioni in materia di sponsorizzazione della legge sulla radiotelevisione. Pertanto
Bakom critica l'insufficiente trasparenza degli sponsor e la pubblicità clandestina
e la pubblicità non autorizzata di prodotti terapeutici. Press TV è ora riconosciuta come
Il titolare della licenza è tenuto a rispettare i punti contestati dall'UFCOM.
e di informare Bakom anche sullo stato giuridico.
dei passi compiuti. La Press TV ritiene che la decisione del
Bakom è sproporzionato e contraddice l'Ufficio federale sotto diversi aspetti.
Punti. All'inizio e alla fine del
L'Associazione delle donne medico svizzere e l'Associazione medica svizzera
e medici (FMH) come sponsor, anche se la FMH ha solo
raccoglieva fondi di sponsorizzazione da terzi e li trasmetteva a Ringier
inoltrati. Per ragioni di trasparenza, la legge prevede che tutti i
Gli sponsor devono essere menzionati all'inizio e alla fine del programma. In base a
La collaborazione di Ringier con FMH, tuttavia, non è stata riconosciuta da Bakom.
noto da tempo. Tuttavia, l'Ufficio federale non ha avviato alcun procedimento nei confronti di
il programma "Gesundheit Sprechstunde", quando è stato introdotto da una
Al concorrente di Ringier era stato chiesto di farlo. Da allora, secondo Ringier, il
stato giuridico e la necessaria trasparenza nella
area sponsor.

Tra le altre cose, l'Ufficio federale si occupa anche delle seguenti questioni
obiettato: Il Centro svizzero per le allergie, la pelle e l'asma
(AHA) ha partecipato al finanziamento dei singoli programmi, senza
di essere nominato come sponsor. Inoltre, Bakom qualifica il
Presenza della Lega polmonare nel programma "100 anni di Lega polmonare" come
pubblicità clandestina, come Ringier ha fatto produrre a questo programma
dalla Lega polmonare, senza che questo sia reso disponibile agli spettatori.
da divulgare. Ringier trova che il termine pubblicità occulta in questo
contesto, in quanto l'istituzione è un'organizzazione senza scopo di lucro. "Il vostro
L'obiettivo è quello di offrire i propri servizi al maggior numero possibile di malati e malate.
ai loro parenti", si legge in un comunicato stampa.

C'è anche un accordo tra Novartis e Ringier in
che Ringier si è impegnata a sostenere Novartis nel progetto "Health
ora di consultazione", scrive Bakom. Ringier controbatte,
che una piattaforma di informazione come "Gesundheit Sprechstunde" non è una
canone televisivo e quindi
dipende dal generoso sostegno dell'economia. Il
Il gruppo media sottolinea che gli accordi di partnership con
Novartis riconosce espressamente l'indipendenza delle singole redazioni.
garantito.

Anche nel modo in cui i rimedi sono presentati e citati in alcune
sono considerati pubblicità occulta dall'UFCOM. Poiché questi programmi sono
I prodotti sono medicinali soggetti a prescrizione medica, è stato stabilito che
Bakom ha inoltre violato il divieto di pubblicizzare prodotti terapeutici. Ringier ha il
Ha riconosciuto il problema della denominazione dei farmaci da prescrizione,
accetta l'accusa di pubblicità surrettizia per singoli
farmaci. Si tratta di casi isolati, scrive
Ringier, e inoltre la redazione di "Gesundheit Sprechstunde".
Opinione secondo cui la menzione era giornalisticamente giustificata.

La decisione dell'UFCOM può essere impugnata entro 30 giorni presso il Tribunale federale.
Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC)
essere contestato. Ringier sostiene la decisione di Presse-TV,
presentare un ricorso amministrativo contro la decisione dell'UFCOM.
A causa del sospetto di gravi e ripetute violazioni della pubblicità
e le disposizioni in materia di sponsorizzazione della legge sulla radiotelevisione aprono la strada alla
Bakom ha anche avviato un procedimento penale amministrativo. Nell'ambito di questo
può essere comminata un'ammenda fino a 50.000 franchi svizzeri e l'illecito può essere sanzionato con una multa
reddito realizzato vengono riscossi.

Lunedì scorso, il
redazione della rivista Cicero di Ringier e l'appartamento di un
Gli autori di Cicerone arrestati con l'accusa di aver tradito dei segreti
L'ufficio del procuratore di Potsdam ha perquisito, secondo la stampa tedesca
segnalato. Il motivo della perquisizione era un articolo sulla
terrorista Abu Mussab Al Zarqawi. Il rapporto pubblicato ad aprile
avrebbe citato documenti segreti dell'Ufficio federale di polizia criminale (BKA).
Il caporedattore Wolfram Weimer e l'autore di Cicerone Bruno Schirra sono stati finora
non è stato interrogato dall'ufficio del pubblico ministero, secondo un articolo del Tagesspiegel. Le case editrici tedesche e
Le associazioni dei giornalisti hanno criticato l'operazione di perquisizione come un'ingerenza nella vita di una persona.
libertà di stampa. L'ufficio del pubblico ministero è stato lunedì, secondo quanto riportato da
Non è stato possibile contattare Netzeitung per un commento.