L'azienda di marketing su Internet Adlink può vantare un anno da record: il fatturato è aumentato del 106%, raggiungendo i 98,26 milioni di euro. L'utile al lordo di interessi, imposte, ammortamenti e svalutazioni (EBITDA) è addirittura aumentato da 0,3 a 6,5 milioni di euro. Come Adlink ha annunciato giovedì, queste cifre rappresentano vendite e utili record nel 2005 e lo sviluppo positivo è destinato a continuare nell'anno finanziario 2006. Secondo Guy Challen, CEO di Adlink, è prevista una crescita del 60% delle vendite e di oltre il 200% degli utili. Oltre ai principali dati finanziari, l'azienda è riuscita a migliorare in modo significativo anche le sue principali cifre di mercato. Nel display marketing, le impressioni di pagina mensili sono aumentate del 37% e i visitatori unici del 26%. Nel marketing dei domini, il numero di domini commercializzabili è aumentato del 95%. Nel marketing di affiliazione, il numero di siti web affiliati è aumentato del 53%, raggiungendo quota 290.000, e il numero di programmi partner del 29%, arrivando a 774. Nel complesso, l'esercizio finanziario è stato caratterizzato da uno sviluppo positivo nei suoi mercati principali, prosegue Adlink. Da un lato, il volume del mercato pubblicitario europeo è aumentato e, dall'altro, è cresciuta la percentuale di spesa pubblicitaria per la pubblicità online, che Adlink attribuisce alla maggiore accettazione della pubblicità online tra gli inserzionisti, da un lato, e alla costante crescita dell'efficienza pubblicitaria di Internet, dall'altro. Questi effetti continueranno nei prossimi anni.

Stefan Gutknecht rappresenterà Air Berlin come Sales Manager in Svizzera a partire dal 1° giugno. La nuova posizione sarà responsabile del supporto ai clienti aziendali, ai tour operator e alle agenzie di viaggio. Gutknecht ha lavorato in precedenza per Esco-Reisen/Hotelplan e Crossair, e più recentemente per Swiss come vicepresidente vendite e marketing per Regio TriRhena. Air Berlin ha creato questa posizione come parte di un'espansione del suo segmento di attività: L'azienda sta pianificando di aumentare in modo significativo le sue attività in Svizzera e di espandere in modo significativo la sua sede di Zurigo. A breve termine, ad esempio, la frequenza dei voli per Maiorca sarà aumentata del 50%.

Prestampa Ai suoi prodotti completi
nonché di tenere maggiormente conto della diversità delle esigenze dei clienti.
la software house callas ha deciso di sviluppare la callas
software GmbH in due società. La callas software GmbH
in futuro si concentrerà esclusivamente su prodotti e tecnologie per
Acrobat e i dipendenti PDF: pdfColorConvert, pdfCorrect,
pdfLayerMaker, pdfAutoOptimiser nonché pdfInspektor3 e pdfImpose. Il
La neonata axaio software GmbH è responsabile delle gamme di prodotti
MadeToPrint, MadeToCompare e FontIncluder.

Se vogliono attirare l'attenzione, le immagini pubblicitarie devono giocare con i nostri sensi, irritarci con trucchi ottici e inganni. L'attenzione è il nostro bene più scarso
è diventato. Ogni giorno, migliaia di messaggi pubblicitari si contendono le
un po' di attenzione che ancora ci rimane. Chi
vuole essere percepito, deve giocare con la nostra percezione. Il nostro
Il senso più importante in questo gioco è la vista, perché: L'occhio siede
prima della ragione, come scrive il curatore Thomas Rempen nella prefazione
di "trucchi per gli occhi", e giustamente.

Dalla tesi al libro
Thomas Rempen non è una persona qualunque. È un pubblicitario esperto. E
Professore all'Università di Essen. Qui insegna
progettazione della comunicazione. Naturalmente, deve anche controllare le tesi di laurea.
Per esempio, "Io non vedo nulla che tu non veda" di un certo Uwe
Stoklossa. Questo Stoklossa ha voluto utilizzare la pubblicità come esempio del fenomeno di
per andare a fondo della percezione. Ha raccolto e analizzato,
ha sezionato, ordinato e organizzato migliaia e migliaia di annunci pubblicitari di successo al fine di
per rivelare il segreto del loro successo.

La tesi ha un potenziale maggiore, ha detto il professor Rempen. Pertanto
ha sottoposto il progetto a una casa editrice specializzata in tipografia e grafica.
si è specializzato. È noto per i suoi libri particolarmente elaborati,
fortunatamente ha detto di sì - e la tesi è diventata un libro.
Inoltre, è un compendio per tutti coloro che desiderano sapere come il successo
comunicazione visiva; un libro di testo per tutti coloro che desiderano imparare
vogliamo quello che vediamo e come lo vediamo.

Apprendere i principi della visione
Psicologi percettivi, medici, biologi, fisici e artisti
da tempo si occupano del modo in cui percepiamo le immagini. Nel
In passato, il design della comunicazione veniva considerato di talento se era buono, stimolante e
ha avuto successo. Uwe Stoklossa non la vede proprio così, perché
Per lui, i principi della visione possono essere appresi, almeno fino a un certo punto.
un certo grado. Lo dimostra in dieci capitoli, a partire da "Figura e terreno".
a "Sul posto" con circa 500 esempi che spesso rivelano il loro segreto.
si rivelano solo a un secondo sguardo.

Mentre questi dieci capitoli mostrano come siamo stati sedotti, il
Capitolo "Lontano dagli occhi - dentro la mente", come questi trucchi dello sguardo
funzione - tecnicamente valido e allo stesso tempo facile ed entusiasmante da
Anche i non addetti ai lavori capiscono come i trucchi e le illusioni ottiche possono essere utilizzati per
il nostro senso della vista. Questa conoscenza è sufficiente per prepararci alla
il potere del secondo sguardo e quindi sensibilizzare il
per attirare la loro attenzione. Almeno per alcuni
qualche secondo.   

Roger Hausmann

Come responsabile del Business Development di Publisuisse, Reto Hufenus ha trovato una simbiosi ideale per tutti i suoi talenti.
gli mancava il marketing. Quando si trovava in un
marketing, gli mancavano le finanze. Ora
ha fatto entrambe le cose al National Marketer per il tempo e le idee pubblicitarie.
trovato in un lavoro. "La simbiosi ideale, anche se è quasi smielata, è quella che si crea con il lavoro.
suoni". Reto Hufenus ha studiato amministrazione aziendale a San Gallo, specializzandosi in
ha studiato turismo e trasporti. Allo stesso tempo, ha giocato in un
gruppo pop. Nonostante i numerosi concerti, non è riuscito a guadagnarsi da vivere. Quindi
ha finanziato la sua formazione universitaria anche con un lavoro, che per molti
è considerato un lavoro da sogno. Hufenus ha lavorato come presentatore presso lo Schaffhauser
televisione, ha creato i propri programmi e ha contribuito alla creazione di questa
fondata nel 1993.

Perché quando si è laureato, il suo "realista" interiore
ha fatto breccia", ha dichiarato ai microfoni della TV e del
Addio al palcoscenico musicale. Invece di dedicarsi al mondo dello spettacolo in provincia, è stato attirato da una
Un lavoro dal sapore globale. Swissair era alla ricerca di un tirocinante per la
Marketing. Poiché Hufenus aveva già preso in considerazione la possibilità di entrare nel
pubblicitario, questo cambiamento gli è sembrato ideale. Dal 1995
ha lavorato per la compagnia aerea per tre anni.

Il primo compito del marketing è stato quello di sviluppare la telefonia in volo attraverso una
carta prepagata. Hufenus ha analizzato il mercato e ha visto
poi che questo "rende il disegno di legge disastroso". Quindi il
Storia della carta telefonica prima del suo lancio. Calcoli quindi
per il gatto? No, perché con questo lavoro Hufenus si è preparato perfettamente per
raccomandato a Controlling. Cercavano un nuovo uomo che potesse
potesse giudicare correttamente i progetti. E Hufenus ebbe il coraggio di fare il passo in
il nuovo mondo.

Anche se durante i suoi studi ha avuto scarso interesse per le figure nude,
si è presto reso conto che il controlling "è molto diverso e ha molto a che vedere con
gestione e idee". Si cerca dappertutto, perché
riguarda la valutazione dei progetti e non solo la contabilità. "Strategico
Gli elementi di controllo stanno diventando sempre più importanti, e il controlling ha molto a che fare con la visione
nel futuro". Nell'area della gestione delle vendite, Hufenus ha
Ho conosciuto il settore dell'aviazione in tutte le sue sfaccettature. "È
è stato bello in Swissair". Tuttavia, il tempo sembrava ancora
un po' prematuramente, ecco già il suo ultimo lavoro prima del pensionamento
di averlo trovato. Nel 1998 è partito per un viaggio in Sud America.

Dopo essere rientrato nel mondo professionale, è stato attratto da una
Un lavoro avventuroso come responsabile del controllo presso l'ancora in via di sviluppo
Progetto televisivo di RTL ProSieben Svizzera. "Ricordo ancora come abbiamo lavorato insieme
con l'amministratore delegato Mario Aldrovandi, pieno di entusiasmo per l'evento.
in attesa della licenza. Poi, all'improvviso, è successo tutto molto velocemente". Da
dal nulla, è stato necessario creare un'infrastruttura per le trasmissioni
da costruire. 70 persone furono impiegate... E sei mesi dopo
già rilasciato di nuovo.
Tuttavia, si è risvegliato il desiderio di lavorare nel settore dei media. Insieme
Insieme a due partner del progetto televisivo, Hufenus ha fondato una
"Agenzia per la nuova comunicazione" dal nome promettente
"SatisFactory". E la soddisfazione sul lavoro è aumentata
effettivamente interrotto.

Come uno dei suoi primi progetti, l'agenzia è riuscita ad aiutare la
Gli operatori aeroportuali Unique, Swissair e Swisscontrol hanno sviluppato un'idea chiamata
"Hub Radio" in vendita. Per risolvere il problema della puntualità su
aeroporto, i dipendenti dovrebbero essere in grado di affrontare la
essere comunicate meglio. "SatisFactory" ha inviato a tutti i partecipanti 25
000 piccole radio sono state distribuite e hanno ricevuto una licenza per una
radiofonica terrestre per tre settimane con programmi su
Progettato per la puntualità. Roman Kilchsperger conduceva un programma mattutino.
90 dipendenti volontari sono stati nominati
Giornalista amatoriale e DJ addestrato. L'agenzia ha anche fornito un
supporto online per il progetto. "Abbiamo lavorato con i mezzi
dell'infotainment", ricorda Hufenus. Oltre ai ritratti di
dipendenti e il loro approccio alla puntualità, l'immaginazione
La comunicazione ha funzionato anche con concerti jazz nella mensa della pausa pranzo.
"I media devono attirare le persone", afferma Reto Hufenus.

contenuti per Bluewin, ad esempio, con la redazione giornaliera di
Accompagnare il "Grande Fratello" su TV 3 ha portato un'ulteriore esperienza per
l'agenzia prima che Hufenus - ora con la sua famiglia - decidesse a favore di
una carriera più sicura con un progetto bancario.
In qualità di CFO, ha supervisionato lo sviluppo di un sistema interbancario di
sistema di transazioni, che alla fine nessuno voleva.
"Ne sono stato molto felice", racconta il pendolare costante tra
Marketing e Finanza, perché un futuro a lungo termine nella banca
non poteva immaginare, dopo tutto.

Di nuovo un po' più "in onda" come responsabile del controlling di
Radio DRS. Qui l'uomo dei media non è riuscito a trovare un microfono,
ma alle sue radici. In un archivio, l'ex
Il musicista pop ha ritrovato il suo primo CD. Tre
Hufenus ha vissuto "anni molto eccitanti" alla stazione radio, prima che la
chiamata a Publisuisse. Responsabile dello sviluppo commerciale: "Questo è
è!", ha detto a se stesso. E se si guarda al suo variegato curriculum
seguirà la vicenda - con molta curiosità per gli sviluppi futuri.
possono essere d'accordo.

Hufenus deve chiarire cosa è possibile fare in termini di marketing, sia tecnicamente che
è legalmente possibile. "Alcuni settori dei nuovi media sono
ancora politicamente sensibile. Ci si scontra con i venti contrari del settore", sa
er. L'obiettivo è quello di sondare dove Publisuisse sarà attiva in futuro.
vuole. Il suo nuovo datore di lavoro è anche aperto al marketing di
organizzatori di media al di fuori della casa madre, afferma Hufenus: "Noi
vogliono crescere orizzontalmente con altre emittenti televisive, ma anche
verticalmente con aree di business al di fuori della televisione tradizionale e della
Radio". - Il messaggio è il business.

Andreas Panzeri

La Radio Cavegnwerbung ha messo il microfono sul manifesto di Radio 24, la prima grande campagna pubblicitaria di Radio 24.
24 è stata una campagna degli ascoltatori. Migliaia di bianchi
Hanno montato queste bandiere sulle antenne delle loro auto e così
dimostrato: "Vogliamo Radio 24!" Una prima campagna successiva di creazione professionale è stata la
Pannelli del tram di Zurigo con messaggi enigmatici nello stile del
"Radio schamp Arsch tark". Non meno radiofonicamente giocosi in un'altra campagna sono stati
magliette con titoli di canzoni come "Girls, Girls, Girls", nell'illuminante
Combinazione con il logo di Radio 24.

Ora, per la prima volta, una "vera" campagna con un design classico
saranno lanciati dei motivi di stampa. Dopo una pubblicità di successo per TeleZüri, la Cavegnwerbung si è assicurata la pole position in un concorso per la stampa.
valutazione dell'agenzia. Markus Cavegn ha colto l'opportunità e
ha presentato "un'intera gamma di proposte". Da qui, la radio
Infine, l'idea più sorprendente con i microfoni in tutte le varianti
come mezzo pubblicitario per il mezzo acustico.

Con Markus Tränkle al banco di progettazione, Julien Vonier alla macchina da presa e
Nora Fehr sulla grafica compi Cavegn ha ora i primi sette argomenti
realizzato. Questi funzionano solo con la loro dichiarazione d'immagine, immediatamente
comprensibilmente nell'area delle immagini. Tuttavia, gli annunci possono essere
righe di testo aggiuntive sui vari prospetti dettagliati
può essere scomposto e utilizzato in più modi. Cavegn ha inserito gli annunci "comprensibili a livello multiculturale" sul Brand
strutturati. Si basano su elementi grafici del logo e della
lavorare solo con il microfono come elemento dell'immagine - "l'unico simbolo",
che segna in modo completo il mondo della radio".

Nei singoli soggetti, questi microfoni vengono ora utilizzati per vari
portato in vita. La competizione giornalistica tra i giornalisti locali
Le radio, per esempio, sono dotate di microfoni che spingono in avanti con
contrassegnati da loghi falsi. Gli ascoltatori fedeli di Radio 24 saranno
illustrato con microfoni che evocano associazioni con una famiglia - un
piccolo microfono come una "figlia" che si appoggia alla "madre", che come
un po' più piccolo del "padre" nelle famiglie umane
è stato progettato.

"Compatto, potente, semplice, ma non goffo", descrive Markus Cavegn.
l'effetto sorprendente dei suoi microfoni come portatori di messaggi per la radio
24 Sono immediatamente riconoscibili come elementi che attirano l'attenzione, e funzionano.
poi nella vostra testa come pubblicità di un mezzo per l'orecchio. Veloce - così
come comunicato anche da Radio 24.
In vista del suo progetto, Cavegn ha svolto un'intensa attività di ricerca nel campo del
pubblicità radiofonica. Ha anche tutte le radio della Germania
analizzato e, con grande sorpresa, scoprì che fino ad ora non aveva mai
qualcuno ha lavorato con l'idea dei microfoni. "Ma è il
L'unico elemento visivo con cui l'essenza del fare radio può essere tipicamente visualizzata".

Con il microfono in combinazione con il logo di Radio 24, questo
Questo simbolo eccezionale è anche associato alla parola chiave "Eroe". -
Un ruolo per la stazione radio locale di Zurigo, che è anche associata a questo progetto.
campagna deve essere comunicata. Gli annunci appaiono nella
Giornale pendolare 20 Minuten e Tages-Anzeiger. In seguito, potrebbero esserci anche
Seguono i poster.

La strategia di Radio 24
Markus Mager, responsabile del programma: "La nostra strategia si basa sulla
Principio dei tre pilastri: informazione, servizio e musica. Il fatto che
Con Info24 offriamo le riviste informative più ascoltate di tutte le emittenti private.
dimostra che anche i consumatori sono consapevoli di questo fatto.
lo percepiscono in questo modo. Nei prossimi mesi, continueremo a
Includere elementi di servizio nel programma. Il tutto sotto l'aspetto che
rendiamo la vita e la quotidianità dei nostri ascoltatori più bella, entusiasmante
e renderlo più semplice. Un fattore molto importante quando si tratta di
perché qualcuno sceglie Radio 24: Perché ci occupiamo di
servizio e contenuti rispetto ai nostri concorrenti. "

Andreas Panzeri

Carta A metà marzo, Baumgartner e Biber Papier hanno presentato la loro nuova collezione di carta insieme al produttore Gmund.
All'inizio di marzo, Inapa Svizzera e l'associata
Aziende di commercio all'ingrosso di carta Baumgartner Papier e Biber Papier
organizzato e svoltosi presso la sede di Klingnau, l'evento è stato
la nuova collezione di carta Alezan della cartiera artigianale Gmund
presentato. Il fatto che l'evento presso l'azienda nota per i suoi esclusivi mobili in pelle
noto produttore de Sede non è un caso. Marco
Bieri, Marketing Manager di Inapa Svizzera, spiega che la scelta di
con l'aspirazione di entrambe le aziende di offrire prodotti di alta qualità
La nuova collezione Alezan di Gmund è un prodotto nuovo e innovativo.
ha realizzato una perfetta imitazione della pelle sulla base della carta,
Il sito di produzione dello specialista della pelle de Sede era la scelta più ovvia.
località virtualmente".

Alezan: Selvaggio o di culto
Così come la pelle affascina il produttore di mobili, il
Produttore di carta bavarese del Tegernsee, la ricerca di nuovi
processi e possibilità di nuovi substrati in continua evoluzione. "Abbiamo cercato di rendere la pelle
imitazione, e questo è stato possibile per noi sia visivamente che
aspetti tattili", spiega il responsabile di Gmund per il
Herbert Eibach, responsabile delle vendite a livello internazionale.

Con le versioni "Wild" e "Cult", i designer di carta di
Gmund, che si sono ispirati ai fornitori di pellame, in una
oltre a dieci colori diversi, due altrimenti solo
superfici che differiscono dal punto di vista tattile l'una dall'altra.
Mentre la versione Wild sembra vera pelle, la versione Wild è in pelle.
Linea Cult un po' più spenta. Tutte le carte della collezione possono essere stampate su,
ma mentre Gmund usa regole di schermatura tra le 54 e le 60 linee/cm per la selvaggina
raccomandato in conformità con i requisiti essenziali
raccomandazioni della collezione, le carte della linea Cult sono disponibili anche con
È possibile stampare 80 griglie.     

Pacchetto completo
Le carte della collezione sono disponibili in dieci colori caldi e, a seconda del tipo di carta, sono disponibili anche in
Il colore è disponibile in diverse grammature. Sono disponibili anche
buste e sacchetti di spedizione coordinati. Ciò significa che il decollo da
la massa grigia o addirittura bianca (carta).

Jürgen Franck

L'esperto di search engine marketing di Zurigo si è aggiudicato l'account di ricerca della Cornèr Banca di Lugano. Angelink Yourposition progetterà e creerà la campagna di parole chiave per il settore delle carte di credito. Con il suo software di monitoraggio delle conversioni, Angelink Yourposition è anche responsabile del controllo qualità.

Gastroguide La nuova guida turistica per buongustai sarà pubblicata in autunno. La campagna d'immagine di Publicis sta già facendo venire l'acquolina in bocca: le guide ai ristoranti sono tante - anche
nella piccola Svizzera. Ma come nessun altro, il Gault Millau
La Svizzera ha una presenza mediatica molto elevata. Sia perché è il
è la guida gastronomica più venduta in Svizzera, sia perché la
Silvio Rizzi, un brillante pubblicitario e pubblicitario, come temporaneo
Caporedattore della Guida alla reputazione della gastronomia svizzera
perché i cuochi e i proprietari delusi hanno ripetutamente accumulato
storie di mangiatori di test ricattabili. Ma certamente perché
dal 1982 il suo titolare di licenza è Ringier ed è la
è la più grande casa editrice della Svizzera.

800 giudizi critici
Il sistema di riciclaggio ha mantenuto la circolazione ad un livello costante per anni
30.000 copie, che, secondo l'editore Urs Heller, sono
il punto di saturazione. I circa 800 giudizi critici
Sono disponibili diverse piattaforme e ambienti: dal
presentazione settimanale di un ristorante alla storia di casa sulla
Lo chef, l'emergente, la scoperta, il sommelier e l'uomo dei sigari
e l'Albergatore dell'anno - facoltativo, nazionale e regionale.
Oltre alla sponsorizzazione del titolo con IWC e Audi, Heller elogia la
potenziale B-to-B della guida, che grazie alla data di pubblicazione in
Ottobre come regalo di Natale qualcosa sul buon gusto del
esprime il donatore.
Fino ad allora, Publicis sta accorciando i tempi di attesa, con un nuovo
campagna di immagini fronte/retro al posto della precedente campagna di prodotti.

Il team creativo guidato dal CD Philipp Skrabal e dall'AD Simon Staub ha sviluppato il progetto
I vantaggi per i clienti del libro in vari argomenti e il reclamo
"Evitare le sorprese". Perché non tutto si rivela
se considerato criticamente come ciò che afferma di essere. Chi ha
Non mi è mai capitato, in un bel ristorante, di trovarmi di fronte a una situazione con il
L'offerta di cibo allettante è soddisfatta finché il pasto non è terminato.
arriva: tutto è molle, insipido o già freddo. La nuova campagna
ricrea tali esperienze frustranti e le drammatizza in modo umoristico con
Prelibatezze che sono appetitose a prima vista, ma che, quando si leggono
delle discrete leggende. Le lasagne in foto
e il parfait di fragole sono prodotti con una
Ingredienti: lettiera per gatti, stracci per la pulizia, cenere di sigaretta e olio motore.
 

Luca Aloisi

Poster La "Raccolta di poster come ospite" su
della Banca nazionale svizzera mostra nella sua ultima esposizione
Poster fotografici della Svizzera occidentale. Werner Jeker ha creato lo stile di questi
ha avuto un'influenza decisiva sul suo lavoro. La sua sorprendente simbiosi tra parola e
L'immagine fa oggi parte del repertorio classico del manifesto fotografico dal
Romandia. Anche i suoi successori hanno lavorato con una preferenza per la cultura
istituzioni perché hanno dato loro molta libertà stilistica.
Solo raramente le sue locandine per la danza e il teatro illustrano direttamente la
eventi sul palcoscenico, ma piuttosto di giocare con
Interpretazioni. La mostra in Fraumünsterstrasse a Zurigo
dura fino a metà luglio.

Colonna Chiunque osi marcare lo spazio pubblico deve conoscere le leggi del tavolo dei regolari:
cerato! Ben inteso. Ma non attuate in modo ottimale. Anche i manager
I grandi marchi lo sperimentano di tanto in tanto: la Classe S è stata abbandonata anni fa.
sembra un po' troppo ostentata. L'ultima generazione della Serie 7 ricorda la
Molti degli allestimenti interni e del design ricordano troppo da vicino un veicolo costruito in
negli Stati Uniti. Inoltre, la Porsche, sollevata per la guida in fuoristrada, perde un bel po' di peso.
dinamiche sportive. E le conseguenze? Nel mio caso personale, il
Le conseguenze sono ancora molto semplici da descrivere: sofferenza individuale. E con
sviluppo dei marchi delle grandi aziende, le cose sono ancora
abbastanza chiaro, anche se gravido di rischi: riduzione della forza del marchio
e valore.

E come si presenta lo spazio pubblico quando si
Osare il marchio? Marchiare gli spazi pubblici? All'inizio rimane sistematico
che si tratta di beni pubblici. Il beneficio
delle nostre attività sono apprezzate da molti, compresi i free riders. Lo stesso
si applica ai possibili danni. Gli effetti negativi delle nostre azioni
anche gli astanti. Naturalmente, nessuno dovrebbe sorprendersi,
che molte persone abbiano voce in capitolo quando si tratta di valutare la nostra
sforzi di marcatura.

Ciò che è stato impressionante e quasi esemplare è stato quando Zurigo
si è messo all'opera per creare nuove luci natalizie sulla Bahnhofstrasse.
di percorrere nuove strade. Tutto è stato rapidamente messo in discussione che
lo sviluppo di un marchio buono o cattivo. In primo luogo, c'è la
la questione fondamentale dell'idea che ci guida. E poi
è sul modo in cui dovremmo implementare l'idea. Infine
Resta da chiarire chi intende attuare l'idea, come e contro chi.
Le opinioni divergono rapidamente su cosa dovremmo fare con il
"Marchio di Natale" (NZZ) in mente. I rappresentanti delle associazioni religiose
l'essenza del marchio criticano naturalmente l'attivismo orientato al consumo della
La società del divertimento. Probabilmente dovreste farne a meno del tutto,
"Per decorare le strade" come nello spirito del teologo Gregorio di Nazian
secoli fa.

I tradizionalisti del marchio non hanno naturalmente alcuna possibilità al giorno d'oggi:
"La frenesia dei consumatori come attività pagana - in tempi di recessione no
Un verdetto con trazione", è il verdetto della Neue Zürcher Zeitung. Quindi
la nostra discussione si limita a questioni di interpretazione e
Problemi di implementazione. Tuttavia, gli esperti del marchio non sono unanimi.
L'esperto di Colonia, centro del cattolicesimo, lo definisce antiquato.
L'arte della celebrazione. Non abbastanza tradizionale è il verdetto del professore
da Taiwan, dove il Natale non è una tradizione. E il
Americano dell'Università di Hong Kong è afflitto da un problema visivo.
Disagio.

Il problema cruciale della delimitazione dello spazio pubblico è stato
chiaramente. Come nel mondo del calcio, si applicano le leggi e le regole del gioco.
tavolo dei clienti abituali. Tutti possono legittimamente dire la loro, tutti hanno voce in capitolo misurata da
i suoi criteri giusti. Una grande idea, bella o brutta che sia, può essere
non si sviluppano in questo modo. E certamente non lo si può implementare. È necessario
e il potere, cioè la libertà di non dover imparare. Quindi sembra
anche a Zurigo. La decisione, che secondo p. Lukas
Niederberger della Lassalle-Haus "giuria irresistibile". Lei
con piccoli aggiustamenti negli anni successivi. La massa,
con il suo desiderio di calore e armonia, si abituerà ad esso
deve.

Jürgen Häusler è CEO del Gruppo Interbrand, Zintzmeyer e Lux di Zurigo e professore onorario all'Università di Lipsia.

Secondo i risultati dell'indagine Viscom, la situazione degli utili nell'industria della stampa è migliorata nel quarto trimestre del 2005. Anche i dati raccolti a gennaio e febbraio 2006 mostrano aspettative ottimistiche per i prossimi mesi. L'indagine economica per l'industria delle arti grafiche, condotta in collaborazione con il KOF/ETH nel 4° trimestre del 2005, ha riguardato un totale di 92 aziende con un totale di 4566 dipendenti. Il 33,2% delle risposte valutate ha riportato un miglioramento della situazione degli utili, il 51,2% una situazione invariata e solo il 15,6% uno sviluppo negativo rispetto al trimestre precedente. Anche la valutazione della posizione competitiva è stata positiva: il 90,6% delle aziende prevede che la propria posizione sul mercato nazionale rimarrà invariata, mentre solo l'1,8% ha visto un peggioramento della propria posizione competitiva. L'indagine sulle aspettative relative alla situazione economica del settore della stampa mostra aspettative positive per i prossimi mesi. D'altro canto, il settore della prestampa sembra aver perso un po' di slancio e prevede un andamento degli affari leggermente negativo per i prossimi mesi.
La tendenza prevista per il settore nel suo complesso rimane positiva, con solo il 2,4% delle risposte che indicano uno sviluppo negativo nella prima metà del 2006. Tuttavia, la pressione sui prezzi sembra essersi leggermente attenuata. Nel 4° trimestre, la continua e forte pressione competitiva ha portato ad una riduzione dei prezzi di vendita rispetto al trimestre precedente per quasi il 23% delle aziende, nonostante un notevole aumento dei prezzi di acquisto. Tuttavia, la cifra è stata significativamente inferiore rispetto al trimestre precedente, il che suggerisce che il crollo dei prezzi si è indebolito. Anche l'utilizzo della capacità produttiva è aumentato nuovamente nel 4° trimestre, raggiungendo un nuovo massimo dell'88,9%.