L'organizzazione di contratti della Svizzera orientale Prisma Medienservice, una filiale di St. Galler Tagblatt AG, ha ampliato la sua offerta online con uno strumento per il calcolo della pubblicità diffusa. Gli utenti di Internet possono ora utilizzare una mappa virtuale per modificare l'area di distribuzione desiderata. Possono selezionare i cantoni, i distretti o le località desiderate con un semplice clic del mouse. I costi di spedizione vengono calcolati direttamente. Lo strumento integra il calcolo istantaneo esistente, che si basa sul testo. Contemporaneamente al passaggio al nuovo sistema, Prisma ha rinnovato anche il suo sito web.

Il canale di lungometraggi Das Vierte ha creato un negozio online dalla filiale di Bertelsmann Crossmarketing Arvato Services. Oltre a DVD, CD, libri, giochi e ombrelli, è possibile acquistare anche pantaloni con il logo del canale. Forse questi ricorderanno a uno o due frequentatori di accendere di nuovo il canale NBC.

L'International Newspaper Colour Quality Club (INCQC) ha annunciato i nuovi 50 membri per il 2006-2008. Tra questi figurano i seguenti dieci giornali svizzeri: Tages-Anzeiger, NZZ e NZZ am Sonntag, Blick e SonntagsBlick, St. Galler Tagblatt, Neue Luzerner Zeitung, Bieler Tagblatt, Journals du Jura e Coop Zeitung. Hanno partecipato al concorso 181 testate provenienti da 38 Paesi. I giornali che desiderano far misurare la loro qualità di stampa e riproduzione in questo concorso sono sottoposti a numerosi test. Sono richiesti campioni della produzione giornaliera e un elemento di prova, nonché un'immagine editoriale e un annuncio digitale, che vengono valutati da una giuria di 14 membri.

A cinque mesi dalla sua prima uscita, il quotidiano gratuito Le Matin Bleu conta 244.000 lettori regolari. Questo è il risultato di un'indagine condotta dalla società di ricerche di mercato Link Institut, in cui sono state intervistate 1842 persone tra novembre 2005 e marzo 2006. Il 47,5 % dei lettori appartiene al gruppo dei giovani urbani attivi, tra i 15 e i 34 anni, che attribuiscono al prodotto gratuito Edipresse un indice di affinità di 138. Il giornale è letto dal 48 %. Il giornale è letto da 48 % donne e 52% uomini. L'indagine mostra anche che il lancio del giornale concorrente 20 minuti da Tamedia non ha ancora avuto alcun impatto sui dati di lettura. Al contrario, i dati relativi al mese di marzo sono saliti a 289.000 lettori. Le Matin Bleu non è ancora incluso negli attuali sondaggi del WEMF; i primi dati del ricercatore di media pubblicitari sul mercato dei giornali gratuiti in Svizzera seguiranno a settembre.

L'obiettivo dichiarato di Swiss Exhibition è quello di diventare una delle principali "aziende di live marketing". Guardando i dati di bilancio, il gruppo è sulla buona strada per raggiungere questo obiettivo: nell'esercizio 2005, Swiss Exhibition ha generato un utile di 14,6 milioni di franchi su un fatturato di 221,9 milioni di franchi. Secondo un comunicato stampa, questo risultato è dovuto al fitto e riuscito programma espositivo dell'anno scorso. Il Consiglio di Amministrazione proporrà all'Assemblea degli azionisti la distribuzione di un dividendo di 5 franchi per azione, dato che nel corso del 2005 il prezzo dell'azione nominativa di Swiss Exhibition è aumentato di oltre il 100%, passando da 188 a 378 franchi. Questo fa di Swiss Exhibition uno dei maggiori vincitori della borsa svizzera. Per il 2006, Swiss Exhibition prevede un risultato inferiore, in quanto l'attività fieristica propria è notevolmente più debole rispetto al 2005 a causa della rotazione degli eventi.

L'Assemblea generale della BSW ha eletto Kurt G. Schmid (Lowe) come nuovo Presidente, succedendo a Peter Leutenegger (FCB Leutenegger Krüll). Per Schmid è "importante" che Frank Bodin (Euro RSCG) sia diventato il suo vice e viceversa. In questa costellazione, i due rappresentanti della pubblicità svizzera, che hanno basi diverse, vedono le migliori possibilità di gestire il futuro. Il sistema di tariffe è stato riconosciuto come il problema numero 1. Un gruppo di lavoro deve elaborare nuove proposte su come la BSW possa aiutare i suoi membri "a ritrovare la strada per un pagamento decente". L'obiettivo è quello di sensibilizzare ancora di più i clienti sul fatto che la creatività è un bene molto prezioso per gli sviluppi di successo del mercato.
Un altro compito importante è quello di rafforzare la reputazione della pubblicità svizzera a livello internazionale. "Vogliamo progettare la nuova Tate Gallery sotto forma di campagna pubblicitaria", chiede Frank Bodin. Egli fa un paragone con gli architetti svizzeri. A differenza della pubblicità svizzera, il loro lavoro gode da tempo di una reputazione mondiale.
I rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera riconoscono gli sviluppi e le nuove opportunità della concorrenza globalizzata. Tuttavia, vogliono anche sottolineare che l'industria pubblicitaria in Svizzera dispone di un grande capitale economico che dovrebbe essere utilizzato dai clienti con una corrispondente "responsabilità economica". Perché un'emittente televisiva svizzera deve far progettare il suo nuovo logo all'estero quando la grafica e la tipografia svizzere godono da tempo di una reputazione mondiale? Si potrebbero lanciare altri segnali. Questo vale anche per le aziende svizzere attive a livello internazionale. "Le agenzie sono valide quanto gli ordini che ricevono e che permettono loro di dimostrare le proprie capacità", afferma Bodin. In molti pitch internazionali, le aziende svizzere non vengono nemmeno invitate. "Ma non c'è motivo per cui ciò avvenga", affermano i creativi della BSW.   
Andreas Panzeri

(pr) Informazioni di marketing in forma compatta, con preziose indicazioni sulle tendenze future: è questo l'obiettivo che il Marketing Focus Svizzera Centrale si è posto anche quest'anno. Come negli anni precedenti, anche nel 2006 gli organizzatori prevedono la partecipazione di 200-300 dirigenti dei settori del marketing, della comunicazione e dei responsabili della gestione aziendale. Il Marketing Focus Central Switzerland si propone di offrire molto di più del semplice networking e dei contatti di settore. Relatori come il Consigliere di Stato Carlo Schmid, Presidente di Pubblicità Svizzera, la professoressa Adrienne Schäfer, docente presso la Lucerne University School of Business, Otto Meier, Direttore Generale di Publicitas Svizzera, Frank Bodin, CEO di Euro RSCG e Andri Martin Färber, CEO di Kompass Verlag AG & Orell Füssli Wirtschaftsinformationen AG, forniranno informazioni di qualità.
L'evento e il panel saranno moderati da Ruedi Wyss, giornalista freelance e conduttrice di Tele Tell con una conoscenza diretta del settore commerciale e della comunicazione.
Dati chiave dell'evento
Sede: Grand Casino Lucerna, Haldenstrasse 6, 6006 Lucerna
Data: martedì 02 maggio 2006
Programma:
15.00 Arrivo dei partecipanti
15.50 Benvenuto / Introduzione
16.00 Prima parte delle presentazioni
17.00 Pausa / Rinfresco
17.30 Seconda parte delle presentazioni
18.15 Tavola rotonda moderata
18.55 Moderazione finale / Chiusura
19.00 Aperitivo
21.00 Fine della conferenza
Il "Marketing FOCUS Zentralschweiz" (MFZ) è un evento di marketing che si terrà per la quinta volta nel 2006. Trasmette le ultime tendenze di marketing e le conoscenze pratiche di marketing in forma compatta, ma offre anche una gradita piattaforma per il networking e per preziosi contatti industriali nell'economia della Svizzera centrale. Gli eventi organizzati dal 2002 sono sempre stati in grado di ispirare un vasto pubblico. Gli organizzatori dell'MFZ sono i membri dello Swiss Marketing Club (SMC) dei gruppi "SMC Lucerna", "SMC Zug" e "SMC Evolution", nonché i membri del "Werbeclub Zentralschweiz" (WCZ) e della Zentralschweizer PR Gesellschaft (ZSPR).

Maggiori informazioni sul sito web: www.marketingfocus.ch.

Sacha Wigdorovits, ex project manager e membro del consiglio di amministrazione del giornale gratuito 20 Minuten, è entrato nella corsa al mercato dei giornali gratuiti e sta progettando un altro giornale gratuito, secondo quanto riportato dalla "NZZ am Sonntag". Wigdorovits ha confermato alla "NZZ am Sonntag" che è disponibile un'idea e che sono stati fatti tutti i chiarimenti preliminari necessari. Wigdorovits vuole lanciare il nuovo giornale gratuito con la partecipazione di editori regionali. Sia la Basler Zeitung Medien che il Gruppo AZ Medien hanno confermato che le trattative sono in corso. Tuttavia, al momento c'è una pausa di riflessione.
 
Secondo la "NZZ am Sonntag", il progetto di Wigdorovits ha poche possibilità di successo a causa di due ostacoli. Il giornale gratuito previsto non sarà distribuito attraverso le cassette dei giornali, ma tramite consegna anticipata. Tuttavia, gli editori regionali non sono favorevoli a questo tipo di distribuzione. Il secondo problema riguarda il gruppo Espace Media con sede a Berna. Pur essendo desideroso di partecipare a un giornale gratuito, preferirebbe partecipare a 20 Minuten piuttosto che al progetto di Wigdorovits. È ancora pendente un ricorso contro la sentenza della Commissione per la concorrenza, che nel gennaio 2004 ha vietato alla società bernese di acquisire il 17,5% di 20 Minuten. La "NZZ am Sonntag" vede reali possibilità per il progetto di Wigdorovits solo se la Commissione d'appello negherà anche a Espace Media una partecipazione in 20 Minuten.
 
Ringier sta progettando anche due giornali gratuiti, il quotidiano economico "Cash daily", che sarà consegnato al mattino, e un giornale gratuito per un pubblico più giovane, che probabilmente sarà offerto ai pendolari la sera.

Da lunedì, la Frankfurter Rundschau sarà pubblicata con un'edizione serale speciale per Francoforte. L'edizione serale sarà venduta in 45 punti vendita dalle 20.00 dal lunedì al giovedì. L'edizione serale è l'edizione completa del giorno successivo con una prima pagina aggiuntiva regionalizzata. Come riporta WErben & Verkaufen, la Frankfurter Rundschau vuole diventare un fornitore di servizi completi a Francoforte e raggiungere pendolari e nottambuli. La nuova edizione intende colmare il divario di copertura che esisteva in precedenza nelle ore serali.

Stanno per essere lanciate diverse offerte dell'industria cinematografica e di singoli canali televisivi. Come riportato dalla NZZ am Sonntag, In2Movies, il servizio online di Warner Brothers Home Entertainment e della filiale di Bertelsmann Arvato, è stato annunciato a gennaio. Il lancio del servizio è previsto per aprile, ma i prezzi per i film e le serie cinematografiche non sono ancora noti. Disney, invece, si affida al servizio Moviebeam, che richiede un abbonamento al set-top. Disney vuole interrompere i film con la pubblicità e offrirne alcuni in qualità HDTV. Non è ancora chiaro se il servizio sarà offerto anche in Europa. A maggio è previsto anche il lancio di Maxdome, un servizio di download dei canali televisivi Pro7, Sat1, N24 e 1&1. I film avranno un costo a partire da 1 euro, mentre interi pacchetti tematici con un massimo di 400 ore di programmi televisivi saranno disponibili a partire da 10 euro. Inoltre, diverse emittenti offrono già programmi e documentari da scaricare a pagamento tramite video-on-demand (VoD). Si citano Spiegel TV, Arte e Arcor con prezzi che vanno da 1,50 a 4 euro per documentario o programma. Come ha recentemente riportato il New York Times, anche Amazon sta progettando di entrare nel settore del download di film. A differenza dei suoi concorrenti, sarà possibile anche masterizzare i film su DVD. Anche la televisione svizzera sta puntando sul VoD, sebbene il servizio sia attualmente gratuito. SF vede il VoD soprattutto come un canale aggiuntivo per aumentare la propria portata.

L'entusiasmo della comunità per l'edizione cartacea in 100 volumi dell'enciclopedia online Wikipedia è stato limitato. La casa editrice berlinese Zenodot ha quindi rinviato i suoi piani. Tuttavia, la casa editrice intende mantenere l'idea e presentare il progetto alla comunità per una nuova discussione nel gennaio 2007.

Il WEMF ha ampliato e aggiornato il suo glossario per il settore dei media. La versione rivista offre ora spiegazioni su oltre 150 termini come indice di affinità, gruppo di utenti più ampio o indice di fiducia. Inoltre, è possibile leggere quali studi MA Net o MACH Basic sono interessati. Inoltre, le parti interessate possono trovare le abbreviazioni più frequentemente utilizzate negli studi e nelle statistiche del WEMF. Il glossario è disponibile in tedesco e francese sul sito www.wemf.ch.