Lo scorso fine settimana ha suscitato grande scalpore l’installazione del fotografo newyorkese Spencer Tunick, che ha immortalato 600 volontari sul ghiacciaio dell’Aletsch per sensibilizzare l’opinione pubblica sul riscaldamento globale per conto di Greenpeace. L’iniziativa è stata resa possibile da Greenpeace ed Euro RSCG Zurigo. «L’idea di contattare Spencer Tunick è partita da noi», ha spiegato Frank Bodin, CEO di Euro RSCG Svizzera, alla rivista «Werbewoche». Non è stato affatto facile convincere Tunick: «È sempre in viaggio, difficile da contattare e non proprio facile da gestire – come spesso sono gli artisti», ha affermato Bodin. Dopo numerosi tentativi, si è riusciti a incontrarsi a New York. A facilitare le cose è stato il fatto che Euro RSCG Zurigo era già stata in contatto con Tunick in precedenza. L’agenzia ha fatto da tramite tra l’arte e gli interessi commerciali. È stata l’agenzia a proporre l’idea di scattare le foto sul ghiacciaio dell’Aletsch, occupandosi degli aspetti logistici di base e delle trattative contrattuali. «Prima di riuscire effettivamente a concludere il contratto con Tunick, abbiamo redatto 37 diverse bozze», ha raccontato Bodin. Il fattore decisivo è stato che l’artista ha ritenuto l’intera iniziativa una causa significativa, che poteva sostenere. Inoltre, l’idea di lavorare in un luogo come il ghiacciaio dell’Aletsch lo ha affascinato. «Questo ghiacciaio è un simbolo molto chiaro e convincente delle tematiche relative alla protezione del clima», ha spiegato Bodin.
Durante l’iniziativa, l’agenzia ha volutamente mantenuto un profilo basso per lasciare all’artista e a Greenpeace lo spazio necessario. Bodin stesso non era presente sul posto. Prima della scorsa domenica, però, la sua agenzia ha avuto un bel da fare: l’iniziativa è stata preparata in soli sei mesi. Non era possibile concedersi più tempo, poiché le fotografie dovevano essere scattate in un determinato periodo. Tra poche settimane, infatti, farà già troppo freddo perché i volontari possano posare nudi sul ghiacciaio.
L'iniziativa ha suscitato un'enorme risonanza mediatica. In Svizzera i giornali ne hanno parlato ampiamente, ma la notizia ha avuto grande risalto anche a livello mondiale. «Il tema funge da spunto per avviare il dibattito sulla protezione del clima», ha affermato Bodin. Non ha ricevuto alcuna reazione negativa: «Credo che l’immagine delle persone nude, unita alla fragilità della natura, funzioni molto bene per affrontare il tema del riscaldamento globale».
L'immagine verrà utilizzata da Greenpeace a livello mondiale. Si prevede, ad esempio, di utilizzarla sui siti web delle varie sezioni e nelle iniziative di marketing diretto. Sono inoltre previste iniziative su supporto cartaceo, quali manifesti o annunci pubblicitari; si sta valutando l’organizzazione di una mostra e di un’asta di stampe originali a favore di Greenpeace. Le modalità di utilizzo delle immagini sono stabilite contrattualmente.
Euro RSCG si occuperà in parte delle prossime iniziative, mentre in parte sarà Greenpeace stessa a gestirle. Per l’agenzia di Zurigo si è trattato del primo incarico per l’organizzazione ambientalista. Non si è trattato di un progetto puramente pro bono; Euro RSCG aveva un rapporto contrattuale con Greenpeace e le spese dell’agenzia sono state pagate, «anche se con un certo sconto di buona volontà», come ha affermato Bodin. Anche Tunick ha ricevuto un onorario da Greenpeace. Per Bodin, incarichi di questo tipo sono allettanti: «Trattiamo queste storie nell’ambito delle ‚Creative Business Ideas’, come chiamiamo questo settore di attività». L’obiettivo è quello di generare la massima risonanza mediatica possibile con un budget limitato e una grande idea.
Carole Scheidegger
