Daihatsu Draftfcb mostra, in uno spot realizzato con Snapfilm, come risparmiare benzina. 
Cosa si fa quando l’auto consuma solo 4,4 litri ogni 100 chilometri? Si fa meno rifornimento! È questo il messaggio del nuovo spot per la Daihatsu Cuore, in cui il conducente utilizza una pistola di rifornimento in miniatura per fare il pieno alla propria auto. L’idea è stata sviluppata dalla nuova agenzia Draftfcb di Wallisellen. La regia è di Tolga Dilsiz per Snapfilm. Il trentenne tedesco di origini turche vive a Zurigo dal 2001, dove ha conseguito con successo la laurea in cinema presso l’Accademia di Arte e Design. Con il suo film di laurea «Riza Kaptan» ha partecipato a numerosi festival cinematografici internazionali e nel 2005 ha vinto il Kodak UFVA Directors Choice Award negli Stati Uniti. Oltre ad alcuni cortometraggi, Tolga ha già realizzato film su commissione per IBM, Colgate, 3+, British Council ed Endress + Hauser.
L'agenzia pubblicitaria Draftfcb lavora già da diversi anni per Daihatsu. Il marchio, che in Svizzera è ancora poco diffuso in termini di volumi ma molto di tendenza, viene importato da Walter Frei e promosso in tutta Europa con campagne di comunicazione mirate a livello locale.
Andreas Panzeri

 
Igiene dentale: da oltre 40 anni, Signal è sinonimo in Italia di protezione affidabile contro la carie. Nel corso del tempo, le strisce rosse hanno dato vita a un ampio assortimento di prodotti per l’igiene orale. Oggi è possibile trovare la soluzione giusta per l’igiene orale quotidiana, adatta a ogni esigenza. Da marzo 2005, Signal comprende anche gli ex dentifrici e spazzolini Mentadent, che continuano a essere commercializzati con il marchio Signal. I creativi di HessKiss, per l’attuale campagna di immagine di Signal, hanno interpretato in modo sorprendente la funzione protettiva del marchio con accattivanti immagini di cibo che non solo sono belle da vedere, ma sono anche strettamente legate alle funzioni aggiuntive. Così, il cioccolato, utilizzato nella linea anti-carie, rappresenta naturalmente il dolce, il panino al salmone nella linea care&fresh il problema dell’alito sgradevole e la pannocchia nella linea Micro-Granuli il noto fenomeno per cui, quando si mangiano i chicchi di mais, le fibre rimangono incastrate tra i denti.

L’agenzia pubblicitaria Walker dimostra che un intervento di soccorso da parte della Rega è 15’000 volte più probabile di un sei al lotto.I numeri sorprendono: la probabilità che uno svizzero o una svizzera, con un’aspettativa di vita media di 80 anni, debba ricorrere una volta ai servizi della Guardia aerea svizzera di soccorso è dell«8,25%. In concreto, ciò significa che una persona su dieci dovrà un giorno la propria vita alla Rega. Con questo approccio strategico – elaborato sulla base di analisi approfondite – l’agenzia pubblicitaria Walker è riuscita ad aggiudicarsi il budget della Rega dopo una valutazione delle agenzie e la successiva presentazione della strategia. Il »marchio più amato della Svizzera», secondo una ricerca di mercato, conta 1,8 milioni di sostenitori. Chi è socio della Rega, in caso di emergenza non deve preoccuparsi, almeno dal punto di vista finanziario.
La Rega vanta «un numero fenomenale di sostenitori», afferma Pius Walker. È tuttavia sorprendente quanto siano scarse le donazioni provenienti dalla Romandia. Lì si spendono tre volte meno soldi per beneficenza rispetto al resto della Svizzera. In compenso, si gioca tre volte di più al lotto. «Un ottimo spunto», ha calcolato Walker. E ha subito trasformato questa stima in uno slogan: «La probabilità che abbiate bisogno della Rega è 15’000 volte superiore a quella di fare sei al lotto. Proteggete la vostra vita. Al prezzo di un biglietto della lotteria.»
Questa informazione viene messa in scena, nel vero senso della parola, con un film che quest’anno verrà proiettato inizialmente nella Svizzera romanda e che nel 2008 sarà visibile anche nel resto del Paese. Le riprese si sono svolte nell’arco di due giorni in Malesia. In questo idillio esotico, una giovane coppia trascorre la luna di miele. I due si amano, si prendono in giro e, a bordo piscina, sognano di poter trascorrere tutta la vita in questo paradiso grazie a una vincita al lotto. Alla fine, però, nel filmato di 50 secondi le battute degenerano in un litigio, al termine del quale il giovane si rifugia in acqua con un tuffo di testa – e improvvisamente la vacanza spensierata si trasforma in un dramma.
Con riprese subacquee che sembrano uscite da un film d’azione, Walker mostra come lo svizzero abbia riportato gravi ferite alla testa nel tuffarsi dal bordo della piscina. Con il sangue che gli cola dall’orecchio, giace stordito sott’acqua. Poi tutto avviene molto rapidamente, fino a quando il ferito viene trasportato in elicottero dalla Rega in un ospedale svizzero. «Abbiamo dedicato una quantità generosa di tempo di ripresa a questa scena iniziale», spiega Walker. In questa struttura narrativa, il pubblico deve essere prima catturato dalla scena d’amore, affinché lo shock causato dall’incidente possa poi colpire con ancora maggiore intensità.
In questa campagna crossmediale anche un invio postale riveste un ruolo centrale (vedi immagine sotto). Questo viene distribuito in tutte le cassette postali all’interno di una busta dorata senza indirizzo. Chi apre questa allettante corrispondenza trova un biglietto della lotteria su cui lo slogan della campagna è stato scarabocchiato nelle caselle come se fossero i numeri del lotto. Il retro del biglietto della lotteria si rivela poi essere una ricevuta di pagamento, con un coupon dorato che funge da prova della nuova iscrizione.
 
Le immagini del “making of” dello spot sono disponibili nel nuovo numero di “Werbewoche”. Giovedì nella vostra cassetta delle lettere.
 
Andreas Panzeri

 
Raccolta fondi L’agenzia pubblicitaria Walker dimostra che un salvataggio con la Rega è 15’000 volte più probabile di un sei al lotto. 
I dati sono sorprendenti: c’è un’8,25% di probabilità che uno svizzero o una svizzera, con un’aspettativa di vita media di 80 anni, debba ricorrere almeno una volta ai servizi della Rega. In pratica, ciò significa che una persona su dieci dovrà un giorno la propria vita alla Rega.
Grazie a questo approccio strategico – frutto di analisi approfondite – l’agenzia pubblicitaria Walker è riuscita ad aggiudicarsi il budget della Rega al termine di una valutazione delle agenzie e della successiva presentazione della strategia. Il «marchio più amato della Svizzera», secondo una ricerca di mercato, conta 1,8 milioni di sostenitori. Chi è socio della Rega non deve preoccuparsi, almeno dal punto di vista finanziario, in caso di emergenza.
La Rega vanta «un numero fenomenale di sostenitori», afferma Pius Walker. È tuttavia sorprendente quanto siano scarse le donazioni provenienti dalla Romandia. Lì si spendono tre volte meno soldi per beneficenza rispetto al resto della Svizzera. In compenso, si gioca tre volte di più al lotto. «Un ottimo spunto», ha calcolato Walker. E ha subito trasformato questa stima in uno slogan: «La probabilità che abbiate bisogno della Rega è 15’000 volte superiore a quella di fare sei al lotto. Proteggete la vostra vita. Al prezzo di un biglietto della lotteria.»
Questa informazione viene messa in scena, nel vero senso della parola, con un film che quest’anno verrà proiettato inizialmente nella Svizzera romanda e che nel 2008 sarà visibile anche nel resto del Paese. Le riprese si sono svolte nell’arco di due giorni in Malesia. In questo idillio esotico, una giovane coppia trascorre la luna di miele. I due si amano, si prendono in giro e, a bordo piscina, sognano di poter trascorrere tutta la vita in questo paradiso grazie a una vincita al lotto. Alla fine, però, nel filmato di 50 secondi le battute degenerano in un litigio, al termine del quale il giovane si rifugia in acqua con un tuffo di testa – e improvvisamente la vacanza spensierata si trasforma in un dramma.
Con riprese subacquee che sembrano uscite da un film d’azione, Walker mostra come lo svizzero abbia riportato gravi ferite alla testa nel tuffarsi dal bordo della piscina. Con il sangue che gli cola dall’orecchio, giace stordito sott’acqua. Poi tutto avviene molto rapidamente, fino a quando il ferito viene trasportato in elicottero dalla Rega in un ospedale svizzero. «Abbiamo dedicato una quantità generosa di tempo di ripresa a questa scena iniziale», spiega Walker. In questa struttura narrativa, il pubblico deve essere prima catturato dalla scena d’amore, affinché lo shock causato dall’incidente possa poi colpire con ancora maggiore intensità.
In questa campagna crossmediale anche un mailing riveste un ruolo centrale. Questo viene distribuito in tutte le cassette postali all’interno di una busta dorata senza indirizzo. Chi apre questa allettante corrispondenza trova un biglietto della lotteria sul quale lo slogan della campagna è stato scarabocchiato nelle caselle come se fossero i numeri del lotto. Il retro del biglietto della lotteria si rivela poi essere una ricevuta di versamento, con un coupon dorato come prova della nuova iscrizione.

Andreas Panzeri

 
Editori: Da poco su Google News non si trova solo una rassegna stampa, ma il motore di ricerca pubblica ora anche notizie d’agenzia. L’Associazione della stampa svizzera (VSP) ha incontrato di recente i rappresentanti di Google a margine del convegno degli editori tenutosi a Lucerna, per discutere questioni irrisolte in materia di diritti d’autore derivanti dalla pubblicazione di contenuti giornalistici su Google News.Gli editori chiedono, tra l’altro, un compenso per questo. Al momento, tuttavia, l’ultima iniziativa di Google non aggrava la situazione tra il gruppo americano e gli editori, come ammette il presidente dell’associazione degli editori Hanspeter Lebrument quando gli viene chiesto. Secondo Lebrument, infatti, tutti i principali editori sono «d’accordo». Tuttavia, non è stata ancora presa una decisione in merito all’opportunità di intraprendere un’azione legale. Al momento, la questione verte sulla ricerca della strategia giusta, poiché le proposte di Google sono insufficienti. «La palla passa ora agli editori», afferma a tal proposito l’amministratore delegato della VSP, Hanspeter Kellermüller.
René Worni*

 Microsoft e Ringier si impegnano insieme per le cause sociali. Come ha annunciato Steve Ballmer, CEO di Microsoft, il gigante del software sosterrà d'ora in poi la Fondazione Dariu avviata da Ringier. L'obiettivo è quello di migliorare le condizioni sociali ed economiche delle persone bisognose, ha dichiarato Ballmer durante un incontro con il membro del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Ringier Thomas Trüb. In particolare, Microsoft fornirà licenze software alle scuole istituite dalla fondazione a Than Phu, in Vietnam. La fondazione, che ha sede a Zofingen, è stata fondata nel 2002 e utilizza le donazioni di privati e aziende per fornire istruzione ai bambini.

 
Eye tracking Uno studio sistematico del Poynter Institute mira a identificare le abitudini generali di lettura su carta stampata e online. 
Gli studi di eye-tracking hanno una lunga tradizione presso il Poynter Institute for Media Studies, un centro di ricerca e formazione per giornalisti e persone che vogliono diventare giornalisti. Il primo studio condotto presso l'istituto di St. Petersburg, in Florida, risale al 1990. Questo studio, in cui ha avuto un ruolo fondamentale il designer di giornali Mario Garcia, ha introdotto principi di design che sono validi ancora oggi. Ora sono stati pubblicati i risultati del terzo studio, il più complesso e probabilmente il più produttivo.
I direttori scientifici dello studio di quest'anno, Sara Quinn e Pegie Stark Adam, si sono posti l'obiettivo di ottenere dati scientificamente rilevanti sulle abitudini di lettura e sulla ricezione delle notizie. "Vogliamo aiutare gli editori e i redattori a capire quanto profondamente leggono i lettori, quali strumenti di navigazione massimizzano la comprensione della lettura e quali forme di racconto trasmettono le informazioni in modo più efficiente", ha dichiarato Sara Quinn in vista dello studio.
Per farlo, il team di ricerca ha dovuto innanzitutto definire e descrivere con precisione tutte le possibili forme giornalistiche. In totale sono stati identificati 150 elementi diversi, da didascalie e titoli a link e citazioni. Giorno dopo giorno, gli adesivi con i rispettivi codici sono stati meticolosamente attaccati ai giornali da testare. Solo allora è potuto iniziare il lavoro vero e proprio.
Sono stati testati 600 soggetti in quattro città degli Stati Uniti. I soggetti dovevano leggere il loro giornale abituale per 15 minuti senza averlo tenuto in mano prima. Un paio di occhiali con una piccola telecamera ha misurato il numero e la durata delle soste oculari. I risultati sono stati poi decodificati e analizzati.
Nella carta stampata, le foto e i titoli grandi sono stati notati molto più di quelli piccoli. I lettori online, invece, hanno prestato maggiore attenzione alle barre di navigazione e ai teaser. Le foto a colori hanno attirato circa il 20% di attenzione in più nei broadsheet rispetto alle foto in bianco e nero. Le foto documentarie hanno ottenuto risultati migliori rispetto alle foto in posa.
Tuttavia, le foto di piccoli ritratti sono state di solito trascurate. Le forme alternative di racconto, ad esempio i testi preparati con grafici, segni di riconoscimento, citazioni e brevi informazioni, hanno ricevuto in media il 15% di attenzione in più rispetto alle normali presentazioni testuali. Nel broadsheet, la percentuale sale addirittura al 34%. I lettori di tabloid hanno letto in media più testo in overflow rispetto ai lettori di broadsheet, ovvero il 68% contro il 59%.
I rapporti brevi con illustrazioni hanno funzionato meglio dei rapporti di solo testo. I teaser con foto e altre illustrazioni attirano l'attenzione sulla stampa. La disposizione sulla pagina è essenziale. I teaser con immagini e testo ricevono la massima attenzione in alto a destra su un quotidiano a larga diffusione. I teaser contenenti solo testo ricevevano la massima attenzione in basso a destra. Nei tabloid, i teaser visivi in basso a destra della prima pagina ricevono la massima attenzione.
Un'altra serie di test ha riguardato prototipi di un rapporto preparato in sei diverse forme narrative - tre versioni a stampa (vedi illustrazione sotto) e tre versioni web - in cui il contenuto non è stato modificato. L'obiettivo principale era quello di verificare quanto di ciò che veniva letto fosse ricordato e compreso. La versione 1 è stata preparata in modo convenzionale con un titolo, un testo scorrevole e una foto. La variante 2 includeva anche una mappa e un box informativo. La variante 3 aveva un design alternativo con un'intervista a margine, un grafico a barre e altri elementi grafici di narrazione.
Ai soggetti del test è stata data una versione del prototipo da leggere, senza confrontarla con le altre versioni. I lettori non erano a conoscenza del tempo limite o di ciò che sarebbe stato testato. Dopo cinque minuti sono stati fermati e hanno dovuto rispondere a cinque domande sul contenuto del testo. Il risultato di questo test è stato che i lettori che avevano letto la variante 3 erano in grado di ricordare la maggior parte dei fatti.
156 soggetti hanno risposto correttamente a sette domande su nove. Il 46% di loro aveva letto la variante 3, il 28% la variante 2 e il 26% la variante 1. La versione online aveva anche il valore di richiamo più alto con la struttura più anticonvenzionale. Tuttavia, i risultati differiscono notevolmente dalla versione cartacea. Solo il 25% dei lettori online è stato in grado di rispondere correttamente a sette domande su nove. È interessante notare che, sebbene il contenuto fosse lo stesso, i lettori hanno avuto l'impressione che la storia più strutturata fosse meglio studiata e quindi più credibile.
I ricercatori sono riusciti a identificare due diversi tipi di comportamento di lettura: il lettore metodico e il lettore skimming. I lettori metodici - circa il 75% dei lettori di carta stampata e circa la metà dei lettori online - leggono dall'alto verso il basso senza sfogliare la pagina. Inoltre, leggono alcuni passaggi del testo una seconda volta. Online, utilizzano menu a tendina e barre di navigazione per scoprire le storie che li interessano.
I lettori scremati cercavano nelle pagine i titoli e altri elementi in evidenza, leggevano parti della storia, saltavano alla foto o ad altri elementi e non tornavano allo stesso punto del testo da cui erano partiti. Online, invece, saltano da una parte all'altra dello schermo, guardano diversi elementi e alla fine cliccano su una storia da leggere.
Online, non ci sono quasi differenze nella quantità di testo letto tra i diversi tipi di lettura (circa 77%). Sulla carta stampata, il lettore metodico ha letto di più (65% rispetto a 57%) sia nei broadsheet che nei tabloid. Il lettore scrematore ha letto meno nei tabloid (45%). Gli studi futuri saranno dedicati alle notizie su grandi formati e mini display.
Doris Oberneder
"Eyetracking the News - A Study of Print and Online Reading" può essere ordinato all'indirizzo:
http://www.poynter.org/shop/product_view.asp?id=1193
 
Per saperne di più:
"Abbiamo bisogno di maggiori informazioni"
CitazioniLe seguenti citazioni illustrano la complessità dell'interazione tra contenuto e forma nella progettazione di un giornale.
"Quando si decide la forma di una storia, bisogna farsi guidare dal contenuto".
Pegie Stark Adam
"Tutti gli elementi devono lavorare insieme per poter trasmettere il messaggio in modo inequivocabile".
Sara Quinn
"Voglio incoraggiare giornalisti, fotografi, editori e designer a lavorare insieme per creare pacchetti e storie principali".
Pegie Stark Adam
Lo studioChi è stato testato:
Il sondaggio ha riguardato circa 600 lettori di quattro diverse città americane (lettori del Rocky Mountain News di Denver, del St. Petersburg (Fla.) Times, dello Star Tribune di Minneapolis e del Philadelphia Daily News):
56% 18-41 anni, 44% 42-65 anni (età media 39 anni). 49% uomini, 51% donne. 29% dei lettori esaminati leggono il giornale 1-3 volte a settimana, 71% 4 volte o più. 87% hanno una laurea, 75% sono occupati.

 
I partner mondiali di Suzuki Metzgerlehner preparano la scena per i nuovi modelli giapponesi. 
Metzgerlehner si occupa del marchio Suzuki in Svizzera da circa dieci anni. Da due anni Suzuki ha una nuova CI, sviluppata in Germania per l'intero mercato europeo. Inoltre, Metzgerlehner non scatta direttamente le foto dei modelli, ma le fa scattare dalla casa madre. Per tutto il resto, invece, sono necessarie idee proprie dell'azienda, come spiega il CD Felix Dammann. La pubblicità di Suzuki in Svizzera è diversa da quella di altri Paesi europei, poiché il marchio giapponese è stato importato qui dal Gruppo Walter Frei, e quest'anno i modelli di successo della compatta numero 1 si presentano con un look particolarmente fresco. Dopo i modelli precedenti, che assomigliavano per lo più a piccole jeep, Suzuki ha ora realizzato tre eleganti utilitarie. Una campagna pubblicitaria presenta i vantaggi dei tre modelli Nuova Grand Vitara, Nuova SX4 e Nuova Swift in modo simpatico, sorprendente e ironico. La campagna enfatizza volutamente anche il prezzo, poiché questo può certamente essere un fattore decisivo per la nuova Suzuki. La campagna è stilisticamente "ridotta e quindi anche ringiovanita", come spiega lo stratega Marco Lehner. Ora viene utilizzata in tutta la Svizzera su riviste, quotidiani e stampa specializzata.
Andreas Panzeri

 Negli ultimi mesi Axel Springer Verlag ha rafforzato la sua posizione in Svizzera. Dopo l'acquisizione della Handelszeitung, all'inizio dell'anno il grande gruppo tedesco, che possiede più di 170 giornali e riviste in 33 Paesi, ha rilevato anche il Gruppo Jean Frey e sta riorganizzando le sue attività sotto il nome di Axel Springer Svizzera. Ora Finanz und Wirtschaft sostiene di aver appreso da tre fonti che Springer è interessato ad acquisire parti del gruppo di vendita al dettaglio Valora. Secondo gli addetti ai lavori, la situazione di questo gruppo, che da anni è un cantiere permanente, cambierà radicalmente nei prossimi sei-dodici mesi, dopo mesi estremamente fiacchi per gli affari. Springer sarebbe particolarmente interessato alle due divisioni del gruppo, Retail e Press & Books. Queste acquisizioni avrebbero perfettamente senso per l'espansione delle attività in Svizzera: Con l'attività di edicola riassunta nella divisione Retail, l'editore potrebbe controllare un importante canale di distribuzione per i suoi titoli. Anche la divisione Press & Books sarebbe interessante da questo punto di vista, poiché Valora distribuisce già 6.000 titoli di stampa diversi in Svizzera, Austria e Lussemburgo attraverso questa filiale. Finora, tuttavia, entrambe le parti hanno negato qualsiasi contatto.

 
Radio Il portale per nottambuli Tilllate lancia una stazione radio online e apre una nuova strada. 
Tilllate vive delle bellezze della notte. Nei fine settimana, centinaia di fotografi si mescolano alla folla delle feste e cercano di placare la loro incontenibile sete di auto-rappresentazione. Dall'inizio di ottobre, il portale dei nottambuli ha aggiunto una componente acustica alle immagini della festa. Con la propria stazione radio online, Tilllate vuole far vibrare "le orecchie dei clubbers" e soddisfare la "fame di musica della sua comunità di clubbing", secondo la sua stessa descrizione. Attualmente vengono riprodotti tre generi musicali: Urban, Trance/Progressive e House/Electro.
Con il suo nuovo programma, il portale notturno vuole distinguersi chiaramente dalle altre stazioni radio. Invece di compilare elenchi di musica e produrre spettacoli, i DJ e gli organizzatori di feste progettano da soli il programma. I produttori musicali registrati possono caricare i loro paesaggi sonori sul sito web e creare profili. Se soddisfano i requisiti di qualità del portale delle feste, la musica va in onda. A parte alcuni programmi radiofonici in lingua inglese, il programma radiofonico sulla vita notturna non è ancora ospitato. In termini di contenuti, Tilllate si concentrerà inizialmente solo sulla musica. L'offerta di programmi sarà continuamente ampliata.
Per il project manager Marco Rohr, il momento del lancio era quello giusto. Tilllate aveva in mente un progetto del genere da molto tempo, ma aveva aspettato a realizzarlo. "Due anni fa sarebbe stato molto più difficile iniziare", afferma Rohr. Mancavano ancora i buoni rapporti con gli artisti e gli organizzatori di eventi. Rohr è convinto che la radio farà scalpore tra i frequentatori delle feste. "La musica è probabilmente la parte più importante della cultura dei club. La comunità aspettava un'offerta come questa".
Il portale delle feste è partito bene con il nuovo progetto. I frequentatori delle feste e gli artisti stanno mostrando interesse. Rohr: "Abbiamo già l'ascolto che altre stazioni radio Internet di questo genere hanno solo dopo due anni". Il concetto di radio promette interessanti opportunità per gli inserzionisti: "Stiamo chiarendo vari concetti di sponsorizzazione", dice Rohr. Ad esempio, il portale vuole aprire il canale alla pubblicità. Tilllate vuole anche guadagnare con servizi a pagamento come podcast e funzioni on-demand. A seconda del concetto, anche gli artisti dovrebbero partecipare al successo.
Il concetto online è destinato a stabilire nuovi standard nel panorama radiofonico svizzero. Da un lato, la comunità può creare da sé il programma musicale e, dall'altro, i frequentatori della festa sono strettamente collegati ai contenuti esistenti, come le informazioni sugli eventi, i reportage fotografici e i profili degli artisti. Si tratta di vantaggi che i programmi radiofonici FM o DAB non hanno ancora offerto in questa forma. Per realizzare Nightlife Radio, Tilllate collabora con Digital Media Distribution (DMD2), che è responsabile delle operazioni di trasmissione. DMD2 è anche responsabile del controllo di qualità della musica caricata sulla piattaforma e supporterà Tilllate nell'acquisizione di nuovi contenuti.
Christian Lüscher
Collegare la vita notturna alla pubblicitàTilllate raggiunge tutto il mondo
1,8 milioni di nottambuli al mese nella fascia di età compresa tra i 18 e i 35 anni. Circa 500.000 persone sono attualmente membri della party community. Il portale ha lanciato il suo servizio fotografico sette anni fa. Da allora, l'archivio online contiene circa undici milioni di immagini. Tilllate impiega più di 1.100 fotografi in tutto il mondo. Oltre alle foto delle feste
Tilllate produce anche il programma di magazine televisivo di dieci minuti "Nightlife TV", visibile su MTV nel fine settimana, il venerdì e il sabato alle 20.00. La parte del leone delle entrate
è generato da Tilllate con la pubblicità. Markus Popp, responsabile marketing di Tilllate, spiega il modello di business: "Colleghiamo l'industria della pubblicità con quella della vita notturna". La piattaforma, fondata nel 2000
impiega oltre 45 persone in tutto il mondo e quasi 100 dipendenti part-time. La società di media Tamedia ha recentemente acquisito una partecipazione in Tilllate. È previsto un aumento della partecipazione al 49% all'inizio del 2010. La cooperazione con Tamedia mira a rafforzare la collaborazione tra 20 Minuten e Tilllate nei settori della stampa e dell'online. Tilllate opera in Svizzera, Germania, Austria, Italia, Spagna, Ibiza, Regno Unito, Francia, Paesi Bassi, Turchia e Bulgaria. (cl)

L'agenzia zurighese Ruf Lanz è arrivata cinque volte in finale ai London International Awards. I candidati nella categoria Outdoor sono la campagna "George W. Bush" per Sport Factory Outlet. Nella categoria Print, la campagna "Computer Engineers recruiting" per McKinsey & Company e la campagna "Letters of application" per Radio Energy Zurich sono nella rosa dei candidati. Nella categoria radiofonica, la pubblicità radiofonica di Hyundai "German National Anthem" è entrata nella rosa dei candidati. Ruf Lanz ha già vinto quattro volte l'oro a Londra. Il 12 novembre si deciderà se sarà sufficiente per vincere anche quest'anno.
Immagine sopra:

Uno dei quattro soggetti della campagna candidata "George W. Bush" per Sport Factory Outlet.
Immagine sotto
Uno dei quattro soggetti della campagna nominativa "Lettere di candidatura" per Radio Energy Zurigo.

I fratelli Freitag si rivolgono all'agenzia Scholtysik Niederberger Kraft (SNK), fondata a Basilea nel 1996, per sviluppare ulteriormente la strategia del marchio e l'identità visiva, poiché la rapida crescita del produttore di borse Freitag richiede strumenti di gestione del marchio strategici e operativi, secondo un comunicato stampa. SNK ha lavorato a stretto contatto con Freitag per sviluppare il posizionamento strategico e l'identità del marchio. Su questa base, l'identità visiva è stata ulteriormente sviluppata e sono state analizzate altre aree che danno forma al marchio. Il risultato è una base chiara per il marchio Freitag e una serie di strumenti che consentiranno all'azienda di gestire ed espandere il proprio marchio in modo mirato in futuro.