I giovani britannici sono dipendenti dai telefoni cellulari. Secondo un recente studio della London School of Economics e del rivenditore di telefoni cellulari Carphone Warehouse, almeno un quarto di tutti gli utenti di telefoni cellulari di età inferiore ai 25 anni dichiara di essere "dipendente". Inoltre, nessuno in Europa invia tanti messaggi di testo quanto gli inglesi. Ciò è confermato anche da recenti studi dell'agenzia Universal McCann. Anche il modo in cui gli utenti utilizzano i loro telefoni cellulari è il più sviluppato dell'isola. Secondo Pressetext, nessun altro Paese in Europa utilizza le funzioni high-tech quanto il Regno Unito. Nella fascia di età compresa tra i 25 e i 30 anni, il 20% dichiara di essere ancora dipendente dal cellulare. Si tratta ora di capire quando esisteranno piani di 12 punti per la disassuefazione dalla dipendenza da cellulare e quando le prime cliniche offriranno programmi costosi per lo stesso scopo. A quel punto, potremo sicuramente vedere sui tabloid le foto paparazzate di celebrità alla Lindsay Lohan e Keith Urban che tentano di superare la loro dipendenza dal cellulare soggiornando in una lussuosa clinica di riabilitazione.

La pubblicità politica è onnipresente. Non c'è fermata dell'autobus che non abbia un manifesto, ogni giorno appaiono nuove pubblicità su YouTube e i ritratti incorniciati dai colori dei partiti saltano letteralmente all'occhio quando si apre un giornale. La Svizzera non ha mai vissuto una tale ondata di pubblicità durante le elezioni nazionali come quest'anno. La Settimana della Pubblicità ha chiesto agli esperti di comunicazione e pubblicità cosa ne pensano. Secondo gli esperti, i partiti svizzeri non brillano particolarmente in fatto di pubblicità. "Da un punto di vista professionale, c'è solo un partito che ha capito cosa sia la pubblicità. Per gli altri è solo pubblicità. La SVP è l'unico partito che riesce ad andare al cuore delle questioni", afferma Pius Walker dell'omonima "agenzia più piccola del mondo".
Alfred Köcher, CEO dell'agenzia di comunicazione Pleon C-Matrix Switzerland, ricorda con nostalgia un FDP che aveva davvero qualcosa da dire dieci anni fa: "Mi mancano i contenuti dei partiti conservatori e non mi piace la campagna dell'SVP. Mi piacerebbe poter dire che penso che qualcosa sia davvero buono, ma rispetto ad altri Paesi, qui in Svizzera siamo a un livello modesto in termini di pubblicità", si rammarica.
Hermann Strittmatter, fondatore e direttore dell'agenzia pubblicitaria GGK, è molto più radicale: "Qualunque cosa facciano i partiti, le loro campagne non hanno alcuna possibilità contro il pubblico dei media. L'unico che ci prova è l'SVP. Più la loro pubblicità è stupida, meglio è. È davvero esilarante".
Cretinismo irreversibile, alibi e modelli di masturbazione Invece di trasmettere messaggi, le campagne elettorali stanno degenerando in esercizi di giustificazione senza senso, secondo gli esperti di pubblicità. Come dice Köcher, "non serve a nulla distribuire pacchetti di spaghetti alla gente. Sanno come sfamare le loro famiglie. Quello che interessa loro è chi creerà più asili nido e come".
Per Strittmatter, le campagne elettorali sono senza speranza: "Ieri distribuivano mele alla stazione di Stadelhofen. Questo è cretinismo irreversibile!", dice e aggiunge: "Bisogna semplicemente aver fatto qualcosa. I materiali pubblicitari non sono altro che alibi e modelli di masturbazione!".
Walker, invece, non ha ancora perso la speranza di campagne elettorali migliori e individua il fattore di successo più importante nell'atteggiamento dei partiti: "Una buona campagna elettorale richiede coraggio e consenso, non riserve. Finora solo la SVP sembra averlo capito. Stanno facendo pubblicità che la gente nota davvero. Posso solo augurarmelo per gli altri partiti in questo momento".
Per Köcher, farsi notare non è la prima e unica priorità di una campagna elettorale: "Viaggio molto e mi ha colpito quando ho preso in mano un giornale in Germania e ho visto in prima pagina le immagini dei disordini a Berna. La Svizzera ha fatto molto parlare di sé negli ultimi tempi, non da ultimo per le pecore dell'SVP. La gente mi ha chiesto cosa sta succedendo qui, perché di solito si parla molto poco della Confederazione elvetica". Allo specialista di affari pubblici manca un chiaro posizionamento degli altri partiti. A suo avviso, le loro vaghe dichiarazioni elettorali stanno causando una certa mancanza di orientamento e incertezza tra i gruppi target.
Prestazioni al top: Migros fa da apripista Strittmatter è molto diverso. Quando si parla di campagna elettorale, il pubblicitario grida: "Le elezioni sono finite!" e si scaglia abilmente e teatralmente contro il giornalista che lo ha appena disturbato mentre raccoglieva l'uva nel vigneto. Quando gli viene chiesto se davvero non gli è piaciuto nulla della pubblicità politica, Strittmatter si ricorda improvvisamente che oggi ha visto per la prima volta qualcosa di piacevole: "Ha visto i nuovi manifesti della Migros?", chiede un po' maliziosamente. "Oggi ho visto un enorme poster della figlia di Markus Arnold in biancheria intima. Mi è piaciuto molto: esteticamente, ovviamente, ma anche simbolicamente, perché ovviamente non è stata una mossa azzardata. Dopo tutto, suo padre è presidente della CVP di Zurigo e la bambina vuole diventare lei stessa membro del Consiglio nazionale. Il manifesto dimostra che è in grado di ironizzare sulla classe politica".
Ebbene, se la lingerie succinta non basta a coinvolgervi nella campagna elettorale, potete comunque seguire il consiglio che Walker le ha dato: "È semplicemente importante che i partiti si impegnino e si facciano davvero portavoce delle loro istanze. I Verdi, ad esempio, hanno a disposizione messaggi scientificamente provati, chiari e pertinenti. Ora devono farli passare in modo semplice e coraggioso".
 
Natalie Favre

  In futuro, il gruppo assicurativo ÖKK Basilea servirà il mercato svizzero su base segmentaria e opererà con il marchio Sympany a partire dal 1° gennaio 2008. Negli ultimi anni, ÖKK Basilea, ÖKK Svizzera e Krankenkasse 57 si sono trasformate da una compagnia di assicurazione sanitaria regionale in un gruppo assicurativo operante in tutta la Svizzera. In futuro, l'azienda intende razionalizzare la propria organizzazione e operare sotto il marchio ombrello Sympany. Spillmann/Felser/Leo Burnett si occuperà delle misure di comunicazione di Sympany. L'agenzia creativa con sede a Zurigo si è aggiudicata il contratto in seguito a una presentazione competitiva. I primi lavori saranno visibili a metà novembre.

L'agenzia McCann Erickson sta lanciando una campagna per dimostrare che ora è possibile ottenere tutto ciò che serve per un ufficio moderno da Swisscom. One Workplace è il nome di questo pacchetto completo che Swisscom offre ai suoi clienti commerciali. Gli annunci pubblicitari appariranno in autunno sulle riviste finanziarie ed economiche.
Responsabile presso McCann Erickson Svizzera:
Peter Rettinghausen (CD), Tom Kees (AD), Susanne Jungbluth (Group Account Director), Adrian Zuber (Account Executive).

A pochi mesi dalla sua partenza da Ringier, il "medico della nazione" lancia una nuova rivista gratuita intitolata Sprechstunde mit Doktor Samuel Stutz, un trimestrale che, secondo 20 Minuten, copre praticamente tutti i disturbi che possono rendere difficile la vita dei signori svizzeri. La prima edizione sarà lanciata lunedì con 300.000 copie, che saranno disponibili in 1600 uffici postali. Stutz ha scritto personalmente tutti gli articoli del primo numero. Secondo il medico, il finanziamento e il rischio sono a suo carico, ma un quarto del primo numero è già costituito da pubblicità. Secondo 20 Minuten, la società di media Ringier, che pubblica Gesundheit Sprechstunde, ha preso nota del nuovo concorso.

Il gruppo di agenzie pubblicitarie Walliseller Draftfcb/Lowe Group è finalista per l'oro ai London International Awards con tre lavori. Nella categoria "Affissioni esterne" con la campagna "BSW Street Safety Soccer" e nella categoria "Stampa" con i due spot "Monster" e "Hiding" per Greenpeace.

Il produttore di sigarette Chesterfield sta lanciando sul mercato sigaretti fatti a mano nella Repubblica Dominicana. L'agenzia Wunderman di Zurigo ha sviluppato una campagna per il lancio che sottolinea questo fatto e presenta un forte linguaggio visivo. Secondo un comunicato stampa, l'immagine del fotografo Steven Meisel esprime lo stile di vita intenso, ribelle e senza compromessi che caratterizza gli intenditori di Chesterfield. I colori e lo scenario intendono accentuare l'origine caraibica dei cigarillos. Wunderman ha sviluppato poster, pubblicità, mailing, folder, attività POS e promozioni per la campagna integrata above e below the line dei sigaretti Chesterfield, che sarà utilizzata con effetto immediato. Responsabile Chesterfield:
Caroline Jelski (Brand Manager), Richard Williams (Brand Executive). Responsabili di Wunderman Zurigo: Sylvia Kohler (consulente), Roger Rüegger (direttore creativo), Claudia Arsuffi (direttore artistico), Franziska Imhof e Ivan Madeo (testi).

Anche nel 2007 l'annuale Fiera di Zugo è stata ideata e realizzata dall'agenzia pubblicitaria Dynamite Advertising di Zugo, che con il claim "Wow", meravigliosamente compatto, e un volto femminile occhialuto, vuole rendere la Fiera di Zugo attraente per lo spettatore. Secondo il comunicato stampa dell'agenzia, la campagna intende mostrare quanto sia varia, fantastica e sorprendente l'offerta della più grande fiera della Svizzera centrale.

Lontano, oltre le montagne di parole, lontano dai regni delle vocali e delle consonanti, vivono i testi fittizi. Lontano, oltre le montagne di parole, lontano dai regni delle vocali e delle consonanti, vivono i testi fittizi. Il trentunenne Attila Mihók diventa direttore generale di Ringier in Ungheria, mentre il suo predecessore, Béla Papp, ricopre ora il ruolo di responsabile dello sviluppo commerciale per Ringier, come si evince da un comunicato della casa editrice.Attila Mihók, direttore generale di Ringier Serbia, subentra a Béla Papp alla guida della casa editrice Ringier in Ungheria. Parallelamente, laureato in informatica ed economia, continua a dirigere le attività di Ringier in Serbia, di cui è responsabile dal 1° gennaio 2004. Il trentunenne Mihók lavora per la casa editrice Ringier dal 1998.
A partire dal 1° novembre, Béla Papp ricoprirà la nuova carica di Head of Business Development. Il 46enne si occuperà dello sviluppo di nuovi settori di attività e riporterà direttamente al responsabile della divisione Nuovi media del Gruppo, Thomas Trüb. Béla Papp ha studiato Storia e Diplomazia all’Università di Georgetown (USA) e dal 1987 al 1996 ha lavorato per l’Economist Group a Vienna, ricoprendo tra l’altro il ruolo di primo caporedattore della rivista mensile Business Central Europe. Successivamente ha lavorato presso la banca ABN Amro in qualità di direttore marketing e comunicazione per l’Europa centrale e orientale (CEE) e, dal 1999, ha ricoperto il ruolo di responsabile delle divisioni stampa d’affari e Internet presso Sanoma a Budapest.
Durante i suoi quasi cinque anni di attività presso Ringier in Ungheria, Béla Papp si è occupato dello sviluppo del quotidiano scandalistico ungherese di Ringier, Blikk, e, al contempo, dello sviluppo strategico nei settori delle riviste, dell’online, della stampa, degli eventi, delle pubblicazioni librarie e della distribuzione. In questo periodo, secondo i dati forniti da Ringier, il fatturato è cresciuto del 60% e l’utile è quasi triplicato. Anche in futuro Béla Papp ricoprirà una carica presso l’azienda di servizi di distribuzione Medialog.
 
Foto: Attila Mihók

Sandra Huber-Füglister è stata nominata nuova responsabile della pubblicità della casa editrice Saisonküche. Succede a Reto Feurer, che ora è responsabile solo di Migros Magazin, come si legge in un comunicato stampa. Con l'ulteriore sviluppo dell'edizione speciale Saisonelle in rivista femminile e di Saisonküche, le testate da gestire sono ora due. Questo ha fatto pendere la bilancia a favore di un team di vendita indipendente. Il lancio di Saisonelle è previsto per febbraio 2008. Sandra Huber-Füglister è arrivata a Migros Magazin dopo aver ricoperto diverse posizioni presso le principali case editrici della Svizzera tedesca, tra cui sei anni presso Tamedia. Ha lavorato per tre anni come key account manager per Migros Presse e dal dicembre 2006 è responsabile di Saisonelle.

 Il produttore di carta Sappi ha consegnato il "Sappi Print Media Efficiency Award 2007" alla casa automobilistica tedesca Audi e all'agenzia pubblicitaria Kempertrautmann. Il premio ha riconosciuto la campagna per il lancio del nuovo SUV Audi Q7, che comprendeva stampa, televisione, Internet e gestione delle relazioni con i clienti per sostenere il lancio del SUV premium sui mercati tedesco, italiano e spagnolo nel marzo 2006. L'agenzia ha speso circa il 40% del budget per la stampa. Come mezzi di comunicazione sono stati scelti principalmente quotidiani paneuropei e nazionali, riviste automobilistiche e di business. Sappi ha consegnato il premio a Bruxelles nell'ambito degli Euro Effie Awards 2007.

La redazione del nuovo giornale per pendolari News, che sarà lanciato dai tre quotidiani Basler Zeitung, Berner Zeitung e Tages-Anzeiger entro la fine dell'anno, è in costante crescita. Tamedia ha fatto altri nomi su richiesta della Werbewoche. Giornalisti provenienti da varie testate stanno entrando a far parte dell'ultimo giornale per pendolari. Il caporedattore Philippe Pfister, che ha lavorato per la Sonntagszeitung, il Blick, la Luzern Neusten Nachrichten e, più recentemente, è stato membro della redazione di Facts, ha assunto numerosi giornalisti nelle ultime settimane.
Il quarantacinquenne Christian Maurer assumerà la carica di redattore del giornale e fungerà anche da vice caporedattore. Ha iniziato la sua carriera giornalistica presso l'SDA. In seguito ha scritto per il giornale gratuito Metropol, ora scomparso, prima di passare alla Sonntagszeitung come vicedirettore delle notizie nel 2001. Da un anno Mauerer lavora per il Tages-Anzeiger come impaginatore del Blauer Bund.
Come già noto, Stefan Regez è stato assunto come responsabile delle notizie. Il 36enne è stato membro della direzione di Gossweiler Media dal 1999 alla fine del 2006, compresi cinque anni come caporedattore della Jungfrau Zeitung. In precedenza, Stefan Regez ha lavorato come giornalista freelance e come consigliere personale del sindaco di Thun Hans-Ueli von Allmen. Dall'inizio del 2007 lavora come consulente per l'agenzia di comunicazione zurighese Zenhäusern & Partner.
Rolf Hürzeler assumerà la carica di responsabile della cultura. Dopo aver studiato inglese, il quarantacinquenne ha lavorato come giornalista freelance in Inghilterra prima di assumere per sei anni la carica di vice caporedattore della rivista televisiva e cinematografica Tele. Negli ultimi undici anni, Rolf Hürzeler ha scritto per la rivista Facts come redattore di media e cultura.
Flavia Giorgetta lavorerà per News nel reparto cultura e nella produzione. Durante gli studi in inglese e cinematografia, ha lavorato come freelance nel reparto di correzione delle bozze di 20 Minuten, che ha diretto per due anni. Dopo la laurea, ha lavorato come assistente di ricerca presso la Hochschule der Künste nel dipartimento di cinema e ha trascorso un anno all'estero. Un anno fa, la 34enne è tornata al reparto di correzione di 20 Minuten.
Joël Widmer assume l'incarico di redattore politico. Il trentenne ha studiato storia all'Università di Berna e ha svolto un tirocinio presso la Sonntagszeitung per un anno e mezzo. Il laureato del MAZ ha anche acquisito esperienza pratica come giornalista freelance presso il quotidiano bernese BZ.
Dani Glaus, 26 anni, si è laureato in comunicazione aziendale presso l'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna nell'autunno 2007. Lavorerà per News come redattore nazionale. Dani Glaus ha acquisito esperienza professionale durante gli stage presso la stazione radio Canal 3 di Bienne e presso la Sonntagszeitung. L'anno scorso ha anche scritto come freelance nel dipartimento di mercato ed economia della Neue Luzerner Zeitung.
Sebastian Rieder ha assunto il ruolo di redattore sportivo. Il ventisettenne ha iniziato la sua carriera professionale come apprendista in banca presso l'UBS, ma poi è passato dal programma di tirocinio all'Università di Scienze Applicate di Zurigo Winterthur, dove si è laureato in giornalismo e comunicazione organizzativa nel 2006. Durante gli studi ha svolto uno stage nella redazione di Sport Aktuell della Televisione svizzera. Dal 2006 lavora a Stäfa nel dipartimento sportivo della redazione locale del Tages-Anzeiger.
Alexandra Bröhm diventa redattore culturale di News. Dopo la laurea in storia, ha lavorato come giornalista e traduttrice freelance. Nel 2000 ha iniziato a lavorare come redattore multimediale presso la Sonntagszeitung. Dal 2004, Alexandra Bröhm ha ripreso a lavorare come giornalista freelance per diversi media.
Claudia Schmid, nuova redattrice di cultura e persone, ha iniziato la sua carriera giornalistica presso il giornale giovanile Toaster. In seguito ha lavorato come redattrice e produttrice musicale presso Viva e ha scritto come redattrice di design per la rivista di architettura Hochparterre. Negli ultimi due anni e mezzo ha lavorato come redattrice per il dipartimento Entertainment & News della Berner Zeitung.
Ruth Cipriani sarà la responsabile della fotografia del nuovo giornale dei pendolari. Negli ultimi quattro anni ha lavorato nella redazione fotografica del Facts, di cui ha assunto la direzione l'anno scorso. In origine, la quarantacinquenne ha lavorato come pianificatrice di marketing federale nel settore pubblicitario, prima di passare a Keystone come fotografa e diventare responsabile della fotografia del giornale domenicale. Ruth Cipriani è affiancata al News dalla photo editor Jacqueline Lenherr, che passa al News dalla redazione fotografica di Cash.
Direttore artistico e responsabile del team di impaginazione è Tobias Schär, disegnatore strutturale e grafico di formazione. Dopo una breve esperienza nel settore pubblicitario, nel 2001 ha iniziato a lavorare come vice direttore artistico presso il Sonntagsblick, prima di contribuire all'impaginazione e alla concezione del giornale per bambini come direttore artistico di Cracks for Kids nel 2003. Dall'inizio del 2004, il 33enne lavora come vice direttore artistico presso la Sonntagszeitung e collabora anche con il sindacato Unia e il giornale Work.
Thomas Fritschi assume la posizione di artista infografico e si occuperà anche dell'impaginazione. Formatosi come illustratore scientifico, negli ultimi sette anni ha lavorato come infografista per la rivista Facts. Il 37enne è attivo anche come artista e musicista.
Nel reparto layout lavorano anche Andrea Brändli e Samuel Bosshard, che ha appena concluso il suo apprendistato come poligrafo presso Tamedia.
Andrea Schuhmacher e Anton Rohr si occuperanno della correzione delle bozze del nuovo giornale dei pendolari.
Il team è coadiuvato dall'assistente editoriale Bea Pisciottano, già collaboratrice della Weltwoche.

Il nuovo giornale pendolare News viene pubblicato con i titoli News Basler Zeitung, News Berner Zeitung e News Tages-Anzeiger con una tiratura complessiva di circa 330.000 copie. Verranno creati 34 nuovi posti di lavoro, 26,5 nella redazione indipendente di Zurigo e 7,5 nella casa editrice.