Lunedì prossimo andrà in onda l’ultima novità di Radio DRS: il programma di informazione DRS 4 News. L’emittente è ricevibile tramite radio digitale DAB, cavo, Internet e satellite ed è un programma interamente dedicato all’informazione, senza musica. Intende affermarsi anche su Internet. DRS 4 News offre notizie di attualità su politica, economia, sport, cultura, società e scienza. Inoltre, vengono approfonditi i retroscena e le ripercussioni degli eventi. La struttura di base dell’emittente, prodotta a Berna, è costituita dai notiziari che vanno in onda allo scoccare dell’ora e alla mezz’ora. I conduttori e le conduttrici conducono il programma in diretta tutti i giorni feriali dalle 6 alle 20 e il sabato dalle 6 alle 13. Inoltre, durante il giorno DRS 4 News offre ogni quarto d’ora una breve panoramica delle notizie. Nei fine settimana e di notte, DRS 4 News trasmette notiziari ogni 30 minuti.
Il programma è prodotto dal dipartimento Informazione della Schweizer Radio DRS. Il team principale è composto da una dozzina di giornalisti, guidati da Lis Borner. Finora la Borner è stata responsabile delle trasmissioni «Rendezvous» e «Info 3».
Con questa nuova offerta, Radio DRS intende soddisfare l’esigenza del pubblico di gestire autonomamente il proprio tempo, si legge in un comunicato: l’obiettivo è consentire agli ascoltatori di accedere alle informazioni alla radio nel momento in cui meglio si adatta alla loro routine quotidiana. In caso di «Breaking News», DRS 4 News intende reagire immediatamente e tenere aggiornati gli ascoltatori con aggiornamenti continui.
DRS 4 News intende affermarsi non solo alla radio, ma anche su Internet: sul sito drs4news.ch la redazione lancia una «vasta offerta informativa con contenuti specifici per la radio», come si legge nel comunicato. Tre volte al giorno gli utenti di Internet troveranno podcast aggiornati sugli avvenimenti del giorno, oltre a podcast tematici appositamente realizzati.
Una particolarità del nuovo palinsesto è l’ampia copertura sportiva in diretta: con questa iniziativa, la DRS riporta la trasmissione degli eventi sportivi alla radio; interi turni di calcio o di hockey su ghiaccio saranno commentati in diretta tramite collegamenti in conferenza.

 Con una campagna pubblicitaria pluriennale, il marchio regionale «Grigioni» intende aumentare la propria notorietà e la propria attrattiva. Il Cantone e i partner coinvolti nei settori del turismo, dell’economia, dei trasporti e della cultura investono diversi milioni di franchi nella campagna. In questo modo, i Grigioni sono tra le prime regioni dell’area alpina ad aver compiuto il passaggio da una promozione puramente turistica a una promozione regionale intersettoriale, come si legge in un comunicato. La presenza come marchio regionale è attiva già dal 2003. L’agenzia Jung von Matt/Limmat, che si è aggiudicata il budget alla fine di agosto, è responsabile dell’attuazione della campagna (vedi
). Martedì è stata lanciata una campagna di comunicazione quadriennale nel mercato principale della Svizzera tedesca, che potrebbe essere estesa all’area della Germania meridionale. L’obiettivo a lungo termine dei promotori è quello di rendere «Grigioni» il marchio di qualità più attraente delle Alpi, con l’animale araldico dei Grigioni, lo stambecco, come elemento visivo distintivo.Il titolare del marchio, il Governo grigionese, ha stanziato fondi per un totale di quattro milioni di franchi come base per la campagna quadriennale. Anche i partner coinvolti avrebbero stanziato dei contributi, cosicché solo per la fase di lancio, che durerà fino alla fine del 2008, sarebbe disponibile un budget complessivo compreso tra 3,5 e 4 milioni di franchi, si legge inoltre. I fondi stanziati dal Cantone sono vincolati a un mandato di prestazione ben definito affidato all’organizzazione di marketing «Graubünden Ferien».
Secondo Jung von Matt, il filo conduttore e la «star» della campagna sarà lo stambecco grigionese, che in veste di simpatico ambasciatore con un tocco di ironia trasmetterà i valori autentici del marchio Grigioni. La promozione avverrà utilizzando l’intero arsenale comunicativo, con spot televisivi, annunci, manifesti, concorsi online e azioni di guerrilla marketing. La campagna sarà lanciata il 30 ottobre 2007 con spot televisivi su SF1, SF2 e Tele Züri, una campagna di affissioni a Davos-Klosters e una prima promozione delle offerte di Lenzerheide. Al concorso, che prevede la creazione di uno spot televisivo online personalizzabile, hanno partecipato personaggi famosi come Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, il rapper Gimma e l’attore Andrea Zogg (visibili su
). Il portale Graubuenden.ch è stato inoltre sottoposto a un restyling. Responsabile presso Graubünden Ferien:

Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (Responsabile della gestione del marchio), Mike Frei (PR/Gestione del marchio). Responsabili presso Jung von Matt:
Alexander Jaggy e Michael Rottmann (CD), Livio Dainese (testi), Fernando Perez (AD), Christina Baeriswyl (grafica), Rolf Helfenstein e Claudia Camenisch (consulenza), Roland Thomann e Remo Brunner (consulenza PR, virale), Achim Jenner e Markus Hammer (web), Samuel Chirst (testo), Ilonka Galliard e Didi Knall (FFF), Markus Zeugin (riprese) e Florian Frank (esperto di stambecchi). Produzione esterna: Artbox, Online, Jingle Jungle.

 
L'azienda di telefonia mobile Motorola sta cercando di penetrare nel mercato pubblicitario dei telefoni cellulari, finora poco sfruttato, grazie a un'innovazione tecnica. Secondo il responsabile marketing Kenneth Keller, l’azienda sta sviluppando un programma che, una volta installato sui cellulari, è in grado di analizzare SMS e conversazioni alla ricerca di parole chiave, da cui è possibile dedurre le esigenze dei possessori dei telefoni. Inoltre, tramite GPS dovrebbe essere possibile determinare la posizione della persona. In questo modo, le persone potrebbero ricevere via SMS pubblicità personalizzata. Se, ad esempio, venissero rilevate le parole «fame» o «cibo», si potrebbe inviare alla persona una pubblicità relativa a un ristorante nelle vicinanze, ha spiegato Keller. È quanto riportato sabato dal Times Online. Keller sembra essere consapevole del fatto che questa tecnologia non sia del tutto compatibile con la tutela dei dati personali. Si stanno quindi valutando modelli «opt-in», in cui i possessori di telefoni dovrebbero dare preventivamente il proprio consenso esplicito. A tal proposito, Simon Davies, direttore di Privacy International, si è tuttavia espresso in modo estremamente critico nei confronti del Times; le compagnie di telefonia mobile creerebbero incentivi come prezzi ridotti affinché i clienti si iscrivano a tali servizi. Ciò significherebbe però, di fatto, che si verrebbe penalizzati finanziariamente per non aver acconsentito alla pubblicità.
Resta da vedere se l’idea delineata da Keller potrà effettivamente essere realizzata. Oltre agli ostacoli legati alla protezione dei dati, anche i requisiti tecnici sono elevati; a tal fine, infatti, possono essere presi in considerazione solo i telefoni cellulari di terza generazione (UMTS), poiché per l’invio di pubblicità sono necessarie connessioni dati veloci. Inoltre, i dispositivi dovrebbero essere dotati di tecnologia GPS. Tuttavia, gli studi prevedono un futuro roseo per i modelli «opt-in». Il primo servizio di questo tipo è stato lanciato tre settimane fa dall’agenzia pubblicitaria britannica Blyk. Per la pubblicità su cellulare, i clienti ricevono minuti gratuiti. Per quanto riguarda la pubblicità personalizzata, tuttavia, i clienti devono ancora compilare, alla vecchia maniera, un profilo (con le preferenze di consumo e di marca) su un sito web di Blyk.

 
Il 1° novembre alle ore 00:01 inizierà il concorso November Writing 2007 organizzato da Schreibszene Schweiz, in cui le persone scriveranno ciò che possono entro 30 giorni. Coloro che avranno scritto almeno 50.000 parole entro la fine del mese (i principianti e i giovani in misura minore) riceveranno una medaglia d'oro digitale. Il concorso incoraggia espressamente le persone a mandare in vacanza il loro critico interiore. Fatima Vidal di Schreibszene Schweiz, che è supportata da volontari provenienti da tutta la Svizzera, è l'iniziatrice del concorso di scrittura di novembre, secondo il comunicato stampa. Gli scrittori di novembre si incontrano per scambiare idee, virtualmente nel forum su Internet o fisicamente negli incontri di scrittura, organizzati in varie località. La partecipazione è gratuita, ma chi può donerà qualcosa per le spese.
L'anno scorso 166 persone hanno raggiunto il traguardo, quest'anno 198 persone si sono già iscritte. Se volete scrivere per tutto il mese di novembre, visitate il sito novemberschreiben.ch. E via!

 
Il quotidiano bernese «Der Bund» punta sulla qualità. L’ex filiale della NZZ, oggi società del gruppo Tamedia, intende contrastare, con un nuovo progetto, «la superficialità giornalistica e la mancanza di opinioni», come ha dichiarato il caporedattore Arthur K. Vogel. Nel quadro di un leggero rinnovamento, è stata quindi potenziata la sezione editoriale. Ad esempio, all’intervista domenicale viene ora dedicato più spazio e si intende approfondire nuovi ambiti che finora erano stati trascurati. Due volte alla settimana, il martedì e il sabato, il giornale affronta importanti questioni di attualità sotto la rubrica «Società». Sempre due volte alla settimana trovano spazio sul giornale due rubriche. Il sabato, il critico culturale Konrad Tobler solleverà questioni di politica culturale. La pagina «Management», che finora usciva ogni due settimane, verrà ora pubblicata ogni mercoledì e si chiamerà «Lavoro».
Anche per quanto riguarda l’impaginazione sono state apportate alcune modifiche. A partire da lunedì, l’impaginazione sarà complessivamente più spaziosa e verranno utilizzate più immagini a colori.

 A otto mesi dall'inizio di Euro 08, News Aktuell Schweiz invita gli esperti del settore della comunicazione a guardare avanti. In una tavola rotonda tra Dominique Gerster, portavoce di UBS per i media, Urs Peter Naef di Migros, Achill Prakash di Publicis, l'ex direttore sportivo di Bild e attuale editore Ulrich Kühne-Hellmessen e l'avvocato Stephan Netzle, verranno discusse le opportunità dei Campionati europei di calcio dal punto di vista della comunicazione aziendale. La discussione verterà sulla strategia degli sponsor, sulle sfide per i non sponsor, sul ruolo dell'"ambush marketing" e sul quadro giuridico. L'evento si terrà l'8 novembre presso la Borsa di Zurigo.

 Filippo Leutenegger ha sciolto il reparto pubblicitario della sua rivista Neue Ideen. Come ha annunciato l'editore della rivista per proprietari di case in un comunicato stampa di lunedì, l'attività pubblicitaria sarà ora nelle mani dell'agenzia Creative Media. In questo modo, Leutenegger intende dare impulso al marketing in modo ancora più intenso. Anche l'amministratore delegato Rehné Herzig non è più a bordo. Sebbene entrambe le parti sostengano che la rivista sia partita bene, Leutenegger lascia andare lo specialista di pubblicità ed editoria. L'impegno di Herzig era buono, ha dichiarato a Klein Report. Tuttavia, i costi sono aumentati notevolmente e la decisione di esternalizzare l'attività pubblicitaria si è quindi basata su considerazioni di costo.
L'agenzia pubblicitaria Creative Media, con sede ad Affoltern am Albis, sta ampliando il proprio team per soddisfare le esigenze di Neue Ideen. L'azienda, diretta da Manuel Loureiro, commercializza pubblicità su giornali e riviste nazionali dal 2003.

 
L’attacco sferrato contro la «Mittelland Zeitung» da un’edizione di ampia diffusione nel Mittelland di «News», la nuova testata gratuita di Tamedia, Espace e Basler Medien, non è stato accolto con favore nell’Argovia. L’editore dell’AZ, Peter Wanner, in un’intervista alla «Werbewoche» si dice deluso dalla mancanza di parola data da parte degli zurighesi e sta valutando delle contromisure. 
È stata appena annunciata un’edizione autonoma di «News» dedicata al Mittelland. Come intendete reagire a questo attacco? Si tratta effettivamente di un attacco alla «Mittelland Zeitung», di fatto una dichiarazione di guerra all’intero gruppo AZ Medien. Non abbiamo ancora preso una decisione. Sono però particolarmente deluso dal fatto che Tamedia non abbia mantenuto la parola data. Avevamo stipulato un «gentlemen’s agreement» secondo cui Tamedia non sarebbe entrata nel cantone di Argovia e noi non saremmo andati a Zurigo. A quanto pare, ora questo accordo non vale più.
Ma questo si riferiva principalmente all’accordo secondo cui il Tages-Anzeiger non avrebbe lanciato un’edizione separata nella valle della Limmat? No, non solo. Avevo avuto dei colloqui con il signor Coninx e il signor Kall, che, pur riguardando il Tages-Anzeiger, È chiaro, tuttavia, che non ha alcuna importanza se l’attacco avvenga tramite un’edizione del «Tagi» o del «News».
L'attacco è massiccio. La tiratura di News Mittelland, con 132’000 copie, è superiore a quella di Zurigo. Ecco perché parlo di una vera e propria dichiarazione di guerra. Tamedia aveva infatti annunciato a gran voce il lancio di un secondo quotidiano gratuito per Zurigo, Berna e Basilea. Ora circa la metà della tiratura è destinata al Mittelland. L’unico aspetto positivo è che alle tre case editrici sembra essere ormai chiaro che una pianificazione pubblicitaria che escluda il Mittelland non è possibile. Riteniamo tuttavia che il prodotto sia superfluo, poiché dal punto di vista giornalistico non ha senso, ma è legato, come puro prodotto, a un’idea volta a causare danno nel mercato pubblicitario – sotto due aspetti: si vuole «affossare» il nuovo giornale gratuito .ch e, in secondo luogo, si vuole danneggiare la «Mittelland Zeitung». .
È ovvio che non potete semplicemente stare a guardare questo sviluppo senza fare nulla. Ma quali opzioni ci sono? Esiste una serie di idee concrete che sono già in fase molto avanzata. Vogliamo però discuterne ancora internamente e, soprattutto, con i nostri partner della «Mittelland Zeitung» a Zofingen, Olten, Soletta e Basilea Campagna. Una volta raggiunto un accordo, prevediamo di annunciarlo alla fine dell’anno o nel prossimo gennaio.
Ci si potrà aspettare un prodotto cartaceo da parte della Wanner? Mettiamola così: ci si potrà aspettare una reazione da parte nostra.
Il potere che gravita attorno alla vostra testata è riunito anche nel gruppo pubblicitario nazionale Metropool. La partecipazione della «Mittelland Zeitung» sarebbe un’opzione? No, non ci è mai stato chiesto. Ora ci troviamo nei panni di Davide contro Golia. In realtà questo ruolo mi piace molto e l’attacco risveglia il mio spirito combattivo.
Lo fate da soli? O con l’aiuto di PubliGroupe? I nostri alleati sono gli editori della Mittelland Zeitung. Se dovessimo lanciare un prodotto, il ruolo di P sarebbe quello di promotore. Ma non siamo ancora a quel punto, perché ovviamente vorremmo prima coinvolgere i nostri partner. Di ulteriori collaborazioni si potrà poi parlare in un secondo momento.
Viene subito in mente il Gruppo NZZ. Ci sono diverse possibilità, le esamineremo poi nel dettaglio.
Intervista: René Worni
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A tutto vapore verso l'Altopiano Centrale
 
 
 
«News» anche nell’Altopiano: il nuovo giornale gratuito «News»
La «Basler Zeitung», la «Berner Zeitung» e il «Tagesanzeiger» usciranno a partire dal 5 dicembre non solo, come annunciato, nelle aree di diffusione tradizionali dei tre giornali, ma anche nel Mittelland con una tiratura di 132’000 copie. Con «News Mittelland», per la prima volta un giornale per pendolari si rivolge direttamente ai lettori e agli inserzionisti dei cantoni di Argovia e Soletta. La tiratura complessiva nelle quattro regioni ammonta a 334’000 copie. L’edizione «News Basler Zeitung» sarà distribuita con una tiratura di 42’000 copie principalmente nei cantoni di Basilea Città e Basilea Campagna. «News Berner Zeitung» (60’000 copie) sarà disponibile nella grande regione di Berna. Nel cantone di Zurigo viene pubblicato «News Tages-Anzeiger» con una tiratura di 100’000 copie.

 
Auto Zurich 2007 è alle porte e Sulzer, Sutter sta promuovendo la nuova Fiat 500, che viene presentata per la prima volta in Svizzera, intorno al centro espositivo di Zurigo-Oerlikon. La compatta dal design retrò, che è stata presentata nel 2004 e sarà disponibile da quest'anno, è visivamente ispirata alla Fiat Nuova 500 ("Tschinggerucksack"), prodotta tra il 1957 e il 1976. Può essere ammirata dal vivo presso lo stand del garage Autoitalia, a 500 metri dalle strade d'ingresso di Oerlikon, a 500 passi dalla stazione del tram della fiera e a 500 passi dall'ingresso della fiera. Lì, Sulzer, Sutter richiama l'attenzione sulla piccola sensazione del padiglione con i manifesti F12 e F200 e i manifesti illuminati. L'affissione e l'Auto Zürich continueranno fino al 4 novembre. Responsabile Fiat:
Wilfried Karl (responsabilità generale). Responsabili presso Sulzer, Sutter: Michael Kathe (CD), Florian Bachofen (AD), Sini Oh (grafica), Giusi Brullo (consulenza).

 
Tanja Meyle, residente a Berlino, ha vinto nel fine settimana il primo premio per l'architettura virtuale in Second Life. La vincitrice, determinata dal voto del pubblico, ha ricevuto un premio del valore di 1000 euro per la sua nuvola virtuale, come riportato da SDA. Quasi 2700 persone hanno votato per l'opera di Meyle, Living Cloud, in un sondaggio online svoltosi nell'ultimo mese e mezzo. Il progetto ha battuto altri tre progetti candidati provenienti da Vienna, San Francisco (USA) e Melbourne (Australia). L'obiettivo del concorso era quello di individuare le nuove tendenze dell'architettura, dell'arte digitale e del design. Il motivo per cui una nuvola (bluastra e svolazzante) sia stata insignita di un premio di architettura rimane alquanto oscuro. Anche la descrizione del concetto non aiuta: "La nuvola non è solo una casa trasportabile, ma la sua variabilità si avvicina maggiormente all'idea che la casa sia solo un'estensione del proprio corpo". Forse non si trattava tanto di un premio di architettura con un concetto quanto di un premio di filosofia con un'illustrazione.

 Molti manager ritengono importante curare la propria immagine online. Questo è il risultato di un sondaggio condotto dalla società tedesca di consulenza HR LAB Lachner Aden Beyer & Company in collaborazione con la rivista Wirtschaftswoche. Tre quarti dei top manager hanno classificato la propria reputazione su Internet come rilevante. Il 44% degli intervistati contribuisce a creare la propria immagine online attraverso la gestione di blog e siti web, la partecipazione a forum o l'adozione di misure mirate contro le false rappresentazioni. Secondo Klaus Aden, amministratore delegato di LAB & Company, ci sono buone ragioni per questo: "I top manager diventano sempre più dei marchi. Sarebbe quindi gravemente negligente trascurare la gestione del marchio a loro nome". Anche se finora la reputazione online ha avuto un ruolo piuttosto secondario, una cattiva immagine può essere un fardello pesante, soprattutto per le posizioni di alto profilo, ha dichiarato Aden a Pressetext.
Tuttavia, i manager dovrebbero ricorrere all'aiuto di professionisti per coltivare la propria immagine su Internet. Chi cerca di migliorare la propria reputazione da solo spesso ottiene il risultato opposto, come dimostrano le esperienze degli intervistati. A questo proposito, tuttavia, i top manager tedeschi non sono ancora all'avanguardia come i loro colleghi negli Stati Uniti o nel Regno Unito. Sebbene l'81% si preoccupi di quali informazioni siano disponibili su di loro, solo pochissimi affidano a fornitori di servizi speciali il compito di migliorare la propria reputazione.

 
Venerdì scorso, l'ADC Young Creatives Award si è svolto per la prima volta al Kaufleuten di Zurigo. La promozione dei giovani talenti da parte dell'Art Director's Club (ADC) Svizzera ha avuto un inizio brillante con circa 100 candidature. Secondo il parere unanime della giuria, il lavoro dei giovani creativi per Amnesty International, all'insegna del motto "It's not happening here, but now", era di alto livello. Amnesty International era un cliente noto per il primo ADC Young Creatives Award. Anche la giuria, che ha esaminato le idee dei giovani creativi, era forte. Sotto la direzione di Urs Schrepfer, i membri dell'ADC Danielle Lanz, Pius Walker, Peter Brönnimann, Uwe Schlupp, Stefan Ehrler, Ralf Kostgeld, Pierre Rebetez, Christian Bobst, Matthias Freuler, Petra Bottignole e Alexander Jaggy, seguiti da Philipp Petersson di Condor Films, Glenn Gibbins di BBH London e Paul Tschurtschenthaler di Amnesty International.
Da 78 lavori "Print&Outdoor", 17 "Film" e solo 4 "Cyber", la giuria ha selezionato prima dieci finalisti in modalità Cannes. Da questi sono emerse le opere dei tre vincitori, che rappresenteranno la Svizzera nel 2008 a Cannes al concorso internazionale per giovani talenti nelle categorie citate. Una di queste opere vincitrici è stata anche premiata con il Grand Prix a nome di Amnesty International. Amnesty realizzerà effettivamente questa idea. È stato inoltre selezionato un talento U23 per la Hatchuel Academy, che parteciperà al workshop di sponsorizzazione a Cannes. In serata, i vincitori hanno ricevuto i trofei YCA sul palco della Kaufleuten-Festsaal in un'atmosfera di grande festa.
Il team composto da Claudia Gaisser (testo) e Andrei Vid (AD) dovrà decidere tra loro chi si aggiudicherà l'unico posto svizzero alla Hatchuel Academy. Hanno vinto con la loro idea "Postcards", in cui i manifesti sono ricoperti di cartoline che mostrano l'immagine di una persona torturata. Quando le cartoline vengono rimosse, l'effetto positivo che le cartoline e quindi il sostegno di Amnesty International possono avere diventa visibile sotto di esse.

Martin Arnold (testo) e Nik Hodel (AD) hanno vinto nella categoria film con la loro idea "Weather Camera". Lo spot mostra vedute di idilliache località di villeggiatura svizzere nello stile delle tipiche telecamere meteorologiche, per poi spaziare improvvisamente su zone disastrate, dal Ruanda all'Iraq.

Poiché il livello della categoria "Cyber" non era solo quantitativamente ma anche qualitativamente inferiore a quello delle categorie classiche, la giuria ha deciso di non premiare alcun lavoro in questa categoria. Ci sono stati invece due vincitori nella categoria "Print&Outdoor". Si tratta di Moritz Stillhard (AD) e Andrea Heierli (AD) con il loro poster "Gitter". Questa sorprendente idea mediatica utilizza la meccanica dei manifesti a prisma e mostra la miseria di un prigioniero dietro le stecche di un manifesto pubblicitario.

D'altro canto, Iris Alder (testo) e Roswitha Brülisauer (AD) hanno colpito con "What's up in Guantanamo". Le due giovani creative hanno inserito i "top events" da Baghdad a Guantanamo, ovvero esecuzioni di massa, lapidazioni e torture, in un layout identico in mezzo ai noti consigli per uscire da Berna a Zurigo.

Alla fine, il Gran Premio è andato a Moritz Stillhard e Andrea Heierli. Il loro lavoro sarà presto visto da un pubblico più vasto. Ma altri giovani creativi promettenti si faranno sicuramente sentire.
I vincitori del Premio Giovani Creativi ADC 2007

Da sinistra a destra: Andrei Vid e Claudia Gaisser, Roswitha Brülisauer e Iris Alder, Moritz Stillhard e Andrea Heierli e Nik Hodel e Martin Arnold.