La casa editrice SwA Swissannoncen collabora con l'agenzia di comunicazione crossmediale Maxomedia di Berna per un rebranding completo. Come primo passo, l'agenzia sta rivedendo il CI/CD e ridisegnando diversi supporti di stampa esistenti. L'anno prossimo seguiranno la realizzazione di un nuovo sito web e lo sviluppo di un nuovo concetto di marketing B2B. Maxomedia è responsabile dell'ideazione, della creazione e della realizzazione delle misure pubblicitarie online e offline.

Dati di diffusione È ora disponibile l'elenco dei dati di diffusione dei prodotti della stampa svizzera, senza sorprese. L'AG für Werbemedienforschung (Wemf) ha recentemente pubblicato online l'elenco completo con tutti i dati di diffusione (cfr. WW 35/07), comprese le testate che hanno presentato i dati tra il 15 e il 30 settembre. Il bollettino completo con i dati di diffusione dettagliati sarà pubblicato nel corso del mese di novembre e non resta molto da aggiungere: per quanto riguarda la stampa quotidiana, la Wemf ha corretto al rialzo il valore della tiratura provvisoriamente certificata di 20 minuti di 14.897 copie, portandolo a 210.108 per motivi sistematici. Anche la tiratura a pagamento della Mittelland Zeitung è aumentata di 5.660 copie (ora 207.531). La correzione è dovuta a una svista, perché Wemf non aveva incluso la divisione di Zurzach, che negli anni precedenti l'editore aveva sempre conteggiato come parte del Baden.
La Basler Zeitung (+105 a 94.084 copie) e la Südostschweiz Gesamtausgabe (+84 a 126.697 copie) hanno apportato correzioni minori.
L'elenco comprende ora anche le testate di Axel Springer Svizzera - fino a poco tempo fa il gruppo editoriale Handelszeitung e Jean Frey Verlag (vedi WW 35/07). Le tirature delle loro testate commerciali mostrano tutte una leggera o significativa tendenza al rialzo: Bilanz (+ 560 copie; ora 38.660), Handelszeitung (+ 85 copie; ora 30861 esclusi gli ex abbonati Cash), Stocks (+2.488 copie; ora 20.736) e PME-Magazine (+1.259 copie; ora 12.053). Per quanto riguarda la stampa consumer, invece, l'ammiraglia Beobachter ha perso 3.171 copie e ora ha una tiratura di 311.910 copie.
Ulteriori variazioni rispetto ai dati di diffusione dell'anno precedente sono state registrate per la stampa consumer Teleclub (meno 2.012 copie; ora 68.280), Ticino 7 (più 838 copie; ora 93.617) e TV Star (più 920 copie; ora 170.395). Il titolare della ditta individuale Roger Köppel dichiara una tiratura totale a pagamento di 89.760 copie (+6.911) per la sua Weltwoche.
René Worni

Schmuck By Heart mostra come Gübelin non abbia perso nulla del suo splendore anche dopo 150 anni. Nell'attuale contesto economico, le aziende familiari sono tra le grandi eccezioni. Questo è particolarmente vero per quelle che hanno sfidato la concorrenza per decenni e sono riuscite a consolidare il loro successo con una qualità eccellente e prodotti innovativi. Da quando, 150 anni fa, Maurice Breitschmied ha gettato le basi dell'attuale azienda Gübelin, il suo nome è sinonimo di alta qualità orafa svizzera, orologeria innovativa e competenza di fama mondiale nel campo della gioielleria. Nel settore del lifestyle e della moda si avverte oggi un desiderio di autenticità e tradizione. In molti settori, questi valori sono di nuovo più richiesti delle tendenze fugaci e della moda veloce. Il nuovo sviluppo offre anche un'eccellente opportunità per i marchi tradizionali come Gübelin.
Per comunicare "che il marchio tradizionale Gübelin non ha perso nulla del suo carisma e del suo valore anche nella quinta generazione", come si legge nel briefing, l'agenzia pubblicitaria By Heart è stata incaricata di posizionare Gübelin in modo indipendente nell'ambiente competitivo e di ringiovanire leggermente l'aspetto del marchio. By Heart si è aggiudicata il nuovo cliente a seguito di un pitch, come riferisce il direttore del servizio clienti Peter Krebs.
I valori creati da Gübelin sono interpretati in modo nuovo in un marchio elegante e forte. Il CD Hans Siegwart ha voluto "tradurre un mondo tradizionale in un mondo contemporaneo". Le immagini devono trasmettere fiducia. - Fiducia in un marchio affidabile da 150 anni.
Le scene sono state fotografate da Frederic Auerbach, una star della scena della moda parigina. La nuova immagine complessiva sviluppata da By Heart ornerà le pubblicità, i manifesti e i POS degli otto negozi da qui alla fine dell'anno.
Andreas Panzeri

 IP Multimedia (Svizzera) perde Patrick Kaczynski, responsabile della radio. Secondo una nota interna di IP Multimedia, Kaczynski diventerà responsabile delle vendite dell'emittente Radio 1 di Roger Schawinski. Kaczynski lascerà il suo precedente datore di lavoro il 31 ottobre. Ha ricoperto la posizione di responsabile della radio dal 2004 ed è stato in precedenza Senior Sales Manager Products on e offline di IP Multimedia. La sua esperienza professionale comprende anche Search Hits (Svizzera), My-Link e Wer liefert was.

 L'Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche in Svizzera (BPRA ) prevede che i ricavi da onorari nel settore delle PR cresceranno di circa l'8% nel 2007. Questo è il risultato di un sondaggio condotto in ottobre tra le agenzie di pubbliche relazioni svizzere. La crescita più sostenuta degli ultimi anni è probabilmente dovuta in parte alla favorevole situazione economica. Due terzi delle agenzie intervistate prevedono che i ricavi da onorari alla fine dell'anno saranno significativamente superiori a quelli dell'anno precedente, mentre gli altri prevedono che rimarranno almeno invariati. Secondo la BPRA, una tendenza simile si sta delineando per il 2008, anche se in misura leggermente inferiore. Le agenzie si aspettano una crescita soprattutto dai clienti dell'industria energetica, dei settori farmaceutico, biotecnologico e delle tecnologie mediche, dei servizi finanziari, del settore immobiliare e dell'edilizia. Il settore ICT/CE e le aziende commerciali sono riluttanti ad effettuare ordini di RP. Secondo l'indagine, i clienti si occupano sempre più spesso di compiti di routine. Tuttavia, le agenzie di PR sono sempre più utilizzate per servizi altamente qualificati, ad esempio nei settori della consulenza strategica e della comunicazione aziendale.

Stampa A Zurigo, Basilea e Berna, il nuovo giornale dei pendolari News fa la sua comparsa in sordina. Al contrario, il giornale sta conquistando il Mittelland con 132.000 copie. Il lancio di News il 5 dicembre sarà particolarmente interessante sull'Altopiano centrale. Infatti, il nuovo giornale per pendolari di Tamedia e Basler Zeitung Medien avrà una tiratura giornaliera gratuita di 132.000 copie nella sua edizione Mittelland e sarà quindi praticamente onnipresente nei GL 32 e 41. A titolo di confronto, le testate Aargauer Zeitung, Solothurner Tagblatt, Oltner Tagblatt e Zofinger Tagblatt hanno una tiratura complessiva a pagamento di 185.000 copie. Colpisce anche il fatto che il nuovo giornale gratuito avrà una presenza molto più soft nei mercati nazionali degli editori partecipanti: 100.000 copie di News saranno distribuite a Zurigo, 60.000 copie a Berna e 42.000 copie a Basilea. Ciò è sorprendente, perché anche il giornale dei pendolari 20 Minuten è più spietato: a Zurigo ha circa 190.000 copie, a Berna circa 90.000 e a Basilea circa 70.000.
Sostegno da parte delle testate madriTuttavia, Rolf Bollmann non è uno che gioca in silenzio. Il project manager di News e delegato del consiglio di amministrazione di NP News Print spiega la diffusione relativamente ridotta di News a Zurigo, Basilea e Berna con la strategia di diffusione della nuova testata. Nei tre grandi agglomerati urbani, News intende integrare le testate Tages-Anzeiger, Basler Zeitung e Berner Zeitung rivolgendosi a un pubblico urbano e giovane di età compresa tra i 20 e i 50 anni, in linea con i contenuti delle tre testate madri. Bollmann vuole quindi aggiungere la portata delle notizie a quella delle tre testate madri esistenti. La situazione è diversa nella regione di Aarau-Olten-Solothurn. "Lì le notizie non hanno una testata di base, per cui devono raggiungere fin dall'inizio una portata rispettabile da sole", afferma Bollmann. Questo, a sua volta, è possibile solo con una diffusione altrettanto elevata.
Bollmann non perde di vista un obiettivo del nuovo giornale gratuito: la testata non è in primo luogo un'autogestionaria, ma deve supportare Tagi, BaZ e BZ in termini di portata, socio-demografici e rapporto prezzo/prestazioni, proprio come Le Matin Bleu supporta Matin Orange nella Svizzera francese. Per realizzare davvero questo rafforzamento, Bollmann offre agli inserzionisti una combinazione pubblicitaria flessibile e modulare tra le quattro edizioni di notizie e le tre testate madri: La tiratura totale di News, pari a 334.000 copie, che supera quella del Blick di quasi 100.000 copie, può essere prenotata da sola. Ma il "News national" può anche essere combinato con il Metropool. In definitiva, però, tutto ruota intorno al modulo News Mittelland: può essere prenotato da solo o combinato con una delle tre testate madri e con la corrispondente edizione di notizie. L'obiettivo è ovvio: Tagi, BaZ e BZ vogliono ottenere il massimo dal Mittelland. Bollmann la mette così: "Vogliamo un'ampia copertura nelle quattro regioni economiche più forti della Svizzera tedesca".
Ma perché i lettori più giovani dovrebbero cercare le notizie in futuro quando hanno già 20 minuti a disposizione? Bollmann ha una risposta anche a questo: "I pendolari vogliono notizie brevi e porzionate. News le offre in una forma altrettanto breve e compatta di 20 Minuten". La compattezza è indicata nella documentazione della tariffa: "Nessun elemento di testo supera i 2.400 caratteri".
Tuttavia, l'aggiunta di 20 MinutenNews non intende assolutamente cannibalizzare 20 Minuten. Per questo motivo, il nuovo giornale gratuito si concentrerà esclusivamente sulle notizie classiche (estero, interno, affari, cultura, sport), mentre il lifestyle e il servizio, i punti di forza di 20 Minuten, rimarranno inalterati, secondo Bollmann. "Riteniamo che in futuro i pendolari prenderanno entrambi i giornali", afferma il responsabile del progetto.
Ora che Tagi, BaZ e BZ stanno comunque invadendo il Mittelland con le notizie, sorge un'altra domanda: il Tages-Anzeiger lancerà il suo tanto atteso sesto split, quello per la Valle della Limmat, contemporaneamente a News - anche per dare a News una base lì? "No", dice Bollmann, che è anche direttore editoriale del Tages-Anzeiger. "Al momento non abbiamo intenzioni di questo tipo".
Markus Knöpfli
 
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"Strategia di strangolamento dei concorrenti "AZ editore Peter Wanner
e i suoi colleghi editori della Mittelland Zeitung sono stati colti di sorpresa dalla notizia di un'edizione di metà paese ad alta tiratura di News. In un'intervista a werbewoche.ch, Wanner ha espresso il suo disappunto per la violazione del patto di non aggressione ("gentlemen's agreement" tra Wanner e l'editore di Tamedia Hans Heinrich Coninx e l'amministratore delegato Martin Kall), di cui la controparte nega l'esistenza. Wanner critica la strategia di Tamedia come una dichiarazione di guerra all'intero gruppo media AZ. Non facilita le cose il fatto che a guidare la battaglia per Tamedia sia il suo ex direttore editoriale Rolf Bollmann. Bollmann conosce le condizioni del bacino d'utenza Argovia/Soletta dalla FF. Gli altri partner
della Mittelland Zeitung non sono molto contenti: "Il concetto di notizie con una piccola diffusione nella nostra regione non ci impressiona molto", afferma Mathis Lüdin, editore della Basellandschaftliche Zeitung. Tuttavia, è scettico. Christian Müller, amministratore delegato di Vogt-Schild AG, che pubblica la Solothurner Zeitung, parla di una "strategia di strangolamento dei concorrenti". Analogamente alle precedenti misure di lotta di Tamedia, anche News mira a distruggere il prodotto esistente per stabilirne uno nuovo al suo posto. Anche se questo non inciderebbe quasi per nulla sulle cifre dei lettori del suo giornale, avrebbe un forte impatto sul mercato pubblicitario. La reazione di Olten è
La reazione all'annunciata edizione midland di News è stata più moderata. Secondo Thomas Müller, amministratore delegato della Dietschi AG, che pubblica l'Oltner Tagblatt (OT), il suo giornale non si trova direttamente in una zona di guerra paragonabile a Baselland, Solothurn o Limmattal. Müller segue con attenzione gli sviluppi della situazione, dato che l'OT genera metà della sua pubblicità dalla rete Mittelland Zeitung. La situazione dello Zofinger Tagblatt sarà probabilmente valutata in modo analogo. Resta da vedere se gli editori alleati lanceranno una propria testata gratuita. Peter Wanner intende annunciare misure di difesa entro la fine dell'anno. (rw)

 
Televisione privata L'emittente locale di Neuchâtel Canal Alpha sta chiedendo una licenza per l'area di trasmissione di Neuchâtel, Giura e Giura bernese, con il discreto sostegno dello zar dei media Philippe Hersant. 
Quando Canal Alpha+ andò in onda per la prima volta nel 1987 nel Cantone di Neuchâtel, nessuno avrebbe osato prevedere una lunga vita per il piccolo canale televisivo locale di matrice cristiana. 20 anni dopo, Canal Alpha (senza il simbolo della croce) vuole diventare il canale televisivo regionale dell'intera regione del Giura. Alla fine di settembre 2007, la Société Neuchâteloise de Presse (SNP) con i quotidiani L'Express e L'Impartial e l'emittente televisiva regionale Canal Alpha hanno annunciato una collaborazione nel settore multimediale. Le due società mediatiche di Neuchâtel intendono lanciare una piattaforma comune per l'informazione regionale la prossima primavera. "Non c'è alcun allineamento finanziario tra noi e il PNS", afferma Joël Pelet, comproprietario, presidente e direttore di Canal Alpha. L'emittente, che è stata rilevata dagli attuali tre proprietari Joël Pelet, Marcello del Zio e Pierre-André Léchot alla fine del 2000, modernizzata e liberata dalle scorie religiose, pone grande enfasi sull'indipendenza. La collaborazione con la SNP di Philippe Hersant si limiterà alla piattaforma multimediale e a progetti crossmediali selettivi.
Nessun desiderio di conquistaI nuovi partner hanno tuttavia annunciato che l'SNP sosterrà l'offerta di Canal Alpha per la licenza televisiva. "Si tratta esclusivamente di un sostegno politico nel contesto del processo di consultazione", chiarisce Joël Pelet. Se Canal Alpha dovesse ottenere la licenza e il relativo canone di 2,6 milioni di franchi, l'audience potenziale aumenterebbe da 150000 a 300000 spettatori. Pelet intende decentrare la redazione e creare una redazione locale nel Canton Giura, forse a Delémont. Pelet vorrebbe collaborare con il Journal du Jura (tiratura 12.000) pubblicato da Marc Gassmann a Bienne e con il Quotidien Jurassien (tiratura 22.000) pubblicato da Michel Voisard. Tuttavia, solo in termini di contenuti editoriali: "Non puntiamo a una nuova società o a una fusione con altre aziende mediatiche".
Pelet sottolinea che la sua emittente non vuole agire da conquistatore nelle nuove aree che Bakom sta unendo in un'unica area di trasmissione. Tuttavia, il progetto Canal Alpha ha irritato almeno un imprenditore dei media dell'Arco del Giura. A Delémont, il pioniere della radio Pierre Steulet, le cui tre stazioni radiofoniche locali nel Canton Giura, nel Giura bernese e nel Canton Neuchâtel sono tra le più ascoltate della Svizzera francese, ha regnato fino ad oggi. Un tempo aveva anche un progetto di televisione regionale, molto prima che a Bakom venisse l'idea di unire le tre regioni in un'unica concessione: Steulet voleva fondare Interjura TV, un'emittente per queste regioni. Aveva già ottenuto la licenza, ma l'audace idea fallì per la mancanza di partner finanziariamente forti. E quando gli editori Gassmann e Voisard si sono tirati indietro, Steulet ha dovuto seppellire il progetto.
Ora Canal Alpha sta raccogliendo l'eredità, con maggiori possibilità di successo grazie alla nuova RTVG e ai soldi del canone. "Abbiamo avuto colloqui con Steulet", dice Pelet, ma almeno finora "non è stato trovato un terreno comune". La risposta di Steulet è tanto diplomatica quanto ambigua: "Canal Alpha dovrebbe farci un'offerta". Per il resto, intende concentrarsi sulle sue radio.
Le formule diplomatiche sono facili da interpretare: Lavorare con i partner della carta stampata è un paio di scarpe diverse da quelle di un partner radiofonico. Infatti, è probabile che le radio di Steulet e la futura emittente televisiva regionale si contendano gli stessi clienti pubblicitari. La disputa potrebbe essere dura, perché la torta pubblicitaria nell'Arco del Giura è più simile a un pane secco che a una torta succulenta.
Comprare quello che c'è da comprareCon una grande vicinanza al pubblico e al servizio pubblico, Canal Alpha vuole comunque lanciarsi nell'avventura. Nel frattempo, Philippe Hersant si sfrega le mani. L'acquisto dei due giornali di Neuchâtel non gli ha fruttato grandi cifre; la moderna tipografia del SNP è particolarmente interessante. Ora la sua strategia di acquistare tutto ciò che c'è da acquistare in vista di future sinergie potrebbe dare i suoi frutti: il finanziariamente forte Hersant è pronto a fornire un sostegno finanziario alla futura società televisiva regionale dell'Arco del Giura, se dovesse essere necessario.
E chissà, forse ci saranno sinergie con l'editore Gassmann. Quest'ultimo sta portando avanti le proprie strategie televisive nell'ambito dell'area di trasmissione bilingue per Bienne e dintorni, Télé Bielingue. Del resto, il Journal du Jura è già pubblicato in collaborazione con i giornali di Hersant. Dal febbraio 2007, i tre giornali hanno una prima edizione comune e la stessa veste grafica.    
Helen Brügger

Gioielli per il corpo Il nostro lettore Armin F. non è né un membro degli Hells Angels né un mercenario della Legione Straniera. Ma è un fedele lettore della Werbewoche e ha voluto esprimerlo con un tatuaggio lo scorso fine settimana dopo un addio al celibato. Non è vero, naturalmente, ma sarebbe una bella storia. L'immagine qui a fianco è stata prodotta dalla stessa Werbewoche, sul sito www.imagechef.com. Il generatore di tatuaggi su Internet offre molti altri simpatici espedienti di gioielleria per il corpo. Vale sempre quanto segue: le macchine per aghi online non richiedono coraggio, sono indolori e danno risultati in pochi secondi. Non ci sono limiti alla creatività. Divertitevi. (cl)

Saloon è un giovane studio di design nel selvaggio west di Zurigo. Lo start-up comprende Sarah Lüscher, Vera Studhalter e Marcel Britt. 
"Il sole bruciava sulle loro teste. La sabbia del deserto sembrava arida e sterile. Il momento era arrivato. Sellarono i loro cavalli e partirono verso il deserto industriale. Saloon è il nuovo studio di design nella zona selvaggia di Zurigo Ovest, che da qualche mese seduce i clienti con la sua estetica creata ad hoc. "Questa auto-pubblicità è piuttosto poetica e potrebbe fare onore anche a un'agenzia di copywriting. "Non c'è una seconda occasione per fare una prima impressione. Bisogna creare immagini che attirino immediatamente l'attenzione", afferma Marcel Britt. Il "project manager" del salone mette in relazione questa affermazione con l'effetto del design della comunicazione. "Sempre più marchi si concentrano sull'estetica per aumentare il loro appeal. Si sono resi conto che un buon marchio non solo deve essere differenziante e duraturo, ma deve anche stare al passo con i tempi. Un buon design è un buon affare".
Così come il termine "estetica" ha molteplici significati, anche il termine "saloon" può essere interpretato in diversi modi in questa nuova agenzia. "Ci ispiriamo alla prateria, agli ampi spazi aperti, alla vista libera. Il salone è un luogo di dialogo e interazione", spiega Sarah Lüscher. Vera Studhalter aggiunge: "C'è il salotto letterario, il salone di bellezza e il saloon del Far West. La vita si svolge in tutti questi luoghi".
Chi si ritrova nel salone per un'intervista con le due designer Sarah Lüscher e Vera Studhalter e Marcel Britt può fare una bella teoria estetica. In seguito, gli impressionanti portfolio dimostrano che la teoria può essere messa in pratica in modo altrettanto bello. Siamo particolarmente orgogliosi del design della confezione e delle misure POS risultanti per il nuovo profumo di Dianne Brill. L'ex icona pop newyorkese e musa di Jean Paul Gaultier e Vivienne Westwood vive a Zurigo e stava cercando "un graphic designer che potesse lavorare a livello internazionale" per il suo nuovo lancio. E un giorno si è trovata improvvisamente in un salone.
La commissione è diventata una svolta per lo studio, perché non è necessario disporre di una grande infrastruttura se si vuole essere coinvolti in grandi commissioni come designer. Il salone, di poco meno di 25 metri quadrati, si trova nel sito di Maag. "Quando abbiamo iniziato non c'erano clienti, il che è molto rischioso", dice Britt.
Britt ha iniziato la sua carriera con un apprendistato bancario. Al ritorno da un anno linguistico a Sydney, ha trovato un lavoro nel dipartimento di borsa della Raiffeisenbank - "completamente bruciato". Tuttavia, non era entusiasta di una carriera nel mondo dei numeri. Poiché la banca voleva ancora tenerlo, fu trasferito al reparto pubblicità. Il mondo della pubblicità lo affascinava e Britt decise di passare direttamente alla "versione hardcore". Si è formato come assistente pubblicitario presso la scuola diurna Sawi di Bienne. Per lo stage di un anno, ha trovato "un ottimo inizio" presso Pucci Sulzer e successivamente Jung von Matt. Dopo quattro anni di classica carriera da consulente, Britt ha voluto avvicinarsi alla creazione e, con la benedizione di Dominique von Matt, ha conseguito la maturità professionale in design. Britt voleva avere voce in capitolo sulle questioni di design e sulle regole del marketing.
Dopo questa ulteriore formazione, Marcel Britt si trasferisce all'agenzia di design Code, dove può lavorare "a stretto contatto con la creazione" come consulente. In quel periodo ha conosciuto anche Sarah e Vera. Ben presto fu chiaro che i tre volevano fare qualcosa di proprio un giorno. Prima che il sogno diventasse realtà, però, Marcel ha voluto fare ulteriore esperienza presso l'Atelier Raffinerie, più orientato alla cultura che al lifestyle, dove ha lavorato principalmente per la Schauspielhaus di Zurigo.
Sarah Lüscher è entrata nel mondo della comunicazione presso il quotidiano Südostschweiz di Coira e Glarona. Già durante l'apprendistato come poligrafista, si è resa conto che il lavoro dei suoi sogni doveva avere a che fare con il design. Dopo l'apprendistato, Sarah ha studiato libri pertinenti e ha frequentato una scuola diurna per l'editoria web. All'epoca questo settore stava vivendo il suo primo boom. Ma Sarah voleva fare qualcosa di più della "semplice" programmazione. In Canada si è presentata un'opportunità. Trovò un lavoro nel web design presso Orion Compu Services a Toronto. "Era poco dopo l'11 settembre 2001 e il capo dell'agenzia era iraniano. A causa degli attentati, molti dei suoi clienti hanno disdetto perché le aziende gestite da musulmani sono state boicottate. Questo costrinse l'azienda a licenziare diversi dipendenti, il che a sua volta creò un'opportunità per me come stagista a basso costo".
Al suo ritorno, Lüscher e il suo portfolio sono stati immediatamente assunti da Code. Ha lavorato lì per due anni come visual designer ed è stata anche responsabile di vari club.
La terza del salone, Vera Studhalter, ha frequentato il corso preliminare presso la Scuola di Design di Lucerna all'età di 15 anni. Nei quattro anni successivi di corsi di grafica specializzata, è arrivato anche il momento di decidere un tirocinio. "È stato affascinante. In un libro di riferimento sulle agenzie di design ho trovato indirizzi promettenti da tutto il mondo. Mi sono poi concentrata su New York, dove ho anche inviato le mie candidature".
Fortunatamente, due famose star si sono subito messe in contatto con lei. Il suo primo stage è stato con Milton Glaser, il creatore del logo "I love NY". Dopo tre mesi, Vera ha arricchito la sua esperienza newyorkese con Steven Guarnaccia. Tuttavia, ancor più che con questo illustratore di punta, Vera ha imparato "proprio così" a New York. "Sei davvero travolto dall'ispirazione e ti rendi conto che non sei ancora nulla". Ma come dice la canzone di Frank Sinatra: "Se puoi farlo a New York, puoi farlo ovunque". Tornato in Svizzera, ho trovato lavoro presso Dynamo Grafik, Cash Werbeagentur, Aldo Clerici e Code. In questo "laboratorio di grafica", inizialmente lavorava solo con i due fondatori Daniel Donati e Reto Gehrig. Nei sette anni successivi, Vera non solo ha visto Code crescere fino a 14 dipendenti. Ha anche capito "come si costruisce un'agenzia". I designer hanno iniziato con i volantini per le feste di Zurigo e sono stati presto in grado di aggiudicarsi grandi budget per DaimlerChrysler o Coca-Cola, senza perdere la gioia di lavorare su progetti più piccoli.
Con il loro salone, i tre operano ora come agenzia a servizio completo. "Possiamo offrire tutto grazie alla nostra rete. Gli stimoli visivi hanno sempre un ruolo centrale. Con questi stimoli intendiamo intelligenza, sostanza, estetica e funzionalità", spiega Marcel Britt.
I Saloonies vedono un'importante opportunità nella tendenza dei clienti pubblicitari a richiedere sempre più spesso un design nella loro strategia "che si adatti ancora più precisamente al gruppo target". Citano Swatch come esempio. Il marchio di orologi ha commissionato a Saloon la creazione di un visual appositamente studiato per la pubblicità su una rivista con un pubblico interessato al design e all'arte. I venditori di orologi sono stati convinti: "Questa rivista trabocca di belle illustrazioni. Dobbiamo lasciarci mettere in scena da designer che ci mettono in corsia di sorpasso nonostante l'ambiente selvaggio".
Andreas Panzeri

Ritratti La rubrica "Un giorno nella vita di" delle riviste Tages-Anzeiger, Basler Zeitung e Berner Zeitung offre ogni sabato uno sguardo sulla vita di una grande varietà di persone, riflettendo la sensibilità della popolazione svizzera. Ora 200 ritratti degli ultimi 20 anni sono stati nuovamente stampati e trasformati in un libro. Il libro si basa sul layout originale della sezione e offre un affascinante viaggio nella vita quotidiana della Svizzera, sia dal punto di vista visivo che contenutistico. Disponibile nelle librerie in tempo per Natale.

Traffico
Sciaffusa è ora collegata direttamente all'aeroporto di Kloten grazie alla linea S16 della S-Bahn. La campagna di affissione è stata realizzata da Transformer. Sarà lanciata nelle prossime settimane e illustra in modo accattivante il collegamento diretto del cantone di Munot con il grande mondo.

 Edipresse sta rinnovando anche la sua guida ai programmi televisivi TVguide, dopo il lifting di Télé top matin avvenuto in primavera. A partire dal 3 novembre 2007, TVguide, che viene allegata alle edizioni del sabato di 24heures e Tribune de Genève, sarà stampata con 60 pagine anziché 48 e su carta di qualità superiore. La sezione editoriale sarà maggiormente incentrata sul profilo dei lettori delle due testate. Nella sezione programmi, i lettori troveranno ora anche i programmi delle emittenti televisive locali nelle pagine di approfondimento. Un nuovo logo e diverse innovazioni nel design completano il rinnovamento. Secondo Edipresse, la guida TV raggiunge 351.000 lettori.