Podcast generati dagli utenti o contenuti ignorati dagli utenti? Goldbach Media ha esplorato questa domanda durante il Podcast Day. 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Quest'anno Will Steger ha raccontato cose interessanti. Il ricercatore climatico ha trasmesso direttamente dall'Artico con cadenza settimanale. Nonostante il freddo gelido e le tempeste di neve, Steger ha usato il suo telefono satellitare e il suo computer portatile per fornire agli ascoltatori informazioni sulla sua spedizione. Questo tra febbraio e maggio di quest'anno.
"Global Warming 101 Expedition", il nome del programma di Steger, è un podcast, un programma radiofonico da Internet. Steger non è solo. In rete si trovano migliaia di programmi amatoriali di questo tipo. Secondo il portale Podcast.de, nei Paesi di lingua tedesca ce ne sono circa 5.000, ai quali chiunque può abbonarsi gratuitamente e che possono essere trasferiti automaticamente sul proprio lettore MP3 con il software adatto.
Tre anni fa, il formato prodotto da molte persone attente alle trasmissioni nel loro tempo libero veniva salutato come il nuovo medium per eccellenza. Era in atto una tendenza che avrebbe sconvolto l'industria radiofonica, scriveva ad esempio Businessweek. Senza licenze o frequenze, la gente comune poteva creare i propri programmi radiofonici. Ma la "tendenza più calda della radio", come ha detto Steve Jobs della Apple, azienda produttrice di computer, non ha stravolto il settore. Al contrario. I podcast non hanno più la presenza mediatica di un tempo. La festa digitale per le orecchie è rimasta un fenomeno di nicchia che oggi tende a turbare i pianificatori dei media e gli inserzionisti piuttosto che aiutarli.
Nonostante questo sviluppo, Goldbach Media ha deciso di organizzare un secondo podcast day a un anno dal debutto. Secondo Jürg Bachmann, responsabile dei progetti digitali e del trend scouting di Goldbach Media, l'argomento è ancora molto interessante, come dimostra in particolare la scena negli Stati Uniti.
Il termine "podcast" è passatoLa "Podcast and New Media Expo" si è svolta quest'anno in Ontario. Il relatore Alex Wunschel, che gestisce due podcast di marketing nel tempo libero, era presente. Come ha spiegato Wunschel a Küsnacht, la scena statunitense sta subendo grandi cambiamenti. Il neologismo podcast è stato abbandonato e persino ufficialmente seppellito. La fiera del 2008 si chiamerà semplicemente "New Media Expo". Questo perché i produttori di contenuti statunitensi non si vedono più come podcaster, ma come imprenditori digitali. La scena d'oltreoceano non è più convinta del formato radiofonico, che può essere sottoscritto come feed RSS. In primo luogo, il concetto funziona solo moderatamente e, in secondo luogo, non c'è quasi nulla da guadagnare in questa forma.
Gli americani vogliono aprire nuove strade. Alex Wunschel ha illustrato lo sviluppo dei podcast con l'esempio del commerciante di vini Gery Vaynerchuck (tv.winelibrary.com). La tendenza è verso la multimedialità. Oltre ai file audio e video, i produttori amatoriali gestiscono ora i propri negozi. Vendono anche CD e DVD delle loro trasmissioni e fanno addirittura produrre i loro episodi da professionisti. Alex Wunschel: "Negli Stati Uniti, solo chi offre contenuti a livello professionale ha successo".
Oltre ai contenuti e alla qualità del suono, anche il marketing sta facendo passi avanti. Ma ancora con un successo modesto. Non è possibile incassare molto. Il motivo è il gran numero di podcast offerti. Secondo Wunschel, la frammentazione fa sì che molti produttori non abbiano la portata necessaria per essere interessanti per le aziende. Per questo motivo, sempre più produttori amatoriali si uniscono in reti di contenuti. Come ha detto Alex Wunschel, lo sviluppo negli Stati Uniti mostra la direzione che sta prendendo il movimento dei podcast in Europa. Una cosa è certa: dobbiamo dire addio ai podcast come fenomeno di massa.
Achim Jenner di Jung von Matt/Limmat è d'accordo. Il responsabile dell'unità Digital Media dell'agenzia zurighese è stato piuttosto critico nei confronti della radio on demand durante l'evento. Il motivo: nel 2006, la società di ricerche di mercato Forrester Research ha pubblicato diversi studi che hanno dimostrato che solo l'1% di tutti gli utenti negli Stati Uniti e il 2% degli utenti europei di Internet ascolta i podcast. Secondo Jenner, queste cifre possono essere interpretate come un'illuminazione se confrontate con quelle previste nel 2005. Inoltre, si prevede che nel 2007 le vendite di lettori MP3 aumenteranno fino al 60% a livello mondiale. Nonostante questi dati positivi, tuttavia, si tratta di un calo della crescita delle vendite rispetto al 2005 (118%).
Secondo Jenner, i podcast non sono ancora molto interessanti per le agenzie pubblicitarie perché la comprensione del loro utilizzo è ancora in crescita. "Come responsabili del successo, noi inserzionisti cerchiamo soprattutto le prestazioni, ma spesso troviamo solo il potenziale". Tuttavia, per gli inserzionisti è chiaro che i podcast sono giustificati quando vengono offerti nel settore dell'istruzione. Questo perché i contenuti possono essere ripetuti e quindi elaborati bene.
Christian Lüscher
 
 
 
Questo è il podcasting Il podcasting si riferisce alla distribuzione spostata nel tempo
di file audio via Internet. Gli inventori del podcasting sono Tristan Louis, che ha proposto il concetto per la prima volta nel 2000, e Dave Winer, che è stato il primo a implementarlo in una forma leggermente modificata. Il principio è semplice: gli ascoltatori possono inserire qualsiasi canale podcast via RSS nel loro software di ricezione, ad esempio iTunes. I canali possono essere recuperati e aggiornati con un clic. La parola artificiale podcasting è composta dal popolare lettore audio iPod e dalla parola inglese broadcasting. Il termine è stato inventato da Ben Hammersley nel 2004.
 
 
 
Nuova offerta su Radio DRS dal 5 novembre
DRS 4 News, il nuovo programma di informazione della Radio svizzera DRS, è in onda. DRS 4 News è un programma di parole senza musica. La redazione produce anche podcast per gli utenti di Internet al mattino, al pomeriggio e alla sera su temi di attualità. (cl)

 Il 1° febbraio 2008, la radio locale sangallese Toxic.fm avrà un nuovo team di gestione. Natalie Häusler si occuperà delle aree amministrative della gestione. Natalie Häusler è avvocato, ha lavorato in precedenza come redattrice presso l'emittente e torna a Toxic.fm dopo un periodo di lavoro a Radio Aktuell. Andy Stadelmann diventerà direttore dei programmi di Toxic.fm come membro del team di gestione. Secondo il comunicato stampa, Stadelmann ha lavorato nel settore radiofonico per sette anni come conduttore, produttore e redattore musicale. Attualmente lavora anche presso Radio Aktuell. I due sostituiranno il precedente direttore generale di Toxic.fm Ralph Wirth (vedi ).

 
Assicurazioni sanitarie Il nuovo Gruppo Young & Rubicam Svizzera ha sviluppato una nuova identità per la riorganizzata ÖKK. 
"Dobbiamo cambiare qualcosa, altrimenti ostacoleremo la nostra crescita", è stata l'analisi fatta da ÖKK, che opera in tutta la Svizzera, quando il "vestito" comune per i tanti piccoli ma di grande successo assicuratori malattia e infortuni è diventato troppo stretto. Il mercato dell'ex ÖKK veniva trattato e gestito da Basilea e Landquart. Entrambi i gruppi possedevano il 50% dei diritti di marchio. Offrivano gli stessi prodotti, gestivano un portale web comune e facevano la stessa pubblicità. Dal 1° gennaio 2008 la storia si interromperà. ÖKK Basilea diventerà il nuovo marchio assicurativo Sympany (vedi pagina 8). ÖKK a Landquart manterrà il suo vecchio nome. A seguito di un pitch strategico, il nuovo gruppo Young & Rubicam Svizzera è stato incaricato di sviluppare la nuova ÖKK.
Sotto la direzione strategica del Managing Partner Caspar Coppetti, l'agenzia ha innanzitutto analizzato come appare oggi la pubblicità delle compagnie di assicurazione sanitaria - "per lo più annoiata", come sono convinti i creativi. Sempre persone dall'aspetto felice ma intercambiabile fungono da immagini chiave. Una volta per un sano benessere. In un altro caso, quando si godono un'accogliente riunione con la famiglia in crescita. Con queste idee, quasi nessuna delle compagnie di assicurazione sanitaria è riuscita a raggiungere una posizione unica nel Brand Asset Valuator di Y&R. "Abbiamo persino trovato un motivo di immagine utilizzato in forma simile da tre compagnie di assicurazione sanitaria", spiega Coppetti.
Y&R ha cercato altre idee per il nuovo ÖKK. Prima di tutto, vogliono differenziarsi dal sano mondo della fotografia con disegni a fumetti piuttosto "cattivi". La campagna è stata sviluppata da Martin Stulz e Dominik Oberwiler. L'illustratore
Y&R ha trovato questa soluzione interna con Rob Hartmann. La libertà creativa con i fumetti astratti ha aperto anche l'opportunità di un sottile umorismo verbale. La "shockite da premio" o il "girarsi i pollici" sono malattie che in futuro non dovrebbero più esistere per gli assicurati di ÖKK. Oltre ai dieci soggetti stampati finora, l'idea del fumetto apre anche opportunità gratificanti per gli spot televisivi e le campagne online crossmediali, e anche il logo è stato adattato come parte della nuova IC. Il colore blu, un po' stazionario, è stato sostituito da un rosso dinamico. Diverse zavorre nelle linee secondarie sono state eliminate. L'aspetto più moderno si rifletterà anche sui siti web.
Un elemento importante della comunicazione per la nuova ÖKK sarà una rivista per i clienti, che è stata progettata dagli specialisti del Gruppo Y&R e dall'agenzia di comunicazione zurighese Brandaffairs non come strumento di PR, ma secondo criteri molto giornalistici, come è lieto di annunciare Peter Werder, responsabile della comunicazione aziendale di ÖKK. Lo staff comprenderà, ad esempio, scrittori della NZZ o persone di 20 Minuten.
Con questo primo ordine complessivo per tutti gli specialisti dell'intero Gruppo Y&R, l'azienda è anche soddisfatta della collaborazione creativa e senza complicazioni con ÖKK, perché è stata organizzata direttamente attraverso il Consiglio di Amministrazione e la direzione.
Andreas Panzeri
Più trasparenza in modi nuoviÖKK sta battendo nuove strade.
ÖKK Basel e ÖKK Kranken- und Unfallversicherungen AG (KUV AG) stanno differenziando la loro presenza sul mercato: dal 1° gennaio 2008, ÖKK Basel e ÖKK Schweiz (con sede a Basilea) opereranno con il marchio Vivao Sympany e come società del Gruppo Sympany fondato da ÖKK Basel. ÖKK KUV AG, con sede a Landquart, rimarrà ÖKK e cambierà marchio. Poiché entrambe le società sono cresciute con successo in tutta la Svizzera, in futuro non divideranno più il servizio clienti per regione. Contemporaneamente alla riorganizzazione
Alla Sympany di Basilea, ÖKK Kranken- und Unfallversicherungen AG rinnova la propria immagine e passa all'offensiva a partire dal 1° gennaio. D'ora in poi si chiamerà semplicemente ÖKK e si presenterà con un nuovo logo. "Oggi il 40% dei nostri clienti privati vive già al di fuori del Cantone dei Grigioni. Continueremo a crescere in tutta la Svizzera", spiega Stefan Schena. Nei prossimi anni sono previste agenzie, tra l'altro, a Berna e nella pianura di Zurigo. La sede centrale di Landquart è in fase di ampliamento. (pan)

 
Lo sviluppo del marchio Spillmann Felser Leo Burnett comunica che ÖKK Basel si chiama ora Sympany e gira uno spot con Dani Levy. 
ÖKK - Öffentliche Krankenkassen Schweiz - si muove al passo con i tempi e vuole essere più agile in un mercato altamente competitivo. Per questo motivo, i gruppi regionali ÖKK Basel e ÖKK Landquart si sono divisi. Mentre le compagnie assicurative del sud e dell'est continueranno a operare sotto ÖKK e saranno gestite dal neonato Y&R Group (vedi box e campagna a pagina 7), il gruppo assicurativo ÖKK Basel cambierà nome in Sympany.
Lo sviluppo di questo nuovo marchio è stato lanciato da Spillmann Felser Leo Burnett. SFLB si è aggiudicata l'incarico in un pitch. Sympany lavorerà sul mercato svizzero su base segmentata a partire dal 1° gennaio. Prima che segua una campagna concreta, gli inserzionisti vogliono solo "far conoscere" il nuovo nome Sympany (che era già stato sviluppato prima del pitch e non da SFLB), come spiega il CD Peter Brönnimann.
I creativi hanno basato il loro concetto sul presupposto che le compagnie di assicurazione sanitaria e gli assicuratori sono visti come "burocratici, complicati e poco trasparenti". I consumatori tendono inoltre a percepire la loro pubblicità come artificiale e poco autentica.
Sympany vuole ora "portare una ventata di aria fresca nel settore". E questo vale anche per la pubblicità, ovviamente. Sympany si sta posizionando come compagnia assicurativa "diversa e rinfrescante". In questo modo Sympany intende distinguersi attivamente dai suoi concorrenti. Il messaggio: Sympany semplifica la vita delle persone, le solleva dalle noie e le libera dalle complicazioni.
La SFLB lo dimostra per il momento con tre divertenti spot pubblicitari. Questi mostrano situazioni quotidiane che improvvisamente diventano incomprensibilmente complicate o noiose. Ad esempio, nella pubblicità "Coffee Shop": un commerciante entra in una moderna caffetteria e ordina semplicemente un caffè. La commessa gli chiede se desidera un espresso, un latte o un cappuccino. E poi, se vuole un latte singolo o doppio, in formato corto, alto o grande, con chicchi provenienti dall'America Latina o dall'Africa...? - Domande su domande, che sommergono il povero uomo che vuole solo un caffè. Si arrende e ordina disperatamente solo un'acqua minerale. Poi arriva il claim: "Pensiamo che la vita debba tornare a essere più semplice". Sympany, la nuova assicurazione. Divertente e diversa".
Un secondo spot mostra come un futuro marito si affanni a trovare le parole al matrimonio come un avvocato professionalmente deformato con una complessa arringa, quando in realtà dovrebbe semplicemente dire "sì".
Per questi spot in stile sketch, la SFLB voleva un regista "che conoscesse bene le commedie cinematografiche". Hanno trovato Dani Levy, di Basilea, che ha vinto sei Lola in Germania con lungometraggi come "Alles auf Zucker" e che di recente è balzato agli onori delle cronache con la satira scurrile "Mein Führer - Die wirklich wahrste Wahrheit über Adolf Hitler". Dani Levy, che ha interpretato "Pepperoni" nella prima serie televisiva svizzera "Motel" e non ha mai girato un film commerciale, ha accettato immediatamente. Dopo tutto, anche sua madre è assicurata con ÖKK - o ora Sympany.
Mentre "Coffee Shop" e "Wedding" sono stati prodotti da Levy e Condor, la SFLB ha fatto girare un terzo spot da Pumpkin Film e Martin Werner "per ragioni di più ampio spettro". Gli spot saranno in onda dal 9 novembre. Dal 2008 verrà utilizzata anche una campagna estesa con lo slogan "refreshingly different".
Negli ultimi anni ÖKK Basilea (con i marchi legalmente associati ÖKK Schweiz e Krankenkasse 57) si è trasformata da una compagnia di assicurazione sanitaria regionale in un gruppo assicurativo operante in tutta la Svizzera. In futuro, l'azienda vuole concentrarsi ancora di più sui propri clienti e fornire servizi in modo "diverso". A tal fine, il Gruppo sta razionalizzando la propria organizzazione e opera sotto il marchio Sympany.
Con 400 dipendenti, Sympany servirà 188.000 assicurati di base e 6.000 clienti aziendali e genererà un fatturato di 750 milioni di franchi svizzeri, come spiega il direttore marketing e vendite Andreas Rehmann.
Andreas Panzeri

Con il suo strumento di annunci classificati "Eventbooster", appositamente progettato, l'editore crossmediale Cinergy vuole rendere più facile la distribuzione e la promozione dei media per gli organizzatori di eventi e i professionisti della cultura in futuro. Il Cinergy gestisce da anni la più grande banca dati di eventi in Svizzera. L'azienda zurighese sta ora aggiungendo alla sua gamma di servizi uno strumento web per la pubblicazione di annunci: Eventbooster è stato progettato per rendere la pubblicità per gli organizzatori di eventi culturali non solo più facile, ma anche più economica ed efficiente. Finora mancavano due cose, spiega Jenny Chi, responsabile della redazione eventi, alla Werbewoche: "Da un lato, non abbiamo mai potuto dare agli organizzatori "minori" la garanzia definitiva di poter coprire i loro eventi, semplicemente perché ce ne sono davvero tanti. Dall'altro lato, gli organizzatori professionisti potevano prenotare le loro promozioni solo in modo macchinoso utilizzando le forme tradizionali di pubblicità, spesso con notevoli sprechi". Eventbooster intende porre rimedio a entrambe le carenze. Se un organizzatore di eventi non riesce a trovare il proprio evento tra quelli già inseriti dalla redazione eventi del Cinergy, può inserirlo da solo. È inoltre possibile aggiungere informazioni dettagliate alle iscrizioni esistenti. Inoltre, le modifiche dell'ultimo minuto possono essere effettuate centralmente in un unico luogo per un'ampia gamma di media. Ogni organizzatore può ora prenotare garanzie di pubblicazione, evidenziazione e promozioni in Eventbooster e pagarle online con carta postale o carta di credito. "Queste nuove forme di promozione si differenziano in modo significativo dalle opzioni pubblicitarie convenzionali", afferma Martin Glauser, responsabile del settore editoriale del Cinergy. "Sono anche molto più economiche. Una garanzia di pubblicazione costa circa quanto una birra. Anche la maggior parte delle altre tariffe sono a due cifre". Questo è possibile perché l'Eventbooster ha un alto grado di automazione e perché i punti salienti non devono competere con i prezzi delle forme di pubblicità standard.
Lo strumento per gli annunci è stato sviluppato da un gruppo di lavoro Cinergy negli ultimi due anni. L'Eventbooster sarà lanciato venerdì 9 novembre 2007 e, durante una fase pilota di tre mesi, l'applicazione web sarà ulteriormente ottimizzata sulla base dell'esperienza e dei feedback.
Rona Grünenfelder
 

 Da giugno, il panorama televisivo svizzero è più povero di un personaggio in cravatta. Heiri Müller, conosciuto da molti come "Mister Tagesschau", ha dovuto ritirarsi dalla sua ben retribuita posizione di annunciatore della televisione svizzera. All'età di 61 anni, è stato messo in pensione da Leutschenbach. Secondo lo stesso Müller, tuttavia, questo non lo preoccupa affatto. Dopotutto, è ancora sotto i riflettori, anche se in modo meno evidente, quasi ogni sera. Dalla sua partenza, Müller ha cercato di compensare la perdita di attenzione come bardo itinerante e ora legge messaggi personali durante le tournée in Svizzera. Tuttavia, la compensazione non sembra funzionare: "Molte cose mi sembrano artificiali in questi giorni, persino i gesti", brontola nell'attuale numero della rivista televisiva "TV Star". Egli, che secondo ambienti ben informati registrava tutti i suoi programmi per un'analisi approfondita a casa, si lamentava anche del fatto che si tenesse troppo poco conto della personalità del conduttore. Tuttavia, la personalità di Müller non è più disponibile, forse anche per questo motivo. "La mia partenza è irrevocabile", ha sottolineato in conclusione. Purtroppo non sapremo mai se con Müller abbiamo perso un secondo Kurt Felix.

 
Käse Publicis dimostra per l'Emmentaler che il formaggio è ora autorizzato a portare il marchio di qualità AOC. 
Il CD Jean-Etienne Aebi e il suo team di Publicis presentano una pubblicità moderna per il formaggio tradizionale: l'Emmentaler Svizzera è ora DOC. Il marchio di qualità, noto per i vini esclusivi, conferma la rigorosa promessa di origine e qualità dell'originale. L'agenzia pubblicitaria ha avuto il compito di pubblicizzare questo vantaggio di prodotto presso i consumatori.
Il risultato sono tre spot televisivi che mostrano in modo umoristico come gli stessi casari reagiscono al marchio di qualità AOC. Essendo persone semplici, sono orgogliosi dell'onore, ma non particolarmente sorpresi. Dopo tutto, il loro formaggio Emmental viene prodotto da secoli con latte fresco crudo di qualità eccellente.
Gli spot saranno trasmessi fino alla fine di novembre nella Svizzera tedesca e con sottotitoli in francese e italiano nella Svizzera francese e in Ticino. Sono stati prodotti da Ping Pong Film e diretti da Christian Aeby. Gli spot saranno integrati da inserzioni sulla stampa nazionale.
Andreas Panzeri

 L'agenzia Spielplatz.cc, con uffici in Austria e Germania, si è aggiudicata l'account online di Sunrise. Sta realizzando una piattaforma di comunicazione interattiva per la società di telecomunicazioni: I visitatori della homepage di Sunrise vengono chiamati direttamente dopo aver inserito il loro numero di telefono e guidati nel nuovo mondo del marchio dell'azienda da testimonial in video.
Due settimane dopo l'inizio della campagna pubblicitaria, il microsito corrispondente a
L'agenzia ha riferito in un comunicato stampa che sono stati registrati circa 100.000 accessi di utenti. La perfetta integrazione della campagna televisiva, di affissione e di stampa ha portato a un numero molto elevato di accessi diretti. Quest'anno Sunrise ha riallocato il budget pubblicitario. Rive Gauche è responsabile della campagna pubblicitaria (cfr.
), Heye121 è a bordo come agenzia di marketing diretto.

 
Fasttrack, società controllata da Publicis, ha fatto posare le finaliste del programma televisivo «Supermodel» – in onda su 3 Plus a partire dal 6 novembre – per la campagna pubblicitaria. Il tema della campagna stampa e cartellonistica, che mira a drammatizzare pubblicitariamente la competizione per il titolo di Supermodel, dovrebbe garantire un aumento degli indici di ascolto, come si legge in un comunicato diffuso martedì. Le impressioni raccolte durante il servizio fotografico confluiranno inoltre nella valutazione della giuria. La campagna sarà visibile su inserzioni a doppia pagina e cartelloni F200.
Il 6 novembre alle ore 20.15 andrà in onda su 3 Plus la prima delle sette puntate di «Supermodel». Le 16 finaliste, selezionate tra centinaia di candidate, si contenderanno un contratto internazionale come modella con l’agenzia Option Model Agency. Il concorso porterà le partecipanti a servizi fotografici e sfilate in tutto il mondo, fino alla proclamazione della vincitrice il 18 dicembre. Il programma sarà condotto dall’ex modella e organizzatrice dello Zurich Film Festival Nadja Schildknecht. Nella giuria siedono, oltre a Schildknecht, il parrucchiere delle celebrità Mike Karg, il produttore di spettacoli Yannick Aellen e, in qualità di giurata ospite per la prima puntata, Sabina Diethelm, vicedirettrice di SI-Style.
Responsabile presso 3plus:
Dominik Kaiser, Monica Gomez. Responsabili presso Publicis:
Markus Gut (CCO), Florian Beck (CD), Tom Zürcher (testi), Thomas Berger (grafica), Suzanna Kovacevic (acquisto di immagini), Leo Krumbacher (fotografo) e Daniel Gerber (consulenza).

 Le persone moderne non si confrontano più con i loro simili in base ai cavalli della loro auto o alle dimensioni della loro casa. Si basano invece sulle impressioni di pagina e sui clienti unici, come dimostra una fuga di notizie sul duello tra Blick Online e 20minuten.ch. "Beh, aspettate la fine del mese", ha risposto di recente Peter Wälty, responsabile di 20minuten.ch e direttore designato del nuovo network di notizie online di Tamedia, Espace Media e Basler Zeitung Medien. In risposta alla seguente domanda del weblog Medienlese.com: "Con 20min.ch volevate diventare il numero 1 in Svizzera, ma non siete riusciti a superare il Blick Online. Funzionerà con il nuovo outlet?". La fine del mese non porta solo il giorno di paga, ma anche le cifre di Net-Metrix, l'amata e temuta pagella di tutti i giganti delle pagine. Tuttavia, il pubblico deve aspettare ancora un po' prima che i dati vengano pubblicati. E solo allora scoprirà come si svolge attualmente la gara tra il Blick Online e 20minuten.ch.
Ora un commento sul blog Trashcan di Heute-online.ch fa luce sulla questione, come ci fa sapere Medienlese.com: Il redattore di Heute Thomas Benkö cita il paragrafo sopra citato dell'intervista del Medienlese. Un commentatore di nome Norman Bates scrive che la dichiarazione di Wälty appartiene piuttosto alla categoria dei "profeti come voi e me". E sostiene di conoscere le nuove cifre. Secondo questi dati, 20minuten.ch ha 1′225′000 clienti unici, Blick.ch ha 1′240′000. Le impressioni di pagina sono più interessanti: 20minuten.ch è a quota 83 milioni, Blick.ch a 75 milioni. Ancora più divertente: come scrive Benkö sul suo blog Benkoe.ch, questo riferimento proviene da un utente con un indirizzo IP di Tamedia. Il portale online del giornale gratuito è quindi riuscito a superare la presenza virtuale del tabloid in termini di pagine impressionate? E la Werdstrasse non poteva aspettare la data ufficiale per annunciare la buona notizia? La prima domanda troverà risposta non appena Net-Metrix renderà noti i dati.

 Anteprima martedì nell'arena del cinema Sihlcity: Walker Werbeagentur e gli sponsor Sonntagsblick, Cinecom e Rufener Events hanno unito le forze con Amnesty International Svizzera per presentare il primo spot pubblicitario AI di Walker. Lo spot è stato mostrato a un pubblico gremito prima dell'anteprima del film sulla tortura "Rendition" con Meryl Streep. Le celebrità politiche presenti si sono commosse per il nuovo spot e per il film al cinema tanto quanto i numerosi creativi presenti. "Non sta succedendo qui. Ma ora" è il claim della precedente campagna di affissione. Pius Walker ha ora sviluppato ulteriormente questa idea. Nella pubblicità, i bambini soldato, la tortura e la tratta delle donne sono presentati come un contrasto tra immagine e suono nella nostra allegra vita televisiva quotidiana. Nelle previsioni del tempo, in un quiz o in una lezione di aerobica, lo spot fa apparire le note star di questi programmi esattamente con lo stesso arredamento del solito. Solo che questa volta non parlano del tempo o della cucina, ma si battono per i diritti umani. "Le star della TV si sono impegnate molto a partecipare", dice Walker. Il film è stato girato nel set originale senza alcuno sforzo aggiuntivo. Per la Svizzera, le dichiarazioni politiche delle star della TV inglese sono state doppiate in tedesco e francese.
Andreas Panzeri

 Sotto la presidenza di Urs Schneider, il Comitato di controllo della pubblicità svizzera ha tenuto nuove elezioni e conferme nel corso della sua ultima riunione. Urs Jaermann di McCann-Erickson è stato nominato successore di Erich Baumgartner. Jaermann è predestinato a questo ruolo, in quanto ha conseguito con successo il diploma di Assistente federale per la pubblicità (ora PMK) e il diploma di Responsabile federale per la pubblicità (ora Responsabile della comunicazione), secondo un comunicato di SW. Erich Baumgartner, Glamour Engineering / Neutral e rappresentante della BSW, era membro della commissione d'esame dal 2003. Era presidente della commissione d'appello. Dominik Leonhardt, UBS, Presidente della Commissione di abilitazione, e Andreas Mossner, Advision, Visitatore del PK, sono stati confermati per acclamazione per altri tre anni nella Commissione d'esame.