L'agenzia dell'aeroporto di Altenrhein sta lanciando una nuova campagna per Regus, fornitore di soluzioni innovative per il posto di lavoro. Con un concetto di acquisizione e incentivazione, i più importanti concessionari immobiliari saranno motivati a collaborare. Regus offre uffici completamente attrezzati, sale conferenze, business lounge e numerosi servizi business e di concierge in 70 Paesi e 400 città, e anche la tedesca The Phone House Telecom ha una campagna realizzata dall'Agentur am Flughafen: Per ottimizzare la strategia di direct mailing della sua piattaforma Handyscout, specializzata in misure di dialogo, gli specialisti dell'agenzia della Svizzera orientale sono volati ad Amburgo e stanno ora sviluppando diverse idee di campagna. I primi risultati dovrebbero essere visibili già nel periodo natalizio.
Secondo un comunicato stampa, l'agenzia ha anche organizzato per la seconda volta una festa in baita all'aeroporto per i Vision Studios di Balgach, in Svizzera, in occasione delle festività austriache. Erano presenti anche celebrità come il pluricampione del mondo di sci Marc Girardelli.

 Cablecom non intende eliminare altri canali dalla sua offerta analogica nel 2008. Dal 27 novembre, inoltre, il provider di televisione via cavo sta ampliando la sua offerta digitale con la televisione ad alta definizione (HDTV). Cablecom rinuncia all'opzione concordata con l'autorità di controllo dei prezzi per spostare fino a quattro canali dalla programmazione analogica a quella digitale l'anno prossimo, ha annunciato martedì l'azienda. L'azienda aveva sottovalutato l'importanza della televisione analogica tradizionale. La digitalizzazione è un processo che non può essere imposto e ora si è riconosciuto che la televisione analogica può anche essere un vantaggio competitivo. Lo spegnimento dei canali televisivi da parte di Cablecom ha sempre suscitato grande indignazione.
Il lancio del servizio HDTV, inizialmente annunciato per l'inizio di ottobre, avverrà ora il 27 novembre. Inizialmente, i clienti del servizio digitale potranno ricevere tre canali in alta definizione: Sat.1 HD, Pro7 HD e il canale SRG HD Suisse, che trasmetterà anche il Campionato europeo di calcio l'anno prossimo.
Tuttavia, secondo il responsabile marketing Frank Boller, la televisione di nuova generazione è ancora alle prese con problemi iniziali. Il televideo, ad esempio, è difettoso e i marcatori dei programmi si perdono quando il ricevitore viene scollegato dall'alimentazione. Inoltre, il Dolby 5:1 si sente solo in stereo, a seconda del canale. Si prevedono miglioramenti con la nuova versione del software in uscita a marzo.

 Come l'anno precedente, la rete di agenzie BBDO è in cima alla classifica di settore del Gunn Report. 24 diverse agenzie del network globale hanno contribuito a questo successo, tra cui l'agenzia svizzera Wirz. Sette agenzie BBDO sono entrate nella top 50 del Gunn Report, come ha annunciato Wirz. Il Gunn Report analizza e riassume le liste dei vincitori delle più importanti gare creative nazionali e internazionali. L'importante classifica creativa viene pubblicata ogni novembre dal 1999. Anche una o due agenzie svizzere potrebbero entrare nel prestigioso elenco, ma non lo hanno ancora fatto sapere alla stampa: forse stanno aspettando l'annuncio ufficiale del Gunn Report?

 La casa editrice MetroComm lancia "Talk", una nuova rivista cittadina di San Gallo. Sarà distribuita per la prima volta nel febbraio 2008 con una tiratura di 36.000 copie alle famiglie della città e dei dintorni della Svizzera orientale. La rivista intende mostrare un lato diverso di San Gallo, come si legge in un comunicato: "Talk non è solo un'altra rivista nella giungla. Talk è autenticamente locale: la città di San Gallo è il nostro mondo. Scriviamo di ciò che muove le persone - e muoviamo le persone con ciò che scriviamo. Politica, economia, società, cultura e sport: tutto trova spazio nel talk", afferma l'editore Natal Schnetzer, riassumendo gli obiettivi della nuova rivista.
Il team editoriale comprende Stephan Ziegler, Marcel Baumgartner e Stefan Millius. L'editore MetroComm pubblica la rivista aziendale Leader dal 2002. Lo stesso team è ora alla guida di Talk.

L'uso generoso di testimonial nella pubblicità non sembra essere privo di effetti: I valori di attenzione e di richiamo degli ambasciatori di marca famosi sono in calo. Questo è il risultato di un sondaggio tra i consumatori sul loro atteggiamento nei confronti della pubblicità delle celebrità, commissionato dall'attuale Horizon Communication Trend e condotto dalla società di ricerche di mercato Imas International, con sede a Monaco. Mentre l'anno scorso quasi una persona su due notava la pubblicità con un fattore di celebrità più di altri messaggi pubblicitari, attualmente la percentuale è solo del 39%. L'indagine mostra anche che l'effetto di memorabilità della pubblicità dei testimonial sta diminuendo in modo significativo. Secondo Niels Wettermann, ricercatore di mercato di Imas, questi dati sono il risultato del crescente utilizzo dei testimonial negli ultimi anni. Parla di un effetto di saturazione. L'esperto di marchi e capo di Interbrand Jürgen Häusler ha dichiarato a Horizont.net che c'è anche una notevole mancanza di idee quando si tratta di scegliere le celebrità. Dal blocco pubblicitario ci sorridono sempre gli stessi volti, il che sembra distruggere la credibilità. Oltre a essere intercambiabili, le celebrità veterane della pubblicità comportano anche il rischio di portare con sé l'immagine del marchio esistente in una nuova collaborazione. Häusler consiglia quindi di non scegliere una celebrità con un'immagine troppo forte.
Con queste premesse, speriamo che la nostra Martina rimanga con le lavatrici e non porti l'immagine candida in un'altra azienda per l'enorme mancanza di idee dei brand manager.

 
Riciclaggio ViznerBorel fa appello per ottenere nuovi poteri per la raccolta dell'alluminio per la cooperativa Igora. 
"Qual è il nostro obiettivo?", chiede il capo del team. E il suo team risponde di getto: "Riciclare l'alluminio al cento per cento!". Anche Lajos Vizner e Guillaume Borel si impegnano a fondo per la vittoria nell'ultima stagione di questa campagna di lunga durata, iniziata con un "campionato mondiale" di raccolta delle lattine. "Se si vuole il riciclo dell'alluminio al 100%, bisogna dimostrare un impegno al 100%", è il loro appello.
Igora lo sta facendo anche con un manifesto pubblicitario diffuso a livello nazionale. A questo si aggiunge una pubblicità che fa seguito alla serie di successo dell'anno scorso. In quell'occasione, ViznerBorel ha mostrato divertenti situazioni di addestramento in cui i raccoglitori si esercitano per il loro impiego per Igora. Ora la task force, apparentemente ben addestrata, esce per controllare se anche le persone all'esterno riciclano correttamente l'alluminio. Naturalmente, i responsabili della raccolta si imbattono in pecore nere, alle quali viene impartita una breve lezione di raccolta dell'alluminio in modo divertente.
Lo spot, realizzato da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films, sarà proiettato in vari eventi quest'anno e in TV a partire dalla primavera 2008.
La Svizzera è, non a torto, il leader mondiale della raccolta dell'alluminio. Oltre a numerose campagne, esiste anche un vero e proprio "Prix Alu-Recycling". Questo premio viene assegnato dal 2000 con una categoria aggiuntiva per i comuni e le associazioni dei rifiuti. Ventuno autorità locali hanno già ricevuto il diploma di "Campione svizzero nella raccolta dell'alluminio" da Igora.
Andreas Panzeri

Finestre pubblicitarie Il Tribunale federale ha annullato la decisione del Tribunale cantonale di Friburgo e ha concesso alla SSR il diritto di intentare causa nel caso delle finestre pubblicitarie della M6. Tuttavia, la televisione privata francese rimarrà per il momento sulle reti via cavo della Svizzera occidentale. I due maggiori operatori di rete, Naxoo (Ginevra) e CityTV (Losanna), non vogliono interrompere la distribuzione del segnale di M6 e mantengono il canale in distribuzione. "È una questione tra la SRG e M6, noi non dobbiamo reagire", afferma Martine Favre, responsabile del servizio di CityTV. E il direttore di Naxoo, Antoni Mayer, aggiunge: "Continueremo finché la questione non sarà risolta legalmente". Naxoo ha attivato la finestra pubblicitaria di M6 a marzo, CityTV a giugno, mentre altrove, ad esempio a Friburgo, è presente sul cavo da più tempo. (mk)

 
Per Oliver Reichenstein, l'usabilità di Internet viene prima del design quando si tratta di siti web di Tamedia. 
Tamedia vuole realizzare la più grande piattaforma di notizie svizzera entro il prossimo maggio. Non si sa ancora molto di come sarà. Tuttavia, possiamo già intuire in quale direzione andrà il sito web. Quest'anno la casa editrice ha investito molto in Internet, rinnovando la presenza online della rivista e lanciando il portale della comunità Facts 2.0 (WW 32/07). Il designer dell'informazione, che vive in Giappone, dall'inizio dell'anno studia il comportamento degli utenti di Internet per la casa editrice zurighese: come leggono, come commentano, come reagiscono alla pubblicità... I risultati confluiscono nello sviluppo della rete di notizie, che comprende l'omonimo giornale per pendolari, News. Per il momento, fa parte del team di marketing di Cyrill Treptow. Anche se non ha ancora un contratto per lo sviluppo della nuova rete, i suoi schizzi di progettazione sono sulla scrivania della direzione di Tamedia.
L'inconfondibile semplicità di Reichenstein caratterizza Facts 2.0 e il sito web della rivista: "La leggibilità dei testi deve essere al centro dell'attenzione". La presentazione chiara dei testi è accolta molto bene dagli utenti, dice. Il designer dell'informazione di Tokyo attribuisce alle statistiche e ai test di usabilità un valore superiore al proprio gusto: "Non è questo a determinare il design".
I due siti fungono anche da cucina sperimentale per nuove forme di pubblicità. La pubblicità online di piccolo formato, comune su Internet, è una spina nel fianco di Reichenstein: "Troppo piccola, troppo macabra, dà sui nervi a tutti i lettori". Ciò è dovuto principalmente alla scarsa realizzazione di molti banner pubblicitari. Diverso è il caso della carta stampata, dove si spendono molti soldi e sforzi per progettare gli annunci e renderli attraenti. Per questo motivo Reichenstein ha dato ampio spazio sul sito web della rivista ad annunci del tipo di quelli che siamo abituati a vedere sui giornali. Evidentemente l'esperimento funziona e ai lettori non dispiace il formato grande. In ogni caso, gli esempi sono stati cliccati con la stessa frequenza dei banner progettati per Internet. Reichenstein: "L'approccio di inserire pubblicità per immagini è quello giusto". Ma sono sorte difficoltà inaspettate. Ad esempio, il team di vendita della rivista ha mostrato delle riserve nei confronti della pubblicità online. Ma da quando il team online di Tagesanzeiger.ch, esperto di web, si è occupato delle vendite, gli affari sono andati a gonfie vele. Secondo Treptow, gli approcci pubblicitari di Reichenstein saranno integrati nello sviluppo del nuovo portale di notizie.
Oltre al design e alle nuove forme di pubblicità, Reichenstein vuole anche saperne di più sulle comunità per Tamedia. Con la futura rete di notizie, la casa editrice zurighese cerca il dialogo con il suo pubblico. Un punto dolente. "Molti commenti sul web sono spesso solo delle superficiali trombonate di persone impegnate che non hanno nulla da dire", dice Reichenstein. Per lui il problema fondamentale è l'anonimato degli utenti. Mentre Facts 2.0 permette di commentare anonimamente, il sito web della rivista segue il cosiddetto modello Citizendium, in base al quale gli utenti devono dimostrare la propria identità. Il risultato: Facts 2.0 sta registrando una rapida crescita del numero di utenti che commentano molto. La comunità della rivista, invece, cresce solo in modo lento e lineare. Tuttavia, il livello di discussione è elevato.
Resta da vedere come il portale cercherà il dialogo con gli utenti. Tuttavia, l'intuizione di Reichenstein sul modo in cui i giornalisti della carta stampata cercano il dialogo con gli utenti è interessante, ovvero non lo cercano affatto. "I giornalisti non sono interessati né alla tecnologia né al dialogo", afferma Reichenstein. Per esempio, molti giornalisti sono soliti nascondere le loro opinioni private. Sospetta che sarà una questione generazionale prima che i giornalisti si aprano al pubblico online. Fino ad allora, non si può affidare a un collettivo di giornalisti la gestione di un sito web. I responsabili di Tamedia ne tengono conto. Il responsabile del progetto Res Strehle vuole che la redazione online sia composta da persone della "generazione nativa di Internet", anche per dimostrare la propria competenza in materia di web.
Christian Lüscher
 

 
Oliver ReichensteinQuattro anni fa, Oliver Reichenstein
è emigrato in Giappone e ha fondato la Information Architects AG a Tokyo. Reichenstein ha 36 anni e ha studiato filosofia, letteratura tedesca e storia a Parigi e Basilea. Dopo aver completato gli studi, ha lavorato per l'agenzia globale Interbrand Zintzmeyer & Lux, dove è stato principalmente responsabile di marchi Internet come T-Online. Nato a Basilea, è l'autore della Web Trend Map, una mappa che classifica le 300 aziende Internet di maggior successo in base alla categoria, alla vicinanza e al successo con l'aiuto della mappa della metropolitana di Tokyo. Reichenstein sta anche scrivendo un libro sui marchi e le interfacce utente, che sarà pubblicato nel maggio 2008. (cl)

Ricerca Come si presentano le offerte crossmediali degli editori? E quali ostacoli incontrano nell'implementazione delle campagne? 
La crossmedialità è molto importante, oggi e in futuro. La stragrande maggioranza dei rappresentanti dei principali editori svizzeri che hanno partecipato al sondaggio concordano su questo punto. Il sondaggio, condotto tra luglio e settembre di quest'anno, è solo parzialmente rappresentativo. Tuttavia, fornisce una visione di ciò che gli editori svizzeri intendono per crossmedialità e del ruolo che essa svolge nella loro attività quotidiana. Le risposte possono quindi essere lette come un segnale di una tendenza: la crossmedialità è vista come un tema importante: Se ne parla da diversi anni, ma molti degli intervistati vogliono ora affrontarlo seriamente. Il fatto che non si tratti di una semplice presa di posizione è evidente da due punti di vista. Oltre l'80% degli editori dichiara di avere effettivamente un'offerta crossmediale. E quasi un quarto delle case editrici impiega un responsabile crossmediale, anche se solo poche lo fanno a tempo pieno.
I rappresentanti delle case editrici non vedono la crossmedialità come un semplice espediente di marketing. La crossmedialità ha lo scopo di aumentare l'impatto del messaggio pubblicitario collegando diversi media in modo orientato al gruppo target. Nella progettazione delle offerte crossmediali, l'attenzione è rivolta ai desideri individuali dei clienti. Nessuno degli editori intervistati offre pacchetti di media esclusivamente fissi. Il media mix viene composto a seconda della campagna e un buon 30% può attingere a tutti i media disponibili internamente.
Che importanza ha il cross-media nel business quotidiano? Questo dimostra che probabilmente siamo solo all'inizio di uno sviluppo. In media, l'anno scorso le case editrici hanno prenotato sette campagne. Nella maggior parte dei casi, il fatturato generato dalle singole campagne è stato inferiore a 250.000 franchi svizzeri. L'indagine fornisce alcuni indizi sulle ragioni di questa situazione. Dal punto di vista degli editori, i clienti non sembrano non avere fiducia nell'impatto del cross-media, ma si può riconoscere un maggior grado di incertezza, dovuto alla complessità della materia. Essi citano anche la mancanza di strutture e di risorse finanziarie come problemi che si presentano nell'implementazione di campagne crossmediali.
Samuel Wegmann
 
 
I 150 migliori integratoriI risultati dettagliati
I risultati del sondaggio crossmediale saranno pubblicati nella "Top 150 Swiss Media" dalle due case editrici specializzate Media-Daten AG e Edition Renteria SA all'inizio del prossimo anno. La "Top 150 Swiss Media" è un'opera di riferimento che fornisce una panoramica dei media più importanti in Svizzera, questa volta con una sezione speciale "Crossmedia". È la prima volta che viene presentata una mappa del panorama crossmediale. (bw)  
 
 
 
 

La Commissione svizzera per il commercio equo ha stabilito che un messaggio pubblicitario dell'Associazione petrolifera viola le disposizioni in materia di commercio equo. Greenpeace aveva presentato un reclamo contro la pubblicità con il claim "Riscaldare con il petrolio: per una maggiore protezione del clima". Secondo la decisione di mercoledì dell'organo di autoregolamentazione dell'industria pubblicitaria, l'associazione petrolifera deve astenersi dal fare in futuro un totale di tre messaggi pubblicitari. Lo slogan "Riscaldare con il petrolio - per una maggiore protezione del clima" è scorretto o quantomeno fuorviante. Questo era il titolo di un annuncio pubblicitario pubblicato questa primavera dall'associazione petrolifera e realizzato dall'agenzia Lesch+Frei. Greenpeace si è opposta (vedi
). "Il moderno riscaldamento a gasolio è la soluzione più convincente a lungo termine, poiché la sua elevata efficienza contribuisce alla protezione del clima", si legge in un altro passaggio. La Commissione ha criticato il fatto che questa affermazione pubblicitaria non fosse né giustificata né dimostrata.
Per lo stesso motivo, la Commissione ha criticato anche l'affermazione secondo cui vale la pena continuare a usare il petrolio, soprattutto in termini di protezione del clima. Nella sua motivazione, la Commissione ha affermato che per utilizzare tali affermazioni sono necessarie prove convincenti basate su metodi scientifici generalmente accettati.
La decisione della Fair Trading Commission non è ancora definitiva: l'Associazione Petrolifera ha 20 giorni di tempo per fare appello contro la sentenza.

 Wolfram Eberhardt di ABB è stato eletto portavoce aziendale svizzero dell'anno dai giornalisti economici. Questo è il risultato di una classifica stilata dalla Handelszeitung insieme alla rivista Schweizer Journalist. I giornalisti intervistati hanno riconosciuto il "lavoro competente e discreto" del vincitore. Il vincitore dell'anno scorso, Urs Ackermann della ZKB, si è piazzato al secondo posto della classifica. Il terzo posto è andato a Dominik Werner di Lonza.
I risultati complessivi del 2007 sono stati anche suddivisi in singoli settori. Andreas Hildenbrand di Swiss Life guida il settore "Assicurazioni". Eva-Maria Bauer di Denner vince nel settore "Retail". Il primo posto nei "Servizi" va a Sonja Zöchling-Stucki di Unique.
François-Xavier Perroud di Nestlé si è piazzato dietro, mentre Matthias Graf di Google si è piazzato al penultimo posto. Nella valutazione sono stati inclusi in totale 64 relatori.

 
La compagnia aerea Swiss si dà alla guerriglia. La compagnia aerea è andata a caccia di clienti in tre grandi città tedesche.  
Le ricette pubblicitarie tradizionali non fanno più presa sui clienti. È quello che pensa la compagnia aerea Swiss, che si sta quindi concentrando sul guerrilla marketing. L'idea di fondo: Utilizzare campagne non convenzionali per rivolgersi al gruppo target in un modo che non si aspetta. L'importante è ottenere il massimo effetto con le minori risorse possibili. Le campagne di guerrilla marketing superano deliberatamente i limiti, come si è potuto vedere in Germania circa un mese fa. I guerriglieri dell'agenzia Conceptbakery hanno lanciato la campagna "Il parcheggio sfacciato è metà della battaglia" per la compagnia aerea svizzera di qualità con il motto "Fiocchi di neve, gonne bianche".
La missione: nelle tre città di Berlino, Amburgo e Stoccarda, i passanti, i pendolari e i turisti si sono imbattuti in auto compatte Daihatsu Copen rosse ricoperte di neve artificiale dall'aspetto ingannevole. I veicoli erano parcheggiati in posizioni di rilievo nelle città e hanno attirato l'attenzione.
La pubblicità come attrazioneLa campagna è stata ovviamente accolta molto bene dai passanti. Si sono fermati e hanno spontaneamente scattato foto alle auto. Secondo Swiss, sono state scattate migliaia di foto in questo modo, trasformando la pubblicità svizzera in un vero e proprio spettacolo.
 
Swiss ritiene che la campagna sia stata un completo successo, accolto positivamente da tutti. Felix Holzapfel dell'agenzia Conceptbakery: "I valori del nostro cliente Swiss International Air Lines sono stati presentati nel modo affascinante desiderato, senza provocare o superare i limiti legali".
Il fatto che l'intera campagna fosse una pubblicità non sembrava preoccupare nessuno. Al contrario. Gli slogan "Schaffe, Schaffe, Urlaub mache" e "Schweizer Mitfliegzentrale", esposti sui finestrini laterali delle auto insieme alle offerte per varie destinazioni durante la sosta, hanno suscitato qualche sorriso. Inoltre, anche le offerte di Swiss International Air Lines hanno suscitato interesse e sono state accolte molto bene, scrive Swiss in un comunicato stampa.
Contrariamente all'opinione diffusa che il guerrilla marketing sia spesso dirompente o contrario alla legge, la campagna in Germania dimostra che non è necessario spingersi ai limiti della provocazione con la giusta dose di "Swissness". Tra l'altro, la campagna è documentata in un filmato intitolato "Guerilla Marketing Film - Swiss Made" sulla comunità video di YouTube.
Christian Lüscher