Libro Ci sono molti coccodrilli in "kro | ko | dil | like". Ma non sempre come li conosciamo. Storie stravaganti, pensieri poetici e idee spiritose confluiscono in foto e design per creare un piccolo oggetto d'arte in forma di libro. Un ampio flusso di lacrime di coccodrillo accompagna gli spettatori e i lettori e li invita a unirsi ai coccodrilli in una corsa simile a quella dei coccodrilli. La piccola opera, con 144 pagine di contenuto, è riccamente progettata, rifinita ad alto livello e corazzata con due spesse copertine. Grazie al suo fascino artistico e all'affascinante formato, è un ottimo regalo. Il copywriter Nic Baschung ha trascorso un intero anno bisestile a scrivere 366 articoli per il libro, una selezione dei quali funge da base testuale. Il graphic designer Beat Braun ha inserito le immagini e il testo nell'impaginazione. La bozza del progetto di design è stata inclusa nello showbook ikono del produttore di carta Zanders. Il fotografo Emanuel Ammon ha scattato immagini emozionanti per kro | ko | dil | like. Per catturare i coccodrilli giusti, ha viaggiato in Florida e nel sud della Francia e ha scavato negli archivi della sua agenzia fotografica, Auro. ISBN: 978-3-033-01138-0

 Il Gruppo Cash sta ampliando il suo portale Internet mobile, Cash Mobile. Il nuovo servizio, progettato per dispositivi finali come telefoni cellulari, palmari, PDA e smartphone, include tutte le informazioni economiche e finanziarie rilevanti come in precedenza. Inoltre, due volte al giorno vengono offerte le ultime notizie sul mercato azionario. Il servizio è gratuito. Secondo il comunicato stampa di mercoledì, gli investitori dovrebbero beneficiare in particolare dei servizi aggiuntivi, anch'essi nuovi e a pagamento. Possono ora gestire il loro portafoglio titoli personale, creare watchlist basate sui loro investimenti, sottoscrivere avvisi di prezzo per azioni e altri titoli via SMS e richiamare i prezzi delle azioni da SWX e Virt-X in tempo reale. È inoltre prevista l'offerta di notizie video tramite Cash Mobile a partire da febbraio 2008.

 L'accesa battaglia per le concessioni radiofoniche nel Cantone di Zurigo sta per giungere a una svolta. Mercoledì scorso, ultimo giorno utile per presentare le domande di concessione, l'operatore di Radio 105 Giuseppe Scaglione ha tirato fuori dalla manica un secondo concept paper dopo quello presentato con RMC Züri. Come già accennato alla Werbewoche qualche giorno fa, l'esperto radiofonico sta presentando una domanda di concessione anche nell'area di Zurigo con un progetto basato sul concetto della sua emittente via cavo Radio 105. Con questa emittente, che si chiamerà 105züri e si rivolgerà a un target di giovani tra i 15 e i 40 anni con un interesse superiore alla media per la nuova musica e le nuove tendenze, Scaglione non punta però alla stessa concessione di RMC Züri. Questa volta l'imprenditore radiofonico basilese, che gestisce con successo l'emittente 105 da quasi dieci anni, punta a ottenere una licenza per la regione di Zurigo-Glarus. 105züri si concentrerà sulle novità e sulle produzioni svizzere, si legge in un comunicato stampa. La percentuale di nuove uscite dovrebbe essere almeno del 90%. Le canzoni che risalgono a più di sei mesi prima non verranno riprodotte. Inoltre, il 50% del programma musicale sarà compilato direttamente dagli stessi ascoltatori via Internet. Inoltre, gli ascoltatori potranno caricare le proprie canzoni e votarle per inserirle nella playlist della stazione.

 
Editori La redazione integrata, il fulcro della fusione tra stampa e online di Axel Springer a Berlino, compie un anno. 
I risultati dopo un anno sono impressionanti: A novembre, Welt.de ha raggiunto una portata di oltre 90 milioni di pagine impressionate, superando Faz.net, il sito della Frankfurter Allgemeine. Un anno prima, il 17 novembre 2006, era stata inaugurata la redazione integrata al 15° piano del grattacielo Axel Springer a Berlino Mitte, secondo il Gruppo la più grande del suo genere nel mondo di lingua tedesca. All'epoca, la portata (PI) era ancora più o meno pari a quella di Zeit.de. E le cose sono destinate a migliorare ulteriormente. Axel Springer vuole diventare il principale provider online della Germania. Attualmente non è la stampa quotidiana a primeggiare sul web, ma una rivista, Spiegel online. Prima l'onlineLa redazione integrata è la punta (strategica) dell'iceberg di un team editoriale di 400 persone nato dalla fusione delle testate Welt, Welt am Sonntag, Welt kompakt e Berliner Morgenpost. I caporedattori, gli impaginatori, i capi reparto e i produttori siedono a lunghi tavoli - qui chiamati "travi" - e "controllano" i contenuti. Le travi sono organizzate in tutte le testate in base ai dipartimenti di politica, economia, Berlino, varie e produzione. Questo accorcia enormemente i canali di comunicazione. Christoph Keese, caporedattore di Welt am Sonntag e Welt.de e portavoce dei capiredattori, parla di una cultura dell'urlo che risparmia le lunghe telefonate (vedi:
Intervista settimanale con Christoph Keese
). Insieme ai caporedattori Thomas Schmid (Welt, Welt kompakt) e Carsten Erdmann (Berliner Morgenpost e Morgenpost.de), Keese è responsabile dei contenuti e della loro adeguata collocazione nel mezzo di comunicazione appropriato, e praticamente tutti i testi vengono pubblicati online non appena sono pronti o distribuiti attraverso altri mezzi di comunicazione, come i servizi mobili, i video via IPTV o i podcast. Per Keese, la cultura della stampa sopravvive nonostante il principio dell'online first. "I nostri giornali sono costituiti da contenuti che non sono stati scritti originariamente per Internet, ma per la carta stampata", cosa che non si direbbe a prima vista, ma che deriva dalla pratica di un giornale completamente fuso. In questo caso, per fusione completa si intende che i giornalisti scrivono per tutte le testate. Di conseguenza, il loro lavoro è cambiato notevolmente. Alcuni giornalisti ora scrivono diverse versioni di un articolo. Dopo la pubblicazione online, la versione finale aggiornata appare, con differenze solo nel titolo, nell'immagine e nella conclusione, su Welt e Berliner Morgenpost. La versione breve viene poi pubblicata su Welt kompakt. I caporedattori cercano i migliori giornalisti possibili per gli argomenti richiesti, che poi adattano i contenuti al canale. "È così che promuoviamo la specializzazione", spiega Keese.
Tranquillità invece di un'atmosfera borsisticaChi entra per la prima volta in questa sala di 400 metri quadrati potrebbe rimanere un po' deluso: non si tratta di una sala con un'atmosfera borsistica. Il sofisticato isolamento acustico e l'altezza di tutti i mobili, limitata a 80 centimetri, inghiottono ogni parola. Non si vede nemmeno una pianta d'appartamento, ma gli schermi sopra le teste dei dipendenti forniscono un flusso costante di notizie da tutto il mondo. Su una parete multimediale all'ingresso si possono richiamare e discutere in qualsiasi momento le disposizioni attuali delle testate. Accanto c'è un piccolo leggio con un teleprompter dove tre volte al giorno vengono letti i notiziari di tre minuti per la Internet TV - attualmente l'unico programma di notizie web moderato in Germania. In contrasto con lo spazio spartano dell'ufficio, dove i dipendenti ripongono i loro utensili in piccoli cestini e occupano ogni mattina una postazione di lavoro inutilizzata, c'è una fantastica vista sulla città. La redazione è occupata dalle sei del mattino fino a dopo mezzanotte. Questo fa del Welt kompakt - altro piccolo superlativo - il giornale più aggiornato della Germania.
Ancora lontani dall'integrazioneCon la strategia online first o multicanale, di cui il direttore editoriale Peter Würtenberger è entusiasta in quanto "consente per la prima volta una strategia di informazione quasi in tempo reale per le nostre testate", aumenta anche la pressione sui giornalisti. In occasione dell'apertura della redazione, i critici hanno affermato che è estremamente difficile per i giornalisti servire più canali con uno stesso argomento. Chi scrive in anticipo un testo per l'online e deve aggiornarlo costantemente, può solo scrivere informazioni di base per un articolo di stampa ben fondato in condizioni difficili.
Ma anche dopo un anno, questa realtà non sembra essere arrivata qui. In redazione si parla di "produzione di carta industrializzata". Tuttavia, i cambiamenti non sono apparentemente così drastici come si temeva o si sperava. Non c'è nemmeno traccia di competizione tra i giornalisti stessi per avere il maggior risalto possibile sul giornale o online. Rispetto alla Scandinavia o agli Stati Uniti, l'integrazione tra carta stampata e online è ancora molto lontana, secondo il team editoriale (cfr.
Una torre multimediale che si proietta nel futuro
René Worni

 
Autopromozione Lo studio audio NJP di Küsnacht ha commissionato una campagna ad Advico Young & Rubicam - e ha vinto l'Epica Gold.
L'industria pubblicitaria è considerata molto discreta. Attirare l'attenzione è disapprovato. Nessuno vuole farsi pubblicità. Anche gli studi di registrazione amano essere discreti quando si tratta di pubblicizzare la propria attività. Anche lo studio di registrazione NJP di Küsnacht si attiene a questa regola non scritta. Nella campagna di Advico Young & Rubicam per NJP non si sente alcun suono. Ciononostante, le quattro pubblicità stampate hanno appena fatto un grande successo. A Epica, le pubblicità sono state incoronate d'oro. All'Eurobest, l'idea è stata celebrata con due posti nella shortlist. Tuttavia: "È notevole che nessuno studio di registrazione in Svizzera abbia mai prodotto pubblicità per se stesso su questa scala", afferma il CD Christian Bobs di Advico Young & Rubicam.
Anche per NJP il rumore sconosciuto è iniziato in modo modesto, con un semplice logo. Dopo 17 anni di utilizzo della stessa carta intestata, l'amministratore delegato Leos Gerteis ha voluto dare un tono diverso alla sua grafica. E poiché anche gli inserzionisti possono fornire consigli creativi, sono stati creati un nuovo sito web e un'intera campagna intorno alla nuova IC.
"Il suono fa il film" è il claim dei quattro soggetti. Ognuno di loro offre tre versioni diverse di una colonna sonora per un'immagine significativa. Una donna si copre le orecchie. Cosa la spaventa? "Mitragliatrice, uccelli stridenti, musica rock" sono le opzioni offerte per la colonna sonora immaginaria.
Con questa idea, Leos Gerteis e i suoi pubblicitari vogliono dimostrare "che l'audio è uno strumento potente". A seconda della colonna sonora, una stessa immagine racconta una storia completamente diversa.
Per Gerteis, questi soggetti costituiscono quindi anche una campagna d'immagine per il mezzo sonoro. Il fatto che NJP abbia appena messo in funzione un terzo studio di registrazione è solo una ragione indiretta.
L'azienda, gestita da Gerteis insieme ai soci Gino Todesco e Roland Frei, conta cinque dipendenti. La competenza principale di NJP è la creazione di colonne sonore per film pubblicitari e, poiché tutti e tre i soci sono musicisti, preferiscono comporle da soli. Le referenze attuali includono spot pubblicitari per Sunrise e Zweifel, nonché nastri di riproduzione per il programma televisivo "Musicstar". Come nuovo cliente abituale, Tina Turner, che vive nelle vicinanze, ha appena fatto registrare due nuove canzoni nello studio di NJP.
Ora che la sua autopromozione è riuscita a entrare nel carosello dei premi creativi di alto livello e continuerà certamente ad attirare l'attenzione, Gerteis spera che anche il suo studio venga riconosciuto dall'industria "come uno studio in un ambiente particolarmente creativo" attraverso queste referenze.
Andreas Panzeri

 Un altro giornale gratuito: il quotidiano News è stato pubblicato per la prima volta mercoledì. Era disponibile al mattino per i pendolari e i mattinieri di Basilea, Zurigo, Berna e del Mittelland. Ogni regione ha la propria edizione. Le dimensioni e il contenuto pubblicitario variano tra le quattro versioni di News. A Zurigo, il primo numero è di 48 pagine. Di queste, circa 20 pagine sono di pubblicità e circa tre di annunci. Il giornale, in quadricromia, è in formato tabloid. In prima pagina, la storia principale riguarda i tifosi di calcio ubriachi che si possono aspettare nelle città durante Euro 08. La metà inferiore della prima pagina è dedicata al tema della sicurezza. La metà inferiore della prima pagina è dedicata a una storia estera con una foto del presidente francese Nicolas Sarkozy e del ministro degli Esteri algerino Yazid Zerhouni.
Secondo un comunicato stampa, gli editori sono soddisfatti della partenza e della distribuzione a circa 1.500 cassette di giornali. Il giornale dei pendolari è stato distribuito anche da 155 colporteurs mercoledì mattina.
La distribuzione ha funzionato complessivamente molto bene, ha dichiarato mercoledì il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer, interpellato da SDA. In tutte e quattro le regioni, il giornale è stato consegnato all'orario previsto, poco dopo le sei. I distributori hanno ricevuto un buon feedback. I colporteurs distribuiranno il giornale nelle stazioni ferroviarie per un totale di dieci giorni.
La tiratura iniziale delle quattro edizioni regionali del nuovo giornale gratuito è di 334.000 copie. Sono coinvolti gli editori di Basler Zeitung, Berner Zeitung e Tages-Anzeiger.
 
 

Il produttore di gomme alla liquirizia e alla frutta Katjes ha cambiato mezzo pubblicitario. Dopo sei anni in cui la supermodella tedesca Heidi Klum ha divorato diligentemente davanti alla telecamera prodotti come zampe di gatto, gomme allo yogurt, funghi rosa e masticati alla frutta, mostrando il suo corpo perfetto per i dolci, ora è stata sostituita da una modella più giovane. Un fatto succoso: Lena Gercke, il suo successore come testimonial di Katjes, è stata scoperta dal programma televisivo della Klum Germany's Next Top Model. "Sono felicissima per Lena, che ho formato nel mio programma di casting", ha dichiarato la Klum, sfruttando questo momento di disonore personale per autopromuoversi, proprio come una superstar. Al momento di andare in stampa, non si sapeva ancora se anche la 19enne Gercke avrebbe infilato i prodotti Katjes tra le zampe del suo gatto. In ogni caso, il primo spot televisivo con la bionda gommosa è già pronto. 
Per evitare qualsiasi confusione: l'immagine mostra la nuova testimonianza di Katjes, non quella vecchia.
 

 
Nel terzo trimestre di quest'anno, Marktforschung Swissfruit, Appenzeller Käse e Bio Suisse hanno pubblicato gli annunci più apprezzati sui media svizzeri. 
In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando tutti e quattro i gruppi target nel loro complesso, vengono presentati sotto il titolo «Top Three». (ww) L’Advertising-Index per la pubblicità cartacea fornisce anno dopo anno dati attendibili sulle prestazioni della pubblicità nel suo complesso. I 500 intervistati per ogni ciclo di rilevazione vengono calibrati dal punto di vista psicografico. I loro orientamenti valoriali spaziano da Nord (progressista) a Sud (conservatore) e da Ovest (estroverso, materialista) a Est (introverso, idealista). Ciò dimostra ancora una volta che i diversi gruppi target vengono coinvolti dalle campagne pubblicitarie in modi molto diversi tra loro. Per ulteriori informazioni sull’Advertising-Index e sul Market Radar, potete contattare Demoscope al numero 041 375 40 00 o all’indirizzo www.demoscope.ch; viene fornito supporto alla pianificazione con l’Advertising-Index, il Market Radar e il Print-Advertising-Monitor (PAM).
Publimedia. (ww)

 
Pacchi Ogilvy & Mather, Zurigo, sorprende con nuovi punti di consegna dei pacchi prima di Natale, in particolare nelle farmacie. 
"Leggete i manifesti del tram o chiedete al vostro farmacista". È così che si potrebbe descrivere l'idea alla base di una nuova pubblicità del servizio di corriere DHL. La storia: un uomo sta facendo acquisti in farmacia. Una bionda entra dalla porta. Si affaccia al bancone e vuole spedire un pacco. "Ah, ah", pensa l'uomo. Sembra una bella barzelletta sulla bionda, ma non lo è. Perché da qualche tempo è possibile spedire pacchi in farmacia. Il servizio è offerto da DHL. Una campagna di Ogilvy & Mather mira a far conoscere meglio questo servizio prima di Natale. Il messaggio: non è necessario fare la fila all'ufficio postale con i pacchi di Natale. DHL offre un'alternativa economica e che fa risparmiare tempo. Esistono già oltre 120 punti di assistenza presso gli sportelli bagagli delle FFS, nelle copisterie, nei chioschi e occasionalmente nelle farmacie, come mostra lo spot televisivo girato dal regista Caspar-Jan Hogerzeil per Condor. Lo spot televisivo "serve come piccola lezione umoristica per tutte quelle persone che non hanno ancora capito che sono cambiate molte cose nel mercato dei pacchi", come afferma il CD Thomas Bolliger di Ogilvy & Mather.
Secondo il briefing, il racconto voleva spiegare in modo divertente perché non è più necessario consegnare i pacchi allo sportello postale. Anche come privati. Con questo servizio, DHL offre un servizio privato di consegna dei pacchi "che non solo vi risparmia il fastidio della coda, ma anche spese inutili", come è convinto Andreas Hauri, responsabile marketing di DHL Express (Svizzera).
Questi prezzi vantaggiosi saranno comunicati nell'ambito della campagna con note adesive, manifesti e adesivi sui trasporti pubblici nelle città di Basilea, Berna, Coira, Ginevra, Lucerna, San Gallo, Zugo e Zurigo.
Oltre alla pubblicità di base, durante il periodo prenatalizio verrà trasmesso un promemoria per pubblicizzare la promozione natalizia di DHL. Per tutti coloro che, come il protagonista della pubblicità, non sono così abili nell'incartare i pacchi di Natale, nei punti di assistenza vengono distribuite scatole gratuite.
Andreas Panzeri
 
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sguardo  

Autopromozione La pubblicità per le agenzie pubblicitarie è ancora rara. Per questo colpisce ancora di più quando un'agenzia annuncia un ampliamento del personale con un argomento davvero concreto. "Formelzwei diventa Formeldrei" è la notizia che arriva dalla Matte di Berna. A novembre, Moritz Adler, "un vecchio amico e compagno", si è unito a Marco Mesot e Christian Wüthrich come CD e terzo partner del team. Adler ha lavorato per destruct negli ultimi sette anni. Ha realizzato progetti di comunicazione e design per clienti come Parisienne, Redbull, PostFinance, Mobijeunes e Coca-Cola e ha disegnato i CD di molti rinomati musicisti internazionali e svizzeri. Durante questa espansione cospirativa e il cambio di nome in Formeldrei, è stato rivisto anche l'intero CD dell'agenzia, che si è trasferita nella Gerberngasse di Berna. (pan)

 
Kultur Publicis ha spaventato i fan del rock con una campagna di guerriglia per PostShop e Ticketcorner. 
Al concerto degli Apocalyptica, i fan dell'heavy metal hanno avuto una bella sorpresa. Un gruppo di giovani rurali estremamente ben educati e vestiti da fienile si è mescolato al pubblico, per lo più vestito di nero, con piercing e tatuaggi. Al posto dei volantini, gli uomini del bosco hanno distribuito rustiche cartoline di Muotathal, e solo quando la cartolina è stata girata lo stupore è scomparso. Mostrava che i biglietti di Ticketcorner per questo concerto potevano essere acquistati anche nel più remoto villaggio svizzero, presso l'ufficio postale del PostShop. "I fan sfegatati, che improvvisamente non erano più l'unica attrazione, hanno reagito con umorismo e sono stati felici di conversare con i giovani", afferma CD Phlipp Skrabal di Publicis.
Questa agenzia ha lanciato la campagna di guerrilla per promuovere l'offerta Ticketcorner nei punti vendita PostShop. Lo spettacolo con la gioventù rurale comunica la nuova offerta direttamente al gruppo target principale e ai giornalisti specializzati che si occupano di musica, star e concerti.
Publicis ha già fatto scalpore con simili campagne di guerriglia per il lancio della nuova gamma PostShop. All'epoca, i fan dell'Hallenstadion di Zurigo srotolarono i loro striscioni dipinti proprio in mezzo al pubblico durante i concerti di Pink e George Michael. Hanno ringraziato le star per aver offerto i loro biglietti nel PostShop. Come è nelle intenzioni, questa azione è stata ripresa anche da diversi blog, ad esempio dal sito hip-hop Aigthgenossen.ch.
Andreas Panzeri

Un'altra partenza ai vertici di TeleZüri e Radio 24: Marco Genepretti, responsabile ad interim del marketing e delle vendite delle due emittenti, rescinde il suo contratto con Tamedia a partire da aprile 2008. Secondo un comunicato stampa della casa editrice, egli desidera sviluppare la sua carriera al di fuori di Tamedia. Genepretti è entrato nelle due emittenti nel 2006, proveniente dalla Dresdner Bank. Dopo la partenza del precedente responsabile marketing e vendite, Tarkan Özküp, alla fine di novembre, il precedente vice Genepretti ha assunto la direzione ad interim (vedi ). Non è ancora disponibile un successore: Radio 24 e TeleZüri intendono annunciare un successore nelle prossime settimane, secondo un comunicato stampa.
Oltre a Ökzüp e Genepretti, Tamedia ha perso anche Andreas Meili, responsabile dei media elettronici. L'avvocato si metterà in proprio e aprirà uno studio legale sui media.
TeleZüri e Radio 24 sono in difficoltà se il numero di partenze è così alto? "No", ha detto Marco Genepretti alla Werbewoche. "Questi cambiamenti non sono correlati. L'umore qui è buono". La ricerca di un successore è ora in corso.

Lo stesso Genepretti è alla ricerca di "nuovi compiti e nuove prospettive", come ha dichiarato. Ha ricevuto un'offerta concreta, ma non è ancora stata finalizzata. Rimarrà sicuramente nel settore dei media. Genepretti non ha voluto commentare se il potenziale nuovo datore di lavoro sia una radio. È stato possibile ottenere solo questo: "Non è Radio 1".