È stato deciso chi succederà a Urs Leuthard come conduttore e caporedattore del programma della SF «Arena»: Reto Brennwald, che dal 2001 conduce la «Rundschau», condurrà il programma di dibattito politico a partire dalla primavera del 2008. Lo ha comunicato giovedì la televisione svizzera. Urs Leuthard, dal canto suo, passerà a condurre «Rundschau»: i due si scambieranno quindi i ruoli. La direzione editoriale di «Arena» sarà affidata a Marianne Gilgen, che dal 2001 ricopre il ruolo di redattrice e produttrice del programma. Secondo quanto comunicato dalla televisione svizzera, è previsto un rilancio del programma alla fine della pausa estiva 2008. Anche per la rivista scientifica «Einstein», anch’essa trasmessa su SF 1, è previsto un cambiamento di personale: Silvia Zwygart assumerà la direzione della redazione. La 42enne lavora già come produttrice e vicedirettrice di «Einstein» e assumerà il suo nuovo incarico il 1° gennaio 2008.

 La stazione ticinese di sport invernali di Airolo ha utilizzato due donne che si baciano sulla neve per attirare i turisti in Italia. Ma la cosa non è piaciuta affatto ai ticinesi e si è scatenata la polemica (vedi ). Marco Solari, presidente di TicinoTurismo, è rimasto particolarmente sconcertato dall'oscenità utilizzata per pubblicizzare la stazione sciistica nel Ticino, fortemente cattolico. Tuttavia, l'agenzia di PR responsabile si è attenuta alla campagna - gli italiani sono più aperti a questo tipo di smargiassate dei ticinesi. Ma ora sembra che abbiano capitolato: La pubblicità lesbica è stata ritirata con effetto immediato, come riportato dall'SDA giovedì. Il messaggio, che sembra essere ben accolto sul mercato italiano, semplicemente non viene compreso in Ticino. Sembrerebbe logico, visto che i due Paesi sono diversi. L'unico dubbio riguarda le differenze culturali tra Italia e Ticino. In ogni caso, non può dipendere dalla denominazione. E nemmeno dalla lingua. E probabilmente nemmeno il clima. Forse gli italiani sono solo un po' più bravi ad ammettere la loro preferenza per la dolce vita rispetto ai loro omologhi svizzeri?

 Il quotidiano economico ’Bilanz», pubblicato da Axel Springer Svizzera, compie 30 anni. Per l’occasione, il 7 dicembre 2007 uscirà un’edizione speciale dedicata all’anniversario, con una retrospettiva su tre decenni di storia economica svizzera. La copertina commemorativa è stata concepita come un’iniziativa unica nel suo genere e decorata con le firme di personalità di spicco dell’economia svizzera degli ultimi tre decenni, si legge in un comunicato diffuso giovedì. Tra coloro che hanno partecipato all’iniziativa figurano, tra gli altri, Christoph Blocher e il presidente della BNS Jean-Pierre Roth. Il numero di 148 pagine, che oggi conta oltre 233'000 lettori, è il 391° numero della testata che esce ogni 14 giorni. La Weltwoche AG, all’epoca parte del gruppo editoriale Jean Frey, aveva fondato «Bilanz» nel 1977. Nel gennaio 2007, la filiale svizzera di Axel Springer ha acquisito la maggioranza della Jean Frey AG.

 Nella sua ultima riunione, l’Associazione svizzera dei giornali gratuiti (VSGZ) ha accolto otto nuovi membri. L’associazione conta ora 18 membri, come ha comunicato il presidente della VSGZ Thomas Akermann. Tra i nuovi arrivati figurano il «Baslerstab», il «Berner Bär», il «Bündner Anzeiger», il «Quartier-Echo» (Zurigo), lo «Stadtanzeiger Winterthur» e la «Zuger Presse», nonché, nella Svizzera romanda, l’«Arc Hébdo» e il «Courrier Neuchâtelois». Secondo Akermann, uno degli obiettivi dell’associazione, ora più forte, è quello di distinguersi maggiormente in futuro dai giornali per pendolari. Infatti, la saturazione di questo mercato e, soprattutto, il problema dei rifiuti causato dai giornali per pendolari stanno compromettendo sempre più l’immagine finora positiva dei membri della VSGZ, ha affermato Akermann.
I membri della VSGZ, alcuni dei quali da molti anni, sono l’Anzeiger Luzern/Luzerner Woche, Biel-Bienne, il Berner Landbote, il Fridolin (Glarona), l’Obersee Nachrichten, lo Schaffhauser Bock, il Tagblatt der Stadt Zürich, il Wochenblatt für das Emmental und Entlebuch e, in Romandia, il GHI (Ginevra) e il Lausanne Cités. Lo stesso Akermann è direttore dell’Anzeiger Luzern/Luzerner Woche.
Markus Knöpfli

L'agenzia McCann Erickson di Zurigo ha ideato per l'organizzazione umanitaria Terre des hommes una campagna composta da tre spot ispirati alle fiabe dei fratelli Grimm. Questi spot intendono far capire che la miseria dei bambini nel Terzo Mondo non è una fiaba. La campagna mira a coinvolgere nuovi padrini e madrine che, con le loro donazioni, aiutino i bambini di strada a uscire dalla miseria e sostengano progetti contro il lavoro minorile e la tratta di minori.
Le immagini raffigurano scene tratte da famose fiabe, ma in una versione rivisitata. Ad esempio, una Cenerentola dalla pelle scura è costretta a lavorare duramente nelle faccende domestiche. La didascalia recita: «E se non è morta di stanchezza, oggi la si tiene ancora in schiavitù».
Parallelamente alla campagna stampa è stato creato un microsito dedicato all’argomento, sul quale i futuri sostenitori possono informarsi in modo approfondito sui progetti di Terre des hommes e sottoscrivere un’adozione a distanza.
Responsabile presso Terre des hommes:
Chantal Hodler e Andreas Herbst. Responsabili presso McCann Erickson: Peter Rettinghausen, Brigit Bauer (CD), Peter Rettinghausen (testo), Brigit Bauer (art director), Susanne Jungbluth (group account director), Luzia Zurfluh (junior account executive). Internet: Netvertising.

 I numerosi giornali gratuiti gettati per strada e nelle piazze comportano costi aggiuntivi di pulizia a carico dei Comuni. Questi ultimi chiedono ora agli editori dei giornali gratuiti il pagamento anticipato della tassa sui rifiuti, come riportato dall’SDA. L’inquinamento delle città causato dai giornali gratuiti sta diventando sempre più grave, ha affermato Urs Geissmann, direttore dell’Unione delle città svizzere, mercoledì sera durante la trasmissione «10vor10» della televisione svizzera. Gran parte dei costi di smaltimento, tuttavia, non viene sostenuta da chi li genera, ma dai contribuenti. Ora occorrono nuove soluzioni. Si dovrebbe partire da una tassa di smaltimento di circa due centesimi per copia. Geissmann spera in una collaborazione volontaria da parte degli editori.
La casa editrice Tamedia, che insieme alle case editrici della «Basler Zeitung» e della «Berner Zeitung» è editrice dei quotidiani gratuiti «20 Minuten» e «News», respinge tuttavia tale richiesta. «Stiamo già contribuendo attivamente alla soluzione del problema dei rifiuti», ha spiegato il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer durante la trasmissione televisiva.
Con il quotidiano gratuito «News», lanciato mercoledì, salgono a cinque i giornali per pendolari pubblicati nella Svizzera tedesca. Secondo l’SDA, la tiratura complessiva dei cinque testate ammonta a 1,6 milioni di copie.

 D'ora in poi, un marchio ombrello di nuova concezione accompagnerà la gamma di prodotti e servizi del Gruppo AZ Medien. Secondo quanto riportato in un comunicato diffuso giovedì, il nuovo logo del marchio ombrello identificherà in particolare i settori che forniscono servizi trasversali. Tra questi figurano, ad esempio, i settori della comunicazione aziendale, delle risorse umane, della finanza e dell’informatica. I marchi dei vari quotidiani, settimanali, riviste e media elettronici riuniti nel Gruppo AZ Medien continueranno anche in futuro a essere al centro dell’attenzione del pubblico. Il marchio ombrello ha solo un carattere di accompagnamento e rimane in secondo piano rispetto ai prodotti. Secondo il comunicato, l’introduzione del marchio ombrello, intesa come identità aziendale uniforme sui canali di comunicazione interni ed esterni, avverrà entro la metà del prossimo anno.

 Giovedì la SRG e i suoi partner hanno assegnato per la prima volta il premio «Pacte Multimédia» per promuovere l’innovazione nel campo delle nuove tecnologie di comunicazione. Tra i circa 100 progetti multimediali presentati provenienti da tutte le regioni linguistiche della Svizzera, la giuria, composta da personalità di spicco dei settori dell’informatica, dell’istruzione e dei media, ha selezionato i vincitori. I tre premi principali, del valore di 20’000 franchi ciascuno, sono andati a Olivier Crochat e al suo team per l’agenda web interattiva Mixin.com, a Thomas Lehmann per il gioco online Reverse/Foreward e a Dominik Petko e Thomas Moser per l’album fotografico virtuale Schweiz.ch – suissr.ch – svizzr.ch. Un premio di riconoscimento di 10’000 franchi ciascuno è stato assegnato a Richard Charrier, Pierre-Yves Borgeaud e Laeticia Dosch, nonché a Gianluca Giuliani e Danila Nussio.Il premio «Pacte Multimédia» e la piattaforma Internet Pactemultimedia.ch fanno parte del «Pacte Multimédia», firmato nella primavera del 2007, un partenariato tra la SRG, la Segreteria di Stato per l’istruzione e la ricerca (SBF), dell’Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia (UFFT) e della Conferenza svizzera dei direttori cantonali della pubblica educazione (CDPE). L’obiettivo di questa partnership è quello di impegnarsi congiuntamente a favore della promozione dell’innovazione, della ricerca scientifica nel settore dei media e della formazione, come si legge nel comunicato di giovedì.

 Silvio Lebrument, amministratore delegato di Südostschweiz Radio/TV, intende rinnovare la concessione radiofonica nonostante la concorrenza di Schawinski e soci (vedi ). Si aspettava altre richieste di concessione, ha dichiarato Lebrument su richiesta della SDA. Tuttavia, la concorrenza avrà vita difficile, poiché si trova a competere con una rinomata emittente radiofonica locale. Il gruppo Südostschweiz gestisce le emittenti radiofoniche Grischa ed Engiadina. Nella nuova domanda, le due emittenti sono riunite in un’unica concessione. Secondo Lebrument, la Südostschweiz ha inoltre presentato all’Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) una domanda di concessione per Tele Südostschweiz.

 L'agenzia Ruf Lanz ha acquisito come nuovo cliente il produttore di pollame Frifag. Secondo quanto riportato in un comunicato, l'agenzia zurighese si è imposta nella gara contro altre tre agenzie. Secondo Andi Schmal, amministratore delegato di Frifag, Ruf Lanz ha convinto grazie alla sua efficienza nell’impiego delle risorse e delle misure, unita a proposte creative di realizzazione. E naturalmente anche l’intesa interpersonale ha avuto un ruolo nella decisione. 

 
Stampa: Il New York Times ha completato l'integrazione totale delle notizie cartacee e online anche dal punto di vista spaziale. 
Solo pochi anni fa, il personale delle edizioni cartacee e online di molti quotidiani americani si guardava di solito con diffidenza. Ciascuno cercava gelosamente di salvaguardare i propri privilegi e di sfuggire alla potenziale irrilevanza. Ma solo negli ultimi due anni colossi del settore come il Wall Street Journal, USA Today e il New York Times hanno annunciato l’accorpamento, o almeno il coordinamento, delle redazioni delle due edizioni – una mossa considerata indispensabile per la sopravvivenza delle testate giornalistiche.Uno dei quotidiani in cui l’integrazione è stata portata avanti in misura maggiore è il New York Times. Ha iniziato nel 2000 e quest’anno ha completato, almeno dal punto di vista spaziale, la fusione tra versione cartacea e online con il trasferimento nella nuova New York Times Tower.
«Finalmente abbiamo spazio a sufficienza, così i nostri web producer possono sedersi in mezzo alle altre redazioni», afferma Richard Meislin, caporedattore dell’edizione online. «In questo modo cerchiamo di incoraggiare le persone a pensare oltre a concetti come »redattore di giornale« o »redattore online”. Sono redattori della loro sezione, indipendentemente dal fatto che si tratti dell’edizione cartacea o di quella online». Sono stati soprattutto i corrispondenti in patria e all’estero ad abituarsi per primi a questa integrazione. «Si sono resi conto rapidamente che le persone di cui scrivono ne vengono a conoscenza anche nell’edizione online», afferma Meislin.
Il cuore della redazione del quotidiano si trova nella Times Tower, nei tre piani inferiori, collegati tra loro da scale interne. Circa 40 web producer sono distribuiti su questi tre piani, proprio accanto ai redattori delle sezioni di attualità, cronaca nazionale, esteri e cronaca locale, e in questo modo possono seguire ogni conferenza e ogni conversazione che si svolge tra i «cubicoli» delle scrivanie, disposti a forma di cubo. Altri 20 redattori online lavorano al nono piano, dove hanno sede i web designer. Gli uffici, racchiusi da una parete di vetro, sono pensati per trasmettere un senso di apertura e trasparenza: molti di essi non hanno postazioni fisse, ma chiunque debba effettuare una telefonata privata o riservata o voglia convocare una riunione improvvisata può utilizzarli temporaneamente.
L’integrazione di elementi multimediali nella progettazione dei contenuti appare meno sistematica rispetto all’integrazione spaziale. «Cerchiamo di abbattere i confini del tradizionale »chi fa cosa« e vogliamo coinvolgere i giornalisti delle edizioni web e cartacee nella creazione congiunta di una notizia», afferma Fiona Spruill, responsabile della redazione online. Ad esempio, i fotografi contribuiscono alla copertura giornalistica con materiale video proprio come i reporter, e i produttori web montano i contenuti proprio come gli autori. A volte i reporter si riprendono da soli, ad esempio quando provano un nuovo gadget tecnologico o visitano un immobile particolarmente costoso; in questi casi li si sente anche raccontare la storia che lo riguarda. Il che non significa necessariamente che siano in grado di montare i contenuti da soli. «Il multimedia fa parte del lavoro di ricerca», afferma Meislin. «Questo non significa necessariamente che abbiamo un gran numero di giornalisti che realizzano i propri video.»
Chi desidera candidarsi come web producer presso il Times deve possedere, oltre a una formazione giornalistica, anche solide conoscenze tecniche nel campo dell’editoria online. In questo contesto, i blog assumono un ruolo sempre più importante. «Abbiamo la fortuna di avere un pubblico estremamente informato, appassionato e con opinioni ben definite», afferma Spruill. «Dando loro la possibilità di pubblicare i propri commenti accanto ai blog, dimostriamo quanto siano intelligenti i nostri lettori». Alcune redazioni, come quelle dedicate al cinema e ai viaggi, invitano i lettori a pubblicare le proprie recensioni cinematografiche o i propri consigli di viaggio. Su Internet sono state pubblicate persino foto inviate dai lettori, ad esempio sugli ultimi sviluppi in Pakistan, il che rafforza ulteriormente il legame dei lettori con il giornale.
Lo stesso effetto dovrebbe averlo avuto l’abolizione delle barriere di accesso a pagamento per gli editorialisti del New York Times nell’ambito di «Times Select». Secondo l’istituto di ricerca sui media Nielsen NetRatings, in ottobre il Times ha registrato online 17,5 milioni di visitatori unici, il 19% in più rispetto al mese precedente. Nel confronto internazionale tra i quotidiani, tuttavia, il Times non si è posizionato al primo posto. La prima posizione in ottobre è stata conquistata dal quotidiano inglese «Guardian», che nello stesso mese ha lanciato la sua edizione online statunitense «Guardian America». Con questa espansione, il quotidiano ha raggiunto 18,4 milioni di visitatori in tutto il mondo.
Gerti Schön, New York
New York Times Tower, nell'aprile di quest'anno
La redazione del New York Times ha lasciato la sua sede storica a Times Square, a Manhattan, che prende il nome dal quotidiano stesso. A novembre, lo staff si è trasferito in una nuova torre di uffici situata a pochi isolati più a sud.  Questo slanciato grattacielo di vetro di 52 piani è stato progettato dall’architetto genovese Renzo Piano. Il quotidiano occupa i primi 28 piani della New York Times Tower, mentre la metà superiore è di proprietà di una società immobiliare. (gs)

 La campagna globale per la promozione della Francia è ora affidata al Gruppo Y&R Svizzera. L’agenzia pubblicitaria, recentemente riorganizzata, si è imposta in una presentazione competitiva e si è aggiudicata l’intero budget della Maison de la France en Suisse. Secondo un comunicato dell’agenzia, ora costituita dai tre pilastri Advico Young & Rubicam, Futurecom e Wunderman, il concetto creativo proposto ha convinto i responsabili del turismo francese. I pubblicitari di Y&R stanno già lavorando alla realizzazione di una campagna crossmediale che prevede opuscoli, azioni promozionali e iniziative online.