Sandra Luzia Schafroth
In qualità di nuova amministratrice delegata di cR Kommunikation a Basilea, intende promuovere il settore creativo. Guarda con ottimismo al futuro. «LifeClipper2» è il nome del progetto di cui Sandra Luzia Schafroth si occupa in qualità di docente e consulente di comunicazione. Grazie a finanziamenti per la ricerca pari a 1,2 milioni di franchi, presso il campus Novartis si sta sviluppando, tra le altre cose, un programma nel campo della «realtà aumentata». Con un paio di occhiali sugli occhi e un computer nello zaino, è possibile «superporre edifici futuri al mondo di oggi», come spiega Schafroth.
La visualizzazione di questi mondi futuri suscita grande interesse, tra l’altro, tra gli architetti. Il programma dovrebbe trovare applicazione anche nel settore turistico. Shanghai ha manifestato il proprio interesse per l’Expo 2010, al fine di poter mostrare virtualmente come i progetti edilizi possano trasformare un intero quartiere.
Secondo Sandra Luzia Schafroth, questo sviluppo presso l’Istituto di Design e Ricerca Artistica dell’Università di Design e Arte FHNW illustra in modo esemplare come Basilea possa fungere da punto di incontro tra economia, politica, cultura e media. «Economia creativa» è il nome che lei attribuisce a quel settore in cui Basilea deve ancora recuperare un po« di terreno rispetto a Zurigo. Negli ultimi anni, lavorando come libera professionista, ha contribuito a sua volta a questo »torta» del «Basler Daigg» un po’ più moderno, occupandosi dei mandati più disparati. Ad esempio, nel 2006 ha co-organizzato Design Miami, nato dalla Basler Art, ed è così entrata in contatto con cR Kommunikation, poiché quest’agenzia si occupava delle pubbliche relazioni per l’evento.
La cR Kommunikation è nata nel 2000 da un management buyout dell’agenzia pubblicitaria cr basel. Entrambe le agenzie hanno ancora sede nello stesso edificio a Basilea e, all’occorrenza, collaborano tra loro. Nel frattempo, cR Kommunikation ha aperto un nuovo ufficio a Berna, diretto da Stefan Batzli, specializzato in comunicazione politica. La filiale di Zurigo è guidata da Thomas Löhrer. Complessivamente, la rete di cR Kommunikation, che opera in stretta collaborazione, impiega circa 30 persone. A Basilea, Sandra Luzia Schafroth, in qualità di nuova amministratrice delegata, dirige quella che è attualmente la filiale più piccola, con tre collaboratori. In futuro si prevede un ampliamento. Guardando attraverso la lente della sua «realtà aumentata», Schafroth intravede per i prossimi anni un’agenzia di medie dimensioni. E quale «portafoglio il più ampio possibile» intende gestire con un team del genere?
Per illustrare al meglio la futura offerta della cR Kommunikation di Basilea, vale la pena che la nuova amministratrice delegata dia uno sguardo al proprio passato.
Sandra Luzia Schafroth ha studiato Scienze della comunicazione e dei media a Basilea, con Giurisprudenza come materia secondaria – «fa sempre comodo». Già durante gli studi, però, l’arte ha svolto un ruolo importante. Suo padre era fotografo, così come il suo ragazzo di allora. Fu così che Sandra Luzia Schafroth riuscì a guadagnarsi da vivere non solo insegnando, ma sempre più anche come stilista. Entrò in contatto con il mondo delle agenzie pubblicitarie. Nel corso della sua carriera è stata più volte «sostenuta e motivata da donne fantastiche ed esperte».
Sandra Luzia Schafroth ha avuto l’opportunità di progettare i set. È stata inviata a New York come location scout per uno spot pubblicitario. Poiché il rilancio del prodotto è stato infine rinviato, l’assistente di produzione si è ritrovata improvvisamente «senza lavoro» nella Grande Mela. Ha così avuto qualche settimana di tempo per innamorarsi per la prima volta di questa città. È stata richiamata con una nuova offerta per un incarico con Tissot. Quando l’agenzia è riuscita ad aggiudicarsi il budget internazionale di questo marchio, quel «lavoro di transizione» nel settore della consulenza si è trasformato in tre anni presso !Now, un’agenzia creativa con 12 collaboratori all’epoca a Basilea. Schafroth, in qualità di produttrice esecutiva, ha girato diversi spot pubblicitari, viaggiando anche «in tutto il mondo».
Nel 1999 è passata all’agenzia pubblicitaria Favo, dove è diventata consulente senior. Ha lavorato nel settore delle carte di credito e, come libera professionista, per il nuovo marchio “Globus-Reisewelten” della Migros. In questa veste, nel 2006 ha curato, in qualità di redattrice, il primo numero di questo magalog dal design straordinariamente accattivante.
Dopo un periodo come libera professionista nel settore pubblicitario, Schafroth ha risposto a un annuncio per la posizione di direttrice del Festival internazionale di cinema, video e nuovi media «Viper» e ha ricoperto tale incarico a tempo parziale. Parallelamente, ha frequentato un corso post-laurea e ha conseguito un master in gestione culturale.
Poiché il suo nuovo fidanzato, oggi suo compagno, in qualità di architetto «voleva assolutamente costruire grattacieli a New York», lei lo seguì «senza opporre molta resistenza» di nuovo nella città dei suoi primi sogni professionali. Il suo compagno riuscì a trovare lavoro presso l’azienda che oggi sta ricostruendo il World Trade Center. All’inizio Sandra faceva la pendolare, perché voleva portare a termine il progetto Viper, poi ha trovato il suo ingresso anche lei in questo nuovo mondo presso un’agenzia di PR che, tra le altre cose, curava Art Basel e Art Basel Miami Beach negli Stati Uniti.
Oltre al lavoro presso Fitz&Co, ha avuto modo di collaborare anche con I-Beam, un istituto fondato da John Johnson (Johnson & Johnson). Questo ente svolgeva attività di ricerca nel campo dei nuovi media, organizzava mostre e promuoveva artisti. «È così che mi sono inserita sempre più nella rete newyorkese», spiega Schafroth, raccontando come nel 2002 sia infine diventata addetta culturale aggiunta presso il Consolato generale svizzero a New York.
Tra i momenti salienti di quel periodo c’è naturalmente Swiss Peaks. In collaborazione con Präsenz Schweiz, nel 2002 ha potuto organizzare a New York oltre un centinaio di eventi con aziende e artisti svizzeri. In seguito ha partecipato anche al progetto successivo, Swiss Roots, che cercava americani con radici svizzere. Ma poiché il suo compagno sentiva di nuovo più forti le sue radici in Svizzera, o almeno vedeva qui maggiori opportunità di aprire un proprio studio di architettura, per Schafroth è seguito un nuovo periodo di pendolarismo, fino a quando, tre anni fa, ha lasciato New York per l’ultima volta – almeno per il momento. «Ci è voluta una chiusura definitiva, proprio come in un grande amore.» L’ironia vuole che, nel frattempo, il suo compagno, con il suo studio di Basilea, abbia ottenuto l’incarico di costruire due edifici a New York. «Ma ora è lui che deve fare la spola», dice Schafroth ridendo, respingendo ulteriori speculazioni.
Nel frattempo si è affermata non solo come consulente di comunicazione, ma anche come docente presso l’Università di Scienze Applicate della Svizzera nord-occidentale. Presso l’Istituto Hyperwerk della Scuola superiore di design e arte, integrato nell’ateneo nel 2006, la Schafroth e i suoi studenti si sono occupati di design, nuovi media e progettazione di processi. Un progetto di fine anno, consistente in un’installazione multimediale, ha già rappresentato la Svizzera a Tunisi in occasione del World Summit on the Information Society. La «realtà aumentata», attualmente in fase di sviluppo, dovrebbe suscitare ancora molto più scalpore.
Schafroth può ora dare sfogo alla sua passione per l’arte anche presso cR Kommunikation grazie a una casa di produzione cinematografica facente parte del gruppo. L’azienda Lichtspiele, oltre ai film pubblicitari, realizzerà prossimamente anche un lungometraggio con il regista e giocatore professionista di hockey su ghiaccio Riccardo Signorell.
Schafroth è attiva anche al di fuori della cR Kommunikation nei settori della politica, dei media e della cultura: È esperta di media e cultura presso il Consiglio delle donne di Basilea (questioni di parità di genere) e organizza la «Regionale», una mostra d’arte annuale che coinvolge 14 istituzioni in tre paesi (Germania, Francia e Svizzera). È inoltre attiva nel comitato direttivo dell’associazione di sostegno dell’Istituto di Scienze della Comunicazione, con l’obiettivo di raccogliere fondi per corsi pratici sui media presso l’Università di Basilea.
Schafroth dimostra in modo piuttosto originale che, nonostante una vita così ricca di sfaccettature, riesca comunque a ritagliarsi un po« di tempo libero. È infatti lei l’autrice dei consigli da insider contenuti nell’ultima edizione della »Wallpaper-Guide» dedicata a Basilea.
Andreas Panzeri
