A Winterthur, l'euforia per i giornali gratuiti si estende al fine settimana: Lo Stadtblatt sarà presto pubblicato la domenica, gratuitamente e con una tiratura undici volte superiore. A partire dal 6 gennaio, lo Stadtblatt Winterthur non uscirà più il giovedì, ma la domenica. Il precedente prezzo di abbonamento di 150 franchi sarà abolito e il giornale sarà distribuito gratuitamente a tutte le famiglie. Di conseguenza, la tiratura passerà da 4.377 a 460.00 copie. Lo Stadtblatt di Winterthur sarà così il primo giornale domenicale gratuito della Svizzera tedesca, con consegna a domicilio. È ancora da vedere se questo sia l'inizio di una nuova era nel mercato domenicale. Non sono state le esigenze finanziarie a spingere l'azionista di maggioranza di Stadtblatt Guido Blumer a fare questo cambiamento. "Il fattore scatenante è stata la mia età", afferma. All'età di 55 anni, ha valutato la sua posizione. E poiché gli è sempre piaciuto fare un giornale domenicale, ha sviluppato un'idea e la sta realizzando.
Ha due obiettivi in mente: il suo giornale dovrebbe essere in grado, un giorno, di continuare a esistere senza di lui. Inoltre, dovrebbe essere, se non indispensabile, almeno interessante per il mercato pubblicitario nazionale. Blumer si aspetta ora circa 70.000 lettori. Aumenterà il prezzo della pubblicità dagli attuali 2328 a 3136 franchi per 1/1 pagina in quadricromia. Tuttavia, Blumer dovrà pagare un tributo: Il suo giornale cittadino non sarà più l'organo di pubblicazione della città di Winterthur e del comune di Seuzach. Il nuovo concetto di giornale domenicale gratuito non soddisfa i criteri del consiglio comunale, secondo quanto dichiarato mercoledì dal governo di Winterthur. A loro avviso, un organo di pubblicazione ufficiale dovrebbe essere un giornale in abbonamento.
Tuttavia, Blumer non vuole rinunciare del tutto alle entrate derivanti dagli abbonamenti. Per questo motivo sta creando abbonamenti volontari a 100 franchi, che danno diritto ad acquisti scontati in 28 negozi di Winterthur.
Si cerca più volumeA parte questo, però, poco cambierà nel giornale domenicale cittadino. Il formato tabloid sarà mantenuto e la sezione editoriale continuerà a fare a meno dei colori. Solo il logo è leggermente cambiato: invece di essere letto dal basso verso l'alto, ora viene letto dall'alto verso il basso. Ed è visibile solo per metà. In termini di contenuti, il giornale di Blumer rimane "un settimanale riflessivo", che probabilmente aumenterà un po' di dimensioni (fino a 48 pagine), ma rimane fedele a se stesso e al suo corso di sinistra liberale. I commenti e le vignette continueranno a occupare la prima pagina, e ci sarà un focus settimanale, argomenti, opinioni e un'agenda. La novità è una rubrica contemplativa scritta alternativamente da un pastore, un rabbino o una donna musulmana. Secondo le intenzioni dell'editore e della redazione, composta da cinque membri, si tratta soprattutto di stimolare la discussione e costruire ponti, anche al di là delle linee di partito.
È un piccolo miracolo che lo Stadtblatt esista, dal momento che deve convivere con il quotidiano Landbote e i settimanali Stadtanzeiger Winterthur (di proprietà della Ziegler Druck) e Winterthurer Zeitung (Zehnder). Ma Blumer non li considera concorrenti. "Perché non siamo interessati all'attualità e alle notizie, né alle persone e allo stile di vita", afferma. All'epoca, il giornale cittadino era nato dall'AZ di Winterthur, che veniva pubblicato tre volte alla settimana. Nel 1997, Blumer ha preso il posto del SP e ha trasformato il giornale in un settimanale. Blumer detiene una quota del 60%, mentre altre due persone detengono il 20% ciascuna.
Markus Knöpfli
