Anche se gli spazi per i giornalisti negli stadi relativamente piccoli sono molto limitati, la SRG è fiduciosa di poter trasmettere alla radio tutte le partite del Campionato europeo di calcio. Lo riporta l'ultimo numero di Radio Magazin. Secondo il portavoce della SRG Daniel Steiner, nel primo turno di assegnazione per le partite della Svizzera sono stati assegnati quattro posti per radiocronisti provenienti da tutte le parti del Paese, come richiesto. Ora seguiranno altri turni. In seguito alle trattative con l'Uefa, la Sport Business Unit della SRG ha dichiarato di avere "fondate speranze" di riuscire a coprire tutte le esigenze radiofoniche negli ulteriori turni di assegnazione. "Mai prima d'ora la SRG ha impegnato così tante infrastrutture per un grande evento sportivo in questa fase iniziale".

Le due agenzie pubblicitarie Cosmic di Berna e Zurigo hanno annunciato una serie di novità all'insegna del "Big Bang": Si stanno espandendo nella Svizzera francese con un'agenzia partner, hanno un nuovo azionista, un nuovo responsabile della consulenza e nuovi clienti.
Cosmic è attivo a Zurigo da oltre 20 anni e a Berna da quasi dieci. Ora vuole conquistare anche la Svizzera francese. A tal fine è stata fondata un'agenzia partner, Cosmic Romandie. Per il momento opererà da Berna. "Vorremmo aprire una filiale nella Svizzera francese entro sei mesi o al massimo un anno", ha dichiarato alla Werbewoche Marcel Durst, socio amministratore di Cosmic Bern. L'agenzia partner sarà gestita da Suzanne Scherer come comproprietaria. Il consulente alla clientela e il marketing manager con certificazione federale inizieranno a lavorare insieme a un assistente il 1° marzo 2008. Cosmic Romandie inizialmente acquisterà il lavoro creativo dalle agenzie partner di Zurigo e Berna. "Ci stiamo espandendo nella Svizzera francese perché siamo convinti che ci sia un buon potenziale per i clienti attivi a livello nazionale. Inoltre, il contesto competitivo non è eccessivamente ampio", ha commentato Durst.
Un altro cambiamento riguarda l'assetto proprietario: il direttore creativo Thom Pfister, che lavora con Cosmic Bern da quasi cinque anni, assume una partecipazione nella filiale della capitale. Oltre alle sue mansioni a Berna, dall'anno scorso Pfister è anche responsabile di diversi mandati per la consociata di Zurigo.
Simon Schatzmann è nuovo a bordo. Dal 1° marzo 2008 sarà a capo del team di consulenza di Berna. Il 34enne di Berna è responsabile della comunicazione di marketing e vanta oltre dieci anni di esperienza in agenzia. Lavora per Contexta dal 1997, anche per Swiss Lotto, Der Bund e Bank-now.
Infine, le due agenzie possono contare su nuovi clienti: il Zentrum Paul Klee ha recentemente incaricato Cosmic Bern di progettare un nuovo mondo visivo per le dieci aree di attività del centro. L'agenzia bernese ha inoltre vinto il pitch per un progetto promozionale per la S-Bahn di Berna. Cosmic Zurich si è distinta in due presentazioni concorrenti: In primo luogo, l'agenzia è stata scelta per la presentazione complessiva dell'industria agricola e alimentare svizzera alla Settimana verde internazionale di Berlino, progettata e realizzata per conto di AMS Agro-Marketing Suisse. In secondo luogo, insieme ai partner dell'architettura, ha vinto il primo premio del concorso internazionale "Designing the face of Kloten Airport". Dalla fine del 2007, Cosmic Zurich e Bern hanno lavorato anche alla realizzazione di numerose brochure di prodotto per Roche Diagnostics, utilizzate in tutto il mondo.
Le due agenzie sono state inoltre liete di ricevere un premio per la qualità della consulenza: i clienti pubblicitari intervistati annualmente dal Media Research Group le hanno collocate al primo posto nella categoria "Qualità della consulenza delle agenzie con cinque-dieci clienti tra i primi 500".

Nella foto da sinistra a destra: Simon Schatzmann, Head of Consulting Cosmic Bern; Suzanne Scherer, Managing Director Cosmic Romandie; Gabriela Fust Madonna, Managing Partner Cosmic Bern; Marcel Durst, Managing Partner Cosmic Bern; Chris Häfeli, Presidente del Consiglio di Amministrazione Cosmic Zurich; Thom Pfister, Managing Partner Cosmic Bern

 Poco dopo aver respinto un'offerta di acquisto da parte di Microsoft, la società internet Yahoo è in vena di acquisti: vuole rilevare il portale di comunità Myspace. Lo ha riferito giovedì il Wall Street Journal, citando ambienti informati. In cambio, il gruppo offrirà alla News Corp., proprietaria di Myspace, di Rupert Murdoch, una partecipazione del 20% o più in Yahoo. Il portale internet conferma così i suoi segnali a Microsoft di voler evitare un tentativo di acquisizione ostile. Né Yahoo né Myspace sono stati disposti a commentare quando sono stati interpellati da Pressetext e hanno lasciato le "voci" senza commento. L'accordo prevede anche che il valore di Yahoo venga aumentato da un'iniezione finanziaria da parte di News Corp. e di un investitore privato. L'offerta di Microsoft per il portale è stata considerata troppo bassa dal consiglio di vigilanza e dagli azionisti. Di conseguenza, il membro del consiglio di amministrazione di News Corp. Rupert Murdoch si è astenuto dal presentare una controfferta all'offerta di Microsoft. Nel frattempo, le speculazioni su un possibile investimento di Yahoo da parte di Google si stanno affievolendo, sebbene Google abbia annunciato il suo aperto sostegno all'offerta di Microsoft. Microsoft aveva offerto un prezzo di acquisto di 44,6 miliardi di dollari per Yahoo.

 Ueli Haldimann, caporedattore della Televisione Svizzera (SF), si scusa per l'intervista di SF a Christoph Mörgeli nel campo di concentramento di Buchenwald. Le due trasmissioni sono state bloccate nell'archivio di SF e rimosse da Internet. Nel "caso Mörgeli", il consigliere nazionale dell'SVP di Zurigo è stato intervistato dal corrispondente di SF in Germania il 6 febbraio sullo sfondo dell'ex campo di concentramento. La Fondazione Memoriale di Buchenwald ha quindi accusato la televisione e Mörgeli di strumentalizzare Buchenwald.
Cinque giorni dopo questa accusa, Haldimann ha commentato le accuse nel suo blog. Ha sottolineato che né SF né il corrispondente avevano intenzione di mettere in discussione la dignità del luogo e delle vittime naziste. Se ciò è accaduto, si è scusato per questo.
A quanto pare, la questione ha avuto conseguenze anche all'interno dell'azienda: "Ora si sono svolte discussioni interne e anche i colleghi che inizialmente non avevano la sensibilità necessaria su questo tema ora si rendono conto che era sbagliato", scrive Haldimann. La discussione avrebbe dovuto svolgersi all'esterno della sede, su uno sfondo neutrale". Haldimann si chiede inoltre se SF sia "caduta in una trappola abilmente preparata" e se Mörgeli abbia inscenato l'intervista. Haldimann scrive che non ha motivo di dubitare del racconto di Mörgeli.
Volkhard Knigge, direttore della Fondazione Buchenwald, ha considerato le scuse contenute nel blog di Haldimann onorevoli e almeno un buon inizio. "Ma un blog è un punto un po' distante", ha dichiarato al Mittelland Zeitung. Ma Haldimann sembra voler lasciare le cose come stanno. Secondo il giornale, non sono previste scuse nei programmi "Tagesschau" o "10 vor 10".

Perché troppo provocatorio per i pendolari, un dipinto di 500 anni fa sta facendo scalpore a Londra. Per essere più precisi: un poster del dipinto. Si tratta della Venere nuda del pittore tedesco Lucas Cranach il Vecchio, dipinta intorno al 1530, che la metropolitana di Londra si rifiuta di mostrare. La società di trasporti responsabile teme che possa disturbare i viaggiatori. Il corpus delicti proviene dal rinomato British Royal Academy Museum, che esporrà il dipinto originale in una mostra speciale a partire dall'8 marzo. Tuttavia, la reputazione del museo non serve a nulla nella lotta contro la testardaggine del "Tube": Il manifesto viola le regole che vietano di "raffigurare uomini, donne o bambini in modo sessuale", hanno annunciato i gestori della metropolitana. Il museo dovrebbe riconsiderare la sua pubblicità.
John Whittingdale, presidente della commissione parlamentare per la cultura, ritiene che questa decisione sia "assolutamente spazzatura", come ha dichiarato mercoledì sera. "Non è possibile che questo dipinto classico possa essere un fastidio", ha detto. Anche se questa resistenza a divieti pubblicitari senza senso è lodevole: Sono sicuro che alcuni sono segretamente contenti che la decisione dell'azienda di trasporti abbia permesso al buon vecchio cliché del britannico prudente di uscire ancora una volta dalla scatola della falena.
Immagine: Royalacademy.org.uk

La campagna di comunicazione globale 2008 di Benetton si concentra sull'Africa che lavora. Il messaggio della campagna sviluppata da Fabrica si chiama quindi "Africa Works". Secondo un comunicato stampa di Benetton, la campagna sostiene la cooperativa di credito Birmia in Senegal, fondata dal cantante senegalese Youss n'Dour. A partire da febbraio 2008, la campagna utilizzerà manifesti e stampa per mostrare le immagini del fotografo James Mollison di senegalesi che lavorano e che sono stati in grado di costruirsi un'esistenza indipendente grazie a finanziamenti mirati. Alessandro Benetton, vicepresidente esecutivo di Benetton Group, conferma nel comunicato stampa il suo impegno a favore del progetto: "Abbiamo deciso di sostenere e promuovere questo importante progetto perché, più dei tradizionali programmi di aiuto, rappresenta una misura concreta per favorire lo sviluppo delle piccole imprese locali attraverso un efficace finanziamento tramite microcredito. È un progetto che punta sulle capacità imprenditoriali, sul duro lavoro, sull'ottimismo e sull'interesse per il futuro e che quindi mira a sostenere efficacemente una nuova Africa."
Con la nuova campagna, Benetton riprende alcune delle idee di base che sono sempre state presenti nella comunicazione dell'azienda, secondo il comunicato stampa. Sostenendo e promuovendo un fondo che finanzia opere in Senegal, si sottolinea l'importanza di lavorare con istituzioni impegnate nella solidarietà.

 L'Università di Scienze Applicate di Coira offre ora l'opportunità di completare un Master of Advanced Studies (MAS) in Scrittura e Corporate Publishing. Si tratta della prima opportunità nel mondo di lingua tedesca di ottenere un Master riconosciuto a livello internazionale in Corporate Publishing (CP), secondo un comunicato stampa pubblicato giovedì. In qualità di co-iniziatore, il Forum Corporate Publishing FCP ha assunto il ruolo di sponsor concettuale ed è rappresentato nel comitato consultivo accademico del programma, che mira a introdurre i laureati a compiti qualificati e a funzioni di gestione nelle agenzie di CP e nelle case editrici, nonché nei settori della comunicazione aziendale e del marketing, spiega ancora il comunicato stampa. Il programma di Master è rivolto a laureati di università e scuole universitarie professionali di tutte le discipline. I corsi sono offerti in collaborazione con la Swiss Text Academy e la SPRI.

 Greenpeace Svizzera sale sul carro dei social network e si concentra sui valori. Sta lanciando Lovepeace.ch, una piattaforma di incontri e comunità orientata ai valori. L'organizzazione per la protezione dell'ambiente ha annunciato giovedì che i membri di Greenpeace e tutti coloro che sono interessati all'ambiente hanno la possibilità di scambiarsi, organizzarsi e trovarsi online. Il sito offre agli utenti molte opzioni diverse; ad esempio, la sezione "Vivere meglio" contiene consigli su come proteggere l'ambiente nella vita quotidiana. Sotto la voce "Fai la differenza" si possono organizzare campagne politiche ed escursioni private. Su Lovepeace.ch si può anche cercare un partner.
Secondo il comunicato stampa, Greenpeace Svizzera vede il sito web come un'opportunità per sollevare e mettere in rete preoccupazioni e interessi nell'arena pubblica. Gli utenti dovrebbero avere a disposizione uno strumento per condurre una campagna attiva per la protezione dell'ambiente. Inoltre, la piattaforma intende far capire che uno stile di vita sostenibile non ha nulla a che vedere con un atteggiamento anti-ambientale, anzi: chi integra le preoccupazioni ambientali nelle proprie azioni scoprirà una nuova qualità di vita.

 
L'impossibilità di vedere o sentire è una realtà quotidiana per le persone sordocieche. L'agenzia Festland sta portando avanti una campagna di affissione per l'Associazione Centrale Svizzera per i Ciechi (SZB) per attirare l'attenzione sulle preoccupazioni e sui bisogni delle persone sordocieche e per chiedere sostegno. Come nella precedente campagna realizzata nel 2006, Emil Steinberger funge da testimonial. I soggetti sono ora Fiona Hefti e Christian Gross. Secondo il comunicato stampa della SZB, le tre celebrità hanno cercato di immaginarsi nel mondo di una persona sordo-cieca sui manifesti, esprimendo così la loro solidarietà con queste persone. I manifesti sono visibili dal 13 febbraio 2008 nelle principali città della Svizzera tedesca e francese.
 

L'emittente televisiva a pagamento Premiere, in profondo rosso, è stata colpita duramente dai "telespettatori neri". Sono riusciti a decifrare la tecnologia di crittografia dell'emittente, che proviene da Kudelski. Premiere sta ora valutando la possibilità di annullare la partnership con l'azienda tecnologica vodese. La decisione sarà presa nelle prossime quattro settimane, ha annunciato l'emittente a Monaco giovedì. Premiere sta valutando seriamente la possibilità di passare a NDS. Il concorrente statunitense di Kudelski appartiene al nuovo azionista di Premiere, Rupert Murdoch. Il magnate dei media ha recentemente acquisito una partecipazione di poco inferiore al 15% in Premiere.
In questo contesto, la settimana scorsa Kudelski ha fatto riferimento a un contratto che dura fino al 2012. L'amministratore delegato di Premiere Michael Börnicke ha risposto che il contratto con Kudelski può essere risolto anticipatamente in alcuni casi.
A causa degli attacchi hacker, l'attività natalizia di Prime ha sofferto (cfr.
). Il gruppo è da tempo in difficoltà e l'anno scorso è rimasto in rosso con una perdita di 51,6 milioni. Le tecnologie incrinate hanno avuto conseguenze anche per Kudelski: Le azioni sono state messe sotto pressione.

Femina, il settimanale della Svizzera francese, si è rifatto il look e si è rinnovato. La rivista per la popolazione femminile della Svizzera francese si avvicina ancora di più alle sue lettrici e mira a rafforzare il suo legame con loro. Secondo un comunicato stampa, sarà rafforzata anche l'interazione con la redazione. Le opinioni dei lettori sono sempre più richieste. Il primo numero con il nuovo look è uscito domenica 10 febbraio.
Femina è pubblicata da Edipresse. Wemf ha registrato una tiratura a pagamento di 209.012 copie per il 2007.

 Il click come misura primaria dell'efficienza delle campagne di brand building è morto. È questa la conclusione di uno studio congiunto dell'agenzia media Starcom, della rete di targeting comportamentale Tacoda e del ricercatore web Comscore. Lo studio, denominato "Natural Born Clickers", conclude che un numero molto ristretto di utenti è responsabile della maggior parte dei clic negli Stati Uniti: la metà di tutti i clic registrati sulle unità pubblicitarie di immagini proviene da un piccolo gruppo di utenti "atipici". Questo appena sei per cento di tutti gli utenti trascorre un tempo online quattro volte superiore alla media. Secondo lo studio, in questo lasso di tempo questi cliccatori fissi, che hanno un'età compresa tra i 25 e i 44 anni e tendono a provenire da famiglie finanziariamente deboli, cliccano su tutto ciò che gli capita a tiro. Poiché questi "heavy clicker" non sono rappresentativi del pubblico in generale, l'uso del tasso di clic come moneta di scambio nella pubblicità su Internet non è adatto. Inoltre, i dati di Starcom non hanno mostrato alcuna correlazione tra l'effetto di branding degli annunci di immagini e il numero di clic, come riportato da Netzwoche.
Tuttavia, gli autori dello studio non vogliono abolire del tutto il tasso di clic. Secondo Erin Hunter di Comscore, il click può ancora servire come misura rilevante per le campagne pubblicitarie a risposta diretta. Tuttavia, lo studio chiarisce che il tasso di click è la misura sbagliata per l'efficienza di una campagna di brand building.