Il comunicatore del mese di febbraio è Dominique von Matt. L'Associazione svizzera della pubblicità SW ha scelto l'amministratore delegato dell'agenzia Jung von Matt/Limmat come uomo del mese. Secondo un comunicato dell'associazione, von Matt non è stato l'unico responsabile della vittoria del budget di Migros. Tuttavia, il suo impegno personale ha indubbiamente contribuito a far sì che il responsabile marketing di Migros, Oskar Sager, assegnasse all'agenzia il contratto per la campagna del marchio ombrello.

Il giornale di Davos è di nuovo senza caporedattore. Thomas Günter ha lasciato il giornale locale dopo appena un anno e mezzo alla guida della redazione. Per il momento il posto non sarà pubblicizzato. Nel 2007, il bisettimanale era rimasto per mesi senza direttore a causa di disaccordi tra la redazione e la direzione della casa editrice.
L'amministratore delegato Hans Peter Stiffler assume temporaneamente la gestione organizzativa della redazione. La redazione, composta da tre persone, è responsabile dei contenuti del giornale. Thomas Günter è il terzo direttore che lascia il giornale locale negli ultimi cinque anni.
Secondo un comunicato, i due si sono lasciati "in buoni rapporti". Hans Peter Stiffler ha dichiarato lunedì a SDA che Günter continuerà a scrivere per il giornale di Davos come freelance, se necessario.
Il Gruppo Südostschweiz Media di Coira detiene lo scettro editoriale della Davoser Zeitung. Dalla metà del 2007, il gruppo detiene la maggioranza delle azioni della Buchdruckerei Davos, l'editore del giornale locale bisettimanale.

Dopo aver aumentato successivamente la sua partecipazione nella piattaforma internet Tilllate.com, Tamedia sta ora acquisendo la maggioranza delle azioni. Con un ulteriore aumento del 51%, Tamedia detiene ora circa l'86% delle azioni. Il restante 14% del capitale sociale rimarrà ai fondatori Christian Hagmann, Silvan Mühlemann, Markus Popp e André Schraner, che continueranno a sostenere l'espansione della piattaforma in Svizzera.
I due partner hanno deciso di intensificare ulteriormente la loro collaborazione a causa del mutato contesto competitivo, come si legge in un comunicato stampa pubblicato lunedì. La piattaforma per la vita notturna completa in modo ottimale i media online di Tamedia. Tilllate.com collabora già da tempo con 20 Minuten ed è partner del people magazine Friday, lanciato nell'autunno 2008. In seguito all'acquisizione della maggioranza delle attività svizzere da parte di Tamedia, Tilllate Holding si concentra sui mercati esteri e riorganizza le proprie attività in questo settore.
In una prima fase, Tamedia ha acquisito il 20% del capitale azionario di Tilllate Svizzera il 1° luglio 2007. Nel maggio 2008, la media company ha aumentato la sua partecipazione di un ulteriore 15%.
La piattaforma Internet è stata fondata nel 2000 e oggi raggiunge circa 400.000 clienti unici in Svizzera (Wemf Net-Audit dicembre 2008). Oltre 200.000 utenti sono registrati sul portale. L'azienda impiega circa 30 persone, con altri 350 fotografi che lavorano sul sito ogni settimana.

Beat Holenstein, vice direttore generale di APG, Ivan Schultheiss, APG, e Markus Gut, Y&R (da sinistra).

Brigitta Schmid (a sinistra), freelance ADC, e Helen Müller, ADC.

Maren Beck, SFLB, Susanne Weeber, KSB/SJ, Iwan von Rickenbach, Wirz, e Devika Hasler, Publicis (da sinistra).

Tom Seinige, JvM/Limmat, Danielle Lanz, Ruf Lanz, René Sennhauser, Sennhauser Creative Consulting, Christoph Bürge, KSB/SJ (da sinistra).

Diego Quintarelli (a sinistra), editore della Sonntagszeitung, e Rob Hartmann, Euro RSCG.

Christian Gartmann (a sinistra), Publicitas, e Geri Aebi, Wirz.

Pascal Schaub, Saatchi & Saatchi Simko, Achill Prakash, Publicis, e Stephan Lanz, Publicis (da sinistra).

Balz Lendorff, Netvertising, Frank J. Estermann, Panam Film, e Daniel Donati, Zurich Tokyo (da sinistra).

Jörg Birker (a sinistra), Birker Creative Consulting, e Erich Baumgartner, Scholz & Friends.

Michael Kindermann, Snap Film, Maren Beck, SFLB, Jonas Kiefer, Adart (da sinistra).

Jean Etienne Aebi, Presidente ADC.

Grazie per il bel logo, non lo vedevo da tempo.

Lo scorso anno, il gigante dei motori di ricerca Google ha superato il suo concorrente Yahoo come sito web con la più ampia portata sul mercato Internet statunitense. Le pagine di Google, compresi YouTube e Blogger.com, hanno raggiunto 149 milioni di visitatori unici nel 2008, il dodici percento in più rispetto all'anno precedente. È quanto emerge dal rapporto annuale 2008 dell'istituto di ricerche di mercato su Internet Comscore, pubblicato lunedì.
Anche Yahoo è riuscito ad aumentare leggermente, ma con circa 143 milioni di visitatori si è piazzato solo al secondo posto. Microsoft si è piazzata al terzo posto con le sue pagine, seguita da AOL, Fox Interactive-Media ed Ebay. Tra i principali siti web, solo la casa d'aste online Ebay ha perso visitatori lo scorso anno.
Aumento limitato delle entrate pubblicitarie nonostante l'aumento della portata
La crescita maggiore è stata ottenuta da reti come Break Media (+ 279%) e Glam Media (+ 144%). Break Media riunisce sotto un unico tetto diverse offerte minori rivolte a un pubblico maschile (Cage Potato, Chickipedia, Wallstreet Fighter). Glam.com presenta blog che si rivolgono principalmente a un pubblico femminile. La piattaforma comunitaria di Facebook è cresciuta del 57% lo scorso anno, raggiungendo quasi 55 milioni di visitatori.
La crescita della portata non si riflette necessariamente in un aumento dei ricavi pubblicitari online per gli operatori. I ricercatori di mercato hanno registrato una leggera crescita dei banner pubblicitari, noti come annunci display. Tuttavia, poiché i prezzi hanno subito una forte pressione, diversi siti web hanno dovuto far fronte a un calo dei ricavi. Yahoo, il leader del mercato degli annunci display, è stato particolarmente colpito da questa tendenza. Google, invece, genera la maggior parte delle sue entrate dagli annunci di testo.

L'agenzia pubblicitaria Hochspannung ha ideato e scritto il concept dell'ultima serie di manifesti per il tetto del tram di Radio 24. I titoli, in uso dall'inizio dell'anno, pubblicizzano il programma dell'emittente radiofonica privata zurighese incentrato su musica e notizie, con frasi come "I Will Survive e notizie sullo stato della nostra economia" o "West End Girls e tutto sulla nuova tangenziale ovest". Il concetto sviluppato dall'agenzia pubblicitaria Hochspannung viene utilizzato tutto l'anno. Sono attualmente in fase di pianificazione ulteriori titoli e l'inserimento di pubblicità e banner internet.
Responsabile di Belcom Radio 24: Andrea Hämmerli, Monica Gomez e Carole Stultz. Responsabile presso la Hochspannung Werbeagentur: Matthew Katumba, Alex Taiganidis, Tom Fäh, Marco Huber, Stefanie Fricker e Andrea Bruggmann.

Il Gruppo Wirz può vantare un anno positivo: Il fatturato del gruppo svizzero indipendente di comunicazione è aumentato di quasi il 16%, raggiungendo i 24,9 milioni di franchi svizzeri nel 2008 (reddito operativo lordo), con tutte e tre le società principali, Wirz Werbung, Wirz Corporate e Assai Dialog+Digital, che hanno contribuito al risultato positivo.
Anche in termini di new business, l'anno passato è stato soddisfacente per l'agenzia. L'agenzia ha vinto un totale di 18 presentazioni di concorrenti, ottenendo così 23 nuovi clienti, tra cui Alstom, Bank Sarasin, Bilanz, DSM Nutritional, Emmi, Heks, Kaba, Nespresso, Partners Group, Riderspalace, Roche, SBB, Schoolnet.ch, Swisscard, Unique e Würth Financial Services.
Geri Aebi, presidente del consiglio di amministrazione del Gruppo Wirz, che forma insieme a Urs Binggeli (Wirz Corporate) e Michel Juhasz (Assai Dialog+Digital), vede le ragioni del buon andamento degli affari non da ultimo nella speciale costellazione del Gruppo. Con le tre società che operano sotto lo stesso tetto, Wirz offre un'ampia gamma di servizi di comunicazione e i clienti sono sempre più alla ricerca di un "general contractor comunicativo" come partner di dialogo.

Il Superbowl non è solo il più grande evento sportivo nazionale degli Stati Uniti, ma anche uno dei più grandi eventi pubblicitari in termini di vendite degli spot. Ogni anno, innumerevoli aziende si contendono l'opportunità di trasmettere i loro messaggi pubblicitari durante la diretta. Le aziende pagano molto per questo. Quest'anno si sono dovuti sborsare fino a tre milioni di dollari per uno spot di 30 secondi durante il 43° Superbowl. L'anno scorso erano 2,7 milioni di dollari.
Secondo Rp-online.de, l'emittente statunitense NBC è riuscita a vendere quest'anno un totale di 67 slot pubblicitari per una cifra record di 206 milioni di dollari. Come riporta la rivista Advertising Age, le pubblicità costose - se ben implementate - possono aumentare massicciamente il traffico web e incrementare la domanda. Audi, ad esempio, ha registrato un aumento del traffico web di oltre il 200%, il portale di carriere Career Builder ha ricevuto oltre il 68% in più di domande di lavoro e Hyundai ha guadagnato 25.000 potenziali acquirenti con l'aiuto delle clip del Superbowl.
Gli spot pubblicitari generano molto interesse anche al di là della trasmissione in diretta. Le clip sono disponibili su vari siti web. I 48 spot del Super Bowl possono essere valutati sulla homepage del tabloid USA Today. Inoltre, un cosiddetto "Super Bowl Ad Meter" mostra le reazioni del pubblico durante la trasmissione in diretta. Il giornale ha selezionato 136 persone che hanno registrato elettronicamente le loro reazioni secondo per secondo con un dispositivo durante la partita di football.

Selezione spot della settimana pubblicitaria
Circo Clydesdale di Budweiser

Rapina alla Coca-Cola

Inseguimento da Audi

Riunione da Bud light

Suggerimenti dal Career Builder

I membri dell’ADC Svizzera hanno espresso il loro giudizio: dei 773 lavori pubblicitari presentati per l’anno 2008, 137 sono stati inseriti nella shortlist, 44 hanno ottenuto il bronzo, undici l’argento e due l’oro. L’ADC attribuisce il calo delle candidature, pari a circa il 30 per cento rispetto al 2007, alla crisi finanziaria ed economica, che avrebbe frenato la «produzione» di pubblicità. Per questo motivo, nel 2008 sono stati assegnati meno premi rispetto al 2007, anche se, in rapporto alle candidature, il numero è rimasto pressoché invariato.
Il premio d’oro è andato a «Babuschka», una campagna pubblicitaria del quotidiano Sonntagszeitung (Gruppo Y&R Svizzera), e a «Stop Slavery» di Amnesty International (Walker). L’agenzia dell’anno è Spillmann/Felser/Leo Burnett, di poco davanti a Ruf Lanz e al Gruppo Y&R Svizzera. Il tradizionale premio stampa è andato a Wirz Werbung per le inserzioni sulle uova pubblicate sul quotidiano «Sonntag».

– – – Dadi d'oro – – –

«Babuschka», una campagna pubblicitaria del quotidiano Sonntagszeitung, realizzata dal Gruppo Y&R Svizzera Commento dell’ADC: «Per molti anni si è sentita dolorosamente la mancanza di ciò che ora, con »Babuschka” per la Sonntagszeitung, viene finalmente riportato in auge ai massimi livelli: la pubblicità intelligente, divertente e azzeccata per un mezzo di comunicazione.» Tema: Il soldato Tema: Putin Tema: Bambino Argomento: Bush

«Stop Slavery» di Amnesty International nella categoria Pubblicità diretta/POS/Eventi, a cura dell’agenzia pubblicitaria Walker. Commento dell’ADC: «»Stop Slavery” dimostra ancora una volta in modo impressionante come, con mezzi minimi ma con la massima dose di idee sorprendenti, sia possibile ottenere un grande impatto sui nuovi canali mediatici.» Pagina eBay Pop-up

– – – Dadi d'argento – – –

«Kein & Aber» dell’agenzia pubblicitaria Walker (categoria Pubblicità) Argomento: mancia Argomento: Sesso

«Campagna pubblicitaria Sanitas Troesch» di Ruf Lanz (categoria Pubblicità) Tema: foresta Tema: Prato Tema: la neve

«Tagesanzeiger: 100 manifesti per non mollare» di Spillmann/Felser/Leo Burnett (categoria Manifesti) Primo manifesto Manifesto nel mezzo Ultimo manifesto

«SonntagsZeitung Babuschka» del Gruppo Y&R Svizzera (categoria Manifesti) Tema: Il soldato Tema: Putin Tema: Bambino Argomento: Bush Film

«SonntagsZeitung Bush» del Gruppo Y&R Svizzera (categoria Film) Sequenza Bush

«Studio Achermann Snow Mann» dello Studio Achermann (categoria Design) Soggetto 1 Argomenti Argomenti

«Calendario Zeiss» dello Studio Achermann (categoria Foto/Illustrazioni) Soggetto 1 Soggetto 2 Argomento 3 Argomento 4

«Art Poster Gallery Cezanne» dell’agenzia pubblicitaria Publicis (categoria Digitale) Articolo su 20Minuten Video su YouTube (screenshot) Targhetta

«Amnesty Stop Slavery» dell’agenzia pubblicitaria walker (categoria Digital) Pagina eBay Pop-up

«Metrographen Umzugsfilm» di metrographen gmbh (categoria Low’n’no-Budget) Schermata

«WoZ acquista UBS» di Spillmann/Felser/Leo Burnett (categoria: campagna globale) WoZ acquisisce UBS 1 abbonamento = 1 azione Ne restano solo 1036 milioni

– – – Premio giornalistico Publicitas – – –

«Pubblicità con le uova» per domenica a cura di Wirz Werbung Anche quest’anno, sotto il patrocinio dello sponsor Publicitas, si è riunita una giuria composta da sette caporedattori di note testate giornalistiche. Dal punto di vista dei professionisti della stampa, hanno assegnato il premio giornalistico a una campagna pubblicitaria di eccellenza pubblicata sulla carta stampata. Klitschko Tarantino Amy

– – – Le dieci migliori agenzie pubblicitarie del 2008 – – –

L’agenzia dell’anno è in realtà costituita da due agenzie: Spillmann/Felser/Leo Burnett e Ruf Lanz. Entrambe hanno infatti totalizzato esattamente lo stesso numero di punti. Ma poiché può esserci un solo vincitore, è stata applicata una classifica «olimpica», per cui Spillmann/Felser/Leo Burnett è stata proclamata Agenzia dell’anno. Ciononostante, viene espressamente riconosciuto il merito della piccola agenzia Ruf Lanz, che da anni si afferma ai vertici della creatività svizzera, pur dovendo competere con agenzie di dimensioni molto maggiori. Il premio «Agenzia dell’anno» viene assegnato da Publicitas Cinecom.
Il titolo di «Agenzia dell’anno» viene assegnato all’agenzia che, in base alla classifica ponderata, ottiene il punteggio più alto. Il sistema di punteggio è il seguente: shortlist = 1 punto, bronzo = 2 punti, argento = 3 punti, oro = 4 punti.

– – – Prezzi speciali – – –
Anche quest’anno l’ADC Svizzera ha invitato colleghi di spicco dei settori della strategia, della consulenza, dei media, del marketing diretto e della realizzazione a diventare membri collegiali e a far parte della giuria. Nel 2009 questi membri collegiali hanno assegnato, per la terza volta, quattro «cubi speciali» sulla base della propria prospettiva professionale.
Nella categoria "Strategia creativa"
Campagna completa della SonntagsZeitung a cura del Gruppo Y&R
Nella categoria "Campagne creative"
Campagna pubblicitaria “Bindella Tanti Auguri” dell’agenzia pubblicitaria walker
Nella categoria "Produzione creativa"
Hiltl Sound Designer Film di Ruf Lanz
Nella categoria Creative Media
Amnesty International Online a cura dell'agenzia pubblicitaria Walker

Elenco completo, compresi i dadi di bronzo e le shortlist

Anna Maier festeggia il suo ritorno in TV: da questa primavera condurrà il nuovo show di intrattenimento "Die 10" su 3+, secondo un comunicato dell'emittente privata svizzera. Nel programma, della durata di un'ora, Maier presenterà le dieci personalità di maggior successo, eccitanti o erotiche della Svizzera o gli eventi più scandalosi e spettacolari. Non si sa ancora quali argomenti saranno trattati nelle sei trasmissioni previste. Anche la fascia oraria esatta di trasmissione non è ancora stata annunciata.

Lo abbiamo aspettato a lungo, ma finalmente è arrivato: il motore di ricerca senza peccato. Chiunque utilizzi il nuovo servizio di ricerca Google cattolico dovrebbe ricevere solo contenuti web che non offendano i sentimenti etici e religiosi di un cattolico devoto. I contenuti pornografici, ad esempio, vengono filtrati automaticamente, come sa Swissguide.ch. Quindi, se il cattolico interessato inserisce il porno, rimarrà deluso: "La sua ricerca non ha trovato riscontro in nessun documento". Tuttavia, il sistema non funziona ancora correttamente. Il cattolico troppo astuto troverà sicuramente una o due lacune. Il cattolico Google non è ancora in grado di riconoscere alcuni termini, rispetto ai quali il porno è più innocuo di una noiosa discoteca di paese, come i veri peccati che sono. In questa sede non verranno forniti dettagli: ognuno è libero di decidere fin dove vuole spingersi per ingannare il pio motore di ricerca.

Gli oppositori e i sostenitori della libera circolazione delle persone stanno spendendo molto per la campagna referendaria. Secondo SDA, i partiti e le associazioni hanno speso più di nove milioni di franchi solo per la campagna sulla stampa.
Ciò significa che la spesa è chiaramente superiore alla media di tutte le votazioni", ha dichiarato il direttore della società pubblicitaria Publicitas, Georges von Csernatony, in risposta a un servizio trasmesso venerdì sera dalla televisione TSR della Svizzera francese.
Tuttavia, non è ancora chiaro chi abbia investito il denaro nella campagna. Le associazioni e i partiti sono rimasti in silenzio. L'organizzazione di categoria Economiesuisse ha dichiarato di aver speso "diversi milioni" per il Sì. L'FDP vuole investire dai 300.000 ai 500.000 franchi.