Investire in modo sostenibile è oggi la parola d'ordine. La Banca Sarasin ha coltivato questa filosofia in un'epoca in cui il concetto di sostenibilità non esisteva nemmeno. Oggi, "investire in modo sostenibile" è diventata una frase trita e ritrita in molti luoghi. Non è così per Sarasin. La campagna brain teaser di Wirz Werbung trasmette al lettore in modo credibile e sorprendente che si può guadagnare investendo in aziende sostenibili. Gli annunci, in formato ridotto, sono stati inseriti nella stampa finanziaria e quotidiana, secondo il principio: "Più piccolo è l'annuncio, più grande dovrebbe essere l'idea che comunica", come afferma il CD Hanspeter Schweizer.
I problemi del mercato finanziario sono attualmente un argomento dominante nei media. In questo contesto, la campagna sfrutta abilmente la situazione, utilizzando gli annunci pubblicitari con le loro frasi pungenti sui giornali come contrappeso all'umore generale contro le banche. Poiché l'"investimento sostenibile" è stato dichiarato una politica ufficiale della Banca Sarasin già nel 1989, la campagna non corre il rischio che i testi audaci diventino un boomerang. Le pubblicità di typo sono state concepite per distinguersi dalle altre notizie finanziarie grazie al loro colore. Il titolo deve incoraggiare le persone a leggere le scritte in piccolo. Anche la collocazione viene giocata abilmente.
Andreas Panzeri

Per la prima volta nella sua storia, l'Art Directors Club tedesco invita a presentare offerte per la sede dell'ADC Summit. Il più grande incontro dell'industria creativa e della comunicazione in Germania, che si tiene a Berlino ininterrottamente dal 1994, potrebbe quindi svolgersi in un'altra città tedesca nel 2010. L'anno prossimo, per la prima volta, gli ADC Junior Days saranno organizzati contemporaneamente all'ADC Summit.
"Con l'ADC Summit, offriamo la più importante e grande piattaforma per i professionisti della creatività e i responsabili del marketing in Germania. Il festival attira ogni anno oltre 7000 visitatori nazionali e internazionali e dà impulso all'economia regionale. Con questo bando di concorso, offriamo ad altre città, oltre a Berlino, l'opportunità di rendere la loro sede commerciale ancora più attraente e di sostenere un'industria innovativa", ha dichiarato giovedì il direttore generale dell'ADC Susann Schronen in un comunicato stampa. L'Art Directors Club è già in trattative con diverse città e regioni su potenziali opportunità di cooperazione, prosegue il comunicato stampa.
Il concorso per giovani talenti si svolgerà per la prima volta nel 2010 in concomitanza con l'ADC Summit. "Le Giornate Junior di Monaco hanno avuto uno sviluppo fantastico; nel 2008, in particolare, gli studenti e i giovani hanno potuto dimostrare di essere in grado di percorrere la propria strada dal punto di vista concettuale e formale. È quindi logico che questa qualità venga vista e valutata nell'ambito del concorso principale, rendendola accessibile a un pubblico più ampio", ha dichiarato Stephan Vogel, membro del Consiglio direttivo dell'ADC responsabile della promozione dei giovani talenti.

McCann Erickson Ginevra ha sviluppato un videogioco online per Romande Energie. Il divertente gioco intende riflettere l'impegno dell'azienda per lo sviluppo sostenibile. Il gioco, chiamato "Fred L'Aspirator" (Fred Aspiratore), è stato progettato da Kévin Nave in Flash AS2 e realizzato da Cnoté Mobile Solutions di Martigny.
Lo scopo del gioco è aiutare Fred L'Aspirator a ripulire il sito del festival. I migliori giocatori della settimana riceveranno ciascuno due biglietti per il Paléo Festival, il cui partner storico è Romande Energie. L'attraente gioco è online dal 1° giugno e durerà fino al 12 luglio. È stata creata anche una pagina Facebook intitolata "Fred l'Aspirator am Paléo".

L'indebitamento miliardario preoccupa gli azionisti di ProSiebenSat.1, il più grande gruppo televisivo privato tedesco. L'acquisizione della catena radiotelevisiva scandinava SBS ha comportato un debito di 3,5 miliardi di euro.
"Non è certo una tranquillità", ha ammesso il CEO del Gruppo Thomas Ebeling all'Assemblea generale annuale di giovedì. "Ma non è nemmeno motivo di notti insonni". Alla fine di marzo, l'azienda disponeva di liquidità per un totale di 509 milioni di euro. "Questo ci lascia un ampio margine di manovra", ha detto Ebeling.
Il Gruppo vuole guadagnare quote di mercato in un contesto difficile, ha dichiarato Ebeling. Nel 2008, i ricavi dell'azienda con le emittenti ProSieben, Sat.1, Kabel 1 e N24 sono scesi del 6% a 3,05 miliardi di euro. In termini economici, ProSiebenSat.1 ha registrato una perdita di 129,1 milioni di euro. Quest'anno l'azienda intende risparmiare circa 100 milioni di euro, tra l'altro attraverso la fusione delle stazioni. A tal fine, Sat.1, ad esempio, sarà trasferita da Berlino alla sede centrale del Gruppo a Monaco.
In occasione dell'Assemblea generale annuale, la società ha ricevuto anche il via libera all'emissione di un'obbligazione convertibile per un importo massimo di un miliardo di euro e al capitale autorizzato. Ebeling ha spiegato che le misure sul capitale sono volte a creare "il margine di manovra necessario per progettare al meglio la struttura di finanziamento". In precedenza si era speculato sui piani di aumento di capitale.

Giovedì Radio 105 ha lanciato un programma di riscaldamento sulla frequenza FM 105.0 MHz. A partire dal 9 settembre, l'emittente radiofonica giovanile trasmetterà il suo programma completo e moderato, come ha annunciato giovedì.
Nei prossimi tre mesi, Radio 105 vuole far conoscere al pubblico di Zurigo il suo programma musicale. È stata inoltre lanciata una "campagna di ascolto di prova". Si cercano giovani per valutare il nuovo programma FM.

La società svizzera Logistep può continuare a dare la caccia ai fornitori di musica e film scaricati illegalmente da Internet. Il Tribunale amministrativo federale non ha confermato il divieto imposto dal Commissario federale per la protezione dei dati.
Secondo i giudici di Berna, sebbene le azioni di Logistep non siano irreprensibili, sono considerate l'unico mezzo per combattere la pirateria su Internet. L'azienda utilizza il suo software per cercare titoli specifici di film o musica nelle reti di condivisione di file su Internet (reti peer-to-peer) per conto dei titolari dei diritti.
Le offerte corrispondenti vengono scaricate, insieme all'indirizzo IP e ad altri dati del provider. Logistep inoltra le informazioni ai suoi clienti nazionali ed esteri, che affrontano i fornitori di download identificati con denunce penali e richieste di risarcimento danni.
Nella sua raccomandazione del gennaio 2008, il Commissario federale per la protezione dei dati e l'informazione ha chiesto a Logistep di interrompere il trattamento dei dati in assenza di una base giuridica sufficiente. Le azioni dell'azienda violavano la privacy di un gran numero di persone. Dopo che Logistep ha respinto la raccomandazione, l'incaricato della protezione dei dati ha sottoposto la questione al Tribunale amministrativo federale, che ora ha rifiutato di dare la sua approvazione all'ordine. Secondo la sentenza, è vero che i dati personali sono stati toccati e che c'è stata una violazione della privacy, anche se non grave.
Si può inoltre affermare che i dati vengono solitamente ottenuti di nascosto e all'insaputa delle persone interessate. Pertanto, è probabile che il principio di riconoscibilità applicabile alla protezione dei dati venga regolarmente violato.
È inaccettabile che le violazioni del diritto d'autore siano tacitamente accettate e che i responsabili la facciano franca. Gli interessi dei detentori dei diritti e l'interesse pubblico sarebbero quindi superiori agli interessi delle persone i cui dati vengono elaborati.

Ad aprile, tutte le categorie di media coperte dall'indice hanno registrato un calo della pressione pubblicitaria. Il totale di tutti i media ha subito un calo significativo di 4 punti, passando a 187 punti indice. Anche Internet è stato colpito questa volta, con un calo di 2 punti indice a 449, mentre gli e-media nel loro complesso sono scesi di 4 punti indice a 430 punti indice. Il mezzo radiofonico ha perso solo un punto di indice e ora si trova a 255 punti di indice. La televisione, invece, è in forte calo, con l'indice che scende di 4 punti a 440 punti. Il televideo, invece, se l'è cavata molto bene, con un calo di 2 punti a 163 punti.
Nel valutare l'indice di Goldbach, calcolato sulla base dei dati di Media Focus dal 1993, va notato che i 13 mesi precedenti sono destagionalizzati nell'analisi a breve termine dei media elettronici radio, TV, online e televideo.

Nonostante il traffico di intranet e di e-mail, l'importanza della rivista per i dipendenti nelle aziende è in aumento. Informare, motivare, coinvolgere: le notizie preparate in modo professionale per i dipendenti aumentano il successo delle aziende. Gli autori hanno analizzato le pubblicazioni aziendali di circa 500 aziende nei Paesi di lingua tedesca e mostrano cosa è importante oggi per la comunicazione interna. I requisiti per le moderne pubblicazioni aziendali sono spiegati con numerosi esempi pratici e ampiamente discussi. Il libro offre assistenza e suggerimenti concreti per rendere le riviste per i dipendenti interessanti e varie, e non solo per gli esperti di comunicazione.
Philip Meier
da 15 anni si occupa di comunicazione interna. È CEO dell'agenzia di branding e comunicazione schneiter meier külling AG di Zurigo e in precedenza è stato responsabile della comunicazione aziendale e delle relazioni con gli investitori di una grande azienda svizzera di alta tecnologia.
Stefanie Funkat
ha studiato gestione della comunicazione e ha scritto la sua tesi su "Le riviste per i dipendenti in Svizzera. Uno studio empirico rappresentativo con raccomandazioni per l'ottimizzazione".
Bibliografia
Philip Meier/Stefanie Funkat.
Riviste per i dipendenti implementate in modo ottimale.
Un manuale per il
Praxis, Orell Füssli Verlag,
Zurigo 2009, 192 pagine, copertina rigida, ISBN 978-3-280-05325-6, Fr. 44.-/€ 29.90, Dietzingerstrasse 3, CH-8036 Zurigo,
Tel. +41 44 466 73 85,
Fax +41 44 466 74 12,
[email protected],
www.ofv.ch

La spesa pubblicitaria ha subito un vero e proprio crollo in aprile a causa della cattiva situazione economica. Le spese pubblicitarie sono diminuite del 18,6% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 323 milioni di franchi svizzeri. Tra gennaio e aprile, le entrate sono diminuite complessivamente del 10,3%, il che corrisponde a una perdita di 133 milioni di franchi svizzeri. La pubblicità sulle affissioni ha registrato il calo maggiore (-20,5%), seguita dalla stampa generale, finanziaria ed economica (-18%). Il gruppo di media con quotidiani e settimanali domenicali e regionali ha guadagnato il 13% in meno tra gennaio e aprile rispetto a un anno fa.
Solo la stampa specializzata (+7%) e il gruppo dei media Internet (+26,1%) si distinguono positivamente. Tuttavia, la loro quota rispetto all'andamento complessivo del mercato è molto ridotta. Il mercato chiave della finanza è crollato di quasi il 30% in aprile, i veicoli di ben il 21%. L'unico gruppo in crescita ad aprile è stato quello dell'energia, che è aumentato di ben il 13%.

Dialogue Marketing Award 2009: l'agenzia dell'aeroporto vince otto trofei
16 premi di bronzo, 8 d'argento e 2 d'oro: è questo l'orgoglioso risultato della cerimonia di premiazione dei Dialogue Marketing Awards di quest'anno, che si è svolta la scorsa settimana in una cornice festosa al Kongresshaus di Zurigo.
Gli ospiti sono stati accolti da Milo Stössel, neoeletto presidente dell'Associazione svizzera di marketing diretto. La cerimonia di premiazione è stata caratterizzata da momenti salienti di diverso formato: la drammatizzazione sorprendente dei vantaggi e il raggiungimento della massima risposta possibile sono sfide che pongono requisiti elevati in tempi economicamente difficili. All'inizio della serata, il presidente della giuria Guido Wietlisbach ha parlato di un anno piuttosto mediocre, ma l'ottimismo è tornato rapidamente durante la presentazione dei vincitori e gli applausi sono stati entusiastici. I vincitori delle categorie speciali Audience Award (SAP Svizzera e Ogilvy Mather), Innovation Award (Touch¬more GmbH) e Platinum Award (Lufthansa e Wundermann Germany) meritano un particolare rispetto.
Una boccata d'aria fresca per la radio
Il 4 giugno Radio 105 passa in FM. Il suo fondatore, Giuseppe Scaglione, è sicuro di sé come sempre. Per quanto riguarda il marketing pubblicitario, non ha bisogno di appoggiarsi a un marketer o allo Swiss Radio Pool. "Come negli ultimi dieci anni, ci reggeremo sulle nostre gambe e commercializzeremo le nostre stazioni (105, RMC, Rock Nation, tutte le webradio, 105TV) da soli. Negli ultimi anni abbiamo avuto ottime esperienze in questo senso", afferma su richiesta. Sei persone sono responsabili del marketing di Radio 105. Nonostante la sua indipendenza, Scaglione non dice di no quando gli vengono proposti spot pubblicitari da altre fonti. "Naturalmente siamo aperti anche a tutti gli operatori commerciali esistenti e siamo felici di accettare le loro prenotazioni", afferma. Se 105 entrerà mai a far parte del pool di radio svizzere, lo lascia aperto. "Non sarebbe comunque il caso né oggi né domani, perché al momento stiamo dando priorità a cose diverse", afferma. Naturalmente, la prima priorità è quella di raggiungere la portata più interessante possibile. In base a ciò, la pubblicità radiofonica e lo Swiss Radio Pool subiranno una scossa. In ogni caso, la scena radiofonica ha bisogno di una ventata di aria fresca.

Internet - il mondo virtuale dalle possibilità illimitate. Non è più un segreto che tutta la comunicazione e la pubblicità si stia spostando sempre più verso il World Wide Web. Con il Web 2.0, le aziende hanno capito che devono integrare sempre più gli utenti nel processo e offrire loro la possibilità di esprimere le proprie opinioni e di dare suggerimenti sui loro siti web. Nike, ad esempio, permette ai visitatori di creare le proprie scarpe da ginnastica sul suo sito web scegliendo qualsiasi modello e colore. Sul sito del produttore di occhiali Ray Ban, i clienti possono collegarsi con una web cam per trovare il giusto paio di occhiali misurando il loro viso. Ray Ban utilizza poi i dati per presentare gli occhiali adatti. I clienti possono provarli virtualmente e cliccare sulla gamma di occhiali suggeriti. A differenza del Web 1.0, che gli utenti usavano solo per navigare e per fare un giro, il Web 2.0 è molto più completo. La comunicazione unidirezionale tra fornitore e consumatore che esisteva negli anni '90 appartiene ormai al passato.
Web 3.0: un cambiamento generazionale
Dalla nascita del Web 2.0, le versioni iperintelligenti sono state costantemente ampliate. Oggi siamo arrivati al Web 3.0. Si tratta di un'estensione del WWW e di una ricerca semantica e intelligente in mondi e media 3D. Questo include, ad esempio, lo strumento Tin¬Eye, un motore di ricerca per immagini dell'azienda Idée Inc. Se si inserisce un'immagine o un link a un'immagine, TinEye restituisce tutte le pagine in cui compare l'immagine o le sue versioni modificate. Ogni immagine viene esaminata man mano che viene inserita e sottoposta al processo di riconoscimento dei modelli. Il risultato viene poi confrontato con un database. Il database di immagini del motore di ricerca contiene attualmente quasi cinque milioni di immagini. Wikitude, un sistema per telefoni cellulari di T-Mobile G1, che sarà già installato sui telefoni cellulari di Google, funziona in modo simile. Si tratta di un mix di orientamento GPS, guida turistica e viste panoramiche. Inserendo le località del viaggio tramite un pulsante dedicato. Viene visualizzata una vista su mappa in cui sono elencati tutti i risultati. Le immediate vicinanze sono visualizzate in modalità mappa, compresi i punti etichettati con articoli di Wikipedia che forniscono informazioni all'utente.
Tim Berners-Lee, inventore del World Wide Web, ha contribuito alla creazione del Web 3.0. Il Web 3.0 consiste nell'ottenere più informazioni per l'utente, raggruppando la conoscenza globale ed estraendone di nuova. Oggi i computer possono solo riprodurre i termini ricercati, ma il Web semantico va oltre. Rende il significato delle informazioni utilizzabile per il computer, in modo che i dati su luoghi, persone e oggetti possano essere collegati tra loro. Il web semantico si basa quindi più sul significato e sul contesto dei termini ricercati che sulla semplice messa in rete, come avveniva in precedenza nel Web 2.0.
Dubbi sull'intelligenza artificiale
Tuttavia, non tutti si fidano del web intelligente. Gli scienziati ipotizzano che l'AI (intelligenza artificiale) consentirà alle macchine di riconoscere autonomamente gli errori e di correggerli immediatamente. Dopo l'ulteriore sviluppo del web, si sono levate voci che robot e computer potrebbero un giorno controllare l'umanità se dotati di intelligenza. Per gli scienziati, questo sarebbe la realizzazione del loro sogno; per gli scettici, rimane il pensiero velleitario di professori pazzi.
Adriana Zilic

Cercare un'immagine, trovare molte immagini: TinEye lo rende possibile.