Getty Images, l'agenzia di comunicazione visiva leader a livello mondiale, ha pubblicato mercoledì il Visual Trend Report. Nella pubblicazione, Getty Images evidenzia le tendenze visive più importanti che caratterizzeranno la pubblicità, il design e la comunicazione visiva nel 2016. Le tendenze sono state identificate da un team internazionale di antropologi visivi e art director di Getty Images. Descrivono il linguaggio visivo sociale e culturale di domani e prevedono quali immagini attireranno maggiormente i consumatori nel prossimo anno.
L'analisi delle tendenze si basa su una serie di fonti di cui Getty Images dispone in esclusiva: analisi professionali delle immagini nella pubblicità; competenze locali dei team e dei clienti di Getty Images in tutto il mondo; tendenze di acquisto derivate dai circa 400 milioni di download all'anno sul sito web di Getty Images; ricerche sulla cultura popolare e sull'evoluzione del comportamento dei consumatori in tutto il mondo. Le tendenze forniscono indicazioni preziose per gli art director, i redattori, i fotografi e i produttori video di Getty Images. Inoltre, ispirano, informano e supportano designer e creativi di tutto il mondo.
Le tendenze per il 2016 dagli esperti di tendenze visive di Getty Images (bacheca con immagini di esempio per ogni tendenza):
1 Vivere divinamente: I marchi si concentrano sempre più sui valori e il consumo consapevole svolge un ruolo sempre più importante per i consumatori. In questo contesto, concetti come virtù, scopo e interconnessione stanno guadagnando terreno nel panorama visivo. Nel nostro mondo, caratterizzato da una forte componente visiva, i marchi e gli storyteller costruiscono i loro messaggi sul significato che i loro prodotti perseguono, attingendo al nostro desiderio di valore intrinseco ed estrinseco. Bacheca
2. umano esteso: La tecnologia sta cambiando il modo in cui organizziamo la nostra vita, come condividiamo le nostre esperienze con gli altri e come percepiamo il nostro ambiente. Questo trend analizza come la tecnologia stia diventando parte di noi stessi e metta in discussione la nostra idea di cosa significhi essere umani, poiché la tecnologia ottimizza i nostri corpi, migliora la nostra memoria e la nostra capacità creativa e ci offre una connettività totale. Bacheca
3° Outsider In: Le persone che si spingono oltre i propri limiti e le immagini che rompono le convenzioni sono sempre più accettate. Di fronte alla crescente ondata di immagini di massa e di articoli in blocco, aumenta il nostro desiderio di immagini particolari che assumono una prospettiva insolita. Questa tendenza osserva outsider, ribelli, eccentrici, anticonformisti e antieroi che pensano in modo non convenzionale e ci disturbano. Bacheca
4. messtica: Messthetics è sinonimo di rifiuto della prevedibilità ed è una controreazione alla perfezione che ci viene spesso presentata dall'industria pubblicitaria. In un mercato frenetico e uniforme, Messthetics offre un approccio fotografico completamente diverso. Le immagini sono disordinate, sporche, sudate, animalesche, belle e brutte. Questa tendenza nasce dal nostro desiderio di liberarci dalla purezza e dalla prevedibilità della vita quotidiana e di godere dell'originalità della creatura umana. Bacheca
5 Silenzio e rumore: Dal punto di vista stilistico, il 2016 sarà un anno di estremi visivi, grandi contrasti e forti contraddizioni. Silence vs. Noise può essere visto come un contrappunto a Messthetics. Le immagini sono semplici e minimaliste e offrono ai clienti la possibilità di sviluppare messaggi simili - concisi e non complicati, ma belli per distinguersi dalle immagini sgargianti. Sia la composizione che i colori seguono il motto "less is more". Le immagini sono spesso calme e sobrie. Come gradito contrasto a un mondo inondato di stimoli visivi, hanno un grande impatto. Bacheca
6 Surrealtà: I fotografi utilizzano nuove tecniche di elaborazione delle immagini per creare immagini giocose e spesso surreali. Queste immagini spesso sembrano versioni moderne delle immagini psichedeliche degli anni '60 e sono anche influenzate dai sogni, dal subconscio e dal surrealismo originale. Il desiderio di surreale e inaspettato è forte, un contraccolpo contro un decennio caratterizzato da autenticità e realismo. Bacheca
Andrew Saunders, Senior Vice President, Creative di Getty Images, afferma: "Le tendenze identificate dal nostro team creativo creano un denominatore comune per l'anno a venire. Stimolano un dialogo su ciò che sta guidando l'evoluzione della cultura e del nostro linguaggio visivo. Il comportamento dei consumatori, che in ultima analisi influenza il linguaggio visivo della pubblicità e della cultura, è stato un fattore particolarmente importante nell'identificazione di queste tendenze visive per il 2016. Le tendenze sottolineano il paradosso che i consumatori moderni si trovano ad affrontare: da un lato, il desiderio di estremizzazione e di essere al di fuori del mainstream, dall'altro, il desiderio di comunità e di impegno per il bene della società".
Pamela Grossman, Director of Visual Trends di Getty Images, aggiunge: "Ogni anno non vediamo l'ora di pubblicare il nostro Visual Trends Report, e quest'anno più che mai. Il futuro non è mai stato così eccitante ed è affascinante vedere dove si sta dirigendo il linguaggio visivo. Viviamo in tempi eccitanti e turbolenti, in cui i consumatori cercano partner che li accompagnino nel loro viaggio. Sempre più spesso si rivolgono a marchi che offrono valore commerciale, sociale o spirituale. Le tendenze visive del 2016 mostrano dove si trovano i consumatori e dove stanno guardando. Siamo entusiasti di vedere come queste tendenze saranno espresse nella comunicazione visiva del prossimo anno".
