Nel modulo speciale di tre giorni, i partecipanti affrontano il significato di un marchio per la comunicazione aziendale, l'essenza di un marchio e la personalità aziendale. Vengono affrontate le questioni relative al posizionamento e all'architettura del marchio, nonché l'interazione tra immagine e identità. Verrà inoltre presentato il più grande rebranding della recente storia economica svizzera: la creazione di Alpiq da Atel ed EOS sarà esaminata in dettaglio. Martin Bahnmüller, responsabile della comunicazione aziendale di Alpiq, dedicherà mezza giornata a fornire informazioni su questa importante fusione e sulle sfide che ne derivano per la comunicazione. Il modulo sarà condotto da Bruno Schmidt, Managing Partner dell'agenzia internazionale di branding MetaDesign Suisse di Zurigo.

Corso post-laurea: dal 15 aprile al 30 ottobre 2010
Modulo speciale: dal 29 aprile al 1° maggio 2010

Il fulcro è il nuovo sito web con informazioni sugli apprendistati e i tirocini in falegnameria. Gli interessati possono verificare online se sono adatti alla professione. Ci sono anche suonerie per cellulari abbinate e un sito Facebook di nuova creazione. Oltre alla presenza online, l'agenzia ha ideato e progettato nuove brochure d'immagine, uno stand fieristico e altri strumenti di comunicazione. Questo include anche la promozione dei campionati professionistici. A metà aprile seguirà un nuovo film d'immagine.

Responsabile presso il VSSM: Christian Roth (responsabile marketing e comunicazione), Barbara Burger (project manager).

Il nuovo concorso «click & click & win» prende il via il 23 febbraio. Per quanto riguarda le immagini da cercare, si è volutamente optato per un approccio un po‘ più audace, al fine di attirare maggiormente anche i giovani creativi, scrive Ringier in un comunicato pubblicato lunedì. In palio ci sono un viaggio a scelta del valore di 2'500 franchi e quattro gite del valore di 500 franchi ciascuna.

> Alla concorrenza

La relazione annuale non dovrà essere pubblicata sul sito web della Migros come semplice file PDF, bensì come versione web appositamente elaborata. Per la realizzazione, sotto la direzione strategica della società di consulenza Hirzel. Neef. Schmid, è stato incaricato, tramite una procedura di selezione, lo studio di design A-b.ch Brügger und Schmid. A-b.ch si è avvaluta a tal fine della collaborazione dell’agenzia Phorbis, specializzata in relazioni annuali, e dell’agenzia web Orange8 Interactive, come si legge in un comunicato dell’agenzia. La relazione annuale sarà pubblicata online alla fine di marzo 2010.
Il grande gruppo punta anche sui contributi video. Ad esempio, il messaggio del presidente non dovrebbe essere presentato semplicemente come testo, ma come videomessaggio, come ha dichiarato Naef alla rivista economica della SF «Eco». Anche diversi altri temi verrebbero trattati tramite video. Patrick Rohr è stato incaricato di produrre un video del presidente del consiglio di amministrazione e uno del presidente della direzione generale, come ha dichiarato il portavoce Urs Peter Naef su richiesta della rivista «Werbewoche».
La Migros non giustifica questo cambiamento con la necessità di risparmiare, poiché la soluzione online non è più conveniente rispetto al rapporto di gestione cartaceo, ha aggiunto Naef. Il gruppo intende piuttosto stare al passo con i tempi e sfruttare in modo coerente Internet. A lungo termine, una volta effettuati gli ingenti investimenti iniziali, la Migros dovrebbe tuttavia trarre anche vantaggi finanziari da una relazione annuale esclusivamente online.

Si registrano variazioni rispetto all’anno precedente, ad esempio nelle categorie dei detergenti per la casa e dei latticini. In questo ambito, Migros ha superato sia Meister Proper che Emmi con i propri marchi propri. Per quanto riguarda gli antidolorifici, Dafalgan ha scalzato l’Aspirina dal primo posto. Molto rimane però immutato: da cinque anni Kellogg’s è indicata come il marchio di muesli più affidabile. Ancora una volta la Raiffeisenbank si colloca davanti alle grandi banche e alle banche cantonali, mentre nel settore della telefonia mobile Nokia occupa nuovamente il primo posto. Per quanto riguarda i prodotti per la cura della pelle, Nivea occupa il primo posto, come in tutti gli altri paesi europei.

• Automobili: Volkswagen
• Banche/fornitori di servizi finanziari: Raiffeisen
• Abbigliamento: Charles Vögele
• Dolci: Ricola
• Cosmetici decorativi: NIVEA
• Prodotti freddi: NeoCitran
• Attrezzatura fotografica: Canon
• Succhi di frutta: Granini
• Cereali per la colazione: Kellogg’s /li>
  
• Prodotti per la cura dei capelli: L’Oréal
• Elettrodomestici/cucina: Miele
• Detergenti per la casa: Migros
• Prodotti per la cura della pelle: NIVEA
• Rimedi omeopatici: Similasan
• Provider Internet: Swisscom/Bluewin
• Fornitore di reti televisive/cavo: Cablecom
• Caffè: Nespresso
• Assicurazioni sanitarie: Helsana
• Carte di credito: Visa
• Assicurazione sulla vita: SwissLife
• Latticini: Migros
• Mobili/Arredamento: Ikea
• Produttore di telefoni cellulari: Nokia
• Operatore di telefonia mobile: Swisscom
• Personal Computer: Dell
• Tour operator: Kuoni
• Assicurazione della proprietà: La Mobiliare
• Antidolorifico: Dafalgan
• Cioccolato: Lindt & Sprüngli
• Strumenti di scrittura: Caran d’Ache
• Carburante/benzina: Migrol
• Orologi: Swatch
• Prodotti vitaminici/integratori ricostituenti: Burgerstein
• Detergente: Totale
• Dentifricio/Cura della bocca: Elmex

Il protagonista dello spot è Laurin Tschohl, apprendista meccanico al quarto anno presso Grass, che, in qualità di ambasciatore dell’azienda, si cimenta in un salto con l’elastico dalla diga della Verzasca, spruzzando il logo aziendale sulla parete. La regia è stata curata dal ventitreenne Patrick Karpiczenko. Il sound design è opera di Gregor Rosenberger di Jingle Jungle. Le riprese sono state curate da Brian Goff. Il nuovo spot dedicato agli apprendisti è in programmazione nei cinema del Vorarlberg.

> Sul posto

La casa editrice Archithema pubblica, tra le altre cose, la rivista «Ideales Heim». La rivista specializzata in design e architettura, pubblicata per la prima volta nel 1928, esce dieci volte all’anno con una tiratura di 27’200 copie e 144’000 lettori (Mach Basic 2009/2). Il programma comprende anche la rivista «Umbauen + Renovieren», che esce sei volte all’anno (tiratura 19’500 copie), nonché gli speciali tematici annuali «Küchen», «Bäder», «Garten», «Einfamilienhäuser» e «Wärme». Da oltre 20 anni la casa editrice pubblica anche «Atrium», prodotto per il mercato tedesco, che esce sei volte all’anno con una tiratura di 63’000 copie e raggiunge 560’000 lettori (AWA 2009). Anche per questa rivista e per i relativi numeri speciali a tema, Kretz si occupa della commercializzazione a livello mondiale, ad eccezione della Germania e dell’Italia.

Il gruppo mediatico «Stampa» ha registrato a gennaio un calo di poco inferiore all«11 per cento (-16 milioni di franchi) rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Hanno invece registrato un andamento positivo i gruppi mediatici »TV«, »Internet« e »Manifesti«. Questi ultimi hanno tutti registrato un aumento di circa il 14 per cento rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Particolarmente positivi sono stati gli andamenti dei settori »Elettronica di consumo + Fotografia«, »Informatica + Ufficio«, »Articoli e elettrodomestici per la casa« e »Alimentari».
Il settore «Elettronica di consumo + Fotografia» è aumentato di ben il 134,7% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. La crescita di oltre 8 milioni di franchi registrata a gennaio 2010 è da attribuire in gran parte alla campagna di immagine di Media Markt (15 anni di Media Markt). Oltre a questo effetto legato all’azienda, anche i gruppi di prodotti «Supporti audio e video» (+74,8%; +1,2 milioni di franchi), «Televisori» (+169,7%; +768‘000 franchi) e «Fotografia» (+90,0%; +482‘000 franchi) hanno registrato un andamento nettamente positivo.
Con un aumento di circa 1,2 milioni di franchi (+37,3%) rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, anche «Informatica + Ufficio» tra i vincitori del settore. Il segmento più pubblicizzato di questo settore a gennaio è stato quello dei «computer portatili» (+243%; +2,1 milioni di franchi rispetto all’anno precedente). Ciò si riflette anche nella Top 5 dei prodotti più pubblicizzati del settore. Quattro prodotti su cinque sono laptop o netbook. Il prodotto più pubblicizzato è l«»M-Budget Netbook».
Con il 28,9% (+719‘000 franchi), il settore ha registrato «Articoli e elettrodomestici per la casa» nel gennaio 2010 ha registrato un netto aumento. Tale crescita è dovuta quasi esclusivamente al gruppo di prodotti «Grandi elettrodomestici» (+124%; +822‘000 franchi). All’interno di questa categoria di prodotti, i segmenti di punta sono quelli delle «lavatrici» (+197%; +509‘000 franchi) e degli «aspirapolvere e relativi accessori» (+413%; +173‘000 franchi).
Nel gennaio 2010 la pubblicità alimentare ha fatto leva sulla salute e sul benessere. Il prodotto più pubblicizzato dell’intero settore, con un investimento di 1,4 milioni di franchi, è stato «Alimenti» era lo yogurt Danone Activia. Il segmento di prodotto «Frutta + Verdura» ha registrato un aumento del 322 per cento (+1,4 milioni di franchi) rispetto all’anno precedente. Complessivamente, nel gennaio 2010 il settore alimentare ha generato circa il 32,8% in più di spesa pubblicitaria lorda (+6,9 milioni di franchi) rispetto all’anno precedente.

(Grafica: Media Focus)

In questa categoria sono state nominate anche le due produzioni SF «La Bohème im Hochhaus» e «Das goldene Rüebli». Star TV trasmetterà in diretta il 36° Prix Walo il 18 aprile dal Seedamm Plaza di Pfäffikon.
Da inizio anno, la rivista musicale è ufficialmente sostenuta dall’Associazione svizzera dell’industria discografica. Oltre a videoclip musicali di attualità e consigli sui download legali di musica, la redazione ha finora trasmesso circa 100 ritratti di artisti nella rubrica «Local Heroes». Il 4 marzo Star TV trasmetterà inoltre la terza edizione degli Swiss Music Awards con uno «Speciale Lautstark».

Lo spot televisivo con Roger Federer, da quattro anni ambasciatore del marchio della compagnia assicurativa basilese, ha come motto "venti bianchi". Il colore bianco, elemento centrale del branding della Nationale Suisse, vuole indicare purezza e pulizia, completato dal tema dell'aria come sinonimo di respirazione, leggerezza e movimento. Con il motto "sicurezza mozzafiato", la stella del tennis cammina sicura e spensierata sul bordo del tetto di un grattacielo.

> Sul posto

Responsabile presso la Nationale Suisse: Claudia Giorgetti (responsabile marketing del gruppo), Adrian Lichtin (responsabile marketing Svizzera). Produzione: Twin Productions. Fotografia: Marc Gysin. Suono: Tonstudios Z.

L'agenzia, che fa parte del gruppo Y&R, lavora da subito per SportXX, Melectronics, Do it + Garden Migros e Micasa. «Futurecom si è dimostrata convincente dal punto di vista tecnico e ha impressionato anche per la sua visione olistica», ha dichiarato Ben Proske, responsabile Internet e Intranet di Migros, in un comunicato.

Negli anni 1971/1972 Dieter Roth pubblicò sul *Luzerner Stadtanzeiger*, tra gli annunci quotidiani di viaggi in pullman, offerte di parrucchieri e rimedi contro la stitichezza, una serie di inserzioni che lasciò molti perplessi. Chiamò le sue miniature poetiche «Lacrime». Nel loro insieme, queste dovevano comporre un poema che si sviluppava nell’arco di oltre 220 puntate. Nel complesso, il tutto si leggeva come una libera variazione su una gamma limitata di motivi: lacrime, pietra, mare, nave, parole, lingua, saggezza, pianto. Così si legge in un comunicato dell’SDA. Le frasi non si curavano della logica comune e rivelavano inoltre, nel contesto del giornale gratuito, una selvaggia libertà. Sotto una pubblicità della Zürcher Kreditbank che offriva aiuto in caso di necessità di denaro, nell’annuncio di Roth si leggeva «Il mare di lacrime».
Come osservò lo stesso Roth, le sue pagine di annunci erano «un gran mucchio di spazzatura». Anche se quasi si perdevano nel mare degli annunci, riuscivano comunque a confondere i lettori alla ricerca di offerte convenienti. Lo Stadtanzeiger, tuttavia, interruppe di propria iniziativa la pubblicazione degli annunci dopo 130 puntate. Si dice che i lettori abbiano protestato, poiché si sentivano infastiditi o percepivano le frasi poetiche come un’aggressione. Oggi la pubblicità si presenta creativa, disinvolta e aperta – ma un messaggio pubblicitario che non pubblicizza nulla continuerebbe probabilmente a suscitare irritazione.