Qui si può solo guardare il prossimo muro di case. A Zurigo si ha una vista sul lago", ha cercato di convincere Kaspar Loeb, il suo candidato preferito, Sacha Moser. Era il 2005, a New York, quando Loeb era CEO di Publicis Zurich. Moser era AD senior presso Young & Rubicam New York. L'incontro avvenne nell'ufficio di Moser a Manhattan. "Con un'affascinante vista su Madison Avenue", sorride oggi Moser. Tuttavia, fu attratto dalla prospettiva di una nuova sfida sul lago di Zurigo. Alla fine, è stato convinto dall'argomentazione che Publicis voleva servire sempre più clienti internazionali da Zurigo in futuro.
Il mondo intero, questo era ormai l'orizzonte di Sacha Moser. Prima dei cinque anni trascorsi a New York, ha lavorato per due anni e mezzo presso Y&R a Porto Rico. Non si trattava solo di un ufficio satellite del network. Lo Stato libero americano sull'isola caraibica fungeva anche da base missilistica per le campagne internazionali delle multinazionali americane per tutta l'America Latina. "Porto Rico era un'agenzia di punta del network Y&R", spiega Moser.
Approdato a Stadelhofen, Sacha Moser vuole ora sfruttare la sua esperienza per aiutare Publicis a raggiungere nuovi traguardi dal 2005. "Sono orgoglioso del fatto che siamo riusciti a sopravvivere agli ultimi anni, che non sono stati facili per l'intero settore, senza grandi ondate di licenziamenti e che nel 2010 abbiamo avuto un inizio da sogno. Ora, dopo il successo economico, vogliamo tornare a spingere sull'acceleratore anche nella classifica dei creativi", afferma il CD. Sacha Moser ha già potuto dimostrare più volte nella sua carriera che gli obiettivi non sono solo dei pii desideri per lui.
Dopo un apprendistato di prova all'età di 14 anni, Sacha ha scoperto la sua vocazione per la pubblicità. Ha cercato costantemente la sua strada prima attraverso la Scuola di Arti e Mestieri. Quando la sua passione per la fotografia divenne sempre più professionale, un viaggio di studio a Parigi sembrò essere la strada più sensata da percorrere. Ma suo padre, un banchiere attento alla sicurezza, voleva prima un apprendistato. O almeno un contratto corrispondente. Sacha studiò il giornale, esaminò alcuni annunci e chiamò DDB senza ulteriori indugi. Gli piaceva il loro lavoro e "vorrebbe fare un apprendistato come grafico", disse al telefono. Sul posto, si trattava di discutere perché il contratto di apprendistato doveva essere firmato e presentato al padre prima del treno notturno per Parigi.
Dopo aver completato l'apprendistato, è seguita una breve parentesi con Rainer Kuhn e i suoi iconici Friends, prima che "una grande offerta" da parte di Advico arrivasse sul tavolo. "Sapevo che c'era ancora molto da imparare. E questa agenzia poteva offrirmi i migliori insegnanti dell'epoca con Martin Spillmann, Mathias Bapst e tutte le altre crepe". Moser considera oggi un'opportunità particolarmente fortunata il fatto di aver potuto imparare il mestiere del cinema da zero con Hansjörg Zürcher. È stato promosso AD all'età di 23 anni e ha potuto girare con il regista Michi Fueter in Arizona e a Los Angeles.
Con l'ADC Creative School siamo anche andati a Cannes per la prima volta. Le feste sono leggendarie. Si incontrano le persone più interessanti del settore. Il più delle volte si tratta solo di chiacchiere. Ma quando un amico AD di Porto Rico gli ha presentato l'apprezzatissimo direttore creativo di Y&R Porto Rico, il giovane collega ha voluto qualcosa di più. "Non so cosa l'abbia convinta. Ma alla fine mi ha creduto, perché volevo davvero lavorare con lei". È vero, ci sono voluti altri sei mesi perché il trasferimento fosse approvato. "Anche se la rete accoglie con favore questi trasferimenti: Nessuno ti aspetta in queste zone calde. Bisogna volerlo davvero", sa Moser.
Ne era già consapevole da una scena completamente diversa. Sacha sta con la stessa donna fin dal suo apprendistato come grafico. Ha conosciuto l'olandese, che ha studiato a Düsseldorf, durante le vacanze sciistiche nel Vorarlberg. "Tipicamente l'ultima sera". E così, naturalmente, dopo due settimane è stata organizzata una visita in Germania. Poiché Sacha era già un apprendista, "ancora una volta rimase in ufficio troppo a lungo", perse l'aereo. Ma poiché in quel periodo lavorava anche come "il più giovane swing manager" o capoturno di McDonald's, e poco prima aveva anche partecipato alla creazione del primo box shop sulla Bahnhofstrasse di Zurigo, il diciannovenne non ebbe problemi a salire su un taxi. "Dübendorf?", chiese l'autista. "Düsseldorf", rispose Sacha e pagò 1.700 franchi. Naturalmente, la sua futura moglie non poté fare molto contro tanta risolutezza unita all'infatuazione.
La direttrice dell'hotel ha anche accompagnato il pubblicitario a Porto Rico. Poiché non le era permesso lavorare lì, Paulien si occupava dei gatti randagi selvatici e in seguito esportava i simpatici animaletti in aereo sulla costa orientale degli Stati Uniti. Nel frattempo, il marito girava uno spot pubblicitario dopo l'altro. "I film sono il mezzo più importante in America Latina, perché lì ci sono pochi giornali", conferma Moser. Poiché questi spot quotidiani non potevano costare molto di più di una pubblicità, l'AD spesso faceva tutto da solo, dalla telecamera a mano al montaggio e alla colonna sonora sul suo Mac. "Mi è servito per imparare che un'eccessiva riverenza per il mezzo cinematografico, come ci piace fare in Svizzera, non è sempre creativa per il risultato". Uno di questi spot per Colgate è costato solo 10.000 dollari. Ma ha ottenuto un posto nella rosa dei candidati a Cannes. Per i gatti di Porto Rico, il successo fu fatale. Sacha Moser fu presto trasferito alla sede centrale di Y&R a New York. Lì, sua moglie fu autorizzata a lavorare di nuovo in albergo, precisamente nel leggendario Royalton.
All'epoca, Y&R New York contava 2.000 dipendenti. Il budget per la sola Colgate-Palmolive era di 600 milioni di dollari all'anno. Sacha Moser ha guidato un team all'interno di questo budget come AD senior. In seguito, come CD Art, ha lavorato anche per Dr Pepper, AT&T o Dannon USA. Per questi clienti ha gestito anche molte riprese cinematografiche e servizi fotografici negli Stati Uniti e in altri Paesi del mondo. Gli spot delle celebrità con Anastacia e Cyndi Lauper, ad esempio, sono stati divertenti. È stato anche in grado di realizzare un sogno adolescenziale a lungo atteso, un videoclip con LL Cool J e Run DMC, per la campagna di successo della Dr Pepper.
Probabilmente la vita da sballo sarebbe potuta continuare per sempre. Ma "New York non è necessariamente una città per famiglie", dice Sacha Moser. Quando si è registrato il secondo figlio, il direttore creativo e sua moglie si sono trovati di fronte all'alternativa di "investire una somma irragionevolmente alta per un asilo semi-adeguato" nella Grande Mela, oppure di cambiare la scena newyorkese con un noioso dormitorio da qualche parte in campagna. Nessuna delle due alternative è sembrata allettante alla giovane famiglia quanto l'offerta di Publicis di una "vita con vista sul lago" a Zurigo, dove si trovano i loro parenti.
Andreas Panzeri
