Secondo i dati compilati da Media Control, il mercato complessivo (console e giochi per console e PC) ha subito una contrazione del 7,3% (vendite) e del 10,6% (ricavi) rispetto all'anno precedente. Il quarto trimestre, che tradizionalmente è il più forte in termini di vendite, ha dato complessivamente meno slancio di quanto l'industria sperasse. Il calo delle console portatili (handheld) è stato particolarmente massiccio, con oltre il 30% (vendite e fatturato), come ha annunciato lunedì l'associazione di settore SIEA (Swiss Interactive Entertainment Association). Lo spostamento verso le applicazioni mobili e i giochi online, che non sono inclusi nei dati di mercato della SIEA, ha avuto un impatto negativo su questo segmento. Le perdite sono state inferiori per le console domestiche. Anche il mercato dei giochi (software) ha subito una lieve flessione nel 2010, con un -6,3% (vendite) e un -5,8% (fatturato). Anche in questo caso il calo è dovuto al segmento delle console portatili.
 
 

Nel 2008, Subaru Canada aveva già fatto pubblicità a dei lottatori di sumo. Gli atleti a figura intera si sporgevano nell'autolavaggio. Nella nuova campagna, i Sumo leggermente vestiti appaiono in modo ancora più provocatorio con lo slogan "Sexy Comes Standard", soprattutto sul cofano del veicolo. Secondo il team creativo, si voleva celebrare la tradizione giapponese e allo stesso tempo enfatizzare il "design robusto e sexy" dell'auto giapponese. Missione compiuta. Dopo tutto, la Subaru Forester non è un'auto sportiva elegante!

L'agenzia responsabile è DDB Canada, Toronto. La campagna è in corso da febbraio.

La pubblicità del 2008:

 

Con l'inizio posticipato delle trasmissioni, il canale perderà per un mese le entrate pubblicitarie. Il co-fondatore Kurt Schaad ha dichiarato al quotidiano Sonntag che il canale sta utilizzando questo tempo per prepararsi meglio al lancio. "Non siamo del tutto soddisfatti", ha dichiarato l'amministratore delegato Alexander Mazzara alla Sonntagszeitung. Tuttavia, non ha voluto dire quali siano i costi associati al rinvio. Swisscom e Cablecom stanno installando la rete in fibra ottica, ha aggiunto Mazzara.

Questi non sono i primi problemi di distribuzione che il canale ha dovuto affrontare. Alla fine dello scorso anno, Cablecom ha annunciato di voler includere Joiz nella sua offerta digitale, ma non in quella analogica. L'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom) ha inviato all'operatore di rete via cavo una lettera di diffida. Concessione di accensione obbligato a trasmettere il canale televisivo anche sulla rete analogica. Cablecom ha quindi presentato un Ricorso al Tribunale amministrativo federale. La controversia è in corso.

Joiz per la generazione multitasking
 

Hans Jucker ha lavorato per la televisione svizzera per circa 46 anni. Ha commentato principalmente il ciclismo, l'equitazione e la boxe. Hans Jucker è stato commentatore di 13 Giochi Olimpici (da Sarajevo 1984 a Pechino 2008). Negli anni '80 e '90 è stato anche la voce televisiva di numerose gare di sci femminile. Hans Jucker ha esordito come freelance per la televisione svizzera nel 1965. La sua ultima apparizione dal vivo risale alla fine di gennaio di quest'anno al CSI di Zurigo.

Con la scomparsa di Hans Jucker, la scena sportiva e mediatica svizzera ha perso un commentatore carismatico", ha dichiarato Urs Leutert, responsabile del settore Sport della Radiotelevisione svizzera (SRF), in un comunicato stampa. Jucker era una figura di culto nella corporazione dei giornalisti sportivi. I suoi commenti sugli "Schisspony", i "dumme huere Ruderer" o la confusione del corridore di sci Peter Müller con Pirmin Zurbriggern, che non erano destinati al pubblico televisivo, sono diventati anch'essi un cult.

(Immagine: SRF/Oscar Alessio) 

Alla fine di agosto dello scorso anno Tamedia ha lanciato un'applicazione a pagamento per il giornale della domenica. Dall'inizio di febbraio, anche il supplemento del fine settimana Das Magazin è disponibile come app. Lo scorso settembre, il portavoce dell'azienda Christoph Zimmer ha dichiarato alla Werbewoche che si stava pensando a un'app anche per il Tages-Anzeiger. Versione iPad a pagamento in fase di progettazione. I dettagli sono stati rivelati dal Sunday, che fa riferimento a "informazioni interne".

Secondo il rapporto, è prevista un'edizione serale, che sarà disponibile a partire dalle 19.00. Questa conterrà i contenuti dell'edizione cartacea del giorno corrente e di quello successivo, oltre a quelli della rete di notizie. Inoltre, ci sarà una seconda edizione aggiornata, che sarà disponibile a partire da mezzanotte e corrisponderà grosso modo all'edizione cartacea del giorno successivo in termini di contenuti, arricchita da elementi aggiuntivi come le foto. Alcuni contenuti, tuttavia, continueranno a essere accessibili gratuitamente.
 

Addio alle storie di corruzione e ai milioni di euro cancellati. Dopo un anno di transizione nel 2011, Fastweb verrà ristrutturata negli anni successivi attraverso l'introduzione di Iniziative di marketing e miglioramenti dell'efficienza "raggiungere una forte crescita del fatturato e del flusso di cassa", ha annunciato Swisscom la scorsa settimana. La strategia di marketing si chiama George Clooney. Dopo tutto, l'attore sta aiutando anche il marchio Nespresso a brillare. Da gennaio Clooney fa pubblicità per Fastweb in spot televisivi e su Internet. Il suo compito è quello di presentare il marchio sotto una luce positiva, come ha dichiarato a Sonntag un portavoce di Swisscom. Quanto valga il supereroe Clooney per l'azienda rimane un segreto. Gli esperti del settore stimano che si tratti di circa cinque milioni di franchi. Purtroppo, il coinvolgimento di Clooney è limitato a Fastweb. Quindi non apparirà nelle pubblicità di Swisscom in questo Paese. Che peccato. Un vero peccato.

 

L'aumento del numero di candidature è probabilmente un segno che gli anni delle restrizioni e dei budget limitati sono finiti. Abbiamo un anno entusiasmante, con molte candidature eccellenti, anche per le tre categorie di nuova creazione", afferma Erik Neumann, responsabile dello Swiss Dialogue Marketing Award in seno al Comitato esecutivo della SDV. La maggior parte delle candidature è stata presentata nelle categorie offline e nella categoria "International". Tuttavia, l'aumento percentuale maggiore è stato registrato nella categoria "Misure di dialogo digitali", che ha ricevuto il doppio delle candidature rispetto all'anno precedente. Anche se gli invii tradizionali continuano a svolgere un ruolo centrale nel marketing del dialogo, c'è una chiara tendenza alla digitalizzazione, secondo Christian Huldi, presidente della giuria.

Dal 22 al 24 febbraio 2011, tutte le opere presentate saranno presentate in una mostra pubblica presso la Papiersaal Sihlcity di Zurigo. Tutti i visitatori sono invitati a votare il loro preferito per il premio del pubblico. Tutti gli altri vincitori del premio saranno selezionati da una giuria di 21 membri. I vincitori saranno annunciati il 27 maggio 2011 durante la serata di premiazione al Kongresshaus di Zurigo, al motto di "Get your metal".
 

Presso la School of Business dell'Università di Scienze Applicate della Svizzera Nord-occidentale a Olten, 21 specialisti della comunicazione hanno completato con successo il 10° programma di "Master of Advanced Studies in Corporate Communication Management".

Il programma compatto part-time in gestione della comunicazione integrata dura 21 mesi. Può essere personalizzato in base alle proprie esigenze e a quelle del datore di lavoro. Il corso, accreditato a livello internazionale, consente ai laureati di assumere posizioni manageriali impegnative nell'ambito della comunicazione interna ed esterna in aziende, organizzazioni no-profit e amministrazioni, come scrive l'università di scienze applicate in un comunicato stampa.

I giochi online promettono vantaggi nella sempre più difficile battaglia per l'attenzione. Grazie agli smartphone e ai social network, stanno diventando sempre più onnipresenti e si fondono con il mondo reale. Per quanto riguarda l'utilizzo dei giochi nell'ambito della pubblicità e della comunicazione, occorre innanzitutto fare una distinzione tra due tipologie: In primo luogo, i videogiochi (i cosiddetti core games), che vengono giocati principalmente su console e computer, e in secondo luogo i cosiddetti casual games, che comprendono anche la categoria dei giochi pubblicitari (advergames, ad games). Questi due generi differiscono per importanti criteri (vedi grafico). I giochi principali sono di solito produzioni enormi che richiedono un hardware speciale e spesso portano i giocatori in altri mondi per ore. Loghi e messaggi (come la pubblicità perimetrale nei giochi di calcio) possono essere prenotati tramite pubblicità in-game e mostrati ai giocatori in scene adeguate.

I giochi casual (occasionali) sono diversi. Sono facili da giocare e di conseguenza più economici da produrre. Offrono un rapido senso di realizzazione, sono divertenti e possono essere giocati tra una partita e l'altra e cancellati rapidamente. La caccia al gallo cedrone è leggendaria come gioco promozionale, con cui il marchio scozzese di whisky Johnnie Walker ha attirato l'attenzione un buon decennio fa. Questi sono i principali vantaggi attribuiti ai giochi pubblicitari: Se si riesce a mettere in scena il mondo del marchio con il giusto gruppo target, questi giochi pubblicitari possono essere utilizzati per dare una spinta positiva al proprio marchio. Poiché i giochi pubblicitari più popolari vengono spesso consigliati ad altri, il messaggio del marchio si diffonde in modo virale. Ciò consente all'azienda di distinguersi dalla concorrenza e di fidelizzare e conquistare i clienti. Il successo del gioco può essere monitorato costantemente e si possono raccogliere i dati degli utenti e dei contatti.

Per saperne di più, consultare la sezione edizione cartacea attuale della Werbewoche.

I tre fratelli hanno acquisito una partecipazione in Facebook all'inizio del 2008. Secondo i calcoli di Manager Magazin, all'epoca avevano probabilmente triplicato il loro capitale investito. Oliver Samwer ha confermato al Wirtschaftsblatt che hanno venduto le loro quote in Facebook perché volevano concentrarsi sulle aree di early-stage e di crescita.

Recentemente, i tre fratelli Samwer si sono fatti un nome fondando aziende online come Alando, Jamba e, più recentemente, Citydeal.
 

L'accantonamento è stato pari a 102 milioni di franchi svizzeri nel primo trimestre del 2010. Il margine operativo lordo, al netto dell'accantonamento e degli effetti valutari, è invece aumentato dell'1,7%. Lo ha reso noto giovedì Swisscom. L'accantonamento è stato il motivo principale per cui l'utile netto è sceso del 7,1% a 1,79 miliardi di franchi. Il fatturato netto di Swisscom è sceso dello 0,1% a 11,99 miliardi di franchi. Il fatturato, invece, è aumentato del 2,1% grazie alle valute costanti.

La filiale Fastweb ha aumentato il fatturato netto in valuta locale dell'1,5% a 1,88 miliardi di euro. Il fatturato di Swisscom, esclusa Fastweb, è aumentato del 2,3%, raggiungendo i 9,4 miliardi di CHF. Questo aumento è dovuto principalmente alla ripresa economica, alle acquisizioni di aziende da parte di Swisscom IT Services e alla crescita della telefonia mobile e delle offerte a pacchetto, scrive Swisscom nel comunicato.

Swisscom ha registrato un aumento del quattro percento dei clienti di telefonia mobile in Svizzera, raggiungendo i 5,8 milioni. Le vendite di trasmissione mobile di dati da parte dei clienti Swisscom sono aumentate del 33% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 435 milioni di CHF. Nel frattempo, i prezzi della telefonia mobile sono diminuiti di circa il 13% rispetto all'anno precedente. Il numero di abbonati a Swisscom TV è aumentato dell'81,5%, raggiungendo le 421'000 unità nel corso dell'anno.

Per l'esercizio 2011, Swisscom prevede un fatturato netto di almeno 11,8 miliardi di franchi svizzeri, un Ebitda di oltre 4,6 miliardi di franchi svizzeri e spese di capitale inferiori a due miliardi. Inoltre, Swisscom spera che, dopo un anno di transizione nel 2011, Fastweb raggiunga "una forte crescita del fatturato e del cash flow" negli anni successivi, grazie alle iniziative di marketing introdotte e ai miglioramenti dell'efficienza.

Cambiamenti nel Consiglio di amministrazione di Swisscom
Il Consiglio di amministrazione di Swisscom proporrà Hansueli Loosli per l'elezione a nuovo Presidente in occasione della prossima Assemblea generale del 20 aprile 2011. Hansueli Loosli assumerà la nuova carica dopo aver abbandonato le sue attività operative presso Coop il 1° settembre 2011. L'attuale Presidente del Consiglio di amministrazione di Swisscom, Anton Scherrer, si candiderà come Presidente all'Assemblea generale fino al 31 agosto 2011.

Anche Hans Werder, rappresentante di Stato eletto dal Consiglio federale, siederà nel Consiglio di amministrazione a partire dalla prossima Assemblea generale. Felix Rosenberg, che fa parte del Consiglio di amministrazione dalla fondazione di Swisscom, passerà il suo mandato all'Assemblea generale dopo molti anni di permanenza nel Consiglio di amministrazione come rappresentante della Confederazione.
 

Tuttavia, il programma serale offre poche novità per gli spettatori che si informano online durante il giorno. Nel complesso, il Consiglio degli ascoltatori ha assegnato al Tagesschau della SRF una buona pagella rispetto ai programmi tedeschi e austriaci, ha scritto venerdì in un comunicato. Il Tagesschau è il più moderno e dinamico dei programmi, prodotto in modo professionale e con un buon mix di argomenti. L'attenzione alla politica ha senso. Inoltre, i produttori di Tagesschau hanno avuto più coraggio nel trattare argomenti culturali e scientifici rispetto ai loro colleghi tedeschi e austriaci.

Anche la qualità dell'immagine era eccellente, ma la durata del programma di 25 minuti era al limite. Il consiglio del pubblico ha criticato il valore informativo dell'edizione principale. Soprattutto per le persone che si informano online sulla situazione attuale durante il giorno, il Tagesschau non offre più molte notizie la sera. Pertanto, il Consiglio propone di creare un valore aggiunto rispetto alle brevi informazioni presenti su Internet, fornendo maggiori informazioni di base e classificazioni. A questo scopo si dovrebbero utilizzare anche più grafici e mappe.

Anche le trasmissioni in diretta con i corrispondenti danno adito a critiche. Quando i conduttori si alternano tra la lettura delle notizie e le domande, non sempre sono convincenti.