Ha sostenuto una mozione di Ivo Bischofberger (CVP/AI) con 116 voti contro 43, come riportato da SDA giovedì. Il Consiglio degli Stati vuole contrastare il "variopinto mosaico" nella protezione dei minori nei media e nella lotta alla criminalità informatica. Il governo federale dovrà elaborare una base legale per garantire che le autorità federali e cantonali e le organizzazioni private attive nel settore della criminalità informatica collaborino "in modo più efficiente ed economico".

"Licenza di guida media" sepolta

Tuttavia, il Consiglio nazionale ha insabbiato l'idea di una "licenza di guida ai media" per bambini e giovani. La mozione del Consigliere di Stato Rolf Schweiger (PLR/ZG) è stata respinta con 88 voti favorevoli, 66 contrari e 6 astensioni. La mozione è quindi fuori discussione. Schweiger chiedeva una cosiddetta "patente mediatica" nel Curriculum 21, ossia un certificato che attestasse che gli alunni sono stati educati all'uso di Internet, dei giochi per computer e della televisione in modo adeguato alla loro età. Il Consiglio federale riconosce l'importanza dell'alfabetizzazione mediatica, ma afferma che non è responsabilità delle scuole. Anche le famiglie hanno una responsabilità, ha dichiarato Burkhalter. Inoltre, il governo federale non ha l'autorità di agire su base nazionale nel settore delle scuole primarie.
 

La guida mobile offre informazioni complete sul programma, l'aggiornamento automatico dell'elenco dei partecipanti e lo scambio digitale di biglietti da visita, come illustrato in un comunicato stampa di giovedì.

L'applicazione "Swiss Marketing (SMC)" per iPhone è ora disponibile nella sezione "Marketing". App Store di Apple scaricabile gratuitamente. Lo Swiss Marketing Day si terrà l'8 marzo 2011 presso il KKL di Lucerna.

Di cosa si tratta: grazie a un'abile strategia di marketing e a un'enorme quantità di pubblicità, i nostri figli, figliocci, nipoti e pronipoti vengono terrorizzati con 48 diverse statuette a forma di pillola, alte 33 mm e dal design creativo.

Per ottenere uno di questi "Nano" con adesivi, è necessario effettuare un acquisto di almeno 20 franchi. In alcuni giorni di Joker, ci sono anche Super Nano luminosi, scintillanti o addirittura dorati. Ma per questo, la mamma deve acquistare almeno 60 franchi. La portavoce di Migros Oliva Luginbühl ha dichiarato in un'intervista che il reparto marketing di Migros sta organizzando questa campagna per i suoi clienti come un piccolo regalo di ringraziamento con un premio.

La mia opinione in merito: Se si vogliono premiare i genitori, che devono anche guadagnarsi i soldi per poterli spendere alla Migros, allora la soluzione con l'invenzione Nanomania è completamente sbagliata.

Al contrario, l'agenzia pubblicitaria ha certamente compreso e interpretato perfettamente il briefing e ha trovato una soluzione orientata al gruppo target (si veda l'articolo in WW 03, pag. 12). Certamente anche gli aspetti legali sono stati attentamente esaminati. Tuttavia, posso ben immaginare che un'agenzia con un budget così elevato non prenda nemmeno in considerazione eventuali problemi etici. La campagna Nanomania è un'operazione di cattura di serpenti, in quanto utilizza la multimedialità per legare bambini inesperti dai 5 ai 15 anni davanti al carrello di vendita della Migros. Nonna, zia, madrina, zio: tutti devono procurarsi il maggior numero possibile di queste "pillole" per i loro nipoti, figliocci ecc. e smettere di fare la spesa alla Coop. La madre si è stancata da tempo delle cianfrusaglie e potrebbe anche essere infastidita dalla situazione di stress in cui si trova. La sua preferenza positiva per Migros potrebbe improvvisamente cambiare. "Migros mi sta prendendo in giro con questo nano-terrore", potrebbe pensare.

Conosciamo i nostri figli, che non conoscono limiti quando si tratta di avere tutte le 48 figurine. Il costo è di 980 franchi, esclusi gli accessori che si possono acquistare. Come padre, hai investito solo 100 franchi in questa isteria con le figurine Panini in pochissimo tempo. Sarebbe interessante scoprire quanto fatturato aggiuntivo genererà Migros con questa campagna di premiazione dei clienti.

Ritengo che la Migros faccia da tempo una buona pubblicità, divertente e simpatica. Tuttavia, lo slogan "Una M in più" è meno appropriato per questa nano-invasione.

Questa settimana, dopo un lungo tira e molla, ho deciso di eliminare la mia tarma contro Migros e Wirz a favore della pubblicità non etica.

Teofilo Butzun tempo pubblicitario di punta (Ringier), ora ispiratore e, d'ora in poi, beffatore. "Un ruolo non facile, ma necessario, che svolgo qui ogni quindici giorni". Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
 

L'incapacità di espandersi all'estero, in particolare in Grecia, sta costando caro all'azienda di pubblicità esterna Affichage. L'esercizio 2010 si è chiuso con una perdita di 52,3 milioni di franchi svizzeri. Affichage vuole ora concentrarsi sul proprio mercato nazionale. Il fatturato è sceso del 10,5% a 304,3 milioni di franchi, come ha annunciato mercoledì l'azienda secondo SDA. Ciò riflette l'andamento generalmente negativo all'estero e gli effetti valutari. La perdita netta è caratterizzata da rettifiche di valore nelle attività estere. Esse sono costate ad Affichage 70,8 milioni di franchi. Senza queste svalutazioni, sarebbe stato realizzato un utile di 15,1 milioni di CHF. Affichage aveva già dovuto svalutare 82,6 milioni di franchi nel 2009, con una perdita consolidata di 59,1 milioni di franchi. Le nuove rettifiche di valore sono state effettuate in Grecia, Bulgaria, Romania, Ungheria, Serbia e Bosnia. Il risultato operativo (EBIT) per il 2010 è stato una perdita di 39,1 milioni di franchi svizzeri (anno precedente: -65,2 milioni di franchi svizzeri). Le vendite all'estero sono diminuite di quasi la metà, attestandosi a 45,2 milioni di franchi.
 

Ma sono aumentate anche le richieste di studi sulla readership. Nell'era di iPad & Co, gli editori vogliono naturalmente sapere qualcosa di più della semplice portata delle loro testate cartacee. In breve: i valori di contatto dei marchi mediatici sono molto richiesti.

Per questi motivi, il WEMF sta lavorando a un nuovo studio dal 2008. Nel frattempo, il nuovo sistema di ricerca è stato praticamente ultimato. Saranno mantenuti i metodi già collaudati: Le interviste telefoniche continueranno a essere condotte durante tutto l'anno (metodo CATI). Il questionario continuerà inoltre a chiedere quando le singole testate sono state lette per l'ultima volta (per i quotidiani, ad esempio, "letto ieri?"). Il MACH 3 rimane quindi uguale al MACH 3 nel test 1:1 Il MACH 3, il nuovo sistema di ricerca del WEMF per la rilevazione della diffusione della stampa, è stato progettato in modo tale da poter essere parte di un futuro "Intermedia Study Switzerland". Attualmente è ancora in fase di test 1:1 nei cantoni di Zurigo e Vaud. Se tutto va bene, l'indagine completa MACH 3 Basic inizierà nel 2012. Approccio LpA (lettori per numero). "Il valore LpA è ancora lo standard mondiale e quindi assolutamente all'avanguardia", afferma il responsabile della ricerca del WEMF Harald Amschler.

Tuttavia, la dimensione del campione cambierà: per motivi di costo, in futuro verranno intervistate solo 18.000 persone. Il reclutamento avverrà con una procedura a più fasi ("CATI a due parti con RDD"): Invece di estrarre il numero di telefono a caso dagli elenchi con il supporto del computer, come avviene oggi, MACH 3 avrà i numeri compilati e composti da un generatore di numeri casuali (RDD). Una volta che il numero è attivo, la persona interessata può essere invitata a partecipare allo studio. In questo modo è possibile contattare anche persone raggiungibili solo tramite cellulare o che non sono presenti nell'elenco telefonico.

Se la persona raggiunta è pronta per un'intervista MACH 3, le vengono chiesti i dati di base (età, sesso, luogo di residenza). Viene poi data la possibilità di scegliere tra un'intervista telefonica principale o un sondaggio online. Se decidono per la prima, viene fissato un appuntamento. Inoltre, la persona riceve per posta un opuscolo contenente i loghi dei titoli da intervistare. L'intervista viene quindi condotta con l'aiuto di questo opuscolo, per evitare confusione tra le testate (ad esempio, NZZ e NZZ am Sonntag). Anche questa è una novità: in precedenza le interviste si svolgevano senza supporto visivo.

Tuttavia, se il rispondente preferisce un sondaggio online, riceverà un link corrispondente via e-mail. Anche in questo caso, l'indagine viene svolta con i loghi del titolo, ma l'intervistato la completa autonomamente. In entrambi i casi, gli intervistati ricevono un buono da dieci franchi per la partecipazione, un'altra innovazione per ottimizzare il tasso di risposta.

Poiché MACH 3 non si limiterà più a rilevare la portata delle testate cartacee, ma fornirà anche informazioni sull'uso dei siti web e delle app corrispondenti, l'elenco dei sondaggi sarà integrato con i loro loghi o screenshot. Per inciso, il WEMF ha realizzato un progetto pilota congiunto su questa parte intermedia con Net Metrix, che rileva la portata online, i cui risultati sono già disponibili (vedi articolo sotto).

Tutte queste innovazioni sono state testate e approvate dall'Associazione Svizzera dei Media e dal Consiglio di Amministrazione del WEMF. L'unica cosa che non è ancora stata definita è se i dati di MACH 3 saranno effettivamente raccolti per telefono e online. Attualmente è in corso un test 1:1 del MACH 3-Basic nei cantoni di Zurigo (WG 43) e Vaud (WG 12), parallelamente all'attuale metodo di indagine. I risultati saranno disponibili alla fine di aprile. Dovrebbero fornire informazioni sulla possibilità che il sondaggio online raggiunga la qualità del sondaggio telefonico e che il sondaggio con due metodi paralleli possa essere implementato nella pratica. Solo allora si prenderà una decisione. Il test mostrerà anche quanto i risultati si discostano da quelli dell'attuale metodo di indagine.

Ma questo è già chiaro: sebbene il MACH 3 mantenga il valore LpA, i risultati non saranno paragonabili. Una cosa è altrettanto certa: il MACH 3 sarà più costoso di circa il 20%.

Gli editori hanno tempo fino alla metà dell'anno per decidere se partecipare alla prima indagine completa MACH 3 Basic. L'inizio è previsto per aprile 2012 e sarà condotto dagli istituti Link e Demoscope. L'attuale tipo di indagine sarà interrotta a marzo 2012. "Stiamo facendo buoni progressi. I finanziamenti per MACH 3 dovrebbero concretizzarsi", afferma il direttore generale del WEMF Marco Bernasconi. "Questo perché gli editori accolgono con favore il fatto che il sistema di ricerca MACH 3 possa anche far parte di un'ampia 'Intermedia Research Switzerland'".

Markus Knöpfli
 

Va bene, se all'inizio dell'anno dovete viaggiare per quattro settimane mentre tutte le altre persone normali lavorano, è colpa vostra. Durante la pausa estiva il tempo si ferma un po' per tutti. Anche la casella di posta elettronica non si riempie quasi mai, anche se si rinuncia a una funzione di vacanza. Ma se si infrange il buon senso e si prendono le ferie a febbraio, non c'è riscaldamento lento, non c'è periodo di grazia, non c'è pietà.

La perfida punizione per quattro settimane di divertimento e spegnimento al cento per cento è la sensazione di aver dimenticato tutto, ma proprio tutto, il primo giorno di lavoro. Come un bambino che impara a camminare. Ma a 35 anni. Su un bastone. Ottimo.

Prima prendo l'ascensore al piano sbagliato. Beh, può succedere. Trovo il mio ufficio senza problemi, ma chi sono tutte quelle persone che corrono in giro? Il capo? Sulla mia scrivania, accanto a una tazza straniera sporca, c'è una pila di giornali e non ho idea di cosa ci sia dentro. C'è di nuovo una crisi? Blocher sta guidando il Pfuusbus del pastore Sieber? Schawinski presenta ora la DRS 1? L'unica cosa di cui ho sentito parlare sono le ultime bruciature del cervello di Grusel-Gheddafi. Non si possono nemmeno fare immersioni nella foresta pluviale di fronte a questo figlio desolato.

Fortunatamente ho dei bravi colleghi che non si fanno scrupoli ad aggiornare l'impiegato smarrito: L'uomo pulito Guttenberg ha imbrogliato sulla sua tesi di laurea, ora è consentito lasciarsi con un SMS e Gottschalk non vuole più "Wetten, dass...?". Grazie, ragazzi. Ma ho bisogno della seguente informazione ancora più urgente: Che giorno è oggi? Che ora è? Quando sarà pubblicata la prossima edizione? Devo scrivere qualcosa e perché sono qui? Come si accende il mio computer? Dove ho messo la chiave della mia scrivania? E chi mi dirà la mia password - che ho scritto di getto su un pezzo di carta, ma che è nella mia scrivania, che è chiusa a chiave e la chiave... Ma questo l'ho già detto.

Per fortuna il mio tagliacarte è sempre sulla scrivania. A cosa serve una chiave se si può aprire con la forza? Ma il rimorso segue a ruota: 500 e-mail, oh no. Ma forse mi riporteranno al presente. Leggo: "Caro presidente e amministratore delegato". Sono stato promosso e dimenticato? Inoltre, il dottor Axel Lehmann mi scrive "da Harlesden, nel nord-ovest di Londra, qui in Inghilterra". Qui in Inghilterra? Forse ho sbagliato luogo di lavoro? Questo spiegherebbe molte cose, per esempio la faccenda delle persone nel mio ufficio che non ho mai visto prima. "La scelta di contattarvi è di natura geografica", scrive ancora Lehmann. È troppo alto per me, ho bisogno di un caffè.

Ma il prossimo disastro mi aspetta già in cucina. Cosa fare ancora quando la lucina della macchina del caffè lampeggia? "Selamat datang", mi balena nella mente. È malese e significa "benvenuto". Non so perché me lo sono ricordato solo ora.
 

Le famiglie possono farsi fotografare gratuitamente e ricevere un foglio di francobolli con il loro ritratto di famiglia. Per ogni famiglia che partecipa, ÖKK dona a Pro Juventute 2,50 franchi svizzeri.

Il fulcro dell'azione è la piattaforma online sviluppata da Futurecom Il mio timbro.ch. Qui è possibile vedere e valutare tutti i ritratti di famiglia che sono stati creati, partecipare alla campagna online e far creare un foglio di francobolli con la propria foto o sostenere Pro Juventute con una donazione diretta.

Advico Young&Rubicam è responsabile della campagna e del design dello studio fotografico mobile. Alcuni dei manifesti sono dotati di distributori di volantini e con la nuova app PosterPlus è possibile ottenere tutte le informazioni importanti direttamente sul proprio iPhone. Annunci pubblicitari, appendiabiti, direct mailing, spot radiofonici e misure online completano la comunicazione.

Tutte le informazioni e le date del tour dal 7 marzo 2011 sono disponibili su Il mio timbro.ch. Il tour inizia il 23 marzo 2011.

Responsabile presso ÖKK: Mario Theus (Mercato Clienti Privati e Aziendali, Membro della Direzione), Venanzi Vincenz (Responsabile Comunicazione Marketing), Linda Meyer (Project Management). Responsabile presso Advico Young&Rubicam: Dominik Oberwiler (ECD), Martin Stulz (CD), Lukas Wietlisbach (AD), Annik Weber (grafica), Julia Brandstätter (testo), Pablo Koerfer, Julia Kull (consulenza), Daniel Ganahl (illustrazione).

Finecom si affida a Maxomedia
Maxomedia ha acquisito un nuovo interessante cliente: Finecom Telecommunications AG. Il fornitore di servizi completi per gli operatori di rete offre ai clienti finali Internet, telefonia fissa, telefonia mobile e TV digitale con il marchio "QuickLine".

Flowcube per i libri Thalia
Thalia-Bücher ha affidato a Flowcube Communications un mandato per le attività di pubbliche relazioni dell'azienda. Thalia-Bücher gestisce 23 negozi in Svizzera.

Vari mandati per PPR Media
Brand PR, divisione di PPR Media Relations, supporta ora i marchi Lancia, Fiat, Alfa Romeo, Abarth e Jeep di Fiat Group Automobiles Svizzera.
Temolo per ASUS Svizzera

ASUS Svizzera ha affidato a Grayling la comunicazione
per il mercato svizzero. Grayling gestisce ora l'ufficio media di ASUS in Svizzera e supporta il gigante taiwanese dell'hardware in tutte le attività mediatiche, le fiere e i lanci di prodotto.
 

Con la nuova piattaforma di flirt per telefoni cellulari, gli utenti vengono informati direttamente sui single nelle loro vicinanze grazie alla tecnologia GPS, secondo un comunicato dell'agenzia. Lo slogan "il bacio con il cuore", è quello di Citykiss renderlo l'oggetto del desiderio. Viene utilizzato su pubblicità, manifesti nell'ambiente delle feste e vari banner web.

Responsabile presso Citykiss: Julia Ostermann, Rebekka Ricken. Responsabile di Brain2: Oliver Kindhauser, Piotr Müller (CD), Joni Müller (testo), Philipp Jeker (foto).
 

In una frenesia di liberazione, ci rallegriamo della vittoria del bene sul male. È facile perdere di vista il fatto che la mindfulness per il nostro benessere comprende anche l'attenzione a chi non è così ben disposto nei nostri confronti. Nel mondo digitale è tutta una questione di autodeterminazione: il potere di disporre della pubblicazione di informazioni personali deve spettare all'individuo. Dopotutto, attraverso i media digitali si diffondono a macchia d'olio sia i messaggi caritatevoli che quelli offensivi.

Le rivoluzioni dei gelsomini sono spesso dipinte come rivoluzioni di Facebook. In realtà, le nuove piattaforme di comunicazione svolgono un ruolo centrale. Un insorto ha definito il loro ruolo come la miccia che ha fatto esplodere la polvere. Un tempo si diceva che le notizie si diffondevano a macchia d'olio. Facebook e Twitter sono gli incendi di oggi. Come in passato, non vengono utilizzati solo per diffondere notizie illuminanti, ma anche informazioni manipolative. Sia nella sfera pubblica che in quella privata, è quindi importante trovare il giusto equilibrio tra fiducia e diffidenza.

La generazione di Google e Facebook sta giocando un ruolo centrale nelle rivoluzioni del mondo arabo. Le rivoluzioni non sono solo una liberazione della comunicazione. La comunicazione diretta tra cittadini ha aumentato la consapevolezza della dignità e dei diritti umani. Anche i documenti di Wikileaks, che hanno confermato l'autodrammatizzazione e la corruzione dei potentati con ulteriori informazioni, hanno avuto un ruolo.

In Svizzera, invece, la protezione dei dati si batte contro Google. Un anacronismo? No. In definitiva, tutti gli strumenti e i mezzi di comunicazione possono essere utilizzati sia per il bene che per il male. Anche nel mondo digitale, la necessità di chiudere la porta di casa rimane a ragione.

Il potere si afferma attraverso la violenza e il rigido controllo della comunicazione. Nel mondo arabo, la popolazione ribelle non teme le sanzioni dei potentati. Una volta che la rabbia per l'oppressione ha preso il sopravvento, l'impulso alla libertà non poteva essere frenato dalle armi. Il mondo occidentale, che amava legittimare i regimi arabi con spiegazioni culturali, si sta sfregando gli occhi: i diritti umani sono universali. Le amicizie opportunistiche con i dittatori si trasformano in pochi giorni in ipoteche per governi e aziende.

Nel frattempo, il Commissario federale per la protezione dei dati Hanspeter Thür e gli avvocati del gruppo Google si sono affrontati la scorsa settimana davanti al Tribunale federale. Il punto del contendere è Street View, lo strumento di Google che consente di fare una passeggiata virtuale in qualsiasi strada, di guardare nei giardini e nelle case e di osservare persone e automobili. Google sostiene il grande successo dell'applicazione. Certo, chi può resistere a sbirciare con curiosità in giardini e salotti? In futuro, grazie al riconoscimento delle immagini, sapremo chi ci incrocia per strada senza alcuno sforzo e non dovremo sorprenderci se saremo indirizzati per nome da perfetti sconosciuti. Se siamo noi stessi in esplorazione, saremo felici dell'accesso illimitato alle sfere private. Tuttavia, se siamo osservati in ogni momento, ci sentiamo giustamente perseguitati. L'illimitatezza virtuale apre le porte a stalker di ogni tipo.

L'autodeterminazione, sia collettiva che individuale, è un bisogno umano universale. Le istituzioni che vogliono contare sulla lealtà delle persone coinvolte in modo politicamente, economicamente e culturalmente sostenibile farebbero bene a creare uno spazio per le decisioni autonome all'interno delle loro strutture. I principali attori della rivoluzione digitale non dovrebbero quindi esaurire il loro attuale dominio. Prima o poi, le persone troveranno il modo di sfuggire al loro controllo. Le notizie sui vincitori e sulle vittime della dittatura della sfera pubblica, come giustamente descritto da Richard Sennett, si diffonderanno a macchia d'olio.

Di Josefa Haas, responsabile dell'Istituto dei media
 

Toyota lancia il modello Verso-S e Goldbach Interactive ha sviluppato la campagna, che presenta il cosiddetto miracolo spaziale in modo più dettagliato, coinvolgendo i potenziali clienti e interagendo con loro. Il fulcro della campagna è il microsito Colore-verso-s.ch con un concorso di design, informazioni sul prodotto e un modo semplice per fissare un appuntamento per un test drive, secondo un comunicato dell'agenzia. Per quanto riguarda il concorso, gli utenti possono dare sfogo alla loro creatività attraverso l'applicazione appositamente sviluppata, caricare la propria proposta di design per una Verso-S e votare la preferita.

L'ampio gruppo target di Toyota viene indirizzato al microsito con una campagna mediatica che utilizza banner e materiale stampato e viene incoraggiato a partecipare. Gli elementi dei social media assicurano la diffusione virale della campagna. Tutte le misure promozionali sono implementate in modo coerente e trasversale per l'online, la stampa e il punto vendita.
 

L'attività nei social network promuove l'autostima e il rispetto di sé, come hanno scoperto gli scienziati della Cornell University, secondo il comunicato stampa. Dopo tutto, la maggior parte degli utenti ha un bell'aspetto quando si guarda allo specchio della rete.

La stragrande maggioranza degli utenti si presenta sui social network dal proprio lato migliore, almeno nella percezione soggettiva di chi gestisce il profilo. L'ego online consente persino agli utenti di enfatizzare caratteristiche che non mostrerebbero nella "vita reale". Possono decidere da soli quali informazioni e caratteristiche rivelare di sé e condividere con gli altri sul social web. Tutto ciò che potrebbe mettere in cattiva luce l'utente, invece, viene filtrato e non trova posto nella sua realtà virtuale.

L'immagine che gli utenti vedono di se stessi online nello specchio dei social network corrisponde quindi spesso ai loro ideali - in contrasto con l'immagine in uno specchio reale. Secondo Jeffrey Hancock, professore della Cornell University, Facebook può mostrare una versione positiva di noi stessi. Secondo l'esperto, questa versione non è nemmeno ingannevole, ma è costantemente positiva. Inoltre, il feedback solitamente effusivo e apprezzabile che gli utenti ricevono dagli amici sul web sotto forma di commenti e click sul pulsante "Mi piace" aumenta ulteriormente l'autostima.