Comme en 2020, les experts de la communication et des médias se sont réunis virtuellement pour sélectionner les dix meilleures photos dans six catégories différentes. News Aktuell, filiale de la Dpa, décernera le PR-Bild Award 2021 pour la 16e fois.

"Cette fois-ci, nous avons reçu de nombreuses candidatures liées d'une manière ou d'une autre à l'expérience de crise de l'année passée. Ce sont des images qui racontent des histoires très émouvantes", explique Eljub Ramic, directeur de News Aktuell Suisse et membre du jury du PR Bild Award 2021. "Avec le PR Bild Award, nous souhaitons rendre hommage aux entreprises et organisations qui, malgré des conditions difficiles, ont à nouveau mis beaucoup de passion et de professionnalisme dans la photographie RP. Je suis impatient de voir quels motifs remporteront la course cette année".

Cette année, le jury du PR Bild Award sera représenté entre autres par Personnel-éditeur Matthias Ackeret, la présidente du jury Mirjam Berle, Henning Dorstewitz de Netflix, le maquilleur Boris Entrup, Silva Imken d'Ananné, Gudrun Kreutner de Wort & Bild Verlag, Susanne Marell de Hill+Knowlton Strategies, Johannes Müller de BSH Hausgeräte, Susan Sass du Bundesverband E-Commerce und Versandhandel, Monika Schaller de Deutsche Post DHL, Rüdiger Scharf de DAK Gesundheit, Volker Thoms de KOM - Magazin für Kommunikation et Jana Tilz de Free Now.

Le public peut s'inscrire jusqu'au 1er octobre sur PR-bild-award.ch voter pour votre photo. Le 28 octobre, News Aktuell annoncera les images gagnantes des différentes catégories ainsi que l'image RP de l'année pour la Suisse, l'Allemagne et l'Autriche.

Prix de l'image PR : La shortlist 2021

Catégorie Lifestyle

• Digitec Galaxus AG / CH
• DOT Office du tourisme des Philippines / D
• Greenpeace Suisse / CH
• Press Factory GmbH soumise pour LikeMeat / D
• Robert Josipovic Photography soumis pour le Landestheater à Linz / AT
• Suisse Tourisme / CH
• Special Olympics Allemagne / D
• STYX Sicherheitstechnik GmbH / AT
• Université de Bonn / D
• ZigarrenZone GmbH / CH

Catégorie ONG

• Caritas International / D
• CBM Christoffel-Blindenmission Christian Blind Mission e.V. / D
• FEMNET e.V. / D
• Pompiers de Cologne / D
• Greenpeace e.V. / D
• Kindernothilfe e.V. / D (2 nominations)
• Special Olympics Deutschland e.V. / D
• Fondation Stay / D
• Visions for Children e.V. / D

Catégorie Portrait

• anja jahn photography soumis pour C&C Contact & Creation GmbH / D
• Beiersdorf AG / D
• Das Rund GmbH / AT
• FH Suisse / CH
• Université Friedrich-Schiller de Iéna / D
• hempel.hempel pour le compte de VIDU Selbsthilfe für Verwitwete e.V. / D
• mococo medienmanufaktur soumis pour Haarstudio Elisabeth / D
• Rundfunk Berlin Brandenburg / D
• Sana Kliniken Berlin-Brandenburg GmbH / D
• Special Olympics Allemagne / D

Catégorie Voyages

• ADAC SE / D
• anja jahn photography soumis pour C&C Contact & Creation GmbH / D
• DOT Office du tourisme des Philippines / D
• Greenpeace Suisse / CH (2 nominations)
• KPRN network soumis pour Voice4Africa / D
• Lieb Management & Beteiligungs GmbH déposée pour Locaboat Holidays / D
• Bureau de promotion de Madère / D
• Suisse Tourisme / CH
• Remontées mécaniques, hôtels & gastronomie du TITLIS / CH

Catégorie Photo de médias sociaux

• Experiment e.V. / D
• Pompiers de Cologne / D
• Université Friedrich-Schiller de Iéna / D
• Clinique de Dortmund / D
• Fondation Lost Voices / D
• Musées de la technique Sinsheim Spire / D
• Université de Mannheim / D (2 nominations)
• Université de médecine vétérinaire de Vienne (Vetmeduni Vienna) / AT
• Waterkant Tours GmbH & Co. KG / D

Catégorie Actualités & Campagnes

• Advery Brüggli / CH
• Alfred Kärcher SE & Co. KG / D
• Beiersdorf AG / D
• Greenpeace Suisse / CH
• Groupe Hirslanden / CH
• Clinique de Dortmund / D
• Mammut Sports Group AG / CH
• Plan International / D
• Rundfunk Berlin Brandenburg / D
• Suisse Tourisme / CH

Derrière le projet présenté mardi à Bellach Campagne La campagne de promotion de l'école est menée par le Département de la formation et de la culture et les associations des communes soleuroises, des directeurs et directrices d'école et des enseignants. Elle consiste entre autres en une offensive publicitaire ainsi qu'en des portraits d'écoles rédigés.

Par ailleurs, diverses écoles proposent aux personnes intéressées des offres de découverte qui leur donnent un aperçu du quotidien scolaire.

La Haute école pédagogique de la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse (FHNW) a également réagi à la pénurie d'enseignants qui se fait également sentir dans d'autres cantons responsables. Elle proposera dès le prochain semestre d'automne une formation pour les personnes souhaitant se reconvertir. Comme les autorités scolaires argoviennes l'avaient annoncé lundi, 78 personnes intéressées, âgées de 30 à 59 ans, se sont déjà inscrites à cette offre de formation. (SDA)

Il est prouvé que le besoin de pouvoir rester chez soi le plus longtemps possible est extrêmement élevé dans les groupes cibles de Visana. C'est pourquoi la caisse-maladie a doté son nouveau paquet de prévoyance d'un complément de prise en charge. Ainsi, à partir de 65 ans, on est non seulement à l'abri financièrement, mais on peut également bénéficier de prestations d'assistance à domicile à des prix réduits.

Vieillissement positif

Pour dramatiser cette situation, Nueva a élaboré une idée de campagne percutante. Le slogan de base est : "Aide ton vieux moi - remercie ton jeune moi". Les testimonials sont d'abord montrés jeunes, puis à 80 ans, l'un à côté de l'autre ou l'un derrière l'autre. Le jeune moi soutient le futur, ou le futur remercie le jeune. Car plus on est prévoyant tôt, plus on recevra de prestations de prévoyance dans la vieillesse.

Utilisation des technologies de face tracking les plus modernes

L'idée est mise en œuvre à l'aide de la technologie du face tracking. Les témoins de la campagne sont assis à table ou sur le canapé, détendus et pleins de bonne volonté, et discutent de leur manière d'assurer leur prévoyance, passant en quelques secondes de 35 à 85 ans. A part l'âge, rien ne change. Le roi de la lutte Christian Stucki, qui sait pertinemment que son travail actuel ne sera probablement pas couronné de grands succès avant 80 ans, est de la partie.

La campagne nationale a débuté à la mi-mai et comprend des publicités display, des publicités sur les réseaux sociaux, des publicités de découverte et des spots sur YouTube. La deuxième volée doit démarrer la semaine prochaine.

Responsable chez Visana : Maurizio Della Mura (responsable de la communication marketing), Leandro Fina (responsable du marketing numérique) Michèle Leu, Lukas Schwitter (Digital Marketing Manager). Responsable chez Nueva : Remo Brunner (conseil), Thomas Ammann, (texte/concept, direction créative), Jonas Hermann (direction artistique), Alexander Cox (texte/concept), Nicole Tobler (direction de projet). Responsable chez Visualpark (film) : Alex Kleinberger, Luzian Schlatter. Responsable chez Moodpix (photographie) : André Scheidegger. Responsable chez Drop8 (publicité programmatique) : Sam Lutz, Fabrice Lalive. Responsable chez N.E. Creative Marketing (YouTube, Discovery Ads) : Nadia Egli.

En mai 2020, les boutiques ont été lancées sur Instagram, permettant aux utilisateurs de l'application Instagram d'accéder aux profils des entreprises et promettant ainsi une expérience de shopping sans faille. Certes, cela n'a pas été bien accueilli par tous les utilisateurs, notamment parce que les boutiques ont supplanté les activités dans le menu principal de l'application. Mais il semble logique que le groupe Facebook, qui dépend des recettes publicitaires, permette désormais la publicité ici aussi. Après tout, les marques peuvent espérer que la publicité virtuelle en vitrine augmente leur portée parmi les acheteurs de l'application.

Les entreprises peuvent choisir entre des images individuelles et des carrousels d'images pour leurs annonces et, comme pour d'autres formats d'annonces Facebook, elles sont en concurrence pour les affichages dans un modèle d'enchères. La quantité de publicité que les utilisateurs de l'application verront dans les boutiques dépendra à la fois des habitudes d'utilisation des différents utilisateurs et du nombre d'acheteurs dans l'onglet Instagram correspondant. Selon le rapport, l'entreprise veut suivre la réaction des utilisateurs afin de trouver un équilibre judicieux entre la publicité affichée et le contenu réel.

Un début gérable

Les tests de la fonctionnalité ont commencé avec une sélection limitée de partenaires publicitaires américains couvrant certaines des catégories les plus populaires d'Instagram. Il s'agit entre autres du vendeur de bagages et d'accessoires de voyage Away et de Fenty Beauty de Rihanna. Ces annonceurs doivent fournir un feedback et ouvrir ainsi la voie à un déploiement plus large de la fonctionnalité. Un calendrier précis n'est pas encore connu, mais le format publicitaire devrait être mis à la disposition des entreprises en dehors des États-Unis dans les mois à venir. (pte)

Depuis plus de 20 ans, le Lucerne Festival s'engage en faveur du développement durable. Aujourd'hui, le festival élargit encore ses activités et lance, en collaboration avec Zurich Assurance, l'initiative "Musicians for Future", qui met l'accent sur l'engagement pour un avenir meilleur. L'idée de communication développée par Salutations amicales à ce sujet : La musique est durable en soi. La musique classique ne consomme rien dans sa production, les instruments sont conservés longtemps, la musique reste pour toujours.

Cette idée prend vie grâce à différentes mesures. Tout d'abord, de jeunes musiciens* engagés prennent la parole : Igor Levit, Patricia Kopatchinskaja, Reto Bieri et Johanna Malangré. Dans de courts spots, les artistes* sont filmés en train de jouer de leur instrument et montrent comment cela permet de créer de la durabilité. Sur le site web, ils partagent en outre leur vision d'un avenir meilleur. L'agence Monami est responsable de la réalisation des films, des contenus et des productions pour les médias sociaux.

L'initiative "Musicians for Future" crée des liens avec le public par le biais de tables rondes pendant le festival d'été, d'une campagne de plusieurs semaines sur les médias sociaux et d'une propre Site web attirer l'attention sur le sujet. L'objectif est de susciter une discussion sur le thème de la durabilité. On veut inspirer et motiver chacun à apporter sa contribution pour un avenir meilleur.

Responsable au Lucerne Festival : Michael Haefliger (intendant), Marianna Rossi, Luca Gnos (sponsoring), Bettina Jaggi (marketing). Responsable chez Zurich : Anja Kaltbrunner (Sponsoring & Live Marketing Zurich Suisse), Danielle Spielmann (Brand Strategy & Development Zurich Group), Manuela Carl (Content & Social Media Zurich Suisse). Responsable chez Monami : David Cappellini (responsabilité générale), Lorella Liuzzo (direction de projet), Andrei Vid (design), Blackframe Productions (production vidéo). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilité générale), Andrea Aegerter (conseil), Christian Stüdi, Morris Lötscher (texte/concept), Mara Schwegler (direction artistique).

"Monte Verità - L'ivresse de la liberté" est un drame historique. Cette production cinématographique suisse-allemande-autrichienne de Stefan Jäger sur les thèmes de la liberté, de l'autodétermination, de l'émancipation et de l'alimentation végétarienne se déroule certes en 1906, mais pourrait tout aussi bien se situer à notre époque.

L'accent est mis sur Hanna, une jeune mère qui ne souhaite rien d'autre que de sortir de son rôle de bourgeoise et du carcan de la société. Confrontée à un choix difficile, elle trouve sa propre voix au milieu de la nature idyllique du Tessin et en se consacrant courageusement à son art.

L'histoire de l'entreprise familiale Hiltl a commencé en 1898, soit huit ans seulement avant l'action du film, et présente de nombreux parallèles thématiques. A ses débuts, le chemin était aussi semé d'embûches pour Hiltl que celui des marginaux sur le Monte Verità. Le restaurant était alors surnommé "Wurzelbunker", les clients "Grasfresser". Le fait que les premiers réformateurs de la montagne d'Ascona se nourrissaient de manière végétarienne et vivaient une cohabitation proche de la nature rend cette coopération entre DCM et Hiltl particulièrement appropriée.

Le partenariat est accompagné d'une campagne de Ruf Lanz qui met en scène de manière pointue des points communs historiques et thématiques.

Les motifs accrocheurs sont visibles en ligne et hors ligne sur divers canaux, notamment sur des diapositives de cinéma, des affiches, des écrans, des cartes postales et sur les réseaux sociaux.

Responsable chez Hiltl : Rolf Hiltl (responsabilité générale), Patrick Becker (directeur du marketing et de la communication), Milo Stegmann (directeur adjoint du marketing). Responsable chez DCM : Stephanie Candinas (Responsabilité générale/Directeur général), Marco Schärer (Chef de projet/Marketing & Communications Manager). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Markus Ruf (texte) Armin Arnold (PAO), Miro Poffa, Stefan Schmid (conseil). Traitement d'images & postproduction : Lorenz Wahl.

A 45 ans, Mme Fazzari prendra la direction du département des ressources humaines de Ringier Axel Springer Suisse à partir du 1er novembre 2021. Actuellement, elle est responsable des ressources humaines du secteur d'activité BonusCard chez Cornèrbank. Auparavant, elle a travaillé comme manager RH dans différentes branches.

Juriste de formation, elle est spécialisée dans le droit du travail et est notamment diplômée de l'université de Constance. "Dans la période actuelle, les RH sont plus que jamais d'une importance capitale", a déclaré Alexander Theobald, CEO de Ringier Axel Springer Suisse. "Les formes de travail et les besoins des collaborateurs continueront d'évoluer dans les temps à venir. Avec Malta Fazzari, nous gagnons une experte en RH expérimentée qui apportera de précieuses impulsions à la gestion du personnel. Je me réjouis de travailler avec elle".

Fazzari succède à Patricia Franzoni, qui occupe depuis 2017 le poste de directrice des ressources humaines de Ringier Axel Springer Suisse.

Avant de rejoindre Suva, Zimmermann a travaillé pendant plus de deux décennies dans différents domaines de la communication pour PostFinance. Outre sa longue expérience de direction dans différentes disciplines de la communication et son expérience de la gestion du changement et de la transformation numérique, il apporte des connaissances spécialisées avérées dans la communication d'entreprise, la gestion des marques ainsi que le sponsoring et la gestion des événements. Depuis 2007, il était membre de la direction et, depuis 2019, assesseur de la direction de PostFinance. Dans cette fonction, il était également responsable de la direction de la cellule de crise Communication.

Dans sa nouvelle fonction, Thomas Zimmermann rapportera à Daniela Bassi, responsable du département Gestion de la clientèle et communication. "Je suis très heureux de relever ce nouveau défi et de rejoindre l'équipe de la Suva", déclare Thomas Zimmermann. "Il me tient à cœur de continuer à faire connaître au public l'importante contribution sociale que la Suva apporte en tant que plus grande assurance-accidents de Suisse".

Zimmermann a commencé son parcours professionnel en 1988 chez Hallwag à Berne. En 2015, il a complété son profil par une formation continue en Brand Leadership à la HWZ. À la Suva, Thomas Zimmermann succède à Arabelle Frey qui, à sa demande, prend la fonction de porte-parole pour les thèmes "Assurance et finances" à la Suva.

L'équipe de Social-Driven-Creativity de Jung von Matt Limmat travaille depuis peu également pour Swisscom. L'équipe Jung von Matt renforce la rédaction des médias sociaux déjà existante de Swisscom dans le but de la développer et de la faire passer au niveau supérieur grâce à des insights stratégiques, une focalisation sur les thèmes et une puissance d'analyse.

"Nous profitons de trajets courts, d'une création commune et d'un sparring partner d'égal à égal. Et nous avons en même temps l'avantage d'avoir un point de vue extérieur, pour ainsi dire en interne, grâce à l'équipe de Jung von Matt", explique Jeffrey Gabriel, Co-Head of Content & Social Media chez Swisscom.

# Prêt pour tous les canaux

Avant de commencer la collaboration éditoriale, les équipes ont développé ensemble la stratégie sociale. "Nous n'avons pas seulement effectué une analyse classique de benchmark global, mais nous avons utilisé le savoir-faire de nos collègues allemands* de Jung von Matt Flow pour effectuer une analyse de données plus approfondie", explique Christoph Kinsperger, Executive Strategy Director PR & Content chez Jung von Matt Limmat. Il en est résulté une stratégie de contenu qui amène la plateforme de communication globale #bereit de Swisscom sur tous les canaux de médias sociaux de l'opérateur de télécommunications.

Lors des réunions de rédaction, les équipes de Swisscom et de Jung von Matt Limmat se concertent étroitement, développent les formats existants de manière collaborative et mettent en œuvre de nouveaux formats en peu de temps. "L'approche newsroom nous donne la possibilité de réagir à court terme à des accroches de communication et de définir immédiatement la mise en œuvre en commun. Nous gagnons ainsi en vitesse et nous nous adaptons de mieux en mieux en tant qu'équipe", explique Kinsperger.

Les personnes qui souscrivent en août à l'abonnement de téléphonie mobile Wingo Fair Flat ne paient que 25 francs par mois au lieu de 55 francs, et ce avec un rabais à vie. Pour dramatiser le prix bas de l'offre promotionnelle, Wingo et Heimat Zürich ont une fois de plus exigé des performances physiques extrêmes de la part des acteurs Charles Nguela et Xavier Alfonso.

Leur danse du limbo, ou plutôt la campagne, peut actuellement être admirée dans toute la Suisse sur des affiches, dans la DOOH et sur de nombreux canaux numériques.

Responsable chez Wingo : Cyril Wick (Head of Wingo), Dominik Spadoni (Head of Marketing 2nd/3rd Brand), Sabrina Stalder (Brand Manager Wingo), Sabine Stoll (Communication Manager 2nd/3rd Brand), Michael Jakob (Digital Communication Manager), Dominik Schneider (Marketing Communication Manager). Agence responsable : Patrie Zurich. Médias : Mediaschneider & Hoy. production : Sebahat Film + Photo. Photographe : Dan Cermak.

En Slovaquie aussi, Ringier reprend les parts d'Axel Springer. Le fondateur de l'entreprise y reste toutefois minoritaire, a fait savoir Ringier mercredi. A l'avenir, les partenaires de la joint-venture ne feront plus cause commune en Europe de l'Est qu'en Pologne.

Selon les informations fournies, Springer se concentrera à l'avenir sur de grands marchés stratégiques clés avec des investissements prioritaires en Allemagne, aux Etats-Unis et en Pologne. Les acquisitions nécessitent encore l'accord des autorités locales de la concurrence. Elles devraient être conclues dans le courant de l'année. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix d'achat.

En acquérant les parts d'Axel Springer dans la joint-venture dans les pays concernés, Ringier fait avancer sa stratégie internationale de croissance et d'investissement dans le domaine des places de marché numériques et des marques de médias. Par cet investissement, Ringier renforce en outre ses activités existantes en Roumanie et en Bulgarie, a-t-on précisé.

Médias sportifs numériques

Cité dans le communiqué, le patron de Ringier Mark Walder a déclaré que cette transaction était une profession de foi en faveur d'un engagement à long terme en tant qu'investisseur moderne dans les médias en Europe de l'Est. La Serbie, la Slovaquie et la Hongrie offrent une bonne base pour le développement de la stratégie numérique des médias sportifs.

Ringer et Axel Springer avaient créé une coopération d'entreprise en juillet 2010. Axel Springer a apporté ses filiales en Pologne, en République tchèque et en Hongrie. Ringier a apporté ses activités en Serbie, en Slovaquie, en République tchèque et en Hongrie. La joint-venture est devenue l'une des plus grandes entreprises de médias d'Europe centrale et orientale, employant environ 3100 personnes. Elle comprenait plus de 200 produits numériques et imprimés. (SDA)

La campagne "Das Klima dankenkt" de Ruf Lanz, lancée en 2020, a établi de nouveaux repères pour Ewz et a obtenu des résultats de premier ordre. L'étude de marché d'Ewz a en outre mis en évidence ce qui pourrait encore être amélioré : impliquer la prochaine génération.

Lors de la votation sur le CO2, on a également pu constater que l'issue était fortement influencée par les jeunes. Il était donc temps de lancer une initiative de contenu pour des solutions plus respectueuses de l'environnement et du climat grâce aux énergies renouvelables.

En se basant sur une idée de Ruf Lanz - le pari de la fonte des glaces - Ewz a lancé une coopération avec Radio Energy. Une sculpture de pingouin de glace d'environ deux mètres de haut sera installée en direct à la Dufourstrasse devant le studio de la radio. Les auditeurs de Radio Energy pourront donner des conseils sur le nombre de centimètres de pingouin de glace qui auront fondu d'ici le 5 août à 16 heures - le réchauffement climatique sera en quelque sorte vécu en direct. Le pari sur la fonte des glaces sera retransmis via une caméra en direct de Clear Channel, notamment sur les sites de Bellevue, Bürkliplatz et Globus.

Le concours de la fonte des glaces est accompagné d'un contenu de marque varié sur les thèmes de l'énergie éolienne, hydraulique, solaire et géothermique. Les solutions d'Ewz en matière d'énergies renouvelables seront rendues divertissantes par le biais de la gamification. Par ailleurs, la campagne d'affichage Ruf-Lanz est prolongée. Sur les affiches, les animaux polaires populaires, qui ont entre-temps eu des petits, s'inclinent. Le climat les remercie, la prochaine génération aussi. Car les animaux de la région polaire et la prochaine génération sont particulièrement touchés par le réchauffement climatique. "Plus 40 pour cent de taux d'engagement et plus de 80 pour cent d'agrément - sur la base des données, nous devions tout simplement poursuivre la campagne "Le climat remercie"", explique Roland Trabadelo, responsable Branding & Campaigning chez Ewz. Comme l'entreprise a entre-temps légèrement rafraîchi son Corporate Design, les affiches se distinguent également de la campagne précédente par leur aspect graphique.

Dans de courts clips vidéo pour les médias sociaux, réalisés par Jim & Jim, des enfants expliquent, au nom de la prochaine génération, comment produire de l'électricité et chauffer et refroidir des bâtiments à partir d'énergies renouvelables.

La campagne a été lancée à la mi-juillet. Les principaux supports publicitaires sont des affiches aux formats F4, F200 et F12. Des drapeaux à Zurich et dans les Grisons ainsi qu'un méga-poster dans la gare centrale de Zurich attirent également l'attention.

Responsable chez Ewz : Katrin Rüesch (direction de projet) Roland Trabadelo (responsable Branding & Campaigning), Philipp Schad (Campaigning), Pascale Odermatt (Campaigning), Hadrien Jean-Richard (Social Media), Julia Weber (Social Media), Felix Seifried (Landingpage), Harald Graf (Media & PR), Pascal Schaub (responsable Marketing et Communication). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction de la création), Mario Moosbrugger (direction artistique), Isabelle Hauser (concept des mesures spéciales), Armin Arnold (PAO), Miro Poffa (conseil). Traitement des images : Aschmann Klauser. Responsable chez Radio Energy : Andy Fischer (Head of Sales), Nicolas Bernauer (Account Manager Zurich), Marina Korotkow (Direction de projet Promotions et partenariats), Flurin Spescha (Head of Content Creation), Nathalie Rufener (Direction d'équipe On Air Promotion). Responsable chez Jim & Jim : Andrin Buchli (conception et direction de projet), Andrea Müller (conception), Marco Frei / MaMa Pictures (production vidéo).