Marketing de dialogue est important. Celui qui maîtrise le mieux cette discipline aujourd'hui marquera aussi l'avenir de la publicité. La preuve en sera donnée lors de la SDV Award Night. Les campagnes peuvent être envoyées à l'Award SDV jusqu'à fin janvier 2016. Les envois effectués avant fin novembre bénéficient désormais d'un rabais de 10 %. (suite…)

ÉTUDE Les jeunes adultes âgés de 16 à 29 ans utilisent de moins en moins les médias d'information qui misent sur les hard news. A la place, ils s'informent de plus en plus via les canaux des médias sociaux, qui diffusent principalement des soft news, ou se perdent complètement en tant qu'utilisateurs d'informations, car ils investissent leur temps dans des offres de divertissement. (suite…)

DIGITAL Le 19 novembre, le Le "Digital Marketing Summit" aura lieu au Kaufleuten de Zurich. Des intervenants présenteront leurs success stories dans le domaine du marketing numérique. Dans ce cadre, le "Digital Marketing Award" sera décerné pour la sixième fois. (suite…)

BRANDING Le 21 octobre, la 17e journée de la marque et du marketing BMT a eu lieu à la Tissot Arena de Bienne. Sous le slogan "Love me. Hate me. Buy me". différentes personnalités, comme le conseiller en avenir Gerd Leonhard, ont tenu des exposés sur leur vie marketing. En outre, le BMT AWARD in Sponsorship a été décerné pour la première fois cette année. (suite…)

L'intérêt pour l'achat et l'utilisation de wearables est réparti de manière très hétérogène parmi les internautes. Ainsi, le groupe cible des personnes intéressées par les wearables et des possesseurs de wearables présente des différences, notamment en comparaison avec les sexes : Alors que 41% des internautes féminins se disent intéressés par les bracelets de fitness, seuls 34% des hommes interrogés s'intéressent à de tels produits. L'inverse est vrai pour la smartwatch : avec un rapport de 37 à 31 pour cent, ce produit est surtout très apprécié des hommes. Les wearables, un symbole de statut social pour les couches supérieures de la population ?Dans l'ensemble, le thème des wearables a pour l'instant surtout gagné la couche de population éduquée, consciente de sa carrière et gagnant mieux sa vie. Ainsi, 58 % des propriétaires de bracelets de fitness ont un revenu personnel net de plus de 2 000 euros et se situent ainsi au-dessus de la moyenne de l'ensemble des internautes allemands. Les propriétaires de smartwatches se distinguent en revanche par une conscience accrue de leur carrière qui, avec 73 %, est nettement supérieure à la moyenne (61 %) des internautes allemands. En revanche, si l'on considère l'âge du groupe cible des wearables, l'image est homogène : c'est dans le groupe des 20-40 ans que l'on trouve le plus grand intérêt pour les produits wearables.

Le suivi de la condition physique, la communication et l'information sont au premier planInterrogés sur l'utilisation des wearables, c'est le suivi de la forme qui prédomine chez les propriétaires de smartwatch et autres : plus de la moitié des personnes interrogées utilisent leur wearable pour mesurer et évaluer des données de santé/de forme. Le domaine de la communication et de l'information est également pertinent : Un peu plus de 40 % des utilisateurs de wearables reçoivent et lisent des messages sous forme d'e-mails, de SMS ou de WhatsApp via leur wearable ; 26 % supplémentaires s'y intéressent. Une personne sur trois utilise son appareil pour recevoir des informations sur les appels entrants, suivie de près par l'utilisation de services d'information tels que les informations météorologiques, les informations sur le trafic ou les messages, avec 34 %.Les wearables sont le nouveau boom des ventesSeuls six pour cent des internautes possèdent un "wearable", c'est-à-dire un appareil technique à porter sur soi, comme un bracelet de fitness, une smartwatch ou des lunettes de données. Les experts misent néanmoins sur le fait que les wearables vont déclencher un nouveau boom des ventes dans notre pays également. Selon les résultats de l'enquête, 16 % des internautes prévoient concrètement d'acheter un ou plusieurs wearables. Les premières annonces de succès de l'Apple Watch, qui est disponible ici aussi depuis juin de cette année sans délais de livraison excessifs et qui s'est catapultée de zéro à la deuxième place sur le marché mondial des wearables, semblent également étayer cette tendance.