Revue de presse : Journée de la marque et du marketing 2015
BRANDING Le 21 octobre, la 17e journée de la marque et du marketing BMT a eu lieu à la Tissot Arena de Bienne. Sous le slogan "Love me. Hate me. Buy me". différentes personnalités, comme le conseiller en avenir Gerd Leonhard, ont tenu des exposés sur leur vie marketing. En outre, le BMT AWARD in Sponsorship a été décerné pour la première fois cette année."Love me. Hate me. Achetez-moi". Comment les entrepreneurs gèrent-ils l'amour-haine entre les personnes et les marques ? Comment les clients peuvent-ils être fidélisés à long terme à une marque ? Et quel rôle jouent les émotions dans ce contexte ? Lors du BMT, une illustre brochette de huit intervenants a donné un aperçu pratique et inspirant de ce thème dans la nouvelle TissotArena. Près de 500 entrepreneurs, managers et spécialistes ont profité de la plus grande manifestation spécialisée dans le marketing, la publicité et la communication de l'Espace Mittelland comme d'une plate-forme unique pour entretenir et approfondir les contacts avec les clients et pour soigner le réseau. La journée a été animée par la présentatrice de SRF Steffi Buchli et le présentateur de TeleBielingue Dominique Antenen.Love me, c'est moi. C'est le cœur qui décideL'entraîneur du HC Bienne Kevin Schläpfer, qui a le droit de cité dans la TissotArena, a ouvert le bal des orateurs. "Il faut s'accrocher. Soyez agressifs. Restez vrais" - c'est ainsi que l'homme de sentiments a été annoncé. Et il n'a rien dû au public. Après une semaine turbulente au cours de laquelle Schläpfer a été pressenti comme nouvel entraîneur de l'équipe nationale, les spectateurs ont été touchés lorsqu'il a déclaré : "Quand tout va de travers, c'est le cœur qui décide". L'entraîneur légendaire a donné un aperçu divertissant de son quotidien au bord de la scène, établissant des parallèles entre l'action d'un coach et celle d'un manager. L'expert en hockey a été suivi par les sociologues des marques Dr Arnd Zschiesche et Dr Oliver Errichiello. Pour les fondateurs du bureau hambourgeois pour le développement des marques, ce ne sont pas les émotions qui sont au premier plan d'une marque, mais la performance : "La marque naît lorsqu'un jugement positif s'est formé sur une entreprise".Hate me (me détester). Vérité crue et perspectives d'avenirCette année, le BMT a réuni différentes générations. Après Walter von Känel, patron de Longinges, qui a donné aux participants du BMT un aperçu approfondi de son travail dans l'industrie horlogère à la fin de la matinée, c'est la star de YouTube Julia Graf qui a pris la relève après la pause de midi. Cette diplômée en sciences politiques, qui touche un public de plusieurs millions de personnes sur Internet avec ses tutoriels sur le style de vie, a décrit ses expériences avec sa communauté de fans en ligne et ce que cela fait d'être soi-même une marque. La parole a ensuite été donnée au conseiller d'avenir Gerd Leonhard, qui a déjà captivé plus de 250 000 personnes avec ses exposés. Il a abordé le thème de l'évolution des modèles commerciaux et des scénarios de marché au cours des 5 à 10 prochaines années. Il a prédit un scénario de science-fiction pour l'année 2020 : "Nous serons radicalement connectés. L'homme et l'ordinateur vont fusionner".Achetez moi ! Fidéliser les clients à l'ère en ligneDominik Rief, Country Manager Suisse de Zalando, a ensuite fait un exposé sur les exigences croissantes des clients en ligne. "Love me. Hate me. Buy me." Le slogan du BMT était délibérément frappant. L'ancien manager musical Thomas M. Stein, surtout connu du grand public comme juré d'émissions de casting, s'est montré volontairement provocateur dans son exposé captivant et sonore : "50 pour cent du budget marketing sont toujours jetés par la fenêtre", a-t-il affirmé. Et de conseiller de toujours choisir sa propre voie : "Il faut croire en son idée". En plus d'une grande source d'inspiration, le public a eu droit cette année encore à de quoi faire rire : L'humoriste Michael Elsener a provoqué l'hilarité avec ses intermèdes.La Mobilière remporte le BMT Award in SponsorshipLe BMT AWARD in Sponsorship, nouvellement lancé, a été décerné pour la première fois à Bienne. Il est décerné à des entreprises et des institutions qui se distinguent par des prestations particulières dans le domaine du sponsoring. Sur 25 candidatures, six engagements ont été retenus pour la phase finale. Le jury, présidé par le professeur Lucia Malär, a finalement désigné comme vainqueur la plate-forme "Mobiliar Indoor Sports". La Mobilière soutient ainsi dans toute la Suisse les sports marginaux que sont le handball, le basketball, le volleyball et l'unihockey, leurs clubs et leurs membres, ainsi que la promotion de la relève.
