La nouveauté et ses ennemis

Rédaction - 3 novembre 2015

CONSEIL LIVRE Dans le livre "Das Neue und seine Feinde", l'auteur Gunter Dueck explique pourquoi si peu d'entreprises sont réellement innovantes, qui sont les ennemis de la nouveauté et comment surmonter les résistances. (suite…)

"J'ai honte de porter un cabas."

Pascal Schaub, directeur général de Saatchi & Saatchi Zurich, porte des sacs en plastique avec une certaine gêne. Et répond à nos « 13 questions ».

Rédaction - 3 novembre 2015

1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?
Avec ma fille. Avoir à nouveau 14 ans, au moins pour une journée.

2. pour quoi travailleriez-vous gratuitement pendant un mois ?
Le gaspillage alimentaire. Ou plutôt Waste Food. Nous ne mangeons pas assez. Cela ne peut plus durer.

3. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?
À la douane. Ce n'était pas un vrai sac Louis Vuitton. Malheureusement.

4. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
La technologie. À notre époque où tout a déjà été fait, les impulsions les plus importantes ne viennent plus de l'idée, mais de la mise en œuvre innovante.

5. quelle est la nature de votre publicité préférée ?
Le jardinage urbain. Le balconia a toujours une existence de marâtre.

6. quel support publicitaire trouvez-vous détestable ?
Le sac en plastique. Certes, j'en porte moi-même un presque tous les jours. Mais avec une certaine honte, car d'une manière ou d'une autre, la branche ne parvient pas à rendre le sac à main commun supportable.

7. dites-vous aux autres combien vous gagnez ?
Bien sûr que oui. C'est d'ailleurs ce que dit tout CT qui est honnête et transparent.

8. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
Héritier de la fortune. Recevoir de l'argent en cadeau est toujours le plus beau. Sinon, notre métier est si exceptionnellement varié qu'il reste précieux chaque jour.

9. quelle publicité devrait être interdite ?
Les bannières mobiles. Il y a tellement de façons plus intelligentes de communiquer de manière interactive sur un téléphone portable que d'afficher des "publicités" - qui, dans le meilleur des cas, seront mal cliquées.

10. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Chaque fois que le champagne est en promotion chez Denner.

11. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?
Le hors-espace. Autrefois, les artistes avaient encore leur atelier et une exposition y avait parfois lieu. Très bien. Aujourd'hui, même la boîte de la salle de bain est devenue une vitrine organisée par un commissaire d'exposition et saluée sur Facebook comme le tout nouveau off-space.

12. citez-nous une campagne qui a attiré votre attention de manière positive ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.
Photographié avec l'iPhone 6. J'ai toujours vu de superbes sujets dans différentes villes, notamment à Zurich, Shanghai, Beijing et Chengdu en mai. Chaque fois différent et encore jamais vu. Technologiquement intelligent.

13. comment savez-vous si une idée est bonne ?
Quand les gens les embrassent et aiment faire passer l'idée.

Pascal Schaub occupe chez Publicis Groupe une double fonction de Managing Director chez Saatchi & Saatchi Zurich et de Group Head UBS chez Publicis Zurich. Auparavant, il était Chief Strategy Officer chez Saatchi & Saatchi Suisse. Il est chargé de cours à la HSLU et à la HWZ et membre fondateur de l'Account Planning Group Switzerland.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann

Conseils pour une campagne cross-média réussie

Rédaction - 3 novembre 2015

CROSSMEDIA En combinant intelligemment différents canaux lors des campagnes, il est possible d'augmenter considérablement le taux de réponse. Mais quelle est la bonne combinaison ? Et à quoi faut-il faire attention lors de la mise en œuvre ? Des experts donnent des conseils pour une campagne crossmedia réussie. (suite…)

L'association Promoswiss se dote d'un nouveau site Internet

Rédaction - 30 octobre 2015

PROMOSWISS a entièrement renouvelé son site Internet. Moderne, clair et doté de nouvelles fonctionnalités, le site du Association suisse de l'industrie des articles publicitaires. (suite…)

Voyage dans le temps avec le "Beobachter

Rédaction - 29 octobre 2015

MÉDIAS Le magazine suisse "Der Beobachter" fête le 20e anniversaire de son édition en ligne et jette un regard en arrière. La célébration se fait par un reportage web produit spécialement pour l'occasion et un voyage dans le temps pour revenir au site du Beobachter de 1995. (suite…)

Le pouvoir sans le mot pouvoir

Rédaction - 29 octobre 2015

CONSEIL LIVRE Qui ne connaît pas les petits ou grands jeux de pouvoir ? Mais le pouvoir n'est pas négatif en soi - et nous avons presque tous du pouvoir sur quelqu'un. C'est ce thème qu'Angela Dietz aborde dans son livre "Macht ohne Machtwort". (suite…)

La nouvelle édition est arrivée

Rédaction - 29 octobre 2015

INTERNA Le nouveau "Marketing & Communication" vient de paraître. Le numéro d'octobre présente le lauréat du prix marketing GfM. En outre, il y a un point fort sur les nouvelles tendances du marketing numérique. La rubrique Communication montre tout ce qui est nécessaire pour une assemblée générale réussie. Et Nils Schilling, Managing Director de WerbeWeischer, révèle dans l'interview d'ouverture ce qui va se passer après le rachat de Publicitas AG. (suite…)

Campagne nationale sur la santé mentale

Rédaction - 29 octobre 2015

CAMPAGNE Dans le cadre d'une vaste campagne de sensibilisation lancée en 2014, Havas Worldwide a posé la question „ Comment vas-tu ? “. Depuis début octobre, cette campagne se poursuit en mettant l'accent sur le travail. (suite…)

Cinq conseils pour créer un logo d'entreprise unique

Rédaction - 29 octobre 2015

LOGO La création d'un nouveau logo n'est pas une affaire de quelques instants. Il s'agit ici de donner à une entreprise une identité visuelle qui suscite certaines associations d'idées auprès du public cible. Pour trouver un tel logo, il faut tenir compte de plusieurs éléments. Les experts de 99designs, la plateforme en ligne dédiée au design graphique, vous dévoilent lesquelles. (suite…)

Comment les coupons sont utilisés en cas d'abandon d'achat

Rédaction - 29 octobre 2015

E-COMMERCE Essayer d'appâter les personnes qui abandonnent leurs achats avec des bons d'achat ou des réductions peut être la bonne stratégie pour convaincre le client d'acheter juste avant de faire le saut. Mais certains chasseurs de bonnes affaires en ligne l'ont compris et profitent de l'aubaine. Près d'un quart des utilisateurs interrompent délibérément leur achat en ligne pour obtenir un bon d'achat ou une offre de réduction. C'est le résultat d'une enquête menée par Connexity. (suite…)

Mise en scène émotionnelle de messages publicitaires en mouvement

Rédaction - 29 octobre 2015

PUBLICITÉ VIDÉO La publicité sous forme de vidéos a depuis longtemps conquis Internet. À quoi ressemble une publicité vidéo réussie ? Quels sont les formats publicitaires les plus prisés ? Et quel doit être le contenu de ces vidéos pour attirer l'attention ? MK a interrogé quatre experts. (suite…)

Le Swiss Award-CC fonde une association de supporters

Rédaction - 29 octobre 2015

AWARD-CC La nouvelle association "Supporters Swiss Award Corporate Communications" a pour but de soutenir l'organisation et le développement du seul prix suisse de communication d'entreprise. Ceci avec des ressources financières, mais aussi personnelles, infrastructurelles et de connaissances. (suite…)