Marketing dialogico è importante. Chi oggi padroneggia al meglio questa disciplina, plasma anche il futuro della pubblicità. Lo dimostra la serata di premiazione degli SDV Award. È possibile inviare le campagne per gli SDV Award fino alla fine di gennaio 2016. Le candidature inviate entro la fine di novembre beneficiano ora di uno sconto del 10%. (altro…)

STUDIO I giovani adulti di età compresa tra i 16 e i 29 anni utilizzano sempre meno i mezzi d'informazione che si concentrano sulle notizie concrete. Al contrario, si informano sempre di più attraverso i canali dei social media, che diffondono principalmente soft news, oppure si perdono completamente come utenti dell'informazione perché investono il loro tempo in offerte di intrattenimento. (altro…)

DIGITALE Il 19 novembre il Il "Digital Marketing Summit" si è svolto al Kaufleuten di Zurigo. I relatori presenteranno le loro storie di successo nel marketing digitale. Il "Digital Marketing Award" sarà consegnato per la sesta volta nell'ambito dell'evento. (altro…)

BRANDING Il 21 ottobre si è tenuta la 17ª edizione della Giornata del Brand e del Marketing (BMT) alla Tissot Arena di Bienne. All’insegna del motto «Love me. Hate me. Buy me.», diverse personalità, tra cui il consulente per il futuro Gerd Leonhard, hanno tenuto conferenze sulla loro esperienza nel mondo del marketing. Inoltre, quest’anno è stato assegnato per la prima volta il BMT AWARD nella categoria «Sponsorship». (altro…)

L'interesse per l'acquisto e l'utilizzo di wearable è distribuito in modo molto eterogeneo tra gli utenti di Internet. Il gruppo target degli interessati e dei possessori di wearable si differenzia, tra l'altro, in termini di genere: Mentre il 41% delle donne internaute esprime interesse per i braccialetti fitness, solo il 34% degli uomini intervistati è interessato a tali prodotti. L'opposto è vero per gli smartwatch: con un rapporto di 37 a 31 per cento, questo prodotto è particolarmente popolare tra gli uomini. Gli indossabili come status symbol per le classi più elevate?In generale, il tema degli indossabili è attualmente particolarmente popolare tra le fasce di popolazione più istruite, attente alla carriera e con un reddito più elevato. Ad esempio, il 58% dei possessori di braccialetti fitness ha un reddito netto personale superiore a 2.000 euro, che è superiore alla media degli utenti internet tedeschi nel loro complesso. I possessori di smartwatch, invece, sono caratterizzati da una maggiore consapevolezza della carriera, che con il 73% è significativamente superiore alla media (61%) degli utenti internet tedeschi. In termini di età del gruppo target degli indossabili, tuttavia, emerge un quadro omogeneo: il maggiore interesse per i prodotti indossabili si riscontra nella fascia di età compresa tra i 20 e i 40 anni.

Tracciamento del fitness, comunicazione e informazione al centro dell'attenzioneAlla domanda sull'uso dei wearable, il fitness tracking predomina tra i possessori di smartwatch e simili: più della metà degli intervistati utilizza il proprio wearable per misurare e analizzare i dati relativi a salute/fitness. Anche l'area della comunicazione e dell'informazione è rilevante: Ben il 40% dei possessori di wearable riceve e legge messaggi tramite il proprio wearable sotto forma di e-mail, messaggi di testo o WhatsApp; un altro 26% è interessato a farlo. Uno su tre utilizza il proprio dispositivo per ricevere informazioni sulle chiamate in arrivo, seguito a ruota dall'utilizzo di servizi informativi come informazioni meteo, bollettini sul traffico o notizie, con il 34%.Gli indossabili sono il nuovo boom di venditeSolo il 6% degli utenti di Internet possiede un wearable, ovvero un dispositivo tecnico che può essere indossato sul corpo, come un braccialetto per il fitness, uno smartwatch o un occhiale per i dati. Tuttavia, gli esperti ritengono che i wearable scateneranno un nuovo boom di vendite anche in questo Paese. Secondo i risultati del sondaggio, il 16% degli utenti di Internet ha intenzione di acquistare uno o più wearable. Anche le prime notizie sul successo dell'Apple Watch, ad esempio, che è disponibile in Germania da giugno di quest'anno senza tempi di consegna troppo lunghi e si è catapultato da zero al secondo posto nel mercato globale degli indossabili, sembrano sostenere questa tendenza.