1. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité/communication ?
J'ai pratiquement grandi dans l'atelier de la GGK de Bâle.

2. si vous n'étiez pas devenue publicitaire, que se serait-il passé ?
S'il n'y avait pas eu la publicité, je serais devenue diplomate. Mais je le suis aussi la plupart du temps maintenant.

3. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?
La passion. En principe, je suis très convaincue de ce que je dois communiquer. Et je trouve tout aussi important de prendre ses clients et leurs groupes cibles au sérieux.

4. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?
Tous les jours. Il suffit qu'il soit écrit "nouveau" sur un emballage quelconque ...

5. pourquoi ne correspondez-vous pas aux clichés habituels d'un publicitaire ?
Le jargon des affaires n'est pas vraiment ma tasse de thé.

6) Qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?
J'ai eu l'occasion d'entendre beaucoup de choses, mais en tant que diplomate, je peux tout gérer.

7. quelles sont les choses que vous ne feriez en aucun cas ?
La politique et les armes. Les deux peuvent se retourner contre eux.

8. comment savez-vous si une idée est bonne ?
Quand mes créatifs sont assis devant moi, les yeux brillants, quand ils me les racontent.

9. l'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?
D'après mon expérience, c'est en effet souvent le cas - malheureusement. Sauf si l'on est propriétaire de l'agence.

10. quel est le rôle des récompenses dans le secteur de la publicité ?
Même si notre agence ne participe pas à ces concours : Ils permettent d'apprécier un travail remarquable et digne d'intérêt. Et ils peuvent aider à trouver de bons créatifs.

11. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
Sans mon eau d'Evian, je ne fonctionne pas.

12. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?
L'hévéa.

13. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?
Jamais encore. Cette industrie a été inventée pour moi.

Nannette Graf est, avec Karo Hafner, l'une des propriétaires de l'agence de communication bâloise Quatre communications de district. Avec ses 40 collaborateurs, Kreisvier compte parmi les plus grandes agences du nord-ouest de la Suisse. Son portefeuille comprend des clients de renom tels que Coop, Roche, les pharmacies TopPharm et l'hôpital universitaire de Bâle, ainsi que de nombreuses autres PME dans toute la Suisse. En tant que publicitaire, Nannette Graf pourra fêter l'année prochaine ses 30 ans de métier.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann