Les ad-blockers coûtent des milliards à l'industrie publicitaire
AD BLOCKER Le 11 février 2016, l'"Ad Blocking Action Day" a eu lieu pour la première fois à Francfort. La forte diffusion de logiciels anti-publicité coûte près de 22 milliards de dollars au secteur de la publicité.
Les ad-blockers deviennent un sérieux problème pour l'industrie publicitaireDans une étude globale "Le coût du blocage des publicités".Dans une étude publiée à l'été 2015, Adobe et Pagefair chiffrent à 21,8 milliards de dollars le manque à gagner publicitaire causé par ces programmes.L'utilisation augmente rapidementPrès de 200 millions de personnes dans le monde utilisent des adblockers. En Suisse, le taux de pénétration des adblockers est de 15%. Selon l'étude, le nombre d'utilisateurs s'élève à environ 1,1 million. En comparaison, la valeur en Allemagne est de 25 pour cent et en Pologne de 30 pour cent. Le leader européen est la Grèce avec 37 pour cent.L'étude dresse un tableau sombre pour l'avenir. En 2016, la perte publicitaire pourrait presque doubler pour atteindre plus de 40 milliards de dollars. L'industrie du jeu est la plus touchée. Le taux d'échec y est de plus de 26%. Viennent ensuite les réseaux sociaux (19,1 %) et la technologie/Internet (17 %).Le mobile comme solution ?Sur les smartphones et les tablettes, les taux d'adblocking sont actuellement nettement plus bas, avec trois à quatre pour cent. Mais là aussi, de sombres nuages s'amoncellent. "Au cours des 18 prochains mois, l'adblocking sur mobile passera du statut de non-sujet à celui de problème sérieux", déclare Johnny Ryan, responsable de l'écosystème chez Page Fair, en faisant référence à la Chine, où Maxthon et UC Browser, des navigateurs web préinstallés avec des adblockers, sont déjà répandus.Des mesures radicalesCertains éditeurs, comme Bild.de, tentent de remédier au problème de manière radicale. Sur Bild.de, les utilisateurs d'ad-blockers voient apparaître un message leur indiquant qu'ils ne peuvent plus visiter le site, sauf s'ils paient pour le contenu. Il reste toutefois à voir si cette solution s'avère efficace à long terme pour les éditeurs.Auteur : Simon Wolanin
