Si ce moyen de paiement purement numérique s'impose, il a, selon le jury, le potentiel de bouleverser le monde de la finance et de s'imposer comme une monnaie mondiale, comme l'indique un communiqué publié lundi.

L'objectif de Libra est d'échanger de l'argent de manière simple et d'effectuer des transactions transfrontalières rapidement et à moindre coût, a expliqué le jury. Il n'est pas encore certain que Libra réussisse à percer. Mais au vu du nombre d'utilisateurs potentiels, la cryptomonnaie a un énorme potentiel. Dans les pays en développement en particulier, Libra pourrait contribuer à promouvoir le développement économique par l'accès à des services financiers.

"Libra n'est pas seulement une réponse à la longue quête d'une monnaie numérique mondiale, mais aussi une réponse à la dévalorisation monétaire rampante des monnaies traditionnelles", a déclaré Michael Theurillat, membre du jury et écrivain, cité dans le communiqué.

L'élection du mot financier suisse a eu lieu pour la sixième fois en 2019. Les années précédentes, les mots pénalité douanière, bitcoin, taux d'intérêt négatifs, politique de taux zéro et choc du franc ont été élus mot financier de l'année. (SDA)

La demande de publicité n'a cessé d'augmenter au cours de cette décennie. Pour conserver leurs parts de marché, les grandes marques doivent être connues des acheteurs et des nouveaux clients potentiels, ce qui nécessite des campagnes régulières pour développer des marques à grande portée. Il en va de même pour les petites marques qui souhaitent développer leurs activités. Pendant ce temps, de petites entreprises qui ne faisaient peut-être pas de publicité du tout auparavant ont fait de la publicité ciblée sur des plateformes numériques, alimentant ainsi le marché en nouvelle demande.

Depuis 2010, les dépenses publicitaires ont augmenté en moyenne de 5,1 %. L'impact traditionnel sur le grand public est en recul : d'abord dans la presse écrite et maintenant aussi à la télévision sur les marchés clés. De nombreux téléspectateurs remplacent la télévision linéaire par des plateformes vidéo sans publicité comme Netflix, Amazon Prime Video, HBO ainsi que Disney+, ce qui réduit l'audience disponible et crée une fragmentation.

L'utilisation d'adblockers signifie que certains groupes cibles sont peu exposés à la publicité numérique. L'augmentation de la demande et la diminution de l'offre qui en résultent entraînent une hausse rapide des prix. Selon l'étude Zenith, l'offre d'audience a diminué en moyenne de 1,3 % par an depuis 2010, tandis que l'inflation médiatique a été en moyenne de 6,5 % par an. 

"Il est loin le temps où nous pouvions trouver le public au même endroit. Grâce aux nouvelles technologies, nous les atteignons désormais - en ligne et hors ligne - et récupérons la valeur ajoutée pour nos clients grâce à l'efficacité et à l'efficience, en nous assurant de cibler et d'atteindre les consommateurs tout au long de leur parcours de consommation avec le bon message au bon moment", a déclaré Matt James, président mondial de la marque Zenith. 

Guerre commerciale USA-Chine contre le quadriennat en 2020 

2020 est considéré comme un quadriennal, qui ne revient que tous les quatre ans, et bénéficie ainsi des Jeux olympiques d'été, de l'Euro 2020 de l'UEFA et des élections présidentielles américaines. On s'attend à ce que cette stimulation ajoute 7,5 milliards de dollars de dépenses publicitaires au marché publicitaire mondial. Dans des circonstances normales, la croissance des dépenses en 2020 serait légèrement supérieure au taux de croissance de cette année.

Toutefois, la croissance de 4,3 % prévue pour l'année prochaine est à peine supérieure à la croissance de 4,2 % estimée pour 2019. Le conflit commercial entre les États-Unis et la République populaire de Chine perturbe les économies du monde entier, interrompt les chaînes d'approvisionnement et détourne le commerce et les investissements. La croissance s'en trouve réduite et l'incertitude augmente, ce qui rend les annonceurs plus prudents dans leur planification financière. On estime que ce vent économique contraire coûtera au marché publicitaire mondial 1,1 point de pourcentage de croissance en 2020. Sinon, le marché aurait augmenté de 5,4 %. 

L'Inde sera le deuxième contributeur à la croissance de la publicité 

Malgré le conflit commercial, les États-Unis et la Chine restent les leaders mondiaux en termes d'augmentation des dépenses. On s'attend à ce que le marché publicitaire américain croisse de 39,1 milliards de dollars et la Chine de 10,3 milliards de dollars entre 2019 et 2022. Ensemble, ils représenteront 56 % de la croissance totale des dépenses publicitaires au cours des trois prochaines années. Le taux de croissance de la Chine ralentit à mesure que son propre marché publicitaire gagne en maturité.

Après avoir été pendant des années une économie de production à forte croissance, la Chine est en train de devenir une économie de consommation développée et son marché publicitaire ressemble de plus en plus à celui des autres pays industrialisés. Pour 2020, on prévoit une croissance des dépenses publicitaires chinoises de 4,1 %, contre 4,8 % aux États-Unis. La troisième contribution la plus importante est celle de l'Inde, qui connaîtra une croissance de 4,3 milliards de dollars entre 2019 et 2022.

Les dépenses publicitaires indiennes augmentent régulièrement à un taux à deux chiffres. La croissance prévue pour l'année 2020 est de 12,4 pour cent, de 12,9 pour cent en 2021 et de 12,6 pour cent en 2022. Le marché publicitaire indien dispose d'un grand potentiel de croissance à long terme et ne contribue cette année qu'à hauteur de 0,3 pour cent au PIB, contre 0,6 pour cent en Chine et 0,7 pour cent au niveau mondial. Avec les taux de développement actuels, l'Inde remplacera la Chine en tant que principale source de croissance dans la région Asie-Pacifique et deuxième au monde d'ici le milieu des années 2020. 

Les vidéos en ligne et les médias sociaux continuent de mener la croissance 

Les vidéos en ligne et les médias sociaux resteront les canaux publicitaires à la croissance la plus rapide entre 2019 et 2022, avec une augmentation moyenne de 16,6 % et 13,8 % par an respectivement, principalement en raison de l'augmentation continue de l'utilisation des smartphones. Le cinéma arrivera en troisième position avec une croissance annuelle de 11,5 %, tirée par la demande croissante en Chine, mais ne représentera plus que 0,9 % des dépenses publicitaires mondiales en 2022. 

La télévision ne connaîtra pas de croissance au cours des trois prochaines années, l'inflation des prix compensant la baisse de l'audience mondiale. Pour la presse écrite, les prix augmentent également, mais pas assez rapidement pour compenser la baisse continue et rapide du lectorat. Les dépenses publicitaires pour les journaux diminueront de 4,5 % par an jusqu'en 2022 et celles pour les magazines de 8,1 % par an. 

"Étant donné que les tensions géopolitiques annuleront la majeure partie des bénéfices attendus du sport et des élections, l'année 2020 sera un quadriennal décevant", estime Jonathan Barnard, responsable des prévisions chez Zenith. "Une fois la guerre commerciale réglée, nous sommes plus optimistes pour 2021 et prévoyons alors une croissance des dépenses publicitaires mondiales de 4,5 % malgré l'absence de quadrimestre".

En plus des félicitations, on peut lire sur l'annonce la question "C'était trop facile, Tesla ?" - avec un grand clin d'œil. Comme l'ID.3 n'était pas encore en lice cette année, il a été assez facile pour la Tesla de gagner. C'est pourquoi l'ID.3 se réjouit de l'élection de l'année prochaine.

Le sujet apparaît dans la Schweizer Illustrierte et dans le L'Illustré.

Tous les ans, le classement créatif de Werbewoche est à nouveau sur le point d'être publié. Il montre comment les agences suisses se sont distinguées lors des principaux prix créatifs nationaux et internationaux. Le classement (top 10) est publié dans la première édition imprimée de Werbewoche de la nouvelle année ainsi qu'en ligne - et en 2020 également, avec une couverture médiatique complète. 

Depuis l'édition 2018, le classement des créateurs est réalisé selon une nouvelle "formule magique" : Outre les concours principaux (Cannes Lions, D&AD, One Show, ADC*E, Eurobest, ADC Suisse et, selon l'année de réalisation, Swiss Effie), cinq concours internationaux et cinq concours nationaux sont proposés. Les agences peuvent y faire valoir leurs trois meilleurs résultats en plus des points obtenus lors des concours principaux. 

Veuillez télécharger le formulaire actuel. Sur la page de gauche (concours principaux, vert), inscrivez autant de gains de prix que possible, sur la page de droite (concours 5+5, jaune), choisissez les trois prix qui vous rapportent le plus de points.

Interrogé par l'agence de presse Keystone-SDA, l'éditeur et rédacteur en chef Roger Köppel a confirmé l'information. Köppel n'a pas voulu s'exprimer sur les raisons de la séparation avec son collaborateur de longue date. 

Le portail en ligne cite également un communiqué de Köppel, selon lequel la maison d'édition de l'hebdomadaire remercie Gut pour ses "performances exceptionnelles" et lui souhaite le meilleur pour l'avenir. 

Gut a notamment fait les gros titres dans le cadre de l'affaire dite de Zoug. En juin, la Cour suprême de Zurich l'avait condamné pour diffamation répétée à l'encontre de l'ancienne députée verte zougoise Jolanda Spiess-Hegglin. Il avait également été condamné pour atteinte aux droits de la personnalité pour ses articles sur un poste à pourvoir à l'université de Zurich. (SDA)
 

Le parfum doit sentir le citron et les herbes et avoir une légère note boisée. Il sera utilisé dans les 80 agences générales de La Mobilière. Le parfum doit permettre d'apporter une touche supplémentaire, unique et plus personnelle à l'identité visuelle de l'assurance. En outre, cette nouvelle dimension de la marque doit contribuer à une expérience client plus positive.

Le parfum d'ambiance n'est pas commercialisé et ne peut pas être acheté par des particuliers. 

Le Conseil fédéral a ouvert vendredi la procédure de consultation sur un ensemble d'ordonnances relatives à la loi sur les télécommunications. Désormais, les fournisseurs de services de télécommunication sont tenus de protéger leurs clients non seulement contre la publicité de masse déloyale, mais aussi contre la publicité déloyale.

Cela inclut les appels publicitaires provenant d'un numéro non enregistré dans l'annuaire téléphonique. De même, celui qui ne tient pas compte du fait qu'un client, conformément à la mention dans l'annuaire téléphonique, ne souhaite pas recevoir de message publicitaire, fait de la publicité déloyale. Enfin, ceux qui utilisent des données issues de tels appels tombent sous le coup de la disposition.

Différentes offres de filtrage

A l'avenir, les clients devront pouvoir obtenir les informations sur les appelants auprès du fournisseur. Les fournisseurs sont en outre tenus de proposer au moins deux solutions à leurs clients : l'une gérée par le fournisseur et que les clients n'ont plus qu'à activer ou désactiver, et l'autre que les clients doivent gérer eux-mêmes.

Il peut s'agir par exemple de deux offres de filtrage, comme l'écrit le Conseil fédéral dans son rapport explicatif sur la procédure de consultation. La solution à gérer individuellement permet aux clients de bloquer également des appels qui, dans certaines circonstances, ne devraient pas être bloqués par les fournisseurs, soit parce qu'ils sont plus bruyants, soit parce qu'ils ne tombent pas du tout sous le coup de la loi correspondante.

Informer les clients

D'autres modifications concernent l'itinérance. Le Parlement avait donné au Conseil fédéral la possibilité de lutter contre les tarifs de détail disproportionnés et de fixer des plafonds de prix.

Le Conseil fédéral veut en premier lieu obliger les fournisseurs à informer les clients. Normalement, ceux-ci reçoivent l'information sur l'itinérance sous la forme d'un SMS. Si un client ne peut pas recevoir un tel SMS, le fournisseur doit bloquer l'accès aux services d'itinérance jusqu'à ce que le client l'ait lui-même réactivé.

Définir des limites

Au plus tard lors de la réactivation de l'accès aux services d'itinérance, les clients doivent également être informés des prix applicables et de l'endroit où ils peuvent consulter les tarifs en vigueur ainsi que les options tarifaires dont ils disposent pour obtenir des réductions de prix.

Les clients doivent en outre avoir la possibilité de fixer une limite à leurs frais d'itinérance ou de choisir une option tarifaire correspondante. Ces mesures ne sont obligatoires que si les coûts des services d'itinérance sont plus élevés que pour une utilisation similaire en Suisse.

Facturer à la seconde

Il est également prévu que les opérateurs de téléphonie mobile doivent facturer à la seconde et au kilo-octet près. Les derniers chiffres montrent qu'il existe toujours une disproportion entre les minutes facturées et les minutes effectivement consommées, peut-on lire dans le rapport.

Le principe selon lequel les consommateurs ne paient que les volumes qu'ils ont consommés doit s'appliquer aussi bien aux données qu'aux appels. Le montant final peut être arrondi aux 10 centimes supérieurs.

Tarif maximal de 30 secondes

Une exception est prévue : si les opérateurs suisses de téléphonie mobile ne reçoivent pas de leurs partenaires étrangers les données nécessaires à la facturation à la seconde et au kilo-octet près, ils ne peuvent pas non plus facturer les prestations à leurs clients avec une telle précision. Les opérateurs doivent toutefois le prouver à l'aide des données fournies.

Les opérateurs de téléphonie mobile peuvent en outre fixer des coûts minimaux pour un appel afin de pouvoir couvrir dans tous les cas les frais d'établissement de la communication. Les coûts minimaux par appel peuvent correspondre au maximum au tarif pour 30 secondes. Cette structure tarifaire correspond à celle de l'UE et a fait ses preuves, écrit le Conseil fédéral.

Ne pas entraver les fournisseurs tiers

En outre, les opérateurs de téléphonie mobile ne doivent pas entraver l'utilisation des services d'itinérance de fournisseurs tiers à l'étranger. Si une telle offre existe et qu'un client souhaite y recourir, il doit pouvoir le faire de manière simple.

S'y ajoutent de nouvelles dispositions concernant les numéros courts, les appels d'urgence ainsi que les exceptions à l'obligation de neutralité du réseau. Les parties intéressées peuvent prendre position sur les modifications prévues de l'ordonnance jusqu'au 25 mars 2020. (SDA)

Stefan Gasser a signalé très tôt qu'il souhaitait prendre une retraite anticipée, peut-on lire dans un communiqué publié vendredi. Le conseil d'administration se félicite de l'engagement et de la sensibilité sociale de Stefan Gasser, qui a mis en œuvre d'importantes mesures structurelles en matière de coûts et de revenus, renforçant ainsi la capacité bénéficiaire de l'entreprise. Il est donc très apprécié que Stefan Gasser reste à disposition en tant que chef des finances, afin de pouvoir préparer solidement le règlement de la succession.

Son successeur, Beat Rechsteiner, dispose d'une large expérience en matière de journalisme et de gestion d'entreprise. En plus de ses études en sciences des médias et de la communication à l'université de Zurich, il a obtenu en cours d'emploi un diplôme d'économiste d'entreprise à la St. Galler Business School. Journaliste de longue date et ancien rédacteur de la Nouvelles de Schaffhouse est revenu chez Meier + Cie Schaffhausen en 2012. Depuis, il a dirigé plusieurs projets multimédias et assumé des responsabilités de direction à différents niveaux. Il dirige notamment la télévision schaffhousoise et est délégué du conseil d'administration de Lokalinfo à Zurich. Depuis 2015, il est membre de la direction de l'entreprise et, depuis 2017, directeur adjoint de l'entreprise.

Stefan Wabel, directeur de la maison d'édition, est nommé suppléant de Beat Rechsteiner.

Un sondage réalisé au début de la séance du 26 novembre 2019 le montre : Les membres de la commission des programmes de la SSR Berne Fribourg Valais utilisent peu ou jamais le site du journal régional sur Srf.ch. Ils ne consomment la SRF que via la radio et la télévision, disent les uns ; le site est trop caché, disent les autres.

L'utilisation en ligne des membres de la commission des programmes ne se distingue donc pas fondamentalement de celle de l'utilisateur moyen. Les chiffres le montrent : Les sites web des régions ne trouvent guère de public. Mais pour la commission, il est clair que la zone d'influence des journaux régionaux étant limitée, le nombre de clics l'est également. 

Le directeur du journal régional Berne Fribourg Valais, Peter Brandenberger, justifie également la fin des sites régionaux sur Srf.ch par le manque de fréquentation. Une analyse quantitative de SRF a montré que les articles des sous-pages régionales ne touchent souvent que quelques centaines de personnes. Et une enquête qualitative sur les besoins des utilisateurs aurait montré que le public de la SRF attendait sur le web des sujets intéressants au niveau suprarégional, des informations de fond et des mises en perspective des grands événements régionaux.

Les informations régionales sont consultées sur les portails d'information des journaux régionaux, pas sur la SRF. Avec sa page Srf.ch/bern, le journal régional n'obtient pas assez de vues par semaine, surtout pour les articles d'actualité pure. Selon Brandenberger, cela ne vaut pas la peine de faire des efforts.

Bouton Reset au lieu de Delete ?

Les avis sur le retrait en ligne des régions ne sont pas noirs/blancs au sein de la commission des programmes. Un membre perçoit cette décision comme une nouvelle mesure d'économie. Brandenberger le contredit : on veut utiliser les ressources autrement, par exemple pour des podcasts, pour plus de recherche et pour des articles de fond sur la plateforme en ligne. Un autre membre comprend que des mesures doivent être prises lorsque le nombre d'utilisateurs est aussi bas.

La commission des programmes se demande toutefois s'il ne serait pas possible d'envisager des optimisations plutôt que de retirer les sites web du réseau au printemps 2020. Différentes idées sont évoquées : une meilleure promotion des sites ; des sites régionaux répartis par canton, comme c'est déjà le cas pour les élections et les votations. La SRF aurait également pu profiter des commissions régionales des programmes pour prendre cette décision si elle les avait impliquées suffisamment tôt dans le processus.

Plus de tâches de correspondant

A l'avenir, les sujets régionaux qui intéressent toute la Suisse devraient davantage figurer en haut de la page d'accueil de Srf.ch. C'est une chance pour les journaux régionaux, selon Peter Brandenberger. Leurs propres bonnes histoires pourraient ainsi être placées bien en vue. Les régies doivent assumer davantage de tâches de correspondant sur le net. En d'autres termes : plus de la région - moins pour la région.

L'engouement pour le Black Friday a continué de croître, même en comparaison annuelle. Les données du réseau Bazaarvoice montrent que le nombre d'acheteurs a augmenté de 20 % lors du Black Friday et de 18 % lors du Cyber Monday de cette année.

Cela signifie qu'en seulement cinq ans, le nombre d'acheteurs du Black Friday a augmenté de 86 % dans le monde entier. Le Cyber Monday a également augmenté de 82 % depuis 2015 - mais les deux sont dépassés par le week-end intermédiaire, au cours duquel les chiffres ont plus que doublé - 102 % en moyenne.

Sophie Light Wilkinson, VP Marketing, EMEA chez Bazaarvoice : "Nous observons ici un comportement tout à fait naturel - tactique - des acheteurs. En réponse à la forte demande de deals et de bonnes affaires lors du Black Friday, les clients investissent davantage de temps dans la recherche. Pour les marques et les détaillants, cela ne peut être que bénéfique, car non seulement la fenêtre d'achat s'élargit, mais le temps passé à chercher des produits nouveaux et alternatifs augmente également".

Le dimanche précédant le Cyber Monday, le nombre total de pages consultées par les consommateurs a connu la plus forte augmentation au niveau mondial (20 %). Cela signifie que les recherches sont plus nombreuses ce jour-là et illustre l'opportunité pour les marques et les détaillants d'attirer des clients potentiels avec des produits et des offres de dernière minute.

Si l'on considère le support utilisé, il apparaît clairement que les appareils mobiles continuent de jouer un rôle important en tant que point d'achat. 47% des transactions du Black Friday ont eu lieu par ce biais, ce qui suggère un rôle de plus en plus important du social shopping.

"Certes, il peut être tentant de participer à la course à la baisse des prix. Mais les marques et les détaillants qui reconnaissent l'évolution des préférences et proposent des expériences informatives et interactives en ligne et hors ligne conserveront leurs clients actuels et en gagneront de nouveaux", a déclaré Sophie Light Wilkinson.

La fabrique de meubles Horgenglarus, fondée en 1880 à Horgen près de Zurich et agrandie en 1902 avec le site de production de Glaris, est la plus ancienne manufacture de chaises et de tables de Suisse.

La série de posters a pour but de montrer l'ADN de l'entreprise à travers des citations typographiques. De plus, un tampon d'usine a été créé et sera utilisé sur tous les tirages. L'édition limitée peut être achetée dans le showroom de Glaris ou en ligne sous Horgenglarus.ch peuvent être obtenus.

L'initiative "Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac" demande une interdiction totale de la publicité pour le tabac qui touche les enfants ou les jeunes. Dans les faits, la publicité pour les cigarettes serait ainsi interdite sur les affiches dans l'espace public. L'initiative est soutenue par différentes organisations de santé (Werbewoche.ch a rapporté).

Bal au Parlement

Le Conseil fédéral partage leurs préoccupations fondamentales. Il salue des restrictions importantes de la publicité pour le tabac afin de mieux protéger les jeunes contre les dangers du tabac, écrit-il dans un communiqué de vendredi.

Il avait déjà soumis des propositions en ce sens au Parlement en 2015, mais celles-ci avaient échoué. Lors de la deuxième tentative, le Conseil fédéral a supprimé en grande partie les restrictions de publicité, comme le demandait le Parlement.

Le Conseil des Etats a toutefois de nouveau durci les règles. Il a adopté en septembre une loi qui prévoit des interdictions supplémentaires de publicité pour les cigarettes dans la presse et sur Internet. Le sponsoring d'événements internationaux doit également être interdit. En outre, les produits du tabac ne devraient plus pouvoir être vendus aux mineurs.

Le Conseil fédéral fait pression

Le Conseil fédéral soutient ces décisions, comme il l'indique dans son communiqué. Les décisions du Conseil des Etats renforcent la protection de la jeunesse et permettent de ratifier la convention-cadre de l'Organisation mondiale de la santé pour la lutte antitabac, entrée en vigueur en 2005. Le Conseil fédéral a ainsi atteint un objectif qu'il poursuivait depuis longtemps.

Dans la suite des débats parlementaires, le Conseil fédéral veut s'engager en faveur de mesures supplémentaires pour la protection de la jeunesse. Ainsi, la publicité pour le tabac doit également être interdite au cinéma et sur les affiches. L'objectif est d'élaborer un projet de loi qui corresponde largement à la demande de l'initiative, écrit le Conseil fédéral. Cette démarche rend inutile un contre-projet indirect.

La loi sur les produits du tabac est désormais entre les mains du Conseil national. C'est là que les nouvelles majorités pourraient jouer un rôle : Lors de la première tentative en 2016, la Chambre des cantons s'était prononcée par 101 voix pour le renvoi au Conseil fédéral, l'UDC et le PLR votant presque en bloc. (SDA)