"La publicité du futur est le divertissement", tel était le slogan du SDV Award de cette année. Dans la discipline du marketing de dialogue, il est de plus en plus important d'intensifier l'échange entre les entreprises et les clients. Ceux qui le font déjà aujourd'hui de manière remarquable sont non seulement armés pour l'avenir, mais ils faisaient également partie des "gagnants" jeudi dernier.

Pour la première fois, la soirée de remise des prix s'est déroulée dans le lieu événementiel StageOne à Zurich-Oerlikon. Stefan Büsser a animé cette manifestation dans le style d'un late night show avec décontraction, intelligence et charme. L'humoriste bernois Semih Yavsaner, alias Müslüm, l'a assisté en tant que side-kick plein d'esprit, tandis que le groupe Ray's Class a apporté une touche d'animation supplémentaire. A 22 heures, la DJ Rita Tarnover a pris les rênes du divertissement et a invité à danser lors de l'after-party.

Le nouveau concept était divertissant et conforme à la devise "un vrai divertissement". Où peut-on voir Büssi et Müslüm sur la même scène ? Nous pensons que personne n'est parti plus tôt et que tous sont restés jusqu'à la fin.

Nouvelle répartition

Depuis cette année, les catégories des SDV Awards sont réparties en trois secteurs : Catégories Médias, Catégories Secteurs et Catégories Spéciales. Dans la seconde, 4 prix sectoriels ont été décernés, dans les autres, 37 distinctions d'or, d'argent et de bronze ont été attribuées. Le jury, composé de 20 membres et présidé par Christian Huldi, a décerné l'or à 4 d'entre elles.

Certificats

Outre les campagnes récompensées, dix candidatures au concours ont été récompensées par un certificat dans huit catégories. Ces travaux ont parfois manqué de peu de recevoir un métal précieux.
 

Classement des agences

Septième l'année dernière, Notch Interactive s'est hissée au sommet cette année. 1x l'or, 2x l'argent et la victoire du prix de la branche "Campagnes pour les prestataires de services financiers" ont permis d'obtenir 15 points. Juste derrière, l'agence am Flughafen occupe la deuxième place, comme en 2015, suivie par Wirz Wietlisbach Dialog.

Le tableau des médailles est établi selon un système de points. Ainsi, une médaille d'or rapporte quatre points et une médaille d'argent trois points. L'obtention d'un prix sectoriel est dotée de cinq points.

Le DM Life Time Award décerné à Betty Bossi

Le DM Life Time Award a été décerné pour la première fois cette année. Il remplace l'ancien prix de la Poste, mais continue d'être fondé par la Poste CH. Ce prix est destiné à récompenser des personnes méritantes ou des campagnes marquantes du marketing direct. Le prix a été décerné à Betty Bossi, une entreprise unique en son genre qui connaît le succès depuis 60 ans, notamment grâce à des mesures de marketing direct exemplaires. La remise du prix a été effectuée par Andreas Lang, responsable des services de marketing direct de la Poste suisse.

Juriste et politologue de formation, elle vient de la plateforme de crédit en ligne Lendico, qui appartient à Rocket Internet, où elle a travaillé comme directrice de la communication. Auparavant, cette femme de 34 ans a travaillé à la Rentenbank à Francfort, où elle a dirigé le département des relations publiques et de l'économie.

Ceux qui ont emprunté le tunnel des joueurs, long de 25 mètres, ont été conduits au "stade" sous un tonnerre d'applaudissements et ont été immortalisés dans la plus longue composition d'équipe virtuelle du monde.

Avec de nombreux fans de football, Compresso a créé, en collaboration avec OK.-, la plus longue composition d'équipe du monde. La formation virtuelle se compose de 370 supporters masculins et féminins et est ainsi plus longue que les 24 équipes participantes réunies ! Roman Bürki, le gardien de l'équipe nationale suisse, s'est montré visiblement impressionné par cette action : "Que nos supporters forment pour nous la plus longue équipe à domicile et nous témoignent ainsi leur grand soutien est sensationnel. Pouvoir représenter son pays d'origine lors d'un grand tournoi et faire naître des sentiments de bonheur dans toute la nation grâce à des performances extraordinaires, c'est la plus grande motivation. La performance impressionnante des supporters avec la plus longue composition d'équipe nous montre que nous avons des fans formidables qui nous porteront vers un Euro réussi".

L'ambiance de la Nati suisse avec Compresso

Une expérience d'un genre particulier - avec le tunnel des joueurs, Compresso permet à chaque visiteur du centre commercial Shoppi Tivoli de vivre ce moment unique, qui était jusqu'à présent réservé aux footballeurs professionnels. Le tunnel des joueurs, créé dans le cadre du lancement de la nouvelle OK. Energy Drink Limited Edition, se présente sous la forme d'une canette géante d'Energy Drink. Compresso a été responsable de l'idée, de la conception et de la réalisation. En plus des activités promotionnelles lors de la journée d'ouverture du 8 juin 2016, Compresso a réalisé les différents éléments graphiques, la vidéo de mise en place de l'équipe, les relations presse ainsi qu'une coopération avec les médias. Dans le tunnel de 25 mètres de long du Shoppi Tivoli à Spreitenbach, il est encore possible de respirer l'air de l'Euro jusqu'au 9 juillet 2016.

Responsable chez Compresso : Fridolin Stauffacher (conception), Nina Kehl (coordination générale), Kim Besmer (direction de projet), Joël Steiger (relations publiques), Gérardine Dellsperger (directrice artistique), Angelo Mabellini (support de projet).
 

Selon les données publiées jeudi, 96 % des entreprises se sont montrées intéressées par la publicité sur Facebook, 63 % sur Instagram et 56 % sur Twitter. 83 agences ont été interrogées. Un porte-parole de Twitter a qualifié ces résultats de faux et a renvoyé à une étude de 2015 de Advertiser Perceptions, selon laquelle l'intérêt pour le service de messages courts était plus important que pour le service d'images. Instagram s'est refusé à tout commentaire. Twitter est en train de perdre le contact avec les leaders de l'Internet que sont Google et Facebook. En avril, l'entreprise américaine avait reconnu que les annonceurs, notamment en Europe, avaient fait preuve de retenue au cours des mois précédents. (ATS)

Les objectifs principaux des activités sont de s'adresser à un nouveau groupe cible plus jeune et de transmettre la nouvelle promesse de la marque : plus de design, de confort et de services à un prix attractif. Une offre unique dans l'hôtellerie économique, à laquelle seules les personnes riches et célèbres sont habituées - justement "Rich & Famous".

Le photographe et snowboardeur professionnel Iouri Podladtchikov a mis en scène quatre jeunes personnalités dans les hôtels ibis nouvellement aménagés, fidèles au slogan "Rich & Famous". Les quatre mannequins amateurs Valeria, Sabine, Cyril et Gaëtan se sont imposés face à plus de 300 candidats dans le cadre d'un vote en ligne organisé en mai sur www.rich-and-famous.ch. Le casting en ligne, qui a duré environ un mois, a fait l'objet de mesures de relations publiques et d'ATL ainsi que d'un contenu sponsorisé.
La série de photos comprend huit sujets et a été présentée le 9 juin 2016 dans le cadre d'un vernissage exclusif à l'ibis Zurich City West. Plus de 150 invités illustres, dont des créateurs de médias et des influenceurs en ligne, ont célébré la modernisation de la marque avec les hôtels ibis.

Au cours des prochains mois, les huit photos feront le tour des 38 hôtels ibis de Suisse et seront également exposées dans des lieux branchés sélectionnés. AccorHotels utilisera en outre les images dans le cadre d'autres actions de relations publiques, de la communication par canal propriétaire et d'une campagne en ligne prévue pour l'automne.

Responsable chez Accor HotelServices Suisse : Philippe Alanou (Chief Operating Officer), Pascal Aeberhard (Brand Marketing Director pour les hôtels ibis). Responsable chez Jung von Matt : Cyrill Hauser (Executive PR Director), Joël Frey (Senior PR Consultant), Barbara Haueter (PR Consultant), Daniela Chiani (Junior PR Consultant), Christina Wellnhofer (Art Direction), Bettina Ehrismann (Grafik), Oliver Vedolin et Sam Sherbini (Online Concept), Mar- co Zimmerli (Creative Direction Digital), Annina Walker (Art Direction Digital), Ralf Brändli et Jonas Grümann (Development), Bettina Beyeler (DTP). Partenaires externes : Iouri Podladtchikov (photographie), Lina Baumann (production et vernissage).
 

Les deux gagnants remportent chacun un prix de 5 000 francs. Leurs travaux et les quatre autres meilleurs travaux de chaque catégorie sont exposés jusqu'au 26 juin à la Photobastei à Zurich.

Après un processus de jugement en trois étapes et un nombre record d'envois, les jurés ont été fixés : Lucas Olivet de Genève gagne dans la catégorie Fine Art avec son travail Black Water Ballad. Dans son travail poétique, Olivet revient sur le lieu de nostalgie de son enfance dans les forêts canadiennes. Le travail est remarquablement édité et sait créer une poésie presque absurde et pleine d'amour avec des images apparemment simples.

Alexandre Haefeli de Neuchâtel gagne dans la catégorie Free avec son travail The Company of Men. Son travail met en scène des espaces au sens figuré. Il détourne des macrophotographies et des images de paysages et les confronte les unes aux autres. Il parvient à plonger le spectateur dans son propre monde sans créer d'ambiguïté. Ce travail ludique et impertinent est très amusant et on aimerait en voir plus.

Le Swiss Photo Award fait peau neuve

Le Swiss Photo Award est l'un des prix de photographie les plus renommés et les mieux dotés de Suisse, avec une somme totale de 30'000 francs. Il présente la photographie suisse sous toutes ses formes dans les domaines de la publicité, de la mode, de l'éditorial, du reportage et de l'art. Depuis 18 ans, il récompense chaque année les meilleurs travaux en raison de leur haut niveau artisanal et artistique.

Cette année, le prix a lieu pour la première fois au Photobastei et se réinvente à cette occasion. L'attribution des prix se fera en trois étapes et sera intégrée dans des semaines professionnelles. Elles transformeront l'ensemble de la Photobastei en une maison de la photographie de reportage en avril, de la photographie d'art en juin et de la photographie de mode en septembre.

Du 10 au 26 juin, la Photobastei se transforme en maison du Fine Art - Photographie avec l'exposition Award.
 

La communication reprend l'engagement de Socar en tant que partenaire de sponsoring de l'Uefa Euro 2016 et s'intègre parfaitement, malgré sa référence thématique autonome, dans la communication reconnaissable de Socar. Le logo correspondant Concours fait miroiter un premier prix attractif - un package VIP pour la finale de l'Uefa EM à Paris - et incite les clients à participer. Pour attirer un nombre particulièrement élevé de participants, la campagne a été intégrée au site Internet de Socar Energy Switzerland et a fait l'objet d'une coopération avec 20min.ch.

"L'été du football est le moment idéal pour que nos bouteilles de gaz montrent ce dont elles sont capables. Les soirées barbecue et les séjours en camping permettent de profiter pleinement des jours de match. Je me réjouis d'un grand championnat d'Europe et d'un grand succès de notre campagne", déclare Benita Spengler, Brand & Marketing Manager chez Socar Energy Switzerland.

Responsable chez Socar Energy Switzerland : Benita Spengler (responsabilité générale). Responsable chez Jung von Matt/Brand Identity : Thomas Deigendesch (responsabilité générale), Oliver Aeschlimann (direction de projet, conseil), Melanie Sellmann (création).

L'agence a demandé aux enfants comment ils imaginaient l'avenir. Des fusées comme moyen de transport, des casques pour communiquer ou une vie sur une planète caramel ne sont que quelques-unes des réponses amusantes, renforcées par des illustrations pleines d'amour. Et pour finir, l'UBS a pu être intégrée de manière surprenante en tant que banque proposant les services bancaires les plus futurs d'aujourd'hui.

Responsable chez UBS: Daniel Fischer (responsable marketing UBS Suisse), Sonja Kingsley-Curry (Head Creative Concepts & Campaigns), Michael Egger (Creative Concepts & Campaigns). Responsable chez Publicis : Thomas Wildberger (CCO), Wim Roelfs (Creative Director), Christian Stüdi (texte), Tom Kees (Art Directon), Eliane Stettler (Art Buyer / TV Producer), Frank Lang (Business Director), Beat Huber (Junior Brand Director), Ursula Jaag (Brand Director), Manuela Schikor (Senior Brand Director), Sam Bollow (DTP), Massimo Giannotta (IT) ; Frame Eleven (production de films), Oliver Aemisegger (illustrations). Responsable chez Razorfish: Felipe Galiano (directeur de création), Jens Malunat (directeur de compte), Katharina Witz (responsable de compte).

À Zermatt, les annonceurs auront à partir du 7 novembre 2016 la nouvelle possibilité exclusive d'être présents avec des spots ou de la publicité animée sur des écrans numériques de haute qualité. APG|SGA installera quatre Mountain ePanels modernes à des endroits bien en vue, dans des zones d'attente très fréquentées ainsi que dans des zones de passage et d'accès. La SGA offre ainsi aux annonceurs des emplacements lucratifs pour des messages publicitaires créatifs qui atteignent toute l'année un groupe cible actif et à fort pouvoir d'achat dans une ambiance de loisirs détendue.

Les nouveaux Mountain ePanels peuvent être réservés dès maintenant et complètent la vaste offre de publicité extérieure analogique à Zermatt. Celle-ci comprend des surfaces publicitaires attrayantes collées ou rétroéclairées ainsi que des posters grand format et des formes de publicité spéciales supplémentaires dans les régions de montagne. Après Arosa, Lenzerheide et St-Moritz, Zermatt est déjà la quatrième destination à laquelle APG|SGA propose avec succès des formats numériques.

En tant que roi de la lutte, Matthias Sempach fait partie des méchants : c'est ainsi que l'on appelle dans le jargon de la lutte les lutteurs ayant obtenu une couronne fédérale. Pour l'Emmentaler, Sempach cherche à présent les plus méchants de tout le pays. Toutefois, cette fois-ci, il ne s'agit pas de lutte, mais d'avoir l'air le plus méchant possible.

Regarder le mal a l'air très amusant d'une part et d'autre part, tout le monde peut y participer. Peu importe l'âge ou le sexe. Sur Emmentaler.ch/boese de nombreux utilisateurs s'adonnent déjà à ce nouveau "sport populaire" et concourent pour le titre avec leurs photos les plus méchantes.

Les participants s'affrontent en duel direct contre des adversaires choisis au hasard ou contre des amis qu'ils défient. Les gagnants respectifs sont désignés par la communauté en ligne. Les prix s'élèvent à plusieurs milliers de francs en espèces.

Outre le concours photo, les utilisateurs peuvent également participer à un tirage au sort et gagner un an d'achats à Migros d'une valeur de 15'000 francs et 120 bons d'achat de 100 francs.

La campagne est promue en collaboration avec 20 minutes, hors ligne et en ligne.

Responsable chez Emmentaler Switzerland : Sandra Jordi (responsable Marketing & Communication), Luana Monopoli (responsable de projet Marketing & Communication). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Martin Arnold (CD et concept), Stian Bugten (CD Digital), Dominik Mätzener, Stéphanie Tschanz (conseil), Erasmo Palomba (Agency Producer). Production de films : David Constantin (réalisation), Shining Pictures (production), The Soul of John Black (musique). Production numérique : Contenu de caviar.
 

L'application permet d'accéder à tout l'univers de la NZZ avec la "Neue Zürcher Zeitung", la "NZZ am Sonntag" ainsi que tous les suppléments et magazines de la NZZ, comme par exemple "Bücher am Sonntag", "NZZ Folio" ou "NZZ Geschichte". La campagne visait à rendre l'accès à l'application e-paper aussi simple que possible. Grâce à un essai gratuit, les utilisateurs ont pu se faire une idée de l'application. Pendant un mois, toutes les personnes intéressées peuvent lire gratuitement la "Neue Zürcher Zeitung" et la "NZZ am Sonntag" en version e-paper. Ce n'est qu'ensuite que le client potentiel se décide pour un abonnement payant.

Pour inciter davantage à une utilisation intensive de la nouvelle application e-paper, le studio Roth&Maerchy a mis au point un jeu-concours en collaboration avec des partenaires : Plus le lecteur test utilisera l'application, plus il aura de chances de gagner l'un des trois abonnements gratuits de 10 ans.

La campagne est cross-médiatique et numérique au cœur, l'accent est donc mis sur les canaux de médias sociaux et en ligne (y compris le microsite de la campagne nzzepaper.ch). En outre, des affiches ainsi que des annonces sont utilisées dans plus d'une douzaine de titres et d'encarts.

Responsable chez NZZ : Mirko Marxen (responsable de la gestion des clients), Scarlett Gaus (responsable marketing), Ni-klaus Gerber (responsable produit Apps), Manja Pfeiffer (responsable marketing en ligne senior), Elizabeta Petakovic (responsable marketing en ligne), Markus Sollberger (responsable marketing), Silke Wolf (responsable produit senior), Kai Siegfried (responsable réussite numérique, Audienzz). Responsable chez Studio Roth&Maerchy : Martin Roth (direction créative), Tatjana Egorow (direction artistique), Eleonora Nodari (design graphique), Patrick Oberholzer (design d'animation), Tim Boin (texte). Responsable chez Manifesto Films : Charlotte Hottinger (productrice), Jürg Dummermuth (3D). Responsable chez Yourposition : Simone Bobst, consultante senior en marketing numérique et Yvonne Heller, consultante junior en marketing numérique. Responsable chez Swiss Online Publishing : Julian Schweizer (Managing Partner). Responsable chez AOL : David Dogan, Kseniia Komarova (Junior Campaign Manager).