"La pubblicità del futuro è intrattenimento" è stato il motto degli SDV Awards di quest'anno. Nella disciplina del marketing dialogico, diventa sempre più importante plasmare intensamente lo scambio tra aziende e clienti. Chi già oggi lo fa in modo eccellente non solo è preparato per il futuro, ma è stato anche tra i vincitori di giovedì scorso."

Per la prima volta, la serata di premiazione si è tenuta nella sede di StageOne a Zurigo-Oerlikon. Stefan Büsser ha condotto l'evento nello stile di un late-night show in modo rilassato, intelligente e affascinante. Il comico bernese Semih Yavsaner, in arte Müslüm, è stato al suo fianco come spalla spiritosa, mentre la band dal vivo Ray's Class ha fornito un'ulteriore spinta. Alle 22.00, la DJane Rita Tarnover ha preso in mano lo scettro dell'intrattenimento e ha chiesto di ballare durante l'after-party.

Il nuovo concetto è stato divertente e in linea con il motto del vero intrattenimento. Dove altro si possono vedere Büssi e Müslüm dal vivo sullo stesso palco? Crediamo che nessuno sia andato via prima e che tutti siano rimasti fino alla fine.

Nuova divisione

Da quest'anno, le categorie degli SDV Awards sono suddivise in tre sezioni: Categorie Media, Categorie Industria e Categorie Speciali. In queste ultime sono stati assegnati 4 premi individuali di settore, nelle altre un totale di 37 premi d'oro, d'argento e di bronzo. 4 di questi sono stati premiati con l'oro dalla giuria di 20 membri presieduta da Christian Huldi.

Certificati

Oltre alle campagne premiate, sono state premiate con un certificato anche dieci opere in concorso in 8 categorie. In questo caso vale quanto segue: le candidature d'onore sono degne di tutti gli onori - queste opere a volte hanno mancato di poco il premio in metallo prezioso.
 

Classifica delle agenzie

Classificatasi settima l'anno scorso, Notch Interactive si è imposta quest'anno. Con 1 oro, 2 argenti e la vittoria del premio di settore "Campagne per i fornitori di servizi finanziari" ha ottenuto 15 punti. Come nel 2015, Agentur am Flughafen si è piazzata al secondo posto, seguita da Wirz Wietlisbach Dialog.

Il medagliere è calcolato in base a un sistema di punti. Ad esempio, una medaglia d'oro vale quattro punti e una medaglia d'argento tre punti. La vittoria di un premio di settore vale 5 punti.

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Premio DM a vita a Betty Bossi

Il DM Life Time Award è stato presentato per la prima volta quest'anno. Sostituisce il precedente Post Prize, ma continuerà a essere sponsorizzato da Post CH. Il premio intende onorare persone meritevoli o campagne formative nel campo del marketing diretto. Il premio è stato assegnato a Betty Bossi, un'azienda unica e di successo da 60 anni, non da ultimo per le sue misure esemplari di marketing diretto. Il premio è stato consegnato da Andreas Lang, responsabile dei servizi di marketing diretto della Posta Svizzera CH.

La laureata in giurisprudenza e politologa proviene dalla piattaforma di prestiti online Lendico, parte di Rocket Internet, dove ha lavorato come direttore delle comunicazioni. In precedenza, la 34enne ha lavorato presso la Rentenbank di Francoforte, dove ha diretto il dipartimento di pubbliche relazioni ed economia.

Coloro che hanno attraversato il tunnel dei giocatori, lungo 25 metri, sono stati condotti nello "stadio" da applausi scroscianti e immortalati nella formazione virtuale della squadra più lunga del mondo.

Con numerosi appassionati di calcio, Compresso ha creato insieme a OK.- la formazione di squadra più lunga del mondo. La formazione virtuale è composta da 370 tifosi uomini e donne ed è quindi più lunga di tutte le 24 squadre partecipanti al campionato europeo messe insieme! campionato europeo. Il portiere della nazionale svizzera Roman Bürki è rimasto visibilmente colpito dall'iniziativa: "È sensazionale che i nostri tifosi in patria mettano insieme la squadra più lunga per noi e ci dimostrino il loro grande sostegno in questo modo. Poter rappresentare il proprio Paese in un torneo importante e creare sentimenti di felicità in tutta la nazione con prestazioni eccezionali è la motivazione più grande. L'impressionante prestazione dei tifosi con la formazione della squadra più lunga ci dimostra che abbiamo grandi fan che ci porteranno a un Campionato Europeo di successo".

Feeling Nati Svizzeri con Compresso

Un'esperienza speciale: con il Players' Tunnel, Compresso rende tangibile a tutti i visitatori del centro commerciale Shoppi Tivoli un momento unico, finora riservato solo ai calciatori professionisti. Il tunnel dei calciatori, creato nell'ambito del lancio del nuovo energy drink OK. in edizione limitata, si presenta sotto forma di una lattina gigante di energy drink. Compresso è stato responsabile dell'idea, del concetto e della realizzazione. Oltre alle attività promozionali nella giornata di apertura dell'8 giugno 2016, Compresso ha realizzato i vari elementi grafici, il video della formazione della squadra, le relazioni con la stampa e una collaborazione con i media. Il tunnel di 25 metri nello Shoppi Tivoli di Spreitenbach sarà aperto fino al 9 luglio 2016.

Responsabile presso Compresso: Fridolin Stauffacher (Ideazione), Nina Kehl (Coordinamento generale), Kim Besmer (Gestione del progetto), Joël Steiger (Pubbliche relazioni), Gérardine Dellsperger (Direttore artistico), Angelo Mabellini (Supporto al progetto).
 

Secondo i dati pubblicati giovedì, il 96% delle aziende era interessato a fare pubblicità su Facebook, il 63% su Instagram e il 56% su Twitter. Sono state intervistate 83 agenzie. Un portavoce di Twitter ha definito i risultati errati e ha fatto riferimento a uno studio del 2015 di Advertiser Perceptions, secondo cui l'interesse per il servizio di messaggistica breve era maggiore di quello per il servizio di immagini. Instagram ha rifiutato di commentare. Twitter sta perdendo il contatto con i top dog di Internet, Google e Facebook. Ad aprile, l'azienda statunitense ha ammesso che gli inserzionisti, soprattutto in Europa, hanno frenato nei mesi precedenti. (SDA)

Gli obiettivi principali delle attività sono quelli di rivolgersi a un gruppo target nuovo e più giovane e di comunicare la nuova promessa del marchio: più design, comfort e servizi a un prezzo interessante. Un'offerta unica nel settore degli hotel economici, a cui solo i ricchi e famosi sono abituati: "Rich & Famous".

Il fotografo e professionista di snowboard Iouri Podladtchikov ha messo in scena quattro giovani personalità negli hotel ibis di nuova concezione, fedeli al motto "Rich & Famous". I quattro modelli amatoriali, Valeria, Sabine, Cyril e Gaëtan, hanno battuto più di 300 candidati in una votazione online organizzata a maggio sul sito www.rich-and-famous.ch. Il casting online, durato circa un mese, è stato pubblicizzato con misure di PR e ATL e contenuti sponsorizzati.
La serie fotografica comprende otto soggetti ed è stata presentata in occasione di un esclusivo vernissage presso l'ibis Zurich City West il 9 giugno 2016. Oltre 150 ospiti illustri, tra cui creatori di media e influencer online, hanno celebrato la modernizzazione del marchio con ibis Hotels.

Nei prossimi mesi, le otto immagini faranno il giro dei 38 hotel ibis in Svizzera e saranno esposte anche in selezionati luoghi di tendenza. AccorHotels utilizzerà le immagini anche in altre campagne di PR, nella comunicazione sui canali di proprietà e in una campagna online prevista per l'autunno.

Responsabile presso Accor HotelServices Svizzera: Philippe Alanou (Chief Operating Officer), Pascal Aeberhard (Brand Marketing Director di ibis Hotels). Responsabile presso Jung von Matt: Cyrill Hauser (Executive PR Director), Joël Frey (Senior PR Consultant), Barbara Haueter (PR Consultant), Daniela Chiani (Junior PR Consultant), Christina Wellnhofer (Art Direction), Bettina Ehrismann (Graphics), Oliver Vedolin e Sam Sherbini (Online Concept), Mar- co Zimmerli (Creative Direction Digital), Annina Walker (Art Direction Digital), Ralf Brändli e Jonas Grümann (Development), Bettina Beyeler (DTP). Partner esterni: Iouri Podladtchikov (fotografia), Lina Baumann (produzione e vernissage).
 

I due vincitori riceveranno un premio in denaro di 5‘000 franchi ciascuno. I loro lavori e gli altri 4 migliori lavori per ciascuna categoria saranno esposti fino al 26 giugno alla Photobastei di Zurigo.

Dopo una procedura di valutazione in tre fasi, caratterizzata da un numero record di candidature, per i giurati non c’erano dubbi: Lucas Olivet di Ginevra vince nella categoria Fine Art con la sua opera *Black Water Ballad*. Nella sua opera poetica, Olivet torna al luogo dei suoi sogni d’infanzia nei boschi del Canada. L’opera è montata in modo eccellente e riesce a creare, con immagini apparentemente semplici, una poesia quasi assurda e piena d’amore.

Alexandre Haefeli, di Neuchâtel, vince nella categoria Free con l’opera *The Company of Men*. Il suo lavoro mette in scena spazi in senso figurato. Stravolge le macrofotografie e le immagini paesaggistiche, mettendole a confronto tra loro. Riesce a far immergere lo spettatore in un mondo a sé stante senza creare un’univocità. L’opera, giocosa e audace, trasmette grande divertimento e fa venire voglia di vederne ancora.

Il Premio fotografico svizzero in una nuova veste

Lo Swiss Photo Award è uno dei premi fotografici più prestigiosi della Svizzera e, con un montepremi complessivo di 30'000 franchi, anche uno dei più ricchi. Il premio mette in luce la fotografia svizzera in tutta la sua varietà creativa nei settori della pubblicità, della moda, dell’editoria, del reportage e dell’arte. Da 18 anni, ogni anno premia i migliori lavori in base al loro elevato livello tecnico e artistico.

Quest'anno il premio si svolgerà per la prima volta all'interno del Photobastei e si sta reinventando. I premi saranno consegnati in tre fasi e inseriti nelle Settimane Professionali. Trasformeranno l'intero Photobastei in una casa del reportage in aprile, della fotografia d'arte in giugno e della fotografia di moda in settembre.

Dal 10 al 26 giugno, con la mostra dedicata ai premi, la Photobastei si trasforma in un tempio della fotografia d’arte.
 

La comunicazione riprende l'impegno di Socar come partner sponsor di Uefa Euro 2016 e, nonostante il riferimento tematico indipendente, si inserisce perfettamente nella comunicazione distintiva di Socar. L'associato Concorso offre la prospettiva di un attraente premio principale - un pacchetto VIP per la finale degli Europei Uefa a Parigi - e incoraggia i clienti a partecipare. Per un numero particolarmente elevato di partecipanti, la campagna è stata integrata nel sito web di Socar Energy Svizzera e ha collaborato con 20min.ch.

"L'estate calcistica è il momento perfetto per le nostre bombole di gas per mostrare ciò che sono in grado di fare. Con le grigliate e i viaggi in campeggio, ci si può davvero godere i giorni delle partite. Mi aspetto un grande Campionato Europeo e un grande successo per la nostra campagna", afferma Benita Spengler, Brand & Marketing Manager di Socar Energy Svizzera.

Responsabile presso Socar Energy Svizzera: Benita Spengler (responsabilità generale). Responsabile Jung von Matt/Brand Identity: Thomas Deigendesch (responsabilità generale), Oliver Aeschlimann (gestione del progetto, consulenza), Melanie Sellmann (creazione).

L'agenzia ha chiesto ai bambini come immaginano il futuro. I razzi come mezzo di trasporto, i caschi per comunicare o la vita su un pianeta caramelloso sono solo alcune delle divertenti risposte, rafforzate da illustrazioni affettuose. Infine, UBS è stata integrata in modo sorprendente come banca con i servizi bancari più lungimiranti di oggi.

Responsabile presso UBSDaniel Fischer (Head of Marketing UBS Svizzera), Sonja Kingsley-Curry (Head Creative Concepts & Campaigns), Michael Egger (Creative Concepts & Campaigns). Responsabile di Publicis: Thomas Wildberger (CCO), Wim Roelfs (Creative Director), Christian Stüdi (Text), Tom Kees (Art Directon), Eliane Stettler (Art Buyer / TV Producer), Frank Lang (Business Director), Beat Huber (Junior Brand Director), Ursula Jaag (Brand Director), Manuela Schikor (Senior Brand Director), Sam Bollow (DTP), Massimo Giannotta (IT); Frame Eleven (Film Production), Oliver Aemisegger (Illustrations). Responsabile presso RazorfishFelipe Galiano (Direttore creativo), Jens Malunat (Account Director), Katharina Witz (Account Manager).

A Zermatt, gli inserzionisti avranno la nuova esclusiva opportunità di essere presenti con spot o pubblicità ani-matizzata su schermi digitali di alta qualità a partire dal 7 novembre 2016. APG|SGA installerà quattro moderni Mountain ePanel in posizioni di rilievo, in aree di attesa e zone di transito e accesso altamente frequentate. APG mette così a disposizione degli inserzionisti posizioni redditizie per messaggi pubblicitari creativi che raggiungono un gruppo target attivo e benestante in un'atmosfera rilassata e di svago per tutto l'anno.

I nuovi Mountain ePanel sono ora disponibili per la prenotazione e completano l'ampia offerta di pubblicità analogica esterna a Zermatt. Questa comprende attraenti spazi pubblicitari incollati o retroilluminati, nonché manifesti di grande formato e altre forme speciali di pubblicità nell'area montana. Zermatt è già la quarta destinazione - dopo Arosa, Lenzerheide e St. Moritz - che APG|SGA ha aperto con successo ai formati digitali.

Come re del wrestling, Matthias Sempach è uno dei cattivi: nel gergo del wrestling, è così che vengono chiamati i lottatori con una corona federale. Per Emmentaler, Sempach è ora alla ricerca del più cattivo di tutto il Paese. Questa volta, però, non si tratta di lottare, ma di sembrare il più cattivo possibile.

Da un lato, l'aspetto malvagio è molto divertente, dall'altro, chiunque può partecipare. Indipendentemente dall'età o dal sesso. Su Emmentaler.ch/boese numerosi utenti stanno già partecipando a questo nuovo "sport popolare" e si contendono il titolo con le loro foto più brutte.

I partecipanti si sfidano in un duello diretto contro avversari scelti a caso o contro amici che li sfidano. I rispettivi vincitori sono determinati dalla comunità online. In palio ci sono premi in denaro per un totale di diverse migliaia di franchi.

Oltre al concorso fotografico, gli utenti possono partecipare all'estrazione di un anno di spesa presso Migros del valore di 15.000 franchi e di 120 buoni del valore di 100 franchi ciascuno.

La campagna viene pubblicizzata in collaborazione con 20 Minuten, sia offline che online.

Responsabile di Emmentaler Svizzera: Sandra Jordi (Responsabile Marketing e Comunicazione), Luana Monopoli (Project Manager Marketing e Comunicazione). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Axel Eckstein (ECD), Martin Arnold (CD e Concept), Stian Bugten (CD Digital), Dominik Mätzener, Stéphanie Tschanz (Consulenza), Erasmo Palomba (Produttore dell'agenzia). Produzione cinematografica: David Constantin (regista), Shining Pictures (produttore), The Soul of John Black (musica). Produzione digitale: Contenuto di caviale.
 

L'applicazione consente di accedere all'intero mondo NZZ con la "Neue Zürcher Zeitung", la "NZZ am Sonntag" e tutti i supplementi e le riviste NZZ, come "Bücher am Sonntag", "NZZ Folio" e "NZZ Geschichte". La campagna mirava a rendere l'accesso all'applicazione e-paper il più semplice possibile. Una prova gratuita ha permesso agli utenti di familiarizzare con l'applicazione. Per un mese, chiunque sia interessato può leggere gratuitamente la "Neue Zürcher Zeitung" e la "NZZ am Sonntag" come e-paper. Solo allora il potenziale cliente deciderà se sottoscrivere un abbonamento a pagamento.

Per incentivare ulteriormente l'uso intensivo della nuova app per e-paper, lo Studio Roth&Maerchy e i suoi partner hanno sviluppato un concorso: Più spesso il lettore di prova usa l'app, più alte sono le sue possibilità di vincere uno dei tre abbonamenti gratuiti di 10 anni.

La campagna è crossmediale e digitale, quindi si concentra sui canali dei social media e online (compreso il microsito della campagna nzzepaper.ch). Poster e pubblicità saranno utilizzati anche in oltre una dozzina di titoli e supplementi.

Responsabile presso la NZZ: Mirko Marxen (Head of Customer Management), Scarlett Gaus (Marketing Manager), Ni-klaus Gerber (Product Manager Apps), Manja Pfeiffer (Senior Online Marketing Manager), Elizabeta Petakovic (Online Marketing Manager), Markus Sollberger (Marketing Manager), Silke Wolf (Senior Product Manager), Kai Siegfried (Digital Success Manager, Audienzz). Responsabile dello Studio Roth&Maerchy: Martin Roth (Direzione creativa), Tatjana Egorow (Direzione artistica), Eleonora Nodari (Design grafico), Patrick Oberholzer (Design dell'animazione), Tim Boin (Testo). Responsabile presso Manifesto Films: Charlotte Hottinger (Produttore), Jürg Dummermuth (3D). Responsabile presso la Sua posizione: Simone Bobst, consulente senior di marketing digitale e Yvonne Heller, consulente junior di marketing digitale. Responsabile di Swiss Online Publishing: Julian Schweizer (socio amministratore). Responsabile presso AOL: David Dogan, Kseniia Komarova (Junior Campaign Manager).