Doris Bühler est active dans la publicité depuis plus de dix ans et a travaillé dans plusieurs agences en tant que rédactrice/conceptrice. En 2009, elle s'est mise à son compte avec Bühler Werbung. Aujourd'hui, elle s'associe à Raphael Bühler, qui est spécialisé dans les RP et le corporate publishing. Au cours des 15 dernières années, il a travaillé dans des agences nationales et internationales, en dernier lieu en tant que conseiller senior chez Crafft.

Bühler&Bühler, dont le siège se trouve dans le Kreis 5 de Zurich, propose une stratégie, un conseil et une mise en œuvre d'un seul tenant.

Selon le communiqué, dix vaches au total, provenant de différentes régions de Suisse, y participent sans devoir quitter leur propre ferme bio. Équipées d'émetteurs GPS, les vaches paissent dans leurs pâturages pendant que les distances parcourues sont mesurées. La vache qui atteint la première la distance du marathon de 42,195 kilomètres gagne.

Dès à présent, il est possible de se rendre sur Marathon des vaches.ch et, avec un peu de chance, devenir soi-même le gagnant. En effet, ceux qui parient sur la vache gagnante participent au tirage au sort de vacances bio. La course elle-même débutera le 27 mai et pourra être suivie en ligne.

Responsable chez Bio Suisse : Jürg Schenkel (directeur marketing), Sylvia Gysin (chef de projet communication). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Christian Stüdi (texte), Pedro Moosmann (AD), Christian Bircher (CD), Peter Brönnimann (ECD), Patricia Kuster, Rebecca Krausse (conseil). Responsable chez Xeit : Roman Schläpfer, Nhat-Ha Dao (programmation), Andrea Iltgen (conseil).
 

En compagnie de Melanie Winiger, qui a animé la soirée, Klaus Kappeler, CEO du groupe Goldbach, a remis le prix à la branche publicitaire suisse réunie dans le cadre de la Goldbach Mediarena remis.

Le Goldbach Crossmedia Award, doté de 10'000 francs, qui a une influence sur le classement annuel de la créativité de Werbewoche, a été remis par la présentatrice Melanie Winiger et le CEO de Goldbach Klaus Kappeler devant la branche publicitaire suisse réunie. Parmi les sept campagnes qui ont été sélectionnées, Jung von Matt/Limmat a su convaincre le jury par sa mise en réseau innovante de contenus cross-médias, comme l'indique un communiqué.

Le jury d'experts indépendants, présidé par Marco Taborelli (Marco Taborelli Consulting), a récompensé trois campagnes au total en leur décernant la rose des vents tant convoitée :

Or : M-Budget - Nous sommes jeunes et avons besoin d'argent
Agence : Jung von Matt/Limmat
Client : Fédération des coopératives Migros

Argent : Migros Total
Agence : Y&R Group Switzerland
Client : Fédération des coopératives Migros

Bronze : Swisscom No Limits
Agence : Webguerillas
Client : Swisscom

Des prix spéciaux, appelés Trendsetter Honours, ont été décernés à des campagnes présentant une mise en réseau innovante des domaines partiels cross-médias que sont le mobile, la vidéo ou les médias sociaux. Le jury était présidé par Leila Summa (Facebook Germany). Les prix ont été décernés :

Honour Mobile, créateur de tendances : Pet Box Cup 2012
Agence : Comqed Dialog, Metzgerlehner Worldwide Partners
Client : Association PRS PET-Recycling Schweiz

Vidéo Trendsetter Honour : Randonnée sur le web
Agence : Jung von Matt/Limmat
Client : Chemins de fer rhétiques

Sur Goldbachaward.ch permet de consulter non seulement les gagnants, mais aussi toutes les campagnes qui ont été sélectionnées sur la liste restreinte.
 

Sur les hauteurs de Zurich, de nouvelles photos ont été prises dans une ambiance appropriée. Elles deviendront les piliers visuels de la communication d'entreprise et de marketing de Nationale Suisse. Pour la troisième fois déjà, le photographe suisse Marc Gysin a pu mettre en scène Roger Federer. Le nouveau monde d'images est à découvrir dès maintenant sous forme d'affichage grand format et occasionnel, de matériel POS dans les agences de Nationale Suisse, de give-aways et d'autres supports publicitaires. TBS & Partner a participé à l'élaboration du look & feel du nouvel univers visuel, a assuré la régie sur place et est responsable de la sélection et du traitement des images. L'agence de communication et de design zurichoise est en outre responsable de toutes les adaptations médiatiques, y compris de la nouvelle devise : "L'assurance suisse qui voit loin".

Responsable chez Nationale Suisse : Claudia Giorgetti (responsable du marketing du groupe). Photographie et stylisme : Marc Gysin (photographe), Ruth Bugman (stylisme), Ingrid Gerber (maquillage et coiffure). Responsable chez TBS & Partner : Jürg Neuenschwander (directeur exécutif de la création), Sandra Aeberhard (texte), Franziska Binz (design), Claudio Fornito et Heini Fümm (traitement des images).

Les contenus sont basés sur des faits historiques, comme l'indique un communiqué. De même, le design sonore et la composition sont inspirés de l'époque. Des acteurs de renom comme Gilles Tschudi et Benedict Freitag incarnent de nombreux personnages historiques. Les audioguides sont diffusés en allemand, en français et en anglais.

A l'aide d'épisodes scéniques répartis sur six stations, le visiteur découvre comment les Habsbourg ont posé les bases d'un empire mondial avec leur château ancestral en Argovie. En appuyant sur un bouton, les pièces radiophoniques produites à grands frais peuvent être diffusées sur le Königsweg, dans les ruines et dans le château, donnant ainsi vie à l'histoire directement sur le site historique.

Échantillon sonore :
Jinglejungle.ch/audioguide/habsbourg.mp3

Il n’y a pas si longtemps, le Blick et Blick.ch ne voyaient pas l’heure venir où le concours de beauté classique serait retiré de la grille des programmes de la SRF. Tous ceux qui critiquaient ce format se voyaient accorder une large place dans les pages du journal et des titres sans équivoque. « Le concours de beauté n’a pas sa place sur une chaîne financée par la redevance ! », citait le journal en bonne place le Conseil des téléspectateurs en septembre 2011. « On ne peut guère faire plus simpliste ! », titrait ainsi Blick les commentaires des lecteurs, qui n’étaient d’ailleurs pas tous négatifs. Fabian Zürcher, alors rédacteur en chef adjoint de la rubrique People, écrivait dans sa chronique du 26 septembre 2011 – bien avant que la SRF ne supprime le concours de sa grille des programmes – en des termes que Mike Shiva n’aurait pas pu formuler plus précisément : « On n’a plus besoin de ce spot publicitaire financé par la redevance. Ce qui ne veut pas dire que les concours de beauté n’ont pas d’avenir. Une émission de casting pourrait apporter plus de suspense et mettre davantage en valeur les candidates. ».

Le 16 avril 2012 a marqué la fin provisoire de l'ère des concours de beauté : « Concours de beauté annulé ! ». Le sondage en ligne associé a montré que le chagrin au sein de la rédaction du Blick restait modéré : à la question de savoir si le concours de beauté allait manquer, une réponse positive a été accompagnée d’une dernière pique à l’encontre de Leutschenbach : « Oui, surtout le présentateur Sven Epiney ». Autres réponses : « Non, comme ça je n’aurai plus à rougir pour eux » et « Je souhaite la paix dans le monde ! ». Certes, rien que dans le Blick, plus de 2 000 articles ont été publiés sur le thème de ' Miss Suisse « au cours des années 2000 – mais il ne restait pas de place pour la nostalgie. » Ce concours aurait dû être supprimé depuis longtemps ! «, s’accordent à dire la rédaction et 49 % des lecteurs ayant voté le lendemain.

La prochaine paix mondiale de la Suisse

La Miss Suisse en titre, Alina Buchschacher, a occupé son poste pendant ce qui a semblé être cinq ans avant que l'on sache comment allait évoluer toute cette histoire de Miss Suisse. Comme on pouvait s’y attendre : une sorte d’émission de casting sur Sat 1 Suisse. Contrairement au classique programme du samedi soir, le téléspectateur participe désormais également à d’innombrables présélections mises en scène par les médias. Dans cette procédure confuse et interminable, il est avantageux d’avoir les bons partenaires médiatiques : avec la Schweizer Illustrierte, L’Illustré, Radio Energy et justement Sat 1 Suisse, ce sont exclusivement des titres du groupe Ringier – à l’exception de Rouge FM et Rouge TV – qui sont à la recherche de la prochaine « paix mondiale » de la Suisse. Les partenaires médiatiques préférés du public semblaient également faire partie de l’attrayant pack global de Ringier : Blick et Bilck.ch.

Des corps de rêve intacts et des beautés des Balkans

En effet, depuis des mois, ceux-ci ne se lassent pas de mettre sans cesse les candidates sous le nez de leurs lecteurs. Sans esprit critique, mais avec persévérance. Annonce réjouissante en février : «Les Miss sont de retour !» Avec la candidate Dominique, tout va changer. Cette étudiante en journalisme entend marquer les esprits avec sa coupe de cheveux « sidecut » peu conventionnelle. Deux jours plus tard, le Blick estime que, parmi les « six beautés des Balkans », il y a une «Miss Suisse» je considère qu’elle existe bel et bien. La candidate tessinoise Letizia Rebozzi (alias «Mlle Intacte») explique pourquoi son « corps de rêve » n'est jusqu'à présent « là que pour être admiré » – peu après, elle son premier grand amour . Alice Stark partage cet avis : elle aussi a un corps de rêve – « mais personne n'a le droit de le toucher » avant le mariage («Dieu me protège du sexe !»). Ses aveux la rendent encore plus convoitée par le monde masculin, ce qui, bien sûr, renforce encore un article vaut.

Des jambes toniques et d'autres priorités

Viktoria a un ami qui a lui-même participé au concours Mister en 2012 – ils forment sans conteste «le plus beau couple de Suisse». Mélanie en aime un un adolescent de six ans son cadet – mais cela sollicite tout de même son intellect. Dominique et Lianna voient les choses autrement : leurs partenaires ont au moins dix ans de plus! Janine a les mensurations d'un top-modèle – mais ça n'a pas toujours été le cas! Sara n'est pas seulement intelligente, elle est aussi belle – et donc «La plus belle enseignante de Suisse». La tourterelle Dorina est la petite amie de «Fan de baby-foot» Taulant Xhaka. Karina Berger, la maman des Miss, attire également l'attention : cette année, les Miss sont… » avec plus de virages que d'habitude! Sandra aime jouer de ses charmes lorsqu'elle exhibe ses bijoux – et beaucoup de peau nue ! –. Un véritable petit bijou! Dominique se présente aux élections avec l'aide de sa mère en forme et admet : « Mes jambes pourraient être plus musclées et plus toniques ». Priorités : Snezana remettrait même de côté, en cas de titre de Miss, ses Mariage! Viktoria s'intéresse à Fusions de communes et, comme la plupart des autres, elle ne correspond pas du tout au cliché éculé des « Missen » des années 80 (belles, mais bêtes).

Juste avant le début des émissions télévisées, encore quelques photos de vacances : «Ces candidates au concours de beauté sont tout simplement adorables !» Et une découverte révolutionnaire : 13 «Mini-Missen» n'auraient aucune chance de devenir mannequins internationaux (de défilé) en raison de leur taille (environ 1,70 mètre) – pour une fois, donc, pas de géante couronnée ! »

Mlle « petite souris grise » est trop timide, Mlle Stark est trop faible

Malgré une mise en scène minutieuse, de nombreux téléspectateurs n’ont pas réalisé que l’émission avait entre-temps commencé. Comme il n’y a de toute façon pas d’audiences susceptibles de révéler que ce nouveau format est un échec encore plus cuisant, le projet « Miss Total » a été maintenu sans faiblir. La timide Anita Mustafa («Mlle Souris grise») a été la première à faire ses valises – elle se concentre désormais sur son bac. Scandale : la jurée Nadine Vinzens portait une perruque lors de la première émission («C'est complètement dingue !») – le seul point négatif de l'émission. Elle et la candidate Chantal avaient auparavant victime de harcèlement – mais elles rayonnent désormais toutes les deux et le montrent à tout le monde ! Cette dernière a, dans le Hôpital a rencontré le grand amour. Alice Stark a alors fini par – malgré (ou grâce à) l'aide divine – trop faible et a été renvoyé chez lui. Dominique, la coqueluche du magazine *Blick*, s'est heureusement révélé être «Mlle Maligne» – Snezana, celle qui a reporté le mariage, avait sans doute d'autres priorités. Et ainsi de suite.

On dirait que les médias du groupe Blick, au moins, ont enfin retrouvé le goût des concours de beauté. Fidèles à la devise : « Ce que je diffuse, c’est ce que je chante ». On attend avec impatience les prochains reportages – et de voir si Dominique (qui se démarque par sa coiffure originale et ses jambes toniques) remportera vraiment la victoire au final.

Thomas Häusermann

La communauté Marketing Natives a été fondée en 2011 à Vienne en tant que communauté pour jeunes étudiants en marketing et jeunes professionnels âgés de 20 à 30 ans environ. Avec pour objectif d'offrir aux jeunes marketeurs un tremplin pour leur carrière, Marketing Natives est devenue en peu de temps l'une des communautés de marketing les plus performantes dans les pays germanophones, comme l'indique un communiqué.

Milo Stössel, président de l'ASD, est entièrement satisfait de l'événement de lancement : "Un événement passionnant organisé par des jeunes pour des jeunes, avec une ambiance cool et formidable". Nils Hafner, expert en marketing de la relation client et professeur à la Haute école de Lucerne, a parlé de l'équilibre entre l'efficacité de la communication et le bullshit bingo ! C'est justement à une époque où les budgets se réduisent que l'efficience et l'efficacité des campagnes deviennent de plus en plus nécessaires, la concurrence se fait sentir de plus en plus rude. Il est donc important que les clients ne se contentent pas d'expérimenter et d'évaluer le produit, mais qu'ils le recommandent également à d'autres personnes - il faut viser une relation client durable et heureuse.

Selon Gordon Nemitz, Executive Strategy Director chez Wirz, le secret d'une campagne créative réussie est le courage. Trop de marketeurs se posent la question de la faisabilité dès la conception des campagnes et rejettent ainsi des idées uniques.

Niko Alm - "l'homme à la passoire à pâtes" - a également eu une idée unique. Lorsqu'il a demandé son nouveau permis de conduire en 2008, il est tombé sur une exception : pour des raisons religieuses, les couvre-chefs sont autorisés sur la photo du permis de conduire. En tant qu'adepte du "monstre spaghetti volant", il est donc quasiment obligatoire pour lui de porter une passoire à pâtes sur les photos officielles. L'histoire a fait le tour du monde - Der Spiegel, la BBC et même CNN ont parlé du pastafari. Avec son agence autrichienne Super-fi, Alm est responsable de nombreuses campagnes créatives en ligne. Les trois piliers d'une campagne réussie ? La portée, la pertinence et la réputation.

La campagne de recrutement pour les apprentissages professionnels dans la technique du bâtiment est en cours depuis début mai dans toute la Suisse et en trois langues. Un spot TV taillé sur mesure pour le groupe cible invite actuellement dans toute la Suisse, en ligne et hors ligne, le groupe cible (les jeunes de 13 à 16 ans) à visiter le site Internet Top places d'apprentissage.ch et de s'informer sur les métiers de la technique du bâtiment et les places d'apprentissage disponibles.

La campagne a été créée et réalisée par Hochspannung. Dans un spot publicitaire de 30 secondes, on voit des jeunes pendant leur temps libre qui "rockent" avec passion et talent. En conséquence, la résolution "Nos apprentis font du rock" suit à la fin du film publicitaire. Le nouveau label de qualité "Nous, les techniciens du bâtiment", introduit l'année dernière, est également présent tout au long du spot publicitaire. Depuis 2012, ce label regroupe des planificateurs en technique du bâtiment, des ferblantiers, des constructeurs d'installations de ventilation, des installateurs sanitaires et des installateurs en chauffage.

Le spot est diffusé entre autres sur MTV, Pro7, Joiz, RTL, RTL 2, Vox, Viva et en ligne sur Wilmaa, Zattoo et Teleboy. Des bannières et diverses autres mesures en ligne complètent la campagne globale intégrée.

Responsable chez Suissetec : Hans-Peter Kaufmann (directeur), Benjamin Mühlemann (responsable de la communication), Natalie Aeschbacher (Web Manager/chef de projet), Marisa De Genua (collaboratrice spécialisée en publicité/ communication). Responsable en cas de haute tension : Nicole Caviezel, Matthew Katumba, Lily Metzker, Sascha Pacino, Alex Taiganidis, Nadine Ticozzelli, Sarah Uhler. Production de films : Film de Panam.

Theodor Gut a quitté la présidence lors de l'assemblée générale du 14 mai à Rüschlikon et se retire de l'organe de surveillance. Selon le communiqué, il a été pendant 30 ans la figure centrale de Radio Zürisee. Homme de la première heure en 1983, il s'est engagé avec beaucoup de passion dans la construction de la station du lac. Sous sa direction, Radio Zürisee a obtenu fin 2008 une nouvelle concession pour la région Zurich-Glaris. En tant que président du conseil d'administration et directeur de Zürichsee Medien, la société mère de Radio Zürisee, Gut restera lié à la station lacustre à l'avenir.

Le nouveau président du conseil d'administration de Radio Zürisee est Urs Wickihalder. Cet avocat de 38 ans originaire de Neerach fait déjà partie du conseil d'administration depuis 2007 et a été élu à l'unanimité par l'assemblée générale pour un mandat de trois ans.

Matthias Kiess et Till Quack siègent désormais au conseil d'administration de Radio Zürisee. Matthias Kiess, 45 ans, habite à Oberrieden et dirige l'agence TBWA en tant que CEO. Till Quack, 34 ans, de Zurich, dirige Kooaba, l'un des leaders mondiaux de la reconnaissance d'images. Tous deux ont également été élus à l'unanimité par l'assemblée générale jusqu'en 2016.
 

Parallèlement, les éléments de surprise de la campagne doivent susciter des discussions et des conversations animées à la sortie des bars. "Les extincteurs talentueux nous intéressent beaucoup !" - c'est par ce message que les jeunes seront accueillis dès aujourd'hui dans l'urinoir de plus de 40 bars et restaurants du canton de Fribourg. Puis c'est parti : si l'urine touche la flamme rouge, qui a été traitée avec une encre thermoactive, celle-ci disparaît.

Le lancement de la première campagne en automne 2012 dans la ville de Fribourg a fait bouger les choses, comme l'indique un communiqué. Elle a fait parler d'elle auprès des jeunes, dans les médias et sur les réseaux sociaux. Le centre de renfort de la ville de Fribourg a pu augmenter ses effectifs et a en même temps joué un rôle de pionnier. "C'est maintenant aux autres centres de renfort du canton de profiter du succès de cette campagne et de recruter de nouveaux membres pour le corps des sapeurs-pompiers", explique Jean-Claude Cornu, directeur de l'ECAB, institution responsable de la lutte contre le feu dans le canton de Fribourg.

En plus de l'autocollant thermoactif dans les toilettes pour hommes, les visiteurs des toilettes pour femmes et hommes trouveront sur les miroirs au-dessus des lavabos la silhouette d'un casque de pompier avec le texte "Tu es sexy avec ce casque ! Ceux qui sont intéressés et qui aiment prendre des photos peuvent se placer devant le miroir de manière à ce que le casque et la tête soient alignés et prendre rapidement une photo avec leur téléphone portable, puis l'envoyer par e-mail à l'adresse [email protected]. Jusqu'à fin juin, tous les clichés seront publiés sur cette page dans une galerie (Fribourg-on-fire.ch) et seront admises au concours. Dans les premiers jours du mois de juillet, les cinq photos les plus originales et les plus réussies seront sélectionnées et récompensées par deux entrées chacune aux Bains de la Gruyère à Charmey.

En juin, la commission mettra le projet de loi en consultation, comme l'ont indiqué mardi les services du Parlement. La commission a approuvé le projet par 24 voix contre 1. La loi a été lancée par une initiative parlementaire de la conseillère nationale Josiane Aubert (PS/VD). Celle-ci craint que les personnes soient incitées par les publicités alléchantes des entreprises de crédit à contracter un crédit qu'elles ne peuvent pas assumer et qui peut les entraîner dans une spirale d'endettement. La collectivité devrait finalement en assumer les conséquences.

La solution proposée, à laquelle le secteur a collaboré, prévoit une autorégulation. Une convention du secteur du crédit doit définir quel type de publicité est considéré comme non agressif et donc autorisé. Si aucun accord n'est trouvé, le Conseil fédéral pourra réglementer quelle publicité est trop agressive.

Par ailleurs, la Wak veut renforcer l'examen de la capacité de crédit. Elle a toutefois refusé de soumettre les crédits express à la loi sur le crédit à la consommation. La commission a rejeté la demande de financer des programmes nationaux de prévention contre l'endettement des jeunes par une taxe sur le chiffre d'affaires des entreprises de crédit. Elle a recommandé par 14 voix contre 7 et 3 abstentions de classer une initiative parlementaire de Hugues Hiltpold (PLR/GE). Les cantons n'ont pas besoin d'une coordination de la prévention par la Confédération, a constaté la Wak. (ATS)

Image teaser : Keystone