Grindelwald n'offre pas seulement un panorama de montagne spectaculaire avec la vue sur la célèbre face nord de l'Eiger, ce lieu de vacances très apprécié dans la région de la Jungfrau dispose également d'un grand réseau de sentiers de randonnée. L'un de ces chemins de randonnée, qui compte plus de 10'000 passages par saison, est le "Öpfelchüechliweg", qui relie la station intermédiaire du Männlichenbahn à la station intermédiaire de Brandegg du Jungfraubahn. Ce sentier destiné aux familles a été réouvert la semaine dernière et a reçu deux éminents compagnons de route : Le bouvier bernois Barry et l'oie effrontée Hans accompagnent la famille de randonneurs sur cinq stations de Holenstein à Brandegg.

On y apprend quelques informations sur la signification de la pomme et sur l'environnement grâce à une pièce radiophonique amusante, spécialement conçue pour ce sentier de découverte. Les courtes histoires peuvent être écoutées à l'aide d'un téléphone portable aux différentes stations. Ces stations offrent également de nombreuses informations intéressantes sur la pomme, qui peuvent être acquises de manière ludique. En collaboration avec l'agence Erlebnisplan, cinq panneaux informatifs ont été créés, qui transmettent des informations étonnantes sur le thème de la pomme et invitent à jouer, jusqu'à ce que l'on puisse déguster de délicieux Öpfelchüechli (qui a donné son nom au sentier) au restaurant Brandegg, pour couronner ce voyage divertissant. La Fruit-Union Suisse, en collaboration avec Unikat, Erlebnisplan et les Männlichenbahnen, continue ainsi à explorer de nouvelles voies en dehors de la publicité classique et assure de cette manière un tout autre contact avec le fruit préféré de Monsieur et Madame Tout-le-Monde : la pomme.

En tant que fondateur et propriétaire de l'Atelier Olive (et auparavant de Morichetti Studios), Renato Morichetti apporte 14 ans d'expérience dans les domaines du design/graphique/impression, de l'Internet/mobile, du multimédia/graphique en mouvement/vidéo ainsi que de la photographie, comme l'indique un communiqué. Après de nombreuses années de collaboration avec l'Atelier Olive, Standing Ovation se réjouit de pouvoir compter sur ce spécialiste de la communication en tant que directeur créatif et responsable du département Visual Communication.

Grâce à cette solide expérience et aux compétences de Renato Morichetti, le secteur de la communication visuelle viendra compléter et élargir les services de communication en direct déjà établis de Standing Ovation. Ainsi, les services et les offres de communication seront élargis et la flexibilité ainsi que les possibilités de production en interne seront augmentées.
 

Motivation, cohésion, travail d'équipe et identification avec l'entreprise - tels étaient les objectifs clés du concept de communication, comme l'indique un communiqué.

Au centre de l'idée se trouvent une chaise de plage et un Concours photo en ligne. Tous les collaborateurs ont été invités à se photographier avec leur propre chaise de plage de marque et à mettre en scène de manière créative et humoristique l'une des valeurs fondamentales définies pour l'entreprise. Aucune limite n'a été fixée à la réalisation et à l'interprétation, à l'exception du cadre numérique.

Walder,Werber a développé comme élément central un Webspecial avec une fonction de téléchargement et de vote pour les valeurs de l'entreprise mises en scène dans l'image et la chaise. Depuis le début, les collaborateurs d'EKZ Eltop prouvent chaque jour leur engagement. Et pour l'entreprise, le credo est d'apprécier et d'encourager ses propres collaborateurs comme une composante importante de son succès. Le concours photo est prévu jusqu'à la mi-septembre et a connu un grand succès dès le premier mois avec de nombreux téléchargements originaux. Le leader actuel a déjà reçu plus de 900 votes pour sa photo !

En guise d'incitation supplémentaire, un gagnant sera désigné chaque semaine - selon les règles démocratiques. Les meilleurs téléchargements, les plus originaux, les plus uniques et les plus humoristiques seront primés et récompensés par des prix attrayants. La cerise sur le gâteau : à la fin de la campagne, il s'agit de remporter la victoire finale.

Responsable chez EKZ Eltop : Stefan Preisig, Daniel Suter, Susanne Herrmann. Responsable chez Walder,Werber : Sandro Walder (direction générale) ; Melanie Poltéra (conseil) ; Cyril Schicker (texte) ; Caroline Breitenmoser (AD) ; Gregor Szabo (graphisme).

En effet, Hirslanden prouve chaque jour cette compétence dans de multiples disciplines (par exemple la médecine du sport, la technologie, la médecine de pointe au plus haut niveau et l'hôtellerie), comme l'indique un communiqué. Et ce, dans 14 cliniques en Suisse. Pour démontrer cette diversité, KSP Krieg Schlupp Partner montre toujours deux spécialistes Hirslanden par sujet de la nouvelle campagne, chacun apportant le savoir-faire de sa discipline. Le cardiologue et l'infirmière, le cuisinier et le chirurgien abdominal ou l'orthopédiste et le physiothérapeute.

Sont visés les patients et les patients potentiels de Hirslanden. Des Suisses, mais aussi des intéressés internationaux pour lesquels un traitement en Suisse est envisageable. C'est pourquoi Hirslanden est présent cette année encore dans la rubrique "Swiss Quality Health Care" de chaque édition du Swiss Inflight Magazine.

Responsable chez Hirslanden : Julien Buro (responsable du marketing), Christina Maron (responsable de la publicité). Responsable chez KSP Krieg Schlupp Partner : Uwe Schlupp (direction créative), Beat Egger, Daniel Zehnder (concept, texte), Anita Kummer (direction artistique), Joël Gessler (graphisme), Harry Zogg, Christoph Ilg (conseil), DAS BILD, Judith Stadler et André Uster (photographie).

1. formats publicitaires en ligne

Pour représenter l'ensemble du marché de la publicité en ligne, la statistique publicitaire de Media Focus, qui comprend exclusivement le format publicitaire Display, a été complétée par les formats publicitaires des moteurs de recherche, du marketing d'affiliation, du marché des rubriques en ligne et des annuaires en ligne. Les descriptions suivantes montrent comment les différents formats publicitaires en ligne peuvent être caractérisés et différenciés les uns des autres.

Sur la publicité en ligne classique on entend par Display Ads les surfaces publicitaires telles que les bannières, les skyscrapers, les rectangles ou l'intégration de contenus (multimédias) d'annonceurs dans le domaine rédactionnel des supports publicitaires en ligne recensés. Les formes de facturation habituelles sont des prix fixes ou des prix selon les contacts (CPM) ou les clics (CPC) obtenus. Les valeurs brutes des ordres facturés sont intégrées dans la statistique de la pression publicitaire.

Le sous-secteur Images animées spécifie le format Video Ad (In-Banner et In-Stream).

Avec Publicité sur les moteurs de recherche sont des possibilités de publicité dans le cadre desquelles l'annonceur paie pour que son lien soit positionné sur les moteurs de recherche courants. Généralement, une procédure d'enchères permet de déterminer qui obtient la meilleure position. La méthode de facturation de la publicité sur les moteurs de recherche est le paiement au nombre de clics sur les liens textuels.

Le segment Marketing d'affiliation fait partie du marketing à la performance et est facturé en fonction de la performance. En règle générale, la facturation se fait sur la base du CPO, du CPL et en partie du CPC. L'intégration des supports publicitaires se fait sur un grand nombre de sites web, par exemple au moyen de display ad, de liens textuels, de flux de produits ou d'intégrations spéciales. Les mesures de marketing d'affiliation sont généralement exécutées via un réseau et ont généralement une orientation à long terme. Dans le cadre du "programme d'affiliation", l'annonceur met à disposition du matériel publicitaire et des rémunérations, tandis que le site web porte la responsabilité principale de la décision concernant le matériel publicitaire qui sera livré, quand, où et comment.

Sous le Marché des rubriques en ligne (Classifieds) est le secteur des petites annonces en ligne. Le rapport semestriel se base sur les rubriques "immobilier", "automobile" et "emploi".

Le format publicitaire Annuaires en ligne comprend les inscriptions payantes d'une plate-forme de recherche d'annuaires, comme par exemple les inscriptions supplémentaires payantes, l'annonce de mise en évidence, l'inscription d'un logo.

2. tendance en ligne par format publicitaire

Evolution absolue

Désormais, dans le rapport semestriel en ligne, le format publicitaire en ligne classique (display) est en outre subdivisé en deux sous-domaines : le display en ligne et l'image animée. Avec 11,6 millions de francs suisses, le sous-domaine de l'image animée a réalisé au premier semestre 2013 une part de 14% de la publicité en ligne classique (display). Le comité d'experts a estimé le volume total du marché suisse de la publicité en ligne à 374 millions de francs suisses au premier semestre 2013.

3. mélange de segments

4. croissance prévue

Selon les estimations des experts, tous les formats de publicité en ligne enregistreront une croissance en 2013. La croissance du marché global en 2013 est estimée à 9,8 pour cent. En outre, on prévoit une augmentation de 24,9 pour cent du marché global dans une perspective de trois ans. Les experts voient notamment un grand potentiel de développement dans le format publicitaire des moteurs de recherche et dans le sous-secteur des images animées.

5. part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse

La part en ligne comprend les formes publicitaires Display, la publicité sur les moteurs de recherche et le marketing d'affiliation. Afin de maintenir la comparabilité, les rubriques et annuaires en ligne n'ont pas été pris en compte pour cette analyse, étant donné qu'aucune rubrique ou annuaire n'est non plus recensé dans d'autres groupes de médias.

Dans la perspective du médiamix, la part de la publicité en ligne est de 9 pour cent au premier semestre 2013. Cela correspond à une augmentation de 2 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente (1er semestre 2012, 7 pour cent).

6. publicité en ligne (display) par secteur

1er semestre 2013

Après trois ans en tête de la publicité en ligne (display), le secteur financier a été détrôné par le secteur automobile. Avec 9,7 millions de francs suisses, le marché automobile a généré au premier semestre 2013 le plus grand volume publicitaire dans le domaine de la publicité en ligne classique.

Dans les secteurs de l'électronique grand public + photo et de l'informatique + bureau, la publicité display présente les parts les plus importantes du mix média de chaque secteur, avec respectivement 7,8 % et 7,6 %.

7) Méthodologie des statistiques sur la publicité en ligne

Les données du format publicitaire Display se basent sur les statistiques de pression publicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées (brutes facturées) exactes pour le produit de nos partenaires de coopération.

Liste des partenaires de coopération :

- AZ Médias
- Comparis
- Audience Goldbach
- Réseau NZZ
- Microsoft Advertising Suisse
- Omnimedia
- Ringier
- Suisse romande en ligne
- Sevenone Media
- Stailamedia
- Swisscom Bluewin
- Tamedia
- United Internet Media

Les données de tous les autres segments sont basées sur des estimations d'experts des acteurs du marché suivants :
- Adresult
- Car4you Suisse
- Goldbach Audience (Suisse)
- Goldbach Interactive (Suisse)
- Homegate
- Job Cloud
- Monster Worldwide Suisse
- NetProfit
- Ringier Digital
- Stailamedia
- Tradedoubler
- Sites mondiaux
- Your position

La campagne, qui comprend différentes mesures orientées à la fois vers le B2B et le grand public, sera visible dans toute la Suisse à partir de la mi-septembre, a indiqué Leo Burnett Suisse mardi.

Fin juillet, le professeur avait porté plainte contre le journaliste Ludovic Rocchi pour une série d'articles. Il l'accuse de diffamation, de calomnie et de violation du secret de fonction. Une perquisition a été ordonnée dans le cadre de cette plainte. Interrogé par l'agence de presse ATS, le procureur neuchâtelois Nicolas Aubert a confirmé une information du Matin à ce sujet.

Lors de la perquisition, des notes et du matériel informatique ont été saisis, dont une partie appartenait également à la femme du journaliste, qui était seule à la maison à ce moment-là. Le procureur, quatre inspecteurs et un expert en informatique ont participé à la perquisition. Selon le procureur Aubert, la procédure était proportionnée. Le Matin s'est en revanche montré choqué par la démarche de la justice neuchâteloise. Le syndicat de journalistes Impressum a également critiqué la procédure. Celle-ci constitue une "violation flagrante de la liberté de la presse".

Au printemps, les articles de Rocchi avaient conduit le Conseil d'Etat neuchâtelois à décider d'ouvrir une enquête administrative suite à des accusations de plagiat à la Faculté des sciences économiques de l'Université de Neuchâtel. Le Conseil d'Etat avait alors également retenu que les faits publiés dans un article de presse avaient violé la présomption d'innocence d'un professeur. (ATS)

Parmi les postes occupés jusqu'à présent par Andreas Gedenk, on trouve notamment B, G, Media (co-fondateur), Zenith Optimedia (Managing Partner), Publimedia (CEO) et Linkin Media (co-fondateur). David Schäfer déclare : "Nous nous réjouissons de poursuivre avec Andreas Gedenk et l'équipe existante le développement de la voie empruntée et d'ouvrir de nouveaux champs d'activité".

Somexcloud lancera en outre en octobre le cours de formation "Mobile Marketing". La croissance rapide du taux d'accès mobile aux sites web et aux plateformes de médias sociaux place les entreprises devant de nouveaux défis et les oblige à réagir rapidement, explique Somexcloud dans un communiqué. Le cours de marketing comprend douze modules. Des enseignants expérimentés transmettent un savoir-faire allant de la publicité mobile au Responsive Design, en passant par le contenu mobile et le commerce mobile. Le cours sera dispensé sur 12 semaines (début : mardi 1er octobre 2013) et sous forme de cours intensif sur trois week-ends (début : 15 novembre 2013). D'autres cours sont déjà prévus et seront communiqués en temps voulu.

Quatre sujets d'affiches différents ont attiré l'attention sur l'entreprise de peinture et de plâtrerie à Berne et dans les environs. Pas de problème : les affiches imprimées sur de grandes surfaces avec les couleurs mentionnées sautent immédiatement aux yeux dans la grisaille de la ville. Les noms de couleurs inhabituels évoquent immédiatement d'agréables souvenirs d'été : nager dans l'Aar verdoyante, croquer dans une pastèque rafraîchissante ou regarder la mer d'un bleu profond.

Mais selon le communiqué, les affiches doivent aussi montrer : Peter Spring comprend les clients. Car celui qui ne vient pas de la branche et ne connaît pas les termes techniques ne peut souvent que paraphraser ses couleurs préférées. Il en résulte toujours de merveilleuses créations de mots comme "vert Aar" ou "rose chewing-gum".

Les retours positifs de l'enquête sur les pistes 2011/12 ont notamment incité Toblerone à étendre sa campagne "tout-en-un" aux destinations de Grächen et Haute-Nendaz pour la saison 2012/2013. En conséquence, le branding des stations d'Arosa, Haute-Nendaz et Grächen attire efficacement l'attention des clients, comme l'indique un communiqué. La communication accompagnant l'attraction principale comprenait des présentoirs à skis portant la marque, des panneaux panoramiques, des actions d'échantillonnage dans le domaine skiable et dans les établissements touristiques. Les résultats de l'enquête Isopublic 2012/2013 sur l'impact de la campagne "tout-en-un" à Grächen sont à nouveau clairement positifs et confirment les résultats de la saison précédente : 82 pour cent des personnes interrogées ont apprécié la présentation de Toblerone, un taux supérieur à la moyenne de 96 pour cent s'est souvenu sans soutien de la marque Toblerone lorsqu'il a été question de chocolat et 25 pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu'elles emmèneraient Toblerone sur les pistes lors de leur prochaine sortie de ski.

La marmite est une pâte d'assaisonnement traditionnelle qui est particulièrement appréciée en Grande-Bretagne pour être tartinée sur du pain (à comparer avec le classique suisse Cenovis). Le goût intense de la levure - pour la marmite, on utilise des sous-produits du brassage de la bière - polarise l'attention. Le slogan du produit est donc sans équivoque : "Love it or hate it".

La campagne télévisée actuelle s'appuie sur cette déclaration et la complète : "Love it. Hate it. Just don't forget it". Dans le style télé-réalité, on libère des verres Marmite qui prennent la poussière sur les étagères de la cuisine sans être utilisés. "Mal aimés et oubliés" - des milliers de bocaux Marmite en Grande-Bretagne sont négligés. Un Britannique sur dix avoue ne pas avoir ouvert son bocal au cours des trois derniers mois", peut-on lire sur la Site de la campagne. Dans le clip, de pauvres bocaux de marmite sont transportés dans des cages comme des animaux négligés et amenés dans un centre de placement. Là, des bocaux heureux trouvent de nouveaux propriétaires.

Le spot créé par Adam&Eve DDB est du bon humour britannique. Rien que le labrador rendu méconnaissable par des pixels vaut le prix d'entrée. Mais à l'instar du produit, la campagne polarise également : selon Le Guardian l'Advertising Standards Authority a reçu 250 plaintes dans les 24 heures suivant la première diffusion : Le travail des organisations de protection des animaux et des organisations d'aide aux enfants serait minimisé, la publicité serait de mauvais goût et offensante. Et les commentaires sur YouTube ne sont pas non plus unanimes sur le fait de savoir si la campagne est bonne ou mauvaise. Selon la devise : Love it. Hate it. Just don't forget it. (hae)
 

Sur le marché publicitaire national, le "Landbote" de Winterthour est proposé avec l'édition complète du "St. Galler Tagblatt" dans la combinaison modulaire d'annonces Cityplus. Pour le marché publicitaire régional, la combinaison Nordostschweiz (NOS), déjà proposée auparavant, est réactivée. Le Landbote de Winterthour et le Thurgauer Zeitung de Frauenfeld, une édition régionale du St. Galler Tagblatt, sont liés dans la NOS.

Les nouvelles combinaisons d'annonces entre le Landbote et le St. Galler Tagblatt d'une part et le Landbote et le Thurgauer Zeitung d'autre part doivent, selon le communiqué, proposer aux annonceurs des offres attrayantes dans la région économique en pleine croissance de la Suisse orientale. Dans le domaine des annonces nationales, le St. Galler Tagblatt a désormais un tirage publicitaire de 192'750 exemplaires au sein de Cityplus et touche 397'000 lecteurs en Suisse orientale. La combinaison Nordostschweiz atteint 150'000 lecteurs avec un tirage de 70'183 exemplaires. L'offre Stellen Nordost reste inchangée entre le Landboten, la Thurgauer Zeitung et les Schaffhauser Nachrichten.