L'actuel présentateur de Kassensturz avait alors 22 ans et parvenait tout juste à contrôler son expression émotionnelle lorsqu'il expliquait aux téléspectateurs de l'émission "Hear we go" la "vague rap" venue des Etats-Unis. Finalement, le jeune homme s'essaie lui-même au rap et traduit "The Message" de The Mess... pardon, de Grandmaster Flash en suisse allemand. Délicieux.

On ne peut pas non plus se passer de la djane, qui a pris le gratte-disque au pied de la lettre et qui a mérité des notes maximales pour sa performance. Et le robo-danseur aux chaussettes blanches. Et les graffeurs virtuoses qui embellissent un mur de studio en arrière-plan. (hae)
 

La vidéo explique, avec des illustrations animées, ce qu'est rRcardolino.ch et comment il fonctionne. Selon le communiqué, deux autres vidéos suivront prochainement - elles expliquent plus précisément comment passer une annonce et donnent des conseils et astuces pour la vente.

Responsable chez Ricardolino.ch : Oliver Schibli (Managing Director), Claudia Pittner (Communication Ricardolino.ch), Slaven Stefancic (Product Manager). Responsable chez Ogilvy One : Björn Schneider (responsabilité générale), Sandra Pellny (direction de projet), Benjamin Franken (CD).
 

Agence à l'aéroport : Baumer

Récemment, Baumer d'Islikon s'est enregistré auprès de l'agence à l'aéroport. Baumer propose des solutions pour la production de mailings, l'impression en continu ainsi que l'impression de sécurité et a chargé l'agence d'Altenrhein de développer un concept de marque et de communication cohérent. Les premières mesures seront visibles prochainement.

Exact! : Erne Consulting

L'agence bernoise a remporté Erne Consulting lors d'un pitch. Cette entreprise de services indépendante est active en Suisse, en Allemagne, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg et développe depuis 1986 des solutions logicielles pour les hôpitaux, les cliniques, les maisons de retraite ainsi que les institutions sociales. Ces produits sont commercialisés sous le nom de Polypoint et, avec 750 installations et 15'000 utilisateurs, sont des outils éprouvés dans le secteur de la santé. Exact élaborera une identité d'entreprise globale et accompagnera l'entreprise dans les mesures de communication qui en découleront.

Walder,Annonceur : Müller-Stein

Walder,Werber a remporté un pitch et réalisera aussi bien un film d'image que l'image de marque du groupe Müller-Stein, spécialisé dans le béton. Dans un communiqué, l'agence écrit : "Avec ses produits et ses services, l'entreprise marque de son empreinte notre espace de vie à tous, notre environnement - et notre quotidien. Dans le pitch, il s'agissait de mettre cela en scène de manière émotionnelle, divertissante et informative. Walder, Werber se réjouit de construire un film d'image et une image de marque créatifs à partir de ce mélange unique de technique, d'homme, de nature et d'aménagement de l'espace". Les premiers travaux seront visibles dès la fin de l'année.

Image teaser : Keystone
 

Ainsi, les domaines des activités de marketing on- & offline, de la gestion de la relation client, du branding, des services marketing ainsi que du social commerce de toutes les marques d'Hotelplan Suisse sont rattachés à ce nouveau département. Les sites Internet Travelhouse.ch, Tourismepourtous.ch et Globusreisen.ch font exception à la règle : ils servent avant tout de plateforme d'information et continueront donc à être gérés par le Content Management du département "Touroperating Specalist, Cities & Cruises", comme l'indique un communiqué.

L'agence externe Kreativfabrik continuera à se charger de l'exécution des mesures de marketing opérationnel hors ligne d'Hotelplan Suisse. De même, la collaboration avec l'agence Rod sera coordonnée par Nicole Pfammatter. "Nous sommes très heureux de pouvoir pourvoir ce nouveau poste en interne avec une personne compétente. Au nom de la direction, nous souhaitons la bienvenue à Nicole Pfammatter et lui souhaitons beaucoup de succès dans son nouveau poste", déclare Thomas Stirnimann, CEO d'Hotelplan Suisse.

Nicole Pfammatter occupe depuis près de cinq ans différentes fonctions au sein d'Hotelplan Suisse dans le domaine du marketing et est responsable de la marque Vacances Migros. Jusqu'à présent, elle était Manager E-Commerce & Online Marketing chez Hotelplan. De plus, cette responsable marketing de formation a suivi ces 19 derniers mois un master en management du marketing en ligne.
 

Le degré de notoriété assistée du produit test a pu être augmenté de 30 %. Il en résulte en outre un gain de sympathie de 50 pour cent. Le défi de l'avenir pour les fournisseurs, les annonceurs et les agences de publicité sera le développement de nouveaux formats et de sujets créatifs adaptés aux appareils mobiles.

La tendance de l'utilisation d'Internet via des terminaux mobiles ne faiblit pas : Selon Net Metrix Mobile 2013, 3,2 millions de personnes en Suisse utilisent déjà Internet via des smartphones et des tablettes, 2,2 millions le font quotidiennement ou presque. Les terminaux mobiles deviennent ainsi un canal publicitaire de plus en plus important. L'efficacité de la publicité mobile a été peu étudiée jusqu'à présent. C'est pourquoi l'institut d'études de marché GFK, Migros et Tamedia ont réalisé ensemble une étude d'efficacité publicitaire inédite en Europe, le "Mobile Case".

Tamedia a diffusé la publicité de Migros pour la boisson au café Grande Caffè sur plusieurs de ses plateformes mobiles en Suisse alémanique et en Suisse romande, dans différents formats. Les plateformes d'information de 20 minutes et de Newsnet, dont font partie 24heures.ch, Baslerzeitung.ch, Bernerzeitung.ch, Derbund.ch, Lematin.ch, Tagesanzeiger.ch et Tdg.ch, ont participé à l'opération. En outre, la publicité est également apparue sur la plateforme de recherche et d'annuaire search.ch. Parmi les utilisateurs réguliers de ces sites mobiles sur smartphones et tablettes avec systèmes d'exploitation iOS et Android, un échantillon représentatif de 1800 personnes a été sélectionné et interrogé avant et après la campagne.

La notoriété spontanée de Grande Caffè était de 1 % avant la campagne mobile, puis de 5 % après, ce qui représente une augmentation considérable de 400 %. La notoriété assistée a été augmentée de 30 % à 58 % grâce à la campagne. Plus le nombre de contacts avec la publicité était élevé, plus la notoriété était grande. La notoriété a pu être augmentée de 25% chez les personnes sensibles au produit. De plus, le gain de sympathie a atteint jusqu'à 50 %. Le nombre de personnes interrogées qui ont déclaré après la campagne que la Grande Caffè ferait partie de leur choix d'achat a augmenté de 36%. Parmi les personnes qui avaient déjà acheté le produit, on a enregistré une augmentation de 31 pour cent. Une augmentation de 47% des personnes qui recommanderaient Grande Caffè à d'autres personnes a été enregistrée.

La publicité mobile permet donc d'obtenir un effet positif à tous les niveaux, comme la notoriété, la sympathie et l'intention d'achat. Certains défis se poseront également à l'avenir : Les smartphones et les tablettes sont des appareils très personnels et la publicité peut difficilement être ignorée. Cela permet d'attirer l'attention, mais comporte également un risque d'overdose. L'étude a révélé que la dose optimale de contacts se situait entre trois et cinq contacts. A partir de six contacts, les participants à l'étude ont trouvé la publicité intrusive et, en conséquence, leur indice de sympathie a chuté au niveau de un à deux contacts. Les fournisseurs, les annonceurs et les agences de publicité sont donc mis au défi de développer de nouveaux formats et des sujets créatifs. Les utilisateurs veulent se voir proposer une expérience publicitaire surprenante et adaptée à leur appareil.

Les présentations d'études de PRV, Migros et Tamedia peuvent être téléchargés au format PDF.

En raison du grand intérêt suscité, l'événement a été organisé pour la première fois cette année au Kaufleuten de Zurich, comme l'indique un communiqué. Alexander Horrolt, Managing Director de Goldbach Audience, a accueilli les invités à la Journée de la publicité en ligne de cette année et a animé l'événement. Les intervenants se sont penchés sur les thèmes de l'intelligence artificielle, des réseaux de commercialisation numériques, de la Smart TV et de la publicité mobile. Ils se sont risqués à donner un aperçu de la manière dont le monde en ligne va évoluer.

Alexander Oswald, Managing Partner de Futura, a ouvert les quatre exposés avec le thème "L'avenir de la publicité mobile. A-t-il un avenir ?". Grâce à son expérience de plus de douze ans dans le domaine des stratégies mobiles du côté des fabricants et des annonceurs, il a présenté comment les utilisateurs mobiles peuvent être incités à interagir grâce à des solutions concrètes.

Matthias Wahl, directeur général d'OMS, a donné au public un aperçu de la manière dont le réseau en ligne de nombreux quotidiens régionaux a pu être positionné avec succès sur le marché grâce à la qualité, au marketing et à une différenciation claire.

"Big Data est plus que beaucoup de données" a commencé Wolfgang Nimführ, Executive Big Data Sales Consultant pour IBM Europe. L'informaticien et spécialiste des solutions Big Data a montré aux visiteurs "Watson", l'intelligence de ce programme informatique et diverses possibilités d'application dans l'industrie.

L'événement a commencé par le mobile, le petit écran, et s'est terminé par le grand écran de la télévision. Thorsten Schütte-Gravelaar, Managing Director Smartclip Germany, a montré comment la télévision linéaire et le monde numérique se rejoignent de plus en plus grâce à la Smart TV.

La clé du succès du branding serait la combinaison de la publicité sur la télévision classique prolongée par les possibilités interactives des formes publicitaires numériques.

Les exposés ont été bien accueillis par le public et ont donné lieu à des discussions animées entre les participants lors du lunch debout qui a suivi.

La maison d'édition renonce à une deuxième édition, comme l'a confirmé vendredi le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer, confirmant une information du Klein Report.L'embauche coûte leur poste à six collaborateurs à temps partiel. Natura devait en principe paraître quatre fois par an. Mais le premier numéro paru en mai sera aussi le dernier. Selon Zimmer, les recettes publicitaires ont nettement manqué l'objectif. L'arrêt a pour conséquence la suppression de 2,6 postes à plein temps que se partageaient six collaborateurs. Tamedia les soutiendra, a déclaré Zimmer.

Les articles déjà produits seront publiés dans d'autres publications de Tamedia, par exemple dans Schweizer Familie. Les réactions du marché des lecteurs ne sont pas encore disponibles pour le moment, a déclaré Zimmer. Natura est l'un des trois suppléments d'édition que Tamedia a lancés au cours des douze derniers mois. Les deux autres se développent positivement, selon Zimmer. Il s'agit d'Auto et de la publication lifestyle Encore. (ATS)

Afin que tous les secteurs partiels du marketing puissent collaborer de manière optimale chez Swisscom, la communication marketing et de marque, les relations publiques, le sponsoring et les événements, entre autres, ont été regroupés début 2013 sous la direction de Jürg Pauli, comme l'indique un communiqué. Cela doit permettre de mieux exploiter les synergies et surtout d'uniformiser l'image de marque de Swisscom. Les domaines de la communication marketing et de la communication de marque jouent un rôle clé dans ce processus.

À partir du 1er septembre, Tim Alexander sera responsable de toutes les activités de communication marketing. Cela comprend, outre la communication marketing pour les clients commerciaux et privés, les relations publiques et le domaine des communications en ligne. Au cours de ses 15 ans de carrière, ce professionnel du marketing et du branding a déjà travaillé chez Springer & Jacoby, Grey et Saatchi & Saatchi et, côté entreprises, pour Smart et Telefónica Deutschland. Tim Alexander a lancé le slogan "Erleben was Verbindet" (vivre ce qui relie) pour Deutsche Telekom et a pu remporter en 2012 le Digital Brand Champion Award du magazine Wirtschaftswoche avec la marque O2.

Liza Engel-Lambert, nouvelle responsable de la communication de la marque

Liza Engel-Lambert a succédé à Tom Hauk en tant que nouvelle responsable du secteur Communication de la marque à la mi-août. Dans cette fonction, elle est responsable de la communication des engagements de Swisscom dans les domaines de la responsabilité d'entreprise, des sports de neige et de la culture ainsi que des médias sociaux. Liza Engel-Lambert travaille depuis 2004 chez Swisscom et était dernièrement responsable adjointe de la stratégie et de la gestion des marques au niveau du groupe. Tom Hauk quitte l'entreprise après sept ans en tant que responsable de la communication de la marque pour relever un nouveau défi.

Image : Horizont.net

Avec cette relance, le Bündner Tagblatt, qui porte selon le communiqué la signature de la nouvelle rédactrice en chef Larissa M. Bieler, veut se profiler comme un journal de qualité qui se consacre explicitement au monde des Grisons sous toutes ses facettes. Le nouveau BT ne connaît pas l'interchangeabilité régionale, mais reproduit les Grisons de manière accentuée et se consacre aux personnes, au canton et aux changements dans le paysage naturel, culturel et politique. Outre des reportages et des informations de fond, la page "Klartext" propose un forum d'opinion dans lequel des personnalités profilées s'expriment et où des débats sont également organisés avec la participation du public.

Ce positionnement a également été pris en compte dans la conception. Le design classique et sobre du journal doit signaler l'ouverture et la mobilité dans le présent, tandis que la nouvelle tête de journal en caractères gothiques et avec des armoiries datant de 1932 exprime l'enracinement traditionnel du BT. L'attachement à sa propre histoire et à celle des Grisons ne doit pas seulement s'exprimer plus fortement au niveau du contenu, mais se reflète également dans la nouvelle mise en page.

Pour Südostschweiz Medien, dont fait partie Werbewoche, le BT entièrement rénové est le point de départ et d'arrivée du projet de nouvelle maison des médias. Au printemps/été 2014, la Südostschweiz et l'ensemble de l'entreprise Südostschweiz Medien suivront avec une nouvelle présentation, avant que les parties de l'entreprise situées à Coire et dans les environs n'emménagent dans environ un an et demi dans la maison des médias entièrement convertie sur le Rossboden de Coire.

La nouvelle mise en page :

La mise en page actuelle :

Au milieu de l'année, on a appris que la SSR voulait se séparer de la radio anglophone WRS. Celle-ci a émis pendant cinq ans. Entre 120'000 et 140'000 auditeurs anglophones étaient informés par cette radio financée par la redevance sur les événements en Suisse. Mais le Conseil fédéral avait ensuite libéré la SSR de l'obligation de diffuser un programme radio en anglais.

Vendredi après-midi, la chaîne a diffusé sa dernière émission "The Wrap" directement depuis la rade de Genève. "L'atmosphère est très particulière", a déclaré à l'agence de presse ATS Philippe Mottaz, directeur des programmes de WRS, qui dirigeait la chaîne depuis 2007.

Anglo Media reprendra la station samedi à minuit. Le groupe de médias privés entend proposer un programme en anglais destiné aux auditeurs du bassin lémanique et de la France voisine. De son côté, la SSR conserve une offre anglophone sur Swissinfo.org chez . (SDA)

Selon le communiqué, l'expansion se poursuit : après le lancement de Faces Allemagne en novembre 2012, la première édition de Faces Russie suivra à l'automne 2013. Alors que Faces Allemagne est publié par la maison d'édition suisse en régie propre, en Russie, on travaille avec un partenaire local. C'est la maison d'édition "000 Eternity Productions", nouvellement créée à cet effet, qui s'est assurée les droits. Selon Filipp Schleiger, éditeur de Faces Russie et directeur de "000 Eternity Productions", Faces doit "jeter un pont entre les cultures de la mode de l'Est et de l'Ouest. Nous étions à la recherche, dans toute l'Europe, d'un magazine de mode doté d'une forte identité. Faces est le choix idéal : il se distingue des autres magazines dès le premier coup d'œil et possède un degré de reconnaissance extrêmement élevé".

Le concept rédactionnel et la mise en page de l'édition germanophone seront également conservés en Russie, le contenu sera complété par des personnalités et des thèmes locaux. La première édition paraîtra dès le mois d'octobre avec un tirage initial de 50 000 exemplaires. Pour Stefan Berger, co-éditeur de Faces, l'expansion en Russie est "une nouvelle étape dans le développement de Faces en une marque internationale de lifestyle".
 

SRG Sport offre sur Internet ce que le public de masse attend : des reportages sportifs sérieux et d'une grande actualité, selon le communiqué du Conseil du public de la SSR Suisse alémanique de jeudi. Le Conseil du public qualifie même les informations en direct sur les matchs de football de "Best in class". La SRF fixe ici des standards, poursuit le communiqué. L'offre se distingue aussi clairement des autres par les informations de fond ou les commentaires détaillés. Le Conseil du public a observé le travail de SRF Sport Online du 1er au 31 juillet.

En revanche, le portail sportif s'en sort moins bien lorsqu'il s'agit des sports marginaux. Le Conseil du public écrit qu'il n'y a pratiquement rien à leur sujet. Une grande partie de ces sports sont regroupés en dernière position dans la barre de navigation sous "plus de sport". Selon le Conseil du public, il serait souhaitable de disposer d'une fonction permettant à l'utilisateur de composer individuellement son offre sous "my sport".

La page d'accueil est également critiquée. Celle-ci est "peu claire" et l'organisation et la structure thématique ne sont pas évidentes au premier abord. Le Conseil du public considère en outre qu'une grande partie des contenus ne peut pas être consultée depuis l'étranger, ce qui constitue un point noir de la présentation en ligne. (ATS)