Nous avons reçu ces merveilleuses félicitations cinématographiques - cachées derrière une annonce avec un code QR - de l'agence Quartier d'arrondissement de Bâle. Les nombreuses félicitations nous ont fait plaisir. Et bien sûr, le gâteau de la chaleureuse Cake Lady de Wollerau, qui s'est retrouvée sans détour en première page de l'édition anniversaire. Elle orne désormais notre salle de rédaction. Elle n'est malheureusement pas comestible, mais facile à manipuler et peut être conservée pour l'éternité (le glaçage est toutefois authentique et a le parfum correspondant). 

Le numéro anniversaire des 40 ans de Werbewoche est arrivé vendredi dernier dans les boîtes aux lettres de nos abonnés et nous espérons qu'il a été lu attentivement jusqu'à aujourd'hui. Pour tous les autres, nous mettons ici gratuitement à disposition la version PDF à télécharger.

Le numéro spécial propose une rétrospective des différentes mises en page des 40 dernières années et donne librement la parole à tous les anciens rédacteurs en chef. Karl Lüönd et Theophil Butz, le trublion de Werbewoche, évoquent le passé, tandis que les agences se tournent vers l'avenir. A savoir Draftfcb/Lowe, Hinderling Volkart, Scholz & Friends, Publicis, Ammarkt, CR Basel, Maxomedia, Infel, Jung von Matt/Limmat, Notch Interactive et Wirz.

A propos de Wirz : Jost Wirz, le patron de l'agence pionnière, raconte notamment dans l'interview ce qui a changé dans la branche publicitaire au cours des 40 dernières années. Nous avons réuni la publicitaire de l'année 1977 (Doris Gisler Truog) et la publicitaire de l'année 2010 (Regula Fecker) et avons écouté ce qu'elles avaient à se dire (photo ci-dessus). Nous faisons une visite au cimetière des médias et montrons comment des titres disparus cherchaient autrefois des annonceurs dans la Werbewoche. Et à quoi ressemblaient les annonces des médias qui existent encore aujourd'hui.

La légende de la réalisation Ernst Wirz révèle dans une interview comment la technique cinématographique a évolué au cours des 40 ans de la semaine publicitaire. Et David Guggenbühl de l'institut de marketing Exsider.com examine l'évolution de la consommation de musique. Et, last but not least, la chroniqueuse de Werbewoche Anne-Friederike Heinrich se fait poète.

C'est à peu près ce qui vous attend dans l'édition anniversaire, que vous pouvez télécharger sous ce lien à télécharger sur notre site. Bonne lecture ! (hae)

PS : Des exemplaires uniques de l'édition anniversaire et différentes variantes d'abonnement peuvent être commandés sous ce lien peuvent être commandés.

Du message au contenu, du groupe cible à la communauté : peu de secteurs sont aussi en mutation que la publicité. Le publicitaire et journaliste suisse Dominik Imseng ("Think small. The story of the world's greatest ad") prend régulièrement le pouls de l'industrie créative depuis 2006, notamment pour la "NZZ am Sonntag". Il a mené des interviews avec des publicitaires vedettes comme Alex Bogusky, Amir Kassaei ou Erik Vervroegen, a présenté le véritable "Mad Man", a expliqué pourquoi les publicitaires ont tué la coolitude ou pourquoi ils deviennent moins souvent des terroristes.
Les textes publicitaires rassemblés par Imseng sous forme de livre électronique pour Kindle ou l'application Kindle sont disponibles sur Amazon.fr.

"Une lecture précieuse pour tous ceux qui veulent mieux comprendre la lutte pour l'attention, LA ressource rare dans le monde du 21e siècle - et qui ne sont pas contre le fait de se divertir au mieux". Christoph Zürcher, NZZ am Sonntag

Avec le lotissement Hamilton View, c'est la première fois que des appartements en copropriété sont construits à Glattpark, directement au bord du lac de Glattpark. Les technologies modernes telles que l'Internet à haut débit, la télévision numérique, la musique en streaming et la téléphonie par Internet sont déjà présentes dans tous les appartements. "Nous appelons cette technologie Smart Living, qui crée un niveau de vie tourné vers l'avenir", explique Marco Früh, directeur de Früh Immobilien und Partner.

Tu es un Hamilton ?

L'agence zurichoise FBM Communications a développé le design du logo et le concept de base de la réalisation visuelle : le signe de la victoire. Pour le lancement de la vente, une campagne de teasing a été lancée avec des affiches et le slogan "Es-tu un Hamilton ?" pour attirer l'attention dans la région de Zurich. Deux semaines plus tard, la réponse est venue avec divers sujets d'affiches où des personnes de tous âges expliquaient pourquoi elles étaient précisément une Hamilton.

Magazine, visualisations & livre virtuel

Le magazine Hamilton View a été publié en même temps : "Au lieu d'une brochure classique, notre client a décidé que nous devions concevoir un magazine créatif, tiré à 10 000 exemplaires en grand nombre, ce qui n'avait jamais été fait auparavant", explique Carmen Schiltknecht, Managing Director chez FBM Communications. Pour le lancement de la vente, le site web a également été mis en ligne avec des visualisations (planeurs spatiaux) et des spots TV ont été diffusés sur Tele Züri. Une application spécialement développée (Platingroup) permet en outre de tenir compte de la tendance numérique. "On peut ainsi se promener virtuellement dans l'appartement ou la cour intérieure", ajoute Schiltknecht. Parmi les autres particularités de la communication, on trouve un livre virtuel ainsi que d'autres actions spéciales surprenantes qui ne seront dévoilées qu'à un stade ultérieur de la commercialisation. Les premiers résultats le montrent : Le projet d'habitation Hamilton View rencontre un grand écho dans l'agglomération zurichoise, comme l'indique un communiqué de mardi.

Responsable chez FBM Communications : Carmen Schiltknecht (CD & conseil), Daniel Käser (AD), Julia Trunkwalter (traitement des commandes), Lukas Krebs (rédaction), Elie Kerbage (RP & relations avec les médias). Responsable chez Früh Immobilien & Partner : Marco Früh (responsabilité générale), Simina Stoenescu (design graphique, médias), Sarah Boll (vente).
 

En tant que représentant de la presse écrite, il est Dirk Specht (directeur du Business Development Elektronische Medien de la FAZ), il est certain que "le marché de la télévision connaîtra une évolution structurelle similaire à celle de la presse écrite". Selon lui, les signes sont similaires à ceux de l'époque où tout a commencé pour les éditeurs de presse écrite : "La croissance n'est manifestement plus là et l'augmentation des bénéfices n'est possible que par des mesures d'économie et de consolidation". Il voit en particulier le modèle commercial des chaînes de télévision menacé et craint, comme pour la presse écrite, l'erreur de ne pas développer de nouveaux modèles sur les marchés numériques. Des extraits de l'analyse de Dirk Specht sur le business de l'image animée sont disponibles sous Tv2summit.ch à trouver.

Lors du TV 2.0 Summit, les thèses de Specht seront également confrontées à des leaders d'opinion et des experts reconnus de la branche nationale et internationale des médias et de la publicité, comme l'indique un communiqué. Du directeur numérique de la célèbre BBC Worldwide au directeur des programmes d'ARD Volker Herres : ils se retrouveront le 28 novembre 2013 au Kaufleuten de Zurich et discuteront, dans le cadre d'exposés et de tables rondes, des activités télévisuelles du futur - y compris de la monétisation réussie des contenus. Cette année encore, Werbewoche est le partenaire média de l'événement.

Toute l'Allemagne parle du duel télévisé. Plus précisément : de la chaîne Schland de Merkel et de l'expression "King of Kottlet" de Stefan Raab. Mais les véritables stars des élections fédérales se trouvent en dehors du courant politique dominant. Vous avez déjà fait la connaissance de Rebecca Hummel et de sa confiture de fraises (Enfin, le rapport). Erwin Rüddel avec ses propositions de vote également (Enfin, le rapport) - tout comme le ministre qui tient parole (Enfin, le rapport).

Maintenant, nous passons à la vitesse supérieure. Avec le Parti des chrétiens bibliques. Chez eux, le nom est encore un programme ("Chez nous, le C n'est pas juste là"). L'un de leurs topshots s'appelle Ralf Gervelmeyer. Sa coiffure est un message clair et suscite un vif intérêt au sein de la communauté Internet (mondiale !). Même Stefan Klapproth pourrait en être jaloux. Il n'est donc pas étonnant que Gervelmeyer apparaisse à plusieurs reprises dans le spot publicitaire de la PBC pour les élections fédérales de 2013 :

Cette coiffure invite à un remix créatif. Un habitant de la ville où Gervelmeyer se présente aux élections a publié l'image de son affiche sur Reddit.com...

...pour se faire montrer un peu plus tard ce gif animé qui, avec un détour par Buzzfeed.com a fait son retour en Allemagne de manière virale. Et qui fera sans doute de la coiffure de Gervelmeyer un culte - mais pas, espérons-le, le vainqueur des élections. (hae)

Un sondage réalisé par Innofact sur la sympathie et la perception de la publicité dans différents supports publicitaires confirme les résultats d'études antérieures. Un sondage représentatif a été réalisé auprès de 500 personnes de 15 ans et plus en Suisse alémanique et en Suisse romande, afin de connaître leur degré de sympathie et leur perception de la gêne occasionnée par la publicité.

En général, la publicité est perçue de manière très positive. Une nette majorité des personnes interrogées considère la publicité par affichage comme particulièrement sympathique. Mais la publicité dans les gares, au cinéma, dans les transports en commun, lors d'événements sportifs ou dans les journaux et les magazines bénéficie également d'une grande sympathie de la part de la majorité des personnes interrogées. En revanche, l'expression de la sympathie à l'égard de la publicité à la télévision, sur Internet ou à la radio est plus modérée. La publicité dans les médias électroniques est perçue comme dérangeante par une nette majorité. Par exemple, 71% des personnes interrogées déclarent que la publicité télévisée les dérange ou les gêne dans l'utilisation de ce média, les Suisses alémaniques se sentant plus souvent dérangés par la publicité lors de l'utilisation de la télévision que les Suisses romands.

Pour ces derniers en revanche, le sentiment de gêne vis-à-vis de la publicité sur Internet et à la radio est plus prononcé que pour les Suisses alémaniques. La publicité dans les lieux publics et dans les journaux et magazines est nettement la moins souvent ressentie comme dérangeante.

Dans le cadre de la promotion collective, chacun peut obtenir des produits Migros en format mini pour un magasin de détail Migros. Ainsi, des classiques Migros comme le produit de rinçage pour téléphone portable, le thé glacé, les spaghettis et bien d'autres sont désormais disponibles en version miniature. Le nouveau spot TV montre ce que l'on ressent lorsque Migros est soudain prise d'assaut par des petits. Devant une caisse Migros, quelques enfants de trois ans se rencontrent. La situation et les personnages des enfants Migros nous semblent quelque peu familiers. Dans la deuxième partie du spot, une course-poursuite démontre à quel point les minis sont convoités. Le spot est diffusé dès maintenant à la télévision et sur Internet. Des tags spéciaux promotionnels sont également prévus.

Responsable chez Migros : Oskar Sager (directeur marketing), Marc Engelhard (directeur communication marketing), Roman Reichelt (directeur marque ombrelle), Désirée Strassmann (chef de projet marque ombrelle), Markus Amann (chef de projet senior promotions thématiques), Corin Camenisch (chef de projet junior promotions thématiques), Philipp Marquard (chef média), Nadine Delakowitz (chef de projet média). Responsable chez Jung von Matt/Limmat :
Alexander Jaggy (direction créative exécutive), Samuel Christ (direction créative), Mateo Sacchetti (texte), Daniel Serrano (direction artistique), Lukas Frischknecht (graphisme), Sarida Bossoni (achat d'art), Thomas Steiner, Marie-Hélène Thornton, Sebastian Suter (conseil), Philipp Bühler (relations publiques), Caro Büchel, Pumpkin Film (productrice), Alex Feil (réalisateur), Peter Matjasko (caméra), HearDis (musique), Jingle Jungle (mixage), Ultra Images (post-production). Responsable chez Wirz Werbung : Hanspeter Schweizer, Rahel Nemitz, Franziska Pennington (création), Sina Loosli, Flurina Egli (conseil), Gordon Nemitz (planification stratégique), Kompost TV (production 3-D).
 

"Dans l'édition en ligne, le rouge cède la place au bleu, une nouvelle police de caractères fait son entrée et les liens vers un texte sont davantage mis en avant", écrit le rédacteur en chef du Tagblatt Philipp Landmark. Les changements dans les éditions imprimées allaient du "finish" à peine perceptible de la police de base éprouvée et bien lisible au renouvellement des polices de titre, en passant par l'accentuation de la couleur maison, le bleu. (ATS)

Adaptation en douceur de la mise en page (Tagblatt.ch)
 

L'objectif de la campagne est d'augmenter le nombre d'abonnés en mettant en avant les arguments de l'expérience en direct et des possibilités d'abonnement individuel. Selon le communiqué, les sujets doivent montrer l'expérience impressionnante qu'offre réellement l'orchestre symphonique. La campagne est présente par le biais d'annonces, d'affiches, de mailings et en ligne.

Responsable de l'Orchestre symphonique de Saint-Gall : Werner Signer (directeur exécutif), Ann Katrin Cooper (responsable de la communication). Responsable chez Freicom : Christian Ruppanner (responsabilité générale), Cornel Speich (conseil), Walter Dür (direction artistique), Patrizia Fani (graphisme), Claudia Etter, Katrin Locher (polygraphie).

L'époque où le produit imprimé était le point de départ de tous les projets de publication est définitivement révolue. Cela a de lourdes conséquences sur les flux de travail de publication et sur les rôles et les tâches des personnes impliquées. La position des éditeurs classiques de produits imprimés est notamment remise en question et doit être redéfinie. Les Swiss Publishing Days de Winterthur seront l'occasion de discuter des scénarios possibles et de proposer des aides à l'orientation. La manifestation aura lieu au Palais des congrès au parc municipal aura lieu.

Programme jeudi 12 septembre (PDF)

Pour participer à la Tirage au sort du pass journalier pour le 12 septembre d'une valeur de 375 francs Pour participer, envoyez un e-mail avant le mardi 3 septembre 2013 à 16h à l'adresse suivante [email protected] (Veuillez indiquer votre nom, votre entreprise et votre numéro de téléphone. Les données ne seront pas transmises à des tiers).

Le cœur de la nouvelle Site web est, selon le communiqué, le "Live Feed" : En temps réel, il est possible de suivre l'ensemble de la production de Radio 105 et de la diffuser individuellement. Les chansons, les contenus des émissions en direct, les posts sur les réseaux sociaux, les contributions rédactionnelles en ligne et la publicité s'accumulent chronologiquement dans le "live feed" et ce, en temps réel. En d'autres termes, tout ce qui est diffusé à la radio s'affiche simultanément sur le site web. Les auditeurs ont la possibilité de suivre chronologiquement tout ce qui a été publié, en remontant loin dans le temps, de l'écouter et de le partager en un clic.

Acheter directement la musique diffusée et regarder des vidéos de chansons : Les services supplémentaires simplifient le travail de recherche fastidieux des utilisateurs et peuvent être étendus presque à l'infini. De plus, tous les canaux web de Radio 105 (Dope, Hit, Rock, Love, DJ Night, Classics) ont leur propre flux en direct. Le nouveau service est ainsi disponible pour tous les flux de 105.

Parallèlement, le nouveau site web s'adapte parfaitement à l'utilisation mobile. Quel que soit l'appareil utilisé, l'ensemble du contenu du site est accessible. 105.ch y compris tous les services, consultable en mobilité et à domicile. Grâce à cette évolution, les applications dépendantes du système appartiennent au passé. Particulièrement intéressant pour les annonceurs : la publicité mobile fait partie intégrante du site. Le nouveau site web a été développé et mis en œuvre par Allink.

D'abord directrice des annonces et directrice adjointe de la maison d'édition, elle a repris la direction de la maison d'édition l'année dernière. "J'ai participé à la création du magazine avec beaucoup de passion et, comme à chaque séparation, je pars avec un œil qui rit et un œil qui pleure. Mais après bientôt quatre ans et demi, le temps est venu pour moi de m'engager dans de nouvelles voies et de poursuivre d'autres projets", a déclaré Schröder dans un communiqué.

P.A. Media a pu recruter Christine Lesnik comme nouvelle directrice d'édition de Women in Business. Elle reprendra toutes les fonctions de Michaela Schröder à partir de début octobre. Christine Lesnik était dernièrement directrice des annonces aux éditions Weltwoche, responsable de manière déterminante et avec succès de la création et de l'établissement du magazine lifestyle de Weltwoche.