Il presentatore del Kassensturz di oggi aveva 22 anni e riusciva a malapena a tenere sotto controllo la sua espressione emotiva mentre spiegava ai telespettatori del programma "Hear we go" l'"ondata rap" proveniente dagli Stati Uniti. Alla fine, il giovane si è cimentato con il rap e ha tradotto "The Message" di The Mess... scusate, Grandmaster Flash in svizzero tedesco. Delizioso.

Da non perdere anche la djane, che ha preso alla lettera lo scratch del disco e si è guadagnata il massimo dei voti per la sua performance. E la robo-ballerina con i calzini bianchi. E i virtuosi graffitari che decorano il muro di uno studio sullo sfondo. (hae)
 

Il video spiega con illustrazioni animate cos'è e come funziona rRcardolino.ch. Secondo il comunicato stampa, seguiranno presto altri due video che spiegheranno la pubblicità in modo più dettagliato e forniranno suggerimenti e trucchi per la vendita.

Responsabile presso Ricardolino.ch: Oliver Schibli (Amministratore delegato), Claudia Pittner (Comunicazione Ricardolino.ch), Slaven Stefancic (Product Manager). Responsabile di Ogilvy One: Björn Schneider (responsabilità generale), Sandra Pellny (gestione del progetto), Benjamin Franken (CD).
 

Agenzia in aeroporto: Baumer

Di recente, Baumer di Islikon ha incontrato l'agenzia in aeroporto. Baumer offre soluzioni per la produzione di mailing, la stampa in continuo e la stampa di sicurezza e ha incaricato l'agenzia di Altenrhein di sviluppare un marchio coerente e un concetto di comunicazione. Le prime misure saranno visibili a breve.

Esattamente: Erne Consulting

L'agenzia di Berna è riuscita ad aggiudicarsi Erne Consulting in un pitch. La società di servizi indipendente è attiva in Svizzera, Germania, Belgio, Paesi Bassi e Lussemburgo e dal 1986 sviluppa soluzioni software per ospedali, cliniche, case di riposo e istituzioni sociali. Questi prodotti sono commercializzati con il nome di Polypoint e, con 750 installazioni e 15'000 utenti, sono strumenti collaudati sul campo nel settore sanitario. Exact svilupperà un'identità aziendale completa e fornirà all'azienda consulenza e supporto per le misure di comunicazione risultanti.

Walder,Inserzionista: Müller-Stein

Walder,Werber ha vinto un pitch e realizzerà sia un film d'immagine che la presenza dell'immagine per il Gruppo Müller-Stein, specializzato in calcestruzzo. In una dichiarazione, l'agenzia scrive: "Con i suoi prodotti e servizi, l'azienda modella il nostro spazio abitativo, il nostro ambiente e la nostra vita quotidiana. Nel pitch, questo aspetto doveva essere presentato in modo emozionale, divertente e informativo. Walder, Werber è lieta di costruire un film d'immagine e una presenza di immagine creativa a partire da questa miscela unica di tecnologia, persone, natura e design spaziale". Le prime opere saranno esposte a partire dalla fine dell'anno.

Immagine teaser: Keystone
 

Le aree delle attività di marketing online e offline, della gestione delle relazioni con i clienti, del branding, dei servizi di marketing e del social commerce per tutti i marchi di Hotelplan Suisse sono assegnate a questo nuovo dipartimento. Fanno eccezione i siti web Travelhouse.ch, Tourismepourtous.ch e Globusreisen.ch, che fungono principalmente da piattaforma informativa e continueranno pertanto a essere gestiti dal reparto di gestione dei contenuti "Touroperating Specalist, Cities & Cruises", secondo un comunicato.

L'agenzia esterna Kreativfabrik continuerà ad occuparsi dell'esecuzione delle misure operative di marketing offline di Hotelplan Suisse. Allo stesso modo, la collaborazione con l'agenzia Rod sarà coordinata da Nicole Pfammatter. "Siamo molto soddisfatti di poter occupare questa nuova posizione internamente con una specialista competente. A nome del Consiglio Direttivo, diamo un caloroso benvenuto a Nicole Pfammatter e le auguriamo il massimo successo nella sua nuova posizione", afferma Thomas Stirnimann, CEO di Hotelplan Suisse.

Nicole Pfammatter lavora per Hotelplan Suisse da quasi cinque anni con diverse funzioni nell'area marketing ed è responsabile del marchio Migros Ferien. In precedenza è stata Manager E-Commerce & Online Marketing di Hotelplan. Inoltre, negli ultimi 19 mesi ha conseguito un master in gestione del marketing online.
 

Il livello di consapevolezza del prodotto di prova è aumentato del 30%. Inoltre, si è ottenuto un guadagno di simpatia del 50%. La sfida del futuro per fornitori di pubblicità, clienti e agenzie sarà lo sviluppo di nuovi formati e soggetti creativi su misura per i dispositivi mobili.

La tendenza all'utilizzo di Internet tramite dispositivi mobili è ininterrotta: Secondo Net Metrix Mobile 2013, 3,2 milioni di persone in Svizzera utilizzano già internet tramite smartphone e tablet e 2,2 milioni lo fanno quotidianamente o quasi. I dispositivi mobili stanno quindi diventando un canale pubblicitario sempre più importante. L'efficacia della pubblicità mobile è stata finora poco studiata, per questo l'istituto di ricerche di mercato GFK, Migros e Tamedia hanno realizzato insieme un nuovo tipo di studio sull'efficacia pubblicitaria a livello europeo con il "Mobile Case".

Tamedia ha distribuito la pubblicità di Migros per la bevanda Grande Caffè su diverse piattaforme mobili nella Svizzera tedesca e francese in diversi formati. Hanno partecipato le piattaforme di notizie di 20 Minuten e Newsnet, che comprende 24heures.ch, Baslerzeitung.ch, Bernerzeitung.ch, Derbund.ch, Lematin.ch, Tagesanzeiger.ch e Tdg.ch. Inoltre, l'annuncio è apparso anche sulla piattaforma di ricerca e directory search.ch. Un campione rappresentativo di 1800 persone è stato selezionato tra gli utenti abituali di questi siti mobili su smartphone e tablet con sistemi operativi iOS e Android e intervistato prima e dopo la campagna.

La conoscenza spontanea del Grande Caffè era dell'1% prima della campagna mobile e del 5% dopo, con un aumento impressionante del 400%. La consapevolezza sostenuta è aumentata del 30%, passando al 58% grazie alla campagna. Maggiore è il numero di contatti con la pubblicità, maggiore è la consapevolezza. Tra le persone con un'affinità con il prodotto, la consapevolezza è aumentata del 25%. Inoltre, si è registrato un aumento della simpatia fino al 50%. Il numero di persone intervistate che dopo la campagna hanno dichiarato che avrebbero preso in considerazione l'acquisto di Grande Caffè è aumentato del 36%. Tra coloro che avevano già acquistato il prodotto una volta, è stato registrato un aumento del 31%. Un impressionante 47% in più consiglierebbe Grande Caffè ad altri.

La pubblicità mobile può quindi avere un effetto positivo su tutti i livelli, come la consapevolezza, la simpatia e la considerazione d'acquisto. In futuro ci saranno anche alcune sfide: Smartphone e tablet sono dispositivi molto personali e la pubblicità può essere difficile da ignorare. Questo offre attenzione, ma comporta anche il rischio di overdose. Lo studio ha rilevato che la dose ottimale di contatti è compresa tra tre e cinque contatti. A partire da sei contatti, i partecipanti allo studio hanno trovato la pubblicità invadente e di conseguenza il punteggio di simpatia è sceso al livello di uno o due contatti. I fornitori di pubblicità, i clienti e le agenzie sono quindi chiamati a sviluppare nuovi formati e soggetti creativi. Gli utenti desiderano ricevere un'esperienza pubblicitaria sorprendente e adatta al dispositivo.

Le presentazioni di studio di GRP, Migros e Tamedia può essere scaricato in formato PDF.

A causa del grande interesse, quest'anno l'evento si è tenuto per la prima volta nel Kaufleuten di Zurigo, secondo un comunicato stampa. Alexander Horrolt, amministratore delegato di Goldbach Audience, ha dato il benvenuto agli ospiti dell'Online Advertising Day di quest'anno e li ha guidati attraverso l'evento. I relatori hanno affrontato i temi dell'intelligenza artificiale, delle reti di digital marketer, della smart TV e della pubblicità mobile. Hanno inoltre fornito una prospettiva su come il mondo online continuerà a svilupparsi.

Le quattro presentazioni sono state aperte da Alexander Oswald, Managing Partner di Futura, con il tema "Il futuro della pubblicità mobile. Ha un futuro?". Grazie alla sua esperienza di oltre dodici anni nel campo delle strategie mobili da parte di produttori e inserzionisti, ha presentato come gli utenti mobili possano essere incoraggiati a interagire con soluzioni concrete.

Matthias Wahl, amministratore delegato di OMS, ha illustrato al pubblico come la rete online di molti quotidiani regionali possa essere posizionata con successo sul mercato attraverso la qualità, il marketing e una chiara differenziazione.

"I Big Data sono più che semplici quantità di dati" ha esordito Wolfgang Nimführ, Executive Big Data Sales Consultant di IBM Europe. L'informatico e specialista di soluzioni Big Data ha mostrato ai visitatori "Watson", l'intelligenza di questo programma informatico e le varie applicazioni possibili nell'industria.

L'evento è iniziato con il mobile, il piccolo schermo e si è concluso con il grande schermo televisivo. Thorsten Schütte-Gravelaar, amministratore delegato di Smartclip Germania, ha mostrato come la televisione lineare e il mondo digitale si stiano sempre più fondendo grazie alla Smart TV.

La chiave del successo del branding è la combinazione di pubblicità sulla televisione classica ampliata dalle possibilità interattive delle forme digitali di pubblicità.

Le presentazioni sono state accolte positivamente dal pubblico e hanno portato a vivaci discussioni tra i partecipanti al successivo pranzo in piedi.

L'editore ha deciso di non pubblicare una seconda edizione, come ha confermato venerdì il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer in un articolo del Klein Report. sei dipendenti part-time perderanno il posto di lavoro a causa della cancellazione. Natura dovrebbe essere pubblicata quattro volte all'anno. Tuttavia, il primo numero pubblicato a maggio sarà anche l'ultimo. Secondo Zimmer, le entrate pubblicitarie sono state ben al di sotto dell'obiettivo. La cancellazione comporterà la perdita di 2,6 posizioni a tempo pieno, che erano condivise da sei dipendenti. Tamedia li sosterrà, ha dichiarato Zimmer.

Gli articoli già prodotti saranno pubblicati in altre pubblicazioni di Tamedia, come Schweizer Familie. Il feedback del mercato dei lettori non è ancora disponibile, ha dichiarato Zimmer. Natura è uno dei tre supplementi editoriali che Tamedia ha lanciato negli ultimi dodici mesi. Secondo Zimmer, gli altri due si stanno sviluppando positivamente. Si tratta di Auto e della pubblicazione di lifestyle Encore. (SDA)

Per garantire una collaborazione ottimale tra tutti i settori del marketing di Swisscom, all'inizio del 2013 il marketing e la comunicazione del marchio, le pubbliche relazioni, le sponsorizzazioni e gli eventi sono stati riuniti sotto la direzione di Jürg Pauli, come si legge in un comunicato stampa. L'obiettivo è quello di sfruttare meglio le sinergie e, soprattutto, di uniformare l'aspetto del marchio Swisscom. I dipartimenti di marketing e di comunicazione del marchio svolgeranno un ruolo fondamentale in questo senso.

Dal 1° settembre, Tim Alexander assumerà la responsabilità di tutte le attività di comunicazione di marketing. Oltre alle comunicazioni di marketing per le aziende e i clienti privati, questo include anche le relazioni pubbliche e le comunicazioni online. In 15 anni di carriera, il professionista del marketing e del branding ha già lavorato per Springer & Jacoby, Grey e Saatchi & Saatchi e ha lavorato a livello aziendale per Smart e Telefónica Deutschland. Tim Alexander ha introdotto il claim "Erleben was Verbindet" (Esperienza che connette) per Deutsche Telekom e ha vinto il Digital Brand Champion Award di Wirtschaftswoche nel 2012 con il marchio O2.

Liza Engel-Lambert nuova responsabile della comunicazione del marchio

Liza Engel-Lambert è subentrata a metà agosto a Tom Hauk come nuovo responsabile della comunicazione del marchio. In questo ruolo, è responsabile della comunicazione degli impegni di Swisscom nei settori della responsabilità aziendale, degli sport sulla neve, della cultura e dei social media. Liza Engel-Lambert lavora in Swisscom dal 2004 e di recente è stata Deputy Head of Brand Strategy and Brand Management a livello di Gruppo. Tom Hauk lascia l'azienda dopo sette anni come responsabile della comunicazione del marchio per affrontare una nuova sfida.

Immagine: Horizon.net

Con il rilancio, il Bündner Tagblatt, che secondo il comunicato stampa porta la firma del nuovo caporedattore Larissa M. Bieler, intende distinguersi come giornale di qualità, esplicitamente dedicato alla vita nei Grigioni in tutte le sue sfaccettature. Il nuovo BT non riconosce alcuna intercambiabilità regionale, ma si concentra sui Grigioni e si impegna per la gente, il cantone e i cambiamenti del paesaggio naturale, culturale e politico. Oltre ai reportage e alle informazioni di base, la pagina "Klartext" offre un forum di opinione in cui personalità di spicco dicono la loro e si svolgono dibattiti con il coinvolgimento del pubblico.

Questo posizionamento si è riflesso anche nel design. Il design classico e semplice del giornale intende segnalare l'apertura e l'agilità del presente, mentre la nuova testata in carattere Fraktur e con lo stemma del 1932 esprime le radici tradizionali di BT. Il legame con la propria storia e con quella dei Grigioni non deve essere espresso solo in termini di contenuti, ma si riflette anche nel nuovo layout.

Per Südostschweiz Medien, che comprende anche Werbewoche, il BT completamente rinnovato è il punto di partenza del progetto del nuovo centro media. Südostschweiz e l'intera azienda Südostschweiz Medien seguiranno nella primavera/estate 2014 con un nuovo look, prima che le parti dell'azienda con sede a Coira e dintorni si trasferiscano nel centro media completamente convertito sul Rossboden di Coira tra circa un anno e mezzo.

Il nuovo layout:

Il layout precedente:

A metà anno si è saputo che la SRG voleva separarsi dalla stazione radio in lingua inglese WRS. La radio trasmetteva da cinque anni. Tra i 120.000 e i 140.000 ascoltatori di lingua inglese venivano informati sugli eventi in Svizzera dall'emittente finanziata dal canone. Il Consiglio federale ha tuttavia esonerato la SSR dall'obbligo di trasmettere un programma radiofonico in lingua inglese.

Venerdì pomeriggio, la stazione ha trasmesso il suo ultimo programma "The Wrap" direttamente dal porto di Ginevra. "L'atmosfera è molto speciale", ha dichiarato all'agenzia di stampa SDA il direttore dei programmi di WRS, Philippe Mottaz, che dirigeva l'emittente dal 2007.

Anglo Media rileverà l'emittente alla mezzanotte di sabato. Il gruppo di media privati intende offrire una programmazione in lingua inglese rivolta agli ascoltatori del bacino del lago di Ginevra e della vicina Francia. La SRG, invece, manterrà una programmazione in lingua inglese su Swissinfo.org con. (SDA)

Secondo il comunicato stampa, l'espansione continua: dopo il lancio di Faces Germany nel novembre 2012, il primo numero di Faces Russia seguirà nell'autunno 2013. Mentre Faces Germany è pubblicato dalla stessa casa editrice svizzera, in Russia l'azienda collabora con un partner locale. I diritti sono stati assicurati dalla casa editrice "000 Eternity Productions", fondata a questo scopo. Secondo Filipp Schleiger, editore di Faces Russia e amministratore delegato di "000 Eternity Productions", Faces intende "gettare un ponte tra le culture della moda di Oriente e Occidente. Abbiamo cercato in tutta Europa una rivista di moda con una forte identità. Faces è la scelta ideale: si distingue dalle altre riviste al primo sguardo e ha un altissimo valore di riconoscimento".

Il concetto editoriale e l'impaginazione dell'edizione in lingua tedesca saranno mantenuti anche in Russia, mentre i contenuti saranno integrati da personaggi e argomenti locali. Il primo numero sarà pubblicato in ottobre con una tiratura iniziale di 50.000 copie. Per Stefan Berger, coeditore di Faces, l'espansione in Russia è "un ulteriore passo nello sviluppo di Faces come marchio internazionale di lifestyle".
 

La SRG Sport offre su Internet ciò che il pubblico di massa si aspetta: una seria informazione sportiva con un alto valore di attualità, secondo quanto dichiarato giovedì dal Consiglio del pubblico della SRG per la Svizzera tedesca. Il Consiglio del pubblico classifica addirittura le informazioni in diretta sulle partite di calcio come "best in class". La SRF stabilisce degli standard in questo campo, prosegue il comunicato. Anche le informazioni dettagliate e i commenti distinguono chiaramente il servizio dagli altri. Il Consiglio del pubblico ha osservato il lavoro di SRF Sport Online dal 1° al 31 luglio.

Tuttavia, il portale sportivo non è all'altezza quando si tratta di sport marginali. Su questi non si trova quasi nulla, scrive il Consiglio del pubblico. Un gran numero di questi sport è riassunto nell'ultima posizione della barra di navigazione alla voce "altri sport". Secondo il consiglio del pubblico, sarebbe auspicabile una funzione che permettesse all'utente di compilare l'offerta individualmente sotto la voce "il mio sport".

Anche la homepage viene criticata. È "confusa" e la struttura e la disposizione tematica non sono immediatamente evidenti. Il Consiglio del pubblico descrive anche il fatto che gran parte dei contenuti non siano accessibili dall'estero come un aspetto negativo della presenza online. (SDA)