Abbiamo ricevuto dall'agenzia questa meravigliosa congratulazione cinematografica, nascosta dietro un annuncio con codice QR Cerchio Quattro da Basilea. Ci siamo rallegrati per le numerose congratulazioni. E naturalmente la torta dal caldo Signora delle torte di Wollerau, che è finito sulla prima pagina del numero dell'anniversario senza alcuna deviazione. Ora adorna la nostra redazione. Purtroppo non è commestibile, ma è facile da maneggiare e si conserva per l'eternità (la glassa è vera e profuma di conseguenza). 

L'edizione del 40° anniversario della Werbewoche è arrivata nelle cassette delle lettere dei nostri abbonati venerdì scorso e si spera sia già stata letta a fondo. Mettiamo a disposizione di tutti gli altri la versione PDF da scaricare gratuitamente qui.

Il numero speciale offre uno sguardo indietro ai vari layout degli ultimi 40 anni e permette a tutti gli ex caporedattori di parlare liberamente. Karl Lüönd e Theophil Butz, il padrone di casa della Werbewoche, parlano del passato, mentre le agenzie guardano al futuro. Si tratta di Draftfcb/Lowe, Hinderling Volkart, Scholz & Friends, Publicis, Ammarkt, CR Basel, Maxomedia, Infel, Jung von Matt/Limmat, Notch Interactive e Wirz.

A proposito di Wirz: Jost Wirz, patron dell'agenzia pionieristica, ci racconta in un'intervista cosa è cambiato nel settore pubblicitario negli ultimi 40 anni. Abbiamo riunito la pubblicitaria dell'anno 1977 (Doris Gisler Truog) e la pubblicitaria dell'anno 2010 (Regula Fecker) e abbiamo ascoltato cosa avevano da dirsi (foto sopra). Facciamo una visita al cimitero dei media e mostriamo come le testate scomparse un tempo corteggiavano gli inserzionisti su Advertising Week. E come apparivano le pubblicità dei media che esistono ancora oggi.

La leggenda della regia Ernst Wirz rivela in un'intervista come è cambiata la tecnologia cinematografica nei 40 anni di Advertising Week. David Guggenbühl dell'istituto di marketing Exsider.com analizza lo sviluppo del consumo di musica. Infine, la giornalista della Werbewoche Anne-Friederike Heinrich diventa poetessa.

Per saperne di più, potete consultare il numero dell'anniversario, scaricabile all'indirizzo questo link possono essere scaricati. Divertitevi a leggere! (hae)

PS: Le copie singole del numero dell'anniversario e le varie opzioni di abbonamento sono disponibili su questo link essere ordinati.

Dal messaggio al contenuto, dal gruppo target alla comunità: quasi nessun altro settore è in fase di cambiamento come la pubblicità. Il pubblicitario e giornalista svizzero Dominik Imseng ("Think small. The story of the world's greatest ad") tasta regolarmente il polso all'industria creativa dal 2006, soprattutto per la "NZZ am Sonntag". Ha condotto interviste a star della pubblicità come Alex Bogusky, Amir Kassaei ed Erik Vervroegen, ha presentato il vero "Mad Man", ha spiegato perché i pubblicitari hanno ucciso la coolness e perché hanno meno probabilità di diventare terroristi.
I testi pubblicitari raccolti da Imseng come e-book per Kindle o per l'applicazione Kindle sono disponibili all'indirizzo Amazon.com.

"Una lettura preziosa per chiunque voglia capire meglio la battaglia per l'attenzione, LA risorsa più scarsa nel mondo del 21° secolo - e non si preoccupi di essere intrattenuto allo stesso tempo". Christoph Zürcher, NZZ am Sonntag

Il complesso Hamilton View di Glattpark è il primo condominio costruito direttamente sul lago di Glattpark. In tutti gli appartamenti sono già disponibili tecnologie moderne come Internet ad alta velocità, TV digitale, streaming musicale e telefonia via Internet. "Chiamiamo questa tecnologia smart living, che crea uno standard di vita orientato al futuro", afferma Marco Früh, amministratore delegato di Früh Immobilien und Partner.

Sei un Hamilton?

L'agenzia zurighese FBM Communications ha sviluppato il design del logo e il concetto di base per la realizzazione visiva: il simbolo della Vittoria. All'inizio delle vendite è stata lanciata una campagna teaser con manifesti e lo slogan "Sei un Hamilton?" per attirare l'attenzione nella regione di Zurigo. La risposta è stata data due settimane dopo con vari manifesti in cui persone di tutte le età spiegavano perché sono esattamente un Hamilton.

Rivista, visualizzazioni e libro virtuale

Contemporaneamente è stata pubblicata la rivista Hamilton View: "Invece di una brochure tradizionale, il nostro cliente ha deciso di progettare una rivista creativa, pubblicata in una grande tiratura di 10.000 copie, cosa che non era mai stata fatta prima", afferma Carmen Schiltknecht, direttore generale di FBM Communications. All'inizio delle vendite sono stati lanciati anche il sito web con le visualizzazioni (Raumgleiter) e gli spot televisivi su Tele Züri. Anche un'applicazione appositamente sviluppata (Platingroup) tiene conto della tendenza digitale. "Si può usare per fare una passeggiata virtuale nell'appartamento o nel cortile", aggiunge Schiltknecht. Altre caratteristiche di comunicazione speciali includono un libro virtuale e altre sorprendenti promozioni speciali che saranno annunciate solo più avanti nel processo di marketing. I risultati iniziali lo dimostrano: Il progetto residenziale Hamilton View ha riscosso un grande successo nell'area di Zurigo, secondo un comunicato stampa pubblicato martedì.

Responsabile presso FBM Communications: Carmen Schiltknecht (CD & Consulenza), Daniel Käser (AD), Julia Trunkwalter (Elaborazione ordini), Lukas Krebs (Redazione), Elie Kerbage (PR & Media Relations). Responsabile presso Früh Immobilien & Partner: Marco Früh (responsabilità generale), Simina Stoenescu (grafica, media), Sarah Boll (vendite).
 

Come rappresentante di stampa Dirk Specht (Responsabile Business Development Electronic Media di FAZ) è certo: "Il mercato televisivo subirà un'evoluzione strutturale simile a quella della stampa". I segnali di questa evoluzione sono simili a quelli dell'inizio della crisi per gli editori di carta stampata: "La crescita ovviamente non c'è più e l'aumento dei profitti è possibile solo attraverso misure di riduzione dei costi e di consolidamento". In particolare, vede minacciato il modello di business delle emittenti televisive e, come per la stampa, teme l'errore di non sviluppare nuovi modelli nei mercati digitali. Alcuni estratti dell'analisi di Dirk Specht sul settore delle immagini in movimento sono disponibili al seguente indirizzo Tv2summit.ch per trovare.

Le tesi di Specht saranno affrontate anche da opinionisti ed esperti riconosciuti dell'industria nazionale e internazionale dei media e della pubblicità in occasione del TV 2.0 Summit, come si legge in un comunicato stampa. Dal responsabile del settore digitale della rinomata BBC Worldwide al direttore dei programmi di ARD Volker Herres: loro e molti altri si incontreranno al Kaufleuten di Zurigo il 28 novembre 2013 per discutere del business televisivo del futuro nel corso di presentazioni e tavole rotonde - compresa la monetizzazione di successo dei contenuti. Anche quest'anno Werbewoche è media partner dell'evento.

Tutta la Germania parla del dibattito televisivo. Più precisamente: la catena di Schland della Merkel e l'espressione di Stefan Raab "Re di Kottlet". Tuttavia, le vere star delle elezioni federali si trovano al di fuori del mainstream politico. Avete già conosciuto Rebecca Hummel e la sua marmellata di fragole (Ultimo ma non meno importante). Anche Erwin Rüddel con le sue proposte elettorali (Ultimo ma non meno importante) - proprio come il ministro che mantiene la sua parola (Ultimo ma non meno importante).

Ora stiamo cambiando marcia. Con il partito Bibeltreuer Christen. Con loro, il nome è ancora il programma ("Con noi, la C non sta lì"). Uno dei loro colpi di punta si chiama Ralf Gervelmeyer. La sua acconciatura è una chiara dichiarazione e attira molto interesse nella comunità (globale!) di Internet. Persino Stefan Klapproth sarebbe invidioso. Non c'è da stupirsi che Gervelmeyer appaia più volte nella pubblicità elettorale della PBC per le elezioni federali del 2013:

Questa acconciatura invita a un remix creativo. Un abitante della città in cui Gervelmeyer si è candidato alle elezioni ha pubblicato l'immagine del suo manifesto su Reddit.com...

...solo per vedere poco dopo questa gif animata che, con una deviazione via Buzzfeed.com è tornato in Germania in forma virale. E probabilmente renderà l'acconciatura di Gervelmeyer un cult, ma speriamo non il vincitore delle elezioni. (hae)

Un'indagine condotta da Innofact sul gradimento e il fastidio della pubblicità nei vari mezzi pubblicitari conferma i risultati di studi precedenti. Un campione rappresentativo di 500 persone di età pari o superiore ai 15 anni, sia nella Svizzera tedesca che in quella francese, è stato interrogato sul gradimento e sulla percezione del fastidio causato dalla pubblicità.

In generale, la pubblicità è vista con grande favore. La netta maggioranza degli intervistati considera particolarmente attraente la pubblicità sui cartelloni pubblicitari. Tuttavia, anche la pubblicità nelle stazioni ferroviarie, nei cinema, sui mezzi di trasporto pubblico, negli eventi sportivi o su giornali e riviste è vista con grande favore dalla maggioranza. Al contrario, il livello di simpatia mostrato nei confronti della pubblicità in televisione, su Internet e alla radio è più contenuto. La pubblicità sui media elettronici è percepita come fastidiosa da una netta maggioranza. Ad esempio, il 71% degli intervistati ha dichiarato che la pubblicità in televisione è fastidiosa o ostacola l'uso del mezzo, e gli svizzeri di lingua tedesca si sentono più disturbati dalla pubblicità rispetto agli svizzeri di lingua francese.

Per questi ultimi, invece, la percezione di fastidio nei confronti della pubblicità su Internet e alla radio è più pronunciata rispetto agli svizzeri di lingua tedesca. La pubblicità negli spazi pubblici e su giornali e riviste è chiaramente la meno frequentemente percepita come fastidiosa.

Con la promozione della raccolta, tutti possono ottenere i prodotti Migros in formato mini per un negozio di alimentari Migros. I classici Migros come il detersivo per cellulari, il tè freddo, gli spaghetti e molti altri sono ora disponibili in miniatura. Il nuovo spot televisivo mostra come ci si sente quando Migros viene improvvisamente conquistata dai più piccoli. Una coppia di bambini a tre formaggi si incontra davanti a una cassa Migros. La situazione e i personaggi dei bambini Migros sembrano in qualche modo familiari. Nella seconda parte dello spot, un inseguimento in auto dimostra quanto siano ricercate le Mini. Lo spot è ora in onda in TV e su Internet. Sono previsti altri speciali tag-ons promozionali.

Responsabile Migros: Oskar Sager (Responsabile Marketing), Marc Engelhard (Responsabile Marketing Communications), Roman Reichelt (Responsabile Umbrella Brand), Désirée Strassmann (Project Manager Umbrella Brand), Markus Amann (Senior Project Manager Theme Promotions), Corin Camenisch (Junior Project Manager Theme Promotions), Philipp Marquard (Responsabile Media), Nadine Delakowitz (Project Manager Media). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat:
Alexander Jaggy (Direzione creativa esecutiva), Samuel Christ (Direzione creativa), Mateo Sacchetti (Testo), Daniel Serrano (Direzione artistica), Lukas Frischknecht (Grafica), Sarida Bossoni (Art Buying), Thomas Steiner, Marie-Hélène Thornton, Sebastian Suter (Consulenza), Philipp Bühler (Relazioni pubbliche), Caro Büchel, Pumpkin Film (Produttore), Alex Feil (Regista), Peter Matjasko (Telecamera), HearDis (Musica), Jingle Jungle (Mix), Ultra Images (Post produzione). Responsabile presso Wirz Werbung: Hanspeter Schweizer, Rahel Nemitz, Franziska Pennington (creazione), Sina Loosli, Flurina Egli (consulenza), Gordon Nemitz (pianificazione strategica), Kompost TV (produzione 3-D).
 

"Nell'edizione online, il colore rosso ha lasciato il posto al blu, è stato introdotto un nuovo font e i link per ulteriori informazioni su un testo sono passati al centro della scena", scrive il caporedattore di Tagblatt Philipp Landmark. I cambiamenti nelle edizioni cartacee vanno da una "messa a punto" appena percettibile del collaudato font di base di facile lettura a una maggiore enfasi sul colore aziendale blu e al rinnovamento dei font dei titoli. (SDA)

Adattamento delicato del layout (Tagblatt.ch)
 

L'obiettivo della campagna è quello di aumentare il numero di abbonati sottolineando l'esperienza dal vivo e le opzioni di abbonamento individuali. Secondo il comunicato stampa, le immagini intendono mostrare l'esperienza impressionante che l'orchestra sinfonica offre. La campagna viene pubblicizzata attraverso annunci, manifesti, mailing e online.

Responsabile dell'Orchestra Sinfonica di San Gallo: Werner Signer (direttore generale), Ann Katrin Cooper (responsabile della comunicazione). Responsabile presso Freicom: Christian Ruppanner (responsabilità generale), Cornel Speich (consulenza), Walter Dür (direzione artistica), Patrizia Fani (grafica), Claudia Etter, Katrin Locher (poligrafia).

I tempi in cui il prodotto stampato era il punto di partenza di tutti i progetti editoriali sono definitivamente finiti. Ciò ha gravi conseguenze sui flussi di lavoro editoriali e sui ruoli e compiti delle persone coinvolte. Infine, ma non meno importante, la posizione delle case editrici tradizionali è messa in discussione e deve essere ridefinita. Alle Giornate svizzere dell'editoria di Winterthur si discuteranno i possibili scenari e si offriranno indicazioni. L'evento si svolgerà a Centro congressi nel parco cittadino invece.

Programma giovedì 12 settembre (PDF)

Per partecipare al Estrazione di un pass giornaliero per il 12 settembre del valore di 375 franchi. per partecipare, inviare un'e-mail entro martedì 3 settembre 2013, ore 16.00, a [email protected] (Si prega di indicare il nome, l'azienda e il numero di telefono. I dati non saranno trasmessi a terzi).

Il cuore del nuovo Sito web è il "Live Feed", secondo il comunicato stampa: In tempo reale, l'intera produzione di Radio 105 può essere seguita e ridistribuita individualmente. Canzoni, contenuti delle trasmissioni in diretta, post sui social network, contributi editoriali online e pubblicità sono raccolti cronologicamente nel live feed e in tempo reale. In altre parole, tutto ciò che viene ascoltato alla radio viene visualizzato contemporaneamente sul sito web. Gli ascoltatori hanno la possibilità di seguire tutto ciò che è stato pubblicato cronologicamente molto indietro nel tempo, di ascoltarlo e di condividerlo con un solo clic.

È possibile acquistare direttamente la musica riprodotta e guardare i video delle canzoni: Questi servizi aggiuntivi semplificano il noioso lavoro di ricerca degli utenti e possono essere ampliati quasi all'infinito. Inoltre, tutti i canali web di Radio 105 (Dope, Hit, Rock, Love, DJ Night, Classics) hanno un proprio feed live. Ciò significa che il nuovo servizio è disponibile per tutti i canali di Radio 105.

Allo stesso tempo, il nuovo sito web si rivolge in modo diretto all'uso dei dispositivi mobili. Indipendentemente dal dispositivo che si preferisce, con ogni dispositivo l'intero contenuto di 105.ch compresi tutti i servizi, in mobilità e a casa. Grazie a questo sviluppo, le applicazioni dipendenti dal sistema appartengono al passato. Particolarmente interessante per gli inserzionisti: la pubblicità mobile è una componente fissa del sito. Il nuovo sito web è stato sviluppato e implementato da Allink.

Inizialmente responsabile della pubblicità e vice direttore editoriale, l'anno scorso ha assunto la direzione editoriale. "Ho messo il mio cuore e la mia anima nella costruzione della rivista e, come per ogni separazione, me ne vado con un sorriso e una lacrima negli occhi. Ma dopo quasi quattro anni e mezzo, è arrivato il momento per me di aprire nuove strade e di dedicarmi ad altri progetti", ha dichiarato Schröder in un comunicato.

P.A. Media ha nominato Christine Lesnik nuovo direttore editoriale di Women in Business. Dall'inizio di ottobre assumerà tutte le funzioni di Michaela Schröder. Christine Lesnik è stata recentemente responsabile dello sviluppo e del successo della rivista di lifestyle Weltwoche come responsabile della pubblicità presso Weltwoche Verlag.