En été 2015, les Médias du sud-est de la Suisse - dont fait partie la Werbewoche - regroupera ses rédactions ainsi que la distribution et la vente sur un seul site. La nouvelle maison de presse doit favoriser la perméabilité entre les rédactions et donc ce que l'on appelle la convergence.

La maison des médias se compose de trois zones : Dans la News Zone, les journaux, la radio, la télévision et les médias en ligne sont produits, planifiés et gérés par un News Desk central. Dans la Commercial Zone, toutes les unités de vente et de marketing feront la promotion, la publicité et la vente de ces médias. Dans la troisième zone, l'Education Zone, la HTW organisera ses cours dans le cadre de l'Institut des médias et de la communication ainsi que de la production multimédia. Le fait que l'enseignement et la recherche ainsi que l'application pratique se trouvent sous un même toit dans le domaine des médias est notamment unique en Europe.

Le bâtiment a été conçu par l'architecte de Coire Maurus Frei. Malgré sa longueur de près de 100 mètres, la maison des médias se passe entièrement de piliers et de colonnes internes. La maison des médias doit devenir un point de repère dans le quartier en plein développement de Coire Ouest.

L'entreprise de médias regroupera de manière centralisée les plus de 300 collaborateurs de la région de Coire et de la vallée du Rhin de Coire. L'imprimerie clients Südostschweiz Print, située dans la Kasernenstrasse, sera conservée comme simple site de production. Les autres locaux seront vendus.
 
La maison des médias déclenche un volume d'investissement total d'environ 30 millions de francs. Ce montant comprend également tous les coûts liés aux installations techniques, aux studios de radio et de télévision ainsi qu'au mobilier.

Radio Grischa publie jeudi un article sur le premier coup de pioche de la maison des médias. Des reportages détaillés avec des interviews sont également disponibles Tele Südostschweiz dans ses actualités toutes les heures à partir de 18h.

Un premier coup de pioche symbolique est donné aujourd'hui non plus avec une pelle, mais avec une pelleteuse. Hanspeter Lebrument, Andrea Masüger, Ludwig Locher et Maurus Frei (de gauche à droite) lors du premier coup de pioche pour la nouvelle maison de presse Südostschweiz.

De gauche à droite : Alois Bearth, CFO, Südostschweiz Medien, Hanspeter Lebrument, président du CA et éditeur Südostschweiz Medien, Andrea Masüger, CEO Südostschweiz Medien.

Orell Füssli se réjouit que les travaux préparatoires se déroulent comme prévu

de l'entreprise. Avec Orell Füssli Thalia, c'est la plus grande entreprise suisse de librairie qui est née, peut-on lire dans le communiqué de jeudi. Un réseau de filiales présent dans toute la Suisse alémanique et une présence commune en ligne offriraient les meilleures conditions pour s'imposer face aux grands fournisseurs internationaux en ligne.

Orell Füssli Buchhandlung et Thalia Bücher détiennent chacune une participation de 50 pour cent dans Orell Füssli Thalia. Le capital-actions a été augmenté de 100'000 francs à 14'000'000 francs suisses par des apports en nature. L'inscription de cette augmentation de capital au registre du commerce aura lieu prochainement.
 

Pour soulager les symptômes typiques de la fièvre de la chasse, Teil.ch a développé un give-away sous forme de médicament. Les emballages sous blister contenant des pastilles vertes contre la fièvre de la chasse (bonbons) ont été distribués dans les gares de Bâle, Lucerne et Zurich. Toutes les autres informations, ainsi que la mention du concours en ligne, ont été données aux navetteurs sur la notice d'emballage.

La campagne a été accompagnée par des cartons suspendus dans les transports publics des sept villes Foxtrail, ainsi que par des bannières en ligne, des contributions à la newsletter et un concours en ligne. Ce dernier permet entre autres de gagner une cure supplémentaire sous la forme d'un week-end bien-être à deux, afin de compléter le thème de la campagne. Grâce à la mise en œuvre du Responsive Design, les affamés de chasse peuvent également participer au concours confortablement depuis leur smartphone. Ceux qui souhaitent se soigner eux-mêmes de la fièvre ou qui préfèrent la propager peuvent le faire jusqu'à la fin octobre sous Concours Foxtrail.ch faire.

Responsable chez Swisscovery : Thomas Bösiger (Marketing & Sales Manager), Daniel Arnold (Operations Director). Responsable chez Teil.ch : Alain Zeiter (conseil), Martin Zeiter (CD).

"Nous poursuivrons le sponsoring de la Formule 1", déclare le directeur de Swissquote Marc Bürki dans une interview avec la Handelszeitung. Le fait qu'à l'avenir le logo de Swissquote soit présent sur le circuit de course est certes coûteux. "Mais ces frais de publicité ont un sens dans le contexte où nous remplacerons l'année prochaine la marque MIG par celle de Swissquote", poursuit Bürki. Le contrat court jusqu'à la fin de la saison de Formule 1 2014. Il n'a pas encore été décidé si Swissquote renouvellerait ensuite le contrat de sponsoring pour les années à partir de 2015.

"Surfer plus vite qu'avec le DSL de Swisscom le plus rapide", tel est le titre incriminé. Considérant cette comparaison comme déloyale, le concurrent a déposé une plainte auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté (CSL), comme l'indique un communiqué de mercredi. A juste titre, comme l'a décidé la troisième chambre lors de sa séance d'été. Selon le principe n° 3.5 de la CSL et l'art. 3 let. e de la LCD, la publicité comparative est considérée comme déloyale lorsqu'elle compare de manière inexacte, trompeuse, blessante ou inutilement suggestive des marchandises, des œuvres, des prestations ou leurs prix avec d'autres marchandises, œuvres, prestations ou leurs prix. Le point de départ est la compréhension d'un destinataire moyen (principe n° 1.1, point 2 de la CSL). La troisième chambre a conclu que, de ce point de vue, la déclaration contestée était factuellement erronée. Comme le terme "DSL" n'est pas compris en premier lieu comme une désignation de produit, mais comme une norme pour la transmission de données, une comparaison ne devrait pas se baser uniquement sur les offres concurrentes qui sont explicitement désignées par "DSL".

Les pieds de page ne corrigent pas une fausse déclaration

La mention de l'étoile dans les annonces n'y change rien. D'autant plus que le pied de page correspondant est formulé de manière ambiguë et en caractères trop petits. Les pieds de page ne sont généralement pas appropriés pour corriger une déclaration éventuellement erronée ou trompeuse dans un copytext ou un headline ; ils peuvent uniquement être utilisés pour spécifier et clarifier un contenu. Pour cela, les renvois doivent impérativement être rédigés dans une taille qui peut être perçue sans problème par un lecteur moyen.

Interrogée par l'agence de presse ATS, Cablecom a répondu que le slogan controversé n'était plus utilisé depuis plusieurs mois déjà. Dans sa publicité, l'entreprise renonce désormais à une comparaison directe avec ses concurrents et fait la promotion de "l'Internet le plus rapide de Suisse".

A propos de la Commission pour la loyauté

Toute personne est habilitée et légitimée à dénoncer auprès de la Commission Suisse pour la Loyauté une communication commerciale qu'elle estime déloyale. La CSL est l'organe d'autocontrôle de la branche publicitaire depuis 1966. Y sont représentés, outre les associations de la branche, l'Office fédéral de la santé publique, le Secrétariat d'Etat à l'économie SECO, les services de l'égalité de la ville de Zurich, la Commission des loteries et paris Comlot, l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle IPI ainsi que des associations de consommateurs. La SLK est présidée depuis 2012 par la conseillère nationale Christine Bulliard-Marbach.

Charles Liebherr prendra l'année prochaine le poste de correspondant pour la France de la radio SRF, comme l'indique un communiqué. Il a étudié l'histoire, la littérature et la linguistique allemandes ainsi que la politologie à Bâle et à Lausanne. Il a également obtenu un master en "intégration européenne". Charles Liebherr a acquis de l'expérience à la télévision au milieu des années 1990, avant de passer à SRG SSR, puis à Radio DRS en 2000 en tant que directeur du multimédia. Après un détour par la communication des CFF, il est revenu la même année à la radio suisse, où il travaille depuis lors comme rédacteur économique.

L'expérience de Charles Liebherr en France et avec la France, ses vastes connaissances et ses intérêts variés sont les meilleurs atouts pour sa nouvelle mission à Paris. Le Conseil de l'Europe à Strasbourg et l'OCDE à Paris font également partie de son domaine de compétence. Son entrée en fonction est prévue pour l'été/automne 2014. Le prédécesseur de Liebherr, Ruedi Mäder, prendra sa retraite à cette date.

Ainsi, 49 % des participants font confiance à la publicité TV, soit 19 points de plus qu'en 2011. La publicité TV fait donc désormais partie du top 5 des formats publicitaires les plus fiables en Suisse. Au total, 500 consommateurs ont participé à l'enquête en Suisse, contre 29 000 dans le monde. La confiance envers la publicité radio (plus 18 points de pourcentage), le placement de produits dans les émissions TV (plus 17 points de pourcentage), la publicité au cinéma (plus 15 points de pourcentage) et dans les journaux (plus 14 points de pourcentage) a également augmenté depuis 2011. De plus, les Suisses estiment que le sponsoring, le placement de produit et la publicité extérieure sont beaucoup plus dignes de confiance qu'il y a deux ans. Dans le classement de confiance de toutes les mesures publicitaires, celles-ci se situent toutefois plutôt en milieu de tableau.

La présence des marques sur Internet jouit d'un grand prestige

La publicité en ligne et mobile a également gagné en confiance, avec un taux à deux chiffres. Elles n'atteignent toutefois pas l'acceptation de la publicité classique - à une exception près : les présentations de marques sur Internet jouissent d'une grande estime auprès des Suisses. De tous les formats payants en ligne, les sites web sont les plus acceptés et ont nettement gagné en confiance par rapport à 2011 (54% contre 41% en 2011). Dans le classement de confiance, les sites web occupent la quatrième place. "Les responsables de marques devraient être rassurés par le fait que les sites web de leurs entreprises comptent parmi les formes de publicité auxquelles les consommateurs font le plus confiance", explique Andreas Leisi, Market Leader Nielsen Alpine. "Il s'avère que sur Internet, les entreprises parviennent à transmettre leurs messages de marque d'une manière qui est perçue comme crédible par les consommateurs. Cette crédibilité est une composante décisive en ce qui concerne l'impact qu'une mesure publicitaire déploie auprès des consommateurs".

Les opinions indépendantes des entreprises sont très appréciées

Une nette majorité des personnes interrogées (81 %) continue de faire confiance aux recommandations de la famille, des amis ou des connaissances, même si ce pourcentage a baissé par rapport à 2011. À l'époque, 92 % déclaraient faire confiance aux recommandations. Les Suisses accordent également de l'importance aux informations rédactionnelles, par exemple sous forme d'articles de presse, ainsi qu'aux commentaires en ligne d'autres consommateurs. La décision d'achat proprement dite n'est toutefois pas toujours en relation directe avec la confiance dont jouit un format publicitaire. Ainsi, c'est par le biais d'une newsletter à laquelle ils sont abonnés que les entreprises incitent le plus les consommateurs à faire leurs achats ; seules les recommandations d'autres personnes motivent davantage les Suisses. Pourtant, seuls 40 % des participants à l'enquête considèrent les e-mails sur abonnement comme un format fiable.

"La satisfaction des Suisses est restée stable depuis l'effondrement de l'indice de confiance des consommateurs en 2011 - ce qui a un effet positif sur l'acceptation de la publicité", explique Andreas Leisi. "Mais il y aura toujours d'autres facteurs qui conduiront à une décision d'achat, comme le discours émotionnel du client ou les arguments de prix". En fin de compte, ce qui compte donc aussi, c'est la manière dont les entreprises s'adressent aux consommateurs et les thèmes qu'elles abordent : Avec 58%, la plupart des Suisses apprécient surtout les publicités humoristiques. Mais les situations réalistes (41%), les thèmes de la famille (29%) et de la santé (25%), ainsi que les publicités mettant en scène des animaux ou des enfants, attirent également les consommateurs - même si la tendance est plus marquée chez les femmes que chez les hommes.

Au niveau de l'UE également, les consommateurs font davantage confiance à la publicité

Au sein de l'UE, la confiance dans la publicité est similaire à celle de la Suisse : au cours des deux dernières années, la crédibilité des différents formats publicitaires a augmenté et la confiance est la plus élevée lorsque d'autres personnes font des recommandations ou laissent des commentaires sur Internet. Cependant, comme en Suisse, ces éléments ont perdu un peu de leur importance par rapport à 2011. Au niveau européen, la confiance dans la publicité en ligne et mobile augmente également, ce qui souligne l'importance croissante de ces formats.

Graphique en grand format

À propos de l'enquête en ligne de Nielsen

L'enquête en ligne de Nielsen sur la confiance dans la publicité s'est déroulée entre le 18 février et le 8 mars 2013. Nielsen a interrogé plus de 29 000 internautes réguliers dans 58 pays des régions Asie-Pacifique, Europe, Amérique latine, Moyen-Orient, Afrique et Amérique du Nord. L'échantillon est réparti et pondéré en fonction de l'âge et du sexe pour chaque pays, sur la base des utilisateurs d'Internet respectifs. Il représente ainsi les internautes du pays et présente une variation maximale de ±0,6 %. Ce sondage Nielsen en ligne se base uniquement sur le comportement des personnes interrogées ayant accès à Internet. Le taux de pénétration d'Internet varie selon les pays. Pour qu'un pays soit inclus dans l'enquête, Nielsen exige qu'au moins 60 % de la population ou dix millions de personnes aient accès à Internet. L'enquête Nielsen Global Survey, qui comprend également l'enquête mondiale sur la confiance des consommateurs, est menée en continu depuis 2005.

Vous pouvez obtenir gratuitement le rapport international complet de l'étude en contactant Annika.Zimmermann(at)nielsen.com.

Le directeur Reto Gerber est en poste depuis environ un an. Il a rejoint l'ONG de Dübendorf en provenance du groupe de services et de commerce DKSH Suisse, dont le siège est à Zurich. Gerber en est convaincu : "Des connaissances techniques spécifiques issues de l'économie privée nous rapprochent de notre objectif de créer "un monde pour les enfants". Le secteur humanitaire ne peut que profiter de telles expériences". La nouvelle directrice du département Marketing & Communication, Valeria Habersatter, apporte elle aussi une longue expérience dans le domaine du marketing et de la stratégie du producteur de ciment Holcim.

Nouveau directeur de la communication

Pour le lancement des nouvelles possibilités de dons, Juerg Hostettler a pris la direction de l'équipe de communication. Hostettler était auparavant responsable de la communication chez Glas Trösch, le plus grand producteur de verre indépendant d'Europe. Ce quadragénaire a acquis une expérience de l'environnement international dans le domaine militaire, où il a servi en tant que chef de la communication de la Swisscoy (armée suisse) lors de l'opération de promotion de la paix de la KFOR au Kosovo. Hostettler connaît également le côté des professionnels des médias pour avoir été rédacteur indépendant pour la télévision suisse et 3sat. Au départ, Hostettler a étudié le cinéma et la télévision à l'université de Melbourne. Il a récemment obtenu un master en Communication Management & Leadership et un mémoire de master sur le thème "Emotional Branding" à la ZHAW.

Nouvelles possibilités, même objectif

Les nouvelles possibilités offertes aux donateurs de l'organisation d'aide à l'enfance de Dübendorf sont complétées par une nouvelle identité visuelle. "À l'avenir, nous accorderons encore plus d'importance à nous orienter vers les donateurs dans notre communication", explique Reto Gerber. Les enfants et une coopération au développement durable à long terme restent au cœur du travail. "Je suis convaincu qu'ensemble et avec une équipe nouvelle et bien établie, nous contribuerons à créer un monde pour les enfants", conclut Gerber.

Valeria Habersatter, Reto Gerber et Juerg Hostettler

 

Young & Rubicam Group Genève a reçu son premier Effie de bronze pour la campagne "Dilemmes", créée à la demande de l'UNHCR, l'agence des Nations Unies pour les réfugiés. L'European Association of Communications Agencies (EACA) a désigné les gagnants le 18 septembre à Bruxelles. Les Euro Effies de l'EACA sont considérés comme une référence en matière d'efficacité du marketing et des campagnes de communication. Seules les œuvres ayant obtenu un succès avéré et mesurable sur deux ou plusieurs marchés européens sont récompensées.

L'objectif était de faire comprendre aux gens les choix terribles que doivent faire les réfugiés. Ainsi, ils développent de la compassion et sont plus enclins à aider. C'est exactement ce qu'a fait la campagne "Dilemmes" de l'agence internationale et multidisciplinaire. Dans tous les médias, les gens ont été invités à réfléchir aux contraintes auxquelles sont confrontés les réfugiés et ont été confrontés à la question : "Que feriez-vous ?".

Le groupe Young & Rubicam Genève a lancé la campagne en juin 2012 dans plusieurs pays du monde. L'objectif était d'inciter le public cible à se mettre à la place des réfugiés afin de comprendre la situation difficile dans laquelle ils se trouvent. Sans budget média, la campagne a assuré une couverture médiatique mondiale d'une valeur de plus de 500'000 dollars. L'ambassadrice spéciale du HCR Angelina Jolie a en outre généré de nombreux reportages sur les médias en ligne. En deux mois, la campagne a généré une couverture médiatique dans plus de 100 pays et plus de 1,2 million d'adeptes sur les réseaux sociaux.

Outre l'Effie, la campagne a également remporté deux "Grand" lors de la remise du Grand Prix Romand de la Création, qui s'est déroulée le 20 septembre à Genève.

Marcus Brown, CEO du groupe Young & Rubicam à Genève, a déclaré : "C'est une excellente nouvelle. C'est la preuve que notre talent créatif peut rivaliser au plus haut niveau à Genève. En Suisse, nous avons plus de 50 ans d'expérience dans le brand-building international et stratégique. Nous la poursuivons afin de continuer à obtenir des résultats impressionnants pour nos clients. Célébrer les succès ensemble avec nos clients est d'autant plus gratifiant".
 

En matière de tolérance envers les homosexuels, la Russie a encore une marge de progression. La loi récemment adoptée a suscité l'incrédulité dans le monde entier et, à quelques mois du début des Jeux olympiques de Sotchi, a considérablement terni l'image de la Russie. Le pur contraire est la Suède : Le pays est considéré comme l'un des plus libéraux au monde en la matière.

Pour la marque de mode de la légende du tennis Björn Borg, qui connaît un grand succès en Scandinavie, l'égalité de toutes sortes est l'un des principes de l'entreprise. Par le passé déjà, l'entreprise du même nom avait fait de la publicité avec un Spotdans lequel le mariage homosexuel était célébré. Lorsque Björn Borg a récemment ouvert une filiale russe de sa boutique en ligne, le label n'a pas hésité à publier une annonce d'une page entière dans le quotidien anglophone The Moscow Times. Le slogan "Björn Borg says ja !" a été adapté en russe. (hae)

La typographie ainsi que le langage visuel ont été entièrement revus par le directeur artistique Aurel Peyer et doivent, selon le communiqué, paraître plus nobles, plus modernes et plus ouverts. La mise en page commence dès la couverture et touche également le sigle "Women in Business". "Le contenu a également connu quelques changements", précise la rédactrice en chef Sabine Hauptmann : "La partie financière a été conçue selon un nouveau concept et une chronique passionnante fera désormais partie intégrante de notre magazine. La nouvelle rubrique "Roadbook" présentera chaque fois une voiture, de manière authentique et volontairement subjective, testée par une femme d'affaires. En outre, l'accent sera désormais mis encore plus fortement sur les femmes exceptionnelles en Suisse et sur la scène internationale".

Parallèlement au redesign, le magazine lance une action d'abonnement. Sous le mot-clé "4ans", la lectrice peut désormais commander jusqu'à fin octobre un abonnement annuel pour 49 francs au lieu de 79 francs. Le prochain numéro de Women in Business paraîtra le 3 octobre 2013.

Rédactrice en chef Sabine Hauptmann

Directeur artistique Aurel Peyer
 

De plus, l'association investira l'année prochaine environ un demi-million de francs dans la plateforme d'information Memobase ainsi que dans la formation et la formation continue et dans des coopérations avec des hautes écoles et des universités. Ainsi, en 2014, des projets de conservation seront notamment soutenus pour la collection de vidéos du Musée suisse des transports à Lucerne, pour la collection de films de la "Fédération internationale des Sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge" à Genève et pour des enregistrements sonores des assemblées constituantes du canton du Jura. Les mesures de conservation de la SRG SSR dans le domaine de la télévision/radio et de la Cinémathèque suisse dans le domaine du patrimoine cinématographique suisse bénéficient à nouveau d'un soutien notable.

Les résultats d'un projet de conservation récemment réalisé par Memoriav sont encore visibles jusqu'au 23 février 2014 dans l'exposition "Emil Schulthess - Rétrospective" à la Fotostiftung Schweiz à Winterthur. Des fonds et collections audiovisuels importants sont accessibles en permanence au public sur la plateforme d'information Memobase de Memoriav.

78 T Plaque à gravure directe (Unika) avec enregistrement musical Radio Lausanne de 1938 (photo : Rudolf Müller/Memoriav)