Le jury interdisciplinaire, composé de 14 membres, désignera les vainqueurs parmi les nominés de la Journée suisse du marketing, le 4 mars au KKL Lucerne. Le public pourra découvrir sur place qui recevra le très convoité "Oscar du marketing". Le prix est décerné par Swiss Marketing, la plus grande organisation professionnelle de marketing et de vente en Suisse. Les projets seront évalués par un jury interdisciplinaire de spécialistes, présidé par Peter Felser, président du jury depuis 2013.

Les nominés 2014

Catégorie Grandes entreprises

Fédération des coopératives Migros, avec le projet "Crowdsourcing comme instrument de marketing intégré". Agence impliquée : Atizio.

Coop Société Coopérative, avec le projet "20 ans de Coop Naturaplan". Groupe de cliniques privées Hirshalden, avec le projet "Une compétence qui inspire confiance. Hirslanden : une marque dans le domaine de la médecine aiguë". Agence impliquée : KSP Krieg Schlupp Partner.

Catégorie des moyennes entreprises

Emmentaler Switzerland avec le projet "Emmentaler Eidgenoss. Agence impliquée : Leo Burnett Suisse

Lötschentaler Tourismus, avec le projet "Les habitants du Lötschental". Agence impliquée : Contexta Werbeagentur BSW.

KKL Luzern Management, avec le projet "A Pirate's Symphony - d'une manifestation sans visage et sans nom à une campagne de marketing intégrée et à la création d'une marque/2012 à 2013". Agence impliquée : K-wer-K.

Catégorie petites entreprises

Rent a Rentner, avec le projet du même nom "Rent a Rentner". Agence impliquée : Werbeanstalt Schweiz.

Poinz, avec le projet du même nom "Poinz". L'entreprise relie les commerces locaux à votre clientèle - via smartphone.

Holz Zollhaus, avec le projet "Plus que du bois. Holz Zollhaus est un producteur de matériaux de construction.

Catégorie Organisations à but non lucratif

Startzentrum Zürich Genossenschaft, avec le projet "Startupfair 2013". Agence impliquée : Digital Marketing Schweiz.

OFSP - Office fédéral de la santé publique, avec le projet "LOVE LIFE - parlez-en".
Agence impliquée : HAVAS Worldwide Zurich.

Prix spécial et prix du public

Le prix spécial n'est pas lié à des catégories et ne fait pas l'objet de nominations. Il récompense des projets qui se distinguent par des idées remarquables ou des aspects partiels innovants, mais qui ne répondent pas entièrement aux règles strictes du Marketing Trophy. Le prix du public est déterminé par l'auditoire et le public intéressé via un vote sur Internet. Il sera également récompensé lors de la Journée suisse du marketing.

Intervenants à la Journée suisse du marketing 2014

La Journée suisse du marketing et la remise du Marketing Trophy se dérouleront, comme chaque année, au KKL Luzern. Les orateurs suivants s'exprimeront sur le thème "Value-based Marketing : stratégies à valeur ajoutée et recettes du succès" :

Ron Kaufman Enseignant et motivateur pour le plus haut niveau de service à la clientèle et la culture du service, fondateur de UP ! Your Service sur le thème : Uplifting Service : dépasser les attentes des clients.

Georges A. Kern, CEO IWC Watch Co. Schaffhausen sur le thème : IWC Schaffhausen, Crafting dreams.

Sahar Hashemi, entrepreneuse et auteure sur le thème : Comment identifier et saisir les opportunités du marché.

Andreas Herrmann, directeur du centre de recherche Customer Insight, Université de Saint-Gall, sur le thème : Superior Pricing, le mythe du client qui calcule.
 

Il était leader du marché sur 3+ semaine après semaine, la Suisse alémanique suivait avec attention ses rendez-vous inventifs, ses escapades romantiques et ses gaffes humoristiques. Lundi prochain, le 16 décembre, aura lieu la grande finale de "Der Bachelor" avec le footballeur et favori du public Vujo Gavric. Le directeur de la chaîne Dominik Kaiser le sait : "Vujo est un super Bachelor, nous sommes très satisfaits. Le nombre de téléspectateurs a été très bon et l'écho médiatique écrasant". Et déjà, la plus grande chaîne privée de Suisse cherche un successeur.

Les femmes célibataires intéressées à la recherche du grand amour peuvent s'inscrire dès à présent sous 3plus.tv. Selon le communiqué, le programme recherche "des femmes célibataires séduisantes et ouvertes, âgées de 21 à 35 ans, qui souhaitent se lancer dans l'aventure de leur vie". Le Bachelor lui-même, tout comme Vujo Gavric, est recherché et choisi par 3+.

Sur le même thème : "Chaud comme la vodka, stupide comme le pain": Anne-Friederike Heinrich, collaboratrice indépendante de Werbewoche, explique dans l'édition imprimée actuelle pourquoi elle aime l'émission (article également ouvert aux non-abonnés).

 

En Suisse orientale, la Radio Télévision Suisse est représentée par deux correspondants TV nationaux. Avec Fabienne Frei, c'est désormais Marcel Niedermann qui formera l'antenne. Il prendra ses nouvelles fonctions le 1er janvier 2014, mais selon le communiqué, il restera d'abord à Zurich pendant une période d'initiation de quatre mois afin de mieux connaître ses futures tâches.

A partir du 1er mai 2014, Marcel Niedermann sera officiellement en poste à Saint-Gall en tant que correspondant pour la région Suisse orientale. Il y remplacera Henriette Engbersen, qui a déjà rejoint la rédaction du "Tagesschau", mais qui continuera à donner un coup de main en Suisse orientale jusqu'à ce que Marcel Niedermann prenne ses fonctions. Marcel Niedermann a obtenu son diplôme d'économie d'entreprise, de sciences des médias et d'économie politique à l'université de Berne en 2004. Après ses études, il a d'abord occupé différentes fonctions dans le domaine du marketing et de la communication. Depuis 2012, il travaille à la radio et à la télévision suisse en tant que rédacteur au "Tagesschau".

Les articles de presse sur les résidus chimiques dans les aliments font désormais partie du quotidien. Afin d'inciter les gens à consommer des aliments sans danger pour la santé, le mouvement Slowfood s'engage depuis des années en faveur de produits écologiques, régionaux, saisonniers, de qualité et fabriqués de manière artisanale. Tant au niveau de la production, de la transformation que de la commercialisation. C'est pourquoi plusieurs sujets ont été créés en collaboration avec l'agence Leo Burnett Suisse afin d'inciter à l'achat conscient de produits alimentaires biologiques. Les sujets montrent que lorsqu'on mange de la viande ou du poisson, il faut penser à ce qui a été donné aux animaux concernés auparavant.

Responsable chez Slow Food Haute-Autriche : Philipp Braun. Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pedro Moosmann (AD), Christian Stüdi (texte), Peter Brönnimann (ECD), Christian Bircher (CD), Rebecca Krausse, Ingrid Zumkehr (conseil), Erasmo Palomba (achat d'art) ; Pixelprinz, Linus Schneider (CGI/Illustration).

 

La compagnie aérienne canadienne West Jet a permis aux passagers des aéroports de Toronto et de Hamilton d'entrer en contact avec le Père Noël grâce à un scanner de carte d'embarquement. Celui-ci a interrogé petits et grands sur leurs souhaits pour les fêtes. Des chaussettes à la télévision grand écran en passant par des trains jouets, tout a été cité. Le tout ressemblait à un bavardage sans engagement destiné à répandre l'ambiance de Noël. En réalité, une équipe de la compagnie aérienne a tout mis en œuvre en arrière-plan pour obtenir les souhaits exprimés. Lieu de l'action cachée : l'aéroport de destination des voyageurs. Le bavardage viral prend des allures de conte de Noël lorsque les passagers qui ont atterri sont surpris par un envoi spécial de cadeaux alors qu'ils attendent leurs bagages. La compagnie aérienne appelle cette prouesse logistique "Real-Time Giving" :

Peut-être que certains des invités se sont secrètement agacés d'avoir exprimé le souhait d'un nouveau slip au lieu d'un téléviseur à écran plat chic. On ne sait pas exactement ce qui se serait passé si un passager avait souhaité une nouvelle voiture. Avec les films de Case, il vaut mieux ne pas se poser de questions et les apprécier avec le moins de sens critique possible. 13 millions de spectateurs en quatre jours ne peuvent pas se tromper. (hae)

Dans l'édition actuelle de "BASEL GEHT AUS !", Volkswagen Suisse privilégie les spécialités italiennes et met en avant la nouvelle VW Beetle Cabriolet comme moyen de locomotion de premier choix. WS Kommunikation a conçu l'annonce, qui s'étend sur deux doubles pages, avec un clin d'œil.

Responsable chez Volkswagen Suisse : Nathalie Mösch (direction de la communication), Sina Neuhaus (spécialiste en publicité). Responsable chez WS Kommunikation : Reto Meyer (responsabilité générale), Markus Stöckli (direction artistique, texte), Joe Werner, Marion Philipp (graphisme), Nadine Wolleb (conseil).

Gilli s'est imposé "malgré le désavantage d'une petite chaîne régionale comme l'animateur de talk-show politique le plus important du pays", pouvait-on lire dans les motivations. Au total, 1643 participants issus de la branche des médias ont pris part à la neuvième édition du vote, un nombre jamais atteint auparavant. "Nous nous réjouissons de la bonne résonance", a déclaré le rédacteur en chef Markus Wiegand, tout en précisant qu'une mobilisation via les médias sociaux n'avait aucune influence sur le résultat. "Nous n'autorisons que les votes issus du secteur des médias et contrôlons que chaque participant ne vote qu'une seule fois".
 

Le Tages-Anzeiger a de nouveau remporté le classement dans la catégorie "Rédaction de l'année". La SRF a pris la deuxième place devant Schweiz am Sonntag.
 

Journaliste économique de l'année : Hansueli Schöchli (NZZ)

Chroniqueur de l'année : Constantin Seibt (Tages-Anzeiger)
 

Newcomer de l'année : Konrad Weber (SRF)
 

Au total, le Schweizer Journalist récompense des journalistes dans 11 catégories. Tous les vainqueurs se trouvent dans l'édition actuelle.

Des conducteurs novices, un peu éméchés, s'amusent au volant. Mais l'imprévu survient : une poupée surgit devant la voiture qui roule à environ 40 kilomètres à l'heure ; le conducteur en état d'ébriété réagit trop lentement, et le véhicule percute la poupée presque sans freiner. Projetée hors de la trajectoire de la voiture, elle reste allongée sur l’asphalte. Une atmosphère oppressante règne parmi les passagers : c’est ce que l’on ressent lorsqu’on renverse une personne. Un mois plus tôt déjà, des nouveaux conducteurs venus de toute la Suisse s’étaient inscrits à « Drink + Drive 2013 » : une soirée où l’on boit de l’alcool, suivie d’un test de conduite. La campagne vise à sensibiliser à l’interdiction de consommer de l’alcool pour les nouveaux conducteurs, qui entrera en vigueur à partir de 2014. Contexte de cette modification législative : les nouveaux conducteurs sont à l’origine d’un nombre d’accidents liés à l’alcool supérieur à la moyenne. Ils réagissent trop lentement en cas de danger soudain, car ils ne peuvent pas compenser les effets de l’alcool par leur expérience.

La campagne a été conçue et mise en œuvre par Wirz Werbung en collaboration avec ses partenaires Jeff et Panam pour Roadcross Suisse. L'événement s'est déroulé au Driving Center de l'école de conduite anti-dérapage de Regensdorf (ASSR), dont les salles de formation ont été transformées le temps d'une nuit en lieu de fête avec deux bars, un DJ, une piste de danse et un espace détente. Une équipe de tournage a suivi les nouveaux conducteurs tout au long de la soirée et les images tournées ont donné lieu à la réalisation d’un film de prévention. « Le public cible devait découvrir de la manière la plus réaliste possible les effets de l’alcool au volant », explique Valesca Zaugg, directrice générale de Roadcross Suisse. « C’est plus crédible que de communiquer en tenant un discours moralisateur. » C’est pourquoi un événement imitant un samedi soir ordinaire a été organisé, créant ainsi pour les nouveaux conducteurs une situation aussi proche que possible de la réalité. « Nous voulions être présents là où l’alcool occupe une place importante dans la vie des nouveaux conducteurs : en soirée », explique Andi Portmann, directeur créatif chez Wirz. « Cela nous a également permis d’utiliser tous les canaux de communication liés à la fête : du flyer à la galerie photos de Tilllate. »

Dès son lancement, cette campagne novatrice a suscité un vif intérêt médiatique dans toute la Suisse. Ainsi, ' Drink + Drive 2013 » a notamment fait l’objet de reportages sur Joiz, Tele Züri, SRF, Radio 24, Argovia, Rouge FM, dans la Sonntagszeitung, la NZZ, le Tages-Anzeiger et 20 Minuten dans les trois régions du pays, et a fait deux fois la une des journaux en Suisse alémanique. Les différentes versions linguistiques de la vidéo de prévention ont été visionnées environ 150'000 fois au cours des premières semaines.

Responsable chez Roadcross Suisse : Valesca Zaugg (direction), Monique Ben-Shmuel (responsable du service Prévention), Stefan Krähenbühl (relations publiques), Eliane Herrmann, Jonas Bösiger (responsable du pôle Prévention auprès des jeunes). Responsable chez Wirz Werbung : Philipp Skrabal (ECD), Andi Portmann (CD), Lilian Metzker, Valentin Cheli (direction artistique), Winfried Schneider, Wolfgang Bark (rédaction), Flurin Hardt, Eva Boretti, Karin Krummenacher, Alessandro Tschabold, Fabiana Imhof (conseil), Gordon Nemitz (stratégie), Jeff (agence événementielle), Panam (production cinématographique), ASSR (formation à la conduite), Eat.Sleep.Work (développement web), ZipMedia (médias).
 

Avec le nouveau CMS, les rédacteurs peuvent par exemple modifier les contenus directement sur le site web par le biais de l'édition dans la page, sans devoir passer par le backend. Les effets des modifications sont ensuite immédiatement visibles. Les développeurs ont également accordé de l'importance au Responsive Design. L'interface utilisateur est conçue pour présenter les sites web de manière conviviale et esthétique à partir de n'importe quel terminal.

Le CMS est également optimisé pour l'utilisation d'appareils tactiles, comme l'iPad d'Apple. De plus, avec la publication multicanal, il offre la possibilité de créer de nouveaux contenus et de les publier en un seul clic pour différents médias. Sur le site web, dans la newsletter, le moteur de recherche de prix ou les médias sociaux comme Facebook ou Twitter.

L'ancien CMS Typo3 est très répandu en Suisse, notamment dans les entreprises de taille moyenne. Parmi les clients, on compte notamment Suisa, Biella, Omega, Crealogix, Beobachter, le groupe EMS, la Banque cantonale de Lucerne, Lindt & Sprüngli, Lista, Heks, Also Schweiz et le canton de Bâle-Campagne. Le CMS existant continuera d'être développé et étendu indépendamment du lancement, comme l'a indiqué la Typo3 Association.

Vous trouverez une vidéo de la présentation officielle ici : Neosrelease.typo3.org/fr.

 

Jusqu'au 24 décembre, un produit sera emballé chaque jour comme cadeau de Noël et exposé à Sihlcity. Celui qui devinera le produit gagnera. On peut participer directement sur place, via webcam sur Sihlcity.ch ou lors de socles de cadeaux mobiles en ville.

Responsable chez Sihlcity : Jörg Engeler (directeur du centre), Mara Bonorand (marketing et communication). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Anna Leudolph, Matthias Fürst, Wanda Michel, Pablo Schencke (création), Johannes Raggio (ECD), Isabelle Meier, Nadine Stüssi (conseil), Photographie Chavela Zink (photo), Hauser & Partner AG (réalisation 3D & décoration).

 

Elles ont été les plus regardées, partagées, likées, commentées et discutées en Suisse en 2013. Outre les succès publicitaires viraux comme le spot Evian pour bébé et le plaisir du café Telekinese, des vidéos qui ont dû passer inaperçues auprès d'une grande partie du public adulte ont également fait leur entrée dans le top 10 (par exemple "Le petit poussin fait bip-bip"... ?). La "génération Youtube" nous salue. Tout le monde devrait au moins avoir remarqué le jaguar chasseur de crocodiles - il a en effet orné la page d'accueil de Youtube pendant des semaines. La vidéo "Ylvis - The Fox (What does the Fox say ?)" est d'ailleurs également en tête de la liste internationale... (hae)

Voici les dix vidéos Youtube préférées des Suisses en 2013 :

Vous trouverez la liste internationale ici, l'aperçu de tous les pays listés ici.

Herstyler est le fer à lisser professionnel qui, selon le communiqué, dompte toutes les boucles. En particulier pendant les fêtes de fin d'année, les cheveux rebelles veulent prouver qu'ils ont un bon style par tous les temps.

Responsable chez Herstyler / Kosmik Sales : Viola Würmli, responsable des grands comptes. Responsable chez TBWA\Zürich : Thomas Ammann, (direction de la création), Marek Zdarsky (direction artistique), Edith Swiezy (direction de la comptabilité), S+K (photographie).