Cette année encore, les collaborateurs de la Suva renoncent à un cadeau de Noël et font don du montant prévu à cet effet à une institution qui s'occupe des blessés graves. En effet, chaque année, plus de 25 000 travailleurs sont victimes d'un accident grave en Suisse. Cette année, le montant sera versé au foyer "Landscheide" dans le canton d'Appenzell Rhodes-Extérieures.

Le sujet créé par Kreienbühl et Vogler montre qu'un accident ne devrait empêcher personne de fêter Noël. Le sujet est actuellement utilisé comme carte de vœux de la Suva et dans les médias électroniques.

Responsable à la Suva : Daniela Bassi (responsable du département communication), Urs Schaad (responsable de la communication marketing), Mirjam Birrer, Siegrun Krayer (conseil en communication). Responsable chez Kreienbühl et Vogler Werbeagentur : Reto Vogler, Oli Kreienbühl, Marco Donada, Fabian Schiltknecht ; Oliver Nanzig (photographie), Patrik Rohner (traitement des images) ; mitLinks (programmation web).

Dans la perspective de l'ensemble de l'année, la statistique publicitaire est également en retard de 0,8 % (-33,9 millions de francs) par rapport à l'année précédente, avec 4,37 milliards de francs.

Cosmétiques + soins du corps en baisse

En novembre 2013, la branche "Cosmétiques + soins corporels" a enregistré un recul de la pression publicitaire de 26% (-10,8 millions de francs) par rapport à l'année précédente. Dans la perspective de l'ensemble de l'année, la branche affiche une pression publicitaire inférieure de 14,7 pour cent (-53,5 millions de francs) à celle d'il y a un an.

Seuls les marchés partiels "parfums" (+0,7 million de francs), "épilation + rasage" (+0,1 million de francs) et "publicité pour l'image, Internet et l'assortiment" (+1,2 million de francs) de la branche "cosmétiques + soins corporels" ont enregistré une augmentation de la pression publicitaire en novembre 2013. Cependant, ces secteurs n'ont pas réussi, loin s'en faut, à éradiquer la baisse de la branche. Le recul du volume publicitaire peut être attribué aux trois marchés partiels "soins capillaires", "cosmétiques" et "soins buccaux". Ils ont tous subi des pertes de 2,3 millions de francs en moyenne par rapport à novembre 2012.

Services en ligne dans le haut

Par rapport au même mois de l'année précédente, la branche "services" a enregistré une hausse de 7,7% en novembre 2013 (+1,6 million de francs). L'évolution positive de cette branche en novembre 2013 est due au seul marché partiel "prestations de services en ligne". La présence publicitaire de ce marché partiel a augmenté de 51,6% (+3,4 millions de francs) en novembre 2013 par rapport à l'année précédente.

Afin de se positionner pour les ventes de Noël, la société Ricardo.ch a mis les bouchées doubles en novembre pour ses plateformes en ligne Ricardo.ch et Ricardolino.ch. La plate-forme de vente aux enchères ricardo.ch a obtenu en novembre la plus forte pression publicitaire brute (2,0 millions de francs) sur le marché partiel des "services en ligne", notamment grâce au slogan "Sofort geht anders ! Avec 1,9 million de francs, la pression publicitaire de la campagne "Passer une annonce gratuitement. Simplement vendre" pour la plateforme ricardolino.ch. Ces volumes publicitaires élevés ont en outre permis aux deux plateformes de se classer dans le top 10 des produits ayant fait l'objet du plus grand nombre de publicités en novembre 2013.

Vous pouvez télécharger le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire en novembre 2013 sous ce lien au format PDF.

 

Pour Jeep, le slogan "See whatever you want to see" fait allusion à la liberté d'un véhicule tout-terrain, quel que soit le terrain. On va où l'on veut. Au sommet d'une montagne ou dans la forêt. Sur le gravier ou la neige, dans les marais ou le sable. C'est du moins ce à quoi les SUV étaient destinés à l'origine. La marque Jeep n'est pas seulement synonyme d'aventure, de nature et de liberté, elle est aussi utilisée par de nombreuses personnes comme synonyme de véhicule tout-terrain. Le fait qu'aujourd'hui, la plupart des Jeep ne connaissent que les cailloux et les pierres n'y change rien. Leur territoire, ce sont les parkings des écoles et les galeries marchandes. L'image du tout-terrain est restée et est consolidée par la campagne de Leo Burnett, proche de la nature. La liberté de voir ce que l'on veut n'est pas seulement accordée au conducteur de la Jeep, mais aussi au spectateur :

Si vous ne pouvez pas tourner l'écran et que vous ne voulez pas vous tordre le cou : Ci-dessous, les trois sujets tournés à 180 degrés. (hae)

- Quelles sont les destinations et les lieux préférés des Suisses ?
- Quels sont les musiciens et les événements qui ont fait bouger la Suisse ?
- Quelles sont les marques de voitures et les gadgets les plus populaires dans le pays ?

Les listes Zeitgeist 2013 offrent une perspective passionnante sur les principales tendances et événements basés sur les recherches les plus recherchées et les plus populaires en Suisse. Différents événements de la vie de personnalités connues ont suscité l'intérêt. Les Suisses ont une grande affinité pour la technologie en 2013, comme le montre la liste des requêtes de recherche les plus populaires. On remarque également que les formats TV suisses parviennent à s'imposer face à leurs homologues allemands. The Voice of Switzerland arrive en tête du classement des programmes TV les plus populaires, reléguant le Concours Eurovision de la chanson et le Dschungelcamp aux places suivantes. Les artistes suisses sont bien représentés sur la liste des musiciens les plus populaires, Beatrice Egli étant en tête du classement. Selon les recherches effectuées en Suisse, elle est la musicienne la plus populaire de l'année. Et en 2013, Zermatt parvient également à se hisser sur la plus haute marche du podium en tant que lieu suisse le plus recherché.

Listes Zeitgeist 2013 pour la Suisse

Recherches (tendances) :

1er Paul Walker
2. ricardolino
3. iPhone 5s
4. iOS 7
5. GTA 5
6. Kate Middleton
7. Beatrice Egli
8e championnat du monde de hockey sur glace
9 Pâques 2013
10. le style Gangnam

Les gens (tendances) :

1er Paul Walker
2. Kate Middleton
3. Beatrice Egli
4. Nelson Mandela
5. Olivia Ostergaard
6. Carsten Schloter
7. Cory Monteith
8. Ronny Keller
9. Royal Baby
10. Oscar Pistorius

Marques de voitures (les plus recherchées) :

1ÈRE BMW
2ème Mercedes
3. Audi
4ÈME VW
5. Renault
6. Ferrari
7. Ford
8. Opel
9. Toyota
10. Smart

Qu'est-ce que... ? - Questions (tendances) :

1. airdrop
2. la gelée
3. gothique
4. lait de développement
5. la Malaisie
6. autisme
7. wifi
8. Descendencia
9. bois de lune
10. ricardolino

Manifestations suisses (tendances) :

1er Paléo Festival
2ème Fête fédérale de gymnastique
3. Sechseläuten
4e édition de la Zürifest
5. Olma
6e Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres
7ème édition de Baselworld
8e Street Parade
9e carnaval de Bâle
10e Salon de l'auto de Genève

Villes et villages (les plus recherchés) :

1. Zermatt
2. Zurich
3. Lausanne
4ème Bâle
5 Berne
6. Lenzerheide
7. Lucerne
8. montagne de Flumser
9. Winterthur
10. Davos

Destinations (les plus recherchées) :

1. New York
2. Paris
3. Barcelone
4. Berlin
5. Londres
6. Majorque
7. Portugal
8. Hambourg
9. Budapest
10. Fuerteventura

Marques de mode (les plus recherchées) :

1. Zalando
2. La Redoute
3. H&M
4. Zara
5. Esprit
6. Louis Vuitton
7. mangue
8. les chaussures Vögele
9. Vertbaudet
10. Nike

Musiciens (tendances) :

1. Beatrice Egli
2. Daft Punk
3. Lou Reed
4. Macklemore
5. Psy
6. stromae
7. Depeche Mode
8. Nicole Bernegger
9. Robin Thicke
10. Marc Sway

Films (tendances) :

1. Django Unchained
2. guerre mondiale Z
3. Man of Steel
4. gravité
5. Oblivion
6. les briseurs de printemps
7. The Great Gatsby
8. zones humides
9. la vie de Pi
10. Iron Man 3

Programmes TV (tendances) :

1ère Voice of Switzerland
2ème Concours Eurovision de la chanson
3. camp de la jungle
4. sous le dôme
5. The Voice Kids
6. Cologne 50667
7. DSDS
8. Catch the Millionaire
9. la Star Academy
10. battre le Raab

Gadgets (les plus recherchés) :

1. iPhone 5s
2. le Samsung Galaxy S4
3. iPhone 5
4. la Playstation 4
5. HTC One
6. iPad
7. Samsung Galaxy S3
8. iPad mini
9. Nexus 5
10. le Nokia Lumia 920

Jeux (tendances) :

1. GTA 5
2. Sim City
3. Atari Breakout
4. Far Cry 3
5. Twistymania
6. Goodgame Empire
7. Crysis 3
8. Candy Crush
9. grande ferme
10. MiniMania

Sportifs suisses (tendances) :

1. Ronny Keller
2. Damien Brunner
3. Matthias Sempach
4. Belinda Bencic
5. Roman Josi
6. Lars Weibel
7. Lucas Fischer
8. Jan van Berkel
9. Stefan Grogg
10. Izet Hajrović

Et ce, avec une publicité qui se présente de manière inhabituellement non publicitaire : sous la devise "Recherché jusque dans les détails. Même notre publicité", on apprend en effet beaucoup de choses sur chaque support publicitaire. Ainsi, on fait enfin connaissance avec les travailleurs qui contribuent à rendre la publicité visible. L'employé de la SGA qui a collé une affiche avec son portrait succinct aime la conduite dans son travail et est un cueilleur de champignons passionné pendant son temps libre. De même, l'observateur du sujet de l'annonce apprend que l'imprimeur de l'annonce, âgé de 23 ans, est un fan passionné de The Mars-Volta et n'a aucun problème avec les équipes de nuit.

Ces portraits divertissants ont été réalisés comme tous les articles de Woz : grâce à des recherches intensives. Les deux journalistes Timo Posselt et Jan Jirat ont rencontré les personnes en question et ont tenté d'en apprendre le plus possible sur elles lors d'entretiens prolongés, avec succès - comme le prouvent les interviews. Vous pouvez les lire dans leur intégralité sur woz.ch.

Responsable de l'hebdomadaire : le collectif des woz. Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pablo Schencke, Johannes Raggio, Peter Brönnimann (création), Nino Zuberbühler (conseil).

 

Tom Müller a quitté Publicis pour rejoindre Scholz & Friends en octobre. Il y a passé les cinq dernières années en tant que directeur artistique, principalement dans le domaine numérique. Mais pas seulement - c'est à lui que l'on doit par exemple la campagne Garnier Bart, maintes fois primée au niveau international. Tom Müller travaillera chez Scholz & Friends en tant que directeur artistique pluridisciplinaire, conformément à la philosophie de création de l'entreprise.

Dan Nessler a quitté Jung von Matt/Limmat pour rejoindre Scholz & Friends le 1er décembre. Chez JvM, il s'est occupé pendant quatre ans, en tant que consultant numérique, de projets numériques innovants de renom tels que M Budget WG, Generation M ou Migipedia. Cet économiste d'entreprise de formation, spécialisé dans la communication en ligne, occupera chez Scholz & Friends le poste d'architecte numérique, à l'interface entre la création, la technique et le conseil. Le chef de la création Lukas Frei se réjouit énormément de renforcer, avec ces deux nouvelles recrues, aussi bien la compétence numérique que l'excellence créative au sein de la création.

 

C'est ce qu'écrit le Conseil du public dans un communiqué de mardi. La moitié du groupe d'observation a trouvé que les personnages des quatre docu-fictions, le cœur du mois thématique, étaient représentés de manière convaincante avec leurs forces et leurs faiblesses. L'autre moitié a estimé que les personnages étaient "pathétiquement exagérés". Pour une majorité du Conseil, il était "difficilement compréhensible qu'aucune personnalité historique féminine n'apparaisse". Cette lacune n'a pas été compensée par d'autres émissions dans lesquelles des femmes ont également été présentées, ajoute le rapport. Le Conseil attend qu'à l'avenir, les femmes "apparaissent naturellement dans le contenu et la forme de l'offre de la SRF". Une minorité a critiqué le choix des personnages. L'accent a été trop mis sur les puissants et les mythes. Il manque des aspects politiques importants.

Découverte de l'offre complémentaire

Parmi les offres complémentaires du mois thématique, deux émissions "Sternstunde Philosophie" consacrées à des personnalités féminines historiques, la série de dessins animés "Helveticus" pour les enfants et les adolescents, le documentaire "Image Problem" et la série de vidéos de la radio SRF 3 sur le portail en ligne "Ma vie - ma Suisse" ont été remarqués positivement. Pour le Conseil du public, l'abondance de l'offre durant le mois thématique était "à la limite supérieure" - notamment parce que de nombreuses émissions portant le label "Die Schweizer" n'offraient aucune prestation supplémentaire. Selon le Conseil du public, la SSR et la SRF auraient dû mieux informer le public en amont et pendant le mois thématique. (ATS)
 

Mais le faire est juste et permet d'éviter les malentendus. Les accords d'interview qui donnent à la personne interviewée un contrôle total sur le contenu d'un article, au-delà de la relecture des citations, ne sont pas respectueux de l'éthique professionnelle.

En février 2013, la revue juridique Plädoyer a repris de son homologue francophone Plaidoyer un portrait d'Isabelle Romy, juriste et membre du conseil d'administration d'UBS, que la rédaction a adapté sur certains points pour le lectorat suisse alémanique. L'intéressée s'est plainte auprès du Conseil de la presse que Plaidoyer avait enfreint les règles de l'intervieweur parce que la rédaction s'était basée sur une version antérieure de l'article au lieu du texte autorisé par Romy.

Dans sa prise de position, le Conseil de la presse rappelle que les rédactions ne sont pas tenues de soumettre une nouvelle fois à autorisation des citations déjà autorisées après leur traduction dans une autre langue. Il est néanmoins juste de le faire afin d'éviter des malentendus. En se basant sur le comportement de la rédaction, la plaignante a pu partir du principe que la version du texte qu'elle a adaptée serait utilisée pour la publication. En comparant les deux versions, le Conseil de la presse arrive à la conclusion suivante,
que la rédaction s'en est tenue pour l'essentiel à cet accord. De toute façon, la plaignante va trop loin si elle part du principe qu'elle conserve un contrôle total sur le contenu du portrait, au-delà de la relecture et de l'autorisation des citations.

Campagne politique d'un magazine de consommateurs

Le magazine de consommateurs Bon à Savoir a-t-il forcé un collaborateur à écrire des articles de complaisance pour l'initiative populaire "Pro Service Public" et l'a-t-il licencié parce qu'il s'est plaint de cela au Conseil de la presse ? Pour le Conseil de la presse, ni l'un ni l'autre n'est établi.

En mars 2012, Bon à Savoir a lancé, avec d'autres magazines de consommateurs, l'initiative populaire "Pro Service Public". Depuis, le magazine en parle dans chaque numéro. Fin juin 2013, un collaborateur de "Bon à Savoir" s'est plaint auprès du Conseil suisse de la presse de la couverture unilatérale en faveur de l'initiative. Le plaignant, qui a été licencié après les vacances d'été, met notamment en discussion la question de savoir si l'éditeur peut contraindre un journaliste à écrire de tels articles. La rédactrice en chef de Bon à Savoir a répondu que les articles sur l'initiative populaire étaient rédigés par un groupe de volontaires, dont le plaignant faisait initialement partie. Son souhait de quitter le groupe a été respecté dans un bref délai.
De plus, Bon à Savoir a toujours été actif sur le plan politique. Enfin, le licenciement du plaignant n'aurait rien à voir avec la plainte du Conseil de la presse, mais serait plutôt dû à des divergences d'opinion persistantes sur l'orientation rédactionnelle de "Bon à Savoir".

Le Conseil de la presse rejette la plainte. Les rapports sur l'initiative populaire ne sont pas de purs textes de relations publiques et sont en outre signalés par le logo correspondant. Pour le lectorat, il est reconnaissable qu'il s'agit d'une campagne politique. Le plaignant omet en outre d'étayer son accusation selon laquelle il aurait été contraint d'écrire des textes en faveur de l'initiative. Il serait en outre recommandé que Bon à Saovir fixe sa ligne éditoriale dans un statut rédactionnel. Indépendamment de cela, celle-ci découle déjà du caractère du magazine de consommateurs. En ce qui concerne le licenciement du plaignant, c'est parole contre parole. Un lien entre la résiliation du contrat de travail du plaignant et la plainte du Conseil de la presse n'est donc pas établi. Si un tel lien devait exister, il s'agirait d'une grave violation de l'éthique professionnelle.

Selon le communiqué, Oliver Schönfeld, 44 ans, dispose d'une longue expérience dans le marketing et dans le secteur des médias. Avant de rejoindre l'agence de publicité KSP Krieg Schlupp Partner en tant que Strategic Planning Director et membre de la direction élargie, où il a travaillé avant Clear Channel, il a travaillé chez Initiative Media Zurich en tant que Media Director ainsi que comme chef de groupe chez Zenithmedia Düsseldorf.

Jürg Rötheli : "Nous sommes très heureux d'avoir à bord Oliver Schönfeld, un responsable marketing aussi compétent et expérimenté. Le marketing revêt une grande importance au sein de notre entreprise, car nous nous concentrons sur l'offre de solutions publicitaires spécifiques aux groupes cibles. Nous avons donc décidé d'intégrer Oliver à notre direction afin de donner encore plus de poids à nos activités de marketing".
 

Sur le site Souhait.zuerich.com petits et grands peuvent écrire leurs souhaits sur un papier qui atterrit ensuite directement sur le pupitre du directeur du tourisme Martin Sturzenegger. Avec un peu de chance, certains d'entre eux se réaliseront.

Unic et l'agence Mehrwert ont développé la campagne "Zurich exauce les vœux" en collaboration avec les responsables de l'office du tourisme de Zurich. Au centre de la campagne d'image se trouve une page de renvoi responsive pour smartphones, tablettes et ordinateurs de bureau, sur laquelle la liste de souhaits peut être remplie et soumise. Les enfants Sophia, Felicity ou Maximilian, qui formulent leurs vœux personnels devant la caméra, ainsi que les conseils de week-end pour la magie de Noël à Zurich, fournissent de l'inspiration.

La campagne est mise en scène à grande échelle à Genève avec un tram à souhait qui circule dans la ville depuis novembre. Une annonce dans la NZZ, une newsletter envoyée à 100 000 contacts, des bannières classiques de différents formats ainsi que des annonces vidéo sur Youtube en quatre langues font la promotion de la campagne sur les marchés allemand, italien, britannique, suisse alémanique et suisse romand. Sur Facebook, la campagne est promue par des posts payants et non payants.

Selon le communiqué, l'objectif de la campagne de Noël "Zurich exauce les vœux" est de promouvoir de manière sympathique la période de Noël dans la destination touristique de Zurich au niveau national et international. Parallèlement, cette campagne constitue le prélude au positionnement futur de Zurich en tant que destination de Noël urbaine unique en son genre.

Responsable à Zurich Tourisme : Adrian Seitz (gestion de campagne). Responsable chez Unic : Philippe Surber (direction créative), Florian Stürzinger (direction artistique), Dominic Wuffli (graphisme), Céline Kellner (concept), Dominik Ryser (texte), Oriol Torrent, Thomas Jaggi, Tobias Forkel (développement), Laila Gutknecht (production vidéo). Responsable de l'agence Mehrwert : André Laubacher (direction de la création), Raphaël Surber (conseil), Reto Portmann (direction artistique), Rebecca Gerritsen (graphisme).
 

Championnats d'Europe d'athlétisme et Weltklasse Zürich 2014 : Aroma remporte le pitch

Aroma a remporté l'appel d'offres pitch pour la conception et la réalisation de l'hospitalité VIP, tant pour les Championnats d'Europe d'athlétisme 2014 que pour la Weltklasse Zürich 2014 à 2016. La nouvelle architecture de l'événement a été conçue de manière durable sur une durée de trois ans. En l'espace de quelques jours au mois d'août, Zurich accueille les Championnats d'Europe d'athlétisme ainsi que le meeting annuel d'athlétisme Weltklasse Zürich. Comme les deux événements se déroulent au stade du Letzigrund, le donneur d'ordre Christoph Joho de Weltklasse Zürich a décidé que l'espace d'accueil des deux événements serait conçu, planifié et réalisé par un seul et même prestataire.

Lors des deux manifestations, les événements se dérouleront dans trois halls de tentes sur une surface totale de 4 500 mètres carrés. Les installations permettront d'accueillir 1 800 invités. Qu'il s'agisse d'une ambiance colorée et festive lors des championnats d'Europe ou d'une mise en scène émotionnelle des stars mondiales de l'athlétisme lors de la Weltklasse Zürich, le design d'Aroma confère aux deux événements une image sportive et moderne. Outre le concept créatif, la proposition d'Aroma a convaincu par l'utilisation durable de l'infrastructure de base.

 

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CR Bâle : nouvelle collaboration avec l'USP

Après une évaluation d'agence à plusieurs niveaux, la Fédération suisse des aveugles et malvoyants FSA a décidé de collaborer avec CR Basel. L'agence bâloise, forte de plusieurs décennies d'expérience en marketing social, sera responsable dès l'année prochaine de la nouvelle campagne de positionnement et de sensibilisation de la FSA, seule organisation d'entraide nationale active dans ce domaine et dirigée par des personnes malvoyantes elles-mêmes.

 

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Les hôtels Swiss Deluxe : Nouveau check-in chez Ruf Lanz

Le groupe des Swiss Deluxe Hotels réunit les hôtels 5 étoiles les plus exclusifs de Suisse (tous les hôtels du groupe se trouvent sur Swissdeluxehotels.com). Son caractère unique repose sur l'excellence de son service et sur sa tradition centenaire dans le domaine de l'hôtellerie de luxe. Après une présentation du concept en plusieurs étapes, le groupe exclusif a choisi Ruf Lanz comme agence de publicité. La campagne sera visible à partir du printemps 2014.

 

Manuela Straub, 30 ans, a commencé sa carrière de journaliste il y a huit ans à Radio Top. Après une formation de libraire à la librairie du Volkshaus à Zurich, la Thurgovienne a commencé comme reporter à Radio Top. Au fil des années, elle a assumé des responsabilités supplémentaires en tant que cheffe de service, directrice de l'Est et enfin rédactrice en chef adjointe.

Avec la nomination de Manuela Straub, les médias Top soulignent l'importance qu'ils accordent à la promotion des collaborateurs en général et de la relève des cadres en particulier. Avec Corinne Wacker, qui a déjà pris ses fonctions de directrice de l'animation en automne, le programme de Radio Top est pour la première fois placé sous la responsabilité de deux femmes. Selon le communiqué, il est réjouissant de constater qu'une solution interne a également pu être trouvée pour le poste de rédacteur en chef adjoint en la personne de Dave Burkhard. Ce Zurichois de 34 ans travaille depuis bientôt six ans à Radio Top, en tant que chef des sports depuis 2011. Il continuera d'exercer cette fonction en tant que rédacteur en chef adjoint.

Après une quinzaine d'années, l'actuel rédacteur en chef Jan Vontobel quitte les médias TOP pour Radio1. Vontobel a commencé en 1998 comme journaliste vidéo chez Tele Top. Plus tard, en tant que responsable des programmes, il a contribué de manière décisive à ce que Tele Top obtienne avec succès en 2008 la concession pour la région "Zurich Nord-Est de la Suisse". En tant que rédacteur en chef de Radio Top, il a renforcé durablement la marque Radio Top au cours des cinq dernières années.

Dave Burkhard (nouveau rédacteur en chef adjoint), Manuela Straub (nouvelle rédactrice en chef) et Jan Vontobel (rédacteur en chef actuel)