Le magazine traitera du cinéma, des films et des séries télévisées à travers de grands reportages, des articles de fond, des analyses, des critiques ainsi que des interviews de stars et de réalisateurs. "Frame" se penche sur les coulisses de l'industrie cinématographique. Il donne envie de découvrir les nouveaux films de cinéma et les séries télévisées grâce à des articles de fond fond fondés et divertissants", expliquent Nadja Schildknecht et Karl Spoerri, codirecteurs du Zurich Film Festival. "Mais il met aussi en lumière l'industrie cinématographique et la scène cinématographique suisse". Regarder des films fait certes partie des loisirs préférés des Suisses, mais il n'existe pourtant pas dans notre pays de magazine contemporain qui soit proche des stars et des réalisateurs.
"Selon l'étude Mach, la NZZ am Sonntag a le lectorat le plus intéressé par le cinéma, c'est pourquoi nous développons avec Frame la couverture du cinéma et de la télévision", explique Felix E. Müller, rédacteur en chef de la NZZ am Sonntag. "Nous voulons nous démarquer de l'offre existante en termes de contenu, en allant en profondeur dans de longs articles. Nous ne publierons pas d'interviews 08/15 de rendez-vous de groupe, mais irons à la rencontre de stars hollywoodiennes et de grands noms de la branche, que nous pourrons approcher grâce aux contacts du Zurich Film Festival". Frame présentera des pays émergents dans le domaine du cinéma par le biais de reportages et racontera de manière très imagée quelles stars font bonne figure sur le tapis rouge de Cannes et avec quelle mode.
Le magazine consacre également beaucoup de place au home cinéma. Frame présente les nouvelles séries télévisées et indique les titres de l'offre de vidéo à la demande qui valent la peine d'être vus. La rédaction cinéma de la NZZ am Sonntag est responsable des contenus, mais le pool d'auteurs comprend également des représentants de la branche cinématographique, comme This Brunner, doyen de la scène cinématographique et artistique internationale.
Le premier numéro de Frame paraîtra fin février 2014 avec une histoire à la une sur les Oscars. Le magazine, qui paraîtra quatre fois par an, sera joint à la "NZZ am Sonntag", mais pourra également être acheté dans les kiosques ainsi que sous forme numérique dans l'iTunes-Store. La vente d'annonces est gérée aussi bien par le ZFF que par la NZZ.