Les délégués romands du syndicat des médias Impressum ont approuvé la convention collective de travail par 16 voix contre 7. La décision a été prise "sans joie et après un débat animé", a déclaré Dominique Diserens, secrétaire centrale du syndicat, à l'agence de presse ATS. Les délégués ont critiqué de nombreux points de l'accord. La section vaudoise n'aurait pas caché son opposition à la convention collective. Le rétablissement de la commission paritaire et donc du partenariat social avec les éditeurs a fait pencher la balance, a relevé M. Diserens. En outre, une convention collective de travail est préférable à une situation sans convention, comme c'est le cas en Suisse alémanique.

Plus de salaire minimum

Les éditeurs avaient dénoncé l'ancienne CCT en décembre 2012. Ils avaient surtout indiqué comme raison qu'ils ne voulaient plus de dispositions relatives aux salaires minimaux. Ceux-ci ne figurent plus dans la nouvelle convention collective de travail, mais 5842 francs par mois et un 13e mois ont été fixés comme salaire minimum de départ. Les échelles salariales doivent être remplacées par des systèmes de salaires individuels. Un entretien doit avoir lieu au moins tous les deux ans, au cours duquel les salaires seront également fixés. Outre l'ancienneté, la qualité du travail et l'expérience professionnelle doivent être prises en compte.

Cinq jours de congé de paternité

Désormais, le CC comprend également un congé de paternité. Après la naissance d'un enfant, cinq jours de congé sont prévus pour le père. En outre, la commission paritaire doit être réactivée. Les négociations entamées au printemps ont été qualifiées de "longues et difficiles". Après tout, en Suisse romande, il existait encore une convention collective de travail jusqu'en décembre 2012. En Suisse alémanique, il n'y a pas de convention depuis 2004 déjà. (ATS)

C'est ce qu'écrit le journal Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle. Selon Publisuisse, la recherche a duré si longtemps parce que la marque "Giacobbo / Müller" était fortement ancrée dans la Mobilière et donc peu attractive pour les sponsors potentiels. Avec la marque Viande Suisse de Proviande, la recherche est désormais terminée. Bien que la SRF et Publisuisse ne donnent aucune indication sur le montant de l'engagement, on estime - en se basant sur les chiffres de contrats de sponsoring antérieurs - que le montant annuel se situe entre 150 000 et 500 000 francs. (SaS/hae)

"No Empty Chairs at Christmas", tel est le nom de l'initiative qu'Ikea Suisse a lancée cette année pour Noël. Le magasin de meubles réunit les gens pour la fête de l'amour. Sur Noemptychairs.ch, chacun peut proposer une place pour faire la fête. Ou se mettre en contact avec des personnes qui ont encore une chaise de libre. Peu importe que l'on soit une famille monoparentale, que la parenté vive à l'étranger ou que l'on soit une famille qui souhaite poser une chaise supplémentaire pour le repas de fête. Il y a quelque part une place pour chacun pour participer à la fête. La vision d'Ikea de créer un meilleur quotidien pour le plus grand nombre a été à l'origine de la création du portail Internet "No Empty Chairs at Christmas". Car ce ne sont pas seulement les meubles et les objets d'aménagement qui créent un meilleur quotidien pour les gens, mais aussi le fait d'être ensemble.

Cette plate-forme non commerciale a été conçue et développée en collaboration avec Wirz Werbung. Elle est en ligne depuis début décembre jusqu'à la veille de Noël. Il ne reste plus qu'à s'inscrire en grand nombre pour que Noël ne soit pas seulement la fête de l'amour (du prochain) mais aussi la fête des rencontres.

Responsable chez Ikea : Christoph Widmer (Social Media Manager), Virginia Calisi (-Bertschinger) (PR Manager), Katrin Polzer (External Communication Manager), Annelies Bühler (Project Leader Campaigns). Responsable chez Wirz Werbung : Philipp Skrabal (ECD), Rob Hartmann (CD), Angela Erni, Barbara Hartmann, Paul Labun, Tanja Jablanovic (AD) Lilian Metzker, Isabelle Bühler (screendesign), Wolfgang Bark, Marietta Mügge (texte), Petra Dreyfus, Eva Boretti, Stefan Schmid, Yves Rückert, Prisca Grollimund, Ariane Tavakol (conseil).

La publicité pour la bière véhicule souvent une image romantique : des gens beaux et prospères qui trinquent en riant à leurs meilleures amitiés ou qui sont en train de les conclure. L'exemple type, agaçant depuis 2012 : Bitburger.

C'est un côté des choses. L'autre est beaucoup moins attendrissante. Mais au moins aussi réaliste. Des hommes qui s'ennuient légèrement, qui boivent de la bière ensemble et qui, tôt ou tard, ont des idées stupides, mais pas nécessairement stupides. Des idées amusantes - du moins pour le moment. Le lendemain, elles sont classées comme "idées de bière" et classées. 

Ce n'est pas vraiment l'image que les producteurs de boissons alcoolisées souhaitent donner à leurs clients. On pourrait le croire. Avec sa campagne #Hellobeer, Carlton Dry célèbre l'idiotie aimable et présente différentes idées qui ont été créées et surtout mises en pratique sous l'influence discrète de la bière. La campagne est l'œuvre de Clemenger BBDO Melbourne. (hae) 

 

via Adweek.com

L'annonce des gagnants aura lieu le 15 mai 2014 dans le cadre de la Goldbach Award Night, au Kaufleuten de Zurich. Des informations sur le processus d'inscription suivront en janvier 2014.

Le jury professionnel indépendant, composé de 16 spécialistes de différents domaines professionnels, évalue les campagnes soumises dans le cadre d'un processus en deux étapes, comme l'indique un communiqué. En plus du Crossmedia Award, le jury a la possibilité de décerner des prix spéciaux, appelés Trendsetter Honours. Il s'agit de campagnes qui mettent en réseau de manière innovante les domaines partiels du crossmedia que sont le mobile, la vidéo ou les médias sociaux. Pour sa dixième édition, le Goldbach Crossmedia Award, doté de 10 000 francs, compte également pour le classement annuel de la créativité de Werbewoche et, comme les années précédentes, des prix d'argent et de bronze seront décernés en plus de l'or.

Le jury du Goldbach Crossmedia Award 2014 est présidé par :

Marco Taborelli (Marco Taborelli Consulting) pour le Crossmedia Award et
Leila Summa (Facebook Germany) pour les Trendsetter Honours.

Les autres membres du jury professionnel 2014 sont

Geri Aebi, Wirz Publicité
Nadine Borter, Contexta
Roland Ehrler, SWA
Markus Gut, Advico Young & Rubicam
Cornelia Harder, Draftfcb/Lowe Group
Roman Hirsbrunner, Jung von Matt/Limmat
Michael Kathe, Havas Worldwide Digital Zurich
Christof Kaufmann, Aegis Media Group Switzerland
Manuel P. Nappo, HWZ
Wim Roelfs, Publicis
Marie-Christine Schindler, Mcschindler.com
Cyrill Schneider, Goldbach Interactive
Andy Stäheli, Leo Burnett Suisse
Thomas Truttmann, McDonald's Suisse
 

Ne jamais changer un cheval qui gagne ! Conformément à cette devise, l'association Médias Suisses maintient sa campagne de marketing générique "Seul celui qui lit devient plus intelligent". "Quand une publicité a-t-elle déclenché autant de réactions positives chez les enseignants, les parents, les spécialistes du marketing, les lecteurs et les lectrices que cette campagne au cours des deux dernières années ?", s'interroge l'association dans un communiqué. Avec plus de 32'000 abonnements à l'essai à 20 francs, l'action collective d'abonnement "Presseshow", qui s'est déroulée en parallèle avec des images d'animaux sur la couverture, ainsi que les plus de 17'000 calendriers vendus, ont également connu un succès exceptionnel, ajoute-t-elle.

La campagne se poursuit avec six nouveaux sujets. Cette fois-ci, ce ne sont plus des prédateurs qui s'affrontent, mais "David" et "Goliath", le "David" lisant dominant la scène. "C'est un tour de force - lire rend plus intelligent ! Tous les enfants le savent bientôt".

La prochaine action commune de trois mois avec le "Presseshow" est lancée en même temps que la campagne d'annonces. Soixante titres de Suisse alémanique et seize titres de Suisse romande y participent. Le tirage total des dépliants s'élève à plus de 6,34 millions d'exemplaires. Deux Renault Captur d'une valeur totale de 50 000 francs sont à gagner, ainsi que 10 x 1000 francs en espèces.

Responsable chez Wyler Werbung : Ruedi Wyler (CD, texte), Andreas Konrad (AD, composition), magicgroup.nl : Peter Witte, Edwin Veer (illustration). Responsable auprès de l'association Médias Suisses : Toni Vetterli (groupe de projet Campagne de lecture au sein du département Marché des utilisateurs), Pepi Burch (direction du projet).

Plus d'informations : Schweizermedien.ch.

 

Canetta travaille depuis plus de 30 ans pour la RSI, il a fait ses preuves dans des postes de direction très diversifiés. Il est aujourd'hui chef de l'information et membre de la direction de la RSI. Il succédera le 1er juin 2014 à Dino Balestra, qui prendra sa retraite. En raison de son expérience dans les domaines journalistiques les plus divers et de ses capacités de management, Canetta répond idéalement aux exigences d'un directeur de RSI, selon le communiqué. Il a été nommé à la demande du comité régional de la coopérative SSR de Suisse italienne (Comitato Corsi).

A 57 ans, il est entré au service de la télévision de la RSI (à l'époque TSI) en 1980 : il a d'abord été stagiaire à Zurich, puis rédacteur de l'émission "Telegiornale", ensuite correspondant au Palais fédéral à Berne, puis producteur de "Domenica Sportiva" et "Telegiornale". Depuis 2003, il assume d'importantes fonctions de direction à la RSI : chef du sport, chef de "Telegiornale", chef de la culture et, depuis juillet 2012, chef de l'information. Canetta est né le 25 décembre 1956, il est marié et a deux enfants adultes. Le 1er juin 2014, il remplacera Dino Balestra au poste de directeur et sera alors également membre de la direction de la SSR.

Image : Rsi.ch

Klement, 32 ans, quitte Qusima, où il était directeur des technologies depuis 2011, pour rejoindre Publicitas le 1er février 2014. Chez ce prestataire de services complets dans le domaine de la technologie et du marketing numérique, il était notamment responsable du développement de Quisma Media Platform, une plateforme de suivi multicanal pour le déroulement des campagnes de marketing en ligne.

Dans le cadre de la fonction nouvellement créée de CTO chez Publicitas, il sera notamment responsable du développement et du lancement de la plateforme de commercialisation publicitaire annoncée en août pour une planification, une réservation et un traitement automatisés de la publicité dans toutes les catégories de médias. Klement rapporte directement au CEO Alain D. Bandle et est membre de la direction de l'entreprise, qui est entièrement composée.

Avant de rejoindre Quisma, David Klement a travaillé entre autres chez Adjug en tant que Head of Products et chez Booming en tant que Project Leader IT Solutions.

Alain D. Bandle, CEO de Publicitas : "Je suis très heureux que nous ayons pu recruter David Klement, un informaticien très expérimenté, qui est également un excellent spécialiste du secteur des médias et de la publicité. Sa vaste expérience dans le domaine de la technologie multi-canal et de la publicité en temps réel est extrêmement précieuse pour mettre en œuvre un élément important de notre stratégie, à savoir une commercialisation publicitaire de plus en plus automatisée".
 

Grâce à l'analyse des sentiments, il est possible de déterminer mécaniquement et en très peu de temps l'état d'esprit des messages imprimés, en ligne et sur les médias sociaux. Cette fonction est intégrée dans la plateforme tout-en-un Argusavenue et est disponible dès maintenant pour tous les clients.

En collaboration avec l'ICL, Argus a développé pendant un an une solution d'évaluation automatique du contenu des textes en allemand, français et anglais. Celle-ci élargit l'offre d'Argus dans le domaine de la Media Intelligence et permet au client d'obtenir rapidement un aperçu de l'état d'esprit de ces messages, même en présence d'un grand nombre d'articles. Une distinction est faite entre "positif", "neutre", "négatif" et "controversé". Outre l'évaluation de l'ensemble de l'article, l'analyse peut également être limitée à des mots-clés propres (évaluation détaillée). Cette évaluation automatique est intégrée dans la nouvelle plateforme tout-en-un Argusavenue. En combinaison avec le module de newsletter, il est possible de mettre en place des alertes automatiques en cas d'articles négatifs afin de pouvoir réagir en temps réel aux risques de réputation.

Alors que beaucoup a déjà été fait dans le domaine du sentiment pour la langue anglaise, il reste encore beaucoup à faire, surtout dans les régions francophones et germanophones. Combler cette lacune est un objectif important du projet commun. "En tant qu'entreprise suisse, il nous tient à cœur de nous concentrer d'abord sur l'allemand, le français ainsi que l'anglais pour l'analyse automatique de textes. Avec l'Université de Zurich, nous avons trouvé le partenaire idéal qui nous a permis d'avancer dans cette démarche", explique Linard Campell, responsable du développement des produits et des affaires chez Argus.

Manfred Klenner, chef de projet ICL : "La création d'une nouvelle analyse multilingue des sentiments était au cœur du développement. La vision était celle d'un système qui ne se contente pas de faire la distinction entre de simples évaluations positives et négatives, comme c'est le cas habituellement. De nouvelles fonctions de filtrage doivent également permettre de distinguer les faits positifs et négatifs d'une part, et les 'tons' moraux et émotionnels d'autre part".
 

Le bouche-à-oreille ciblé génère une attention accrue pour les marques et une plus grande implication des consommateurs. "Grâce à une campagne de marketing Word of Mouth, les marques peuvent générer un grand nombre d'interactions C2C liées à la marque, c'est-à-dire des conversations et des recommandations, hors et en ligne, et ainsi influencer durablement les décisions d'achat", explique Stefan Ramershoven, directeur de Kjero, à propos de l'offre Word of Mouth de Kjero.com. Selon des études menées notamment par Nielsen, plus de 90% des consommateurs croient aux recommandations de leurs amis et connaissances, mais seulement 50% à la publicité. Des études sur le parcours client menées par Accelerom, spécialiste des points de contact, montrent que le Word of Mouth est l'un des points de contact les plus influents pour les décisions d'achat.

Jusqu'à présent, Kjero a planifié et réalisé des campagnes de marketing de bouche à oreille dans les domaines de la confiserie, des biscuits apéritifs, des boissons, des céréales, de l'alimentation, des soins corporels, de la santé, de la nourriture pour animaux, des cosmétiques et de l'électronique pour des clients tels que Glaxo Smith Kline, Henkel, Nestlé, Beiersdorf, Bertolli ou Intersnack, entre autres. En Suisse, Kjero.com est opérationnel en collaboration avec Value Ad Network Suisse, qui a lancé Mr. Wom, le premier prestataire de services complets pour le marketing de bouche-à-oreille en Suisse. "En ajoutant les campagnes Word of Mouth de Kjero.com à notre offre, nous complétons notre portefeuille de marketing WoM pour en faire une offre de service complète comprenant les domaines Stratégie & Planification Word of Mouth, Campagnes WoM, WoM Solution et Formations WoM", explique Mark Leinemann, fondateur de MR. WOM. Le directeur de Kjero, Stefan Ramershoven, ajoute : "Avec le lancement de Kjero en Suisse, nous pouvons désormais proposer à nos clients des campagnes WoM transnationales dans la région D A CH". En effet, dès le lancement de Kjero.ch, il y a une campagne internationale pour le fournisseur suisse de services photo Ifolor. La campagne se déroule en Allemagne, en Autriche et en Suisse.

Graphique d'Accelerom sur la pertinence des recommandations dans le marketing

Illustration grande

 

La présentation sur la page d'accueil de Blickamabend.ch est structuré sur deux à trois colonnes maximum et avec une grande image d'accroche - sur les terminaux mobiles, sur une seule colonne. La navigation est intuitive, simple et bien structurée. Les contenus divertissants et destinés à un public plutôt jeune peuvent être marqués et taxés par des badges tels que "Super", "Yöö", "Funny", "Fail", "Krass" ou "Good News".

La nouvelle présentation numérique est produite par la newsroom du groupe Blick. Des journalistes et des rédacteurs d'images particulièrement compétents en matière de médias sociaux ont été engagés à cet effet, comme l'indique un communiqué. Le rédacteur en chef du portail est Peter Röthlisberger. Au total, pas moins de 25 chroniqueurs travailleront pour blickamabend.ch. Outre les deux nouveaux - l'auteur de bestsellers Linda Solanki, le rappeur Gimma -, il y a aussi ceux qui ont déjà fait leurs preuves jusqu'à présent dans le Blick am Abend : Stefan Meierhans, surveillant des prix ; Regula Stämpfli, politologue ; Andi Stutz, roi de la soie ; Jeannine Pilloud, cheffe du trafic voyageurs des CFF ; Helmut-Maria Glogger, e-mailer ; André Blattmann, chef de l'armée ; Erich von Däniken, auteur de bestsellers, et d'autres encore.

Afin de faciliter aux annonceurs l'utilisation de la publicité native, une forme publicitaire encore très jeune et pleine d'avenir, sur la plateforme, Ringier Publishing a décidé de développer le marché en collaboration avec les clients et les agences. Pour ce faire, plusieurs agences de publicité et de médias ont été testées sur l'utilisation et le développement des Native Ads et ont finalement été sélectionnées. Les cas-tests ont été réalisés avec succès avec les agences suivantes : Jung von Matt Next, Dreicom, Shortcuts et Bergzucker. Peter Röthlisberger, rédacteur en chef de Blick am Abend et blickamabend.ch : "Nous souhaitons emmener notre lectorat actuel de la presse écrite dans le monde numérique. Leur offrir le style léger de Blick am Abend 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Et enfin, on pourra partager nos contenus sur Facebook et Twitter".

La nouvelle plateforme blickamabend.ch sera accueillie jeudi soir par une grande fête de lancement à Zurich. Bligg y donnera un concert exclusif et des lecteurs sélectionnés seront également de la partie.

L'étude a été publiée jeudi. Les personnes interrogées qui déclarent aimer offrir des montres-bracelets ou des bijoux de qualité à d'autres personnes sont généralement des personnalités matérialistes, extraverties et enclines à l'hédonisme. Ils attachent de l'importance à une apparence soignée, à la correction et au respect des conventions. En matière de consommation, ce groupe de personnes a des priorités claires. Pour obtenir le prestige souhaité, elle mise sur des produits éprouvés et des marques fortes. Les prix demandés pour cela sont généralement payés. Sinon, ce groupe cible est plutôt avare. Les personnes qui aiment offrir des montres-bracelets et des bijoux de qualité présentent une consommation de médias de divertissement à sensation supérieure à la moyenne.

En revanche, les personnes interrogées qui n'offrent que rarement des montres-bracelets ou des bijoux de grande valeur lisent de préférence des médias imprimés de type plus sérieux - comme les quotidiens et les magazines familiaux. De par leur caractère, ils sont plutôt introvertis et conservateurs. Avec une proportion de 60,5 %, les personnes qui aiment offrir des montres-bracelets et des bijoux de qualité sont majoritairement des hommes.

Base de données : MA Strategy Radar 2013

Les données ont été collectées dans le cadre de l'étude intermédias MA Strategy Radar 2013 de la Wemf AG für Werbemedienforschung. Cette étude permet de relier les données relatives aux médias et à la consommation aux caractéristiques psychographiques et aux valeurs. Grâce à MA Strategy Radar, les professionnels du marketing et des médias peuvent analyser rapidement et en détail leur groupe cible et sa consommation médiatique dans tous les genres de médias pertinents. La dernière édition de MA Strategy Radar a été publiée jeudi.