I delegati del sindacato dei media Impressum della Svizzera occidentale hanno approvato il contratto collettivo con 16 voti favorevoli e 7 contrari. La decisione è stata presa "senza gioia e dopo un vivace dibattito", come ha dichiarato Dominique Diserens, segretario centrale del sindacato, all'agenzia di stampa SDA. I delegati avevano criticato numerosi punti dell'accordo. La sezione vodese non ha nascosto la propria opposizione al contratto collettivo. Il ripristino della commissione paritetica e quindi del partenariato sociale con gli editori ha fatto pendere l'ago della bilancia, ha osservato Diserens. Inoltre, un contratto collettivo di lavoro era preferibile a una situazione senza contratto, come quella della Svizzera tedesca.

Basta con i salari minimi

Gli editori avevano disdetto il precedente CLA nel dicembre 2012. La ragione principale che avevano addotto era che non volevano più disposizioni sui salari minimi. Questi non sono più inclusi nel nuovo contratto collettivo, ma sono stati fissati 5842 franchi al mese e una tredicesima come salario minimo iniziale. Le tabelle salariali saranno sostituite da sistemi salariali individuali. Almeno ogni due anni si terrà una discussione in cui verranno determinati anche i salari. Oltre all'anzianità, si terrà conto della qualità del lavoro e dell'esperienza professionale.

Cinque giorni di congedo di paternità

La GV ora include anche il congedo di paternità. Dopo la nascita di un figlio, sono previsti cinque giorni di riposo per il padre. Inoltre, sarà riattivata la commissione paritetica. I negoziati iniziati in primavera sono stati descritti come "lunghi e difficili". Dopotutto, nella Svizzera francese esisteva ancora un contratto collettivo di lavoro fino a dicembre 2012. Nella Svizzera tedesca, la situazione è rimasta senza contratto dal 2004. (SDA)

È quanto scrive il quotidiano Schweiz am Sonntag nel suo numero di oggi. Secondo Publisuisse, la ricerca è durata così a lungo perché il marchio "Giacobbo / Müller" era fortemente associato alla Mobiliare e quindi poco attraente per i potenziali sponsor. La ricerca si è ora conclusa con il marchio Proviande Schweizer Fleisch. Sebbene SRF e Publisuisse non abbiano reso noto l'importo dell'impegno, si presume - sulla base delle cifre dei precedenti contratti di sponsorizzazione - che sarà compreso tra 150.000 e 500.000 franchi all'anno. (SaS/hae)

"Niente sedie vuote a Natale" è il nome dell'iniziativa che Ikea Svizzera ha lanciato quest'anno per il Natale. Il negozio di mobili riunisce le persone per la festa dell'amore. Su Noemptychairs.ch, ognuno può offrire un posto per festeggiare. Oppure mettersi in contatto con chi ha ancora una sedia libera. Non importa se siete genitori single, se i vostri parenti vivono all'estero o se siete una famiglia che vuole mettere a disposizione una sedia in più per la festa. Da qualche parte c'è un posto per tutti per partecipare ai festeggiamenti. La visione di Ikea di creare una vita quotidiana migliore per molte persone è stata l'idea di base per la creazione del portale internet "No Empty Chairs at Christmas". Perché non sono solo i mobili e gli arredi a creare una vita quotidiana migliore per le persone, ma anche lo stare insieme.

La piattaforma non commerciale è stata progettata e sviluppata in collaborazione con Wirz Werbung. È stata messa online dall'inizio di dicembre fino a poco prima di Natale. Ora abbiamo solo bisogno che molte persone si registrino e il Natale non sarà solo la festa dell'amore (per il prossimo), ma anche la festa degli incontri.

Responsabile presso Ikea: Christoph Widmer (Social Media Manager), Virginia Calisi (-Bertschinger) (PR Manager), Katrin Polzer (External Communication Manager), Annelies Bühler (Project Leader Campaigns). Responsabile presso Wirz Werbung: Philipp Skrabal (ECD), Rob Hartmann (CD), Angela Erni, Barbara Hartmann, Paul Labun, Tanja Jablanovic (AD) Lilian Metzker, Isabelle Bühler (Screendesign), Wolfgang Bark, Marietta Mügge (Text), Petra Dreyfus, Eva Boretti, Stefan Schmid, Yves Rückert, Prisca Grollimund, Ariane Tavakol (Consulenza).

La pubblicità della birra trasmette spesso un'immagine romantica: persone di bell'aspetto e di successo che ridono e brindano alle loro migliori amicizie o che le hanno appena create. L'esempio principale, fastidioso dal 2012: Bitburger.

Questo è un lato. L'altro è molto meno commovente. Ma almeno altrettanto realistico. Uomini un po' annoiati che bevono birra insieme e prima o poi se ne escono con idee sciocche, ma non necessariamente stupide. Idee divertenti, almeno per il momento. Il giorno dopo vengono classificate come "idee sulla birra" e spuntate. 

Non è necessariamente l'immagine che i produttori di bevande alcoliche vogliono trasmettere ai loro clienti. Si potrebbe pensare di sì. Con la campagna #Hellobeer, Carlton Dry celebra l'amabile idiozia e mostra varie idee che sono state create e, soprattutto, realizzate sotto la sottile influenza della birra. La campagna è stata creata da Clemenger BBDO Melbourne. (hae) 

 

via Adweek.com

I vincitori saranno annunciati il 15 maggio 2014 in occasione della Goldbach Award Night al Kaufleuten di Zurigo. Le informazioni sul processo di registrazione seguiranno a gennaio 2014.

Secondo un comunicato stampa, la giuria indipendente, composta da 16 specialisti di diversi settori professionali, valuterà le campagne presentate in un processo a due fasi. Oltre al Crossmedia Award, la giuria ha la possibilità di assegnare premi speciali, i cosiddetti Trendsetter Honours. L'attenzione si concentra sulle campagne che collegano in modo innovativo le sottoaree crossmediali di mobile, video o social media. Nella sua decima edizione, il Goldbach Crossmedia Award, dotato di 10.000 franchi svizzeri, concorre anche alla classifica creativa annuale della Werbewoche e, come negli anni precedenti, oltre all'oro saranno assegnati anche i premi d'argento e di bronzo.

La giuria dei Goldbach Crossmedia Awards 2014 è presieduta da:

Marco Taborelli (Marco Taborelli Consulting) per il Premio Crossmedia e
Leila Summa (Facebook Germania) per il premio Trendsetter.

Gli altri membri della giuria di esperti 2014 sono:

Geri Aebi, Pubblicità Wirz
Nadine Borter, Contexta
Roland Ehrler, SWA
Markus Gut, Advico Young & Rubicam
Cornelia Harder, Gruppo Draftfcb/Lowe
Roman Hirsbrunner, Jung von Matt/Limmat
Michael Kathe, Havas Worldwide Digital Zurich
Christof Kaufmann, Gruppo Aegis Media Svizzera
Manuel P. Nappo, HWZ
Wim Roelfs, Publicis
Marie-Christine Schindler, Mcschindler.com
Cyrill Schneider, Goldbach Interactive
Andy Stäheli, Leo Burnett Svizzera
Thomas Truttmann, McDonald's Svizzera
 

Mai cambiare un cavallo vincente! In linea con questo motto, l'Associazione svizzera dei media si attiene alla sua campagna di marketing generica "Solo chi legge diventa più intelligente". "Quando mai una pubblicità ha suscitato tante reazioni positive da parte di insegnanti, genitori, specialisti di marketing e lettori come questa campagna negli ultimi due anni?", si chiede l'associazione in un comunicato stampa. Con oltre 32.000 abbonamenti di prova da 20 franchi l'uno, anche la campagna di abbonamento congiunta "Presseshow" con le immagini di animali in copertina, che si è svolta in parallelo, e gli oltre 17.000 calendari venduti hanno avuto un grande successo.

La campagna prosegue ora con sei nuovi soggetti. Questa volta non si tratta più di predatori che si affrontano, ma di "Davide" e "Golia", con il "Davide" della lettura che domina la scena. "Trucco: leggere rende più intelligenti! Ogni bambino lo saprà presto".

In concomitanza con la campagna pubblicitaria, verrà lanciata anche la prossima campagna congiunta di tre mesi con il "Presseshow". Si tratta di 60 titoli della Svizzera tedesca e di 16 titoli della Svizzera francese. La tiratura complessiva delle cartelle è di oltre 6,34 milioni di copie. In palio ci sono due Renault Captur del valore complessivo di 50.000 franchi svizzeri e 10 x 1.000 franchi in contanti.

Responsabile di Wyler Advertising: Ruedi Wyler (CD, testo), Andreas Konrad (AD, composizione), magicgroup.nl: Peter Witte, Edwin Veer (illustrazione). Responsabile dell'Associazione svizzera dei media: Toni Vetterli (Gruppo di progetto della campagna di lettura nel Dipartimento del mercato degli utenti), Pepi Burch (Gestione del progetto).

Ulteriori informazioni: swissmedia.ch.

 

Canetta lavora per la RSI da oltre 30 anni, ricoprendo diverse posizioni dirigenziali. Oggi è responsabile dell'informazione e membro della Direzione generale della RSI. Succede a Dino Balestra, che va in pensione dal 1° giugno 2014. Grazie alla sua esperienza in diversi settori giornalistici e alle sue capacità gestionali, Canetta soddisfa in modo ideale i requisiti di un direttore della RSI, si legge nel comunicato. È stato nominato su richiesta del Consiglio regionale della Cooperativa SRG della Svizzera italiana (Comitato Corsi).

Il 57enne è entrato a far parte della televisione RSI (allora TSI) nel 1980: prima è stato apprendista a Zurigo, poi redattore del programma "Telegiornale", quindi corrispondente del Parlamento federale a Berna, poi produttore della "Domenica Sportiva" e del "Telegiornale". Dal 2003 ha ricoperto importanti incarichi dirigenziali alla RSI: come responsabile dello Sport, responsabile del "Telegiornale", responsabile della Cultura e, dal luglio 2012, responsabile dell'Informazione. Canetta è nato il 25 dicembre 1956, è sposato e ha due figli ormai grandi. Il 1° giugno 2014 sostituirà Dino Balestra come Direttore e sarà quindi anche membro della Direzione generale della SSR.

Immagine: Rsi.ch

Klement, 32 anni, entra in Publicitas il 1° febbraio 2014 da Qusima, dove era Direttore Tecnologie dal 2011. Presso il fornitore di servizi completi nel campo della tecnologia e del marketing digitale, è stato responsabile, tra l'altro, dello sviluppo di Quisma Media Platform, una piattaforma di tracciamento multicanale per la gestione delle campagne di marketing online.

Nella nuova posizione di CTO di Publicitas, sarà responsabile, tra l'altro, dello sviluppo e dell'introduzione della piattaforma di marketing pubblicitario annunciata in agosto per la pianificazione, la prenotazione e l'elaborazione automatizzata della pubblicità in tutti i generi di media. Klement riporta direttamente al CEO Alain D. Bandle ed è membro del Comitato esecutivo, che è al completo.

Prima di entrare in Quisma, David Klement ha lavorato presso Adjug come Head of Products e presso Booming come Project Leader IT Solutions.

Alain D. Bandle, CEO di Publicitas: "Sono molto soddisfatto di essere riuscito ad attirare David Klement, uno specialista IT di grande esperienza che è anche un eccellente professionista del settore dei media e della pubblicità. La sua vasta esperienza nella tecnologia multicanale e nella pubblicità in tempo reale è estremamente preziosa per implementare una parte significativa della nostra strategia, una vendita pubblicitaria sempre più automatizzata."
 

Grazie all'analisi del sentiment, è possibile determinare automaticamente l'umore dei messaggi su carta stampata, online e sui social media in tempi brevissimi. La funzione è integrata nella piattaforma all-in-one Argusavenue ed è immediatamente disponibile per tutti i clienti.

In collaborazione con l'ICL, Argus ha sviluppato per un anno una soluzione per la valutazione automatica dei contenuti testuali in tedesco, francese e inglese. Ciò amplia la gamma di servizi di Argus nel campo della media intelligence e consente ai clienti di ottenere una rapida panoramica dell'umore di questi messaggi, anche con un gran numero di articoli. Si distingue tra "positivo", "neutro", "negativo" e "controverso". Oltre alla valutazione dell'intero articolo, l'analisi può essere ristretta a singole parole chiave (valutazione dettagliata). Questa valutazione automatica è integrata nella nuova piattaforma all-in-one Argusavenue. In combinazione con il modulo newsletter, è possibile impostare avvisi automatici per le segnalazioni negative, in modo da poter reagire tempestivamente ai rischi per la reputazione.

Mentre per la lingua inglese si è già fatto molto nell'area del sentiment, c'è ancora molto da recuperare, soprattutto nelle aree linguistiche del tedesco e del francese. Colmare questo divario è un obiettivo importante del progetto comune. "Come azienda svizzera, per noi è importante concentrarci inizialmente sulle lingue tedesca, francese e inglese nell'analisi automatica dei testi. Con l'Università di Zurigo abbiamo trovato il partner ideale che ci ha portato avanti in questa direzione", spiega Linard Campell, responsabile dello sviluppo del prodotto e del business di Argus.

Manfred Klenner, Project Manager ICL: "L'obiettivo dello sviluppo era creare una nuova sentiment analysis multilingue. La visione era quella di un sistema in grado di distinguere non solo tra semplici valutazioni positive e negative, come di consueto. Le nuove funzioni di filtro dovrebbero anche consentire di distinguere tra fatti positivi e negativi da un lato e 'toni' morali ed emotivi dall'altro".
 

Il passaparola mirato genera una maggiore attenzione per i marchi e un maggiore coinvolgimento dei consumatori. "Attraverso una campagna di marketing di passaparola, i marchi possono generare un gran numero di interazioni C2C legate al marchio, cioè conversazioni e raccomandazioni, offline e online, e quindi avere un'influenza duratura sulle decisioni di acquisto", afferma Stefan Ramershoven, amministratore delegato di Kjero, a proposito dell'offerta di passaparola di Kjero.com. Secondo studi di Nielsen e altri, oltre il 90% dei consumatori crede alle raccomandazioni di amici e conoscenti, ma solo il 50% crede alla pubblicità. Gli studi sul customer journey condotti dallo specialista di touchpoint Accelerom dimostrano che il passaparola è uno dei punti di contatto più influenti per le decisioni di acquisto.

Ad oggi, Kjero ha pianificato e realizzato campagne di marketing del passaparola nei settori dei dolciumi, degli snack, delle bevande, dei cereali, degli alimenti, della cura della persona, della sanità, degli alimenti per animali, dei cosmetici e dell'elettronica per clienti quali Glaxo Smith Kline, Henkel, Nestlé, Beiersdorf, Bertolli e Intersnack. In Svizzera, Kjero.com è operativo insieme a Value Ad Network Suisse, che ha lanciato Mr. Wom, il primo fornitore di servizi completi per il marketing del passaparola in Svizzera. "Con l'ampliamento della nostra offerta alle campagne di Word of Mouth di Kjero.com, completiamo il nostro portafoglio di marketing WoM con un'offerta di servizi completa che comprende strategia e pianificazione del Word of Mouth, campagne WoM, soluzioni WoM e formazione WoM", afferma Mark Leinemann, fondatore di MR. WOM. L'amministratore delegato di Kjero, Stefan Ramershoven, aggiunge: "Con il lancio di Kjero in Svizzera, possiamo ora offrire ai nostri clienti campagne WoM transnazionali nella regione D A CH". Infatti, proprio in occasione del lancio di Kjero.ch è prevista una campagna transfrontaliera per il fornitore svizzero di servizi fotografici Ifolor. La campagna si svolgerà in Germania, Austria e Svizzera.

Grafico di Accelerom sull'importanza delle raccomandazioni nel marketing

Figura grande

 

La presentazione sulla home page di Blickamabend.ch è strutturato in due o al massimo tre colonne e con un'immagine principale di grandi dimensioni - in un'unica colonna sui dispositivi mobili. La navigazione è intuitiva, semplice e chiaramente organizzata. I contenuti di intrattenimento, rivolti a un pubblico più giovane, possono essere contrassegnati e valutati con badge come "Super", "Jöö", "Funny", "Fail", "Krass" o "Good News".

La nuova presenza digitale sarà prodotta dalla redazione del Gruppo Blick. A questo scopo sono stati assunti giornalisti con una particolare affinità con i social media e redattori di immagini, come si legge in un comunicato stampa. Peter Röthlisberger è il caporedattore del portale. In totale, non meno di 25 editorialisti lavoreranno per blickamabend.ch. Oltre ai due nuovi arrivati - l'autrice di bestseller Linda Solanki e il rapper Gimma - ci saranno anche i collaudati collaboratori di Blick am Abend: Stefan Meierhans, guardiano dei prezzi; Regula Stämpfli, politologa; Andi Stutz, re della seta; Jeannine Pilloud, direttrice del trasporto passeggeri FFS; Helmut-Maria Glogger, e-mailer; André Blattmann, capo dell'esercito; Erich von Däniken, autore di bestseller, e altri ancora.

Per facilitare ai clienti pubblicitari l'utilizzo della forma di pubblicità nativa sulla piattaforma, ancora molto giovane e all'avanguardia, Ringier Publishing ha deciso di sviluppare il mercato insieme a clienti e agenzie. A tal fine, sono state testate e selezionate diverse agenzie pubblicitarie e di media per la gestione e lo sviluppo di annunci nativi. I casi di test sono stati implementati con successo con le seguenti agenzie: Jung von Matt Next, Dreicom, Shortcuts e Bergzucker. Peter Röthlisberger, caporedattore del Blick am Abend e di blickamabend.ch: "Vogliamo portare i nostri lettori della carta stampata nel mondo digitale. Offrire loro lo stile leggero del Blick am Abend 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Infine, sarà possibile condividere i nostri contenuti su Facebook e Twitter".

La nuova piattaforma blickamabend.ch sarà accolta con una grande festa di lancio a Zurigo giovedì sera. Bligg terrà un concerto esclusivo e all'evento parteciperanno anche alcuni lettori selezionati.

Lo studio è stato pubblicato giovedì. Gli intervistati che dichiarano di regalare agli altri orologi da polso o gioielli di alta qualità sono per lo più personalità materialiste ed estroverse, con una tendenza all'edonismo. Apprezzano l'aspetto curato, la correttezza e il rispetto delle convenzioni. Quando si tratta di consumi, questo gruppo di persone stabilisce chiare priorità. Per ottenere il prestigio desiderato, si affidano a prodotti collaudati e a marchi forti. Di solito pagano i prezzi richiesti. Per il resto, però, questo gruppo target è piuttosto avaro. Le persone che amano regalare orologi da polso e gioielli di alta qualità hanno un consumo superiore alla media di media di intrattenimento tabloid.

Al contrario, gli intervistati che regalano raramente orologi da polso o gioielli di alta qualità preferiscono leggere la stampa di natura più seria, come i quotidiani e le riviste di famiglia. Tendono ad avere un carattere introverso e conservatore. Con una quota del 60,5%, la maggioranza delle persone che amano regalare orologi da polso e gioielli di alta qualità è di sesso maschile.

Base dati: MA Strategy Radar 2013

I dati sono stati raccolti nell'ambito dello studio intermedia MA Strategy Radar 2013 di Wemf AG für Werbemedienforschung. Lo studio consente di collegare i dati relativi ai media e ai consumi con le caratteristiche psicografiche e gli atteggiamenti di valore. I professionisti del marketing e dei media possono utilizzare il MA Strategy Radar per analizzare in modo rapido e completo il loro gruppo target e il loro consumo di media in tutti i generi mediatici rilevanti. L'ultima edizione del MA Strategy Radar è stata pubblicata giovedì.