Teledata avait initialement appartenu à l'entreprise d'édition et d'impression de sécurité Orell Füssli. Les propriétaires successifs, Axon Active, veulent désormais se concentrer sur le développement de réseaux de données pour des solutions de prise de décision orientées processus dans le marketing, comme elle l'a fait savoir lundi. Sous le nouveau propriétaire, Teledata doit cultiver des compétences clés : "Sous l'égide de CRIF, l'entreprise fusionnée peut se concentrer entièrement sur ses compétences clés en matière de gestion des risques de crédit et élargir son offre", écrit Stefan Muff, président du conseil d'administration d'Axon Active Holding, dans le communiqué. CRIF deviendra toutefois un partenaire stratégique pour Axon Active en Suisse. (ATS)

Chaque jour, le marché est inondé d'innombrables innovations. Cependant, seule une minorité d'entre elles s'impose réellement. Il est rare qu'une de ces innovations se révèle être un véritable "game changer". La plupart d'entre elles échouent, parfois plus, parfois moins.

Ogilvy & Mather Hong Kong a demandé à Kompost de dramatiser ces différents destins d'innovations pour son client Arrow Electronics dans le cadre d'une bande-annonce de spectacle - et ce de la manière la plus unique, frappante et inspirante possible. Le résultat est un court film d'animation qui raconte l'histoire du succès et de l'échec d'une manière captivante et presque mystique. Tout peut changer en un instant.

Responsable du compost : Ian Sampaio (directeur artistique), Gian Klainguti (producteur exécutif), Fabian Dörr (producteur).

En cette année olympique de réédition de "Cool Running", l'agence new-yorkaise a conquis l'Internet avec le ver d'oreille "Bobsled Song". La chanson reggae accrocheuse ("To the right ! To the left ! It's bobsled time !") est visualisée par une vidéo musicale dans le style 8-bit des jeux vidéo des décennies passées. Si la musique démarre en même temps que le bobsleigh, la vidéo est synchronisée avec la descente de bobsleigh de Sotchi montrée à la télévision. Seul problème : l'équipe jamaïcaine de bobsleigh prend le départ en bob à deux - et cette compétition a eu lieu dimanche et lundi. Reste à voir si cela fonctionnera également pour le bob à quatre (22 et 23 février), en raison des vitesses plus élevées. (hae)

Lors de l'examen final, ils ont été confrontés à des questions difficiles de la part des experts de l'examen au cours de la première semaine de février, comme l'indique un communiqué. Auparavant, ils ont rédigé un travail de diplôme dans lequel ils ont traité une question pratique de l'économie des médias. La réussite de leur diplôme confirme leurs vastes connaissances techniques, leurs capacités d'analyse ainsi que leurs compétences en matière de communication, qui sont exigées dans la gestion pratique de projets dans les domaines de la production et du marketing des médias ainsi que pour la direction d'entreprises de médias.

La commission d'examen a adopté les résultats la semaine dernière. Les managers médias suivants recevront leur diplôme fédéral lors d'une cérémonie en mai :

- Séverine Bonini, Prime Public Media, Zurich
- Myriam Born, AZ Medien, Bâle
- Tanja Buhse, Goldbach Media (Switzerland), Küsnacht
- Alexandro Isler, Imprimerie Appenzeller Volksfreund, Appenzell
- Christian Klinner, Ron Orp, Zurich
- Fabian Marbot, Mengis Medien, Viège
- Andreas Mathyer, Publicitas Publimag, Berne
- Goce Nikoloski, News and Sport Factory, Zurich
- Sabine Schweizer, Swisscom, Zurich

Le début d'année du marché publicitaire n'est que légèrement inférieur à celui de l'année précédente. En janvier 2014, la pression publicitaire a été mesurée à 327,2 millions de francs suisses. En comparaison avec l'année précédente, cela équivaut à une légère baisse de 0,8 pour cent (-2,6 millions de francs).

Dernier sprint dans le thriller du vote

Le mois de janvier a été placé sous le signe de la campagne de votation. Ainsi, le mois précédant les votations nationales, le secteur initiatives & campagnes (+15,9%, 28,5 millions de francs) a enregistré la troisième plus forte pression publicitaire de l'ensemble du marché. L'initiative contre l'immigration de masse en a réalisé la plus grande part avec 5,3 millions de francs.

Sur l'ensemble de la campagne (octobre 2013 à janvier 2014), le non à l'initiative contre l'immigration de masse a fait face au comité du oui avec une pression publicitaire de 5,6 millions de francs. Durant la même période, les partisans de l'initiative ont obtenu une pression publicitaire de 2,1 millions de francs. Cela signifie que chaque voix du non a généré 3,85 francs de publicité et chaque voix du oui 1,45 franc de publicité.

Démarrage en fanfare pour le marché alimentaire

Après une année publicitaire 2013 en demi-teinte (-1,8 pour cent), le marché alimentaire a commencé la nouvelle année avec un plus. En janvier, le secteur a progressé de 14,6 pour cent (+4,0 millions de francs) par rapport au même mois de l'année précédente. Les moteurs de cette hausse ont été les fabricants de cornflakes, flocons d'avoine, céréales (+1,8 million de francs) et de barres chocolatées (+1,1 million de francs).

Aucune chance pour la grippe

En janvier 2014, la branche pharmaceutique a atteint la plus grande augmentation en pourcentage du marché global (+42,1 pour cent, +5,4 millions de francs). Selon les médias, janvier a été le premier mois de grippe de cette période hivernale. Cela se reflète également dans les groupes de produits qui ont représenté en janvier la part publicitaire la plus élevée dans la branche. Il s'agissait notamment des groupes de produits Médicaments contre les refroidissements/la grippe (2,3 millions de francs) et Médicaments contre les maux de gorge (2,0 millions de francs).

Lire l'article complet Rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2014/1 (PDF)

"Saviva - Swiss Food Services" est l'association de spécialistes du Food Service pour les restaurateurs exigeants. Grâce au regroupement du commerce et de la production sous la nouvelle marque dans la restauration hors domicile, la gastronomie et l'hôtellerie bénéficient de prestations avantageuses et d'offres complètes.

L'agence Vizner Borel a créé le logo et développé l'ensemble de l'identité visuelle de Saviva. Il en résulte une nouvelle marque qui se présente à la fois comme une marque autonome de la restauration hors domicile et comme l'ombrelle commune des marques de compétence. Parallèlement, l'agence a résumé la philosophie de Saviva en un slogan : "Saviva - le meilleur pour vos hôtes". Outre la marque, Vizner Borel a également conçu et réalisé la campagne avec divers moyens de communication pour le lancement de Saviva : La présence en ligne, les brochures, le film d'image ainsi que les annonces seront utilisés jusqu'à nouvel ordre dans le domaine du business-to-business.

Dans la nouvelle campagne de promotion, la marque figurative du Shoppyland reprend forme et se transforme en une découverte rare, en accord avec le thème de l'aventure. L'action de couponing "Découvertes sensationnelles" fait la promotion de la grande diversité de l'offre et doit permettre d'augmenter les ventes et la fréquentation du plus grand centre commercial de la région Berne Mittelland au printemps. Le canard fossile de Komet accueille les visiteurs sur des flyers et diverses mesures d'intérieur.

Responsable chez Shoppyland : Karl Gorsatt (directeur du centre Shoppyland), Rahel Waelti (marketing & communication), Diana Weber (administration). Responsable chez Komet : Thom Pfister (CD), Joël Weber (AD), Antonia Bekiaris (texte), Simon Schatzmann (responsable du conseil), Sarina Künzli (conseil).
 

Depuis novembre dernier, Lars Bo Müller renforce l'équipe de conseil de l'agence de la Konradstrasse à Zurich. Le conseiller a 20 ans d'expérience en agence à Bâle et à Zurich ; les huit dernières années, Lars Müller a travaillé pour les agences Sulzer, Suter et Hesskisssulzersutter.

Deux nouveaux venus ont rejoint le département de la création : la rédactrice/conceptrice Heike Gross est à bord depuis octobre et le directeur artistique Roland Buob depuis décembre. Heike Gross rédige des textes depuis plus de dix ans pour des agences en Suisse. Elle a notamment travaillé chez McCann Erickson, Metzgerlehner et &Söhne.

Roland Buob a passé les trois dernières années et demie chez Spillmann Felser Leo Burnett en tant qu'AD. Auparavant, il a travaillé en tant que freelance - principalement pour Wirz Werbung ainsi que Publicis, mais aussi pour de nombreuses autres grandes et petites agences en Suisse.

Des collaborateurs forestiers qui font la haie ; des agriculteurs qui brandissent des fanions suédois et suisses ; une fanfare d'ouvriers du bâtiment : avec des motifs humoristiques, l'entreprise familiale suisse Motorex montre clairement que ses lubrifiants innovants sont également très appréciés dans le Grand Nord. La campagne, qui a pour thème l'entrée réussie de Motorex sur le marché suédois, a été réalisée par l'agence Nudge Matter Gretener Lesch et est, selon le communiqué, visible dans les revues spécialisées suédoises.

Responsable chez Motorex : Manuel Gerber (directeur du marketing). Responsable chez Matter Gretener Lesch : Daniel Matter (direction créative), Dominik Imseng (texte), Caroline Jordan (direction artistique), Marcus Gretener et Simone Frei (conseil). Photographie : Christof R. Schmidt/Cyrill Matter ; traitement des images : Daniel Belet.

Actuellement, les médias ne parlent que d'un seul sujet : l'acceptation de l'initiative contre l'immigration de masse. La discussion porte surtout sur les raisons, les conséquences et les possibilités d'action. Mais les choses se sont-elles vraiment passées comme elles devaient se passer ? Lisez ici une analyse de la présence en ligne des deux comités pendant la campagne de votation - et comment il aurait peut-être été possible d'inverser le cours des choses.

Les partisans et les opposants à l'initiative contre l'immigration de masse ont croisé le fer pendant des mois sur différents portails et médias. Les deux camps étaient notamment représentés sur la toile par un site web. Nous avons enquêté : Quel marketing en ligne était le plus efficace et le plus performant ?

Représentation du site web : 1:0 pour les partisans

Les partisans ont augmenté avec la page Immigration de masse.ch dans la course, les opposants à l'initiative ont opté pour Bilatérales.ch. L'esthétique des deux pages n'est pas à plaindre et les contenus les plus importants sont également représentés.

En outre, nous trouvons sur les deux sites les informations les plus importantes et quelques beaux extras :
Les adversaires attendent avec impatience

- Témoignages bien présentés
- une section actualités constamment mise à jour
- Un matériel d'information complet
- Fiches d'information, FAQ et événements
- La possibilité de s'inscrire au comité

Rien de spectaculaire, mais tout à fait attrayant. Les partisans couvrent ces domaines de manière similaire, mais sont encore un peu plus impliqués auprès de vos visiteurs, ce qui renforce l'effet viral d'une telle page de campagne. Ils y parviennent en

- Une intégration beaucoup plus proéminente dans les médias sociaux
- Intégration de vidéos, mais qui ne sont malheureusement pas optimisées pour les moteurs de recherche
- Invitations directes à participer (promotions, adhésion à un comité, soutien financier, possibilité d'envoyer des lettres de lecteurs) - le tout avec des call-to-actions propres

Dans l'ensemble, le site Masseneinwanderung.ch est un peu plus interactif, ce qui lui a sans doute permis d'attirer davantage l'attention par le biais d'effets viraux.

Cet avantage seul ne suffit pas pour gagner et peut être compensé... ou pourrait l'être...
SEO : et le score est déjà de 4 à 0

Le site n'est pas moins bien indexé que le site ImmigrationdeMasse.ch, mais selon l'outil de référencement Search Metrics, les mots-clés suivants permettent de trouver le site : "bilaterale", "power point präsentation", "argumente", "brief", "präsentation", "simonetta sommaruga" et "bilaterale 1".

En revanche, le site des partisans est présent pour des termes de recherche tels que "immigration de masse", "initiative contre l'immigration de masse" (respectivement à la première place), "immigration suisse", "proportion d'étrangers en Suisse", "immigration en Suisse", "immigration suisse" et "contre" (deuxième place, hihi).

Bilaterale.ch n'est pas accessible via ces mots-clés actuels et concis, comme on peut le voir sur la capture d'écran suivante (à l'exception de "masseneinwanderung nein" - là, les opposants sont tout de même présents et en première position).

Pour les deux camps, il est bien sûr essentiel que leurs sites apparaissent dans les mots-clés recherchés par les électeurs indécis avant la votation. Mais quels sont les termes de recherche qui ont connu une forte augmentation des recherches avant le vote ? Considérons les proportions des recherches :

On constate que : Les termes de recherche "immigration de masse" et "initiative contre l'immigration de masse" ont chacun cinq à six fois plus de demandes de recherche que "bilatérales". Les personnes qui ont cherché activement des informations sur la votation ont trouvé en majorité le site web des partisans.

Le paradoxe est que les opposants à l'initiative ont eux-mêmes mis la charrue avant les bœufs, car ils ont toujours parlé sur leur site Internet (en suivant le jargon de la campagne) d'"initiative d'isolement" - un terme qui n'a toutefois jamais pu s'imposer auprès des électeurs, comme le montre le graphique suivant.

Grâce à Google Trends et au planificateur de mots-clés Google AdWords, il est possible d'estimer approximativement le nombre de recherches effectuées ces derniers mois pour les domaines "immigration de masse" et "initiative contre l'immigration de masse" : On estime qu'elles se situaient entre 300'000 et 400'000 - et ont été interceptées de manière optimale par Masseneinwanderung.ch. Les recherches en langue étrangère ne sont même pas prises en compte.

Conclusion : le marketing en ligne aurait peut-être pu faire tourner les choses

Les opportunités suivantes ont été manquées par les opposants à l'initiative :

- Effet viral sur le site web
- Manque de visibilité auprès de quelques centaines de milliers d'électeurs à la recherche d'informations sur le web en raison de l'absence d'analyse des mots-clés avant la mise en ligne du site web

Je ne peux pas évaluer en détail la présence dans le domaine du trafic "acheté" via Adwords et d'autres canaux comme les bannières ou les médias sociaux, ce qui a bien sûr eu un impact sur le résultat. D'après Searchmetrics, les répondants ont diffusé des annonces payantes sur les moteurs de recherche, du moins dans une moindre mesure.

Néanmoins, en n'optimisant pas leur présence en ligne et surtout en ne prenant pas en compte le domaine du référencement, les opposants à l'initiative ont laissé passer une grande chance - une omission négligente et peut-être lourde de conséquences au vu du résultat serré de la votation.

Linus Oertli, Responsable SEO/SEM chez Zip Media, Zurich

Mercredi, les collaborateurs du journal régional veulent remettre à la maison d'édition une pétition dans laquelle ils s'opposent au plan social prévu. Ils demandent que le plan social du Tages-Anzeiger de 2009 soit appliqué, car il était plus généreux. Le plan social valable pour les prochains licenciements est dramatiquement moins bon, écrivent les collaborateurs dans un communiqué. Ainsi, toutes les indemnités de départ et les compensations pour les indemnités journalières ont été supprimées.

Chez Tamedia, on prend acte de la protestation, mais on souligne que le plan social actuel ne doit pas être comparé aux prestations antérieures. "Chaque plan social est différent", a déclaré lundi le porte-parole de l'entreprise Christoph Zimmer à l'agence de presse ATS. Le plan social évoqué par les collaborateurs des journaux régionaux a été négocié en 2009 pour le Tages-Anzeiger et ne peut pas être transposé à d'autres rédactions.

Délai de préavis prolongé

Mais il est faux de dire que les gens ne recevront plus de prestations. Le plan social s'oriente toujours en fonction de l'âge, des années de service et de la rapidité avec laquelle une personne retrouve un emploi. Les prestations sont donc très différentes. Le point central du présent plan social est un délai de préavis prolongé, afin que les collaborateurs aient plus de temps pour chercher un emploi. En plus du délai de préavis normal, Tamedia accorde aux personnes licenciées une prolongation pouvant aller jusqu'à cinq mois. De plus, des retraites anticipées seraient possibles à partir de 60 ans. Les licenciements, qui devraient concerner 25 postes à temps plein, seront prononcés dans les semaines à venir. Dès le début du mois de juin, les journaux régionaux seront publiés avec une nouvelle structure et une nouvelle mise en page. Extérieurement, le Landbote, le Zürcher Unterländer et le Zürichsee-Zeitung s'inspireront à l'avenir de la Berner Zeitung.

En août 2013, Tamedia avait annoncé qu'elle reprenait entièrement le Winterthurer Landboten et qu'elle restructurait les journaux régionaux (Werbewoche.ch a rapporté). La Commission de la concurrence a approuvé le rachat en novembre, et quelques semaines plus tard, l'ancienne rédactrice en chef Colette Gradwohl a quitté la direction du Landbote (Werbewoche.ch a rapporté). La nouvelle organisation sera mise en œuvre par le nouveau rédacteur en chef Benjamin Geiger. (ATS)

C'est ce qui ressort d'un jugement publié lundi. Les avocats peuvent certes faire de la publicité pour leurs cabinets, mais ils doivent faire preuve d'une bonne dose de retenue. La publicité n'est autorisée que si elle est objective et répond à un besoin d'information du public. C'est ce qu'exigent les règles professionnelles. Le tribunal administratif a considéré, comme l'instance précédente, que la publicité de l'avocat concerné dans le stade de hockey sur glace n'était pas admissible.

Peine présentée

Le flash publicitaire pour l'avocat était affiché sur un écran LED dans le stade à chaque fois que des joueurs étaient sanctionnés. Le speaker du stade l'annonçait par la phrase "Strafe- presented by". L'insertion publicitaire avec le nom et l'adresse Internet de l'avocat ainsi qu'un slogan durait environ huit secondes et était diffusée en moyenne sept à huit fois par match, en fonction du nombre de pénalités que l'arbitre devait prononcer. Dans les ligues supérieures de football et de hockey sur glace, il est aujourd'hui courant que des entreprises et des organisations présentent des annonces publicitaires tout à fait professionnelles pendant le déroulement du match, qu'il s'agisse de buts, d'annonces de totomat, de temps morts ou justement de pénalités.

Ethiquement défendable

L'avocat concerné s'est appuyé sur une décision du tribunal de Saint-Gall selon laquelle le "besoin d'information du public" stipulé dans les règles professionnelles doit être interprété de manière généreuse. La majorité de la population considère que la publicité des avocats est informative et éthique. En outre, la question de savoir si et sous quelle forme la publicité des avocats est autorisée est en train d'évoluer, a fait remarquer l'avocat.

Avertissement approprié

Le tribunal administratif n'a toutefois pas suivi ces arguments. Tout bien considéré, la publicité de l'avocat n'a pas fait preuve de la retenue nécessaire, a-t-il soutenu l'instance inférieure. Avec son slogan, l'avocat a tenté d'établir un lien entre l'aspect prétendument juridique de la sanction du joueur et le cabinet d'avocats. Et cela pendant les interruptions de jeu, pendant lesquelles l'attention des spectateurs se porte, comme on le sait par expérience, sur les écrans géants du stade. Le fait de passer en boucle chaque sanction infligée a encore renforcé l'effet sur les spectateurs. Le tribunal administratif a conclu que l'avertissement, la forme la plus douce de sanction, était appropriée. L'avocat peut faire appel du jugement devant le Tribunal fédéral. (ATS)

Image : Keystone