Teledata apparteneva originariamente all'azienda di editoria e stampa di sicurezza Orell Füssli. Gli attuali proprietari Axon Active vogliono ora concentrarsi sull'espansione delle reti di dati in soluzioni decisionali orientate ai processi nel marketing, come hanno annunciato lunedì. Sotto il nuovo proprietario, Teledata manterrà le sue competenze principali: "Sotto l'ombrello di CRIF, la società risultante dalla fusione sarà in grado di concentrarsi pienamente sulle sue competenze principali nella gestione del rischio di credito e di espandere la sua offerta", ha scritto Stefan Muff, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Axon Active Holding, nel comunicato stampa. Tuttavia, CRIF diventerà un partner strategico per Axon Active in Svizzera. (SDA)

Ogni giorno il mercato è invaso da innumerevoli innovazioni. Tuttavia, solo poche di esse prendono davvero piede. Raramente queste innovazioni si rivelano dei veri e propri "game changer". La maggior parte di esse fallisce, a volte più, a volte meno.

Ogilvy & Mather Hong Kong ha chiesto a Kompost di rappresentare questi diversi destini dell'innovazione per il cliente Arrow Electronics in uno show trailer, nel modo più unico, suggestivo e stimolante possibile. Il risultato è un breve film d'animazione che racconta la storia del successo e del fallimento in modo accattivante e quasi mistico. Tutto può cambiare in un attimo.

Responsabile del compost: Ian Sampaio (Direttore artistico), Gian Klainguti (Produttore esecutivo), Fabian Dörr (Produttore).

Nell'anno olimpico del remake di "Cool Running", l'agenzia newyorkese conquista Internet con l'accattivante brano "Bobsled Song". L'orecchiabile canzone reggae ("To the right! To the left! It's bobsled time!") è visualizzata da un video musicale nello stile 8-bit dei giochi per computer dei decenni passati. Se la musica viene avviata contemporaneamente alla partenza del bob, il video scorre in sincronia con la corsa del bob mostrata in televisione a Sotchi. L'unico problema: la squadra giamaicana di bob parte nel bob a due e questa gara si è svolta domenica e lunedì. Resta da vedere se il tutto funzionerà anche nel bob a quattro (22/23 febbraio) a causa delle velocità più elevate. (hae)

All'esame finale, nella prima settimana di febbraio, hanno affrontato domande difficili da parte degli esperti, come si legge in un comunicato stampa. Prima hanno scritto una tesi di laurea in cui hanno affrontato una questione di rilevanza pratica nel settore dei media. Il superamento del programma conferma le loro ampie conoscenze specialistiche, le capacità analitiche e le abilità comunicative, necessarie per la gestione pratica di progetti nei settori della produzione e del marketing dei media e per la gestione di aziende del settore.

La commissione d'esame ha approvato i risultati la scorsa settimana. I seguenti media manager riceveranno il diploma federale nel corso di una cerimonia che si terrà a maggio:

- Séverine Bonini, Prime Public Media, Zurigo
- Myriam Born, AZ Medien, Basilea
- Tanja Buhse, Goldbach Media (Svizzera), Küsnacht
- Alexandro Isler, tipografia Appenzeller Volksfreund, Appenzello
- Christian Klinner, Ron Orp, Zurigo
- Fabian Marbot, Mengis Medien, Visp
- Andreas Mathyer, Publicitas Publimag, Berna
- Goce Nikoloski, Fabbrica di notizie e sport, Zurigo
- Sabine Schweizer, Swisscom, Zurigo

L'inizio dell'anno del mercato pubblicitario è solo leggermente inferiore al dato dell'anno precedente. A gennaio 2014 è stata misurata una stampa pubblicitaria di 327,2 milioni di franchi svizzeri. Rispetto all'anno precedente, ciò equivale a un leggero calo dello 0,8% (-2,6 milioni di franchi).

Finale thriller per le votazioni

Gennaio è stato dominato dalla campagna referendaria. Nel mese precedente le votazioni nazionali, la terza maggiore pressione pubblicitaria dell'intero mercato è stata misurata nell'area iniziative e campagne (+15,9%, 28,5 milioni di franchi svizzeri). La quota maggiore è stata raggiunta dall'iniziativa sull'immigrazione di massa con 5,3 milioni di franchi svizzeri.

Nell'intero periodo della campagna (da ottobre 2013 a gennaio 2014), il comitato per il Sì ha affrontato una pressione pubblicitaria di 5,6 milioni di franchi per la campagna del No all'iniziativa sull'immigrazione di massa. I sostenitori dell'iniziativa hanno ottenuto una pressione pubblicitaria di 2,1 milioni di franchi nello stesso periodo. Scomponendo il dato al singolo voto, ciò significa che ogni voto del No si è basato su 3,85 franchi di pubblicità e ogni voto del Sì su 1,45 franchi di pubblicità.

Forte inizio per il mercato alimentare

Il mercato alimentare ha iniziato il nuovo anno con un segno positivo dopo un 2013 caratterizzato da una pubblicità contrastante (-1,8%). A gennaio, il settore è cresciuto del 14,6 per cento (+4,0 milioni di franchi svizzeri) rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. A trainare l'aumento sono stati i produttori di cornflakes, fiocchi d'avena, cereali (+1,8 milioni di franchi) e tavolette di cioccolato (+1,1 milioni di franchi).

Nessuna possibilità per l'influenza

Il settore farmaceutico ha ottenuto il maggior incremento percentuale del mercato complessivo a gennaio 2014 (+42,1%, +5,4 milioni di franchi svizzeri). Secondo i media, gennaio è stato il primo mese influenzale di questo periodo invernale. Ciò si riflette anche nei gruppi di prodotti che hanno rappresentato la quota pubblicitaria più alta del settore a gennaio. Si tratta dei gruppi di prodotti per il raffreddore e l'influenza (2,3 milioni di franchi) e per il mal di gola (2,0 milioni di franchi).

Leggi tutto Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2014/1 (PDF)

"Saviva - Swiss Food Services" è la combinazione di specialisti della ristorazione per ospiti esigenti. Grazie all'unione di commercio e produzione sotto il nuovo marchio, la ristorazione fuori casa, la gastronomia e l'industria alberghiera beneficiano di servizi vantaggiosi e offerte complete.

L'agenzia Vizner Borel ha progettato il logo e sviluppato l'intero corporate design di Saviva. Il risultato è un nuovo marchio che si presenta sia come marchio indipendente per la ristorazione fuori casa sia come ombrello comune per i marchi di competenza. Allo stesso tempo, l'agenzia ha riassunto la filosofia di Saviva in un claim: "Saviva - Il meglio per i vostri ospiti". Oltre al marchio, Vizner Borel ha progettato e realizzato anche la campagna con vari strumenti di comunicazione per il lancio sul mercato di Saviva: La presenza online, le brochure, il film d'immagine e le pubblicità saranno utilizzate nel settore business-to-business fino a nuovo avviso.

Nella nuova campagna promozionale, il logo di Shoppyland prende nuovamente forma e, in linea con il tema dell'avventura, si trasforma in una rara scoperta. La campagna di couponing "Sensational Finds" promuove l'ampia gamma di offerte e mira ad aumentare le vendite e la frequenza nel più grande centro commerciale della regione di Berna Mittelland in primavera. Il fossile di anatra di Komet dà il benvenuto ai visitatori sui volantini e in varie misure interne.

Responsabile presso Shoppyland: Karl Gorsatt (Centre Manager Shoppyland), Rahel Waelti (Marketing e Comunicazione), Diana Weber (Amministrazione). Responsabile presso Komet: Thom Pfister (CD), Joël Weber (AD), Antonia Bekiaris (Testo), Simon Schatzmann (Responsabile della consulenza), Sarina Künzli (Consulenza).
 

Dal novembre dello scorso anno, Lars Bo Müller ha rafforzato il team di consulenza dell'agenzia di Konradstrasse a Zurigo. Il consulente vanta 20 anni di esperienza in agenzia a Basilea e Zurigo; negli ultimi otto anni Lars Müller ha lavorato per le agenzie Sulzer, Suter e Hesskisssulzersutter.

Ci sono due nuovi arrivi nel team creativo: la copywriter/conceptual designer Heike Gross è a bordo da ottobre e l'art director Roland Buob da dicembre. Heike Gross scrive testi per agenzie in Svizzera da oltre dieci anni. Tra i suoi incarichi figurano McCann Erickson, Metzgerlehner e &Söhne.

Roland Buob è stato AD presso Spillmann Felser Leo Burnett negli ultimi tre anni e mezzo. In precedenza, ha lavorato come freelance, principalmente per Wirz Werbung e Publicis, ma anche per molte altre agenzie grandi e piccole in Svizzera.

Operai forestali di guardia, agricoltori che sventolano gagliardetti svedesi e svizzeri, una banda di ottoni di operai edili: con motivi umoristici, l'azienda svizzera a conduzione familiare Motorex fa capire che i suoi lubrificanti innovativi sono molto apprezzati anche nell'estremo nord. La campagna, che si concentra sul successo dell'ingresso di Motorex sul mercato svedese, è stata creata dall'agenzia Nudge Matter Gretener Lesch e può essere vista nelle riviste specializzate svedesi, secondo un comunicato.

Responsabile presso Motorex: Manuel Gerber (responsabile marketing). Responsabile presso Matter Gretener Lesch: Daniel Matter (Direzione creativa), Dominik Imseng (Testo), Caroline Jordan (Direzione artistica), Marcus Gretener e Simone Frei (Consulenza). Fotografia: Christof R. Schmidt/Cyrill Matter; editing delle immagini: Daniel Belet.

Al momento i media parlano di un solo argomento: l'accettazione dell'iniziativa sull'immigrazione di massa. La discussione si concentra soprattutto sui motivi, sulle conseguenze e sulle possibili tappe successive. Ma è andata davvero come doveva andare? Qui potete leggere un'analisi della presenza online di entrambi i comitati durante la campagna referendaria - e di come forse si sarebbe potuto ribaltare la situazione.

I sostenitori e gli oppositori dell'iniziativa sull'immigrazione di massa si sono incrociati per mesi su vari portali e media. Tra l'altro, entrambi gli schieramenti erano rappresentati da un sito web su Internet. Indaghiamo: Quale marketing online è stato più efficiente e di successo?

Rappresentazione del sito web: 1:0 a favore dei proponenti

I sostenitori si sono alzati con il lato Massimmigration.ch la gara, gli oppositori dell'iniziativa hanno deciso a favore di Bilaterali.ch. L'estetica di entrambe le pagine non può essere criticata e vengono mostrati anche i contenuti più importanti.

Su entrambi i siti web troviamo anche le informazioni più importanti e alcuni simpatici extra:
Gli avversari aspettano con

- Testimonianze ben presentate
- Una sezione di notizie costantemente aggiornata
- Ampio materiale informativo
- Schede, FAQ ed eventi
- L'opportunità di registrarsi presso il comitato

Niente di spettacolare, ma decisamente accattivante. I sostenitori coprono queste aree in modo simile, ma sono un po' più forti nel coinvolgere i loro visitatori, il che aumenta l'effetto virale di una pagina di campagna. Questo obiettivo viene raggiunto attraverso

- Un'integrazione dei social media molto più evidente
- Integrazione di video, che purtroppo non sono stati ottimizzati per i motori di ricerca.
- Inviti diretti a partecipare (promozioni, adesione a un comitato, sostegno finanziario, possibilità di inviare lettere all'editore) - tutti con chiare call-to-action

Nel complesso, il sito Masseneinwanderung.ch è un po' più interattivo, il che probabilmente ha contribuito ad attirare maggiormente l'attenzione tramite effetti virali.

Questo vantaggio da solo non è sufficiente per vincere e può essere compensato... o potrebbe esserlo...
SEO: ed è già 4:0

Sebbene il sito non sia indicizzato peggio di Masseneinwanderung.ch, secondo lo strumento SEO Search Metrics il sito viene trovato tramite i seguenti termini di ricerca: "bilaterale", "presentazione power point", "argomenti", "breve", "presentazione", "simonetta sommaruga" e "bilaterale 1".

Il lato dei sostenitori, invece, è presente per termini di ricerca come "immigrazione di massa", "iniziativa per l'immigrazione di massa" (ciascuno al primo posto), "immigrazione in Svizzera", "percentuale di stranieri in Svizzera", "immigrazione in Svizzera", "immigrazione in Svizzera" e "contro" (secondo posto, hihi).

Bilaterale.ch non è raggiungibile attraverso queste parole chiave attuali e concise, come si può vedere dalla schermata seguente (l'eccezione è "immigrazione di massa no" - qui gli avversari sono presenti e al primo posto).

Per entrambi gli schieramenti è ovviamente essenziale che i loro siti compaiano nei termini di ricerca che gli elettori indecisi cercano nel periodo che precede il voto. Ma quali sono i termini di ricerca che hanno registrato un forte aumento delle query di ricerca prima del voto? Diamo un'occhiata alle percentuali di ricerca:

Vediamo: I termini di ricerca "immigrazione di massa" e "iniziativa per l'immigrazione di massa" hanno ciascuno un numero di query di ricerca da cinque a sei volte superiore a "bilaterale". La maggior parte delle persone che hanno cercato attivamente informazioni sul voto ha trovato il sito web dei sostenitori.

Il paradosso è che gli oppositori dell'iniziativa hanno deposto le loro stesse uova nel nido, perché sul loro sito web (in linea con il gergo della campagna elettorale) si sono sempre riferiti ad essa come "iniziativa sui pignoramenti" - un termine che non ha mai fatto presa sull'elettorato, come mostra il grafico seguente.

Utilizzando Google Trends e il Keyword Planner di Google AdWords, è possibile stimare approssimativamente il numero di ricerche effettuate negli ultimi mesi per "immigrazione di massa" e "iniziativa per l'immigrazione di massa": Queste sono state stimate in circa 300.000-400.000 - e sono state intercettate in modo ottimale da Masseneinwanderung.ch. Questo dato non comprende nemmeno le ricerche in lingua straniera.

Conclusione: il marketing online avrebbe potuto dare una svolta alla situazione

Gli oppositori dell'iniziativa hanno perso le seguenti opportunità:

- Effetto virale sul sito web
- Mancanza di presenza tra diverse centinaia di migliaia di elettori che cercavano informazioni sul web a causa di una mancata analisi delle parole chiave prima del lancio del sito web

Non posso analizzare in dettaglio la presenza nell'area di traffico "acquistato" tramite Adwords e altri canali come i banner o i social media, che ovviamente hanno avuto un impatto sul risultato. Secondo Searchmetrics, i proponenti hanno inserito almeno un piccolo numero di annunci a pagamento sui motori di ricerca.

Ciononostante, gli oppositori dell'iniziativa hanno sprecato una grande opportunità non ottimizzando la loro presenza online e, soprattutto, non tenendo conto della SEO - un'omissione negligente e forse epocale visto l'esito ravvicinato della votazione.

Linus Oertli, Responsabile SEO/SEM presso Zip Media, Zurigo

Mercoledì i dipendenti del quotidiano regionale intendono presentare alla casa editrice una petizione in cui si oppongono al programma di licenziamenti previsto. Chiedono che venga applicato il piano di licenziamento del Tages-Anzeiger del 2009, che era più generoso. Il piano sociale applicabile ai prossimi licenziamenti è drammaticamente peggiore, scrivono i dipendenti in un comunicato. Ad esempio, tutte le indennità di licenziamento e i pagamenti compensativi, oltre alle indennità giornaliere, sono stati cancellati.

Tamedia ha preso atto della protesta, ma sottolinea che l'attuale piano di licenziamenti non deve essere confrontato con i risultati precedenti. "Ogni programma di licenziamento è diverso", ha dichiarato lunedì il portavoce dell'azienda Christoph Zimmer, interpellato dall'agenzia di stampa SDA. Il piano sociale citato dai dipendenti dei giornali regionali è stato negoziato per il Tages-Anzeiger nel 2009 e non può essere trasferito ad altre redazioni.

Estensione del periodo di cancellazione

Tuttavia, è sbagliato che le persone non ricevano più i sussidi. Il programma di licenziamento si basa sempre sull'età, sugli anni di servizio e sulla rapidità con cui si trova un nuovo lavoro. I benefici sono quindi molto diversi. Il punto chiave dell'attuale piano sociale è il prolungamento del periodo di preavviso, in modo che i dipendenti abbiano più tempo per trovare un lavoro. Oltre al normale periodo di preavviso, Tamedia concede ai licenziati una proroga fino a 5 mesi. È inoltre possibile il pensionamento anticipato a partire dai 60 anni. I licenziamenti, che dovrebbero riguardare 25 posizioni a tempo pieno, saranno annunciati nelle prossime settimane. I giornali regionali appariranno con una nuova struttura e un nuovo layout a partire dall'inizio di giugno. Esternamente, Landbote, Zürcher Unterländer e Zürichsee-Zeitung saranno in futuro modellati sulla Berner Zeitung.

Nell'agosto 2013 Tamedia ha annunciato l'acquisizione integrale del Winterthurer Landbote e la ristrutturazione dei giornali regionali (Werbewoche.ch riporta). La Commissione per la concorrenza ha approvato l'acquisto a novembre e poche settimane dopo la precedente direttrice Colette Gradwohl ha ceduto la direzione del Landbote (Werbewoche.ch riporta). La riorganizzazione sarà attuata dal nuovo caporedattore Benjamin Geiger. (SDA)

Questo è il risultato di una sentenza pubblicata lunedì. Gli avvocati sono autorizzati a pubblicizzare i loro studi, ma devono dare prova di una certa moderazione. La pubblicità è consentita solo se è obiettiva e risponde al bisogno di informazione del pubblico. Questo è ciò che richiedono le Regole di Condotta Professionale. La pubblicità dell'avvocato in questione nello stadio di hockey su ghiaccio è stata ritenuta inammissibile dal Tribunale amministrativo, così come il tribunale di grado inferiore.

Punizione presentata

Il flash pubblicitario dell'avvocato è sempre stato mostrato su un display a LED nello stadio durante le penalità dei giocatori. Lo speaker dello stadio lo annunciava con la frase "penalty- presented by". La pubblicità con il nome e l'indirizzo internet dell'avvocato e uno slogan durava circa otto secondi e veniva trasmessa in media sette-otto volte a partita, a seconda del numero di rigori che l'arbitro doveva assegnare. Nei principali campionati di calcio e di hockey su ghiaccio, è ormai prassi comune che le aziende e le organizzazioni presentino i gol, gli annunci del Totomat, i time-out o addirittura i rigori durante il corso della partita con una pubblicità assolutamente professionale.

Eticamente giustificabile

L'avvocato in questione ha fatto riferimento a una sentenza del tribunale di San Gallo, secondo la quale la "necessità di informazione del pubblico" prevista dalle regole professionali deve essere interpretata in modo generico. La maggioranza della popolazione ritiene che la pubblicità degli avvocati sia informativa ed eticamente giustificabile. Inoltre, la questione se e in quale forma la pubblicità degli avvocati sia ammissibile sta cambiando, ha sottolineato l'avvocato.

Avviso appropriato

Tuttavia, il tribunale amministrativo non ha seguito queste argomentazioni. Nel complesso, la pubblicità dell'avvocato mancava della necessaria moderazione, ha sostenuto il tribunale di primo grado. Con il suo slogan, l'avvocato aveva cercato di stabilire un collegamento tra l'aspetto presumibilmente legale della sanzione del giocatore e lo studio legale. Ciò avveniva durante le interruzioni della partita, quando l'attenzione degli spettatori era solitamente concentrata sui grandi schermi dello stadio. La ripetizione di ogni penalità inflitta ha aumentato ulteriormente l'effetto sugli spettatori. L'ammonizione, in quanto forma di sanzione più lieve, era appropriata, ha concluso il Tribunale amministrativo. L'avvocato può appellarsi alla Corte Suprema Federale. (SDA)

Immagine: Keystone