La giovane agenzia zurighese è lieta di aver contribuito all'eccezionale risultato del Gruppo Serviceplan, che ha vinto venti metalli preziosi e altri nove premi, fin dalla sua prima partecipazione. La campagna "Die Nase, die Nase", realizzata per BMW Motorrad Schweiz, essere ascoltati.

 

L'Agentur am Flughafen di Altenrhein è stata l'unica agenzia svizzera di marketing dialogico a ricevere un premio. La lettera di sci per Pitsch Sport ha convinto gli specialisti di marketing dialogico della giuria di ADC Germania, composta da 364 creativi di alto livello.

Tutti i vincitori dell'ADC Germania di quest'anno sono elencati di seguito. Vincitore.adc.de per trovare.
 

Quest'anno la giuria del Premio giornalistico di Zurigo ha premiato tre articoli che riprendono e approfondiscono questioni socio-politiche ed economiche. Simone Rau per il reportage "Der Mann, der sich zu Tode hungerte" pubblicato sul Tages-Anzeiger, Mark Dittli per l'analisi bancaria "Die verpasste Chance" (Das Magazin) e Alex Baur per l'intervista a "Carlos", "Ich möchte frei sein", pubblicata su Weltwoche, sono stati premiati con lo Zurich Journalism Prize 2014. Il giornalista berlinese Frank A. Meyer è stato premiato per la sua opera completa.

Alla cerimonia di premiazione, svoltasi martedì 20 maggio 2014 presso il Kaufleuten di Zurigo, la giuria ha premiato la giornalista e i suoi tre colleghi con uno dei più importanti riconoscimenti per i testi giornalistici in Svizzera, alla presenza di numerosi ospiti di spicco dell'economia, dei media e della politica. Rainer Esser, amministratore delegato della fortunata casa editrice Zeit-Verlag di Amburgo, ha tenuto il discorso di apertura. Il duo franco-svizzero "120 secondes" ha offerto un "intervention satirique" di alto livello. Andrea Masüger, amministratore delegato di Somedia e presidente della Fondazione del Premio giornalistico di Zurigo, ha ringraziato Fredy Gsteiger per i suoi molti anni di servizio come presidente della giuria. Il vice caporedattore di SRF Radio cede ora la carica a Hannes Britschgi, direttore della Ringier School of Journalism.

Il Premio giornalistico di Zurigo è stato assegnato quest'anno per la 34a volta. Ciascuno dei premi assegnati è dotato di 10.000 franchi svizzeri. È riconosciuto come uno dei più importanti premi per il lavoro giornalistico in Svizzera. Vengono premiati lavori eccezionali e pionieristici e opere complete, indipendentemente dalla forma e dal canale di diffusione.

Immagine: Keystone
 

La casa editrice Somedia, di cui fa parte anche Werbewoche, pubblica un'ampia gamma di contenuti (multi)mediatici attraverso diversi canali: Dai quotidiani e settimanali alle stazioni radio e televisive, fino alle piattaforme di notizie online e mobili. I contenuti si concentrano sulle informazioni attuali delle regioni dei Grigioni e di Glarona, nonché di Gaster e See. Inoltre, le notizie nazionali e internazionali di politica, economia, sport e società hanno la massima priorità. Negli ultimi mesi, Somedia ha investito molto nei siti web ottimizzati per i dispositivi mobili e nelle versioni iOS e Android delle sue applicazioni per smartphone. In un elaborato processo di rilancio, l'architettura e l'esperienza utente sono state ridisegnate e portate ai più recenti standard di sviluppo. Le applicazioni corrispondenti saranno presto disponibili sui mercati delle app di Apple e Google. Gli inserzionisti possono già accedere a questo ampio inventario tramite Adello. Le possibilità creative non si limitano alle forme di pubblicità standard. Grazie alla tecnologia brevettata da Adello, è possibile servire anche formati pubblicitari innovativi, interattivi e animati, come lo "Swipe Cube" o l'"Autostart Videostitial". "Siamo molto soddisfatti di poter commercializzare con Südostschweiz un altro interessante portale di notizie mobile svizzero", afferma Sandor Laczko, Country Manager di Adello.

La collaborazione inizia in un momento favorevole: il mercato della pubblicità mobile è in rapida crescita in Svizzera e per un numero sempre maggiore di inserzionisti e agenzie il touchpoint mobile, con la sua immensa portata e le sue interessanti opzioni di targeting, fa parte del marketing mix standard. Soprattutto per le forme innovative di pubblicità proposte da Adello, gli utenti della Südostschweiz rappresentano un gruppo target straordinariamente interessante.

Anche Somedia non vede l'ora di collaborare. "Fortunatamente siamo posizionati in modo ottimale per i clienti nel settore delle vendite digitali grazie alle nostre molteplici opzioni di offerta e siamo soddisfatti del numero di utenti in forte crescita sui dispositivi mobili. Per l'espansione del marketing delle nostre applicazioni mobili, abbiamo deciso di affidarci al leader di mercato - come perfetto complemento del nostro team", spiega Peter Baumgartner, responsabile della pubblicità digitale presso Somedia Promotion a Coira.

Winkreative è stata incaricata di sviluppare un'identità di marca completa che posizionasse i vini svizzeri, tra l'altro, come un prodotto indipendente e di alta qualità. Gilles Besse, presidente di Swiss Wine Promotion, spiega: "La varietà e la qualità dei vini svizzeri non sono mai state così elevate e preziose come oggi. È tempo di rendere gli svizzeri più orgogliosi dei loro vini - attraverso una comunicazione creativa e dinamica che aggiunga valore e dia loro il riconoscimento che meritano in patria e all'estero". La nuova identità del marchio e il nuovo logo di Swiss Wine Promotion sono stati presentati alla stampa il 20 maggio 2014. La nuova campagna pubblicitaria sarà lanciata a livello nazionale nell'autunno 2014. Winkreative, l'agenzia creativa fondata da Tyler Brûle, ha realizzato il brand design di successo per Swiss International Air Lines, tra gli altri, e ora lavora per un'ampia gamma di marchi internazionali di alto livello.

Suggerimento: Troverete un'intervista dettagliata con Tyler Brûlé in Werbewoche 10/2014 (numero successivo al prossimo).

Sebbene il nuovo logo non contenga la croce svizzera, ne sono stati adottati alcuni elementi. Le linee rappresentano le sei regioni vinicole della Svizzera.

 

Kevin Richardson è un guardiano di animali e un esperto riconosciuto di leoni. Ha trascorso tutta la sua vita lavorativa a contatto con questi maestosi predatori, 24 ore su 24. Il protagonista perfetto per il marchio di abbigliamento olandese Van Gils, che non solo si impegna a salvare i leoni che vivono in natura, ma vende anche abiti eleganti. A prima vista, l'idea di mandare Richardson a vestire i leoni selvatici e farlo giocare a calcio con loro sembra piuttosto originale. Tuttavia, il risultato è sorprendente ed è diventato virale su YouTube. Il sudafricano ha acquisito una tale familiarità e confidenza con i temibili predatori da farli diventare dei coccoloni (relativamente) fiduciosi. I leoni sono persino disposti a giocare a calcio, anche se non sempre seguono le regole alla lettera e amano masticare la palla. La Coppa del Mondo può arrivare. (hae)

Con 749 (733) punti di indice, il Digital out of Home ha continuato il suo sviluppo positivo e ha guadagnato altri 16 punti. Anche la pressione pubblicitaria nel settore televisivo rimane positiva, con un aumento di 5 punti dell'indice a 646 (641) in aprile. Internet ha registrato un aumento di 6 punti indice a 731 (725). In confronto, la radio con 414 (415) e il televideo con 56 (57) hanno avuto un andamento leggermente negativo e hanno perso un punto di indice ciascuno. Il mercato complessivo è stato leggermente positivo con 236 (235) punti indice, mentre i media elettronici hanno guadagnato 4 punti indice a 645 (641).

 

Venerdì scorso è stato un evento più che degno del nome di Advertising Day. E non solo per i relatori e gli ospiti di alto livello. In questa giornata, anche sette associazioni e organizzazioni del settore hanno tenuto le loro assemblee generali nella sala conferenze della Kunsthaus di Zurigo o in un altro luogo vicino. A partire dall'organizzazione mantello della comunicazione commerciale SW Schweizer Werbung e dalla sua organizzazione partner della Svizzera francese PS Publicité Suisse, fino all'ADC, alla bsw e all'associazione Text, passando per la SAWI e la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità. Il presidente di SW Schweizer Werbung, Filippo Lombardi, membro del Consiglio degli Stati, ha sottolineato nel suo discorso: "È solo grazie a questa energica unione che oggi siamo riusciti a riunirci così numerosi e a fare una dichiarazione così forte per l'intero settore".

Una dichiarazione forte per l'intero settore

Dallo scorso anno, "L'importanza economica dell'industria pubblicitaria in Svizzera" è supportata da cifre. Un fatturato del settore di circa 7,2 miliardi di franchi, una quota del PIL di quasi l'1,3% e quasi 22.000 posti di lavoro a tempo pieno parlano da soli: l'industria della comunicazione è un importante fattore economico. Lo dimostra, ad esempio, il confronto con il settore dell'approvvigionamento energetico, che ha un fatturato di 8,9 miliardi di franchi. In questo contesto, l'Advertising Day ha affrontato la questione dell'influenza della comunicazione commerciale sull'economia nel suo complesso. Il primo oratore, Mark Backé, non ha lasciato dubbi sul fatto che l'importanza della pubblicità sia essenziale per un'economia prospera. Il responsabile del marketing di BMW (Svizzera) ha quindi illustrato i mezzi con cui il marchio automobilistico premium intende affrontare le sfide del "passaggio al digitale". Backé ha dimostrato come BMW risponderà alla crescente individualizzazione della società in futuro con un nuovo spot emozionale, che è stato presentato in anteprima in occasione della Giornata della Pubblicità.

Pensare finalmente di nuovo con la propria testa

Dopo un breve discorso introduttivo, Sergio Ermotti ha risposto alle domande del moderatore della conferenza Urs Gredig. Il Group CEO di UBS ha spiegato chiaramente perché non invidia il Credit Suisse per Roger Federer e preferisce concentrarsi sulla Formula 1: Il prodotto è al centro della scena, non le persone. Al contrario, Patrick Magyar, storico direttore di Weltklasse Zürich e CEO dei Campionati Europei di Atletica 2014, punta molto sulle persone, con la staffetta 4×100 metri femminile e la mascotte "Cooly" "presa in prestito" dai Campionati Mondiali di Hockey su Ghiaccio del 2009 come icone pubblicitarie per garantire il pienone negli stadi. Per concludere, Stephan Sigrist si è avventurato in uno sguardo sul futuro della pubblicità. Per il fondatore e direttore del think tank zurighese W.I.R.E., la questione principale è come gestire il crescente volume di dati. Il volume di dati apre nuove possibilità per un approccio più personalizzato al cliente. Tuttavia, egli ritiene che più dati non significhino più conoscenza e trasparenza, ma al contrario più semi-conoscenza e mancanza di trasparenza. Questo potrebbe anche essere un bene, perché costringe le persone a pensare di nuovo con la propria testa.

Infine, Nadine Borter, titolare e amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Contexta di Berna, Herbert Bolliger, CEO di Migros Genossenschafts-Bund MGB, Roger de Weck, CEO di SRG SSR, e il relatore Mark Backé hanno discusso sul podio il motto della conferenza. L'affermazione "Senza pubblicità non c'è economia" è ormai diventata un dato di fatto e non è stata contraddetta in questa tornata. Tuttavia, Roger de Weck l'ha estesa anche ai media, che senza pubblicità non potrebbero sopravvivere nella loro forma attuale.

Lobbying per linee guida pubblicitarie liberali

Il già citato studio "L'importanza economica dell'industria pubblicitaria in Svizzera", in particolare, ha fatto sì che SW Schweizer Werbung chiudesse l'esercizio 2013 con una perdita di circa 18.000 franchi, nonostante una spesa disciplinata. In questo contesto, Filippo Lombardi ha sottolineato che la spesa aggiuntiva è stata più che giustificata, in quanto lo studio ha contribuito a migliorare la percezione del settore. Filippo Lombardi ha poi aggiunto che il recente dibattito durante la sessione straordinaria del Consiglio nazionale ha dimostrato l'importanza dell'associazione. "È stato anche grazie alla nostra attività di lobbying, alle dichiarazioni scritte presentate ai parlamentari e alla nostra partecipazione alle audizioni che il Consiglio nazionale ha seguito la guida della sua commissione economica (WAK-N). In occasione della discussione della nuova legge sul credito al consumo (KKG), si è espresso a favore del divieto di pubblicità aggressiva. Tuttavia, lascia all'industria la definizione di ciò che è considerato aggressivo. Questa autoregolamentazione, se dovesse prevalere nel Consiglio degli Stati, risparmierebbe al settore alcuni dei problemi che indubbiamente sorgerebbero con un divieto totale".

Marc Werner e Roger Harlacher nuovi membri del Consiglio di amministrazione

L'assemblea generale di SW Schweizer Werbung ha assegnato due nuovi posti nel consiglio di amministrazione. Marc Werner, responsabile della divisione Clienti privati di Swisscom, sostituirà Hans-Peter Hess. Il Senior Adviser di Roland Berger Consulting si è dimesso in precedenza come rappresentante dei clienti pubblicitari - accanto alle agenzie pubblicitarie e alle società di media. Roger Harlacher, direttore marketing e vendite di Zweifel Pomy-Chips, entrerà a far parte del comitato direttivo di SW Schweizer Werbung. Il presidente dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) è stato eletto rappresentante dell'associazione.

Secondo un comunicato, il nuovo marchio dovrebbe contribuire a ringiovanire il mercato delle bevande a base di succo di frutta e a cambiare l'abitudine degli svizzeri di limitare il consumo di bevande a base di frutta alla prima colazione. La nuova bevanda viene posizionata come bevanda per tutto il giorno con lo slogan "Incredibilmente rinfrescante in qualsiasi momento!". Cappy Pulpy si presenta con un prodotto dal design giovane ed è sinonimo di pura gioia di vivere e di refrigerio fruttato. Questa bevanda rinfrescante è molto popolare nel mercato asiatico. Il lancio in Svizzera seguirà ora quello nel primo mercato dell'Europa occidentale, accompagnato da una campagna televisiva a livello nazionale, da pubblicità esterna, da una vasta campionatura e da misure di PR mirate.

Lo spot televisivo, creato da McCann Warsaw, mostra arance vuote in diverse situazioni e chiede spiritosamente: "Dov'è la polpa?". Inoltre, lo spot illustra il rituale del bere: Agitare. Bere. Gustare. Il succo di frutta ha un sapore migliore quando lo si agita bene in modo che la polpa sia distribuita uniformemente nella bottiglia.

 

Publicitas Cinecom, l'organizzazione di marketing di Publicitas per la pubblicità cinematografica audiovisiva, commercializza ora in esclusiva gli spazi pubblicitari dei cinema del Liechtenstein a Schaan e Balzers, nonché il Vaduz Film Festival nel Liechtenstein. Christian Wittmer, Responsabile Cinema & TV Publicitas: "Siamo molto soddisfatti della nuova collaborazione con i cinema del Liechtenstein, che rappresenta un passo significativo nell'espansione del nostro portafoglio media. La nostra sede Publicitas a Schaan ci permette di servire in modo ottimale il mercato e di offrire ai nostri clienti l'accesso a un nuovo e redditizio mercato pubblicitario." Markus Wille, gestore del cinema: "Siamo lieti di aver trovato in Publicitas Cinecom un partner esperto che ci supporta nella commercializzazione del panorama cinematografico del Liechtenstein."

Grandi novità in casa Rivella: da maggio 2014, Rivella Cliq sarà disponibile come nuova linea di prodotti. I sapori fruttati della pesca e del rabarbaro incontrano l'inconfondibile gusto Rivella. Il risultato di questa combinazione è un'esperienza di consumo Rivella completamente nuova. Per far sì che le nuove Rivella Peach e Rivella Rhubarb siano sulla bocca di tutti fin dall'inizio, Erdmannpeisker e Rivella stanno facendo scalpore con una grande campagna di lancio. I protagonisti della campagna sono i nuovi gusti pesca e rabarbaro, con un aspetto imperdibile che farà sì che la nuova esperienza di gusto di Rivella non passi inosservata. Il lancio è cross-mediale in TV, affissioni, e-board, pubblicità, mezzi pubblicitari online e sarà promosso online con varie promozioni e misure di coinvolgimento su Rivella-cliq.ch oltre che su Facebook, Twitter e Instagram.

Responsabile presso Rivella: Silvan Brauen (Group Brand Manager Rivella), Carla Mathieu (Brand Manager Rivella); Sara Bätschmann (Brand Manager Rivella). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker e Sybille Erdmann (responsabilità generale), Christina Weisser, Daniel Hesse, Patrick Fawer (direzione artistica), Selina Helbling, Rainer Neusius (consulenza); Uli Scheper, Markenfilm Schweiz (produzione), Kim Jacobsen (regia), Marco Nagel (fotografia), Felix Schregenberger (montaggio immagini), Goldbach Interactive (materiale pubblicitario online), Nemuk (microsito), OMD See (pianificazione media).
 

Inoltre, jim & jim ha realizzato l'Adecco Street Day per conto del fornitore di servizi per il personale e lo ha accompagnato con una promozione. Gli esperti di Adecco hanno mostrato dal vivo i vantaggi dell'app in loco a Zurigo e Losanna, sensibilizzando così i giovani su questo tema delicato.

I giovani si scatenano ogni giorno sui social network, di solito senza pensare alle tracce che lasciano in rete. Questo può portare a sorprese negative, soprattutto nella ricerca di un lavoro. Ecco perché l'agenzia di marketing per i giovani e gli studenti jim & jim ha sviluppato un'applicazione per il controllo del CV sociale per il principale fornitore di servizi per il personale Adecco. Con essa, Adecco vuole sensibilizzare i giovani in cerca di lavoro e mostrare loro come il loro profilo Facebook viene percepito dall'esterno. A tal fine, l'applicazione analizza, ad esempio, le foto e i video postati su Facebook, i "Mi piace", le liste di amici o le appartenenze a gruppi, nonché i luoghi in cui le persone si sono registrate. Coloro che non raggiungono il punteggio massimo di 12 punti e che quindi hanno un curriculum sociale impeccabile, ricevono consigli su come modificare la loro presenza su Facebook in pochi passi in futuro per avere ancora più successo sul mercato del lavoro.

Per aumentare la consapevolezza del Social CV Check, Jim & Jim ha recentemente realizzato e promosso lo Street Day per Adecco. La giornata fa parte del programma globale Adecco Way to WorkTM e si svolge in tutto il mondo. In due sedi a Zurigo e Losanna, gli esperti di Adecco, tra cui il CEO svizzero Michael Agoras, hanno mostrato dal vivo ai giovani come funziona l'applicazione e a cosa prestare attenzione quando si utilizza il Social CV. Inoltre, un team di promozione ha distribuito "Coffee to Go" ai partecipanti e ai passanti. I partecipanti hanno anche avuto l'opportunità di vincere un iPad e altri premi in un concorso.

Il Social CV Check sviluppato da Jim & Jim è accessibile al seguente link: Blog.adecco.ch/socialcv

Video del making-of della campagna: